淺析WLAN增值業(yè)務展望(共9頁).doc

1、n更多企業(yè)學院： 中小企業(yè)管理全能版183套講座+89700份資料總經理、高層管理49套講座+16388份資料中層管理學院46套講座+6020份資料 國學智慧、易經46套講座人力資源學院56套講座+27123份資料各階段員工培訓學院77套講座+ 324份資料員工管理企業(yè)學院67套講座+ 8720份資料工廠生產管理學院52套講座+ 13920份資料財務管理學院53套講座+ 17945份資料 銷售經理學院56套講座+ 14350份資料銷售人員培訓學院72套講座+ 4879份資料n更多企業(yè)學院： 中小企業(yè)管理全能版183套講座+89700份資料總經理、高層管理49套講座+1638

2、8份資料中層管理學院46套講座+6020份資料 國學智慧、易經46套講座人力資源學院56套講座+27123份資料各階段員工培訓學院77套講座+ 324份資料員工管理企業(yè)學院67套講座+ 8720份資料工廠生產管理學院52套講座+ 13920份資料財務管理學院53套講座+ 17945份資料 銷售經理學院56套講座+ 14350份資料銷售人員培訓學院72套講座+ 4879份資料WLAN增值業(yè)務展望作為擁有上萬個WLAN 熱點及世界上移動電話用戶最多的國家，中國已成為支持WLAN技術的消費類和企業(yè)類產品的戰(zhàn)略市場。越來越多的企業(yè)把WLAN作為LAN網絡的一種補充，作為移

3、動辦公，或者是不方便部署有線網絡的接入手段；而中國的運營商，特別是固網運營商電信和網通，也在為開通了ADSL寬帶的家庭用戶提供家庭WLAN服務，以此作為ADSL的擴展增值服務；在公共場所也開始提供WLAN覆蓋的無線寬帶接入服務，如星巴克、機場等；2008年的北京奧運會也提出了“無線奧運”的口號，在場館部署WLAN網絡，幫助國內外記者快速、有效把新聞報道和圖片傳遞回總部進行發(fā)布，在地鐵上也將建立WLAN網絡，使得身處地鐵也能看到奧運會比賽的現場。WLAN在國內市場的迅猛發(fā)展，首先得益于終端類型和數量的發(fā)展，筆記本電腦、相機、游戲機、甚至最新的鋼琴都內置了Wi-Fi芯片，隨著Wi-Fi終端的多樣化

4、和小型化，WLAN技術正日益改變著我們的生活和游戲方式。Wi-Fi終端的普及，使得國內各大運營商都如火如荼的進行著WLAN的跑馬圈地運動，但作為運營商建設WLAN網絡最關注的一個問題是：建設完WLAN網絡后，如何才能盈利？當前在使用的WLAN應用模式，歸根到底還是把WLAN作為了一個簡單的寬帶接入手段，作為對現有有線寬帶接入手段的一種補充。但要使WLAN真正成為一種新型的增值服務，就不應該是簡單的有線接入網絡的延伸，還應該拓展自己獨特的業(yè)務應用，VoWIFI、無線流媒體、定位服務、無線網絡游戲、無線門戶導航等應用，這些都是基于WLAN的移動特性、精確定位特性、高帶寬特性所衍生出來的新業(yè)務，在當

5、前這個應用為王的時代，不發(fā)展WLAN特色的增值業(yè)務，就無法使得WLAN成為盈利的新機會點。一、           廣告推送業(yè)務廣告推送業(yè)務正是隨著互聯網用戶數的增加而誕生的一種新興產業(yè)，將運營商的寬帶用戶直接作為廣告信息受眾人群，根據系統(tǒng)設置的次數或時間段，在寬帶用戶瀏覽網頁時推送廣告信息。但廣告用戶對廣告的接受程度是此業(yè)務能發(fā)展起來的關鍵因素，只有用戶對推送的廣告感興趣，企業(yè)才會愿意在互聯網上投放廣告。如何提高用戶對推送廣告的接受度，就必須要做到精確廣告推送，精確廣告推送就是在正確的時間、正

