足球俱樂部名稱變更問題研究[權(quán)威資料]

足球俱樂部名稱變更問題研究 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 摘要 足球俱樂部的名稱對于球隊(duì)有著重要作用，僅是建設(shè)有特色個(gè)性的俱樂部文化的需要 ,也是俱樂部凝聚球迷，拓展市場的需要。保持俱樂部稱謂的一致性將會積極影響球隊(duì)發(fā)展。本文通過對足球俱樂部名稱變更問題的論述 ,指出足球俱樂部名稱變更頻繁的不可取之處以及其產(chǎn)生的原因，并提出相應(yīng)的解決對策，希冀以此對中國足球俱樂部發(fā)展發(fā)揮一定建設(shè)性作用，并對中國足球事業(yè)產(chǎn)生積極影響。 關(guān)鍵詞 俱樂部名稱；足球文化；品牌意識； G843A 北京時(shí)間 2 月 28 日晚，已經(jīng)更名為上海綠地申花隊(duì)的球隊(duì)隊(duì)徽曝光，新隊(duì)徽頂端將申花的英文字樣變成了綠地的英文字樣，原申花隊(duì)徽左上角的獵豹頭變成了綠地集團(tuán)的標(biāo)志。同時(shí)，由于根據(jù)電視轉(zhuǎn)播商要求，各中超隊(duì)在電視媒體上顯示的隊(duì)名不得超過 5 個(gè)字，而且必須含有地域名，所以在球隊(duì)電視轉(zhuǎn)播簡稱一欄中，上海綠地申花隊(duì)將被簡稱為“ 上海綠地 ” 隊(duì)，曾經(jīng)的申花徹底變成了綠地。而這也只是眾多中國足球俱樂部名稱變更之一。 賽季伊始，我們會在電視轉(zhuǎn)播比分欄上看到各種 新奇面孔，但每年升級的球隊(duì)只有兩只，個(gè)別年份還要低于這個(gè)數(shù)字。這些球隊(duì)的名字都怎么了。曾幾何時(shí)，響徹中國足壇的名字：大連萬達(dá)、沈陽海獅、四川全興深圳健力寶等等現(xiàn)今都已不見名號，隨之而來的是大連實(shí)德、沈陽金德、長沙金德、廣州富力、深圳紅鉆等變更俱樂部名稱，變更名稱的俱樂部不止一個(gè)。同一個(gè)俱樂部變更名稱的次數(shù)也不只一次。以現(xiàn)今的深圳紅鉆為例， 1994 年成立時(shí)叫做深圳足球俱樂部， 1999 年變更為深圳市足球俱樂部， 2002 年變更為深圳健力寶足球俱樂部， 2005 年變更為深圳足球俱樂部， 2007 年變更為深圳市香雪上清飲 足球俱樂部， 2009 年變更為深圳市亞旅足球俱樂部，同年變更為深圳市紅鉆足球俱樂部。 一、俱樂部頻繁的變更名稱帶來不利影響 俱樂部頻繁的變更名稱所帶來的影響不僅僅是在播報(bào)時(shí)那幾個(gè)字的不同，俱樂部歷史底蘊(yùn)、無形資產(chǎn)的流失、球迷感情等等都會受到不同程度的影響。 首先，球隊(duì)名稱的頻繁變更磨滅球隊(duì)的歷史底蘊(yùn) 實(shí)力底蘊(yùn)說起來是一個(gè)漂渺的東西，但他卻對球隊(duì)的成績產(chǎn)生著及重要的影響。底蘊(yùn)是從建隊(duì)開始起對勝利的無限渴望，和長期比賽積累起來的王者氣質(zhì)，而形成底蘊(yùn)的實(shí)質(zhì)基礎(chǔ)和保證就是球隊(duì)在 長期的比賽中獲得榮譽(yù)和成績，他支撐底蘊(yùn)的不可或缺條件和延續(xù)底蘊(yùn)的必須因素。底蘊(yùn)在時(shí)間的長河里會賦予一支足球豪門無限的戰(zhàn)斗力和不朽榮耀，底蘊(yùn)不是永恒不變的，而是會隨著球隊(duì)的起伏不停地在變化，但是它賦予一支球隊(duì)的尊嚴(yán)卻是永恒的，隨意的變更俱樂部名稱，使得底蘊(yùn)停留在球隊(duì)的某個(gè)階段，不再延續(xù)，你很難說廣州富力的底蘊(yùn)來自沈陽海獅，雖說是一脈相承，但是底蘊(yùn)不在。 