論當(dāng)代當(dāng)代婚紗影樓商業(yè)運(yùn)營(yíng)方式免費(fèi)論文

1、論當(dāng)代當(dāng)代婚紗影樓商業(yè)運(yùn)營(yíng)方式免費(fèi)論文    更迭，人們的視野大為擴(kuò)展，各種具有個(gè)性風(fēng)格的攝影工作室也參與到婚紗攝影行業(yè)，為消費(fèi)者提供了豐富的選擇余地，新一代年輕的消費(fèi)群落并不盲目的追逐流12下一頁(yè)摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，當(dāng)代婚紗攝影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者的消費(fèi)水平和要求也越來(lái)越高。面對(duì)新的市場(chǎng)格局和消費(fèi)形勢(shì)，優(yōu)勝劣汰，不進(jìn)則退，婚紗影樓要想在商業(yè)大潮中站穩(wěn)腳跟，必須在影樓經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)質(zhì)量上下功夫，努力探求具有時(shí)代特點(diǎn)的新的影樓運(yùn)營(yíng)模式。本文就此展開(kāi)分析與探索，以期為我國(guó)婚紗攝影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。關(guān)鍵詞：婚紗攝影；商業(yè)運(yùn)營(yíng)；特點(diǎn)

2、；趨勢(shì)1005-5312（2013）02-0275-02婚紗攝影最早起源于歐美，近代才傳入中國(guó)，中國(guó)早期的婚紗攝影主要是照相館的結(jié)婚紀(jì)念照形式，實(shí)行改革開(kāi)放后，港臺(tái)的婚紗攝影逐漸傳入大陸，在20世紀(jì)90年代得到迅猛發(fā)展，如今大小婚紗影樓如雨后春筍般崛起，并逐漸體現(xiàn)出專業(yè)化、時(shí)尚化、個(gè)性化、數(shù)字化、多樣化的發(fā)展趨勢(shì)?；榧啍z影往往是通過(guò)影樓來(lái)運(yùn)行的。作為商業(yè)攝影，婚紗影樓在運(yùn)作中有它獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，這些特點(diǎn)集中體現(xiàn)在如何擴(kuò)大品牌知名度，如何快速的提高工作效率，如何降低企業(yè)成本，如何獲取最大的商業(yè)利潤(rùn)等方面。攝影只是影樓商業(yè)運(yùn)作中的一環(huán)，并不是婚紗影樓的全部，從這個(gè)意義上講，婚紗影樓應(yīng)該是以攝影的方

3、式綜合多方面的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。一、商業(yè)化的營(yíng)銷宣傳婚紗影樓在運(yùn)行之初，都會(huì)進(jìn)行行之有效的營(yíng)銷宣傳，以此來(lái)擴(kuò)大品牌效應(yīng)，提高社會(huì)知名度，從而吸引消費(fèi)群，增加接單率。婚紗攝影的營(yíng)銷宣傳往往經(jīng)過(guò)周密的企劃設(shè)計(jì)，首先進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌包裝和翔實(shí)的定位分析，然后從目標(biāo)人群入手，展開(kāi)全方位的廣告宣傳。首先是媒體宣傳：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視，報(bào)刊，戶外廣告進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳，也稱為硬廣告宣傳。其中網(wǎng)絡(luò)宣傳是當(dāng)代婚紗攝影最主要、最廣泛、最快速的宣傳形式。其次是活動(dòng)營(yíng)銷：在當(dāng)?shù)胤比A的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，人流量及目標(biāo)人群較為集中的地方，以宣傳企業(yè)形象為主，大量發(fā)送企業(yè)宣傳畫冊(cè)、宣傳單頁(yè)、會(huì)員卡片、企業(yè)小禮品，并通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)，推廣影樓產(chǎn)品，并接受訂

