《VI設(shè)計(jì)》教學(xué)大綱-

1、VI設(shè)計(jì)課程教學(xué)大綱【課程編號(hào)】【課程名稱(chēng)】VI設(shè)計(jì)【課程性質(zhì)】（公共必修課）【學(xué)時(shí)】學(xué)時(shí) 【實(shí)驗(yàn)/上機(jī)學(xué)時(shí)】72學(xué)時(shí)【考核方式】項(xiàng)目考 【開(kāi)課單位】 【授課對(duì)象】本科一、課程的性質(zhì)、目的和任務(wù)VI全稱(chēng)Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺(jué)設(shè)計(jì)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對(duì)大量繁雜的信息，變的無(wú)所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。企業(yè)可以

2、通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。二、教學(xué)內(nèi)容、基本要求和學(xué)、課時(shí)分配通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生理解和增強(qiáng)對(duì)VI設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)從概念思維到表現(xiàn)的能力，培養(yǎng)個(gè)性設(shè)計(jì)素質(zhì)，掌握主要的設(shè)計(jì)流程及實(shí)際當(dāng)中的運(yùn)用操作能力。通過(guò)課堂講授，教師舉例演示和分析及上機(jī)實(shí)踐操作這一循序漸進(jìn)的過(guò)程，使學(xué)生通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)使學(xué)生能做到基本掌握該課程的知識(shí)結(jié)構(gòu)框架及要點(diǎn)，理解不同章節(jié)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)使學(xué)生全面了解與基本掌握企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CIS）中（MI、BI

3、、VI）的作用和相互關(guān)系的理論系統(tǒng)、策劃順序、設(shè)計(jì)方法，通過(guò)典型作業(yè)訓(xùn)練和輔導(dǎo)，使學(xué)生具備較好的商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)能力和合作完成企業(yè)形象策劃、設(shè)計(jì)能力。二、教學(xué)內(nèi)容、基本要求和學(xué)、課時(shí)分配第一章 CI概論基本要求：講授企業(yè)形象設(shè)計(jì)概念、由來(lái)、基本戰(zhàn)略精神的理論知識(shí)使學(xué)生對(duì)CI設(shè)計(jì)有一定的了解為下一步深入學(xué)習(xí)打基礎(chǔ)。要求學(xué)生理解性的學(xué)習(xí)。企業(yè)形象戰(zhàn)略，一般包括理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）和視覺(jué)識(shí)別（VI）三個(gè)部分。它不僅能夠全面提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營(yíng)管理水平，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的提高，而且，優(yōu)秀的企業(yè)形象戰(zhàn)略能夠直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。企業(yè)形象戰(zhàn)略具有內(nèi)部激勵(lì)功能和外部感召功能，有利于創(chuàng)建優(yōu)

4、秀的企業(yè)文化、提高企業(yè)凝聚力、增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化企業(yè)對(duì)環(huán)境的適應(yīng)能力，有利于企業(yè)吸引優(yōu)秀人才，增強(qiáng)股東投資信心，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，穩(wěn)定合作關(guān)系等。教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：1、通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)圖片實(shí)物的觀察與操作，讓學(xué)生在操作使用中認(rèn)識(shí)并熟悉常用設(shè)備。通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)資料的觀看及其對(duì)實(shí)物構(gòu)造的觀察。1）、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的概念2）、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的由來(lái)與發(fā)展3）、企業(yè)形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的基本精神2、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容實(shí)驗(yàn)1：收集資料 整理資料 1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊?了解企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，并能找到資料 2、實(shí)驗(yàn)主要內(nèi)容通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)圖片實(shí)物的觀察與操作，讓學(xué)生在操作使用中認(rèn)識(shí)并熟悉常用設(shè)備，重點(diǎn)掌握鍵盤(pán)鍵位分布及功能。通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)資

