《市場調(diào)查與預(yù)測》試題

1、窗體頂端?打印頁面設(shè)置 ·打印當(dāng)前頁 ·關(guān)閉市場調(diào)查與預(yù)測(課程代碼00178)第一大題：單項(xiàng)選擇題1、市場調(diào)查的主要形式是（）· A.探測性調(diào)查· B.描述性調(diào)查· C.因果性調(diào)查· D.預(yù)測性調(diào)查參考答案：B2、下列調(diào)查中，屬于消費(fèi)者市場調(diào)查的是（）· A.對(duì)某種拖拉機(jī)市場的調(diào)查· B.對(duì)化肥市場的調(diào)查· C.對(duì)鋼材市場的調(diào)查· D.對(duì)服裝市場的調(diào)查參考答案：D3、調(diào)查批發(fā)商業(yè)流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)層次，目的是在有條件的情況下（）· A.盡量減少流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)· B.盡量增加流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)

2、3; C.取消流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)· D.布局流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)參考答案：A4、從一定意義上講，抽樣調(diào)查中的抽樣誤差（）· A.不會(huì)出現(xiàn)· B.通常非常大，以至影響抽樣調(diào)查的使用· C.可以控制在允許的范圍內(nèi)· D.不能加以控制參考答案：C5、在一定的生產(chǎn)力水平下，居民不論收入、職業(yè)、文化程度有多少差異，但生活必需品的消費(fèi)量（）· A.不存在差別· B.差別比較小· C.差別非常大· D.是與上述因素正相關(guān)的參考答案：B6、某電臺(tái)為了了解國產(chǎn)家電的使用狀況及占有率，在幾個(gè)大商場向所遇見的顧客調(diào)查有關(guān)情況，以掌握初步信息，這種調(diào)

3、查屬于（）· A.任意抽樣法· B.判斷抽樣法· C.配額抽樣法· D.系統(tǒng)抽樣法參考答案：A7、間接資料調(diào)查的首要原則是（）· A.時(shí)效性原則· B.系統(tǒng)性原則· C.經(jīng)濟(jì)效益原則· D.相關(guān)性原則參考答案：D8、下列實(shí)驗(yàn)法中準(zhǔn)確性最高的是（）· A.事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)· B.小規(guī)模市場實(shí)驗(yàn)· C.有控制組的事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)· D.控制組同實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn)參考答案：C9、評(píng)比量表是一種（）· A.類別量表· B.順序量表· C.等比量表·

4、 D.差距量表參考答案：B10、預(yù)測期的長短，服從決策的需要，一般企業(yè)的市場預(yù)測常常為（）· A.近、中、長期預(yù)測· B.短、中、長期預(yù)測· C.短、近、中期預(yù)測· D.短、近、長期預(yù)測參考答案：C11、市場預(yù)測的第一步是（）· A.收集資料· B.明確預(yù)測目的· C.判斷分析· D.作出預(yù)測參考答案：B12、業(yè)務(wù)人員意見綜合法的特點(diǎn)是，提供預(yù)測的人員（）· A.有經(jīng)理、管理人員和業(yè)務(wù)人員· B.僅限于企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員· C.都是管理人員· D.包括企業(yè)內(nèi)外的業(yè)務(wù)人員參考答

5、案：B13、在市場預(yù)測中（）· A.只能由領(lǐng)先指標(biāo)預(yù)測遲行指標(biāo)· B.只能由遲行指標(biāo)預(yù)測領(lǐng)先指標(biāo)· C.既可以由領(lǐng)先指標(biāo)預(yù)測遲行指標(biāo)，也可以由遲行指標(biāo)預(yù)測領(lǐng)先指標(biāo)· D.領(lǐng)先指標(biāo)與遲行指標(biāo)在預(yù)測中相互無關(guān)參考答案：C14、時(shí)間序列分析法預(yù)測未來的前提是（）· A.假定事物過去的規(guī)律會(huì)同樣延續(xù)到未來· B.假定事物過去的規(guī)律不會(huì)延續(xù)到未來· C.假定事物的未來是不會(huì)有變化的· D.假定事物的未來是有規(guī)律變化的參考答案：A15、對(duì)市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系進(jìn)行質(zhì)的分析，即分析說明市場經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間因果關(guān)系的（）·

