小紅書用戶群體是怎么樣的？小紅書的用戶人群畫像分析

1、小紅書用戶群體是怎么樣的？小紅書的用戶人群畫像分析小紅書是年輕人的生活方式平臺與消費(fèi)決策入口，同樣是年輕人重要的生活潮流發(fā)源地。那么這個社區(qū)內(nèi)是一群什么用戶在玩小紅書？在這里我主要結(jié)合官方公開數(shù)據(jù)且分別從小紅書目前平臺用戶體量，用戶的基本行為特征以及平臺用戶的主要類型群體和小紅書用戶消費(fèi)理念，合計(jì)4大維度進(jìn)行分享，助力大家了解小紅書平臺用戶的基本屬性作參考。1、小紅書用戶一直在增長據(jù)官方2022小紅書商業(yè)生態(tài)大會消息，小紅書月活已達(dá)至吃億。其中有72%為90后，超50%來自一二線城市，男性用戶比例也升至30%,看樣子也是呈現(xiàn)往男性用戶發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)以往相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其活躍用戶中女性可是占滿近9

2、1%同時也是擁有“專為女性種草平臺”的外界稱呼。從現(xiàn)在來看小紅書是已經(jīng)慢慢擺脫掉了這項(xiàng)專屬“帽子”了。小紅書2021年6月份官方數(shù)據(jù))由此可見小紅書平臺一直在增長和成長，因此無論如何，相對于活躍用戶的增量及相關(guān)指標(biāo)等對于平臺來講都是一個利好的現(xiàn)象，意味著同時可以反哺更多行業(yè)好品牌在這里生長的機(jī)會，以及帶來更多的用戶可以在這里有望分享增添更豐富多樣的生活美好瞬間及生活指南等。2、小紅書平臺的用戶行為特征用戶日常的主要使用習(xí)慣小紅書在眾多用戶心中擁有著“生活百科”的功能屬性，在站內(nèi)可以通過大量的分享者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力其自身所需的相關(guān)策略和提議信息等，同時用戶在使用小紅書app時主要涉及兩個場景，即分別

3、是：信息瀏覽和搜索。以下是根據(jù)尼爾森的調(diào)研報(bào)告，小紅書的Top5使用場景分別是：1、40%主動搜索自己感興趣的產(chǎn)品或話題；2、37%對某種產(chǎn)品產(chǎn)生興趣后，到小紅書看網(wǎng)友使用評價(jià);3、36%了解潮流趨勢；4、33%尋找靈感，等待被種草；5、30%因他人分享了小紅書筆記而進(jìn)入小紅書瀏覽。2)分享意愿強(qiáng)且生活豐富多姿小紅書的筆記內(nèi)容是平臺用戶通過生活靈感，或多元化內(nèi)容以及時下潮流熱點(diǎn)在這里進(jìn)行自發(fā)式的分享，比如剛過去熱度不久的冰雪活動，除了各種冬奧賽事期間社區(qū)內(nèi)冰雪相關(guān)筆記之外，同時分享了用戶生活中的相關(guān)冰雪場景也在這里精彩火熱呈現(xiàn)。因此，不管平臺用戶夜生活模式的學(xué)習(xí)充電、朋克養(yǎng)生、潮酷滑板、地下酒

4、吧等筆記內(nèi)容，還是時尚穿搭層面的，比如穿搭方案中的不受服裝尺碼限制的痛點(diǎn)優(yōu)化穿搭目的，最終實(shí)現(xiàn)她們穿衣自由，或021年中無性別穿搭主義熱潮下的相關(guān)內(nèi)容分享等等，都展示出了她們是一群懂的生活，享受生活，分享生活的女性同時也是對新消費(fèi)起到了引導(dǎo)作用。3)消費(fèi)能力強(qiáng)小紅書2021年6月份官方數(shù)據(jù))(小紅書2021年6月份官方數(shù)據(jù))小紅書的用戶63%是公司或企業(yè)機(jī)構(gòu)等精英白領(lǐng)人群，因此在擁有穩(wěn)定的工作狀態(tài)下，其對應(yīng)的消費(fèi)能力也是極強(qiáng)的。根據(jù)官方和尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，個人月均消費(fèi)支出能達(dá)到4.1K(不包含房貸，車貸)，接下來就是學(xué)生群體以及其他相關(guān)職業(yè)人員了。其中超過8成的用戶表示在小紅書上都被成功種草

