“尋夢十月”兒童攝影活動創(chuàng)意策劃方案修正版

1、修正版“尋夢十月”兒童攝影活動創(chuàng)意策劃方案促銷背景1. 全情市場狀況：當前兒童攝影市場投資、經(jīng)營的狀況在人們生活水平日益提高的今天，這就為孩子出生起便用鏡頭為他們記錄成長的腳步，留下美好的回憶已成為許多家長的共識 專業(yè)兒童攝影孕育了巨大的市場。2. 競爭分析：主要來自于大規(guī)模影樓以及附近的同等影樓的宣傳強度SWOT分析 優(yōu)勢分析:1. 本攝影公司在上海市及周邊地區(qū)有一定的知名度及美譽度。2. 十月推出的特別活動“尋找茜茜公主、尋找白馬王子、親子系列、恰同學少年、搖到外 婆橋”、等優(yōu)惠活動。3. 價格在同類產(chǎn)品中，產(chǎn)品價格適中，而且質(zhì)量和服務優(yōu)質(zhì)。劣勢分析:1. 同檔次的產(chǎn)品競爭比較激烈2. 消

2、費者對新活動了解不多，很難深入人心。3. 人們對新的活動存在偏見（有些人總是不太喜歡嘗試新的事物，對新事物有所偏見）， 同時也害怕上當受騙。機會點: 1.新活動具有是針對性服務的。2.促銷計劃不僅可以吸引新顧客，同時可以拉動老顧客的再次消費。這種促銷同時也建立 了一個顧客群體。不利因素: 在五一市場活動中，其他競爭公司肯定也有新的活動的推出，對公司活動造成一定程度威 脅。促銷目標:I占領(lǐng)上海市場 2策劃、制定新活動進行的從推廣期到成熟期的整體促銷計劃 3讓消費者盡快了解活動 4提高公司知名度，能夠深入到上海的各家各戶，達到一定的認知量 5讓消費者逐漸對該活動產(chǎn)生興趣，成為攝影公司的忠誠消費者

3、重點目標消費群：0-12歲高消費家庭兒童 目標消費群特點：1.有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ), 購買力強，消費心理成熟，文化素質(zhì)較高。2.注重生活情趣，享受快樂。3. 追求品牌服務。促銷時間：20XX年10月1日一20XX年10月31日 時間目標策略活動備注 20XX年9月1日開始在攝影公司影樓、懸掛大型的“尋夢十一”活動海報，大型展示 牌。同時在當?shù)刂麐胗變壕W(wǎng)站或嬰幼兒雜志發(fā)布廣告。20XX年10月1日到10月31日在店內(nèi)消費滿 元免費辦理“會員積分卡”。20XX年10月1日到10月31日在店內(nèi)消費前十名可以獲得“全家笑臉海報” 一張。銷范圍: 目標范圍：上海市地區(qū) 范圍計劃：在十一期間得到消費者認同，

4、奠定消費基礎(chǔ)。促銷主題 活動主題：“尋夢十一” 活動業(yè)務：尋找茜茜公主、尋找白馬王子、親子系列、恰同學少年、搖到外婆橋 活動方式：設(shè)置寫真套系、進店消費免費辦理會員記分卡，制作“笑臉海報”，每天拍攝 的前十名客戶可以免費拍攝一張全家笑臉海報，限定名額。促銷活動方案活動內(nèi)容方式：設(shè)立“尋夢十一”尋找茜茜公主、尋找白馬王子、親子系列、恰同學少年、搖到外婆橋?qū)懻嫣紫档确铡r位根據(jù)當?shù)叵M實力情況：定為元之間。*寸放1）參考套系：尋找茜茜公主、尋找白馬王子、親子系列、恰同學少年、搖到外婆橋 大一張，*寸晶亮小水晶一張，*寸精美影集一本。所選*張照片（含大片）底片免費奉 送拍攝。2）提供: 時尚寫真造

5、型*次、禮服*套、寫真服裝*套。制作“全家笑臉海報”活動結(jié)束后到店內(nèi)評號領(lǐng)取。3） “全家笑臉海報”活動辦法：每天進店消費的前十名客戶可以在活動結(jié)束之前帶全家拍 一張笑臉海報，并于活動結(jié)束后憑收據(jù)和號碼領(lǐng)取。6提高銷售量目標活動獎項設(shè)置：開展玫瑰之約“真情永遠免費攝影活動”，限定名額。消費群分析: 宣傳頁：印制公司折頁以及不同檔期的宣傳頁。中獎廣告：與酒店聯(lián)合舉辦“情真 +”攝影喜宴活動。優(yōu)惠卡：印制“情動優(yōu)惠卡”，發(fā)掘潛在客戶，可轉(zhuǎn)移發(fā)放，即朋友送朋友，真情享優(yōu) 惠。聯(lián)合活動場所: 零售店面：贈送優(yōu)惠券，參加“尋夢十一”活動填表。時間進度：參照促銷時間表。促銷傳播策略 1）廣告表現(xiàn)策略: 各檔期促銷活動報紙宣傳。店前懸掛條幅也可以懸掛于其它主要商業(yè)區(qū)顯著位置。2）媒體運用策略:報刊： 選擇當?shù)赜杏绊懙膱罂且妶髸r間10月1日前。條幅及宣傳單必須落到實處，廣 播、電視、報紙可以根據(jù)