第19章 關鍵詞匹配模式使用技巧

1、第1頁/共28頁關鍵詞匹配模式使用技巧第19章百度搜索推廣第2頁/共28頁第2頁/共28頁課程目標掌握各種關鍵詞匹配模式的使用方法掌握各種關鍵詞匹配模式的使用方法能夠合理搭配使用多種匹配模式能夠合理搭配使用多種匹配模式能夠篩選精準的否定關鍵詞能夠篩選精準的否定關鍵詞第3頁/共28頁第3頁/共28頁關鍵詞匹配模式的意義關鍵詞匹配模式的意義1關鍵詞匹配模式使用技巧關鍵詞匹配模式使用技巧2關鍵詞匹配模式整體策略關鍵詞匹配模式整體策略3目錄第4頁/共28頁第4頁/共28頁短語短語-核心核心廣泛匹配廣泛匹配否定否定關鍵詞關鍵詞當網(wǎng)民的搜索詞完全包含關鍵詞時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)當網(wǎng)民搜索詞完全包含關鍵

2、詞及關鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)當網(wǎng)民搜索詞包含關鍵詞或關鍵詞的核心部分，或者包含關鍵詞或關鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時當網(wǎng)民搜索詞與您的關鍵詞高度當網(wǎng)民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使商戶并未提交這些相關時，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結果也可能獲得展現(xiàn)詞，其推廣結果也可能獲得展現(xiàn)機會。在廣泛匹配方式下機會。在廣泛匹配方式下, 可能觸可能觸發(fā)推廣結果的包括：發(fā)推廣結果的包括：同義相近詞、同義相近詞、相關詞、變體形式、完全包含關相關詞、變體形式、完全包含關鍵詞的短語鍵詞的短語短語短語-同義同義用來避免與推廣意圖不符的搜用來避免與推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意

3、。當且僅當網(wǎng)民索詞觸發(fā)創(chuàng)意。當且僅當網(wǎng)民的搜索詞中的搜索詞中完全包含完全包含否定關鍵否定關鍵詞時，您的推廣結果將不會展詞時，您的推廣結果將不會展現(xiàn)現(xiàn)精確否定精確否定關鍵詞關鍵詞當且僅當網(wǎng)民的搜索詞與精確當且僅當網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關鍵詞否定關鍵詞完全一致完全一致時，您的時，您的推廣結果將不會展現(xiàn)推廣結果將不會展現(xiàn)精確匹配精確匹配短語短語-精確精確僅當網(wǎng)民的搜索詞與商戶提交的關鍵詞完全一致時，推廣內(nèi)容才有展現(xiàn)機會匹配模式完整關系圖第5頁/共28頁第5頁/共20頁關鍵詞匹配模式衍生出許多新的問題關鍵詞匹配模式衍生出許多新的問題全為精確匹配全為廣泛匹配大量短語/廣泛問題問題點擊訪問量少賬戶預算不足

4、花錢多轉(zhuǎn)化少選擇匹配模式的意義第6頁/共28頁第6頁/共28頁廣泛匹配廣泛匹配廣泛匹配廣泛匹配+ +精確否定關鍵詞精確否定關鍵詞（設定精確否定詞（設定精確否定詞“電腦電腦”）短語匹配短語匹配短語匹配短語匹配+ +否定關鍵詞否定關鍵詞（設定否定詞為（設定否定詞為“盟盟”）短語短語- -精確匹配精確匹配短語短語- -精確匹配精確匹配+ +否定關鍵詞否定關鍵詞（設定否定詞為（設定否定詞為“盟盟”）精確匹配精確匹配？電腦培訓、電腦電腦培訓、電腦暑期暑期培訓、電腦培訓培訓、電腦培訓暑期班暑期班、電腦培訓、電腦培訓加盟加盟、廚師廚師培訓、培訓、英語英語培訓、電腦培訓、電腦組裝組裝、電腦、電腦百度一下電腦培

5、訓、電腦電腦培訓、電腦暑期暑期培訓、電腦培訓培訓、電腦培訓暑期班暑期班、電腦培訓、電腦培訓加盟加盟百度一下電腦培訓、電腦電腦培訓、電腦暑期暑期培訓、電腦培訓培訓、電腦培訓暑期班暑期班、電腦培訓、電腦培訓加盟加盟、廚師廚師培訓、培訓、英語英語培訓、電腦培訓、電腦組裝組裝百度一下電腦培訓、電腦電腦培訓、電腦暑期暑期培訓、電腦培訓培訓、電腦培訓暑期班暑期班百度一下你的百度推廣帳戶中的提交了一個關鍵詞“電腦培訓電腦培訓”，當網(wǎng)民使用的搜索詞與關鍵詞設置的匹配模式相符合時，推廣信息就可能觸發(fā)。電腦培訓、電腦培訓電腦培訓、電腦培訓暑期班暑期班、電腦培訓、電腦培訓加盟加盟百度一下電腦培訓、電腦培訓電腦培訓、

