2019國(guó)鴻·中央城國(guó)潮節(jié)活動(dòng)策劃方案.pptx

1、活動(dòng)主題：盛世新國(guó)潮國(guó)鴻中央城國(guó)潮節(jié)盛典活動(dòng)概述 活動(dòng)時(shí)間：2019年5月1日-5月12日活動(dòng)地點(diǎn)：國(guó)鴻中央城銷售展廳邀約人員：意向客戶+媒體+潛在客戶各城市潮流布置新亞洲文化傳播一場(chǎng)有內(nèi)涵、趣味的“國(guó)潮盛典”本次活動(dòng)通過(guò)事件營(yíng)銷，以“國(guó)潮節(jié)”為概念載體, 以及所營(yíng)造的“文化傳承，寓教于樂(lè)”理念，針對(duì)性吸引目標(biāo)客戶群來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。 傳播記憶點(diǎn) | 視覺(jué)沖擊力 | 互動(dòng)體驗(yàn)感尋找目標(biāo)客群歸屬感，符合圈層屬性以傳遞項(xiàng)目住區(qū)氛圍，短期內(nèi)提高到訪量，促進(jìn)項(xiàng)目傳播活動(dòng)打造 記憶點(diǎn)國(guó)鴻東方 潮流國(guó)風(fēng)傳播記憶點(diǎn)/活動(dòng)前期連續(xù)性轟炸宣傳引起活動(dòng)好奇心國(guó)潮節(jié)前宣傳播節(jié)點(diǎn)時(shí)間軸線重點(diǎn)事件4月15日4月1

2、7日4月19日4月20日4月23日4月25日4月26日4月30日5月1日展廳開(kāi)放日國(guó)潮節(jié)宣傳海報(bào)1“何為國(guó)”國(guó)潮節(jié)宣傳海報(bào)2“何為潮”國(guó)潮節(jié)宣傳海報(bào)3“國(guó)潮節(jié)”微信投票“尋找國(guó)潮童星”“國(guó)潮節(jié)”活動(dòng)內(nèi)容H5發(fā)布“國(guó)潮節(jié)”5天倒計(jì)時(shí)微信傳播溫州大V公眾號(hào)“國(guó)潮節(jié)”軟文發(fā)布微信投票“尋找國(guó)潮童星”投票截止切入點(diǎn)傳播形式傳播渠道時(shí)間 國(guó)鴻東方 潮流國(guó)風(fēng)國(guó)潮節(jié)宣傳海報(bào)1“何為國(guó)”微信/朋友圈國(guó)潮節(jié)宣傳海報(bào)2“何為潮”微信/朋友圈國(guó)潮節(jié)宣傳海報(bào)3“國(guó)潮節(jié)”微信/朋友圈微信投票“尋找國(guó)潮童星”微信/朋友圈“國(guó)潮節(jié)”活動(dòng)內(nèi)容H5傳播微信/朋友圈“國(guó)潮節(jié)”5天倒計(jì)時(shí)畫(huà)面微信/朋友圈溫州知名公眾號(hào)“國(guó)潮節(jié)”軟文

3、發(fā)布微信公眾號(hào)國(guó)潮節(jié)前宣傳播細(xì)節(jié)4月15日-16日4月17日-18日4月19日4月20日-29日4月23日-30日4月25日-30日4月26日-30日PARTR 1 :國(guó)潮節(jié)宣傳海報(bào)預(yù)熱（4.15-4.19）“何為國(guó)”“何為潮”“國(guó)潮節(jié)”通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化與國(guó)鴻相結(jié)合設(shè)計(jì)平面廣告不斷刷屏朋友圈預(yù)熱5.1-5.12國(guó)潮節(jié)國(guó)鴻中央城5月1日-12日國(guó)潮來(lái)襲通過(guò)新潮文化與國(guó)鴻相結(jié)合設(shè)計(jì)平面廣告不斷刷屏朋友圈預(yù)熱5.1-5.12國(guó)潮節(jié)將傳統(tǒng)與新潮融合國(guó)鴻推出國(guó)潮節(jié)活動(dòng)不斷刷屏朋友圈預(yù)熱5.1-5.12國(guó)潮節(jié)國(guó)鴻中央城5月1日-12日國(guó)潮來(lái)襲國(guó)鴻中央城5月1日-12日國(guó)潮來(lái)襲PARTR 2 :“尋找潮童星

