蒙牛奶粉競(jìng)品傳播搜集2015年1月

1、歐世蒙牛奶粉競(jìng)品傳播報(bào)告Oushi Mengniu competitor communication report2015.04.10行業(yè)資訊摘要（2015.1.1-2015.1.31)廣東嬰幼兒配方奶粉追溯平臺(tái)對(duì)市民開(kāi)放，東莞已啟動(dòng)奶粉溯源試點(diǎn)“奶粉真不真，掃掃便知道。”近日，廣東嬰幼兒配方奶粉追溯平臺(tái)對(duì)市民開(kāi)放，通過(guò)該平臺(tái)，市民可追溯到每一罐嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)、流通過(guò)程。記者了解到，東莞已啟動(dòng)奶粉溯源試點(diǎn)，目前尚處數(shù)據(jù)錄入階段，8月底信息會(huì)更完整。據(jù)悉，廣東嬰幼兒配方奶粉追溯平臺(tái)覆蓋所有在廣東省內(nèi)銷(xiāo)售的嬰幼兒配方奶粉，今后市民可以利用溯源平臺(tái)、移動(dòng)APP，通過(guò)掃描或者輸入溯源碼、條形碼等

2、方式，對(duì)嬰幼兒配方奶粉的原料信息、生產(chǎn)信息、流通信息、銷(xiāo)售終端等信息進(jìn)行溯源查詢(xún)。目前已有美贊臣、雅士利、施恩等廣東省內(nèi)174家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)加入該追溯系統(tǒng)，共有150個(gè)乳產(chǎn)品供市民查詢(xún)。市民可以通過(guò)電腦訪問(wèn)“廣東省嬰幼兒配方乳粉追溯平臺(tái)”或下載手機(jī)軟件“廣東食品溯源”進(jìn)行登錄查詢(xún)。昨日記者走訪了城區(qū)幾大超市，都未能找到可以追溯來(lái)源的奶粉。對(duì)此，市食藥監(jiān)局工作人員回應(yīng)，因?yàn)樵撓到y(tǒng)剛啟用，目前尚處于測(cè)試、數(shù)據(jù)錄入階段，預(yù)計(jì)今年8月底才較為完善。目前只在一些大型超市進(jìn)行試點(diǎn)，市民還無(wú)法查詢(xún)到詳盡的信息?！邦A(yù)計(jì)今年年底，在東莞正規(guī)渠道銷(xiāo)售的國(guó)產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉，都能通過(guò)系統(tǒng)查詢(xún)到相關(guān)信息?！笔惺乘?/p>

3、監(jiān)局工作人員葉建榮說(shuō)。據(jù)葉建榮介紹，方案將要求對(duì)銷(xiāo)售嬰幼兒配方乳粉經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)進(jìn)行重新審核，對(duì)不符合條件或不使用該電子追溯系統(tǒng)的將撤銷(xiāo)其經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。奶粉真假 一掃便知時(shí)間：2015-1-12 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)雅培奶粉又出問(wèn)題，“良心配方”去哪了？ 連日來(lái)，本網(wǎng)連續(xù)報(bào)道了“雅培奶粉被曝吃出黑色異物”事件，引發(fā)社會(huì)各界關(guān)注。1月20日，一位來(lái)自福建的年輕爸爸致電本網(wǎng)稱(chēng)，他家寶寶食用的雅培奶粉剛好與含有黑色異物的奶粉屬同一批次，近期寶寶出現(xiàn)了感冒、發(fā)燒、過(guò)敏、便秘等癥狀，他懷疑與該批次奶粉有關(guān)，令他及家人擔(dān)心不已。”(來(lái)源：1月21日中國(guó)江西網(wǎng))近年來(lái)，奶粉領(lǐng)域?qū)覍移爻鰡?wèn)題，無(wú)法一一例舉，可奶粉卻又

4、是眾多家庭所依賴(lài)的必需品，雅培如此地忽視消費(fèi)者的訴求，對(duì)于雅培問(wèn)題奶粉，雅培公司各種“打太極”“躲貓貓”，這是否昭示雅培奶粉泯滅的良心？其實(shí)，時(shí)常能見(jiàn)到雅培奶粉在各大渠道宣傳，號(hào)稱(chēng)雅培奶粉多么的有優(yōu)勢(shì)、對(duì)寶寶成長(zhǎng)有多么的好？可這是真的嗎？不論雅培奶粉技藝有多么的先進(jìn)、也不在乎雅培奶粉所號(hào)稱(chēng)的奶粉基地有多么的環(huán)保，筆者在這里想告訴雅培的是，做嬰幼兒奶粉，關(guān)鍵還要在配方中添加“良心作料”，生產(chǎn)上不要亂添加有害物質(zhì)，銷(xiāo)售商不要出現(xiàn)假冒偽劣，監(jiān)管上不要忽視每個(gè)消費(fèi)者的訴求、不要昧了良心，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都安全可靠。從最早的三聚氰胺事件后，眾多的奶粉企業(yè)都已經(jīng)在兢兢業(yè)業(yè)地做好自己的角色為消費(fèi)者提供安全、可靠

5、的產(chǎn)品。可似乎雅培卻在敗壞著整個(gè)行業(yè)逐步樹(shù)立起來(lái)的形象，讓消費(fèi)者再一次地對(duì)奶粉流失信心?；蛟S，目前只有少數(shù)的幾個(gè)消費(fèi)者反映雅培奶粉出了問(wèn)題，也被媒體曝光了，但是否有其他消費(fèi)者也購(gòu)買(mǎi)了雅培的奶粉呢？醒醒吧，雅培！請(qǐng)重視消費(fèi)者為你敲響的警鐘，請(qǐng)負(fù)責(zé)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，摒棄那些華麗空洞的口號(hào)，只有這樣消費(fèi)者才能對(duì)雅培奶粉少一些質(zhì)疑，多一些信心！時(shí)間：2015-1-22 來(lái)源：中國(guó)江西網(wǎng)廣州首家跨境電商保稅店開(kāi)業(yè) 奶粉價(jià)看齊香港 中新網(wǎng)1月24日電 據(jù)香港文匯報(bào)報(bào)道，廣州首家跨境直購(gòu)體驗(yàn)店美悅優(yōu)選天河保稅店昨日(23日)在珠江新城試營(yíng)業(yè)，大批市民涌進(jìn)該店搶購(gòu)進(jìn)口母嬰用品，場(chǎng)面擠爆幾近失控。該體驗(yàn)店以母嬰用品、

6、護(hù)膚品、紅酒洋酒等作為主打商品，商品從廣州保稅區(qū)直接發(fā)貨到店，民眾最關(guān)注的進(jìn)口奶粉和紙尿褲等商品價(jià)格更是內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)的5折至6折。開(kāi)業(yè)不到兩個(gè)小時(shí)，貨架上許多熱門(mén)商品已被搶購(gòu)一空。 記者注意到， 此次保稅店中售賣(mài)的奶粉以愛(ài)他美、美林等品牌為主，產(chǎn)地為德國(guó)、波蘭等國(guó)，不僅強(qiáng)調(diào)海關(guān)嚴(yán)查正質(zhì)量量保證，且售價(jià)多為廣州市場(chǎng)售價(jià)的5折左右，加上免稅，部分價(jià)格甚至低于香港。前來(lái)排隊(duì)搶購(gòu)的民眾，有不少?zèng)_著奶粉而來(lái)。市民擠爆商鋪 網(wǎng)站幾近癱瘓美悅優(yōu)選原計(jì)劃于昨日上午11時(shí)開(kāi)業(yè)，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，10時(shí)不到，在商鋪外等候的民眾已排起了數(shù)十米的長(zhǎng)隊(duì)。由于排隊(duì)人數(shù)不斷增加，店方于10時(shí)15分左右提前開(kāi)業(yè)，而其官網(wǎng)至晚間也