6、電腦培訓暑期班暑期班百度一下電腦培訓電腦培訓百度一下練習練習練一練第7頁/共28頁第7頁/共28頁關鍵詞匹配模式的意義關鍵詞匹配模式的意義1關鍵詞匹配模式使用技巧關鍵詞匹配模式使用技巧2關鍵詞匹配模式整體策略關鍵詞匹配模式整體策略3目錄第8頁/共28頁匹配方式匹配方式匹配關鍵詞本身優(yōu)劣分析優(yōu)劣分析 大型帳戶中所有關鍵詞都使用精確匹配，優(yōu)化難度較大 核心關鍵詞點擊多出價高，需要精準定位，保證投放效果 長尾關鍵詞點擊少出價低，精確匹配能保證效果，但也帶來了多余的工作量適用范圍適用范圍核心關鍵詞第8頁/共28頁精確匹配的使用技巧第9頁/共28頁l核心詞采用精確匹配重點把握核心詞采用精確匹配重點把握l

7、非核心關鍵詞可以采用其他匹配方式進行擴展非核心關鍵詞可以采用其他匹配方式進行擴展精確匹配的使用技巧第10頁/共28頁第10頁/共28頁匹配方式匹配方式 匹配面較廣，支持包含關鍵詞核心部分及其插入等形式優(yōu)劣分析優(yōu)劣分析 匹配到長尾關鍵詞的同時也會匹配到一些無效關鍵詞 如果配合否定/精確否定關鍵詞適用，就能將效果發(fā)揮到最大化適用范圍適用范圍 長尾詞短語-核心的使用技巧第11頁/共28頁第11頁/共28頁l短語短語-核心能夠合理的拓展核心能夠合理的拓展了關鍵詞庫了關鍵詞庫l合理運用否定詞，短語匹合理運用否定詞，短語匹配將是競價推廣的一大助力配將是競價推廣的一大助力賬戶計劃1計劃2單元A單元B關鍵詞“

8、三只松鼠”關鍵詞“百草味”短語-核心的使用技巧第12頁/共28頁第12頁/共28頁匹配方式匹配方式 匹配面較廣，支持顛倒，插入，同義等形式優(yōu)劣分析優(yōu)劣分析 匹配范圍比短語-核心小一些，降低無效關鍵詞的匹配機會 適用范圍適用范圍 所有關鍵詞短語-同義的使用技巧第13頁/共28頁第13頁/共28頁匹配方式匹配方式匹配面較窄，支持包含形式優(yōu)劣分析優(yōu)劣分析 一般核心關鍵詞由2到3個詞組構成，可輔助擴展相關詞 匹配面較窄，不適合詞組較多的長尾關鍵詞使用 大型帳戶中所有關鍵詞都使用短語-精確，優(yōu)化難度較大適用范圍適用范圍核心關鍵詞短語-精確的使用技巧第14頁/共28頁第14頁/共28頁短語短語- -精確特

9、點分析精確特點分析l長尾關鍵詞并非不適用短語長尾關鍵詞并非不適用短語精確，而是沒精確，而是沒有必要使用有必要使用l與精確匹配一樣，短語與精確匹配一樣，短語精確模式可以很方精確模式可以很方便的把握核心關鍵詞便的把握核心關鍵詞短語-精確的使用技巧第15頁/共28頁第15頁/共28頁匹配方式匹配方式匹配面非常廣，支持包含、顛倒、插入、變體等形式優(yōu)劣分析優(yōu)劣分析 核心關鍵詞在使用廣泛匹配時，會匹配到大量無效詞，造成浪費 長尾關鍵詞單次點擊價格低，可以使用廣泛匹配 當企業(yè)的目的是提高知名度時，可以利用廣泛匹配增加曝光適用范圍適用范圍長尾關鍵詞廣泛匹配的使用技巧第16頁/共28頁第16頁/共28頁廣泛匹配

