市場結構、行為與績效課件

1、1,第四章 市場結構、行為與績效,市場結構及其影響因素 集中度與差異化 市場結構類型,2,市場基本供求狀況,市場結構,圖4-1 市場結構、市場行為、市場績效,市場行為,市場績效,結構、行為、績效（SCP）模式,反饋效應,第一節(jié) 市場結構,3,一、市場結構的含義,（一）市場結構的含義 所謂結構，一般是指構成某一系統(tǒng)的各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系方式及其特征。在產(chǎn)業(yè)組織理論中，產(chǎn)業(yè)市場結構是指企業(yè)市場關系的特征和形式，即構成產(chǎn)業(yè)市場的賣者 （企業(yè)）之間、買者之間，以及買者和賣者之間的商品交易關系的地位和特征。 主要有以下幾種市場關系： 1、賣方(企業(yè))之間的關系； 2、買方(企業(yè)或消費者)之間的關系； 3

2、、買賣雙方的關系； 4、市場內(nèi)現(xiàn)有的買方、賣方與正在進入或可能進入該市場的買方、賣方之間的關系。,4,（二）決定市場結構的主要因素,決定市場集中度的因素很多，主要包括 1、市場集中度； 2、產(chǎn)品差別化； 3、進入和退出壁壘； 4、市場需求的價格彈性； 5、市場需求的增長率； 6、短期成本結構。 （技術、成本條件等等作為企業(yè)的內(nèi)控因素，企業(yè)之間難以直接獲知和比較。） 這里主要介紹市場集中度和產(chǎn)品差異化。,5,（三）市場結構三要素,決定市場集中度的因素很多市場份額、市場集中度、進入壁壘就成為市場結構的三要素。三要素中： 市場份額和市場集中程度主要刻畫特定市場中企業(yè)間在特定市場的規(guī)模、數(shù)量分布特征

3、進入壁壘主要刻畫市場中企業(yè)與市場外潛在競爭企業(yè)的關系。,6,二、市場集中度,（一）涵義 市場集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對的規(guī)模結構、即集中程度的指標。 它與市場中壟斷力量的形成密切相關，也正因為如此，產(chǎn)業(yè)組織理論把市場集中度作為考察市場結構的首要因素。,7,（二）衡量指標 1、行業(yè)集中度(Concentrationratio),式中： CRn-行業(yè)中規(guī)模最大的前n家企業(yè)的集中度； Xi-行業(yè)中規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的產(chǎn)量、產(chǎn)值、銷售額、銷售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等有關數(shù)值。在行業(yè)分析中，一般取n=4或n=8，計算前4家或前8家最大企業(yè)的集中度； n-產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模最大

4、的前若干企業(yè)； N-產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)總數(shù)。,8,洛倫茲曲線是一種相對集中度的指標，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計百分比之間的關系。,2、洛倫茲曲線(Lorenzcurve),10 20 30 40 50 60 70 80 90 100,9302010,100%,圖4-1 羅倫茲曲線,企業(yè)累計百分比（從最小到最大排列）,市場占有率,9,3、基尼系數(shù)(Ginicoefficient),基尼系數(shù)也是一種相對集中度的指標，它建立在洛倫茲曲線的基礎上，等于均等分布線(對角線)與洛倫茲曲線之間的面積(圖4-1陰影部分的面積)與以均等分布線為斜邊、以橫軸為直角邊構成的三角形面積之比，用公式表示為

5、：,10,附注： 國際上普遍把基尼系數(shù)作為衡量收入分配差異程度的指標。一般標準為：基尼系數(shù)在0.2以下表示高度平均，0.2-0.3表示相對平均，0.3-0.4表示分配相對合理，0.4-0.5表示差距偏大，0.5以上表示差距懸殊，0.4被作為一般警戒線。,11,4、赫芬達爾一赫希曼指數(shù)(Herfindahl-Hirschmanindex),由于以上三個指標都有一些不足和缺陷，產(chǎn)業(yè)組織學者又引入了赫芬達爾一赫希曼指數(shù)，簡稱H指數(shù)。它是某特定行業(yè)市場上所有企業(yè)的市場份額的平方和，用公式表示為 式中： X產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模； Xi產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的規(guī)模； Si 產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的市場占有率； n產(chǎn)業(yè)內(nèi)的

6、企業(yè)數(shù)。 該指數(shù)不僅能反映市場內(nèi)大企業(yè)的市場份額，而且能反映大企業(yè)之外的市場結構，因此，能更準確地反映大企業(yè)對市場的影響程度。,12,三、產(chǎn)品差別化,1、涵義 所謂產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。 2、產(chǎn)品差異程度的影響 (1)影響市場集中度 (2)形成市場進入壁壘,13,3、基本度量方法 (1)需求的交叉彈性 (2)廣告密度 4、產(chǎn)品差異化決策 (1)產(chǎn)品主體差異化 (2)品牌差異化 (3)價格差異化 (4)渠道差異化 (5)促銷差異