6、確的地點將廣告推送給正確的人。傳統(tǒng)的互聯網廣告由于無法識別和定位用戶，因此是做不到精確營銷的，而基于WLAN的廣告推送，由于WLAN的用戶相對固定，因此具備了精確廣告推送的實現基礎?；赪LAN的精確廣告推送方式有兩種：一種是針對客戶的廣告推送，把合適的廣告推送給使用WLAN的用戶，運營商可根據申請WLAN業(yè)務用戶時填寫的職業(yè)、身份、月收入等的信息，建立捆綁了WLAN用戶名的客戶關系數據庫，在此基礎上“投其所好”，向他們發(fā)送最合適的廣告?；蛘呤擎i定一些習慣使用WLAN的職業(yè)客戶作為廣告業(yè)務的推送對象，針對這類客戶在開通WLAN功能時，可減免一些費用作為優(yōu)惠條件，要求用戶允許在WLAN終端上接受

7、跟自己職業(yè)相關的一些廣告信息。另一種是針對環(huán)境的廣告推送，在合適的時間和地點將廣告推送到在這些環(huán)境下的WLAN用戶，例如基于WLAN AP的位置，向在此AP范圍里上網的WLAN客戶推送附近商場的廣告信息、打折信息、優(yōu)惠信息等。還有就是結合重大事件或活動的廣告推送，例如在2008年的奧運火炬?zhèn)鬟f中，一些在傳遞道路兩邊的餐廳、咖啡廳、茶樓、酒店等商家可向觀看火炬?zhèn)鬟f的WLAN觀眾推送一些促銷廣告，詳細介紹自己餐廳所處的位置，并說明在享受美食的同時，還可方便地觀賞火炬?zhèn)鬟f的盛況。二、          

8、; Wi-Fi無線定位業(yè)務Wi-Fi定位即利用無線局域網接入點的廣播信號，根據各種網絡參數和算法來發(fā)現和標記Wi-Fi用戶位置的技術。其原理是通過在一個客戶端和兩個以上的接入點之間收發(fā)一種特別的數據包來進行測量的，基站為數據部打上時間戳，并測出數據包到達客戶端所需的時間，然后計算出距離，客戶端知道兩個接入點之間的距離之后，它就可以用三角定位技術得出它的位置。Wi-Fi 定位系統(tǒng)比使用衛(wèi)星的全球定位系統(tǒng)更準確，最高可達到3.5米精度。而且除了這種專業(yè)的Wi-Fi定位方式外，還可以有一種簡單方便的定位方式，就是利用無線局域網接入點所在的網絡VLAN或IP段進行定位，這種定位精度稍差，但對于一些特定

9、的環(huán)境和應用（如特定網頁推送、附近商業(yè)信息查詢等），仍可滿足其定位需求。由于當前專業(yè)Wi-Fi終端還是一種高價值設備，無線城域網也還沒有在國內廣泛的覆蓋，因此精確度很高的Wi-Fi定位技術還不具備實用的價值，下面列舉一些利用接入點位置進行Wi-Fi定位方式所能開展的業(yè)務：1、  大型展會目前越來越多的展覽中心都部署Wi-Fi 熱點覆蓋，是典型的位置信息與受眾相關的場所。Wi-Fi熱點除了可滿足參展商和參觀者對Wi-Fi接入互聯網的需求外，還可以利用Wi-Fi的區(qū)域定位功能，在展覽館的不同區(qū)域，參觀者利用Wi-Fi終端就可以獲得相應位置附近的展位介紹，參展商可以通過文字、圖片、視頻等手