10、除了能夠覆蓋到短語匹配的范圍外，廣泛匹配除了能夠覆蓋到短語匹配的范圍外，還能夠匹配到許多其他形式的關鍵詞還能夠匹配到許多其他形式的關鍵詞核心關鍵詞若使用廣泛匹配，使用不當會造核心關鍵詞若使用廣泛匹配，使用不當會造成大量的浪費成大量的浪費廣泛匹配的使用技巧第17頁/共28頁匹配方式匹配方式 當且僅當網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，您的推廣結果將不會展現(xiàn) 在推廣計劃和單元中添加數(shù)量數(shù)量 可以添加400個否定詞 所在推廣計劃可添加所在推廣計劃可添加200200個個 所在推廣單元可添加所在推廣單元可添加200200個個適用范圍適用范圍 使用短語/廣泛匹配的關鍵詞第17頁/共28頁否定關鍵詞的使用技

11、巧第18頁/共28頁第18頁/共28頁匹配方式匹配方式 當且僅當網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關鍵詞完全一致時，您的推廣結果將不會展現(xiàn) 在推廣計劃和單元中添加數(shù)量數(shù)量 可以添加400個否定詞 所在推廣計劃可添加所在推廣計劃可添加200200個個 所在推廣單元可添加所在推廣單元可添加200200個個適用范圍適用范圍 使用短語/廣泛匹配的關鍵詞精確否定關鍵詞的使用技巧第19頁/共28頁第19頁/共28頁未添加否定關鍵詞未添加否定關鍵詞添加否定關鍵詞：老師添加否定關鍵詞：老師電腦培訓電腦培訓電腦培訓老師電腦培訓老師電腦培訓講師電腦培訓講師電腦培訓師電腦培訓師電腦講師培訓電腦講師培訓老師老師老師培訓老師培訓電

12、腦老師培訓電腦老師培訓電腦培訓電腦培訓電腦培訓老師電腦培訓老師電腦培訓講師電腦培訓講師電腦培訓師電腦培訓師電腦講師培訓電腦講師培訓老師老師老師培訓老師培訓電腦老師培訓電腦老師培訓注意注意否定關鍵詞的使用技巧第20頁/共28頁第20頁/共28頁添加精確否定關鍵詞：老師添加精確否定關鍵詞：老師添加否定關鍵詞：師添加否定關鍵詞：師電腦培訓電腦培訓電腦培訓老師電腦培訓老師電腦培訓講師電腦培訓講師電腦培訓師電腦培訓師電腦講師培訓電腦講師培訓老師老師老師培訓老師培訓電腦老師培訓電腦老師培訓電腦培訓電腦培訓電腦培訓老師電腦培訓老師電腦培訓講師電腦培訓講師電腦培訓師電腦培訓師電腦講師培訓電腦講師培訓老師老師老

13、師培訓老師培訓電腦老師培訓電腦老師培訓注意注意否定關鍵詞的使用技巧第21頁/共28頁第21頁/共28頁選擇否定詞的步驟選擇否定詞的步驟 優(yōu)先考慮單字否定詞 隨后考慮多字否定詞電腦培訓機構匹配到關鍵詞“面點廚師培訓”否定詞優(yōu)先級：注意注意 廚或師廚或師 面點廚師面點廚師 廚師廚師否定關鍵詞的使用技巧第22頁/共28頁第22頁/共28頁 某家計算機培訓機構想要達到以下展示效果，運用否定關某家計算機培訓機構想要達到以下展示效果，運用否定關鍵詞，應設置什么否定詞和精確否定詞？鍵詞，應設置什么否定詞和精確否定詞？數(shù)控機數(shù)控機床床培訓培訓機電機電一體化培訓一體化培訓弱弱電培訓電培訓機電機電培訓培訓強強電培

14、訓電培訓計算機培訓計算機培訓數(shù)控機床培訓數(shù)控機床培訓機電一體化培訓機電一體化培訓弱電培訓弱電培訓電腦培訓電腦培訓機電培訓機電培訓強電培訓強電培訓計算機計算機否定詞否定詞精確否定詞精確否定詞計算機計算機練習練習練一練第23頁/共28頁第23頁/共28頁關鍵詞匹配模式的意義關鍵詞匹配模式的意義1關鍵詞匹配模式使用技巧關鍵詞匹配模式使用技巧2關鍵詞匹配模式整體策略關鍵詞匹配模式整體策略3目錄第24頁/共28頁第24頁/共20頁預算充足預算不足精確匹配為主輔以短語匹配短語匹配為主輔以廣泛匹配根據(jù)賬戶預算來定根據(jù)賬戶預算來定關鍵詞匹配模式整體策略第25頁/共28頁第25頁/共20頁點擊價格低點擊價格高精確匹配短語-精確包含廣泛匹配短語-核心包含根據(jù)關鍵詞價格來定根據(jù)關鍵詞價格來定關鍵詞匹配