6、; A.因果關(guān)系函數(shù)式· B.確定性函數(shù)關(guān)系· C.定義關(guān)系· D.質(zhì)的規(guī)定性參考答案：D16、如果研究的因果關(guān)系只涉及一個(gè)因變量和一個(gè)自變量，這種回歸分析法稱為（）A· A.一元回歸分析· B.一元線性回歸分析· C.二元回歸分析· D.二元線性回歸分析參考答案：A17、根據(jù)決策主體的構(gòu)成不同，可以把決策分為（）· A.戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和業(yè)務(wù)決策· B.個(gè)人決策和集體決策· C.決策主體和決策客體· D.集中決策和分散決策參考答案：B18、運(yùn)用數(shù)學(xué)方法，建立決策模型，選擇最優(yōu)方案的方法與手

7、段的總稱即（）· A.決策“軟”技術(shù)· B.決策“硬”技術(shù)· C.決策規(guī)范化· D.決策科學(xué)化參考答案：B19、決策中為減少?zèng)Q策的不確定性，應(yīng)盡量進(jìn)行（）· A.質(zhì)的分析· B.經(jīng)驗(yàn)判斷· C.量的分析· D.質(zhì)和量相聯(lián)系的分析參考答案：C20、決策者確定了最佳方案，交付實(shí)施后，還應(yīng)注意決策方案的實(shí)施，隨時(shí)接受反饋并應(yīng)（）· A.進(jìn)行監(jiān)督· B.進(jìn)行檢查· C.注意方案的修正· D.進(jìn)行評(píng)價(jià)參考答案：C21、將市場信息分為原始信息和加工信息的標(biāo)準(zhǔn)是信息的（）· A.

8、來源· B.產(chǎn)生過程· C.時(shí)間屬性· D.內(nèi)容參考答案：B22、將市場調(diào)查分為全國性市場調(diào)查、地區(qū)性市場調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)是（）· A.商品消費(fèi)目的· B.流通環(huán)節(jié)· C.產(chǎn)品層次· D.空間層次參考答案：D23、生產(chǎn)者市場調(diào)查重點(diǎn)是說明其生產(chǎn)消費(fèi)需要、生產(chǎn)者市場的供應(yīng)和（）· A.產(chǎn)品的壽命周期· B.產(chǎn)品的經(jīng)營狀況· C.新產(chǎn)品需求· D.市場需要潛力參考答案：A24、在市場調(diào)查的訪問法中，適用范圍最廣的具體方法是（）· A.面談?wù){(diào)查· B.郵寄調(diào)查· C.

9、電話調(diào)查· D.留置調(diào)查參考答案：B25、季節(jié)指數(shù)預(yù)測模型法是一種（）· A.主觀估計(jì)預(yù)測法· B.技術(shù)預(yù)測法· C.時(shí)間序列分析法· D.結(jié)構(gòu)關(guān)系分析法參考答案：C26、某種特定預(yù)測方法的預(yù)測能力主要決定于數(shù)學(xué)模型和下列哪一選項(xiàng)的相稱情況？（）· A.數(shù)據(jù)的精確度· B.數(shù)據(jù)的完整性· C.數(shù)據(jù)的客觀性· D.數(shù)據(jù)樣式參考答案：D27、市場預(yù)測時(shí)若召開專家會(huì)議，需要注意的問題是（）· A.組織者要先作一些引導(dǎo)性發(fā)言· B.要先讓專家中的權(quán)威發(fā)言· C.要盡可能多地邀請各個(gè)方

10、面的專家到會(huì)發(fā)言· D.要讓專家們自由發(fā)言參考答案：D28、因果關(guān)系分析中，自變量與因變量之間的因果關(guān)系函數(shù)表達(dá)式屬于（）· A.質(zhì)的分析· B.量的分析· C.原因的分析· D.結(jié)果的分析參考答案：B29、在考慮統(tǒng)計(jì)效果的前提下，根據(jù)費(fèi)用支出來確定各層應(yīng)抽取的樣本數(shù)的方法是（）· A.分層比例抽樣· B.分層最佳抽樣· C.最低成本抽樣· D.多次分層抽樣參考答案：C30、多在市場初步調(diào)查或?qū)κ袌銮闆r不甚明確時(shí)采用，在正式市場調(diào)查中較少采用的抽樣方法是（）· A.任意抽樣法· B.判

11、斷抽樣法· C.配額抽樣法· D.系統(tǒng)抽樣法參考答案：A31、為了彌補(bǔ)消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查的不足，可以對(duì)零售商店同時(shí)進(jìn)行銷售量調(diào)查，這樣有助于取得（）· A.購買數(shù)量多的商品的銷售量· B.購買數(shù)量少的商品的銷售量· C.購買頻率高的商品的銷售量· D.購買頻率低的商品的銷售量參考答案：D32、在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，可以排除由于實(shí)驗(yàn)時(shí)間不同而可能出現(xiàn)外來因素干擾的方法是（）· A.事前事后對(duì)比實(shí)驗(yàn)· B.控制組同實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn)· C.選擇時(shí)間影響較小的季節(jié)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)· D.事前對(duì)比實(shí)驗(yàn)參考答案：B33