7、因點(diǎn)擊量太大無(wú)法正常登陸。不少民眾表示，實(shí)體店搶購(gòu)，是覺(jué)得看到商品實(shí)物后現(xiàn)場(chǎng)下單提貨更加放心。記者隨機(jī)采訪了數(shù)字正在挑選奶粉的民眾，他們大多表示，店內(nèi)的奶粉價(jià)格和香港相差不大，店鋪又能保證正品，以后可省去專(zhuān)程赴港買(mǎi)奶粉的精力。 一些未能在保稅店開(kāi)業(yè)當(dāng)天趕到實(shí)體店采購(gòu)的上班族也紛紛表示，在美悅優(yōu)選的網(wǎng)店也同樣可以購(gòu)買(mǎi)到進(jìn)口奶粉，且價(jià)格與實(shí)體店一致，也無(wú)需郵費(fèi)。據(jù)悉，保稅店試營(yíng)業(yè)第一天僅兩小時(shí)，奶粉貨架便幾乎被搶購(gòu)一空。時(shí)間： 2015-1-24 來(lái)源：21CN新聞 目前奶粉渠道所面臨的渠道變革，首先是線下嬰童店的數(shù)目不斷擴(kuò)張，以及覆蓋面的不斷增強(qiáng)，使得企業(yè)將重心轉(zhuǎn)移到嬰童店上，數(shù)據(jù)顯示2014年

8、新增1.4萬(wàn)家嬰童店分銷(xiāo)奶粉，更重要的是，有些連鎖的嬰童店本身就具有類(lèi)似經(jīng)銷(xiāo)商的一部分特點(diǎn)，這使得奶粉企業(yè)更多的是繞過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商，直接做門(mén)店。有數(shù)據(jù)顯示，目前嬰童店的銷(xiāo)售占整體渠道的份額超過(guò)46%，而商超僅占29%，電商占25%，而這在2010年以前，商超或小型超市才是銷(xiāo)售的主流。中國(guó)的奶粉企業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間是依賴(lài)于經(jīng)銷(xiāo)商與商超，傳統(tǒng)的渠道在過(guò)去的一年，受電商以及海淘的沖擊相當(dāng)明顯，國(guó)內(nèi)的奶粉行業(yè)進(jìn)入一個(gè)變革期，商業(yè)模式需要?jiǎng)?chuàng)新，其實(shí)最主要的就是渠道，現(xiàn)有渠道的大規(guī)模促銷(xiāo)實(shí)際上已經(jīng)意義不大。“以前我們?cè)谌木€城市商超和小超市，占銷(xiāo)售比例的50%，但現(xiàn)在商超渠道江河日下，而母嬰店才是主流。新開(kāi)發(fā)門(mén)店

9、，直接把它變成經(jīng)銷(xiāo)商，這樣就能讓我們零售的價(jià)格要更有競(jìng)爭(zhēng)力，而且門(mén)店推動(dòng)的意愿會(huì)更加強(qiáng)?！倍嗉移放破髽I(yè)目光已經(jīng)開(kāi)始鎖定了這觀點(diǎn)，現(xiàn)在，企業(yè)更多地將資源放在渠道的調(diào)整和重新建設(shè)中。另外，奶粉企業(yè)轉(zhuǎn)向嬰童店的同時(shí)還促進(jìn)了O2O的發(fā)展。在2014年以前，線上和線下?tīng)?zhēng)利成為妨礙企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展電商的桎梏，但是O2O的模式打通了線上和線下，又使得渠道也能夠享受到電商所帶來(lái)的紅利。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年奶粉行業(yè)電商渠道的銷(xiāo)售占總體銷(xiāo)售的15%，但是2014年這個(gè)數(shù)目已經(jīng)增長(zhǎng)到24%。更多的嬰童店正在建立自己的O2O會(huì)員店，廣泛地招募的會(huì)員，采取線上線下相結(jié)合，既讓顧客享受線上的優(yōu)惠，又享受到線下門(mén)店真實(shí)

10、的體驗(yàn)。正是這樣的思維方式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了渠道的變革，隨著發(fā)展趨勢(shì)，嬰童店一步步瓦解渠道的份額，成為品牌奶粉渠道的首選。嬰童店成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶粉的渠道首選時(shí)間： 2015-1-26 來(lái)源：中國(guó)嬰童網(wǎng)條狀包裝引領(lǐng)奶粉行業(yè)新風(fēng)尚-1 去年以來(lái)，我國(guó)多省份放寬了計(jì)劃生育政策，一大波生育潮將來(lái)襲，奶粉市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)張。奶粉包裝對(duì)其銷(xiāo)售也有一定影響，縱觀近幾年奶粉包裝變化，由袋裝、灌裝，到紙盒裝的流行，如今，條狀包裝奶粉也開(kāi)始興起。主要奶粉包裝材料或被新材料取代目前，市場(chǎng)上銷(xiāo)售的奶粉包裝主要有金屬罐和塑料軟包裝袋兩種形式。金屬罐的密封性好，保質(zhì)期長(zhǎng)，但其生產(chǎn)和運(yùn)輸成本都比較高，故而，只有幾家大型的知名乳品

11、企業(yè)在部分產(chǎn)品上應(yīng)用這種包裝形式。相同品質(zhì)的罐裝奶粉，市場(chǎng)售價(jià)一般會(huì)比袋裝奶粉貴30%以上。因此，隨著乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，受成本因素影響，金屬罐包裝有逐漸被輕質(zhì)塑料包裝取代的可能性。其他奶粉包裝中，含鋁箔結(jié)構(gòu)的包裝成本比較高，但保質(zhì)期較長(zhǎng)，一般可達(dá)到一年半到兩年。鍍鋁結(jié)構(gòu)的包裝成本相對(duì)較低，但是保質(zhì)期也比較短，一般不超過(guò)一年半。而對(duì)于BOPP結(jié)構(gòu)，由于BOPP材料本身的耐熱性能不好，一般不適合在自動(dòng)包裝機(jī)上使用，主要用來(lái)制作預(yù)制袋，進(jìn)行手工包裝。由于考慮到產(chǎn)品品質(zhì)的安全性，國(guó)家要求嬰幼兒食用的奶粉必須采用含鋁箔結(jié)構(gòu)的包裝，其他的例如成人奶粉等產(chǎn)品，可以使用鍍鋁結(jié)構(gòu)的包裝。目前，很多奶粉廠已經(jīng)將

12、大部分的奶粉包裝改成了鍍鋁結(jié)構(gòu)，只保留嬰幼兒奶粉包裝沒(méi)有變動(dòng)，包括雀巢公司在內(nèi)的一些跨國(guó)乳品企業(yè)，都是這樣執(zhí)行的。時(shí)間： 2015-1-28 來(lái)源：中國(guó)嬰童網(wǎng)條狀包裝引領(lǐng)奶粉行業(yè)新風(fēng)尚-2但是，現(xiàn)在也有行業(yè)在研究，將采取無(wú)公害有機(jī)物高分子材料代替金屬鋁箔灌裝外包，另外高阻隔性鍍鋁材料也具有很大發(fā)展市場(chǎng)，將會(huì)代替鋁箔。由于金屬灌包裝生產(chǎn)成本高，氣密性較低。且所用材料為不可再生資源，生產(chǎn)期間對(duì)大氣，河流產(chǎn)生污染。有機(jī)高分子材料則會(huì)更環(huán)保，包裝產(chǎn)品無(wú)公害，生產(chǎn)成本更低。條狀奶粉包裝異軍突起眾所周知，奶粉的包裝從二三十年前的袋裝到盒裝再到現(xiàn)在的鐵罐包裝幾度易裝，除了迎合國(guó)人的購(gòu)物心理，也是出于實(shí)用考慮