4、”微信投票（4.23-4.29）在4月20日開(kāi)通微信“尋找潮童星”投票通道，每天都可投票，29日截止，投票數(shù)最高的童星，5月2日在國(guó)鴻中央城由專業(yè)攝影師進(jìn)行拍照，可獲得價(jià)值千元的藝術(shù)寫(xiě)真集。同時(shí)參與投票的萌童們可憑投票截圖到銷售展廳領(lǐng)取5.1-5.12日國(guó)潮節(jié)門票。（示意圖）PARTR 3 :“國(guó)潮節(jié)”內(nèi)容H5傳播（4.20-4.30）通過(guò)H5進(jìn)行微信傳播，“國(guó)潮節(jié)”玩點(diǎn)提前知！H5內(nèi)容四部分介紹：視覺(jué)-活動(dòng)場(chǎng)地網(wǎng)紅打卡點(diǎn)集合（照片素材）聽(tīng)覺(jué)-活動(dòng)期間國(guó)粹演出介紹（表演及表演者介紹）味覺(jué)-活動(dòng)期間提供茶歇及小吃（介紹）觸覺(jué)-活動(dòng)期間所增進(jìn)親子互動(dòng)的DIY（介紹）活動(dòng)時(shí)間 / 活動(dòng)地址 / 國(guó)鴻

5、中央城相關(guān)介紹（示意圖）PARTR 4 :“國(guó)潮節(jié)”倒計(jì)時(shí)（4.25-4.30）活動(dòng)前5天通過(guò)微信傳播活動(dòng)倒計(jì)時(shí)，蓄熱國(guó)潮節(jié)，并強(qiáng)調(diào)告知活動(dòng)時(shí)間。（示意圖）PARTR 5 :公眾號(hào)軟文推廣“國(guó)潮節(jié)”（4.26-4.30）撰寫(xiě)軟文投放知名微信公眾號(hào)，活動(dòng)前5天進(jìn)行傳播，軟文內(nèi)容建議介紹國(guó)潮節(jié)內(nèi)容，網(wǎng)紅打卡、國(guó)粹演繹、親子互動(dòng)。主題類似“五一去哪玩”“龍港網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”等公眾號(hào)投放建議：溫州都市報(bào) / 溫州晚報(bào) / 吃喝玩樂(lè)in溫州 / 龍港新聞. . .PARTR 6 :線下小蜜蜂派發(fā)單頁(yè)（4.27-4.30）主要建議：工作日在學(xué)校周邊派發(fā)周末在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)及商圈進(jìn)行派發(fā)活動(dòng)當(dāng)天也設(shè)置小蜜蜂進(jìn)行門票派

6、發(fā)沖擊力國(guó)鴻網(wǎng)紅打卡地點(diǎn)視覺(jué)沖擊力/活動(dòng)打造多處場(chǎng)景進(jìn)行打卡合影提高短期人流量多場(chǎng)地布置中式風(fēng)格，場(chǎng)景利于擺拍，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多處打卡點(diǎn)，然后打卡發(fā)朋友圈及可獲得精美禮品一份，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)打卡進(jìn)行二次傳播，吸引更多人流，炒熱國(guó)鴻中央城“國(guó)潮節(jié)”。體驗(yàn)感國(guó)粹演出 風(fēng)俗制作互動(dòng)體驗(yàn)感/活動(dòng)期間進(jìn)行國(guó)粹演出現(xiàn)場(chǎng)親子體驗(yàn)風(fēng)俗制作活動(dòng)期間在展廳舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行國(guó)粹演出，讓到場(chǎng)親子感受文化傳承，同時(shí)宣傳國(guó)鴻中央城的新亞洲文化。多場(chǎng)地設(shè)置DIY風(fēng)俗，增進(jìn)親子互動(dòng)也感受歷史積淀，也增強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)認(rèn)知及其品牌文化。四感并發(fā)，全方位打造國(guó)潮節(jié) 視 聽(tīng)味觸視 視覺(jué)七大場(chǎng)景布置，擺拍城市潮流 打卡2-飛特時(shí)間 180飛特時(shí)間合影

