淺談VI設計如何體現(xiàn)企業(yè)文化

1、2021年7月12日院系名稱：美術與設計學院專業(yè)名稱：視覺傳達設計班 級：視覺傳達三班學生姓名：吳安婷學 號：2014132020指導教師：賈忠峰牡丹江師范學院淺談VI設計如何體現(xiàn)企業(yè)形象 中國移動視覺形象淺談VI設計如何體現(xiàn)企業(yè)形象中國移動視覺形象分析引 言在注重品牌營銷的今天，沒有視覺形象設計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說就意味著它的形象將淹沒于商海之后，讓人分辨不清，就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器，就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷念。塑造特有的品牌形象，增強品牌的市場競爭力是一個企業(yè)不得不為之考慮的問題，以一種完美的、規(guī)范的、統(tǒng)一的識別表現(xiàn)形式表現(xiàn)在大眾面前，進而達到企業(yè)形象宣

2、傳、品牌推廣和產品銷售的目的，通過設計將企業(yè)文化、理念以及視覺傳達的方式，更有效更直接的傳達給消費大眾。我將從消費者非常熟悉的中國移動進行分析，能夠體現(xiàn)報告的真實性和信賴性。中國移動已經融入消費者的生活中，那么我們日常生活中有沒有注意過它的視覺形象，它所想傳達的企業(yè)文化和經營理念，它是怎么平衡與其他通信行業(yè)的競爭力，我的報告將詳細的羅列出這些問題并且發(fā)表我的一些觀點，并結合聯(lián)通、電信這兩個競爭對手的視覺形象進行分析。- 15 -目 錄引言1第一章 什么是VI3VI定義3VI設計的基本原則3 VI基礎要素統(tǒng)計設計表3 VI應用要素統(tǒng)計設計表3第二章 中國移動企業(yè)形象4 中國移動標志4 中國移動市

3、場調研5第三章 中國移動企業(yè)文化與經營理念7 企業(yè)文化與經營理念7 與競爭企業(yè)之間基礎要素分析7 與競爭企業(yè)之間應用要素分析9 第1章 什么是VI？（一）VI的定義： VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。它是承載企業(yè)識別系統(tǒng)的重要載體。用來塑造企業(yè)的形象，建立企業(yè)的知名度，并將企業(yè)經營理念、行為規(guī)范，即企業(yè)文化內涵，傳達給社會公眾的系統(tǒng)策略，是企業(yè)整體視覺形象的總和。VI 設計主要有兩大部分組成，即基礎識別部分和應用識別

4、部分。其中，基礎識別部分主要包括企業(yè)標志、企業(yè)標準字體、標準色彩、標準組合、企業(yè)吉祥物等，這部分從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，是整個VI形象識別系統(tǒng)的核心和靈魂。（二）VI設計的基本原則： VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。A、風格的統(tǒng)一性原則 B、強化視覺沖擊的原則C、強調人性化的原則 D、增強民族個性與尊重民族風俗的原則E、可實施性原則：F、符合審美規(guī)律的原則 G、嚴格管理的原則VI設計系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI設計手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

5、（三）VI基礎要素統(tǒng)計設計表 1.企業(yè)標識 2.產品商標 3.企業(yè)標志釋義 4.標志制圖法 5.標志的使用規(guī)范 6.標志的色彩規(guī)范 7.中文標準字8.英文標準字 9.企業(yè)輔助色 10.標志正負形置式（4） VI應用要素統(tǒng)計設計表1.待客用項目類 2.宣傳指示類 3.服裝類 4.文具類 5.交通類 6.證件類7.SP類 8.印刷類 9.大眾傳播類 10.賬票類 11.符號類 第二章 中國移動企業(yè)形象（1） 中國移動標志 （老標識） （新標識）（And和品牌） 標志釋義：a.中國移動在2013年更改了標志形象，第一點將“中國移動通信”改為“中國移動”，淡化“通信”的行業(yè)屬性。第二點英文字母的調整，

