中國(guó)腎移植手冊(cè)上市會(huì)

《中國(guó)腎移植手冊(cè)》首發(fā)儀式策劃方案產(chǎn)品核心元素：產(chǎn)品定位宣傳發(fā)行公眾形象及客戶關(guān)系《中國(guó)腎移植手冊(cè)》專業(yè)信息交流平臺(tái)國(guó)際權(quán)威學(xué)術(shù)背景第一手專業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)國(guó)際學(xué)術(shù)權(quán)威信息提供針對(duì)國(guó)內(nèi)專業(yè)人群（醫(yī)生&專家）腎移植醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)交流平臺(tái)驍悉產(chǎn)品專業(yè)推廣平臺(tái)---媒體宣傳公關(guān)活動(dòng)廣告攻勢(shì)專業(yè)領(lǐng)域及人群推廣專業(yè)人群口碑效應(yīng)專家個(gè)人推廣效應(yīng)專業(yè)發(fā)行渠道驍悉客戶資源管理---醫(yī)生認(rèn)知度及喜好度專家滿意度市場(chǎng)核心元素：國(guó)內(nèi)醫(yī)生的需求和期望國(guó)內(nèi)醫(yī)生的閱讀需求同專家的溝通國(guó)內(nèi)醫(yī)生的便利最好的信息是國(guó)內(nèi)醫(yī)生需要的信息，我們通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)現(xiàn)和了解客戶的閱讀需求和期望及閱讀習(xí)慣，然后努力去滿足和超過(guò)客戶的期望手冊(cè)本身的專業(yè)度手冊(cè)獲得過(guò)程的時(shí)間成本信息滯后的代價(jià)后期服務(wù)的難易市場(chǎng)宣傳的手段宣傳內(nèi)容關(guān)注國(guó)內(nèi)醫(yī)生的需求和期望溝通的目的和結(jié)果是解決醫(yī)生的問(wèn)題溝通是雙向的手冊(cè)獲得渠道手冊(cè)獲得程序發(fā)行渠道效力手冊(cè)增值服務(wù)手冊(cè)上市工作主體內(nèi)容：前期的專業(yè)媒介炒作推廣讓國(guó)內(nèi)醫(yī)生樂(lè)意閱讀（推廣）有效送達(dá)（發(fā)行渠道）

通路的工作發(fā)行管理廣告、公關(guān)活動(dòng)推廣手冊(cè)的上市過(guò)程：從操作過(guò)程中理解樹立學(xué)術(shù)界專業(yè)口碑學(xué)術(shù)活動(dòng)炒作讓國(guó)內(nèi)醫(yī)生產(chǎn)生好感達(dá)成閱讀期待找準(zhǔn)專業(yè)人群定位專業(yè)媒體宣傳提升手冊(cè)認(rèn)知度適時(shí)推廣羅氏與驍悉前期炒作：推廣：手冊(cè)的上市過(guò)程：建立手冊(cè)認(rèn)知度媒體計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃上市前期推廣計(jì)劃專業(yè)媒體：（待定）大眾媒體：中央電視臺(tái)健康節(jié)目版塊專訪報(bào)道上海東方電視臺(tái)《名醫(yī)大會(huì)診》移植研討專題移植醫(yī)學(xué)專家高峰論壇《手冊(cè)》編委見(jiàn)面會(huì)手冊(cè)的上市過(guò)程：從操作過(guò)程中理解大眾媒體推廣宣傳國(guó)內(nèi)醫(yī)生及患者信息傳遞讓受眾人群產(chǎn)生好感擴(kuò)散手冊(cè)認(rèn)知度中期手冊(cè)的上市過(guò)程：提升手冊(cè)美譽(yù)度媒體計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃上市中期推廣計(jì)劃專業(yè)媒體：（待定）大眾媒體：《解放日?qǐng)?bào)》專題報(bào)道《中國(guó)器官移植網(wǎng)》專題報(bào)道移植醫(yī)學(xué)專家高峰論壇《手冊(cè)》首期信息目錄研討會(huì)手冊(cè)的上市過(guò)程：從操作過(guò)程中理解上市新聞發(fā)布會(huì)肝腎移植學(xué)術(shù)界高峰論壇專業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)路演提高手冊(cè)學(xué)術(shù)界權(quán)威高度后期手冊(cè)的上市過(guò)程：塑造手冊(cè)權(quán)威性媒體計(jì)劃活動(dòng)計(jì)劃上市后期推廣計(jì)劃專業(yè)媒體：（待定）大眾媒體：中央電視臺(tái)新聞?lì)l道新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道《中國(guó)器官移植網(wǎng)》新聞發(fā)布會(huì)專題報(bào)道東方衛(wèi)視新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道移植醫(yī)學(xué)專家高峰論壇新聞發(fā)布會(huì)《手冊(cè)》首發(fā)酒會(huì)手冊(cè)推廣的定位：閱讀者是誰(shuí)？獲益者是誰(shuí)？推廣給誰(shuí)？專家患者國(guó)內(nèi)醫(yī)生媒體手冊(cè)的定位要準(zhǔn)（兩者有無(wú)區(qū)別）了解腎移植手冊(cè)：內(nèi)容是國(guó)內(nèi)醫(yī)生能否接受的主要條件內(nèi)容的專業(yè)性內(nèi)容的前瞻性內(nèi)容的權(quán)威性內(nèi)容的可靠性內(nèi)容的服務(wù)性尋找手冊(cè)利益：產(chǎn)品利益與消費(fèi)者需求對(duì)接（實(shí)體定位）推廣三要素需要需求欲望手冊(cè)專業(yè)性占優(yōu)內(nèi)容類別上最佳信息利益上最適合手冊(cè)獲得渠道最合適推廣過(guò)程中的媒體投放定位：媒體炒作的時(shí)間力度：導(dǎo)入期宣傳期維護(hù)期推廣期從閱讀概念到閱讀習(xí)慣推廣表現(xiàn)的要點(diǎn)：一定要符合推廣階段導(dǎo)入期宣傳期推廣期維護(hù)期各個(gè)階段的推廣目標(biāo)不一樣，要點(diǎn)也不同手冊(cè)認(rèn)知建立專業(yè)高度樹立口碑效應(yīng)培養(yǎng)閱讀習(xí)慣手冊(cè)推廣策略要注意的：推廣的目標(biāo)是有時(shí)代性的推廣的過(guò)程是有層次的推廣中的宣傳是有節(jié)奏的確定和推廣受眾的距離：距離決定工具的使用中央電視臺(tái)健康節(jié)目版塊軟性宣傳專業(yè)媒體平臺(tái)硬性廣告推廣大眾媒體形象宣傳新聞發(fā)布會(huì)信息傳遞中國(guó)器官移植網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣移植醫(yī)學(xué)高峰論壇活動(dòng)推廣找準(zhǔn)受眾人群位置媒體的組合利用達(dá)到最佳效果：專業(yè)和大眾配合使用手冊(cè)活動(dòng)推廣學(xué)術(shù)交流（移植醫(yī)學(xué)專家高峰論壇）A專業(yè)媒體炒作大眾媒體宣傳建立認(rèn)知加深認(rèn)知媒體組合利用的原則：是鎖定目標(biāo)，不是擴(kuò)大攻擊范圍讓目標(biāo)群體在相應(yīng)的時(shí)間內(nèi)接受手冊(cè)信息的頻率就是我們的媒體組合原則目標(biāo)受眾是否成熟：閱讀需求被啟發(fā)的程度導(dǎo)入期宣傳期維護(hù)期推廣期檢驗(yàn)推廣概念是否準(zhǔn)確：產(chǎn)品推廣的時(shí)間概念導(dǎo)入期宣傳期推廣期維護(hù)期功能認(rèn)知概念認(rèn)知特點(diǎn)認(rèn)知推廣控制注意要點(diǎn)：手冊(cè)在受眾人群中的認(rèn)知階段是不同的，推廣的形式要考慮其認(rèn)知接受的能力受眾人群是整個(gè)控制的，不是單一的一個(gè)專家層面讓閱讀者感覺(jué)手冊(cè)內(nèi)容的權(quán)威性與前瞻性，不是一件事就可以感受到的推廣的節(jié)奏控制：專業(yè)媒體炒作新聞發(fā)布