國(guó)際茶文化節(jié)三

1、第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì)暨 | 第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì)暨總體策劃思路及實(shí)施方案2003-7 | 2003-7目 錄 | 目 錄活動(dòng)背景及意義 | 活動(dòng)背景及意義 一、 總體思路 | 一、 總體思路二、實(shí)施內(nèi)容 | 二、實(shí)施內(nèi)容三、廣告策劃方案 | 三、廣告策劃方案四、營(yíng)銷(xiāo)推廣策略 | 四、營(yíng)銷(xiāo)推廣策略五、推廣前期準(zhǔn)備 | 五、推廣前期準(zhǔn)備六、媒介策略 | 六、媒介策略七、籌資及財(cái)務(wù)預(yù)算方案 | 七、籌資及財(cái)務(wù)預(yù)算方案 自90年以來(lái)，每?jī)赡暌粚玫氖澜缟弦?guī)模最大、影響最廣，被譽(yù)為茶葉界的奧林匹克盛會(huì)的國(guó)際茶文化研討會(huì)已成功舉辦了七次。 | 自90年以來(lái)，每?jī)赡暌粚玫氖澜缟弦?guī)模最大、影響最廣，被譽(yù)為茶

2、葉界的奧林匹克盛會(huì)的國(guó)際茶文化研討會(huì)已成功舉辦了七次。 | 通過(guò)雅安市人民政府和四川茶文化協(xié)會(huì)的努力，成功申辦了第八屆盛會(huì)，并確定了主辦城市為雅安市。 | | 通過(guò)雅安市人民政府和四川茶文化協(xié)會(huì)的努力，成功申辦了第八屆盛會(huì)，并確定了主辦城市為雅安市。 | 由此，雅安市輕松而成功的達(dá)到了一個(gè)對(duì)外宣傳，擴(kuò)大知名度的效果，為以后雅安的城市發(fā)展、旅游建設(shè)起到了一個(gè)不可預(yù)估的宣傳效果。如能做好此次活動(dòng)，不僅可以讓茶葉界的人更加了解雅安，更能讓更多的國(guó)人乃至國(guó)外友人認(rèn)識(shí)雅安，而為雅安更快更好的發(fā)展助力。 | | 由此，雅安市輕松而成功的達(dá)到了一個(gè)對(duì)外宣傳，擴(kuò)大知名度的效果，為以后雅安的城市發(fā)展、旅游建設(shè)起

3、到了一個(gè)不可預(yù)估的宣傳效果。如能做好此次活動(dòng)，不僅可以讓茶葉界的人更加了解雅安，更能讓更多的國(guó)人乃至國(guó)外友人認(rèn)識(shí)雅安，而為雅安更快更好的發(fā)展助力?；顒?dòng)背景及意義 | 活動(dòng)背景及意義一、總體思路 本次活動(dòng)力爭(zhēng)通過(guò)“茶”文化為載體，塑造雅安城市品牌，確立雅安中國(guó)“茶”文化中心的地位。 | 本次活動(dòng)力爭(zhēng)通過(guò)“茶”文化為載體，塑造雅安城市品牌，確立雅安中國(guó)“茶”文化中心的地位。 | 文化節(jié)期間將通過(guò)各種形式的活動(dòng)將城市特色一一展現(xiàn)。 | | 文化節(jié)期間將通過(guò)各種形式的活動(dòng)將城市特色一一展現(xiàn)。 | 活動(dòng)中的每一個(gè)項(xiàng)目都將圍繞“茶趣雅安雅韻”這一主題，力爭(zhēng)做到活動(dòng)后影響的可持續(xù)性。通過(guò)市場(chǎng)的運(yùn)作及商業(yè)炒作

4、，充分利用我公司的媒體資源，達(dá)到以會(huì)養(yǎng)會(huì)的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 | | 活動(dòng)中的每一個(gè)項(xiàng)目都將圍繞“茶趣雅安雅韻”這一主題，力爭(zhēng)做到活動(dòng)后影響的可持續(xù)性。通過(guò)市場(chǎng)的運(yùn)作及商業(yè)炒作，充分利用我公司的媒體資源，達(dá)到以會(huì)養(yǎng)會(huì)的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?；顒?dòng)總體思路 | 活動(dòng)總體思路二、實(shí)施內(nèi)容 | 二、實(shí)施內(nèi)容1、開(kāi)幕式 | 1、開(kāi)幕式2、開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) | 2、開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì)3、第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì) | 3、第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì)4、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的論壇及交易會(huì) | 4、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的論壇及交易會(huì)5、國(guó)際茶道、茶技表演邀請(qǐng)賽 | 5、國(guó)際茶道、茶技

