XXXX春節(jié)網(wǎng)銷(xiāo),讓你贏在起點(diǎn)

1、一項(xiàng)目背景 節(jié)日消費(fèi)業(yè)已成為諸多商戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)，每逢重大節(jié)日，商家便上演各種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，而在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)也迅速擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)上。春節(jié)將至，我們?nèi)绾卫眠@個(gè)每個(gè)華人全民參與的節(jié)日，讓商家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到擴(kuò)大品牌知名度、提升品牌美譽(yù)度、促進(jìn)銷(xiāo)售額的目的呢？讓我們誠(chéng)邀有志于“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)王者之路”的商家，通過(guò)對(duì)春節(jié)人群的分析，結(jié)合行業(yè)和自身分析，抓住商機(jī)，踏上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的征程。二目標(biāo)&意義1.運(yùn)用5W1H方法分析“春節(jié)期間消費(fèi)者需求”，建立節(jié)日消費(fèi)者需求分析模型。2.通過(guò)“春節(jié)期間消費(fèi)者需求”，選出本次春節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)行業(yè)。（招商加盟）3.制作“招商加盟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案”模板，快速為

2、成功預(yù)約面談后的客戶(hù)定制方案。4.完成招商加盟行業(yè)3家客戶(hù)簽約合作合作。三項(xiàng)目時(shí)間2012年12月中旬2013年3月中旬四項(xiàng)目對(duì)象一般對(duì)象：招商加盟行業(yè)客戶(hù) 分析：通過(guò)春節(jié)人群行為特點(diǎn)分析，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況：1.票務(wù)、旅游、生活服務(wù)類(lèi)客戶(hù)在節(jié)日期間業(yè)務(wù)繁忙，大部分已經(jīng)處于供小于求，實(shí)際參與春節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)率較小。2.春節(jié)期間家人聚會(huì)，信息交流激增，且國(guó)人喜好比較，節(jié)后會(huì)促使有潛在需求的消費(fèi)者進(jìn)行小型創(chuàng)業(yè)投資，對(duì)招商加盟行業(yè)的信息需求會(huì)明顯增加。重點(diǎn)對(duì)象：一級(jí)行業(yè)：招商加盟；二級(jí)行業(yè)：產(chǎn)后護(hù)理分 析：在“龍年生龍寶寶”的影響下，2012年新生兒出生率增加，進(jìn)入2013年，這些家庭中的母親正好處于需要

3、回歸工作，又要兼顧家庭的選擇中，春節(jié)期間 的交流會(huì)激發(fā)潛在消費(fèi)者有進(jìn)行小型創(chuàng)業(yè)投資的欲望，而對(duì)于“這些母親”，產(chǎn)后恢復(fù)招商加盟的行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)能打動(dòng)“她們”的選擇。五主題口號(hào)項(xiàng)目主題：招商加盟行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)王者之路宣傳口號(hào)：2013春節(jié)網(wǎng)銷(xiāo)，讓你贏在起點(diǎn)六5W1H法建立春節(jié)消費(fèi)者需求分析模型春節(jié)期間消費(fèi)者需求我們借助5W1H法建立了“春節(jié)期間消費(fèi)者需求”分析模型，這個(gè)方法同樣適用于其它節(jié)日。運(yùn)用5W1H系統(tǒng)分析，通過(guò)回答“誰(shuí)參與（WHO）、為什么參與（WHY）、何時(shí)參與（WHEN）、參與什么（WHAT）、在哪兒參與（WHERE）、如何參與（HOW）”這6個(gè)方面的問(wèn)題，我們就可以建立出“xxx節(jié)

4、日消費(fèi)者需求”模型，以便針對(duì)性選取行業(yè)。七春節(jié)期間主推網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合 從“品牌-銷(xiāo)售”和“及時(shí)曝光-追蹤曝光”2個(gè)維度，可以向客戶(hù)推薦多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合（其中黑色為百度產(chǎn)品）。八項(xiàng)目流程九、 執(zhí)行安排序時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人12012.12.08-2012.12.10（2天）通過(guò)我司現(xiàn)有資源，結(jié)合春節(jié)網(wǎng)銷(xiāo)重點(diǎn)行業(yè)確定客戶(hù)名單市場(chǎng)部Andy22012.12.24-2012.12.31（借助圣誕節(jié)1周）根據(jù)名單對(duì)客戶(hù)進(jìn)行拜訪(fǎng)預(yù)約，若預(yù)約成功1.運(yùn)用模板為該客戶(hù)制作“春節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案”2.見(jiàn)面溝通策劃部Nicole客戶(hù)部Demi32013.01.06-2012.01.15（避開(kāi)元旦后的10天）3.協(xié)商修改并確認(rèn)方案整合資源為客戶(hù)上線(xiàn)實(shí)施客戶(hù)部Demi實(shí)施部Lee42012.01.15-2012.03.15（2個(gè)月）根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，結(jié)合客戶(hù)要求根據(jù)“xxx網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)王者之路”方案在此期間進(jìn)行春節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣客戶(hù)部De