企業(yè)文化物質(zhì)層設(shè)計——VI設(shè)計.ppt

1、企業(yè)文化物質(zhì)層設(shè)計VI設(shè)計,第七章 企業(yè)文化物質(zhì)層設(shè)計VI設(shè)計,第一節(jié) 視覺層是理念層的外化和載體 把與CI視覺層相對應(yīng)的企業(yè)文化物質(zhì)層作為研究對象，可以看到他實際上是不可分離的兩方面組成：一是物質(zhì)條件本身，這是企業(yè)文化精神層的載體；二是器物文化，這是企業(yè)創(chuàng)造的精神文化的外化通過物質(zhì)形態(tài)反映出來的內(nèi)容。 企業(yè)物質(zhì)條件是理念層的載體 企業(yè)物質(zhì)條件先于企業(yè)理念層而存在 企業(yè)物質(zhì)條件對理念層起著決定作用,二、企業(yè)器物文化是理念層的外化 將物質(zhì)層歸入企業(yè)文化，不是說一間廠房、一臺設(shè)備、一堆原料等所具有的實際物質(zhì)形態(tài)就是企業(yè)文化，而是指從物質(zhì)形態(tài)中折射出來的經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)精神、工作作風(fēng)和審美意識等企業(yè)理

2、念。企業(yè)理念外化為器物文化，在物質(zhì)層的各個具體組成方面都可以得到體現(xiàn)。 不同國家汽車特點：美國、德國、日本、韓國,德國車以質(zhì)量好著稱 意大利汽車：擁有世界上一流的設(shè)計師，一流的跑車 美系車：豪放、狂野、不拘小節(jié)、馬力較強,并注意車廂寬敞,內(nèi)部設(shè)施豪華,外觀粗線條。 日本車往往給人感覺性價比很高，雖然它不是最好的車，但是他是最實惠的車。而且日本人造車非常地注重細(xì)節(jié)，所以日本車給人的感覺是做工比較細(xì)致。最大的優(yōu)點是日本車的油耗的優(yōu)秀。,第二節(jié) 企業(yè)視覺識別的基本要素設(shè)計,企業(yè)名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色是構(gòu)成企業(yè)視覺形象的基礎(chǔ)，被稱做VI識別的四個核心要素或基本要素。這些要素體現(xiàn)企業(yè)文化精神層的要求

3、，充分傳達企業(yè)理念。 企業(yè)名稱設(shè)計 過去計劃經(jīng)濟體制下，我國企業(yè)名稱基本上都是由上級主管部門決定的，企業(yè)自身沒有多少發(fā)言權(quán)，而且在當(dāng)時的形勢下定什么名稱對企業(yè)經(jīng)營也的確并不重要。概括多數(shù)企業(yè)，當(dāng)時企業(yè)名稱不外這樣幾種類型： 帶有濃厚政治色彩的名稱； 以地名作為名稱； 以數(shù)字作為名稱； 地名和數(shù)字結(jié)合起來作為名稱； 少數(shù)沿用解放前老字號的名稱,設(shè)計企業(yè)名稱，不僅是建立新企業(yè)時的必要步驟，而且是老企業(yè)進行二次創(chuàng)業(yè)、塑造嶄新形象的需要。 綜合國內(nèi)外企業(yè)名稱設(shè)計的情況，我們認(rèn)為企業(yè)名稱設(shè)計一般要符合下列特點： 個性：聯(lián)想、傳奇、蘋果 名實相符 民族性與國際性：華為、同方、寶馬、奔馳 簡易：Merced

4、es-Benz,二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計,企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的文字名稱、圖案或文字圖案相結(jié)合的一種平面設(shè)計。標(biāo)志是企業(yè)整體形象的濃縮和集中表現(xiàn)，是企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神等的凝聚和載體。企業(yè)標(biāo)志的重要功能是傳達企業(yè)信息，即通過企業(yè)標(biāo)志讓社會公眾產(chǎn)生對企業(yè)的印象和認(rèn)識。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一般被應(yīng)用在企業(yè)廣告、產(chǎn)品、及其包裝、旗幟、服裝及各種公共關(guān)系用品中。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的基本知識。首先要了解企業(yè)標(biāo)志的基本形式，一般有三類： 表音形式，由企業(yè)名稱的關(guān)鍵文字或某些自命組合而成。如IBM（international business machine）春蘭 ； 表形形式：由比較簡明的幾何圖形或象形圖案構(gòu)成，圖形本身就代表

