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文檔簡(jiǎn)介
1、風(fēng)險(xiǎn)管理復(fù)習(xí):常見(jiàn)出題類(lèi)型大總結(jié)(一).企業(yè)的使命1.分析:因?yàn)樵跇宇}中,出現(xiàn)了使命的題目,但是從參考答案來(lái)看,基本是強(qiáng)調(diào)使命理論和綜合題的結(jié)合。所以關(guān)于理論的記憶至關(guān)重要。2.需要記憶的知識(shí)點(diǎn):使命是企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的整體發(fā)展方向所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧拓?zé)任,也是企業(yè)的根本任務(wù)或其存在理由。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè),一定是從使命出發(fā)的。使命意識(shí)的強(qiáng)弱,決定了一個(gè)企業(yè)生命力的強(qiáng)弱。企業(yè)的使命應(yīng)包含五個(gè)要素:1.反映企業(yè)定位。2.有導(dǎo)向作用:引導(dǎo)企業(yè)的具體行為。3.說(shuō)明業(yè)務(wù)范圍。4.有利于界定自身的企業(yè)形象。5.取決于影響戰(zhàn)略決策的利益相關(guān)者的相對(duì)能力。3.例題:(1)使命分析類(lèi)甲公司是一家生產(chǎn)奶制品的企業(yè),領(lǐng)導(dǎo)人
2、過(guò)去更多關(guān)注的是企業(yè)如何盈利。2008年發(fā)生的三鹿奶粉事件給這家企業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊,尤其是在現(xiàn)在這樣一個(gè)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,該公司的領(lǐng)導(dǎo)人開(kāi)始關(guān)注企業(yè)使命,思考企業(yè)到底應(yīng)該怎么做。請(qǐng)針對(duì)該奶制品企業(yè)對(duì)企業(yè)使命進(jìn)行簡(jiǎn)要分析?!敬鸢浮渴姑瞧髽I(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的整體發(fā)展方向所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧拓?zé)任,也是企業(yè)的根本任務(wù)或其存在理由。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè),一定是從使命出發(fā)的。使命意識(shí)的強(qiáng)弱,決定了一個(gè)企業(yè)生命力的強(qiáng)弱。該企業(yè)是一家奶制品生產(chǎn)企業(yè),產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)者的健康息息相關(guān),因此在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中一定要明確自身在整個(gè)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中承擔(dān)的責(zé)任,那就是為人民健康做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn),不能為了賺錢(qián)而置人民健康于不顧。如果忽
3、視了消費(fèi)者的利益,忽視了誠(chéng)信,最終還是會(huì)被消費(fèi)者拋棄。在當(dāng)前金融風(fēng)暴引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)形勢(shì)下,消費(fèi)者的需求并不會(huì)因經(jīng)濟(jì)危機(jī)而降低,而是希望以更有限的錢(qián)獲得更加好的東西,這就要求企業(yè)一定要重視自身所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。在完成自身使命的過(guò)程中,利潤(rùn)自然就會(huì)得到。企業(yè)的使命應(yīng)包含五個(gè)要素:1.反映企業(yè)定位。2.有導(dǎo)向作用:引導(dǎo)企業(yè)的具體行為。3.說(shuō)明業(yè)務(wù)范圍。4.有利于界定自身的企業(yè)形象。5.取決于影響戰(zhàn)略決策的利益相關(guān)者的相對(duì)能力。(2)使命評(píng)價(jià)類(lèi):評(píng)價(jià)中國(guó)移動(dòng)“創(chuàng)無(wú)限通信世界,做信息社會(huì)棟梁”使命:“創(chuàng)無(wú)限通信世界”是中國(guó)移動(dòng)通信追求的理想境界,突出了中國(guó)移動(dòng)通信在無(wú)限通信新世界的形成和發(fā)展過(guò)程中的
4、主導(dǎo)地位,強(qiáng)調(diào)了中國(guó)移動(dòng)通信作為骨干和支撐力量所要承擔(dān)的責(zé)任和使命;“做信息社會(huì)棟梁”體現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)通信在信息化,促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步中擔(dān)當(dāng)?shù)淖饔煤拓?zé)任。(二).波特五力模型(基本屬于必考類(lèi)型)1.分析:波特五力模型需要記憶的知識(shí)點(diǎn)并不多,難點(diǎn)在于理解分析2.需要記憶的知識(shí)點(diǎn):五力分別是:(1)行業(yè)新進(jìn)入者的威脅;(2)替代品的威脅;(3)購(gòu)買(mǎi)商的議價(jià)能力;(4)供應(yīng)商的議價(jià)能力;(5)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度。3.需要理解的知識(shí)點(diǎn):1.新進(jìn)入者的威脅:威脅大小取決于進(jìn)入壁壘的高度。決定進(jìn)入壁壘高度的主要因素有以下幾方面:規(guī)模經(jīng)濟(jì):規(guī)模經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為在一定時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品的單位成本隨總產(chǎn)量的增加而降低。新進(jìn)入者要么