12、、測量消費(fèi)者對(duì)類別之間的次序關(guān)系的量表是（）· A.類別量表· B.順序量表· C.差距量表· D.等比量表參考答案：B34、市場預(yù)測要素中最重要的具有很高的藝術(shù)性的要素是（）· A.依據(jù)· B.方法· C.分析· D.判斷參考答案：D35、運(yùn)用間接的資料，經(jīng)過分析、比較、判斷求得預(yù)測值的方法稱為（）· A.轉(zhuǎn)導(dǎo)法和類比法· B.聯(lián)測法· C.領(lǐng)先落后指標(biāo)法· D.擴(kuò)散指數(shù)法參考答案：A36、當(dāng)發(fā)展趨勢呈下列哪種樣式時(shí)，移動(dòng)平均數(shù)與跨越期取值大小關(guān)系不大？（）· A

13、.水平樣式· B.脈沖樣式· C.斜坡樣式· D.階梯樣式參考答案：A37、從數(shù)學(xué)分析角度來看，對(duì)于時(shí)間序列直線趨勢的規(guī)律性增長線，可利用下列哪一選項(xiàng)作出判斷？（）· A.最小二乘法· B.散點(diǎn)圖· C.時(shí)間序列的一階差分· D.函數(shù)表達(dá)式參考答案：C38、決策目標(biāo)的具體化即為（）· A.任務(wù)· B.措施· C.方案· D.信息參考答案：C39、將決策問題分為確定型決策和非確定情況下的決策的依據(jù)是（）· A.對(duì)未來可能情況的了解判斷程度· B.對(duì)現(xiàn)有情況的了解判斷程

14、度· C.對(duì)過去情況的了解判斷程度· D.對(duì)過去和現(xiàn)在情況的了解判斷程度參考答案：A40、在決策過程中進(jìn)行可行性研究，應(yīng)該作方案的（）· A.邊際概率分析· B.敏感度分析· C.量本利分析· D.信息價(jià)值分析參考答案：B第二大題：多項(xiàng)選擇題1、市場信息具有的一般信息所共有的基本特征包括（ ）· A.目的性· B.可存貯性· C.可轉(zhuǎn)換性· D.可識(shí)別性· E.有序性參考答案：B, C, D2、市場調(diào)查收集資料的基本方法有（ ）· A.訪問法· B.觀察法·

15、; C.實(shí)驗(yàn)法· D.態(tài)度測量表法· E.時(shí)間序列法參考答案：A, B, C, D3、非抽樣誤差的產(chǎn)生的主要原因有（ ）· A.抽樣方法選擇不當(dāng)· B.調(diào)查計(jì)劃不周，劃分范圍不準(zhǔn)· C.調(diào)查項(xiàng)目設(shè)計(jì)不當(dāng)· D.樣本數(shù)目確定不當(dāng)· E.記錄、計(jì)算、匯總誤差參考答案：B, C, E4、市場預(yù)測過程包含的基本要素有（ ）· A.預(yù)測依據(jù)· B.預(yù)測方法· C.預(yù)測分析· D.預(yù)測系統(tǒng)· E.預(yù)測判斷參考答案：A, B, C, E5、從系統(tǒng)角度分析，經(jīng)營決策是由多個(gè)要素相互結(jié)合構(gòu)成的

16、有機(jī)系統(tǒng)，這些要素包含（ ）· A.決策主體· B.決策客體· C.決策手段· D.信息咨詢· E.決策方案參考答案：A, B, C, D6、市場調(diào)查的步驟是（）· A.設(shè)置調(diào)查機(jī)構(gòu)· B.明確調(diào)查目的· C.制定實(shí)施計(jì)劃· D.整理資料并提出調(diào)查報(bào)告· E.對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行追蹤反饋參考答案：B, C, D, E7、實(shí)際應(yīng)用中，能定量分析計(jì)算的是時(shí)間序列的（）· A.長期趨勢變動(dòng)· B.季節(jié)變動(dòng)指數(shù)· C.循環(huán)變動(dòng)· D.隨機(jī)波動(dòng)· E.綜合變動(dòng)參

