淺談VI設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)企業(yè)文化

1、2021年7月12日院系名稱：美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院專業(yè)名稱：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)班 級(jí)：視覺傳達(dá)三班學(xué)生姓名：吳安婷學(xué) 號(hào)：2014132020指導(dǎo)教師：賈忠峰牡丹江師范學(xué)院淺談VI設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)企業(yè)形象 中國(guó)移動(dòng)視覺形象淺談VI設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)企業(yè)形象中國(guó)移動(dòng)視覺形象分析引 言在注重品牌營(yíng)銷的今天，沒有視覺形象設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說就意味著它的形象將淹沒于商海之后，讓人分辨不清，就意味著它是一個(gè)沒有靈魂的賺錢機(jī)器，就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無眷念。塑造特有的品牌形象，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)企業(yè)不得不為之考慮的問題，以一種完美的、規(guī)范的、統(tǒng)一的識(shí)別表現(xiàn)形式表現(xiàn)在大眾面前，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)形象宣

2、傳、品牌推廣和產(chǎn)品銷售的目的，通過設(shè)計(jì)將企業(yè)文化、理念以及視覺傳達(dá)的方式，更有效更直接的傳達(dá)給消費(fèi)大眾。我將從消費(fèi)者非常熟悉的中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行分析，能夠體現(xiàn)報(bào)告的真實(shí)性和信賴性。中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)融入消費(fèi)者的生活中，那么我們?nèi)粘Ｉ钪杏袥]有注意過它的視覺形象，它所想傳達(dá)的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，它是怎么平衡與其他通信行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，我的報(bào)告將詳細(xì)的羅列出這些問題并且發(fā)表我的一些觀點(diǎn)，并結(jié)合聯(lián)通、電信這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺形象進(jìn)行分析。- 15 -目 錄引言1第一章 什么是VI3VI定義3VI設(shè)計(jì)的基本原則3 VI基礎(chǔ)要素統(tǒng)計(jì)設(shè)計(jì)表3 VI應(yīng)用要素統(tǒng)計(jì)設(shè)計(jì)表3第二章 中國(guó)移動(dòng)企業(yè)形象4 中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志4 中國(guó)移動(dòng)市

3、場(chǎng)調(diào)研5第三章 中國(guó)移動(dòng)企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念7 企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念7 與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間基礎(chǔ)要素分析7 與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間應(yīng)用要素分析9 第1章 什么是VI？（一）VI的定義： VI即（Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。它是承載企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的重要載體。用來塑造企業(yè)的形象，建立企業(yè)的知名度，并將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、行為規(guī)范，即企業(yè)文化內(nèi)涵，傳達(dá)給社會(huì)公眾的系統(tǒng)策略，是企業(yè)整體視覺形象的總和。VI 設(shè)計(jì)主要有兩大部分組成，即基礎(chǔ)識(shí)別部分和應(yīng)用識(shí)別

4、部分。其中，基礎(chǔ)識(shí)別部分主要包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)組合、企業(yè)吉祥物等，這部分從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，是整個(gè)VI形象識(shí)別系統(tǒng)的核心和靈魂。（二）VI設(shè)計(jì)的基本原則： VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。A、風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 B、強(qiáng)化視覺沖擊的原則C、強(qiáng)調(diào)人性化的原則 D、增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則E、可實(shí)施性原則：F、符合審美規(guī)律的原則 G、嚴(yán)格管理的原則VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實(shí)施過程中， 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

5、（三）VI基礎(chǔ)要素統(tǒng)計(jì)設(shè)計(jì)表 1.企業(yè)標(biāo)識(shí) 2.產(chǎn)品商標(biāo) 3.企業(yè)標(biāo)志釋義 4.標(biāo)志制圖法 5.標(biāo)志的使用規(guī)范 6.標(biāo)志的色彩規(guī)范 7.中文標(biāo)準(zhǔn)字8.英文標(biāo)準(zhǔn)字 9.企業(yè)輔助色 10.標(biāo)志正負(fù)形置式（4） VI應(yīng)用要素統(tǒng)計(jì)設(shè)計(jì)表1.待客用項(xiàng)目類 2.宣傳指示類 3.服裝類 4.文具類 5.交通類 6.證件類7.SP類 8.印刷類 9.大眾傳播類 10.賬票類 11.符號(hào)類 第二章 中國(guó)移動(dòng)企業(yè)形象（1） 中國(guó)移動(dòng)標(biāo)志 （老標(biāo)識(shí)） （新標(biāo)識(shí)）（And和品牌） 標(biāo)志釋義：a.中國(guó)移動(dòng)在2013年更改了標(biāo)志形象，第一點(diǎn)將“中國(guó)移動(dòng)通信”改為“中國(guó)移動(dòng)”，淡化“通信”的行業(yè)屬性。第二點(diǎn)英文字母的調(diào)整，