5、料的觀看及其對(duì)實(shí)物構(gòu)造的觀察，讓學(xué)生在觀察活動(dòng)中了解企業(yè)形象的應(yīng)用。 3、實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備 軟件 鼠標(biāo) 鍵盤(pán) 顯示器 電源插座 顯卡 硬盤(pán) 主板 內(nèi)存 軟件：Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows重 點(diǎn)：讓學(xué)生在操作使用中認(rèn)識(shí)并熟悉企業(yè)形象的作用，重點(diǎn)掌握CI系統(tǒng)的功能與作用。難 點(diǎn)：熟悉企業(yè)形象的應(yīng)用領(lǐng)域第二章 CI的現(xiàn)狀與發(fā)展基本要求：CI最初的形態(tài)來(lái)源于古代的宗教，在軍隊(duì)的建設(shè)中得到發(fā)展和完善。美國(guó)在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)發(fā)展中對(duì)它進(jìn)行了商業(yè)化的研究和發(fā)展，并擴(kuò)散于世界。亞洲首先應(yīng)用的是日本和韓國(guó)，我國(guó)的臺(tái)灣地區(qū)也焦躁的進(jìn)行了實(shí)踐，中國(guó)內(nèi)陸是在90年代

6、初期才逐步引進(jìn)的，時(shí)至今日已經(jīng)發(fā)展處一套較為適合中國(guó)現(xiàn)狀的應(yīng)用。CI系統(tǒng)的意義是精煉出來(lái)的，來(lái)自于對(duì)企業(yè)理念、行為和視覺(jué)的全面注釋。這種表現(xiàn)力來(lái)自有意識(shí)的調(diào)查和關(guān)注。設(shè)計(jì)師應(yīng)該吸收、理解大量信息，然后從中提煉出最純粹、最簡(jiǎn)單的視覺(jué)形式來(lái)用視覺(jué)的角度展示。 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)讓學(xué)生對(duì)CI的產(chǎn)生和發(fā)展有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)現(xiàn)狀有直觀的了解，對(duì)后面的學(xué)習(xí)起到良好的橋梁作用。 教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：1、通過(guò)理論授課學(xué)習(xí)CI系統(tǒng)的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀，實(shí)作課初步接觸和認(rèn)知視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的模板內(nèi)容。2、實(shí)作內(nèi)容實(shí)驗(yàn)1：熟悉VI手冊(cè) 1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊?分類(lèi)并找出VI手冊(cè)所涵蓋的設(shè)計(jì)內(nèi)容 2、實(shí)驗(yàn)主要內(nèi)容（含重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)

7、容安排）通過(guò)上機(jī)實(shí)際實(shí)操，根據(jù)老師所給的資料加以分析，并自己收集相關(guān)資料，嘗試分類(lèi)。 3、實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備 軟件 鼠標(biāo) 鍵盤(pán) 顯示器 電源插座 顯卡 硬盤(pán) 主板 內(nèi)存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows第三章 CI的構(gòu)成基本要求：CIS由MI（理念識(shí)別系統(tǒng)）、BI（行為識(shí)別系統(tǒng)）和VI（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）共同組成。理念識(shí)別系統(tǒng)負(fù)責(zé)指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向；行為識(shí)別系統(tǒng)告訴員工是么該做什么不該做以及怎么做；視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將企業(yè)所有能夠從視覺(jué)上記憶和區(qū)分的東西具象的表現(xiàn)出來(lái)。三者相輔相成，對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代的來(lái)說(shuō)企業(yè)缺一不可。 本章實(shí)踐部分開(kāi)始導(dǎo)入VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)