13、，保持奶粉密封存放是防止奶粉受潮或者污染而造成營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)流失的最有效的手段。條狀包裝，即獨(dú)立包裝，我們并不陌生，在調(diào)味品、固體飲料等產(chǎn)品中被普遍采用，一直以其便于攜帶、干凈衛(wèi)生的特點(diǎn)受到廣大消費(fèi)者的歡迎。嬰幼兒配方奶粉采取條狀包裝，與大包裝相比，輕便易于攜帶，不會(huì)給家長(zhǎng)帶幼兒出行造成負(fù)擔(dān);其密封性也更強(qiáng)，使用時(shí)，無(wú)需量杯稱(chēng)重，一次一條，不存在多次污染的風(fēng)險(xiǎn)。條狀包裝的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但是對(duì)于奶粉生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要啟用條狀包裝，也并不是一蹴而就的。首先，包裝成本的增加，這是大多數(shù)企業(yè)啟用條狀包裝的攔路虎;其次，高速的條狀包裝使得現(xiàn)有單獨(dú)大包裝的包裝生產(chǎn)線面臨提速的壓力;最后，生產(chǎn)日期、批號(hào)、保質(zhì)期等外

14、包裝中的信息必須標(biāo)識(shí)在條狀包裝上以確保對(duì)于單獨(dú)包裝產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控及追溯。條狀包裝嬰幼兒配方奶粉必將以其安全性、便利性異軍突起，改變嬰幼兒配方奶粉行業(yè)版圖，引領(lǐng)奶粉行業(yè)新風(fēng)尚。時(shí)間： 2015-1-28 來(lái)源：中國(guó)嬰童網(wǎng)有機(jī)奶粉是過(guò)度炒作還是真實(shí)存在的-1時(shí)間： 2015-1-28 來(lái)源：國(guó)際在線現(xiàn)在生活中不斷涌現(xiàn)“有機(jī)”這個(gè)名詞，從有機(jī)蔬菜再到有機(jī)棉，中國(guó)也逐步開(kāi)始重視起來(lái)生活品質(zhì)。有機(jī)也將成為生活中必備的一部分。 到底該不該給寶寶選擇有機(jī)奶粉呢？我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)那些進(jìn)口奶粉的同時(shí)，是否關(guān)注過(guò)它的營(yíng)養(yǎng)配方和原料來(lái)源呢？其實(shí)越來(lái)越多的媽媽們發(fā)現(xiàn)奶粉都以無(wú)添加，安全，綠色為主打，而這些只是達(dá)到了有機(jī)奶粉

15、的基本要求，滿足這些要求也并不能說(shuō)明其品質(zhì)已經(jīng)滿足有機(jī)奶粉。 有機(jī)奶粉指嚴(yán)格按照有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的奶粉，來(lái)自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的而成。有機(jī)食品位于食品安全金字塔最高端，完全遵循生物本來(lái)生存環(huán)境生產(chǎn)，其品質(zhì)優(yōu)于“綠色食品”，更優(yōu)于無(wú)公害食品和普通食品。有機(jī)奶粉生產(chǎn)，尤其是有機(jī)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)，是有機(jī)食品當(dāng)中要求最嚴(yán)格，工藝要求最高的有機(jī)食品生產(chǎn)。特福芬、愛(ài)荷美等有機(jī)奶粉生產(chǎn)不僅要進(jìn)行產(chǎn)地認(rèn)證、大氣認(rèn)證、環(huán)境認(rèn)證，還要進(jìn)行對(duì)奶牛飼養(yǎng)過(guò)程監(jiān)管認(rèn)證，并在有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的情況下按規(guī)范來(lái)生產(chǎn)的，極為嚴(yán)格。所以有機(jī)奶粉和廣告中的綠色無(wú)添加還是有一點(diǎn)區(qū)別的。有機(jī)更注重原料

16、來(lái)源和追溯。有機(jī)奶粉是過(guò)度炒作還是真實(shí)存在的-2時(shí)間： 2015-1-28 來(lái)源：中國(guó)商業(yè)電訊 有機(jī)牧場(chǎng)，無(wú)可取代 歐洲的牧場(chǎng)大家比較熟悉的有荷蘭，阿爾卑斯等?，F(xiàn)在牧場(chǎng)的負(fù)擔(dān)越來(lái)越大，產(chǎn)的奶出口量占整個(gè)牛奶產(chǎn)量的82%,這樣一來(lái)奶源的安全性無(wú)法得到控制。歐洲在2012年底，特地規(guī)劃了有機(jī)牧場(chǎng)和非有機(jī)牧場(chǎng)進(jìn)行分類(lèi)，有機(jī)牧場(chǎng)的年產(chǎn)量有限，同時(shí)控制了牛奶中的營(yíng)養(yǎng)成分，目前有機(jī)牧場(chǎng)的奶源更好的用作制作嬰兒有機(jī)奶粉，有機(jī)有奶及滿足歐洲高端家庭生活的有機(jī)奶酪。有機(jī)牧場(chǎng)中的奶牛和普通牧場(chǎng)中的奶牛，飼養(yǎng)方法完全不同。有機(jī)牧場(chǎng)中的奶牛食用谷物作為原料，一旦牛生病，不會(huì)打抗生素，更不會(huì)用藥物治療，因?yàn)椴挥么吣?，這

17、樣的順勢(shì)療法，更好的達(dá)到安全的理想范圍。 有機(jī)認(rèn)證，安全可靠 在全世界還沒(méi)有公認(rèn)有機(jī)奶粉的時(shí)候，嬰兒奶粉就一直被認(rèn)為是安全食品的源頭產(chǎn)業(yè)，歐洲人非常注重健康食品，當(dāng)然健康也應(yīng)該從嬰兒抓起，于是第一款有機(jī)奶粉在法國(guó)誕生了，這就是您今天非常熟悉的法國(guó)伴寶樂(lè)。歐洲有機(jī)奶粉都會(huì)有有機(jī)認(rèn)證，包括了歐盟有機(jī)認(rèn)證，這些進(jìn)口有機(jī)奶粉進(jìn)入中國(guó)后，又經(jīng)過(guò)了中國(guó)有機(jī)認(rèn)證，從而更安全可靠。 國(guó)外有售，才更安全 最最關(guān)鍵的是要選擇國(guó)外有售的有機(jī)奶粉，像德國(guó)的喜寶和法國(guó)的伴寶樂(lè)都是很不錯(cuò)的選擇，因?yàn)橛惺郏钥梢詮膰?guó)外媽媽的口碑中得知這樣的品牌的優(yōu)勢(shì)所在，比如伴寶樂(lè)無(wú)棕櫚油是伴寶樂(lè)的主推。數(shù)據(jù)顯示：進(jìn)口奶粉打壓 國(guó)產(chǎn)原奶