4、單。再就是店面宣傳和口碑相傳的形式來(lái)擴(kuò)大影響。二、時(shí)尚化的唯美包裝婚紗攝影為適應(yīng)顧客的審美需要，打造幸福浪漫的唯美畫面，就離不開(kāi)全程時(shí)尚化的唯美包裝。面對(duì)一個(gè)顧客，影樓首先通過(guò)時(shí)尚的婚紗服裝，使顧客快速進(jìn)入到設(shè)定的情景角色之中；化妝師再針對(duì)顧客服裝和特點(diǎn)，設(shè)計(jì)合適的妝面和搭配相應(yīng)的配飾，進(jìn)行唯美的形象塑造；攝影師則根據(jù)顧客特點(diǎn)和妝面，以及服裝風(fēng)格采取相應(yīng)的拍攝手段，比如通過(guò)光線的修飾，造型的設(shè)計(jì)，道具的遮掩，構(gòu)圖的安排等手段，掩飾顧客的缺點(diǎn)，突出美化源于：如何寫論文的效果；后期美工再對(duì)照片進(jìn)行修整和裝飾，最終打造完美無(wú)缺的畫面美感。三、模式化的拍攝流程面對(duì)激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，婚紗影樓為了提高效率，

5、規(guī)范操作流程，不可避免的會(huì)采取模式化的拍攝方式。模式化首先體現(xiàn)在影樓各部門分工明確，各司其責(zé)。從廣告規(guī)劃與宣傳，到門市接單，到化妝造型，到攝影拍攝，到后期修圖，再到美工裝潢，影樓形成一條龍的服務(wù)流程，并且各部門分工明確，各司其責(zé)，互不干涉。模式化其次體現(xiàn)在各部門普遍采用固定的模式和套路進(jìn)行工作。影樓往往由創(chuàng)作人員先開(kāi)發(fā)出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的婚紗樣片，然后根據(jù)樣片形成固定的模式。如固定的服裝、妝面、發(fā)型、和配飾搭配；固定的背景、道具、燈位、和造型安排；固定的后期美工模板和配套的后期產(chǎn)品等。在業(yè)務(wù)運(yùn)行中，從化妝、攝影，到后期制作，都嚴(yán)格按照樣片套系所設(shè)定的固定模式進(jìn)行操作。模式化拍攝提高了工作效率，同

6、時(shí)也造成千篇一律的、缺乏個(gè)性的畫面效果。隨著婚紗市場(chǎng)的不斷變化，婚紗影樓也在不斷調(diào)整自己的運(yùn)作方式，適時(shí)推出個(gè)性化的服務(wù)理念，如針對(duì)高端客戶的一對(duì)一的服務(wù)方式。但影樓的個(gè)性化服務(wù)只是暫時(shí)的，最終又會(huì)形成新的模式化，模式到個(gè)性再到新的模式不斷交替變化，這是婚紗攝影商業(yè)化本質(zhì)所決定的規(guī)律。四、個(gè)性化的消費(fèi)傾向婚紗攝影本是面向大眾消費(fèi)者的一種藝術(shù)活動(dòng)，適應(yīng)大眾化的需求，是婚紗攝影最初的出發(fā)點(diǎn)。因此，很長(zhǎng)一段時(shí)間，婚紗攝影常常根據(jù)大眾需求制定套系，采用被大眾認(rèn)可的現(xiàn)代元素，以及當(dāng)季流行的時(shí)尚元素等等。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息的推廣，各種多元文化交相更迭，人們的視野大為擴(kuò)展，各種具有個(gè)性風(fēng)格的攝影工作室也參與到婚

7、紗攝影行業(yè)，為消費(fèi)者提供了豐富的選擇余地，新一代年輕的消費(fèi)群落并不盲目的追逐流。    行，更不滿足傳統(tǒng)的拍攝樣式，新奇，獨(dú)特，個(gè)性成為新一代消費(fèi)者的風(fēng)格追求。行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代婚紗影樓的發(fā)展提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，現(xiàn)在的婚紗影樓要想在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，必須尊重消費(fèi)者的意愿求新求變。結(jié)合新形勢(shì)的變化，影樓推出一對(duì)一服務(wù)理念、不斷開(kāi)拓旅游跟拍，個(gè)性外景，跨地區(qū)拍攝，以及上門拍攝等業(yè)務(wù)，并不斷開(kāi)發(fā)個(gè)性樣片和數(shù)字產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要。五、多樣化的后期產(chǎn)品婚紗攝影不僅注重后期的修圖和美化，還隨著市場(chǎng)的需求和技術(shù)的進(jìn)步，不斷開(kāi)發(fā)出各種制作精美，工藝

