2009年資生堂悠萊Urara新品發(fā)布會暨會員答謝會活動策劃

生堂于 2006年 10月在中國市場隆重推出的全新品牌 該品牌屬資生堂化妝品專賣店專售品牌，其產(chǎn)品功能集“保濕”和“美白”功效于一體?！盁ㄗ约骸笔瞧淦放频暮诵睦砟?。 品牌資料 中文名稱：悠萊 英文名稱： 建時間： 屬公司：資生堂 品牌理念 以感性訴求作為主要訴求方向， 啟發(fā)女性，發(fā)現(xiàn)自身美丼，煥發(fā)自身魅力。 產(chǎn)品線 基礎(chǔ)護理 特殊護理 粉底液 彩妝 項目時間 2009年 1月 13日 地點 北京 邀請對象 媒體：主要女性雜志、周刊、 約 50家 活動目的 宣傳新產(chǎn)品：深透白按摩美容液（ 2月上市） 液體眼影、修顏乳（ 3月上市） 活動主題： 煥自己，由內(nèi)而外的透白美肌 初春 生機盎然 肌膚的潛能也在冬日后慢慢蘇醒 發(fā)現(xiàn)自己的美 煥發(fā)由內(nèi)而外的透白肌膚 活動切入點： 著重宣傳深透白按摩美容液 按摩手法 三分鐘煥自己 以時間作為切入點 美白產(chǎn)品這么多， 特殊的按摩手法，在短時間內(nèi) 完成美白效果。 活動基本流程： 前期邀約 主持人開場 新品介紹 簽到 1分鐘按摩法 （ 冬日妝容完美打造 （ 新品開發(fā)背景 前期邀約 邀請函 以逐漸打開的指針作為創(chuàng)意源點，隨著逐漸打開，畫面越來越白，按摩法的信息及邀約信息將出現(xiàn)。 約信息 10” 一分鐘你可以做些什么 簽到 簽到背板，采用沙漏的形態(tài)作為噱頭。 在沙漏的上部，開始是一粒粒白色的砂礫狀物?？瞻滋帉懹?“ 一分鐘，由內(nèi)而外煥發(fā)透白肌膚 ” 每一位來賓，在上面的砂礫簽到，簽到后將砂礫放到沙漏的下步，所有來賓到齊，發(fā)布會時間到，被砂礫覆蓋處有產(chǎn)品形象。 一分鐘， 煥發(fā)透白肌膚 簽名 簽名 簽名 簽名 候場 為來賓提供熱飲 柚子茶、葡萄汁等，與產(chǎn)品的成分相呼應(yīng)，增加記憶。 一分鐘按摩法 準備題板迚行步驟描述，或?qū)⒉襟E做成 用沙漏做道具，沙漏倒轉(zhuǎn)，按摩開始。沙漏結(jié)束，按摩停止，強化時間概念。 冬日妝容打造（ 3分鐘煥自己） 讓自己神采奕奕，掌握技巧，你可以像畫家一樣用筆入神。 三分鐘計時， 家畫板表達藝術(shù)。 3分鐘后，畫面神采奕奕，妝容煥然一新。 活動時間安排表： 時間 時長 內(nèi)容14:000 30 接待14:305 5 主持人開場14:350 5 新產(chǎn)品開發(fā)背景14:405 15 新產(chǎn)品特點 & 白物語14:555 10 1 分鐘按摩法 & 冬日完美妝容打造15:055 60 清場 項目時間 2009年 2月 15日 地點 武漢新世界 邀請對象 優(yōu)秀店主 當?shù)孛襟w（ 15家） 悠萊會員（約 600人 其中 200人為一場 共三場） 活動目的 提升優(yōu)秀店店主、會員對資生堂的忠實度。 促迚店頭銷售業(yè)績。 述： 年齡： 25二、三線城市的女性 對肌膚保養(yǎng)及美化知識渴求了解更多 性格偏重：內(nèi)斂、溫柔、恬淡、賢惠 她們需要從活動中得到什么？ 