高端消費群體特征具體分析報告

1、高端消費群體特征具體分析報告不同級別商務(wù)人士人口特征差異明顯男性占比(%)(%)( (歲) )本科及以上占比(%)(%)(/總經(jīng)理/總裁等)76.976.9414158.558.5中級商務(wù)人士中級商務(wù)人士(部門總監(jiān)/)48.648.6373753.953.9初級商務(wù)人士初級商務(wù)人士(部門主管)49.949.9373738.338.3數(shù)據(jù)來源：CBES2010 年商務(wù)人士性別結(jié)構(gòu)漸趨平衡 女性比例逐年增加，男性仍占主體80后商務(wù)人士迅速成長，70后為中堅力量， 總體呈現(xiàn)年輕化趨勢他們區(qū)別于一般的商務(wù)人士本科及以上學(xué)歷占比（本科及以上學(xué)歷占比（%）是否董事會成員（是否董事會成員（%）數(shù)據(jù)來源：CB

2、ES 2010家庭年收入（萬元）家庭年收入（萬元）擁有的年度購買預(yù)算金額（萬元）擁有的年度購買預(yù)算金額（萬元）多在私營企業(yè)負責全面管理工作工作單位性質(zhì)（工作單位性質(zhì)（% %）數(shù)據(jù)來源：CBES 2010主要工作職責（主要工作職責（% %）工作、生活順風順水對目前工作滿意度（對目前工作滿意度（% %）數(shù)據(jù)來源：CBES 2010對目前生活滿意度（對目前生活滿意度（% %）享受生活，鐘愛旅行過去一年是否外出旅行（過去一年是否外出旅行（% %）數(shù)據(jù)來源：CBES 2009-2010擁有哪些航空公司的擁有哪些航空公司的VIPVIP卡（卡（% %）生活追求質(zhì)感 認為品牌是身份的象征生活形態(tài)生活形態(tài)- -

3、追求品質(zhì)生活追求品質(zhì)生活數(shù)據(jù)來源：CBES 2010生活形態(tài)生活形態(tài)- -品牌體現(xiàn)地位品牌體現(xiàn)地位成就動機強烈，追趕科技潮流生活形態(tài)生活形態(tài)- -成就動機強烈成就動機強烈數(shù)據(jù)來源：CBES 2010生活形態(tài)生活形態(tài)- -重視科技重視科技互聯(lián)網(wǎng)和廣播媒體的觸達率逐年提升各媒體在高端產(chǎn)品消費者中的日到達率（各媒體在高端產(chǎn)品消費者中的日到達率（% %）數(shù)據(jù)來源：CBES 2008-2010手機上網(wǎng)逐漸興起 商務(wù)休閑都能滿足最近一個月手機上網(wǎng)比例（最近一個月手機上網(wǎng)比例（% %）數(shù)據(jù)來源：CBES 2008-2010手機上網(wǎng)的目的（手機上網(wǎng)的目的（% %）關(guān)注社會、時政和經(jīng)濟新聞關(guān)注的新聞類型（關(guān)注的

4、新聞類型（% %）數(shù)據(jù)來源：CBES 2010關(guān)注的財經(jīng)類內(nèi)容（關(guān)注的財經(jīng)類內(nèi)容（% %）高端消費群體的生活消費傾向生活消費方式由發(fā)展型升級為享受型生活消費方式由發(fā)展型升級為享受型 傳統(tǒng)上認知的商務(wù)人士是兢兢業(yè)業(yè)、勤勤懇懇，為了人生的目標和家人的幸福打拼的形象，但是經(jīng)過多年的發(fā)展，商務(wù)人士的生活方式已經(jīng)與我們的傳統(tǒng)認知有很大差別，正在由發(fā)展型向享受型轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下三個個方面：消費品的升級換代 新增、換購者更多選擇進口車、高檔車v數(shù)碼設(shè)備向?qū)I(yè)化方向發(fā)展v與英國/ /美國商務(wù)人士對比：追求科技新潮的傾向性強，但固守品牌的傾向性弱時尚奢侈品消費傾向增強手機消費買新潮商務(wù)人士推崇最新款的手機，手機更新頻率也比普通居民快高級商務(wù)人士手表擁有率高、預(yù)購率高，且預(yù)購價格更高，說明商務(wù)人士在消費手表是更看重其符號象征作用手表不為計時，為身份都市美男正在替代沉悶、嚴肅的傳統(tǒng)商務(wù)人士形象 傳統(tǒng)的商務(wù)人士保守、沉悶、不茍言笑，在林立的寫字樓里，著嚴肅的深色西裝，拿著黑色電腦包，現(xiàn)代商務(wù)人士一改往日作風，舉止文雅、關(guān)注外表、喜歡成為眾人的焦點，一個都市美男群體正在形成。與英國/美國商務(wù)人士對比：更看重保持年輕、有活力的身心狀態(tài)關(guān)注重心由工作轉(zhuǎn)向生活高端消費人群在高端消費方面存