5、一定的含義，而且經(jīng)過平面設(shè)計師的處理，形象感很強。如新飛新飛集團，廣州市旭日廣告公司。 音形形式：即把上述兩者結(jié)合起來。此類標(biāo)志兼有前述兩種類型的優(yōu)點，又在一定程度上避免了他們各自的缺點。如中國銀行，Motorola。,企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計步驟 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計，無論是獨立的工作還是企業(yè)CI策劃中的一項內(nèi)容，基本上都是遵循下列步驟。 明確設(shè)計目的，提出設(shè)計預(yù)案 擬定設(shè)計要求，落實設(shè)計任務(wù) 進行方案平價，確定中選標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志定稿，進行輔助設(shè)計。 設(shè)計企業(yè)標(biāo)志，除依靠專業(yè)人員以外，發(fā)動企業(yè)員工和社會公眾參與設(shè)計是一個很好的創(chuàng)意，這不但能集中群眾智慧，而且使得新標(biāo)志比較容易深入人心。,“Make The

6、Change”（來改變吧）的新廣告語替代原來的“一切皆有可能”。 目標(biāo)是90后與國際化 成功與否？,星巴克在美國推出了售價僅為3.95美元的“經(jīng)濟套餐”一杯拿鐵咖啡或者其他飲料，外加幾種備選的食品，如燕麥片、蛋糕或者早餐三明治。 星巴克將更多地照顧中國本土消費者的口味，正在考慮以改良的方式把辣子雞、水煮魚引進咖啡店。星巴克大中華區(qū)總裁王金龍在接受媒體采訪時透露，竹子桌椅、蔬菜豆腐卷很快將出現(xiàn)在星巴克店內(nèi)。甚至星巴克在中國的物流采購體系也已經(jīng)開始本土化。,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的主要原則。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計咨詢企業(yè)名稱設(shè)計的個性、民族性、檢驗等原則外還應(yīng)同時遵循下列原則 ： 藝術(shù)性原則 持久性原則 適應(yīng)性原則

7、,商標(biāo)設(shè)計。商標(biāo)是企業(yè)為了把自己的產(chǎn)品與其它生產(chǎn)經(jīng)營者的商品區(qū)別開來而在商品外表或包裝上使用的一種標(biāo)志。它是商品的標(biāo)志，不但是商品彼此之間區(qū)分的記號而且是企業(yè)文化的載體和企業(yè)形象展示的一個重要窗口。商標(biāo)從形式上可以分為文字商標(biāo)（超過80%，如美國的雪碧Sprite，法國的拉法基LAFARGE）、圖形商標(biāo)、記號商標(biāo)、組合商標(biāo)四大類。 一個企業(yè)只有一種企業(yè)標(biāo)志但可以有多種商標(biāo)，因為商標(biāo)是針對某一類商品而言的，可以給每一種商品注冊一個不同的商標(biāo)，也可以所有產(chǎn)品采用相同的商標(biāo)。但只要是商標(biāo)，在設(shè)計上就必須符合下列要求： 要有獨創(chuàng)性，不與其它已注冊商標(biāo)雷同 布局合理，突出特色 不能違反禁用條款。,思考：

8、從以下汽車的標(biāo)志發(fā)展歷史來看，汽車標(biāo)識發(fā)展具有哪些特點。,梅賽德斯”是驚奇的意思,三叉星” 象征著陸上、水上和空中的機械化。,有一個大體趨勢，1，簡單，更具logo元素 2，3d立體，用色有光澤感,三、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計,標(biāo)準(zhǔn)字是指將企業(yè)名稱或品牌名字經(jīng)過特殊設(shè)計后確定下來的規(guī)范化的平面（乃至立體）表達形式 。作為企業(yè)形象的核心要素之一，標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)標(biāo)志及商標(biāo)一樣，能夠表達豐富的內(nèi)涵。 字體及其視覺效果P184 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計原則：易辨性原則藝術(shù)性原則協(xié)調(diào)性原則傳達性原則 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計步驟： 調(diào)查研究 提出或征集不同的設(shè)計方案 方案評估, 弘揚中國文化-央視水墨廣告,四、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是