18、跌跌不休時(shí)間：2015-1-29 來(lái)源：食品信息網(wǎng) 根據(jù)國(guó)家農(nóng)業(yè)部的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，11月第4周，全國(guó)生鮮乳主產(chǎn)區(qū)的平均價(jià)格為3.83元/公斤，環(huán)比前一周下降0.3%，同比下降5%，原奶價(jià)格已經(jīng)到達(dá)14個(gè)月以來(lái)的最低位。進(jìn)口奶價(jià)格大幅下跌被視為背后最重要的原因，截止目前，進(jìn)口奶價(jià)格仍明顯低于國(guó)內(nèi)原奶。國(guó)外乳企對(duì)中國(guó)需求評(píng)估過(guò)于樂(lè)觀，全球產(chǎn)能近兩年增長(zhǎng)快，都造成了現(xiàn)在供應(yīng)過(guò)剩的局面?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)原奶價(jià)格仍然比國(guó)際高，在市場(chǎng)已經(jīng)接軌的情況下，這個(gè)差距是要繼續(xù)減小的，國(guó)內(nèi)奶價(jià)還要進(jìn)一步下調(diào)?！睋?jù)業(yè)內(nèi)估算，經(jīng)過(guò)一年多的下跌，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)原奶價(jià)格比國(guó)際高出大約30%。奶價(jià)持續(xù)下跌，首先沖擊的是奶牛牧場(chǎng)，但包括西部

19、牧業(yè)在內(nèi)的上市公司目前情緒仍然穩(wěn)定。公司高管坦承，原奶收購(gòu)確實(shí)一路走低，但現(xiàn)在還處于歷史較高水平?！耙?yàn)槿ツ暝虄r(jià)格漲得比較厲害，幾乎是瘋漲，所以今年即便是下降，對(duì)牧場(chǎng)整個(gè)盈利來(lái)說(shuō)也不是大問(wèn)題?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。 分析師認(rèn)為，此前出現(xiàn)的牧場(chǎng)投資熱，可能并不全是因?yàn)榭春迷虄r(jià)格，更多是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增速整體下行，與其它行業(yè)相比，食品行業(yè)前景相對(duì)確定，才引發(fā)資本向上游的農(nóng)業(yè)流動(dòng)。此外，不同牧場(chǎng)的自然稟賦不同，“盈虧線”也不盡一樣。而來(lái)自存貨的風(fēng)險(xiǎn)，則可能在價(jià)格下跌的過(guò)程中顯露，從光明乳業(yè)的盈利情況可見(jiàn)一斑。今年前三季度光明乳業(yè)的利潤(rùn)增速分別為42.8%、40.8%、23.3%，有行業(yè)分析師認(rèn)為，其第三季度

20、利潤(rùn)增速放緩，主要原因之一就是高價(jià)囤積奶粉庫(kù)存，今年國(guó)際奶粉大幅下跌導(dǎo)致公司資產(chǎn)減值損失大幅增加。 新西蘭愛(ài)恩斯嬰幼兒配方奶粉中文標(biāo)簽與實(shí)物不符、澳大利亞貝拉米有機(jī)嬰兒奶粉違規(guī)添加化學(xué)物質(zhì)L-胱氨酸、德國(guó)Aptamil愛(ài)他美嬰兒配方奶粉蛋白質(zhì)含量不合格，過(guò)去一年，多批次進(jìn)境乳粉存在問(wèn)題。從產(chǎn)品來(lái)源看，新西蘭以60批次不合格產(chǎn)品名列第一，其次是中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和意大利，以49和48批次分列二三名。新華食品發(fā)現(xiàn)不合格品牌貝拉米二段有機(jī)幼兒奶粉、貝拉米三段奶粉在1號(hào)店仍有銷(xiāo)售，900克罐裝的售價(jià)分別為：399元、329元。產(chǎn)品宣傳主打“有機(jī)”、“原裝進(jìn)口”概念，聲稱(chēng)嚴(yán)格按照澳大利亞食品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并符合中

21、國(guó)所有的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)冠軍新型乳清蛋白質(zhì)復(fù)合營(yíng)養(yǎng)粉、新西蘭愛(ài)恩斯嬰幼兒配方奶粉、韓國(guó)韓羊嬰兒配方山羊奶粉均在在淘寶網(wǎng)有售；韓國(guó)美恩智嬰兒配方奶粉在天貓網(wǎng)有售；德國(guó)一款進(jìn)口Aptamil愛(ài)他美嬰兒配方奶粉2段分別在京東商城和亞馬遜網(wǎng)上有售。乳業(yè)分析師宋亮表示，“由于乳粉的特殊性，目前國(guó)內(nèi)很難做到對(duì)進(jìn)口乳制品的源頭追溯，相關(guān)檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)在做到對(duì)進(jìn)境乳制品的批批檢的情況下，要更多與進(jìn)口國(guó)共同建立食品安全監(jiān)測(cè)體系?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，任何食品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售都存在一定的食品安全風(fēng)險(xiǎn)，所以不能說(shuō)進(jìn)口產(chǎn)品就一定是百分之百健康無(wú)害。提醒消費(fèi)者，在購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口食品的時(shí)候，一定要認(rèn)準(zhǔn)食品外包裝上是否有CIQ標(biāo)志，

22、這是我國(guó)檢驗(yàn)檢疫的標(biāo)志，代表了進(jìn)口食品的安全，同時(shí)查看“進(jìn)口食品衛(wèi)生證書(shū)”也是有必要的，這是證明所購(gòu)買(mǎi)品牌真?zhèn)蔚挠行мk法。430批次入境不合格乳品新西蘭占比第一時(shí)間2015-1-30 來(lái)源：中國(guó)食品科技網(wǎng)時(shí)間：2015.1.31 來(lái)源：中國(guó)有機(jī)農(nóng)業(yè)網(wǎng) 媽媽們到底該不該給寶寶選擇有機(jī)奶粉呢?其實(shí)越來(lái)越多的媽媽們發(fā)現(xiàn)奶粉都以無(wú)添加，安全，綠色為主打，而這些只是達(dá)到了有機(jī)奶粉的基本要求，滿足這些要求也并不能說(shuō)明其品質(zhì)已經(jīng)滿足有機(jī)奶粉。有機(jī)奶粉指嚴(yán)格按照有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的奶粉，來(lái)自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的而成。有機(jī)奶粉生產(chǎn)，尤其是有機(jī)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)，是有機(jī)食品

23、當(dāng)中要求最嚴(yán)格，工藝要求最高的有機(jī)食品生產(chǎn)。有機(jī)奶粉生產(chǎn)不僅要進(jìn)行產(chǎn)地認(rèn)證、大氣認(rèn)證、環(huán)境認(rèn)證，還要進(jìn)行對(duì)奶牛飼養(yǎng)過(guò)程監(jiān)管認(rèn)證，并在有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的情況下按規(guī)范來(lái)生產(chǎn)的，極為嚴(yán)格。所以有機(jī)奶粉和廣告中的綠色無(wú)添加還是有一點(diǎn)區(qū)別的。有機(jī)更注重原料來(lái)源和追溯。歐洲的牧場(chǎng)大家比較熟悉的有荷蘭，阿爾卑斯等?，F(xiàn)在牧場(chǎng)的負(fù)擔(dān)越來(lái)越大，產(chǎn)的奶出口量占整個(gè)牛奶產(chǎn)量的82%,這樣一來(lái)奶源的安全性無(wú)法得到控制。歐洲在2012年底，特地規(guī)劃了有機(jī)牧場(chǎng)和非有機(jī)牧場(chǎng)進(jìn)行分類(lèi)，有機(jī)牧場(chǎng)的年產(chǎn)量有限，同時(shí)控制了牛奶中的營(yíng)養(yǎng)成分，目前有機(jī)牧場(chǎng)的奶源更好的用作制作嬰兒有機(jī)奶粉，有機(jī)奶及滿足歐洲高端家庭生活的有機(jī)奶酪。有機(jī)牧場(chǎng)中的奶牛