其次，球隊(duì)名稱的頻繁變更導(dǎo)致俱樂部無形資產(chǎn)的流失 國外的足球俱樂部從誕生開始就擁有著自己的名稱。俱樂部的名稱是俱樂部核心文化的載體 ,需要一 定的歷史積淀 ,穩(wěn)定的俱樂部名稱能讓人產(chǎn)生一種認(rèn)同感和歸屬感?；蜀R、利物浦等足球俱樂部 ,擁有百年以上的歷史 ,它們的名稱已不是簡單的符號了 ,而是蘊(yùn)涵著百年的歷史傳統(tǒng)和文化積淀?；蜀R作為世界上最富有的足球俱樂部之一 ,其無形資產(chǎn)的收入占到俱樂部總收入相當(dāng)大的一部分，其品牌價(jià)值達(dá)到了近 4 億英鎊，約合 40 億人民幣。伴隨著足球市場的成熟與發(fā)展 ,無形資產(chǎn)的開發(fā)與利用已經(jīng)成為國外足球俱樂部融資的重要渠道。走馬觀花式的更改俱樂部的名稱 ,對俱樂部無形資產(chǎn)必定會產(chǎn)生嚴(yán)重的浪費(fèi) ,會給人一種不可信賴的感覺。 “ 就如同在一件大眾熟悉的名牌 產(chǎn)品上 ,不斷換上一個(gè)對消費(fèi)者來說十分陌生的商標(biāo)一樣。 ” 最后，球隊(duì)名稱的頻繁變更影響球迷感情 作為一名球迷，對自己的主隊(duì)是有著極深的感情的，無論主隊(duì)在巔峰還是低谷都是一如既往的支持。球迷最不能忍受的是主隊(duì)的變名和搬遷，這是對球迷情感的踐踏。球隊(duì)名稱的一再變更，使得球迷對主隊(duì)迷茫以及失望。球隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)把堅(jiān)持自己的名稱作為對球迷的尊重和回饋。球迷與球隊(duì)之間是互動的，某一個(gè)單方行為將會使這種關(guān)系陷入僵局。而眾多周知，一個(gè)球隊(duì)離開了他的忠實(shí)球迷，他也就失去了存在的意義。 二、俱樂部頻繁的變 更名稱的原因 中國足球歷年來俱樂部變更名稱的情況屢見不鮮，從表面上看是投資企業(yè)的變化，實(shí)際上是多種原因共同作用的結(jié)果。 首先，足球俱樂部建設(shè)和發(fā)展的畸形 一個(gè)運(yùn)行良好的俱樂部是可以靠自身盈利來養(yǎng)活自己的。當(dāng)下歐洲足球俱樂部的主要收入來源是贊助商，電視轉(zhuǎn)播權(quán)，門票等等，其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益占到了相當(dāng)大的比重。但是由于中國足球在世界范圍內(nèi)的影響力較弱，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收益對于中國足球俱樂部來說微乎其微，更多地收益來自贊助商和門票。而這些對于養(yǎng)活一個(gè)龐大的足球俱樂部來說是不夠的。而目前各俱樂 部的市場開發(fā)能力不足 ,尚未開發(fā)出良好的、具有持續(xù)影響力的產(chǎn)品和賽事 ,同時(shí)俱樂部的延伸產(chǎn)品更是少而又少。這些都使得俱樂部發(fā)展過分依靠贊助商，造成換了贊助商就換了名稱的尷尬局面。 其次，足球市場的無序 我國足球領(lǐng)域的相關(guān)政策法律規(guī)定對足球俱樂部的準(zhǔn)入與退出沒有明確的規(guī)定與限制。正常的投資市場必須具備完善的準(zhǔn)人和退出機(jī)制 ,也就是所謂的法人實(shí)體的確立和破產(chǎn)制度。雖然我們國家也有一套完善的法人制度 ,但其似乎對足球俱樂部約束 “ 失靈 ” 。到目前為止 ,尚未見到一家俱樂部因?yàn)榻?jīng)營不善而宣布破產(chǎn)的 ,這與市場經(jīng) 濟(jì)的發(fā)展規(guī)律是相悖的。