10、段展示自己，而不再是傳統(tǒng)的平面宣傳資料，大大提高了展示效果。同時，參觀者還可以通過搜索引擎來找到自己感興趣的展區(qū)的位置和展品介紹，不會因為場管太大或分散而漏掉其中感興趣的部分。由此還可衍生多種運營模式，如精確門戶推送和地圖指引、首頁廣告與競價排名等等。2、  體育場館在體育場館中部署Wi-Fi覆蓋，既滿足體育賽事中各種人員的Wi-Fi接入需求，又可利用Wi-Fi定位功能開展增值服務。在正在舉行運動會的體育場館中，各個體育場館可能舉行不同的賽事，或者同一賽事的不同階段，基于觀眾的無線終端所在網絡的位置，將賽事信息、附近的商業(yè)服務等網頁推送到觀眾的無線終端上，還可以根據賽事的不同，推送觀

11、眾感興趣的廣告信息，如看羽毛球比賽的觀眾，可向他們推送羽毛球用品商家的廣告和促銷信息，看籃球比賽的觀眾，就推送籃球用品商家的廣告和促銷信息，使廣告投放更有針對性，反過來可吸引更多的商家，使商家和運動會實現雙贏。除上文所提到的大型展會、體育場館，同樣的運營模式可復制到如大型商業(yè)中心、批發(fā)市場、風景名勝機場、酒店等等，使基于Wi-Fi無線定位技術可開展豐富多彩的增值應用，使得WLAN網絡發(fā)揮其增值、盈利的優(yōu)勢。三、           VoWiFi業(yè)務基于IP網絡的VoIP通話已經成為通信發(fā)展不可阻

12、擋的趨勢，當前真正提供VoIP服務的寬帶服務主要還是集中于有線網絡，隨著Wi-Fi接入點的日益增多，將價格低廉的VoIP技術與靈活的無線技術相結合，將成為網絡融合的下一步方向，即VoWiFi（VoIP-over-Wi-Fi）。VoWiFi功能已經在一些雙模移動手機上實現了，即手機擁有Wi-Fi IP電話功能和普通蜂窩電話功能。當用戶位于家中、辦公室或公共Wi-Fi熱點區(qū)域，可以使用Wi-Fi IP電話功能進行通話，而在沒有Wi-Fi網絡的地區(qū)，則可以使用傳統(tǒng)的蜂窩網絡進行通話。不論采用哪種網絡，用戶的手機號碼是唯一的。由于通過Wi-Fi網絡撥打IP電話的費用要低于現有的固定電話，因此未來這種電

13、話很可能會取代大部分用戶目前使用的固定電話。世界上主要的VoIP運營商都已經開始向無線VoIP電話市場前進，Skype就已經開發(fā)出了可以用于Windows Mobile移動設備上的電話軟件。VoWiFi電話在我們生活中的普及，也將促進和推動WLAN網絡的建設和部署，我們不妨拭目以待。四、           即拍即傳業(yè)務奧運賽場，緊張激烈，攝影記者如何將現場拍到的精彩圖片在第一時間發(fā)回報社，傳遞給世界各地的觀眾，讓他們享受激情的奧運一刻？在以前，他們用膠片拍攝照片，然后需要經過運輸沖洗見報，時間

14、往往已經過去一、兩天了；后來有了數碼相機，我們馬上把數碼相機存儲卡的照片先傳輸到電腦上，再通過互聯網傳回報社，但這樣的方式受限于Intnernet寬帶接口的部署，記者在賽場拍攝了照片后，還要趕到新聞中心去上傳照片。在2008年的北京奧運會上，新聞照片將首次實現真正的“爭分奪秒”，攝影記者再也不用跑來跑去，他們將享受到一項最新的便攜服務“即拍即傳”。在競賽場館的攝影記者主要活動區(qū)，運營商將部署安全可靠的WLAN網絡，注冊并認證通過的攝影記者使用支持WLAN功能的數碼相機即可接入此WLAN網絡，在場館的攝影機位、FOP、場館新聞發(fā)布廳等區(qū)域，一秒鐘前摁下快門，一秒鐘后就通過WLAN網絡將照片實時、

