網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的對(duì)比研究

1、    網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的對(duì)比研究    盧俊文【摘要】社會(huì)在往繁榮昌盛的方向發(fā)展。電子商務(wù)也因此在這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的大時(shí)代以飛速崛起了。它又被稱之為，網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷有千絲萬縷的聯(lián)系，它從傳統(tǒng)營銷中誕生，卻又比傳統(tǒng)營銷的客戶群體龐大。那么，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷之間有什么異同點(diǎn)？本文將為你解析網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷之間到底存在著什么我們不可獲知的關(guān)系，又為什么二者會(huì)變得缺一不可?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營銷 傳統(tǒng)營銷 異同點(diǎn)眾所周知，網(wǎng)絡(luò)營銷只需要我們在手機(jī)上下載一個(gè)app然后輕輕點(diǎn)幾下，我們想購買的東西過幾天就會(huì)送到我們的手邊。傳統(tǒng)營銷可以在最快的時(shí)間內(nèi)把

2、我們需要的東西買到手上，它需要我們通過自己的交通方式出行，購買需要的物品。那么，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷到底哪個(gè)更略勝一籌，值得我們更加深入的探討。一、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同1.網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷銷售理念相同無論是網(wǎng)絡(luò)營銷還是傳統(tǒng)營銷都是以將所銷售的東西物品或者某種精神性的非可觸摸到的物質(zhì)銷售出去并得到一定的報(bào)酬為主要目的行為活動(dòng)。所以說，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷大體上的銷售理念大體一致。2.網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷銷售成本不同傳統(tǒng)營銷要租賃商鋪，在商業(yè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)繁華的地段的商鋪費(fèi)用會(huì)相對(duì)比較高。因此，為了盈利達(dá)到正比，許多傳統(tǒng)營銷的商鋪都將商鋪費(fèi)用、水費(fèi)、電費(fèi)等等都加人到了物品的成本費(fèi)用當(dāng)中。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷的

3、商品不能得到全部是正品的保障，沒有給客戶足夠的安全感。3.網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢網(wǎng)絡(luò)營銷縱然優(yōu)點(diǎn)繁多但是也有它的缺點(diǎn)。第一，很多網(wǎng)產(chǎn)品只能讓消費(fèi)者依據(jù)網(wǎng)絡(luò)上面給出的圖片來參考商品，這點(diǎn)就不如傳統(tǒng)營銷的直接接觸商品的參考性能大。因此，還常常發(fā)生客戶購買的商品與圖片不符的案件。第二，網(wǎng)絡(luò)營銷的時(shí)候間隔過久的特性。物品從購買到客戶再收到要花費(fèi)很長的一段時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)營銷只有通過快遞業(yè)的發(fā)展把物品運(yùn)送到客戶的手中。如果客戶不滿意商品的質(zhì)量申請(qǐng)退貨或者客戶對(duì)這件商品的急需，快遞員不可能在那么快的時(shí)間內(nèi)滿足客戶，這點(diǎn)就會(huì)浪費(fèi)大量的時(shí)間在物流行業(yè)。4.網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)營銷最大的優(yōu)勢就是可以節(jié)約店鋪?zhàn)赓U費(fèi)用。其次，它的

4、物品種類豐富，想較于傳統(tǒng)營銷來說的。還有，它的廣告?zhèn)鞑ッ浇槎喾N多樣，可以通過網(wǎng)絡(luò)病毒人侵廣告網(wǎng)頁彈出等方式來傳播。另外，網(wǎng)絡(luò)營銷常常被網(wǎng)民關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)營銷的客戶和客服交流是依靠文字，而文字有一種特殊的魅力，客服可以不用像傳統(tǒng)營銷的銷售員有一樣的行為舉止，這些通過文字就可以達(dá)到自己想要的效果。5.傳統(tǒng)營銷的劣勢傳統(tǒng)營銷的商品種類相對(duì)較少，沒有網(wǎng)絡(luò)營銷的種類繁多。租賃費(fèi)用和租賃房屋空間的限制導(dǎo)致了商品的費(fèi)用相對(duì)較貴且種類少。在許多交通不方便有諸多不利因素的二線三線城市沒有那么多繁華的實(shí)體店步行街，所以，消費(fèi)群體要想買到自己需要的物品最優(yōu)先選擇的方式就是網(wǎng)絡(luò)購物。6.傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢第一點(diǎn)，傳統(tǒng)營銷被人

5、們作為生活中不可或缺的一種生活習(xí)慣。無論是和父母一起還是和閨蜜兄弟一起，人們把這種生活方式稱之為“逛街”。足以可見其重要性。第二，商品可以真實(shí)的擺放在消費(fèi)群體的眼前，真實(shí)度大大提高，降低購買風(fēng)險(xiǎn)。第三，多數(shù)實(shí)體店有售后保障。二、辯證來看網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系1.傳統(tǒng)營銷是不可替代的無論網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的如何壯大，傳統(tǒng)營銷也是不可能被其替代的。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷雖然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)營銷帶來一定的沖擊力，但是不可能取代傳統(tǒng)營銷的。以人們對(duì)傳統(tǒng)營銷的持久以來的支持觀點(diǎn)，尤其是老一輩不會(huì)網(wǎng)絡(luò)購物的人來說，傳統(tǒng)營銷是現(xiàn)實(shí)生活中必不可少的一項(xiàng)生活方式。2.傳統(tǒng)營銷也無法阻止其它營銷方式的發(fā)展傳統(tǒng)營銷縱然在市場中存在著無

6、法取代的地位。但是，這不代表著它可以阻止其它營銷方式的發(fā)展，它不會(huì)危及到網(wǎng)絡(luò)營銷的地位?？v然傳統(tǒng)營銷發(fā)展過快也不會(huì)限制網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，更不可能組織別的營銷行業(yè)的發(fā)展。結(jié)束語：綜上所述，無論是網(wǎng)絡(luò)營銷還是傳統(tǒng)營銷，在營銷世界是缺一不可的，兩者相輔相成一榮俱榮一損俱損，無論哪一方都不可以缺少。但是，它們又在這種相輔相成的狀態(tài)下相互競爭，用以謀求最大的經(jīng)濟(jì)化。我們不可以打破它們之間的發(fā)展平衡，要更好的維護(hù)它，讓它們以長久的發(fā)展。所以，不存在絕對(duì)的肯定網(wǎng)絡(luò)營銷更好還是傳統(tǒng)營銷更好的這個(gè)問題，彼此不分伯仲，競爭相當(dāng)，優(yōu)缺點(diǎn)共存，但是也在競爭中盡可能的相互改進(jìn)，促進(jìn)與共，以一種共生的姿態(tài)向更好的方向發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1常金良，鄭毅.淺析網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)傳統(tǒng)營銷策略的影響.中國高新技術(shù)企業(yè)，2007.2程美麗.網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較j.太原市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2003.3陳慶.網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較j.商業(yè)文化，2011.4馮居君.網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)劣勢分析及對(duì)策探討j.科學(xué)之友，2010.5韓潔平，黃芳.中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展問題的研究j.東