網(wǎng)傳論文《文化跨界與融合：新媒體,新業(yè)態(tài),新形勢》

1、文化內(nèi)容跨界融合:新媒體,新業(yè)態(tài),新趨勢文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)、新媒體的融合與合作是成功擴(kuò)大文化輻射范圍,擴(kuò)展文化發(fā)展空間的重要方式,同時也支持著其他產(chǎn)業(yè)和新媒體的發(fā)展。文化內(nèi)容跨界融合已經(jīng)成為當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新趨勢,具有巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,應(yīng)被更多與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)關(guān)注,也應(yīng)被政府加以重視以此推動我國傳統(tǒng)文化的傳播和中國文化的競爭力和軟實(shí)力。在文化較量上,縱使中國本身具有海量的文化資源值得挖掘,但就從在對本國文化元素的發(fā)揚(yáng)與綜合利用上的表現(xiàn)來看,中國還需要進(jìn)行更多的努力與實(shí)踐。首先舉個例子,好萊塢的大制作功夫熊貓熱播之后引起了反復(fù)討論。國寶“熊貓”和“功夫”的中國文化被作為這部

2、電影制作的基礎(chǔ)元素,其中傳達(dá)的哲理也是傳統(tǒng)中國文化中不斷悟出人生真諦與努力尋找出路等方面的思想。其實(shí)這些文化元素、熟練的幕后團(tuán)隊(duì)、武俠劇的套路和巨大的市場等等,我們都能夠掌握,甚至我們的資源會更加優(yōu)質(zhì),值得惋惜的是我們并沒有將文化內(nèi)容與高科技、市場營銷、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)等結(jié)合起來,好萊塢電影對于文化元素的靈活把握以及巨大的市場營銷能力等等都值得華語電影的制作者以及我們的文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者借鑒和參考。文化跨界融合已經(jīng)成為文化發(fā)展永葆生機(jī)的重要保證,這不僅是文化企業(yè)在競爭中脫穎而出的利劍,也是使中國在文化較量中不遜于歐美文化、抵制文化不斷入侵現(xiàn)象以及保存中國傳統(tǒng)文化充滿魅力的土壤的必經(jīng)之路。近年來微博、手機(jī)

3、移動網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)博客等新媒體的出現(xiàn)和推廣為文化內(nèi)容的與媒體界的融合提供了更為廣闊的平臺,被稱為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大傳統(tǒng)意義上的媒體之后的“第五媒體”。微博作為出色的自媒體,在實(shí)現(xiàn)“所有人對所有人”的傳播過程中來實(shí)現(xiàn)個人的話語權(quán)、獲得新資訊與新思想。對于個人,是對個人形象的構(gòu)建和塑造的工具,也是個人思想與觀點(diǎn)的發(fā)散地,個人文化得到體現(xiàn)有時甚至對虛擬社區(qū)中其他成員產(chǎn)生巨大的影響。名人微博中,微博女王姚晨(最新數(shù)據(jù)顯示謝娜粉絲數(shù)量已經(jīng)超過姚晨成為新晉微博女王的輻射能量,是其微博成為一個個人形象塑造和公關(guān)處理的平臺。還有越來越多的草根名博(比如“作業(yè)本”,他們的觀

4、點(diǎn)和呼聲在微博這一平臺上備受關(guān)注,有時甚至處于輿論的風(fēng)口浪尖。這些都引導(dǎo)著人們關(guān)于熱點(diǎn)和新事物的討論和思考。不少企業(yè)也試圖利用這一塊陣地來推廣自己的企業(yè)文化,擴(kuò)大企業(yè)影響力,比如微博營銷做得最成功的企業(yè)微博“杜蕾斯官方微博”,把自己的營銷理念、企業(yè)文化植入對微博上熱點(diǎn)事件的評論中,成為比廣告更加成功的宣傳。手機(jī)上網(wǎng)功能的完備和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視的出現(xiàn)也是媒介多元化的表現(xiàn),有數(shù)據(jù)顯示“中國網(wǎng)民數(shù)量目前有4.2億,手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.7億,電視受眾數(shù)量將近13億”。這樣數(shù)量龐大的受眾成為矚目的注意力資源。受眾的多元化使得需求多元化、復(fù)雜化、具體化,面臨海量的信息資源,內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)將在“三網(wǎng)

5、融合”中占據(jù)先機(jī)與市場?！叭W(wǎng)融合”指的是互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、電視網(wǎng)的全面融合,作為業(yè)界預(yù)想的趨勢。這對于文化企業(yè)和媒體運(yùn)營商來說都是一個應(yīng)該把握住和進(jìn)行開發(fā)的“新大陸”。其中較早的實(shí)踐者鳳凰新媒體自身的融合業(yè)務(wù)平臺早在2006年就已初具規(guī)模并日益完善。在官方博客中他們?nèi)绱颂岬?“鳳凰新媒體對自身的定位絕不僅僅局限于信息的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺,而是更強(qiáng)調(diào)作為內(nèi)容輸出者的角色,注重內(nèi)容產(chǎn)出對傳統(tǒng)媒體的影響。就營銷平臺而言,鳳凰新媒體提出的解決之道在于融合聯(lián)動,調(diào)動一切平臺資源廣告銷售服務(wù)。就人群受眾來說,鳳凰新媒體采取的策略是差異化定位,聚向傳播,以一億高端網(wǎng)民為核心受眾,就核心內(nèi)容而言,我們自身獨(dú)特的媒體