5、大規(guī)模進(jìn)入(投資大因而風(fēng)險(xiǎn)大),要么以較小規(guī)模進(jìn)入(產(chǎn)品成本高)??蛻糁艺\(chéng)度:客戶忠誠(chéng)度大則新進(jìn)入者威脅低。資本金投入:要求資金投入大則新進(jìn)入者威脅低。轉(zhuǎn)換成本:轉(zhuǎn)換成本高則新進(jìn)入者威脅低。對(duì)銷(xiāo)售渠道的使用權(quán):現(xiàn)有企業(yè)可能已經(jīng)控制了現(xiàn)有銷(xiāo)售渠道,造成新進(jìn)入者難以進(jìn)入和使用這些渠道。政府政策:政府可能通過(guò)限制執(zhí)照發(fā)放(例如通訊和電視廣播行業(yè))和限制外資(例如我國(guó)加入WTO后對(duì)金融行業(yè)的限制)的方式來(lái)限制某些公司進(jìn)入某行業(yè)?,F(xiàn)有產(chǎn)品的成本優(yōu)勢(shì)(與規(guī)模經(jīng)濟(jì)無(wú)關(guān)):現(xiàn)有公司對(duì)市場(chǎng)非常了解、擁有主要客戶的信任、在基礎(chǔ)設(shè)施方面投入了大量資金并且擁有專利產(chǎn)品技術(shù)、獨(dú)占最優(yōu)惠的資源、占據(jù)市場(chǎng)有利位置、獲得政府
6、補(bǔ)貼和經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)等。2.供應(yīng)商的議價(jià)能力:(1)供應(yīng)商是指那些向行業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)、群體或個(gè)人,也包括勞動(dòng)力和資本的供應(yīng)商。(2)供貨商的威脅手段有兩類(lèi),一是提高供應(yīng)價(jià)格,二是降低供應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。(3)在下列情況下,供應(yīng)商的議價(jià)能力較強(qiáng)市場(chǎng)中沒(méi)有替代品,因而沒(méi)有其它供貨商。該產(chǎn)品或服務(wù)是獨(dú)一無(wú)二的,且轉(zhuǎn)換成本非常高。供應(yīng)商所處的行業(yè)由少數(shù)幾家公司主導(dǎo)并面向大多數(shù)客戶銷(xiāo)售。供應(yīng)商的產(chǎn)品對(duì)于客戶的生產(chǎn)業(yè)務(wù)很重要。企業(yè)的采購(gòu)量占供應(yīng)商產(chǎn)量的比例很低。供應(yīng)商能夠直接銷(xiāo)售產(chǎn)品并與企業(yè)搶占市場(chǎng)。3.購(gòu)買(mǎi)商的議價(jià)能力:(1)購(gòu)買(mǎi)商是指該行業(yè)的客戶或客戶群(2)在下列情況下,供應(yīng)商的議價(jià)能力較強(qiáng)
7、購(gòu)買(mǎi)商從賣(mài)方購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品占了賣(mài)方銷(xiāo)售量的很大比例。購(gòu)買(mǎi)商所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品對(duì)其經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)不是很重要,而且該產(chǎn)品缺少唯一性,導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)商不需要鎖定一家供應(yīng)商。轉(zhuǎn)換其它供應(yīng)商購(gòu)買(mǎi)的成本較低。購(gòu)買(mǎi)商所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)占其成本的比例較高。購(gòu)買(mǎi)商所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)容易被替代。購(gòu)買(mǎi)商的采購(gòu)人員具有高超的談判技巧。購(gòu)買(mǎi)商有能力自行制造或提供供應(yīng)商的產(chǎn)品或服務(wù)。4.替代產(chǎn)品的威脅:(1)替代產(chǎn)品是指可由其它產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù),它們具有的功能大致與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的功能相似,可滿足消費(fèi)者同樣的需求。(2)購(gòu)買(mǎi)商面臨的替代品越多,購(gòu)買(mǎi)商的議價(jià)能力就越高。(3)替代品通過(guò)以下方面來(lái)影響一個(gè)行業(yè)的盈利性:設(shè)置價(jià)格上限、改變