7、化 (6)服務差異化,14,5、產(chǎn)品差異的傳播與溝通廣告 (1)產(chǎn)品信息不對稱問題 (2)廣告與絕對成本優(yōu)勢 6、不同產(chǎn)業(yè)市場的產(chǎn)品差異程度 (1)消費品產(chǎn)業(yè) (2)工業(yè)品產(chǎn)業(yè)。,15,第二節(jié) 市場結構的類型,四種基本類型的市場結構 貝恩的市場結構分類 植草益的分類方法,16,一、四種基本類型的市場結構,1、完全競爭的市場結構 （1）產(chǎn)業(yè)集中度很低 （2）產(chǎn)品同一性很高 （3）不存在任何進入與退出壁壘 （4）完備信息 2、完全壟斷的市場結構 (1)產(chǎn)業(yè)的絕對集中度為100，因為市場上只有一個提供產(chǎn)品的企業(yè) (2)沒有替代產(chǎn)品 (3)進入壁壘非常高,17,3、寡頭壟斷的市場結構。 (1)產(chǎn)業(yè)集中

8、度高 (2)產(chǎn)品基本同質或差別較大 (3)進人和退出壁壘較高 4、壟斷競爭的市場結構 (1)產(chǎn)業(yè)集中度較低 (2)產(chǎn)品有差別 (3)進入和退出壁壘較低,18,二、貝恩的市場結構分類,著名產(chǎn)業(yè)組織理論學家貝恩把市場結構劃為六個類型： 極高寡占型，高集中寡占型，中（上）集中寡占型，中 （下）集中寡占型，低集中寡占型和原子型。 在貝恩看來，寡頭壟斷市場結構是非常普遍的，這在貝恩時期的美國、英國產(chǎn)業(yè)中得到了證實，當代產(chǎn)業(yè)組織也證實了這一點，縱觀經(jīng)濟經(jīng)過高速增長后進入穩(wěn)步發(fā)展階段國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，每個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都與一些明星企業(yè)密切相關，從汽車、鋼鐵、石化到家電、卷煙、日化，再到服裝鞋類等，每一個產(chǎn)業(yè)都有自

9、己的領頭羊，這些領頭企業(yè)的市場占有率從3090不等，都對行業(yè)產(chǎn)品的價格和產(chǎn)量有一定的控制力，即寡頭壟斷是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運動的必然結果，隨著科技的進步，生產(chǎn)和資本的不斷集中，寡頭壟斷市場結構將存在于各個產(chǎn)業(yè)，無論壟斷的表現(xiàn)形式如何，而且寡頭壟斷市場結構還是比較穩(wěn)定的。,19,表4-1 貝恩的市場結構分類,資料來源：美J.S.貝恩。產(chǎn)業(yè)組織，丸善1981年版，第141-148頁。,20,圖4-1為貝恩以4家或8家企業(yè)集中度指標確定的市場結構分類。 結構主義主要建立在兩項經(jīng)驗性研究基礎上，即 對經(jīng)濟績效、結構與績效關系的衡量。貝恩（1959）用4個企業(yè)的市場集中度來測量市場結構，用回報率來測量績效，考察了

10、1936-1940年的42個美國樣本制造業(yè)，得出的結論是集中度與經(jīng)濟績效成正相關。 貝恩第二項研究是用進入壁壘來測量市場結構，檢驗了20個美國制造業(yè)的進入壁壘和利潤的關系。結果進一步發(fā)現(xiàn)了集中度和利潤之間的正相關性，并發(fā)現(xiàn)平均回報率在高壁壘條件下明顯地高于低壁壘的現(xiàn)象。,21,三、植草益的分類方法,市場結構按照完全競爭型、不完全競爭型、寡占型和完全壟斷型的分類方法，在對照具體產(chǎn)業(yè)進行市場結構分析時缺乏可操作性。因此，在實踐中一些產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學家以實證分析為基礎提出了一些便于操作的量化分析方法。 日本學者植草益依據(jù)市場集中度將市場結構劃分為四種：極高寡占型(CR870)，高、中度寡占型(40CR870)，低集中競爭型(20CR840)，分散競爭型(CR820)。,22,表4-2 植草益的分類方法,資料來源：日植益草.產(chǎn)業(yè)組織論，筑摩1982年版，第16頁。,23,案例討論及作業(yè),通過對提供的汽車