9、指經(jīng)過設(shè)計后被選定的代表企業(yè)形象的特定色彩。 色彩的基本特點 色彩三要素。色相、明度和彩度。色相是色彩的相貌，是一種色彩區(qū)別于另一種色彩的名稱；明度是指色彩的明暗程度。彩度是色彩的純度，或濃度、飽和度。 色彩的感覺。調(diào)查研究表明色彩具有冷暖、脹縮、輕重、進退、興奮與沉靜等不同感覺。P189 色彩的心理效應(yīng)：你喜歡穿什么顏色西裝的男性？ 色彩的民族特色。P191 標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計原則 充分反映企業(yè)理念 具有顯著的個性特點 符合社會公眾心理。,你最喜歡的人出現(xiàn)在眼前，你會希望他穿什么顏色的西裝？,藍(lán)色:你最好不要找那些愛出風(fēng)頭和太活躍的異性作為伴侶。潛意識中，你渴望他是一個“住家男人”，每個傍晚能跟你

10、一起到市場買菜，然后回家與你共度夜晚。這個男人的事業(yè)不需要如日中天，也不需要有什么名望。你只希望他能夠天天伴在著自己，這就是你最渴望的甜蜜愛人?；疑?一個人愛上另一個人，原因有千萬個。對你來說，是因為這個男人跟你相似的地方太多了。灰色，代表中性的意思，倘若你希望心愛的男人披上一件灰色西裝迎接自己，這暗示著你對這個男人沒有大強烈的感覺。你戀上他是因為他跟你同聲同氣，例如：擁有相同的小習(xí)慣、口頭禪。白色:純情如你。白色的西裝代表著一種對純潔無瑕的愛情的崇拜，你渴望愛人像個白馬王子，風(fēng)度翩翩，溫文有禮?？墒?，這種男人已成“稀有動物”。在愛情路上，你不免遭受挫折，最后，只得把那份崇拜放到小說中描寫得活

11、靈活現(xiàn)的男主角身上。黑色:黑色除了代表“神秘”之外，也是具豐富想像力的象征性顏色。什么男人最吸引你？相信藝術(shù)家、編劇等職業(yè)的男孩最容易吸引你。他們的無窮想像力，為你帶來欣喜，這類男人懂得怎樣征服你。,通用電氣標(biāo)志,五、VI輔助要素的設(shè)計,常見的輔助要素包括輔助圖案、輔助字、輔助色。 功能和用途 輔助要素的最基本功能就是配合基本要素，以突出和豐富企業(yè)的視覺形象。主要體現(xiàn)在以下兩方面： 也基本要素配合使用，使基本要素在輔助要素的襯托下更加突出，以造成強烈的視覺沖擊效果。 在某些場合單獨使用，作為企業(yè)識別要素含蓄地傳播企業(yè)形象。 設(shè)計要求：輔助圖案設(shè)計應(yīng)注意與企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)圖案和標(biāo)準(zhǔn)字等的搭配，并力

12、求簡潔，不致喧賓奪主；輔助字設(shè)計時一般可選擇一些輕快的美術(shù)字體、筆畫要稍微細(xì)一點。輔助色在彩度、明度、飽和度等方面要低于標(biāo)準(zhǔn)色，這樣才能既襯托出標(biāo)準(zhǔn)色又不至于產(chǎn)生太強烈的反差。,第三節(jié)企業(yè)文化用品設(shè)計,企業(yè)旗幟：會議、集會、建筑上、工作衣帽 1企業(yè)旗幟的平面形狀與規(guī)格： 中亞集團旗幟 2企業(yè)旗幟的圖案與文字布局 3企業(yè)旗幟的色彩和用料,1、桿旗（規(guī)格24001600mm） 2、桌旗（規(guī)格220140mm）,企業(yè)歌曲 創(chuàng)作原則：反映企業(yè)理念、積極向上 蘇寧企業(yè)歌曲,企業(yè)服裝設(shè)計 分類：工作服、禮服、休閑服 設(shè)計的任務(wù)和原則 滿足工作需要、反映企業(yè)文化、美觀大方,全國所有麥當(dāng)勞餐廳的員工換上了色彩