24、和普通牧場(chǎng)中的奶牛，飼養(yǎng)方法完全不同。有機(jī)牧場(chǎng)中的奶牛食用谷物作為原料，一旦牛生病，不會(huì)打抗生素，更不會(huì)用藥物治療，因?yàn)椴挥么吣?，這樣的順勢(shì)療法，更好的達(dá)到安全的理想范圍。歐洲有機(jī)奶粉都會(huì)有有機(jī)認(rèn)證，包括了歐盟有機(jī)認(rèn)證，這些進(jìn)口有機(jī)奶粉進(jìn)入中國(guó)后，又經(jīng)過(guò)了中國(guó)有機(jī)認(rèn)證，從而更安全可靠。有機(jī)奶粉生產(chǎn)要求最嚴(yán)格 歐洲奶源更安全嬰幼兒配方奶粉品牌競(jìng)品傳播監(jiān)測(cè)（2015.1.1-2015.1.31)惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂(lè)寶優(yōu)博目錄：7伊利惠氏產(chǎn)品線階段價(jià)格配方溝通信息惠氏s-26 金裝系列愛(ài)兒樂(lè)1段嬰兒配方奶粉248S-26智學(xué)因子TM新配方惠氏科

25、學(xué)營(yíng)養(yǎng)智學(xué)出眾表現(xiàn)健兒樂(lè)2段較大嬰兒配方奶粉223幼兒樂(lè)3段幼兒配方奶粉198學(xué)兒樂(lè)4段學(xué)齡前兒童配方奶粉175膳兒加 幼兒全營(yíng)養(yǎng)配方奶粉206創(chuàng)新7+7配方創(chuàng)新7+7配方 為中國(guó)偏食寶寶設(shè)計(jì) Illuma啟賦1段嬰兒配方奶粉408親和人體配方親和人體科技啟賦出眾未來(lái)段小大嬰兒和幼兒配方奶粉3883段幼兒配方奶粉3684段學(xué)齡前兒童配方奶粉338啟賦產(chǎn)品線惠氏金裝S26：畫(huà)面開(kāi)始出現(xiàn)一對(duì)父子，男聲介紹“寶寶每天都在學(xué)習(xí)”，接著小男孩拿著一張卡片說(shuō)“這是星形 STAR”，接著男聲介紹大腦所需要的營(yíng)養(yǎng)，接著出現(xiàn)產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品，接著小男孩表演節(jié)目，最后出現(xiàn)產(chǎn)品和LOGO。（粵語(yǔ)） 投放時(shí)間(date

26、): 2015年1月投放媒體(media)： 廣東珠江臺(tái)、上海東方電視臺(tái)電影頻道 、廣東公共臺(tái) 、BTV生活地區(qū)(coverage): 全國(guó)投放版本：30 sec 傳播信息 TVC惠氏：一開(kāi)始畫(huà)面出現(xiàn)了一位媽媽在哄小孩睡覺(jué)，接著看到了小孩入睡的畫(huà)面，接著看到了媽媽與孩子在玩玩具，之后看到產(chǎn)品，并在介紹，最后出現(xiàn)了品牌。（粵語(yǔ)）（畫(huà)面下方多了英文字幕） 投放時(shí)間(date): 2015年1月投放媒體(media)：廣東南方英文頻道一-明珠臺(tái)、翡翠臺(tái)地區(qū)(coverage): 廣東投放版本：15 sec 傳播信息 TVC投放時(shí)間(date):2015年1月11日地區(qū)(coverage): 廣州He

27、adline：惠氏科學(xué)營(yíng)養(yǎng) 智學(xué)出眾表現(xiàn) 傳播信息 車(chē)站燈箱投放時(shí)間(date):2015年1月27日地區(qū)(coverage): 深圳Headline：惠氏科學(xué)營(yíng)養(yǎng) 智學(xué)出眾表現(xiàn) 投放時(shí)間(date):2015年1月1日 地區(qū)(coverage)：全國(guó)投放媒體(media)：母子健康Headline：惠氏科學(xué)營(yíng)養(yǎng) 智學(xué)出眾表現(xiàn)傳播信息 報(bào)刊雜志投放時(shí)間(date):2015年1月11日 投放區(qū)域(media)：深圳沃爾瑪洪湖店Headline：惠氏：惠氏科學(xué)營(yíng)養(yǎng) 智學(xué)出眾表現(xiàn)投放時(shí)間(date):2015年1月11日地區(qū)(coverage): 北京美廉美良莊店Headline：惠氏：智學(xué)高表現(xiàn)

28、 閃耀大舞臺(tái)傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)投放時(shí)間(date):2015年1月18日 投放區(qū)域(media)：廣州樂(lè)購(gòu)德勝店華潤(rùn)萬(wàn)家前進(jìn)店Headline：惠氏：有助寶寶腸道 健康不上火投放時(shí)間(date):2014年1月22日 投放區(qū)域(media)：重慶永輝觀音橋店Headline：惠氏：惠氏科學(xué)營(yíng)養(yǎng) 智學(xué)出眾表現(xiàn)傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)投放時(shí)間(date):2015年1月25日 投放區(qū)域(media)：北京卜蜂蓮花朝陽(yáng)店Headline：惠氏：惠氏科學(xué)營(yíng)養(yǎng) 智學(xué)出眾表現(xiàn) 傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)投放時(shí)間(date):2015年1月27日 投放區(qū)域(media)：上海樂(lè)購(gòu)光新店Headline：惠氏：惠氏科學(xué)營(yíng)養(yǎng)

29、 智學(xué)出眾表現(xiàn) 投放時(shí)間(date):2015年1月29日 投放區(qū)域(media)：杭州沃爾瑪東新店Headline：惠氏傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)投放時(shí)間(date):2015年1月15日 投放區(qū)域(media)：微信 - 惠氏媽媽俱樂(lè)部 Headline：惠氏：惠氏：“學(xué)霸”父母更懂喂養(yǎng)孩子？【10后營(yíng)養(yǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告】 傳播信息 移動(dòng)端投放時(shí)間(date):2015年1月15日 投放區(qū)域(media)：微信 - 惠氏媽媽俱樂(lè)部 Headline：惠氏：惠氏媽媽2015第一波新年福利來(lái)襲，買(mǎi)900g/罐媽媽奶粉立減30元！ 傳播信息 移動(dòng)端惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元

30、貝因美飛鶴君樂(lè)寶優(yōu)博目錄：7伊利產(chǎn)品信息投放時(shí)間(date):2015年1月1日 投放媒體(media)： Mum & Baby (媽咪寶貝) 地區(qū)(coverage): 全國(guó)Headline：盡情想象 天賦翱翔 傳播信息 報(bào)刊雜志投放時(shí)間(date):2015年1月1日 投放媒體(media)： Mum & Baby (媽咪寶貝) 地區(qū)(coverage): 全國(guó)Headline：激發(fā)寶寶潛能 致勝天賦未來(lái) 傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)投放時(shí)間(date):2015年1月18日 投放區(qū)域(media)：天津家樂(lè)福河北店Headline：?jiǎn)①x：愛(ài)爾蘭政府授信 投放時(shí)間(date):2015年1月2日 投

