印業(yè)企業(yè)品牌策劃案

1、印業(yè)企業(yè)品牌策劃案12020 年 4 月 19 日文檔僅供參考嘉彩印業(yè)品牌策劃案第一部分 : 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(Corporate Identity Systemt CI又稱作 CIS)概述 : 企業(yè)形象實(shí)際上是指企業(yè)的關(guān)系者對(duì)企業(yè)所抱持的看法。一切與企業(yè)有關(guān)的人 , 很自然地與企業(yè)產(chǎn)生某種關(guān)系。而這些人便依照自我對(duì)該企業(yè)的觀感來(lái)判斷、評(píng)價(jià)企業(yè) , 來(lái)購(gòu)買商品或接受服務(wù)。例如 , 當(dāng)消費(fèi)者想購(gòu)買某一商品時(shí) , 面對(duì)多種牌子的同一類商品 , 如果無(wú)法判斷那一個(gè)商品較好時(shí) , 多數(shù)是以各牌子的現(xiàn)有對(duì)外形象的知名度, 作為選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。而隨著企業(yè)的成長(zhǎng)發(fā)展, 企業(yè)關(guān)系者的人數(shù)也隨之呈現(xiàn)飛躍性的增加 ,

2、企業(yè)被評(píng)價(jià)的機(jī)率便逐漸升高。因此企業(yè)形象在綜合競(jìng)爭(zhēng)激烈的大同廣告行業(yè)甚至各行各業(yè)具有重要的戰(zhàn)略性地位。其次能夠吸引人才, 激勵(lì)士氣 , 提高工作效率。再次 , 能夠提高形象 , 容易籌集發(fā)展資金。第四 , 能夠?qū)V告的效應(yīng)提到最高。第五 , 方便最優(yōu)復(fù)制。我們不是做推銷 , 不是做商品 , 而是做品牌。從而推動(dòng)商品的銷售 , 達(dá)到推銷商品 , 發(fā)展企業(yè)的目的。CI 系統(tǒng)是本企業(yè)區(qū)別于其它一眾企業(yè)的旗幟。從內(nèi)到外包裝、完善自身 , 在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。MI(Mind Identity)理念識(shí)別 ( 企業(yè)思想系統(tǒng) )經(jīng)營(yíng)理念22020 年 4 月 19 日文檔僅供參考經(jīng)營(yíng)宗旨事業(yè)目標(biāo)企業(yè)定位企業(yè)精神

3、企業(yè)格言管理觀念人才觀念創(chuàng)新觀念工作觀念精益求精 ,客戶觀念顧客至上 , 精誠(chéng)合作 , 大道共贏人生觀念價(jià)值觀念品牌定位品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)VI(Visual Identity)視覺(jué)識(shí)別 ( 品牌視覺(jué)系統(tǒng) )基礎(chǔ)要素 :企業(yè)名稱嘉彩印業(yè)品牌名稱標(biāo)志標(biāo)志元素標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色輔助色輔助圖形輔助色帶裝飾圖案標(biāo)志組合、標(biāo)語(yǔ)組合32020 年 4 月 19 日文檔僅供參考應(yīng)用要素 : 辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境展示、專賣展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。BI(Behavior Identity)行為識(shí)別 ( 行為規(guī)范系統(tǒng) )干部教育、員工培訓(xùn)、規(guī)章制度、質(zhì)量管理、行為規(guī)范、文娛活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、公益活動(dòng)

4、、品牌推廣等。樹形管理架構(gòu)第二部分 : 新店策劃方案概述 :1 何為策劃 ?營(yíng)銷策劃 , 從傳統(tǒng)的意義上來(lái)講, 其本質(zhì)其實(shí)就是銷售謀劃, 是指企業(yè)為了達(dá)到”愛(ài)之眾, 鐵成金”的銷售目的而進(jìn)行的周密安排和部42020 年 4 月 19 日文檔僅供參考署 , 是一種智業(yè)類的行為科學(xué)。營(yíng)銷策劃就是市場(chǎng)銷售行為的高級(jí)表現(xiàn)。2 為什么要策劃 ?、提升企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌形象( 大到國(guó)家形象, 小到產(chǎn)品形象);2、企業(yè)做策劃的目的是營(yíng)銷, 不是推銷 ; 是做品牌 , 不是做產(chǎn)品;3、企業(yè)需要策劃公司做自己的戰(zhàn)略伙伴; 互助共贏 , 攜手打天下 ;4、企業(yè)需要策劃公司的良好的策劃能力、正確引導(dǎo)能力、優(yōu)秀的執(zhí)行

5、能力 ;5、企業(yè)需要策劃公司幫助自己實(shí)現(xiàn)走向世界的夢(mèng)想。成為世界級(jí)的大品牌。3 策劃的一般步驟1、企業(yè)形象會(huì)診2、確定品質(zhì)核心3、放大理念優(yōu)勢(shì)4、制定發(fā)展目標(biāo)5、產(chǎn)品形象更新6、重導(dǎo)CI系統(tǒng)7、包裝識(shí)別超人8、公關(guān)輔助進(jìn)行9、樹立行業(yè)大旗10、承載歷史使命11、整合傳播力量12、品牌銷售雙贏一消費(fèi)受眾A、文化程度B、收入:C、年齡階段不同的年齡階段D、消費(fèi)習(xí)慣E、性別差異二團(tuán)隊(duì)建設(shè)52020 年 4 月 19 日文檔僅供參考A、市場(chǎng)調(diào)研員 ( 主要任務(wù)為調(diào)研受眾, 品牌知曉率 , 策劃效果 , 推廣效果 )B、業(yè)務(wù)員 ( 推廣 , 引入客戶 )C、領(lǐng)導(dǎo)核心 ( 團(tuán)結(jié)各方面力量, 整合有生力量

6、, 優(yōu)化團(tuán)隊(duì)力量 )D、策劃員 ( 引導(dǎo) )E、培訓(xùn)員三產(chǎn)品策劃A、包裝 ( 統(tǒng)一的紙袋 , 紙箱。 )B、市場(chǎng)定位 ( 價(jià)位 , 消費(fèi)人群等級(jí)等)C、炒作概念 ( 企業(yè)宣傳短片等)四媒介宣傳、電話營(yíng)銷、短信平臺(tái)投放人員 :名預(yù)算 :、網(wǎng)站建設(shè) , 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等投放人員:名預(yù)算:、戶外廣告、露天廣告項(xiàng)目數(shù)目預(yù)算特點(diǎn)不利投放地?cái)?shù)量, 人員 ,價(jià)優(yōu) , 覆蓋面廣效果一般折頁(yè)、三折頁(yè)卡片62020 年 4 月 19日文檔僅供參考信函臺(tái)歷有使用價(jià)值掛歷有使用價(jià)值布購(gòu)物袋可重復(fù)使用商 場(chǎng) ,口超 市門移動(dòng)性強(qiáng)公交車廣告招貼畫小區(qū)電梯等大型墻面廣告噴繪燈箱、屏幕、主干道廣告、店面門口展架策劃團(tuán)隊(duì)等 )、主報(bào)報(bào)刊名預(yù)算 :位置 :預(yù)算 :位置預(yù)算 :( 產(chǎn)品內(nèi)容、企業(yè)理念、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、管理團(tuán)隊(duì)、預(yù)算、市場(chǎng)調(diào)研