17、考答案：A, B8、對(duì)多元回歸預(yù)測模型進(jìn)行檢驗(yàn)的方法主要有（）· A.方差分析· B.因果分析· C.F 檢驗(yàn)· D.t 檢驗(yàn)· E.r 檢驗(yàn)參考答案：A, C, D, E9、科學(xué)的經(jīng)營決策能夠（）· A.有效地利用客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律· B.有效地指導(dǎo)市場調(diào)查與預(yù)測· C.使企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與市場需要銜接起來· D.在國家宏觀調(diào)控指導(dǎo)下，充分發(fā)揮市場調(diào)節(jié)的作用· E.減少調(diào)查與預(yù)測工作的誤差參考答案：A, C, D10、決策方案的實(shí)施過程，主要包括（）· A.擬定切合實(shí)際的實(shí)施計(jì)劃·

18、B.明確決策的實(shí)施要求· C.評(píng)價(jià)選擇方案· D.進(jìn)行監(jiān)督和檢查· E.注意方案的修正參考答案：A, B, D, E第三大題：名詞解釋題1、市場預(yù)測參考答案：市場預(yù)測就是在市場調(diào)查和市場分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用邏輯和數(shù)學(xué)方法，預(yù)先對(duì)市場未來的發(fā)展變化趨勢作出描述和量的估計(jì)。2、判斷抽樣法參考答案：判斷抽樣法，是由市場調(diào)查人員根據(jù)經(jīng)濟(jì)判斷而選定樣本的一種非幾率抽樣法。3、趨勢延伸法參考答案：趨勢延伸法是根據(jù)市場發(fā)展的連續(xù)資料，尋求市場與時(shí)間之間長期趨勢變動(dòng)規(guī)律，用恰當(dāng)?shù)姆椒ㄕ页鲩L期變動(dòng)趨勢增長規(guī)律的函數(shù)表達(dá)式，據(jù)此預(yù)測市場未來發(fā)展的可能水平的方法。4、完全信息價(jià)值參考答案

19、：指花錢取得信息所能得到的最大收益期望值。5、市場信息參考答案：有關(guān)市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各種消息、情報(bào)、數(shù)據(jù)和資料的總稱6、觀察法參考答案：指通過觀察被調(diào)查者的活動(dòng)取得第一手資料的調(diào)查方法7、專家小組法參考答案：又叫“德爾菲”法，它是以匿名的方式，通過輪番征詢專家意見，最后得出統(tǒng)計(jì)預(yù)測值的方法。8、靜態(tài)決策參考答案：在管理決策中，凡決策的問題只包括一項(xiàng)決策時(shí)，叫做靜態(tài)決策。第四大題：簡答題1、簡述市場預(yù)測的作用。 參考答案：市場預(yù)測在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著生要作用，主要表現(xiàn)在：（1）加強(qiáng)市場預(yù)測有利于促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)的順利發(fā)展；（2）加強(qiáng)市場預(yù)測有利于適應(yīng)和滿足消費(fèi)需要；（3）加強(qiáng)市場預(yù)測有利于充分發(fā)揮市

20、場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用；（4）加強(qiáng)市場預(yù)測有利于政府提高宏觀管理水平；（5）加強(qiáng)市場預(yù)測有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營管理水平。2、在市場調(diào)查中，如何選擇抽樣方法？ 參考答案： (1）在市場調(diào)查中，幾率抽樣方法作為首選（2分）（2）在市場調(diào)查中，如子體分散、時(shí)間緊、調(diào)查對(duì)象不穩(wěn)定、調(diào)查人員經(jīng)驗(yàn)豐富，且各子體差異小時(shí)，可選擇非幾率抽樣方法。（2分）（3）選擇幾率抽樣具體方法時(shí)應(yīng)考慮抽樣樣誤差大小，調(diào)查總體的特點(diǎn)，以及人力、物力、經(jīng)費(fèi)、時(shí)間等條件（2分）（4）可根據(jù)具體情況，結(jié)合使用各種抽樣方法（1分）3、試說明市場預(yù)測中質(zhì)的分析的客觀必要性。 參考答案： (1）隨著科技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)學(xué)方法及其它自然科學(xué)