13、清新、風(fēng)格簡約的全新制服，以更時尚、更有活力的面貌為顧客提供更親切、更貼心的服務(wù)。,法國航空公司 制服,企業(yè)名片設(shè)計 名片三要素：姓名、身份和聯(lián)系方式 設(shè)計常識與要求：規(guī)格、布局與文字、材質(zhì)與色彩,網(wǎng)上流傳的江蘇一國稅局局長“黃金名片”。,東莞石龍文體局名片：背面是石龍的航拍照,企業(yè)畫冊設(shè)計 內(nèi)容及步驟P198,企業(yè)紀(jì)念品 紀(jì)念牌和紀(jì)念章 領(lǐng)帶和領(lǐng)帶夾 T恤 禮品表和禮品筆 鑰匙扣 手提包,2011西安世界園藝 博覽會紀(jì)念,企業(yè)日常用品設(shè)計 工作證 信封 記事本 請柬 燈箱、路牌 其他,第三節(jié) 企業(yè)物質(zhì)環(huán)境的設(shè)計,物質(zhì)環(huán)境設(shè)計包括：企業(yè)所處的自然環(huán)境，建筑布局和建筑風(fēng)格，廠房（車間、辦公樓、商

14、店）的裝修和布局，建筑雕塑等。 企業(yè)自然環(huán)境與建筑布局設(shè)計。人雖不能違背自然規(guī)律，但卻可以選擇、利用自然環(huán)境，通過認(rèn)識自然規(guī)律來改造和優(yōu)化自然環(huán)境。企業(yè)建筑布局既是對自然環(huán)境的適應(yīng)和利用，又對企業(yè)自然環(huán)境的影響和改造起著很明顯的作用，是大自然和人類社會的一個結(jié)合點。,企業(yè)自然環(huán)境與建筑布局設(shè)計的目標(biāo)：根本目標(biāo)是在企業(yè)內(nèi)部建立一個與人類生理和心理需要相一致的環(huán)境，實現(xiàn)人與自然的和諧。這一目標(biāo)可進一步分解為五個子目標(biāo)： 安全目標(biāo)。最低層次的目標(biāo)，指企業(yè)選址、規(guī)劃和建筑總體布局及構(gòu)造要符合安全要求 經(jīng)濟目標(biāo)。即自然環(huán)境與建筑布局設(shè)計要充分挖掘和利用現(xiàn)有的自然資源，做到經(jīng)濟實用。 美化目標(biāo)。從企業(yè)員工

15、和社會公眾兩個角度來看，創(chuàng)造優(yōu)美的企業(yè)環(huán)境是企業(yè)自然環(huán)境和建筑布局時要努力實現(xiàn)得以個子目標(biāo)。 生態(tài)目標(biāo)。又叫可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，是企業(yè)自然環(huán)境與建筑布局設(shè)計時要求層次很高也很不容易實現(xiàn)的字目標(biāo)。 文化目標(biāo)。即企業(yè)物質(zhì)環(huán)境要突出文化氛圍，充分反映企業(yè)價值觀的要求，體現(xiàn)了企業(yè)文化物質(zhì)層與精神層的結(jié)合。,2012年普利茲克建筑獎于2月28日揭曉王澍榮獲這一被稱為“建筑學(xué)界諾貝爾獎”的全球建筑領(lǐng)域最高榮譽。這是中國建筑師首次獲此殊榮，王澍成為繼華裔建筑大師貝聿銘后第二位獲得該獎的華人。 獲獎理由尊重傳統(tǒng)，面向未來,最能代表他思想和工作個性的作品是寧波博物館。他在該館使用了大量從當(dāng)?shù)夭疬w工地上找回來的廢棄建