31、放區(qū)域(media)：大連家樂(lè)福中山店Headline：?jiǎn)①x：?jiǎn)①x傳播信息 樓宇廣告投放時(shí)間(date):2015年1月12日 投放區(qū)域(media)：分眾傳媒Headline：盡情想象 天賦翱翔 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)投放時(shí)間(date):2015年1月21日 Headline：盡情想象 天賦翱翔 惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂(lè)寶優(yōu)博目錄：7伊利多美滋產(chǎn)品線階段價(jià)格配方溝通信息致粹系列1段嬰兒配方奶粉308耀能結(jié)構(gòu)TM配方如鉆營(yíng)養(yǎng)重塑 致粹無(wú)限未來(lái)2段較大嬰兒配方奶粉2883段幼兒配方奶粉258精確盈養(yǎng)系列（進(jìn)口版）1段嬰兒配方奶粉248精確營(yíng)養(yǎng)心護(hù)TM

32、+寶寶自己的成長(zhǎng)推動(dòng)力進(jìn)口版-100%歐洲原裝原罐進(jìn)口2段較大嬰兒配方奶粉2483段幼兒配方奶粉198精確盈養(yǎng)系列（經(jīng)典版）1段嬰兒配方奶粉198精確營(yíng)養(yǎng)心護(hù)TM+寶寶自己的成長(zhǎng)推動(dòng)力經(jīng)典版-全進(jìn)口優(yōu)質(zhì)奶源2段較大嬰兒配方奶粉1983段幼兒配方奶粉178優(yōu)階系列乳蛋白深度水解290優(yōu)階貝護(hù)TM關(guān)注不同營(yíng)養(yǎng)需求，用心呵護(hù)寶寶成長(zhǎng)乳蛋白部分水解155無(wú)乳糖嬰兒特殊118低出生體重嬰兒165多美滋-產(chǎn)品線產(chǎn)品信息參考價(jià)格：180元產(chǎn)品信息：精確盈養(yǎng)進(jìn)口版新品介紹產(chǎn)品展示價(jià)格產(chǎn)品RTB多美滋致粹：開(kāi)始畫(huà)面出現(xiàn)了展覽的遠(yuǎn)處景觀，然后出現(xiàn)了一位媽媽與孩子看著一顆大型的鉆石。接著出現(xiàn)了鉆石里面有文字介紹著產(chǎn)

33、品的特色之處。并看見(jiàn)了孩子長(zhǎng)大的未來(lái)。最后出現(xiàn)了產(chǎn)品的特寫(xiě)以及產(chǎn)品的logo。期間有女聲作為旁白投放時(shí)間(date): 2015年1月投放媒體(media)：CCTV 6 電影(中央六臺(tái)) 、湖南衛(wèi)視、上海電視臺(tái)新聞綜合頻道、地區(qū)(coverage): 全國(guó)投放版本：30 sec /15 sec 傳播信息 TVC投放時(shí)間(date):2014年1月25日 地區(qū)(coverage): 南京Headline：7大易缺營(yíng)養(yǎng) 1杯解決方案 傳播信息 車(chē)站燈箱投放時(shí)間(date):2015年1月30日 地區(qū)(coverage): 上海Headline：多美滋傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)投放時(shí)間(date):201

34、5年1月27日 地區(qū)(coverage): 上海（樂(lè)購(gòu)光新店）Headline：diamor：如鉆營(yíng)養(yǎng)重塑 致粹無(wú)限未來(lái)投放時(shí)間(date):2015年1月30日 地區(qū)(coverage):杭州（樂(lè)購(gòu)慶春店) Headline：diamor：如鉆營(yíng)養(yǎng)重塑 致粹無(wú)限未來(lái)傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂(lè)寶優(yōu)博目錄：7伊利美贊臣產(chǎn)品線階段價(jià)格配方溝通信息安嬰兒A+（06月)乳蛋白部分水解嬰兒配方奶粉379健護(hù)配方減輕寶寶六大消化不適問(wèn)題 長(zhǎng)期食用可呵護(hù)寶寶腸胃 嬰兒配方嬰兒奶252DHA智研360智動(dòng)情語(yǔ)全面發(fā)展安嬰寶A+(612月）乳蛋

35、白部分水解較大嬰兒配方奶粉360支持腦部發(fā)育的DHA 易消化好吸收 呵護(hù)稚嫩腸胃較大嬰兒配方奶粉220智動(dòng)情語(yǔ)全面發(fā)展 安兒寶A+ （1-3歲）幼兒配方奶粉198美贊臣-產(chǎn)品線美贊臣-TVC-安兒寶A+Key Message：小腦袋全面發(fā)展，寶寶表現(xiàn)更非凡 RTB：DHA智研360 End Benefit：智動(dòng)情語(yǔ)齊發(fā)展，學(xué)習(xí)能力更非凡傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)投放時(shí)間(date):2015年1月27日 投放區(qū)域(media)：上海農(nóng)工商119店春店Headline：小腦袋全面發(fā)展 智動(dòng)情語(yǔ)大器早成投放時(shí)間(date):2015年1月25日 投放區(qū)域(media)：北京朝陽(yáng)卜蜂蓮花店Headline：

36、智動(dòng)情語(yǔ)大器早成小腦袋全面發(fā)展投放時(shí)間(date):2015年1月26日 投放區(qū)域(media)：重慶沃爾瑪北城天街店Headline：智動(dòng)情語(yǔ)大器早成小腦袋全面發(fā)展傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)投放時(shí)間(date):2015年1月28日 投放區(qū)域(media)：家樂(lè)福慈云寺店Headline：百年科研 全球領(lǐng)先投放時(shí)間(date):2015年1月27日 投放區(qū)域(media)：上海家樂(lè)福萬(wàn)里店Headline：小腦袋全面發(fā)展 智動(dòng)情語(yǔ)大器早成投放時(shí)間(date):2015年1月30日 投放區(qū)域(media)：杭州樂(lè)購(gòu)慶春店Headline：美贊臣：小腦袋全面發(fā)展 智動(dòng)情語(yǔ)大器早成投放時(shí)間(date):2

37、015年1月25日 投放區(qū)域(media)：成都人人樂(lè)新華店Headline：美贊臣:百年科研 全球領(lǐng)先傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)投放時(shí)間(date):2015年1月30日 投放區(qū)域(media)：杭州世紀(jì)聯(lián)華慶春店Headline：荷蘭自家牧場(chǎng) 鮮奶到罐裝1次完成投放時(shí)間(date):2015年1月30日 投放區(qū)域(media)：杭州世紀(jì)聯(lián)華慶春店Headline：百年科研 全球領(lǐng)先傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)傳播信息 報(bào)刊雜志投放時(shí)間(date):2015年1月23日 地區(qū)(coverage):福州投放媒體(media)：福州晚報(bào)Headline：美贊臣加入“山村幼兒園計(jì)劃” 投放時(shí)間(date):2015

38、年1月30日 投放區(qū)域(media)：上海傳播物料：產(chǎn)品手冊(cè)Headline：美贊臣：小腦袋全面發(fā)展 智動(dòng)情語(yǔ)大器早成傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)投放時(shí)間(date)：2015年1月9日 投放媒體(media)：育兒網(wǎng)地區(qū)(coverage)：全國(guó)Headline：美贊臣：美贊臣 大腦“魏”來(lái)談（首屏輪播圖660 x 266） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時(shí)間(date)：2015年1月12日 投放媒體(media)：育兒網(wǎng)地區(qū)(coverage)：全國(guó)Headline：大腦“魏”來(lái)談 如何培育寶寶全能大腦？Dr.魏有妙招！ 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時(shí)間(da