8、基礎(chǔ)知識(shí)。從概念入手，從基本的造型元素入手，一直是教學(xué)上訓(xùn)練學(xué)生從理念上認(rèn)知和把握事物能力的一種方法。通過(guò)對(duì)構(gòu)成標(biāo)志圖形的基本元素點(diǎn)、線(xiàn)、面、體及其構(gòu)成的訓(xùn)練，讓學(xué)生掌握抽象元素構(gòu)成理想形態(tài)的組合方式；通過(guò)對(duì)形與形的構(gòu)成原理及形的重復(fù)、漸變、發(fā)射的構(gòu)成訓(xùn)練，掌握構(gòu)成標(biāo)志圖形形態(tài)的方法。教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：1、 了解標(biāo)志設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意的方法和技巧，能根據(jù)企業(yè)的名稱(chēng)來(lái)設(shè)計(jì)符合企業(yè)要求的標(biāo)志，并結(jié)合標(biāo)志的創(chuàng)意方法來(lái)完善標(biāo)志的設(shè)計(jì)。2、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容實(shí)驗(yàn)1：企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)1 1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊?熟練掌握 2、實(shí)驗(yàn)主要內(nèi)容（含重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容安排）能根據(jù)企業(yè)的名稱(chēng)來(lái)設(shè)計(jì)符合企業(yè)要求的標(biāo)志，并結(jié)合標(biāo)志的創(chuàng)意方法來(lái)完善

9、標(biāo)志的設(shè)計(jì)。 3、實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備 軟件 鼠標(biāo) 鍵盤(pán) 顯示器 電源插座 顯卡 硬盤(pán) 主板 內(nèi)存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows實(shí)驗(yàn)2：企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)2 1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊?熟練掌握 2、實(shí)驗(yàn)主要內(nèi)容（含重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容安排）能根據(jù)企業(yè)的名稱(chēng)來(lái)設(shè)計(jì)符合企業(yè)要求的標(biāo)志，并結(jié)合標(biāo)志的創(chuàng)意方法來(lái)完善標(biāo)志的設(shè)計(jì)。 3、實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備 軟件 鼠標(biāo) 鍵盤(pán) 顯示器 電源插座 顯卡 硬盤(pán) 主板 內(nèi)存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows重 點(diǎn)：能根據(jù)企業(yè)的名稱(chēng)來(lái)設(shè)計(jì)符合企業(yè)要求的標(biāo)志，并結(jié)合標(biāo)志的創(chuàng)意方法

10、來(lái)完善標(biāo)志的設(shè)計(jì)。難 點(diǎn)：上機(jī)操作設(shè)計(jì)并完成。 第四章 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI基本要求：本章開(kāi)始，將較為系統(tǒng)完整的進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的各項(xiàng)設(shè)計(jì)內(nèi)容教學(xué)。標(biāo)準(zhǔn)字：在標(biāo)志的構(gòu)建中，字體是一塊比較重要的積木。企業(yè)之所以能夠被消費(fèi)者立刻識(shí)別出來(lái)，在很大程度上是因?yàn)樗鼈冇兄侠矶置鞔_，獨(dú)特而又協(xié)調(diào)的字體風(fēng)格，字體必須支持定位策略和信息層次結(jié)構(gòu)。標(biāo)志系統(tǒng)的字體要有持久性，不能僅僅在時(shí)尚的浪尖上。 標(biāo)準(zhǔn)色彩：在標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)中很大一部分是用色彩意向來(lái)描述或象征標(biāo)志的含義。因此，色彩在標(biāo)志符號(hào)圖形中有重要的作用。標(biāo)志的色彩是設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志形象符號(hào)所涉及的對(duì)象內(nèi)涵進(jìn)行選擇、提取、抽象、聯(lián)想，經(jīng)主觀創(chuàng)造后所產(chǎn)生的一種