8、需求量和迫使企業(yè)投入更多資金并提高服務(wù)質(zhì)量。5.同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度:(1)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是指行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)程度。(2)取決于下列因素競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量。市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)者越多,競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度會(huì)越高。競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量不多,但彼此規(guī)模實(shí)力相差不大,競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)很激烈。行業(yè)增長(zhǎng)率。如果行業(yè)增長(zhǎng)緩慢,競(jìng)爭(zhēng)激烈。如果行業(yè)增長(zhǎng)快速,則競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不激烈。行業(yè)的固定成本。行業(yè)的固定成本高,則現(xiàn)有企業(yè)為了降低單位固定成本而增加產(chǎn)量,造成競(jìng)爭(zhēng)激烈。產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換成本。購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)換成本低則現(xiàn)有企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。不確定性。行業(yè)不確定性越大,則競(jìng)爭(zhēng)越激烈。戰(zhàn)略重要性。退出壁壘。退出壁壘大則現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越激烈。6.五力模型的局限性(客觀
9、題為主)1.該分析模型基本上是靜態(tài)的。而現(xiàn)實(shí)中競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境始終在變化。2.它能夠確定行業(yè)的贏利能力,但是對(duì)于非營(yíng)利機(jī)構(gòu),有關(guān)獲利能力的假設(shè)可能是錯(cuò)誤的。3.它基于這樣的假設(shè):即一旦進(jìn)行了這種分析,企業(yè)就可以制定企業(yè)戰(zhàn)略來(lái)處理分析結(jié)果。這只是一種理想的方式。4.它假設(shè)戰(zhàn)略制定者可以了解整個(gè)行業(yè)(包括所有潛在的進(jìn)入者和替代品)的信息。這個(gè)假設(shè)在現(xiàn)實(shí)中不存在。5.它低估了企業(yè)與供應(yīng)商、客戶或分銷(xiāo)商、合資企業(yè)之間可能建立長(zhǎng)期合作關(guān)系以消除替代品的威脅的可能性。4.經(jīng)典例題甲公司是一個(gè)已經(jīng)成立并正常運(yùn)行5年的企業(yè)。有關(guān)甲公司的基本情況如下:所在行業(yè)的注冊(cè)資金要求很低;甲公司很好地控制了所在地區(qū)的銷(xiāo)售渠道;甲
10、公司生產(chǎn)的產(chǎn)品所需原料A由于具有獨(dú)特性,只能從供應(yīng)商乙采購(gòu);甲公司從乙公司購(gòu)入原料A占乙公司原料A銷(xiāo)售量的90%;甲公司產(chǎn)品B具有獨(dú)特性,市場(chǎng)上可替代產(chǎn)品不多;由于甲產(chǎn)品具有特殊性,因此該公司和很多客戶簽訂有購(gòu)買(mǎi)協(xié)議,如果客戶要改變供應(yīng)商需要支付比較多的違約金;在市場(chǎng)上除甲公司外,生產(chǎn)B產(chǎn)品的企業(yè)很少;甲公司所在行業(yè)是一個(gè)增長(zhǎng)迅速的行業(yè)。要求:請(qǐng)根據(jù)波特的五力模型對(duì)甲公司進(jìn)行行業(yè)環(huán)境分析,指出哪些因素會(huì)降低甲公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),哪些因素會(huì)提高甲公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。【答案】(1)來(lái)自行業(yè)新進(jìn)入者的威脅:甲公司所在行業(yè)要求這冊(cè)資金低,會(huì)增加來(lái)自行業(yè)新進(jìn)入者的威脅,從而降低甲公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);甲公司很好地控制
11、了銷(xiāo)售渠道,會(huì)減少來(lái)自行業(yè)新進(jìn)入者的威脅,從而提高甲公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(2)供應(yīng)商的議價(jià)能力:因?yàn)樵螦只能從供應(yīng)商乙采購(gòu),因此會(huì)提高供應(yīng)商的議價(jià)能力,從而降低甲公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);由于乙公司的產(chǎn)品A主要向甲公司銷(xiāo)售(90%),因此會(huì)降低供應(yīng)商的議價(jià)能力,從而提高甲公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(3)購(gòu)買(mǎi)商的議價(jià)能力:甲公司產(chǎn)品B具有獨(dú)特性,市場(chǎng)上可替代產(chǎn)品不多,購(gòu)買(mǎi)商主要靠甲公司供貨,因此會(huì)降低購(gòu)買(mǎi)商的議價(jià)能力,從而提高甲公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);由于有合同約束,所以購(gòu)買(mǎi)商轉(zhuǎn)換其他供應(yīng)商的成本較高,因此會(huì)降低購(gòu)買(mǎi)商的議價(jià)能力,從而提高甲公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(4)替代產(chǎn)品的威脅:由于甲公司具有獨(dú)特性,市場(chǎng)上替代產(chǎn)品很少,因此來(lái)