已降級為例，降級是對成績不好的球隊(duì)的一種懲罰，同時(shí)也是對球隊(duì)重整旗鼓、東山再起的激勵，但是當(dāng)球隊(duì)降級時(shí)，一些 “ 市場化 ” 的操作就會顯現(xiàn)， “ 借殼再生 ” 屢試不爽。這種對規(guī)則的踐踏使得足球領(lǐng)域的無序更加嚴(yán)重。 最后，足球文化的缺失 足球文化可以分為產(chǎn)品文化、硬件文化和思想文化。俱樂部名稱的變更是對其思想文化的不重視與缺失。職業(yè)足球俱樂部的思想物化品包括俱樂部球隊(duì)的稱謂、隊(duì)徽、隊(duì)服、隊(duì)歌、吉祥物、俱樂部網(wǎng)站、書報(bào)刊物、各種紀(jì)念品等等 ,它們都體現(xiàn)著俱樂部的精神和俱樂部形象。在對 職業(yè)足球俱樂部的形象識別中 ,首先接觸的就是俱樂部球隊(duì)的名稱。名稱不僅是一個(gè)稱呼，一個(gè)符號 ,它也代表著俱樂部在公眾中的形象。俱樂部名稱應(yīng)以所在地域地名作為命名的前提條件 ,命名應(yīng)考慮藝術(shù)性 ,盡可能運(yùn)用寓意，象征等藝術(shù)手法 ,這不僅是建設(shè)有特色個(gè)性的俱樂部文化的需要 ,也是俱樂部凝聚球迷，拓展市場的需要。 但是，當(dāng)下眾多俱樂部忽視俱樂部名稱的重要性，把俱樂部文化建設(shè)拋之腦后，只追求商業(yè)利益，而無視俱樂部的長久發(fā)展以及自身的球迷基礎(chǔ)，這也是俱樂部名稱變更頻繁的一個(gè)原因。 三、俱樂部頻繁的變更名稱的應(yīng) 對措施 1.建立俱樂部發(fā)展長效機(jī)制，積極投入青訓(xùn) 中國足球聯(lián)賽發(fā)展初期，制度不健全，大環(huán)境發(fā)展不穩(wěn)定，影響了俱樂部對足球投入的積極性，導(dǎo)致了俱樂部沒有形成和建立發(fā)展的長期規(guī)劃和行之有效的規(guī)章制度，長期發(fā)展規(guī)劃也不到位。對于俱樂部和投資人來講，職業(yè)聯(lián)賽和項(xiàng)目發(fā)展的長效機(jī)制支撐將會更有效地促進(jìn)職業(yè)化進(jìn)程。伴隨著中國足球發(fā)展大環(huán)境的改善，通過治理、整頓和完善俱樂部發(fā)展規(guī)劃，提升俱樂部投資人的信心，遏制俱樂部投資商和贊助商的短期行為，也能盡量減少和避免易名現(xiàn)象頻頻發(fā)生。吸取歐洲足球聯(lián)賽俱樂部百年 發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制定相應(yīng)的俱樂部名稱制定規(guī)范制度，引導(dǎo)足球俱樂部名稱發(fā)展趨勢。 要想使俱樂部發(fā)展的更好，不能只依靠贊助和門票，球隊(duì)的成績才是關(guān)鍵，而成績的提升離不開健全的青訓(xùn)系統(tǒng)。俱樂部發(fā)展成功的根本是競技上的成功，青訓(xùn)則是成功的基礎(chǔ)。當(dāng)今足壇各大豪門都有自己的青訓(xùn)體系，無論是之前的阿賈克斯還是現(xiàn)在的拉瑪西亞，都締造了各自的王朝。即使是現(xiàn)在實(shí)行巨星政策的皇馬，其青訓(xùn)系統(tǒng)也向整個(gè)歐洲輸送了大批優(yōu)秀人才，比如現(xiàn)任隊(duì)長卡西利亞斯，曼聯(lián)的瑪塔，曼城的內(nèi)格雷多等等。青訓(xùn)的健全才是俱樂部成功的保障。不排斥有些俱樂部 靠資金的良好運(yùn)作把俱樂部帶入成功的軌道，但其也是在財(cái)政收支平衡的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。 同時(shí)我們也要承認(rèn)，贊助商對于俱樂部發(fā)展是不可或缺的。