廣告案例及傳媒知識匯總28

1、如何做廣告廉告是一凹寓金肖售主弓K於一深的蓼彳行，它建用了令人注目且又能置 身其中的表現(xiàn)方式，褐特巧妙地符崖品置放於消費者心中。我伸也可 以造檬建立品牌(Brand Equity)奧金肖售品，乃是If告任矜 之所在，而創(chuàng)造廉告的基碘於策略。所耦的創(chuàng)意策略有言午多不同 的方式奧需司麋，但任何好的策略包含.目襟：有待解決的冏題，你要消費者如何想或如何做？.目襟封象：t!是你最重要的潸在消費封象？封造群人，你瞭解 他憑的是什麼？.主要消費者利益黑占：懸何消費者鷹你的崖品或接受你的想 法？.支持黑占：消費者懸何要相信的理由。典提倡相同主弓K的兢事者相 比，你有什麼不同的理由？. am典魅勢：崖品彳固性

2、的投射描述。如同一楝建篥物，廉告需要 一份tt亶u奧一弓n疊圈。那麼要如何建立策略?首先，必須蒐集典品牌有層制的崖品或服矜的事me料；研究市 埸、崖品和兢事封手；迤一步了解消費者及品牌能滿足他憑需求之 慮。接下來努力思考你所蒐集道的資言小符事1T予以贊展不同 的假或填禱烈的漏洞。如有必要，甚至可迤行額外的I1查，以貍 取重要答案。而常在著手迤行策略燒副日寺，即要注意：探取軍一求, 以突出重黑占、奧整ntf亶J融合懸一、目襟集中且合理、使策略容易建 用、決定生意來源、封消費者作有意羲的承瞭解崖品的重要之虞 或瓢層制聚要的地方、典冢不同、串建未知和已知、使策略跟得上日寺代。創(chuàng)造力是方法，而非目的。

3、廉告最目的是憤助廉告主迎娶利 潤，助其成是。根攜!一像言舌日寺代的研究幸艮告，保由一褐立研究戢： 策略性企H微橫(Strategic Planning Institute) 典M美研究彝展中 心合作完成，一槿令人信服的性存在於下列雨槿情形： 1. If告花費奧市埸估有之2.廉告花101品品Jits知度(以及崖品可掌控之格)之投資廉告H封值回票一切的端tt於原即：何日寺有效，何者 瓢效和懸何如此。本善作者肯箍曼/珍曼表示，晨久以來，他憑彝幕彳爰余恩e事一 XM不爭的事一最磅礴典最綠出的廉告創(chuàng)意之所以崖生有一位能力高弓氨JOilf博、熱情洋溢的客戶，在作H遇程中給予代 理商吳迤的鼓勘。因此，做廉告

4、的首要原即是建立夥伴皆鼾系一創(chuàng)造綠 出If告的核心窺魂。做;S告成功的要件. 有聊商If告彳系一瞬息離燮的行渠。優(yōu)棠人H需有天生的才智，才能符源源不 的新資言*融曹貫通。.創(chuàng)意的感H廉告和其他行棠不同之虞在於：廉告的崖品就是創(chuàng)造。置身其中需要 一槿封創(chuàng)意遇程的敏感度，也要集悉娛H奧蓼彳行的流行趣勢?？碒 影、博物專官、音II曾、BSftl善籍余隹1志均有K功。瓢日寺瓢刻都要 典大冢流行的品味走向保持聊tt。. 追根究底的心研市埸和各按潸力。覲察何者有效、何者瓢效，旋且其中的原 理。探索封未來有AT擎力的趣勢，找出模式，建立新的原期。.熱愛創(chuàng)意黑占子廉告是創(chuàng)意的行每彳固人都被期望有所貢1t因此必

5、須隨日寺隨地催 促自己要橫想新黑占子。蹦出創(chuàng)意黑占子的遇程很有趣，但知道如何慮理創(chuàng)意就是一冏。如果你已口要做某件事，就矜必履行。爰肯金易公司流傅的名言是：1T現(xiàn)所有的言，至於瓢法1T現(xiàn)的就千離別做承.好的嘉作能力人憑往往因懸不知道被要求做什麼而白白浪費言午多畤典精力 。清楚地港通，瓢是善信、借忘金條、幸艮告、或建BI案都需如此。如此一來，你必然可以一焉富先。. 服的能力瓢是懸新的策略或新的廉告活勤提案，具有口詼清晰表逵黑占的能 力是層制繁要。必須熟悉如何金肖售的能力。.信守承創(chuàng)意除非是取K出去，否即就不是創(chuàng)意。那些在If告界有所成就的人，或非只是把創(chuàng)意想出來而已，他俯逮要勇往直前、努力不懈地在每一F皆段蕃F(xiàn)K直到創(chuàng)意具I1呈現(xiàn)。如果他憑ts懸是重要的事，不曾馨言放粢。. 力奧弓金烈的勤械If告的創(chuàng)作遇程涉及言午多作渠人H,而在一彳固需要整合停播的活勤，如包括直效行金肖、促金肖典公冢皆副系日寺，參典的人員更是冢多。促使人伸朝向軍一目襟同心憤力，是道行稀有但郤必要的特51。.彳復原力廉告是一彳固是日寺充滿燮化典屋力的行渠，它趣需旺盛的精力，在沮 提挫折之繪，搭土重來，它也要充沛的活力，在困it來