8、考究，樣式繁雜、品種豐富的后期產(chǎn)品，以增加照片的附加值，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。常見(jiàn)的后期產(chǎn)品有相冊(cè)、相框、板畫、掛軸、擺件、電子相冊(cè)等類型。其中，相冊(cè)：有8-24寸的不同規(guī)格，分主冊(cè)，副冊(cè)，娘家冊(cè)等形式，有水晶冊(cè)、圣經(jīng)冊(cè)、琉璃冊(cè)等材質(zhì)，有長(zhǎng)形，方形，寬形等幅面，是婚紗影樓最主要的后期產(chǎn)品；相框：指的是相片加邊框，主要是對(duì)放大的主照進(jìn)行裝飾，多采用油畫的裝裱樣式；板畫：是一種簡(jiǎn)潔時(shí)尚的平板裝飾效果，可掛可擺，按材料工藝不同分為水晶和拉米娜。掛軸：大多做成易拉寶的海報(bào)形式，在婚禮當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)擺放，用于迎賓和展示新人幸福的愛(ài)情；擺件：大多把照片做成臺(tái)歷，或鑲在一些特殊的工藝品內(nèi)，便于擺放，增加情趣；電子相冊(cè)：

9、通過(guò)視頻軟件的編輯，把二維的相片放入已經(jīng)設(shè)計(jì)好的模板，生成可在VCD、DVD播放的光盤。除此之外，婚紗攝影的后期產(chǎn)品還有很多，隨著市場(chǎng)的需求和技術(shù)的進(jìn)步，還將產(chǎn)生出更多的后期產(chǎn)品。六、數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)婚紗攝影進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代后，從根本上解決了婚紗攝影始終未能解決的問(wèn)題，即調(diào)色和修版，把婚紗攝影推向了理想的境界，提升了觀眾的滿意度；另一方面，數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，讓更多的攝影師把創(chuàng)意婚紗攝影的數(shù)碼化也轉(zhuǎn)移到電腦上，進(jìn)一步拓展了想象空間和思路，讓婚紗攝影進(jìn)入了一個(gè)全新的創(chuàng)作領(lǐng)域。隨著科技的發(fā)展和市場(chǎng)的需要，數(shù)字相機(jī)的使用在影樓已經(jīng)非常普及，暗房的操作也由暗室變?yōu)槊魇?，給婚紗攝影的拍攝和后期制作提供了相當(dāng)大的

10、自由空間。數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，使婚紗攝影的產(chǎn)品種類也變得多種多樣，給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的選擇，同時(shí)也降低了影樓成本，拓展了影樓的消費(fèi)市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)上接單、數(shù)碼拍攝、電腦選片、數(shù)碼修圖、電腦排版、數(shù)字化的多樣產(chǎn)品形式婚紗攝影正進(jìn)入一個(gè)數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，隨著數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，正不斷把婚紗攝影帶入一個(gè)新的紀(jì)元。七、結(jié)語(yǔ)隨著科技的進(jìn)步，文化的多元化和信息的多渠道發(fā)展，當(dāng)代婚紗影樓賣方的壟斷市場(chǎng)已不復(fù)存在，面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和日漸成熟理性的消費(fèi)群落，婚紗影樓要想在商業(yè)大潮中站穩(wěn)腳跟，必須從轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式和提高服務(wù)水平上下功夫，一方面，積極轉(zhuǎn)變觀念，結(jié)合市場(chǎng)和消費(fèi)者的情況調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，以人為本，誠(chéng)信服務(wù)，持續(xù)發(fā)展；一方面，及時(shí)運(yùn)用數(shù)字化新技術(shù)，苦練硬功，提高拍攝水平和服務(wù)質(zhì)量，切忌引誘欺騙消費(fèi)者，殺雞取卵、引鴆止渴而造成惡性循環(huán)。只有這樣婚紗影樓才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，形成良好的市場(chǎng)口碑，在商業(yè)攝影大潮中立于不敗之地?；痦?xiàng)目：本文為四川師范大學(xué)校級(jí)教改項(xiàng)目高校藝術(shù)類專業(yè)攝影課程的教學(xué)改革與研究的階段性成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：校教字201218號(hào)參考文獻(xiàn)：劉梅生.文化對(duì)產(chǎn)業(yè)