15、高速地傳輸給位于媒體看臺、媒體工作間的圖片編輯，繼而發(fā)往世界各地的報社總部，有效提升網絡媒體新聞發(fā)布的效率，縮短中間過程的時間?！凹磁募磦鳌边@樣的業(yè)務不僅可以用于體育賽事的新聞圖片的實時傳送，隨著支持WLAN功能的數碼相機的普及，還將普通大眾中廣泛應用，大家在風景區(qū)拍攝的照片，也可以通過無線城域網傳回自己的博客、網上相冊等地方，加快和朋友之間的歡樂共享。五、           無線流媒體業(yè)務2008年北京奧運會期間,如果您有幸乘坐北京地鐵5號線,那么您就會成為第一批在乘坐地鐵時看奧運比賽直播的

16、城市軌道列車乘客。地鐵5號線將是全國第一個將WLAN無線網絡傳輸技術應用于車輛、地面雙向數據傳輸的乘客信息系統(tǒng),該系統(tǒng)能夠保證高速行駛的列車上電視節(jié)目的正常播出,乘客也可以通過觸摸屏實現奧運比賽視頻與公交線路、列車時刻、天氣預報等信息之間的切換。在2007年舉辦的奧帆測試賽上，海上的視頻可以通過無線技術實時地傳送到賽場，供觀眾實時觀看。該服務不但可以進行第一時間的判罰，同時改變了之前觀眾只能在比賽結束后觀看錄像的欣賞方式，通過影像進行近距離、多角度地觀看，大大增加了比賽的吸引力。同時幫助電視媒體實現了奧運帆船賽事的現場直播。城市交通(出租車、公交車、地鐵)中越來越多的流媒體應用對 WLAN有很

17、大的需求，在車內使用平板電腦快速自動的下載最新的流媒體廣告，作為新的增值業(yè)務，播放流媒體廣告可以為公交公司帶來巨大的利潤。在公交汽車的總站、出租汽車公司等地點，采用 AP進行覆蓋。公交汽車、出租車在換班交帳的時候通過無線網絡在極短的時間內更新媒體數據。在公交車上增加媒體廣告的業(yè)務，使得車載媒體廣告成了公交系統(tǒng)單獨的一項收入，從而使公交公司為單獨的交通收入感到資金緊張。也使公交車的乘客不必再為乘車時的無聊而影響司機和售票員的正常工作而擔憂。六、           無線視頻監(jiān)控業(yè)務視頻監(jiān)控是直觀方

18、便、內容詳實的信息記錄方式，并可以為監(jiān)控操作人員提供實時監(jiān)控手段。視頻監(jiān)控具體應用行業(yè)和領域包括：公共安全（城市性范圍監(jiān)控、區(qū)域性安全監(jiān)控、特定安全控制區(qū)域），交通（含機場、火車站、汽車站、地鐵、碼頭等人群聚集地，停車場、鐵路調車場、鐵路沿線），金融（銀行、金融交易場所等），公營企業(yè)（尤其是水、電、煤氣等系統(tǒng)），企業(yè)生產，商業(yè)（大型購物、消費場所），大型體育場、體育館，海關，國防，邊防，住宅社區(qū)等。 目前的視頻監(jiān)控系統(tǒng)，正在從模擬視頻監(jiān)控、或由模擬視頻監(jiān)控升級為數字監(jiān)控，在傳輸線路上繼續(xù)采用有線連接的方式，大大限制了監(jiān)控系統(tǒng)部署的范圍和靈活性。如果采用基于WLAN的無線連接方式，就形成了“移動視頻監(jiān)控”網絡，將擴大視頻監(jiān)控的應用范圍，并提供靈活機動的部署方式。無線網絡是傳統(tǒng)固定監(jiān)控網的有效補充，為視頻監(jiān)控提供了更為高效和靈活的網絡承載方式。“移動視頻監(jiān)控”則為安保人員提供便利，通過WLAN無線寬帶網絡和EPON無源光網絡，將相隔很遠、以及不方便部線的各個監(jiān)控現場畫面連接到監(jiān)控中心，便于及時了解各個