12、自替代品的威脅很低,從而提高甲公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(5)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度:由于市場(chǎng)上生產(chǎn)B產(chǎn)品的企業(yè)很少,競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量少,所以同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度低,從而提高甲公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);甲公司所在行業(yè)是一個(gè)增長(zhǎng)迅速的行業(yè),這一因素也會(huì)降低同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度低,從而提高甲公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(三).波特的價(jià)值鏈理論1.分析:其實(shí)我對(duì)價(jià)值鏈一直挺模糊的,感覺(jué)很難出到主觀題,所以僅以老師的題目為導(dǎo)向。2.需要記憶的知識(shí)點(diǎn):邁克爾波特把價(jià)值鏈定義為顧客愿意為企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)支付的價(jià)格。(1)在分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力時(shí)應(yīng)使用價(jià)值指標(biāo)而不是成本指標(biāo)。(2)價(jià)值可以用企業(yè)的總收入來(lái)衡量,也是企業(yè)銷(xiāo)售其產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格。(3)價(jià)值
13、的概念要從消費(fèi)者的角度來(lái)理解。(4)同一行業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)都擁有相近的價(jià)值鏈。(5)價(jià)值鏈分析的目的在于找到給企業(yè)貢獻(xiàn)最多增加值的活動(dòng),并且規(guī)劃相應(yīng)的戰(zhàn)略進(jìn)行改善。(6)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不同于經(jīng)營(yíng)功能。三種最常見(jiàn)的價(jià)值鏈驅(qū)動(dòng)因素:(1)市場(chǎng)差異化:通過(guò)建立一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值鏈創(chuàng)造差異(2)質(zhì)量保證:通過(guò)建立一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值鏈保證產(chǎn)品的質(zhì)量(3)鏈條組織:通過(guò)建立一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值鏈保證鏈條中的成員企業(yè)彼此之間關(guān)系的緊密,有效降低市場(chǎng)交易的相關(guān)成本。1.波特的價(jià)值鏈分析區(qū)分了五種基本活動(dòng)和四種輔助活動(dòng)。2.五種基本活動(dòng)的內(nèi)容:(1)進(jìn)貨后勤。(2)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。(3)發(fā)貨后勤。(4)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。(5)服務(wù)。3.四種輔助活
14、動(dòng)的內(nèi)容(1)企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。(2)采購(gòu)。(3)人力資源管理。(4)技術(shù)開(kāi)發(fā)3.例題:(暫時(shí)沒(méi)有找到題目,希望有人提供)應(yīng)試指南P286(四).SWOT分析(基本屬于必考內(nèi)容)1.分析:難點(diǎn)在于怎么區(qū)分S與O,W與T,建議通過(guò)P52圖來(lái)理解。2.需要記憶的知識(shí)點(diǎn):基本無(wú)3.需要理解的內(nèi)容:1.內(nèi)部評(píng)價(jià)(優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì))應(yīng)確定便于項(xiàng)目利用的企業(yè)優(yōu)勢(shì)和可能影響項(xiàng)目的企業(yè)劣勢(shì)??煽疾斓闹饕I(lǐng)域包括:(1)產(chǎn)品,如產(chǎn)品的年齡、壽命、生命周期階段以及質(zhì)量比較;(2)生產(chǎn)過(guò)程,如估價(jià)、生產(chǎn)能力以及存貨水平;(3)分銷(xiāo),如交貨應(yīng)答以及倉(cāng)庫(kù)位置;(4)人力資源,如人員培訓(xùn)、管理技能、人力資源利用以及員工士氣;