11、含有特定意義的色彩形象。標(biāo)志的顏色需要設(shè)計(jì)師對(duì)色彩理論有深入的理解，能清楚地預(yù)見(jiàn)到這個(gè)品牌需要如何被大眾接受和識(shí)別。所謂企業(yè)色彩,指規(guī)定特有的顏色作為企業(yè)的專(zhuān)用色彩,從色彩上感性地訴求企業(yè)的理念及形象.我們都已經(jīng)習(xí)慣于可口可樂(lè)罐的紅色和可樂(lè)汁液的棕黑色了.如果只是想知道某商品是從什么品牌,人們不需要去看柯達(dá)包裝上的文字,因?yàn)榘b盒上柯達(dá)標(biāo)識(shí)性的黃色幾乎可以說(shuō)明一切。通常我們將文字與圖形標(biāo)識(shí)并列擺放在一起稱(chēng)為標(biāo)志組合。標(biāo)志組合是商標(biāo)與文字標(biāo)志之間具體而默契的組合。標(biāo)志組合有著明確的使用區(qū)域，用來(lái)傳承企業(yè)精神。一個(gè)企業(yè)可以有無(wú)數(shù)種標(biāo)識(shí)組合，用于不同的產(chǎn)品或不同的場(chǎng)合。輔助平面圖形的目的是把企業(yè)標(biāo)志

12、的形象意義補(bǔ)強(qiáng),或強(qiáng)化特定的應(yīng)用項(xiàng)目等.它在視覺(jué)溝通系統(tǒng)中,將起到更多的視覺(jué)傳達(dá)的推動(dòng)作用.輔助平面圖形一般是把標(biāo)志中特征的圖形當(dāng)作要素或反復(fù)運(yùn)用或加上色彩棒條紋等,在反應(yīng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)中,多半開(kāi)發(fā)與標(biāo)志企業(yè)形象互動(dòng)的圖形,輔助平面圖形可以增強(qiáng)視覺(jué)溝通效果的機(jī)能。在外界環(huán)境中的宣傳也能創(chuàng)造一種建立品牌的機(jī)會(huì)。從城市的街道到博物館和機(jī)場(chǎng)，標(biāo)識(shí)都起著辨別，告知和宣傳的作用。有足夠的證據(jù)表明，有效的戶(hù)外標(biāo)識(shí)能夠增加消費(fèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，明智的引路系統(tǒng)可以支持并加強(qiáng)人們對(duì)某個(gè)品牌的體驗(yàn)，城市的輪廓已經(jīng)被各種品牌標(biāo)識(shí)的霓虹燈照亮了，在全球、戶(hù)外標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在傳播品牌形象方面正扮演著日益重要的角色。交通工具是一個(gè)

13、流動(dòng)的廣告，它也和標(biāo)識(shí)、店鋪一樣是人們關(guān)注最多的項(xiàng)目。對(duì)企業(yè)形象有很大的影響，企業(yè)大都會(huì)把該項(xiàng)目放在重要的位置。交通工具的種類(lèi)很多，設(shè)計(jì)者應(yīng)該有針對(duì)性地，有選擇地做好這項(xiàng)設(shè)計(jì)。教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：1、學(xué)習(xí)和掌握標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)和定義，和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)，顏色的意義，和顏色的搭配。通過(guò)對(duì)企業(yè)標(biāo)志的理解，變形設(shè)計(jì)和局部定義，選出符合標(biāo)志的一些輔助圖形圖案，并進(jìn)行組合。掌握如何把企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖案應(yīng)用于應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，并突出企業(yè)的形象和風(fēng)格。2、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容實(shí)驗(yàn)1：根據(jù)標(biāo)志來(lái)定義標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色 1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊?熟練掌握 2、實(shí)驗(yàn)主要內(nèi)容（含重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容安排）學(xué)習(xí)和掌握標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)和定義，和標(biāo)準(zhǔn)色

14、的設(shè)計(jì)，顏色的意義，和顏色的搭配。3、實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備 軟件 鼠標(biāo) 鍵盤(pán) 顯示器 電源插座 顯卡 硬盤(pán) 主板 內(nèi)存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows實(shí)驗(yàn)2：輔助圖案的設(shè)計(jì) 1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊?熟練掌握 2、實(shí)驗(yàn)主要內(nèi)容（含重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容安排）制作輔助圖案，并進(jìn)行編輯。 3、實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備 軟件 鼠標(biāo) 鍵盤(pán) 顯示器 電源插座 顯卡 硬盤(pán) 主板 內(nèi)存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows實(shí)驗(yàn)3：輔助圖案和標(biāo)志組合 1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊?熟練掌握 2、實(shí)驗(yàn)主要內(nèi)容（含重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容安排）輔助圖案和