39、te)：2015年1月13日 投放媒體(media):優(yōu)酷地區(qū)(coverage)：全國(guó)Story：美贊臣：開(kāi)始畫(huà)面出現(xiàn)了一位男士正在介紹著最強(qiáng)大腦，然后出現(xiàn)了一個(gè)地球，媽媽正與孩子洗頭。接著出現(xiàn)了男士正在介紹該牌子的產(chǎn)品特色之處。最后出現(xiàn)了產(chǎn)品的logo。（Video 前貼片視頻廣告(30秒)） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時(shí)間(date)：2015年1月19日 投放媒體(media):搜狐母嬰地區(qū)(coverage)：全國(guó)Headline：美贊臣：美贊臣A 大腦“魏”來(lái)談（右側(cè)第二矩形 (260 x 210)） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時(shí)間(date)：2015年1月23日 投放媒

40、體(media):育兒網(wǎng)地區(qū)(coverage)：全國(guó)Headline：美贊臣：美贊臣A+ 大腦“魏”來(lái)談（首屏輪播圖 (310 x 378)） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時(shí)間(date)：2015年1月26日 投放媒體(media):優(yōu)酷地區(qū)(coverage)：全國(guó)Story：一開(kāi)始畫(huà)面出現(xiàn)了一位男士在講話介紹，并出現(xiàn)了文字以及腦的模型，之后出現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)狀圖以及搜索欄直到最后，期間有聲旁白。（Video 前貼片視頻廣告(15秒)） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時(shí)間(date)：2015年1月26日 投放媒體(media)：網(wǎng)絡(luò)地區(qū)(coverage)：全國(guó)Headline：美贊臣:美

41、贊臣A+ 大腦“魏”為談（焦點(diǎn)圖 310 x 295） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時(shí)間(date)：2015年1月29日 投放媒體(media)：網(wǎng)絡(luò)地區(qū)(coverage)：全國(guó)Headline：美贊臣：美贊臣 大腦“魏”來(lái)談 如何培育寶寶全能大腦？Dr.魏有妙招！(頂部橫幅 （580 x 60）) 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時(shí)間(date)：2015年1月8日投放媒體(media)：媽媽網(wǎng)首頁(yè)地區(qū)(coverage)：全國(guó)Headline：美贊臣:媽媽新年 愿望(頂部按鈕)首屏輪播圖 (300 x 348) 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時(shí)間(date)：2015年1月8日投放媒體

42、(media)：媽媽網(wǎng)地區(qū)(coverage)：全國(guó)Headline：美贊臣：媽媽新年愿望 親舒來(lái)實(shí)現(xiàn)（頁(yè)面浮層（700*400+80*80） ） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時(shí)間(date)：2015年1月8日投放媒體(media)：媽媽網(wǎng)首頁(yè)地區(qū)(coverage)：全國(guó)Headline：美贊臣:媽媽新年 愿望(頂部按鈕)首屏輪播圖 (300 x 348) 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂(lè)寶優(yōu)博目錄：7伊利雅培Abbott雅培產(chǎn)品線階段價(jià)格配方溝通信息菁智純凈系列嬰兒配方奶粉（0-12月）378智吸收結(jié)構(gòu)TM智吸收結(jié)構(gòu)

43、TM100%歐洲原裝進(jìn)口 較大嬰兒和幼兒配方奶粉（6-18月）358幼兒配方奶粉（1-3歲）328兒童配方奶粉（3歲以上）298菁智優(yōu)純系列嬰兒配方奶粉（0-12月）470智吸收結(jié)構(gòu)TM歐盟有機(jī)奶源智吸收結(jié)構(gòu)TM100%歐洲原裝進(jìn)口較大嬰兒和幼兒配方奶粉（6-18月）450幼兒配方奶粉（1-3歲）390雅培親體TM系列嬰兒配方奶粉（0-12月）251雅培親體TM全面親和，助力成長(zhǎng)較大嬰兒和幼兒配方奶粉（6-18月）222幼兒配方奶粉（1-3歲）196兒童配方奶粉（3歲以上）157金裝親護(hù)系列乳蛋白部分水解嬰兒配方奶粉（0-12月）352腸胃優(yōu)適系統(tǒng)小分子蛋白，易消化，寶寶少煩惱較大嬰兒和幼兒配

44、方奶粉（6-18月）329幼兒配方奶粉（1-3歲）316雅培-產(chǎn)品線傳播信息 TVC雅培菁智：開(kāi)始小男孩拿著積木快樂(lè)玩耍，孫儷拿著沖泡好的奶粉來(lái)找他，男孩扮成恐龍將面前的積木踢散，孫儷也扮著恐龍，母子倆幸?？鞓?lè)互動(dòng)。接著出現(xiàn)一罐產(chǎn)品，同時(shí)有女聲對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹，之后男孩抱著孫儷，兩人一起跳舞，最后出現(xiàn)LOGO和產(chǎn)品。投放時(shí)間(date): 2015年1月3日播放媒體(media)：廣東珠江臺(tái)地區(qū)(coverage):廣州語(yǔ)言：粵語(yǔ)投放版本：30sec傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)投放時(shí)間(date):2015年1月2日地區(qū)(coverage):大連家樂(lè)福中山店Headline：雅培：創(chuàng)新3大雅培親體 科技傳

45、播信息-網(wǎng)絡(luò)傳播雅培:金裝喜康力：開(kāi)始畫(huà)面出現(xiàn)了孫燕姿正在做瑜伽，小孩子正在搗亂，接著出現(xiàn)了媽媽與兒子正在一起玩瑜伽。接著出現(xiàn)了她們正在親嘴。最后出現(xiàn)了產(chǎn)品的logo與特寫(xiě)。期間有聲作為旁白（15s貼片廣告） 投放時(shí)間(date)：2015年1月12日 投放媒體(media):京東地區(qū)(coverage)：全國(guó)鏈接： 惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂(lè)寶優(yōu)博目錄：7伊利雀巢產(chǎn)品線階段價(jià)格配方溝通信息能恩嬰兒配方奶粉（0-12月） 250瑞士DHA&ARA活性益生菌全進(jìn)口奶源較大嬰兒和幼兒配方奶粉（6-18月）358幼兒配方奶粉（1-3歲）328兒童配方

46、奶粉（3歲以上）182超級(jí)能恩嬰兒配方奶粉（0-12月）349適度水解工藝我是專(zhuān)業(yè)媽媽?zhuān)疫x擇超級(jí)能恩3較大嬰兒和幼兒配方奶粉（6-18月）329幼兒配方奶粉（1-3歲）275雀巢-產(chǎn)品線傳播信息 TVC雀巢超級(jí)能恩3：開(kāi)始畫(huà)面出現(xiàn)了一個(gè)小女孩和他的父親在一起種花，然后小女孩突然打了一個(gè)噴嚏，然后鮮花四起，然后出現(xiàn)了產(chǎn)品，并介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，然后小女孩試過(guò)產(chǎn)品以后再也不打噴嚏了，最后出現(xiàn)了小女孩開(kāi)心的幫著產(chǎn)品。投放時(shí)間(date): 2015年1月26/2月7日播放媒體(media)：廣東南方八套-翡翠臺(tái)&廣東公共臺(tái)&上海東方電視臺(tái)電影頻道&湖南衛(wèi)視地區(qū)(coverage):全國(guó)&廣州&北京&長(zhǎng)