15、(5)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),如成功的促銷(xiāo)、廣告、市場(chǎng)份額、進(jìn)軍目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)、可確認(rèn)和不可確認(rèn)的收益以及產(chǎn)品的受歡迎程度;(6)財(cái)務(wù),如現(xiàn)金供應(yīng)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、短期和長(zhǎng)期的債券;(7)研究開(kāi)發(fā),如商業(yè)上可行的產(chǎn)品數(shù)量,新的系統(tǒng)設(shè)計(jì)。2.外部評(píng)價(jià)應(yīng)尋找企業(yè)可利用的機(jī)會(huì),以及幫助管理層預(yù)測(cè)來(lái)自外部的威脅。機(jī)會(huì)和威脅主要產(chǎn)生于四個(gè)領(lǐng)域(PEST):(1)政治和法律;(2)技術(shù);(3)經(jīng)濟(jì);(4)社會(huì);4.經(jīng)典例題【例題1樣題】甲公司為特種鋼材生產(chǎn)企業(yè),在特種鋼材行業(yè)處于領(lǐng)先地位,在整個(gè)鋼鐵行業(yè)中處于中間地位。2008年由于原材料價(jià)格大幅度上漲,生產(chǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求趨于穩(wěn)定,甲公司的盈利能力大幅降低,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面臨較大的困
16、難。(樣題)要求:使用SWOT方法對(duì)甲公司內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。【答案】S:在特種鋼材行業(yè)處于領(lǐng)先地位;W:在整個(gè)鋼鐵行業(yè)中處于中間地位;盈利能力大幅降低;O:市場(chǎng)需求趨于穩(wěn)定;T:原材料價(jià)格大幅度上漲;【例題2簡(jiǎn)答題】某煉油廠SWOT分析案例某煉油廠是我國(guó)最大的煉油廠之一,至今已有50多年的歷史。目前已成為具有730萬(wàn)噸/年原油加工能力,能生產(chǎn)120多種石油化工產(chǎn)品的燃料-潤(rùn)滑油-化工原料型的綜合性煉油廠。該廠有6種產(chǎn)品獲國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng),6種產(chǎn)品獲國(guó)家銀質(zhì)將,48種產(chǎn)品獲114項(xiàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書(shū),1989年獲國(guó)家質(zhì)量管理獎(jiǎng),1995年8月通過(guò)國(guó)際GB/T19002-ISO9002質(zhì)量體系認(rèn)
17、證,成為我國(guó)煉油行業(yè)首家獲此殊榮的企業(yè)。該廠研究開(kāi)發(fā)能力比較強(qiáng),能以自己的基礎(chǔ)油研制生產(chǎn)各種類(lèi)型的潤(rùn)滑油。當(dāng)年德國(guó)大眾的桑塔納落戶上海,它的發(fā)動(dòng)機(jī)油需要用昂貴的外匯進(jìn)口。1985年廠屬研究所接到任務(wù)后,立即進(jìn)行調(diào)研,建立實(shí)驗(yàn)室。在短短的一年時(shí)間內(nèi),成功地研究出符合德國(guó)大眾的公司標(biāo)準(zhǔn)的油品,拿到了桑塔納配套用油的認(rèn)可證,1988年開(kāi)始投放市場(chǎng)。以后,隨著大眾公司產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的提高,該廠研究所又及時(shí)研制出符合標(biāo)準(zhǔn)的新產(chǎn)品,滿足了桑塔納、奧迪的生產(chǎn)和全國(guó)特約維修點(diǎn)及市場(chǎng)的用油。但是,該煉油廠作為一個(gè)生產(chǎn)型的國(guó)有老廠,在傳統(tǒng)體制下,產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售都由國(guó)家統(tǒng)一配置,負(fù)責(zé)銷(xiāo)售的人員只不過(guò)是作些記賬、統(tǒng)賬之類(lèi)的工作,沒(méi)有真正做到面向市場(chǎng)。在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的過(guò)程中,作為支柱型產(chǎn)業(yè)的大中型企業(yè),主要產(chǎn)品在一定程度上仍受到國(guó)家的宏觀調(diào)控,在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面難以適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。該廠負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷(xiāo)售工作的只有30多人,專門(mén)負(fù)責(zé)潤(rùn)滑油銷(xiāo)售的就更少了。上海市的小包裝潤(rùn)滑油市場(chǎng)每年約2.5萬(wàn)噸,其中進(jìn)口油占65%以上,國(guó)產(chǎn)油處于劣勢(shì)。之所以造成這種局面,原因是多方面的。一方面在產(chǎn)品宣傳上,進(jìn)口油全方位大規(guī)模的廣告攻勢(shì)可謂是細(xì)致入微。到處可見(jiàn)有關(guān)進(jìn)口油的燈箱、廣告牌、出租車(chē)后窗玻璃、代銷(xiāo)點(diǎn)柜臺(tái)和加油站墻壁
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