7、造景，以旋轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)的畫(huà)面， 記錄國(guó)潮的風(fēng)范。 打卡4-滬式背景 設(shè)置上海風(fēng)格背板，同時(shí)在背板前放置旗袍擺件， 打造夜上海的紙醉金迷 打卡5-京式背景 設(shè)置臉譜背景墻，同時(shí)在背板前放置DIY道具， 在打卡同時(shí)感受文化璀璨 打卡6-新潮背景1 設(shè)置新中式背板，背板由中國(guó)書(shū)法構(gòu)成，背景前拜 訪擺拍道具或中式家具。感受濃濃的新潮國(guó)風(fēng)。 打卡7-新潮背景2 設(shè)置全粉色系背板，同時(shí)在背板前放置粉色道具， 打造新中式少女心風(fēng)格 打卡路線 30M 15M 聽(tīng) 聽(tīng)覺(jué)五大國(guó)粹演繹，傳承國(guó)學(xué)文化 京劇 國(guó)粹京劇走遍世界各地，已成為介紹、傳播中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化的重要媒介。每天表演2場(chǎng)，時(shí)間建議為10點(diǎn)、15點(diǎn)半。 推薦曲

8、目-霸王別姬（少兒）借由電影的知名度和國(guó)粹相碰撞的藝術(shù)魅力，吸引意向客戶參加活動(dòng)。與藝校合作，邀請(qǐng)少兒京劇演員再現(xiàn)經(jīng)典劇目。 旗袍 旗袍追隨著時(shí)代，承載著文明，以其流動(dòng)的旋律、瀟灑的畫(huà)意與濃郁的詩(shī)情，表現(xiàn)出中華女性賢淑、典雅、溫柔、清麗的氣質(zhì)。旗袍連接起過(guò)去和未來(lái)，連接起生活與藝術(shù)，將美的風(fēng)韻灑滿人間。每天表演2場(chǎng)，時(shí)間建議為10點(diǎn)、15點(diǎn)半。 少兒旗袍秀與藝校合作，邀請(qǐng)少兒模特進(jìn)行旗袍走秀。當(dāng)模特身著機(jī)具東方韻味的旗袍出現(xiàn)于會(huì)場(chǎng)，舉手投足間，盡顯東方之氣。變臉川劇臉譜，是川劇表演藝術(shù)中重要的組成部分，是歷代川劇藝人共同創(chuàng)造并傳承下來(lái)的民間藝術(shù)瑰寶。每天表演2場(chǎng)，時(shí)間建議為10點(diǎn)、15點(diǎn)半。

9、川劇變臉 變臉，用以表現(xiàn)劇中人物的情緒、心理狀態(tài)的突然變化或驚恐，或絕望，或憤怒，或陰險(xiǎn)，或變態(tài)等等，達(dá)到“相隨心變”藝術(shù)效果。活動(dòng)當(dāng)天將邀請(qǐng)專業(yè)的戲劇演員為來(lái)賓表演變臉。古典戲法 戲法是中國(guó)傳統(tǒng)雜技之一。表演者以敏捷的手法，造成觀眾視聽(tīng)上的錯(cuò)覺(jué)，表演各種物體迅速增減隱現(xiàn)的變化。我國(guó)戲法歷史悠久，相聲用笑話、滑稽地問(wèn)答、說(shuō)唱等引起觀眾發(fā)笑。 活動(dòng)當(dāng)天將邀請(qǐng)專業(yè)的相聲演員為來(lái)賓帶去歡樂(lè)。古典戲法隨著現(xiàn)代娛樂(lè)活動(dòng)的日趨豐富，戲法作為舊時(shí)人們的消遣活動(dòng)早已慢慢淡出現(xiàn)代生活。 活動(dòng)當(dāng)天將邀請(qǐng)專業(yè)戲法表演者到場(chǎng)為來(lái)賓獻(xiàn)上表演。相聲 相聲是一種民間說(shuō)唱曲藝。 是扎根于民間、源于生活、又深受群眾歡迎的曲藝表