6、將“CHINA MOBILE”改為“China Mobile”，保留首字母大寫，帶入活潑、親切感，減少嚴(yán)肅、莊重感。第三個(gè)，圖形調(diào)整，去掉圓形外框邊界，更加簡(jiǎn)潔，強(qiáng)調(diào)延伸、延展性。第四個(gè)是色彩調(diào)整，將相對(duì)強(qiáng)勢(shì)、冷峻的深藍(lán)調(diào)調(diào)整為輕松、動(dòng)感的淺藍(lán)，加入代表生機(jī)活力的綠色，為企業(yè)注入輕松活力的品牌聯(lián)想，使其更具時(shí)代感。 b.全新品牌“and和”從字面上可以看出“and”是“和”的直譯，and也是a new dream的首字頭的縮寫，寓意孕育著中國(guó)移動(dòng)在4g時(shí)代的新夢(mèng)想，而其中的感嘆號(hào)則希望隨時(shí)隨地為客戶帶來驚喜。 標(biāo)準(zhǔn)顏色： 藍(lán) 色：C=100，M=26，Y=0，K=0；R=0，G=133，B=2

7、08；綠 色：C=50，M=0，Y=100，K=0；R=143，G=195，B=31；粉紅色：C=0，M=100，Y=10，K=0； R=228，G=0，B=119； 標(biāo)準(zhǔn)字： 組合規(guī)范 (2） 中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)調(diào)研 店面標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色嚴(yán)格按照VI手冊(cè)執(zhí)行，組合大小、組合規(guī)范都沒有任何差異，色調(diào)統(tǒng)一。 VI系統(tǒng)整體性較強(qiáng)，涉及柜臺(tái)、服裝、交通、證件、文化等各種方面，視覺感很強(qiáng)，品牌感深入人心。 在門店上，中國(guó)移動(dòng)采用反白稿，在搜集大多數(shù)中國(guó)移動(dòng)的門面上來看，大部分都是以反白稿形式出現(xiàn)，大面積的藍(lán)色視覺感很強(qiáng)。 門店效果圖 實(shí)體門店圖 內(nèi)部實(shí)體圖 第3章 中國(guó)移動(dòng)企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念（一）

8、企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念 企業(yè)文化：中國(guó)移動(dòng)通信企業(yè)文化的核心內(nèi)涵是“責(zé)任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼濟(jì)天下、善盡責(zé)任、不斷進(jìn)步的優(yōu)秀企業(yè)公民。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念：引領(lǐng)創(chuàng)新、親切友好、充滿活力。(2） 與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間基礎(chǔ)要素分析 聯(lián)通的基本信息 中國(guó)聯(lián)通的公司標(biāo)識(shí)是由中國(guó)古代吉祥圖形“盤長(zhǎng)”紋樣演變而來?；丨h(huán)貫通的線條，象征著中國(guó)聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序、迅達(dá)暢通以及聯(lián)通事業(yè)的無以窮盡，日久天長(zhǎng)。標(biāo)志造型有兩個(gè)明顯的上下相連的“心”，它形象地展示了中國(guó)聯(lián)通的通信、通心的服務(wù)宗旨，將永遠(yuǎn)為用戶著想，與用戶心連著心。中國(guó)紅：國(guó)旗色，代表熱情、奔放、有活力，是中國(guó)情結(jié)最具代表性的

9、顏色。象征快樂與好運(yùn)。紅色:CMYK: C0, M100, Y100, K10 RGB: R230, G0, B0黑色：CMYK： C0, M0, Y0, K100 RGB：R0, G0, B0 電信的基本信息 中國(guó)電信的企業(yè)標(biāo)識(shí)整體造型質(zhì)樸簡(jiǎn)約、線條流暢、富有動(dòng)感。以中國(guó)電信的英文首個(gè)字母C的趨勢(shì)線進(jìn)行變化組合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺沖擊力。傳遞出我們的自信和熱情，象征著四通八達(dá)，暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著每一個(gè)角落，服務(wù)更多的用戶；表達(dá)了我們“用戶至上、用心服務(wù)”的服務(wù)理念，體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感。同時(shí)，也蘊(yùn)含著企業(yè)全面創(chuàng)新

10、、求真務(wù)實(shí)，不斷超越的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)了企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)、奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展，致力于創(chuàng)造美好生活的良好愿景。經(jīng)緯度的兩個(gè)C，象征著中國(guó)電信國(guó)際業(yè)務(wù)的布局，而且通過黃金分割方法的運(yùn)用使得整個(gè)標(biāo)志在動(dòng)感中又具有沉穩(wěn)屬性。藍(lán)色：C100， M75， Y0， K0（3） 與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間應(yīng)用要素分析 電話卡手提袋工作服 結(jié) 語面子很重要，VI設(shè)計(jì)體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)形象的好壞。公司的形象正如人的“面子”。很多生意人，不管他貧窮還是富有，一般都會(huì)有一套還不錯(cuò)的商務(wù)裝。這是因?yàn)?，衣服代表了人的形象。在正?guī)場(chǎng)合，衣服為人挽回了很多“面子”。同樣的道理，公司有一面好的形象墻，就讓公司顯的很正規(guī)，給人很可信的感覺。有了這種感覺就為下面的合作打下了很好的基礎(chǔ)。任何一家企業(yè)想宣傳并且傳播給社會(huì)大眾，就要塑造出可視的企業(yè)形象，那么傳播的效果就要取決于企業(yè)的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)能否被大眾所辨認(rèn)與接收，并且留下深刻的印象，這是很關(guān)鍵的。而VI中的基本