5、過，也就是通過引起了她們的注意和興趣，從而影響購物決策到最后的產(chǎn)生一系列行動和購買等。(4)媽媽群體占比高(小紅書2021年6月份官方數(shù)據(jù))數(shù)據(jù)顯示小紅書成年用戶中，66%處于已婚狀態(tài)且在此基礎(chǔ)上擁有孩子家庭的占比超過了9成。這個符合了平臺女性90后占比高的且大部分用戶已進(jìn)入人生中的結(jié)婚育兒階段期。3、小紅書平臺用戶的5大類型(1)明星藝人達(dá)人博主普通用戶品牌企業(yè)賬號平臺社區(qū)各薯對于明星藝人，達(dá)人博主，以及品牌官方賬號等，這個大家應(yīng)該都比較清楚，包括普通用戶也是，那么在這里的想特別說明一下的就是平臺社區(qū)各薯，簡單理解就是平臺社區(qū)的官方賬號們。比如管理平臺社區(qū)秩序的薯隊(duì)長，3C數(shù)碼發(fā)燒友派的Ge

6、ek小哥哥薯等等，這些都是小紅書社區(qū)官方的賬號，也就是大家常聽到的江湖傳說之“賬號矩陣大法”，玩抖音電商的一些小伙伴可能就更經(jīng)常聽見這個詞組了。4、小紅書用戶的消費(fèi)理念我們都知道小紅書具有獨(dú)特的種草天然優(yōu)勢，那么對于她們對小紅書種草的消費(fèi)理念又是怎樣的？(1)熱衷豐富的生活品質(zhì)追求(小紅書2021年6月份官方數(shù)據(jù))可見她們擁有明確的生活品質(zhì)追求意向，懂得身體才是革命的本錢”，以愛運(yùn)動和健康為優(yōu)先級，關(guān)愛自身健康，愛自己。比如運(yùn)動健康相關(guān)的綜合占據(jù)主導(dǎo)部分，其次對于食品飲食的關(guān)注，接下來依次才是旅行娛樂和日常穿搭等延伸。(2)強(qiáng)烈的追求消費(fèi)意向與嘗新(小紅書2021年6月份官方數(shù)據(jù))作為小紅書社

7、區(qū)最熱門的內(nèi)容生態(tài)之時尚潮流穿搭不僅僅是她們關(guān)注的元素，同時也是而讓大部分人為之買單，另一層面也展示了她們對新品牌新商品的接受意向，且其占比超過了一半以上，對于新品牌(新產(chǎn)品)的初步營銷戰(zhàn)略可考慮在小紅書的一大試點(diǎn)渠道。3)接納認(rèn)可營銷種草（小紅書2021年6月份官方數(shù)據(jù)）過半以上的用戶表示認(rèn)可品牌商品在小紅書的相關(guān)營銷信息種草，由此可見小紅書的天然種草屬性的重要原因也跟平臺用戶對其的接納態(tài)度有著緊密關(guān)聯(lián)。（4）產(chǎn)品品質(zhì)依然是第一考慮因素（小紅書2021年6月份官方數(shù)據(jù)）我們知道了小紅書半數(shù)以上的用戶接納了品牌的營銷相關(guān)種草信息，但是在非常重要的決策考慮因素中，仍然是以產(chǎn)品品質(zhì)為主要因素，其次是性價(jià)比與大眾口碑。我們還可以發(fā)現(xiàn)品牌價(jià)格以及優(yōu)惠等在這里相對于前者反而顯得不是那么的重要了