10、演藝術(shù)形式。每天表演2場(chǎng)，時(shí)間建議為10點(diǎn)、15點(diǎn)半。 相聲表演相聲用笑話、滑稽地問(wèn)答、說(shuō)唱等引起觀眾發(fā)笑。 活動(dòng)當(dāng)天將邀請(qǐng)專業(yè)的相聲演員為來(lái)賓帶去歡樂(lè)。舞臺(tái)舞美大屏采用銷售展廳自帶大屏，舞臺(tái)采用狹長(zhǎng)型造型。舞臺(tái)兩側(cè)放置古風(fēng)布置。布置建議：屏風(fēng)造型、樹(shù)木造型調(diào)性為中式布置味 味覺(jué)中式精美糕點(diǎn)，盡享古香古色 中式茶歇活動(dòng)期間在展廳內(nèi)布置茶歇區(qū)，整體風(fēng)格調(diào)性為中式古典風(fēng)格，讓到場(chǎng)嘉賓品味古色古香的國(guó)潮美味。中式小吃-吹糖人活動(dòng)期間設(shè)置糖人區(qū)，糖人師傅進(jìn)行專業(yè)制作，嘉賓可在此進(jìn)行品嘗，感受兒時(shí)風(fēng)味與情懷。風(fēng)俗小吃-捏面人活動(dòng)期間設(shè)置面人區(qū)，面人師傅進(jìn)行專業(yè)制作，嘉賓可在此進(jìn)行體驗(yàn)，感受回憶中的嬉笑時(shí)

11、光。觸 觸覺(jué)觸碰自我動(dòng)手，歡享親子時(shí)光 DIY臉譜活動(dòng)期間在臉譜墻區(qū)設(shè)置DIY區(qū)，讓到場(chǎng)親子可以手繪臉譜，體驗(yàn)文化魅力。注：每日100份 臉譜，是中國(guó)傳統(tǒng)戲曲演員臉上的繪畫(huà)，用于舞臺(tái)演出時(shí)的化妝造型藝術(shù)。不同行當(dāng)?shù)哪樧V，情況不一。DIY團(tuán)扇活動(dòng)期間設(shè)置DIY團(tuán)扇區(qū)，讓到場(chǎng)親子自己動(dòng)手制作團(tuán)扇，體驗(yàn)樂(lè)趣滋味。注：每日100份 團(tuán)扇又稱宮扇、紈扇。中國(guó)傳統(tǒng)工藝品及藝術(shù)品。是一種圓形有柄的扇子。DIY印刷活動(dòng)期間設(shè)置印刷區(qū)，讓到場(chǎng)親子自己動(dòng)手進(jìn)行活字印刷，制作自己的詩(shī)篇。 活字印刷的發(fā)明是印刷史上一次偉大的技術(shù)革命，是一種印刷方法，通過(guò)使用可以移動(dòng)的金屬或膠泥字塊，來(lái)取代傳統(tǒng)的抄寫(xiě)。題字留念活動(dòng)期間設(shè)置題字區(qū)，有意向的客戶可到工作人員處領(lǐng)取宣紙，進(jìn)行題字贈(zèng)與國(guó)鴻。DIY互動(dòng)場(chǎng)地建議 邀請(qǐng)函：發(fā)放方式1：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)小蜜蜂派發(fā)發(fā)放方式2：展廳電話邀約到展廳領(lǐng)取邀請(qǐng)函邀請(qǐng)函內(nèi)容：國(guó)潮節(jié)地圖+抽獎(jiǎng)券*邀請(qǐng)函客戶需拿到展廳蓋章才可參與活動(dòng)活動(dòng)流程9：30來(lái)賓簽到9：35-10:00來(lái)賓打卡、DIY互動(dòng)10：00國(guó)粹演繹10：15-11:00來(lái)賓打卡、DIY互動(dòng)12：00上午場(chǎng)結(jié)束13：00來(lái)賓簽到13：30-15:30來(lái)賓打卡、DIY互動(dòng)15：30國(guó)粹演繹15：45-16:00