16、筑材料。 “我想告訴人們曾經(jīng)的城市生活是怎樣的。10多年前，這里是這個美麗海港城市的一片有30多個傳統(tǒng)村落的地方，到我們設(shè)計時，幾乎所有的東西都被拆除了，這里變成了一片幾乎沒有回憶的城市。我把能在這個地區(qū)收集到的各種舊建筑材料再次利用，與新材料一起在新的建筑上混合建造，我想建造一個有自我生命的小城市，它能把這個城市的回憶重新喚醒?！?寧波博物館。 中國美術(shù)學(xué)院 象山校區(qū)。,微軟總部建筑物內(nèi)部, 微軟辦公環(huán)境微軟亞洲硬件研發(fā)中心（深圳科技園）,企業(yè)建筑布局設(shè)計的若干具體原則 功能分區(qū)原則；學(xué)校 經(jīng)濟高效原則； 整體協(xié)調(diào)原則；我校的后現(xiàn)代風(fēng)格 風(fēng)格傳播原則。,二、廠房設(shè)計,這里的廠房設(shè)計不是從建筑

17、工程和結(jié)構(gòu)工程的角度，而是從文化的角度來進行分析和介紹。 廠房的布局設(shè)計：符合技術(shù)工藝特點、員工生理心理需求 廠房的色彩設(shè)計 廠房的聲學(xué)設(shè)計 廠房的空氣設(shè)計,東莞樟木頭一企業(yè)員工在工作時間可以點歌,三、辦公室設(shè)計,辦公室設(shè)計的內(nèi)容、目標(biāo)及基本要求 辦公室設(shè)計主要包括辦公用房的規(guī)劃，裝修、室內(nèi)色彩燈光音響的設(shè)計、辦公用品及裝飾品的配置和擺設(shè)等。辦公室設(shè)計有三個層次的目標(biāo)：經(jīng)濟實用美觀大方獨具品味。 根據(jù)目標(biāo)組合，無論哪類人員的辦公室，在設(shè)計上都應(yīng)符合下述基本要求： 符合企業(yè)實際 符合行業(yè)特點符合使用要求符合工作性質(zhì) 不同人員的辦公室布置。辦公室布置引起使用人員的崗位職責(zé)、工作性質(zhì)、實用要求等不同

18、而有所區(qū)別。例如董事長、執(zhí)行董事等的辦公室有如下特點：相對封閉，相對寬敞，方便工作，特色鮮明。 辦公室配套用房的布置。配套用房主要指會議室、接待室、資料室等,滑板車、電玩、小吃、飲料、如果你走進世界上任何一個谷歌的辦公室，你都會看到這些玩意。你會懷疑自己走進了一家俱樂部，完全不可能把你看到的情景，跟互聯(lián)網(wǎng)大財主谷歌聯(lián)系到一起。 在位于加利福尼亞山景城的Google總部中，輕松活潑的設(shè)置隨處可見。在公司門口黑色的屏幕上，實時滾動著來自全球以各種文字發(fā)出的搜索關(guān)鍵詞。屏幕附近擺放著各種顏色的熔巖燈，里面的彩色熱敏蠟泡上下翻動，五彩的光線彌漫在房間各個角落。 辦公室內(nèi)的沙發(fā)都選用了鮮艷的顏色，員工寫程序?qū)懙美哿?，可以躺在上面或者躲進帳篷里舒舒服服睡一覺。需要討論問題時，員工還可以把“豆包椅”滾到一起，用屁股把它坐成自己喜歡的形狀，窩在里面暢所欲言。而兩位創(chuàng)始人拉里佩奇、謝爾蓋布林和CEO施密特也經(jīng)常腳睬滑板車，倚在桌球臺上，和員工開會。,Google舒適的辦公環(huán)境、免費的餐飲及自由的裝飾布置，和它無休止的創(chuàng)新沖動一起，成為公司文化的一部分。 ,四、商店設(shè)計,商店設(shè)計必須堅持以顧客為中心的原則，處處尊重顧客、方便顧客、滿足顧客。商店設(shè)計的目標(biāo)、原則可以員工安全、方便、舒適、美觀四個方面的要求來體現(xiàn)。 安全 結(jié)構(gòu)設(shè)計生必須預(yù)留