優(yōu)秀俱樂部依靠體育競技實(shí)力招攬贊助商，但并不受贊助商所控制，贊助商所能得到的往往是胸前或是背部的廣告，最大的有可能是球場的冠名權(quán)，比如阿森納的酋長球場。有了贊助商的資金注入，球隊(duì)在引援、建設(shè)等方面都會更加方便，但不會到因?yàn)橘澲潭木銟凡棵Q的地步。 2.中性俱樂部名稱是上佳首選 國內(nèi)俱樂部名稱往往是地名 +贊助商的冠名方式，但是放眼世界，俱樂部的 名稱以中性地名或者俱樂部吉祥物為主的稱謂在國際范圍內(nèi)都是趨勢。利物浦、皇家馬德里、切爾西、米蘭登等俱樂部風(fēng)靡世界的都是俱樂部的名稱，而不是俱樂部的投資人和主贊助商。曼城俱樂部最近兩年風(fēng)靡歐洲，全世界球迷沒有人關(guān)心俱樂部的老板是阿聯(lián)酋的富商。我國足球俱樂部的名稱一直是商業(yè)氣息比較濃厚，大環(huán)境的劣勢讓俱樂部的經(jīng)營舉步維艱，不斷地更換球隊(duì)贊助商和投資人成了俱樂部生存的根本。俱樂部的品牌和形象逐漸受損，形成了惡性循環(huán)。中國俱樂部名稱的選擇應(yīng)與國際接軌，挑選具有代表性的固定稱謂，不僅可以使俱樂部的發(fā)展具有延續(xù)性，更可 以發(fā)展自身的底蘊(yùn)文化，逐漸發(fā)展成為真正意義上的足球俱樂部。 3.俱樂部品牌意識培養(yǎng) 品牌是產(chǎn)品核心競爭力的關(guān)鍵，成功的品牌不僅僅能夠提升企業(yè)的知名度，也可以增加消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度。聯(lián)系到足球俱樂部來講，一旦俱樂部品牌塑造成功，就形成了很多終身球迷。在英格蘭和歐洲大陸我們經(jīng)常見到祖孫三代是同一個(gè)俱樂部資深球迷的現(xiàn)象。英超百年俱樂部的形成也造就了俱樂部的超級品牌價(jià)值，曼聯(lián)、切爾西、阿森納等足球俱樂部在大家心目中就是俱樂部的名稱，沒有人知道俱樂部的主贊助商和冠名商、球隊(duì)老板是誰。中國足球 俱樂部在接近 20 年的發(fā)展時(shí)間里，沒有意識到俱樂部品牌的價(jià)值，足球聯(lián)賽管理者和俱樂部的所有者也沒有長期投資俱樂部的決心和信心，這樣就導(dǎo)致了俱樂部品牌價(jià)值較低。中國近些年職業(yè)足球聯(lián)賽的進(jìn)程中，除大連實(shí)德、廣州恒大等少數(shù)俱樂部的市場開發(fā)稍有起色之外，其他大多數(shù)俱樂部的經(jīng)營和開發(fā)一直處于起步階段。因此應(yīng)借鑒國內(nèi)外俱樂部的做法，規(guī)范俱樂部名稱管理、加強(qiáng)俱樂部相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營，打造像國外一樣優(yōu)秀的俱樂部品牌，吸引更多的球迷和社會關(guān)注度。中國足球俱樂部應(yīng)該制定長期發(fā)展規(guī)劃，意識到俱樂部品牌發(fā)展的重要性，強(qiáng)化俱樂部的品 牌意識培養(yǎng)。 文檔資料：足球俱樂部名稱變更問題研究 完整下載 完整閱讀 全文下載 全文閱讀 免費(fèi)閱讀及下載 閱讀相關(guān)文檔 :中國移動四網(wǎng)協(xié)同戰(zhàn)略研究 中國煤礦城市規(guī)劃存在的問題及解決的對策 裝飾材料的環(huán)保運(yùn)用之建筑行業(yè) 樁基的土建施工技術(shù)探討 自來水管道工程施工的通病與防治研究 注重人文關(guān)懷 ,推動電力企業(yè)隊(duì)伍健康成長 中小城市街道景觀環(huán)境提升方法初探 智能電網(wǎng)下的網(wǎng)絡(luò)化電力營銷建設(shè)探討 住宅建筑設(shè)計(jì)探討 直線度對塔機(jī)結(jié)構(gòu)桿件承載力的影響分析 中央空調(diào)