21、的技術(shù)和方法廣泛運(yùn)用于預(yù)測實(shí)踐，將科學(xué)預(yù)測推向了一個(gè)新階段（1分）（2）但預(yù)測中的一些非量化因素，需要質(zhì)的分析判斷來得出結(jié)論（2分）（3）在缺少歷史數(shù)據(jù)或歷史數(shù)據(jù)不可靠時(shí)，需要質(zhì)的分析判斷來確定（2分）（4）質(zhì)的分析法可以充分利用人的經(jīng)驗(yàn)、判斷和想像力，且節(jié)省時(shí)間、費(fèi)用、普及面廣（2分）4、如何確定一次指數(shù)平滑法中的初始值？ 參考答案：（1）根據(jù)經(jīng)驗(yàn)確定 （1分）（2）如果時(shí)間序列原始數(shù)據(jù)較多，可以第一個(gè)觀察的原始數(shù)據(jù)代替指數(shù)平滑值的初始值（3分）（3）如果時(shí)間序列數(shù)據(jù)較少，可取時(shí)間序列中前幾個(gè)觀察期的原始數(shù)據(jù)的平均值為初始值（3分）5、簡述相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗(yàn)的步驟。 參考答案：r檢驗(yàn)的的步驟

22、是：（1分）（1）利用公試計(jì)算出r2(1分)（2）選擇檢驗(yàn)的顯著性水平1(2分)(3)按回歸分析過程中剩余離差平方和自由度n-m-1與顯著性水平，查表得到臨值 r1.(2分)（4）通過比較|r|與r1，作出判斷（1分）6、經(jīng)營決策的分類可從哪些角度進(jìn)行？ 參考答案：可以如下角度劃分：（1）根據(jù)決策主體的構(gòu)成不同，可分為個(gè)人決策和集體決策（2）根據(jù)決策間的性質(zhì)和重要程序不同，可分為戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和企業(yè)務(wù)決策。（3）根據(jù)決策間能否用用數(shù)量關(guān)系來表達(dá)，可分為質(zhì)的決策和量的決策。（4）根據(jù)決策過程信息的確知程序不同，可分為胡定型、風(fēng)險(xiǎn)型和未確定型決策。（5）除此之外，還可以從其他角度進(jìn)行分類。7、市場調(diào)查

23、實(shí)施計(jì)劃的基本內(nèi)容有哪些？ 參考答案：（1）調(diào)查項(xiàng)目。（2）調(diào)查方法和調(diào)查形式（3）調(diào)查人員（4）調(diào)查費(fèi)用（5）調(diào)查計(jì)劃和實(shí)施8、幾率抽樣的特點(diǎn)是什么？參考答案：（1）調(diào)查母體中的每一個(gè)子體者有均等被選中的可能性，使樣本更具有客觀代表性（2）可以依據(jù)樣本值，推算總體值，（3）并且可以計(jì)算出抽樣誤差的大小，在調(diào)查之前，就將抽樣誤差控制在允許的范圍之內(nèi)9、簡述問卷設(shè)計(jì)必須注意的問題。參考答案：（1）文字表達(dá)要清楚（2）避免使用引導(dǎo)性的語句（3）問句設(shè)計(jì)要有藝術(shù)性（4）不提不易回答的問題（注：扼要說明另給1分）10、專家小組法應(yīng)如何選擇專家？參考答案：（1）專家人數(shù)要適當(dāng)多于計(jì)劃人數(shù)（2）所選專家的

24、專業(yè)必須與預(yù)測課題相符，有學(xué)科代表性（3）專家要樂于承擔(dān)任力，能堅(jiān)持始終（4）注決從本部門外選擇一些專家（注：扼要說明另給1分）11、簡述選擇預(yù)測方法的標(biāo)準(zhǔn)。參考答案：（1）預(yù)測期范圍（2）數(shù)據(jù)樣式（3）預(yù)測精度要求（4）預(yù)測費(fèi)用（5）適用性12、簡述季節(jié)指數(shù)預(yù)測模型在實(shí)際應(yīng)用中的基本思路參考答案：（1）建立描述時(shí)間序更總體存在的長期發(fā)展趨勢的數(shù)學(xué)表達(dá)（2）考慮季節(jié)變動(dòng)因素對(duì)時(shí)間序列觀察值的影響，計(jì)算出季節(jié)指數(shù)（3）將上述兩者綜合為能夠描述預(yù)測對(duì)象總體發(fā)展趨勢與季節(jié)性變動(dòng)的預(yù)測模型，并用于預(yù)測。第五大題：論述題1、試述運(yùn)用質(zhì)的分析方法應(yīng)力求采取的措施。 參考答案：運(yùn)用質(zhì)的分析方法，就根據(jù)可能條件，力求做到以下幾點(diǎn)：（1）加強(qiáng)市場調(diào)查研究，努力掌握高層各種因素的變化（2分）市場是復(fù)雜多變的，影響市場變化的各