15、標(biāo)志的組合設(shè)計(jì)。 3、實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備 軟件 鼠標(biāo) 鍵盤(pán) 顯示器 電源插座 顯卡 硬盤(pán) 主板 內(nèi)存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows實(shí)驗(yàn)4：結(jié)合基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)戶(hù)外部分 1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊?熟練掌握 2、實(shí)驗(yàn)主要內(nèi)容（含重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容安排）掌握如何把企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖案應(yīng)用于應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，并突出企業(yè)的形象和風(fēng)格。 3、實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備 軟件 鼠標(biāo) 鍵盤(pán) 顯示器 電源插座 顯卡 硬盤(pán) 主板 內(nèi)存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows實(shí)驗(yàn)5：結(jié)合基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)名片 1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊?熟練

16、掌握 2、實(shí)驗(yàn)主要內(nèi)容（含重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容安排）掌握如何把企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖案應(yīng)用于應(yīng)用系統(tǒng)的名片設(shè)計(jì)中，并突出企業(yè)的形象和風(fēng)格。 3、實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備 軟件 鼠標(biāo) 鍵盤(pán) 顯示器 電源插座 顯卡 硬盤(pán) 主板 內(nèi)存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows重 點(diǎn)：學(xué)習(xí)和掌握標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)和定義，和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)，顏色的意義，和顏色的搭配，輔助圖案和標(biāo)志的組合設(shè)計(jì)。掌握如何把企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖案應(yīng)用于應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，并突出企業(yè)的形象和風(fēng)格。掌握名片的制作方法和技巧，以及模板的使用。難 點(diǎn)：上機(jī)操作設(shè)計(jì)并制作。第五章 企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)基本要

17、求： 品牌是一種速記符號(hào)，它代表著某種東西。盡管品牌設(shè)計(jì)最重要的是如何讓人記住，但是這一點(diǎn)正在變得越來(lái)越難。一個(gè)強(qiáng)大品牌意味著一家企業(yè)或者它的產(chǎn)品將在密集而擁擠的市場(chǎng)種鶴立雞群。對(duì)于復(fù)雜和難記的標(biāo)志來(lái)說(shuō)，大眾更喜歡簡(jiǎn)單的圖案和吉祥物造型。一個(gè)優(yōu)秀的吉祥物代表著一個(gè)見(jiàn)解，一個(gè)戰(zhàn)略性定位，一套明確的價(jià)值觀，一個(gè)獨(dú)特的聲音，會(huì)激發(fā)出另一個(gè)創(chuàng)造性的過(guò)程，它通過(guò)一個(gè)符號(hào)傳達(dá)觀點(diǎn)，它是品牌的DNA。一個(gè)標(biāo)志所代表的意義能夠加速人們對(duì)品牌的認(rèn)知。 標(biāo)志的意義是精煉出來(lái)的，來(lái)自于對(duì)企業(yè)精髓的洞察力，直到企業(yè)是什么，它想稱(chēng)為什么。這種洞察力來(lái)自有意識(shí)的調(diào)查和關(guān)注。設(shè)計(jì)師應(yīng)該吸收、理解大量信息，然后從中提煉出最純

18、粹、最簡(jiǎn)單的視覺(jué)形式。標(biāo)志的意義是被賦予的，人們對(duì)其的領(lǐng)悟很少是立竿見(jiàn)影的，因?yàn)橐饬x需要解釋、傳達(dá)和培養(yǎng)。1企業(yè)標(biāo)識(shí)規(guī)范 標(biāo)志確定以后，為了在以后的企業(yè)形象應(yīng)用中做到準(zhǔn)確無(wú)誤，須將標(biāo)志進(jìn)行規(guī)范和精致化作業(yè)。 標(biāo)志 標(biāo)志釋義 標(biāo)志反白效果圖 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 標(biāo)志最小使用規(guī)范2. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)商標(biāo)名稱(chēng)略稱(chēng)、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等在企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合、開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺(jué)。 企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字： 中文（英文）全稱(chēng)（簡(jiǎn)稱(chēng)）橫（豎）設(shè)計(jì)規(guī)范 中文（英文）全稱(chēng)（簡(jiǎn)稱(chēng)）橫（豎）反白效果 中文（英文）全稱(chēng)（簡(jiǎn)稱(chēng)）橫（豎）

19、標(biāo)準(zhǔn)制圖3. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色:是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷顏色法） 標(biāo)準(zhǔn)、輔助色色階4. 輔助圖形 輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素。 輔助圖形以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體、或以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體 色稿 墨稿 標(biāo)準(zhǔn)制圖5. 禁止組合規(guī)范 防止在使用時(shí)容易出現(xiàn)的一些錯(cuò)誤組合，進(jìn)行組合的規(guī)范。 在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換、基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的處理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線(xiàn)化等，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、

20、壓扁、斜向等改變。 錯(cuò)誤圖形排列（變型、任意放大縮小等） 錯(cuò)誤字體排列 錯(cuò)誤色彩排列 錯(cuò)誤位置排列按照以下規(guī)格制作和設(shè)計(jì)VI手冊(cè)：（根據(jù)情況可刪減部分內(nèi)容）6：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明 標(biāo)志墨稿 標(biāo)志反白效果圖 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定 標(biāo)志特定色彩效果展示 7：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)全稱(chēng)中文字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體 企業(yè)全稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)全稱(chēng)英文字體 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體 企業(yè)全稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制圖 企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制圖8：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色） 輔助色系列 下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別 背景

21、色使用規(guī)定 色彩搭配組合專(zhuān)用表 背景色色度、色相9：企業(yè)造型（吉祥物） 吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明 吉祥物立體效果圖 吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型 企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范 吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范10：企業(yè)象征圖形 象征圖形彩色稿（單元圖形） 象征圖形延展效果稿 象征圖形使用規(guī)范 象征圖形組合規(guī)范11：企業(yè)專(zhuān)用印刷字體 企業(yè)專(zhuān)用印刷字體12：基本要素組合規(guī)范 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式 標(biāo)志與象征圖形組合多種模式 標(biāo)志吉祥物組合多種模式 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 基本要素禁止組合多種模式13：辦公事物用品設(shè)計(jì) 高級(jí)主管名片 中級(jí)主管名片 員工名片 信封 國(guó)內(nèi)信封 國(guó)際信封 大信封 信紙 國(guó)內(nèi)信

22、紙 國(guó)際信紙 特種信紙 便箋 傳真紙 票據(jù)夾 合同夾 合同書(shū)規(guī)范格式 檔案盒 薪資袋 識(shí)別卡（工作證） 臨時(shí)工作證 出入證 工作記事簿 文件夾 文件袋 檔案袋 卷宗紙 公函信紙 備忘錄 簡(jiǎn)報(bào) 簽呈 文件題頭 直式、橫式表格規(guī)范 電話(huà)記錄 辦公文具 聘書(shū) 崗位聘用書(shū) 獎(jiǎng)狀 公告 維修網(wǎng)點(diǎn)名址封面及內(nèi)頁(yè)版式 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)封面及內(nèi)頁(yè)版式 考勤卡 請(qǐng)假單 名片盒 名片臺(tái) 辦公桌標(biāo)識(shí)牌 及時(shí)貼標(biāo)簽 意見(jiàn)箱 稿件箱 企業(yè)徽章 紙杯 茶杯、杯墊 辦公用筆、筆架 筆記本 記事本 公文包 通訊錄 財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌 培訓(xùn)證書(shū) 國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型 掛旗 屋頂?shù)跗?豎旗 桌旗14：公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) 賀卡 專(zhuān)用請(qǐng)柬