6、價值理念為客戶打造帶有鳳凰烙印的內(nèi)容營銷?！边@種運(yùn)用新媒體進(jìn)行的文化傳播與文化企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,向我們展示著文化產(chǎn)業(yè)更加寬廣的發(fā)展之路和緊跟時代步伐的創(chuàng)新風(fēng)格,文化內(nèi)容與媒體融合的方向,是對我國文化和文化企業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)推廣自身的重要理念和必要的實(shí)踐。另外特殊的文化理念和文化產(chǎn)品通過和影視、音樂、文學(xué)、科技甚至是旅游、會展等服務(wù)行業(yè),和三大產(chǎn)業(yè)的互動融合,會讓文化推廣得到大大加強(qiáng)。通過與相關(guān)行業(yè)和其他行業(yè)跨界融合,借助知名平臺,融入文化理念和產(chǎn)品,不僅強(qiáng)化文化的認(rèn)同感,而且有利于文化推廣,在潛移默化之中提升文化影響力。完美世界互動娛樂公司通過投資縱橫中文網(wǎng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化,開發(fā)赤壁武林外傳等網(wǎng)絡(luò)游戲

7、,主辦特色武俠文化游“尋找光明頂”活動等“跨界融合”方式將優(yōu)秀的民族原創(chuàng)內(nèi)容融入其文化產(chǎn)品中,體現(xiàn)出網(wǎng)游行業(yè)在文化發(fā)展過程中的一些新思路。依據(jù)傳統(tǒng)戲劇牡丹亭改編而成的芭蕾舞劇則是中國文化與外國不同文化的跨界融合,這種文化融合上帶給人的震撼力是無與倫比的,它不僅體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)戲劇的靈活,意蘊(yùn)深長,也帶給觀眾對芭蕾舞之美的獨(dú)特體驗(yàn),這種恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)對不同文化的交融與中國傳統(tǒng)戲劇文化走向世界是一次成功的嘗試。另外,還有各種根據(jù)小說翻拍的電影、電視劇(比如即將開拍的小時代,電影版電視劇版山楂樹之戀,影視作品的翻拍(比如武林外傳電影版,神偵探柯南劇場版,杜拉拉升職記電視劇版以及根據(jù)影視作品制作的文學(xué)作品(

8、比如郭敬明為電影無極寫的同名小說,這些作品有好有壞,雖然有些乏善可陳,但也不乏成功的案例,是對原有文化產(chǎn)品文化產(chǎn)業(yè)鏈上的延長,也是相關(guān)行業(yè)文化融合的具體表現(xiàn),它所帶來的社會影響力以及背后的經(jīng)濟(jì)效益都是近些年此類作品層出不窮,屢試不爽的原因。新興技術(shù)也成為推動文化經(jīng)濟(jì)的重要手段。2010年卡梅隆導(dǎo)演的3D科幻電影阿凡達(dá)中國票房近2億美元,成為海外票房冠軍,在全球的票房超過泰坦尼克號的歷史記錄。無意這部片最大的看點(diǎn)是高端的3d技術(shù)。影片采用3D技術(shù)拍攝,共耗資5億美元制作發(fā)行,是電影史上最為昂貴的作品。從阿凡達(dá)榮獲的奧斯卡最佳攝影、最佳視覺效果、最佳藝術(shù)指導(dǎo)等3項(xiàng)大獎來看,科技元素的融合是這部劇最

9、大的噱頭,給觀眾以震撼的視覺藝術(shù)體驗(yàn)。在這之后3d電影的制作如雨后春筍,吸引了一批又一批影迷到電影院觀看。后來采用3d技術(shù)重新制作的泰坦尼克號也是十分賣座,很大一部分原因不得不歸功于高科技的應(yīng)用。這在電影產(chǎn)業(yè)里面取得的回報是無與倫比的。世界電影史曾經(jīng)發(fā)生三次革命,第一次是從無聲到有聲,第二次是從黑白到彩色,第三次是從模擬到數(shù)字?？茖W(xué)技術(shù)技術(shù)不斷創(chuàng)造新的奇跡,融入滲透到人們的文化生活,革新著傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)方式,也在不斷催生新的文化業(yè)態(tài),改變?nèi)藗兊奈幕M(fèi)行為。如果說新媒體、新科技、其他文化鋪墊是文化發(fā)展的一個平臺和跳板,那么文化與第一產(chǎn)業(yè)、第一產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合則是一件難分難舍,互惠互利的事。比如全國各地舉行的文化旅游節(jié),充分顯示了旅游業(yè)對于挖掘景點(diǎn)文化內(nèi)涵的重視和實(shí)踐,既是對當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻桶l(fā)揚(yáng),同時也推動著當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展。同樣的還有老工業(yè)區(qū)維護(hù)重建興起的工業(yè)旅游,農(nóng)家樂等等,使傳統(tǒng)的工業(yè)文明、農(nóng)業(yè)文明在今天給人們帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。這使得德國的魯爾區(qū)不再是一個堆滿舊工廠與舊機(jī)器的荒廢之地,使得城郊的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)充滿生機(jī)。值得借鑒的例子很多,中國的文化產(chǎn)業(yè)和其從業(yè)者們需要借鑒更多的跨界思維,借助不同資源、與不同平