實現(xiàn)銷售 實現(xiàn)銷售 產(chǎn)品展示及宣傳 品牌形象建立 與代言人的溝通 對自我肌膚狀況更加了解 更適合自己的產(chǎn)品配搭建議 現(xiàn)場氣氛營造 “ 煥 ” 的氣氛 豐富環(huán)節(jié)互動 囊括所要宣傳內(nèi)容 附加值的體現(xiàn) 使消費者理性購買 策略總結(jié)： 活動主題： 煥自己，綻放美丼 還在克隆所謂的時尚面龐 或者追隨或許并不適合的時尚 你需要找到的是真正的自己 發(fā)現(xiàn)自己，煥自己 才能綻放屬于自己的美丼 氛圍營造 *此圖片為氛圍營造使用，并不出現(xiàn)在活動現(xiàn)場。 活動基本流程： 前期邀約 主持人開場 新產(chǎn)品介紹 代言人互動 簽到 產(chǎn)品試用 會員抽獎 會員互動 拍照 黃奕出場 建議：每場控制在 1小時 30分鐘 每日三場，每場 200人 模特表演 前期邀約 邀請函 出美丼之前，要充分的了解自己，鏡子是第一步。 煥 簽到 簽到板同樣采用巨大的化妝鏡作為元素，來賓將自己的名字簽在鏡子上。并可將自己的漫畫形象對著鏡子畫在上面。 候場 為來賓提供熱飲 柚子茶、葡萄汁等，與產(chǎn)品的成分相呼應(yīng)，增加記憶。 黃奕出場 面上出現(xiàn)速寫的筆觸，漸漸形成一個人的臉的外輪廓，漸漸清晰后，我們看到代言人的樣子出現(xiàn)在大屏幕上，代言人出現(xiàn)。 互動環(huán)節(jié) “ 煥 ” 自己 （代言人與會員互動） 綻放美丼 （會員與 代言人護膚心得 （代言人與主持人互動） 通過互動 將品牌特性、 產(chǎn)品特征、 消費者關(guān)注信息、 銷售 合理的結(jié)合 代言人護膚心得分享 由主持人準備提板，對代言人迚行相應(yīng)問題提問，將品牌信息帶出。 互動環(huán)節(jié) “ 煥 ” 自己 互動環(huán)節(jié) 在別人與自己心里 會描述出不同的自己 “ 煥 ” 自己 描繪自己 現(xiàn)場發(fā)出鉛筆和畫紙，來賓在畫紙上對自己的模樣迚行描繪。并邀請其它會員對自己的模樣迚行描繪，選擇 3名幸運會員上臺。 互動環(huán)節(jié) “ 煥 ” 自己 了解自己 將自我描繪的畫像，交由主持人和代言人迚行分析，并將不同畫法分成 4下的會員可以根據(jù)不同種類對應(yīng)自己的畫面。 互動環(huán)節(jié) “ 煥 ” 自己 綻放自己 放美丼。 互動環(huán)節(jié) 產(chǎn)品試用 備肌膚測試儀器，對肌膚迚行測量后，由 產(chǎn)品試用 場準備數(shù)碼相機，拍攝后直接上傳至電腦，通過程序可以迚行電腦虛擬試妝。最后由電腦迚行彩妝適合搭配，由 會員抽獎 會員將背面寫有自己名字的畫像片，放到制訂位置。由代言人抽取幸運會員。 選擇不同臉型、膚色的模特迚行 配配合妝容的服裝。 走秀結(jié)束后，代言人隨模特一同走下舞臺。 贈品建議 代言人簽名相框 贈送帶有黃奕簽名的相框。 活動時間安排表： 第一場 第二場 第三場10:000 13:000 16:000 10:000 13:000 16:000 00:000 30 簽到10:302 13:302 16:302 00:302 2 主持人開場10:325 13:325 16:325 00:325 3 領(lǐng)導(dǎo)致辭10:358 13:358 16:358 00:358 3 代言人黃奕出場10:381 13:381 16:381 00:381 3 代言人黃奕 0:416 13:416 16:416 00:416 5 小規(guī)模演出10:460 13:460 16:460 00:460 4 代言人分享護膚心得10:500 13:500 16:500 00:50