23、 邀請(qǐng)函及信封 手提袋 包裝紙 鑰匙牌 鼠標(biāo)墊 掛歷版式規(guī)范 臺(tái)歷版式規(guī)范 日歷卡版式規(guī)范 明信片版式規(guī)范 小型禮品盒 禮贈(zèng)用品 標(biāo)識(shí)傘15：?jiǎn)T工服裝、服飾規(guī)范 管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾） 管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾） 春秋裝襯衣（短袖） 春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖） 員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲） 員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾） 冬季防寒工作服 運(yùn)動(dòng)服外套 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、恤（文化衫） 外勤人員服裝 安全盔 工作帽16：企業(yè)車(chē)體外觀設(shè)計(jì) 公務(wù)車(chē) 面包車(chē) 班車(chē) 大型運(yùn)輸貨車(chē) 小型運(yùn)輸貨車(chē) 集裝箱運(yùn)輸車(chē) 特殊車(chē)型17：標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng) 企業(yè)大門(mén)外觀 企業(yè)廠房外觀 辦公大樓體示意效果圖 大樓

24、戶(hù)外招牌 公司名稱(chēng)標(biāo)識(shí)牌 公司名稱(chēng)大理石坡面處理 活動(dòng)式招牌 公司機(jī)構(gòu)平面圖 大門(mén)入口指示 玻璃門(mén) 樓層標(biāo)識(shí)牌 方向指引標(biāo)識(shí)牌 公共設(shè)施標(biāo)識(shí) 布告欄 生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范 立地式道路導(dǎo)向牌 立地式道路指示牌 立地式標(biāo)識(shí)牌 歡迎標(biāo)語(yǔ)牌 戶(hù)外立地式燈箱 停車(chē)場(chǎng)區(qū)域指示牌 立地式道路導(dǎo)向牌 車(chē)間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線(xiàn) 車(chē)間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線(xiàn) 生產(chǎn)車(chē)間門(mén)牌規(guī)范 分公司及工廠豎式門(mén)牌 門(mén)牌 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖 生產(chǎn)區(qū)指示牌 接待臺(tái)及背景板 室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌 玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶 車(chē)間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌 警示標(biāo)識(shí)牌 公共區(qū)域指示性功能符號(hào) 公司內(nèi)部參觀指示 各部門(mén)工作組別指示 內(nèi)部作業(yè)流程指示 各營(yíng)業(yè)處出口通路規(guī)

25、劃18：銷(xiāo)售店面標(biāo)識(shí)系統(tǒng) 小型銷(xiāo)售店面 大型銷(xiāo)售店面 店面橫、豎、方招牌 導(dǎo)購(gòu)流程圖版式規(guī)范 店內(nèi)背景板（形象墻） 店內(nèi)展臺(tái) 配件柜及貨架 店面燈箱 立墻燈箱 資料架 垃圾筒 室內(nèi)環(huán)境19：企業(yè)商品包裝識(shí)別系統(tǒng) 大件商品運(yùn)輸包裝 外包裝箱（木質(zhì)、紙質(zhì)） 商品系列包裝 禮品盒包裝 包裝紙 配件包裝紙箱 合格證 產(chǎn)品標(biāo)識(shí)卡 存放卡 保修卡 質(zhì)量通知書(shū)版式規(guī) 說(shuō)明書(shū)版式規(guī)范 封箱膠 會(huì)議事務(wù)用品20：企業(yè)廣告宣傳規(guī)范 電視廣告標(biāo)志定格 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄） 雜志廣告規(guī)范 海報(bào)版式規(guī)范 系列主題海報(bào) 大型路牌版式規(guī)范 燈箱廣告規(guī)范 公交車(chē)體廣告規(guī)范 雙層車(chē)體車(chē)身廣告規(guī)范 恤衫廣告