6、將“CHINA MOBILE”改為“China Mobile”，保留首字母大寫，帶入活潑、親切感，減少嚴肅、莊重感。第三個，圖形調整，去掉圓形外框邊界，更加簡潔，強調延伸、延展性。第四個是色彩調整，將相對強勢、冷峻的深藍調調整為輕松、動感的淺藍，加入代表生機活力的綠色，為企業(yè)注入輕松活力的品牌聯(lián)想，使其更具時代感。 b.全新品牌“and和”從字面上可以看出“and”是“和”的直譯，and也是a new dream的首字頭的縮寫，寓意孕育著中國移動在4g時代的新夢想，而其中的感嘆號則希望隨時隨地為客戶帶來驚喜。 標準顏色： 藍 色：C=100，M=26，Y=0，K=0；R=0，G=133，B=2

7、08；綠 色：C=50，M=0，Y=100，K=0；R=143，G=195，B=31；粉紅色：C=0，M=100，Y=10，K=0； R=228，G=0，B=119； 標準字： 組合規(guī)范 (2） 中國移動市場調研 店面標準圖形、標準字、標準色嚴格按照VI手冊執(zhí)行，組合大小、組合規(guī)范都沒有任何差異，色調統(tǒng)一。 VI系統(tǒng)整體性較強，涉及柜臺、服裝、交通、證件、文化等各種方面，視覺感很強，品牌感深入人心。 在門店上，中國移動采用反白稿，在搜集大多數(shù)中國移動的門面上來看，大部分都是以反白稿形式出現(xiàn)，大面積的藍色視覺感很強。 門店效果圖 實體門店圖 內部實體圖 第3章 中國移動企業(yè)文化與經營理念（一）

8、企業(yè)文化與經營理念 企業(yè)文化：中國移動通信企業(yè)文化的核心內涵是“責任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼濟天下、善盡責任、不斷進步的優(yōu)秀企業(yè)公民。 企業(yè)經營理念：引領創(chuàng)新、親切友好、充滿活力。(2） 與競爭企業(yè)之間基礎要素分析 聯(lián)通的基本信息 中國聯(lián)通的公司標識是由中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。回環(huán)貫通的線條，象征著中國聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序、迅達暢通以及聯(lián)通事業(yè)的無以窮盡，日久天長。標志造型有兩個明顯的上下相連的“心”，它形象地展示了中國聯(lián)通的通信、通心的服務宗旨，將永遠為用戶著想，與用戶心連著心。中國紅：國旗色，代表熱情、奔放、有活力，是中國情結最具代表性的

9、顏色。象征快樂與好運。紅色:CMYK: C0, M100, Y100, K10 RGB: R230, G0, B0黑色：CMYK： C0, M0, Y0, K100 RGB：R0, G0, B0 電信的基本信息 中國電信的企業(yè)標識整體造型質樸簡約、線條流暢、富有動感。以中國電信的英文首個字母C的趨勢線進行變化組合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強烈的時代感和視覺沖擊力。傳遞出我們的自信和熱情，象征著四通八達，暢通、高效的電信網絡連接著每一個角落，服務更多的用戶；表達了我們“用戶至上、用心服務”的服務理念，體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感。同時，也蘊含著企業(yè)全面創(chuàng)新

10、、求真務實，不斷超越的精神風貌，展現(xiàn)了企業(yè)與時俱進、奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展，致力于創(chuàng)造美好生活的良好愿景。經緯度的兩個C，象征著中國電信國際業(yè)務的布局，而且通過黃金分割方法的運用使得整個標志在動感中又具有沉穩(wěn)屬性。藍色：C100， M75， Y0， K0（3） 與競爭企業(yè)之間應用要素分析 電話卡手提袋工作服 結 語面子很重要，VI設計體現(xiàn)一個企業(yè)形象的好壞。公司的形象正如人的“面子”。很多生意人，不管他貧窮還是富有，一般都會有一套還不錯的商務裝。這是因為，衣服代表了人的形象。在正規(guī)場合，衣服為人挽回了很多“面子”。同樣的道理，公司有一面好的形象墻，就讓公司顯的很正規(guī)，給人很可信的感覺。有了這種感覺就為下面的合作打下了很好的基礎。任何一家企業(yè)想宣傳并且傳播給社會大眾，就要塑造出可視的企業(yè)形象，那么傳播的效果就要取決于企業(yè)的VI系統(tǒng)設計能否被大眾所辨認與接收，并且留下深刻的印象，這是很關鍵的。而VI中的基本