47、沙&上海語(yǔ)言：中文&粵語(yǔ)投放版本：30sec、15sec傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)投放時(shí)間(date):2015年1月27日 投放區(qū)域(media)：上海農(nóng)工商113店Headline：給寶寶更多一層保護(hù)！母乳是嬰兒最好的食物傳播信息 樓宇廣告投放時(shí)間(date):2015年1月26日 地區(qū)(coverage):北京投放媒體：分眾傳媒Headline：超級(jí)能恩：降低牛奶蛋白致敏成分雀巢：畫(huà)面開(kāi)始看到一位父親手捧花瓣給小女孩看，然后小女孩突然打了一個(gè)噴嚏，花瓣被吹走了，接著母親把小女孩抱起來(lái)，鏡頭一轉(zhuǎn)，母親換了一套研究人員的衣服抱著小女孩，之后出現(xiàn)了產(chǎn)品的樣子，介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和功效，小女孩飲用產(chǎn)品以后，

48、抵抗力增強(qiáng)了，看到花瓣也不再打噴嚏，最后看到小女孩手報(bào)產(chǎn)品開(kāi)心地笑了。 投放時(shí)間(date)：2015年1月26日 投放媒體(media):分眾傳媒傳播信息 戶外廣告video傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時(shí)間(date)：2015年1月22日投放媒體(media)：官網(wǎng)地區(qū)(coverage)：全國(guó)Headline：雀巢：孕期雙重保護(hù)，聽(tīng)聽(tīng)營(yíng)養(yǎng)師專(zhuān)家怎么說(shuō)（首屏輪播圖 (300 x 348) ） 鏈接： 惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂(lè)寶優(yōu)博目錄：7伊利伊利產(chǎn)品線階段價(jià)格配方溝通信息金領(lǐng)冠珍護(hù)嬰兒配方奶粉（0-6月）400Opo結(jié)構(gòu)脂、+專(zhuān)利蛋白組合珍護(hù)不

49、上火，寶寶便輕松較大嬰兒配方奶粉（6-12月）330幼兒配方奶粉（1-3歲）315金領(lǐng)冠媽媽配方奶粉（未孕期及授乳婦女 ） 130-乳清蛋白、DHABIDTM復(fù)合益生菌、葉酸促進(jìn)母子營(yíng)養(yǎng)雙吸收嬰兒配方奶粉（0-6月）240添加+專(zhuān)利蛋白,給寶寶媽媽般的抵抗力 較大嬰兒配方奶粉（6-12月）200幼兒配方奶粉（1-3歲）180兒童配方奶粉（3歲以上）160倍冠嬰兒配方奶粉（0-6月）198添加雙歧桿菌，呵護(hù)寶寶腸道健康新西蘭進(jìn)口奶源雙重呵護(hù)，更好吸收較大嬰兒配方奶粉（6-12月）178幼兒配方奶粉（1-3歲）170金裝媽媽配方奶粉（未孕期及授乳婦女 ） 105DHA、葉酸、活性雙歧益生菌益智營(yíng)養(yǎng)

50、有效吸收嬰兒配方奶粉（0-6月）118腸道健康；體格健壯；腦力聰明較大嬰兒配方奶粉（6-12月）116幼兒配方奶粉（1-3歲）109兒童配方奶粉（3歲以上）100雀巢-產(chǎn)品線傳播信息 TVC金領(lǐng)冠幼兒配方奶粉：開(kāi)始畫(huà)面出現(xiàn)了袁泉抱著一個(gè)小女孩，然后出現(xiàn)了產(chǎn)品并出現(xiàn)了“相信科學(xué)母愛(ài)”的文字介紹，期間并有“國(guó)產(chǎn)幼兒乳粉知名品牌”的標(biāo)語(yǔ)在屏幕的下方，直到最后。袁泉 投放時(shí)間(date): 2015年1月26播放媒體(media)：CCTV 13 新聞(中央十三臺(tái))地區(qū)(coverage):全國(guó)投放版本5sec惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂(lè)寶優(yōu)博目錄：7伊

51、利合生元素加系列健素加健素加金裝嬰幼兒配方奶粉健素加超級(jí)金裝嬰幼兒配方奶粉健素加?jì)胗變号浞侥谭垡嫠丶右嫠丶咏鹧b嬰幼兒配方奶粉益素加超級(jí)金裝嬰幼兒配方奶粉基礎(chǔ)系列呵護(hù)系列合生元呵護(hù)嬰幼兒配方奶粉合生元超級(jí)呵護(hù)嬰幼兒配方奶粉金裝系列合生元金裝嬰幼兒配方奶粉合生元超級(jí)金裝嬰幼兒配方奶粉200-260元280-340元180-240元360-420元186-198元210-270元290-350元200-260元280-340元合生元-產(chǎn)品線新品介紹產(chǎn)品展示產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品RTB198 186 1891段 2段 3段投放時(shí)間(date):2014年1月地區(qū)(coverage):徐州&南寧&武漢投放媒體(m

52、edia)：楚天都市報(bào)Headline：合生元投入千萬(wàn)打造科研資助計(jì)劃傳播信息 報(bào)刊雜志投放時(shí)間(date):2015年1月30日 地區(qū)(coverage):上海（家樂(lè)福曹路店）Headline：均衡Q營(yíng)養(yǎng) 優(yōu)越Q寶寶傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)投放時(shí)間(date):2015年1月25日 地區(qū)(coverage):南京（歐尚應(yīng)天大街店） Headline：合生元：合生元新春購(gòu)物驚喜 幫您快遞到家！惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂(lè)寶優(yōu)博目錄：7伊利貝因美貝因美貝因美嬰幼兒配方奶粉金裝貝因美嬰幼兒配方奶粉冠軍寶貝冠軍寶貝嬰幼兒配方奶粉冠軍寶貝超級(jí)特選嬰幼兒配方奶粉

53、天才寶貝天才寶貝嬰幼兒配方奶粉金裝天才寶貝嬰幼兒配方奶粉愛(ài)+系列愛(ài)+嬰幼兒配方奶粉金裝愛(ài)+嬰幼兒配方奶粉綠愛(ài)+嬰幼兒配方奶粉藍(lán)愛(ài)+嬰幼兒配方奶粉有機(jī)愛(ài)+嬰幼兒配方奶粉愛(ài)諾達(dá)愛(ài)諾達(dá)嬰幼兒配方奶粉198-220元218元330-338元335元237-276元100-135元215-268元109-120元154-171元140-188元289-298元249-275元貝因美-產(chǎn)品線新品介紹新品介紹貝因美愛(ài)+：寶寶高舉著小杠鈴做運(yùn)動(dòng)，張柏芝拍手叫好，還是小孩哭起來(lái)，她逗他微笑；孩子在學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)賽跑上第一名，把獎(jiǎng)牌戴給媽媽?zhuān)袆?dòng)流淚，“為媽媽的愛(ài)加分”，出現(xiàn)牛奶，眾多營(yíng)養(yǎng)分子飛入牛奶中，母子溫馨畫(huà)面，出現(xiàn)產(chǎn)品，紅色背景，出現(xiàn)卡通，卡通介紹新年促銷(xiāo)活動(dòng)，LOGO. 投放時(shí)間(date):2015年1月投放媒體(media)：四川9套-公共頻道時(shí)長(zhǎng)：30sec/15sec傳播信息 TVC投放時(shí)間(date)：2015年1月 投放媒體(media)：騰訊Headline：貝因美：貝因美：生命伴侶 綠色的愛(ài) 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)投放時(shí)間(date):2015年1月27日地區(qū)(coverage)：杭州農(nóng)工商53店Headline：貝因美：為愛(ài)升級(jí)傳播信息 線下賣(mài)場(chǎng)惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂(lè)寶優(yōu)博目錄：7伊利飛鶴星飛帆星飛帆五星優(yōu)護(hù)