26、橫豎條幅廣告規(guī)范 大型氫氣球廣告規(guī)范 霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果 直郵宣傳頁(yè)版式 廣告促銷(xiāo)用紙杯 直郵宣傳三折頁(yè)版式規(guī)范 企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范 年度報(bào)告書(shū)封面版式規(guī)范 宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范 產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書(shū)規(guī)范 對(duì)折式宣傳卡規(guī)范7 網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)版式規(guī)范 分類(lèi)網(wǎng)頁(yè)版式規(guī)范 光盤(pán)封面規(guī)范 擎天拄燈箱廣告規(guī)范 墻體廣告 樓頂燈箱廣告規(guī)范 戶(hù)外標(biāo)識(shí)夜間效果 展板陳列規(guī)范 柜臺(tái)立式廣告規(guī)范 立地式規(guī)范 懸掛式規(guī)范 產(chǎn)品技術(shù)資料說(shuō)明版式規(guī)范 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū) 路牌廣告版式21：展覽指示系統(tǒng) 標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、展板形式 特裝展位示意規(guī)范 標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)范 樣品展臺(tái) 樣品展板 產(chǎn)品說(shuō)明牌 資料架 會(huì)議事務(wù)用品22：再生工具 色票樣

27、本標(biāo)準(zhǔn)色 色票樣本輔助色 標(biāo)準(zhǔn)組合形式 象征圖案樣本 吉祥物造型樣本教學(xué)內(nèi)容和課時(shí)分配：1、掌握如何把企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖案應(yīng)用于應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，并突出企業(yè)的形象和風(fēng)格。學(xué)會(huì)對(duì)企業(yè)的精神和形象進(jìn)行變形和設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出企業(yè)滿(mǎn)意的吉祥物造型。掌握如何制作和分配VI手冊(cè)。2、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容實(shí)驗(yàn)1：結(jié)合基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)辦公部分 1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊?熟練掌握 2、實(shí)驗(yàn)主要內(nèi)容（含重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容安排）掌握如何把企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖案應(yīng)用于應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，并突出企業(yè)的形象和風(fēng)格。2、 實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備 軟件 鼠標(biāo) 鍵盤(pán) 顯示器 電源插座 顯卡 硬盤(pán) 主板 內(nèi)存 Illustrator Photoshop In

28、design acrobat windows實(shí)驗(yàn)2：企業(yè)吉祥物的設(shè)計(jì) 1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊?熟練掌握 2、實(shí)驗(yàn)主要內(nèi)容（含重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容安排）學(xué)會(huì)對(duì)企業(yè)的精神和形象進(jìn)行變形和設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出企業(yè)滿(mǎn)意的吉祥物造型。 3、實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備 軟件 鼠標(biāo) 鍵盤(pán) 顯示器 電源插座 顯卡 硬盤(pán) 主板 內(nèi)存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows實(shí)驗(yàn)3：VI手冊(cè)的制作 1、實(shí)驗(yàn)?zāi)康囊?熟練掌握 2、實(shí)驗(yàn)主要內(nèi)容（含重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容安排）掌握如何制作和分配VI手冊(cè)。 3、實(shí)驗(yàn)儀器設(shè)備 軟件 鼠標(biāo) 鍵盤(pán) 顯示器 電源插座 顯卡 硬盤(pán) 主板 內(nèi)存 Illustrator Photoshop Indesign acrobat windows重 點(diǎn)：掌握如何把企業(yè)的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖案應(yīng)用于應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中，并突出企業(yè)的形象和風(fēng)格。學(xué)會(huì)對(duì)企業(yè)的精神和形象進(jìn)行變形和設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出企業(yè)滿(mǎn)意的吉祥物造型。掌握如何制作和分配VI手冊(cè)。難 點(diǎn)：上機(jī)操作的熟練度第六章 設(shè)計(jì)案例與欣賞基本要求：通過(guò)案例分析，對(duì)知名企業(yè)品牌形象的演變、國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)和國(guó)外品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行