5、表演邀請(qǐng)賽6、圣茶品評(píng)拍賣(mài)會(huì) | 6、圣茶品評(píng)拍賣(mài)會(huì)7、閉幕式煙火晚會(huì) | 7、閉幕式煙火晚會(huì)8、中國(guó)西部生態(tài)樂(lè)園雅安主題游 | 8、中國(guó)西部生態(tài)樂(lè)園雅安主題游可將開(kāi)幕式定在蒙頂山。 | 可將開(kāi)幕式定在蒙頂山。 | 邀請(qǐng)各級(jí)電視及報(bào)紙媒體參加并進(jìn)行報(bào)道。 | | 邀請(qǐng)各級(jí)電視及報(bào)紙媒體參加并進(jìn)行報(bào)道。開(kāi)幕式 | 開(kāi)幕式 主題：傳統(tǒng)與時(shí)尚的交融 | 主題：傳統(tǒng)與時(shí)尚的交融 | 中華民族是一個(gè)熱愛(ài)自由、熱愛(ài)和平的偉大民族。中國(guó)人的性格象茶，總是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，執(zhí)著持久，本次活動(dòng)旨在強(qiáng)調(diào)人與人之間相助相依，讓世界各國(guó)人民在友好、和諧的氣氛中共同進(jìn)步、共同發(fā)展 | | 中華民族是一個(gè)熱

6、愛(ài)自由、熱愛(ài)和平的偉大民族。中國(guó)人的性格象茶，總是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，執(zhí)著持久，本次活動(dòng)旨在強(qiáng)調(diào)人與人之間相助相依，讓世界各國(guó)人民在友好、和諧的氣氛中共同進(jìn)步、共同發(fā)展 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) | 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) | 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) 與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、各地區(qū)及各國(guó)嘉賓入座，主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為大會(huì)致辭，宣布晚會(huì)正式開(kāi)幕。 | 與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、各地區(qū)及各國(guó)嘉賓入座，主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為大會(huì)致辭，宣布晚會(huì)正式開(kāi)幕。 第一部分：致辭 | 第一部分：致辭 | 第二部分：放鴿 | 第二部分：放鴿 | 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) | 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) 由一群熱愛(ài)和平的小天使，為大會(huì)放飛希望之鴿，數(shù)萬(wàn)

7、只在空中翱翔的白鴿象征了雅安人民的熱情好客以及對(duì)生活的熱愛(ài)與憧憬。 | 由一群熱愛(ài)和平的小天使，為大會(huì)放飛希望之鴿，數(shù)萬(wàn)只在空中翱翔的白鴿象征了雅安人民的熱情好客以及對(duì)生活的熱愛(ài)與憧憬。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) | 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì)第一章 雅韻天成 | 第一章 雅韻天成 第一篇 熊貓之鄉(xiāng) | 第一篇 熊貓之鄉(xiāng) | 雅安是世界知名的大熊貓的故鄉(xiāng)，這里是世界上第一只大熊貓的發(fā)現(xiàn)地，大熊貓的存量和密度居世界之冠。在表現(xiàn)熊貓文化的時(shí)候會(huì)特制服裝和道具，用富有創(chuàng)意的編排來(lái)抓住每一位觀眾的心。 | | 雅安是世界知名的大熊貓的故鄉(xiāng)，這里是世界上第一只大熊貓的發(fā)現(xiàn)地，大熊貓的

8、存量和密度居世界之冠。在表現(xiàn)熊貓文化的時(shí)候會(huì)特制服裝和道具，用富有創(chuàng)意的編排來(lái)抓住每一位觀眾的心。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) | 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì)第一章 雅韻天成 | 第一章 雅韻天成 第二篇 古漢遺風(fēng) | 第二篇 古漢遺風(fēng) | 雅安有國(guó)家，省，市級(jí)保護(hù)文物20多處。著名的有“富林文化”遺址、“嚴(yán)道古城”遺址，南絲綢之路和全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)單位漢高頤閥、樊敏碑，有新石期時(shí)期石器，古離堆，唐代白馬泉，金鳳寺，清代石坊，木雕建筑等，尤以漢代文物為多。郭沫若曾稱(chēng)蘆山縣是“漢代文物之鄉(xiāng)”。 這一環(huán)節(jié)的文化，主要靠精美的服裝和精湛的編舞來(lái)表現(xiàn)。 | | 雅安有國(guó)家，省，市級(jí)保護(hù)文

9、物20多處。著名的有“富林文化”遺址、“嚴(yán)道古城”遺址，南絲綢之路和全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)單位漢高頤閥、樊敏碑，有新石期時(shí)期石器，古離堆，唐代白馬泉，金鳳寺，清代石坊，木雕建筑等，尤以漢代文物為多。郭沫若曾稱(chēng)蘆山縣是“漢代文物之鄉(xiāng)”。 這一環(huán)節(jié)的文化，主要靠精美的服裝和精湛的編舞來(lái)表現(xiàn)。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) | 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì)第一章 雅韻天成 | 第一章 雅韻天成 第三篇 強(qiáng)征大渡 | 第三篇 強(qiáng)征大渡 | 雅安是紅軍長(zhǎng)征走過(guò)的地方，紅一、四方面軍在區(qū)內(nèi)強(qiáng)渡大渡河，勝利翻越夾金山。雅安、滎經(jīng)、天全、蘆山、寶興被國(guó)家列為老革命根據(jù)地市（縣）。今日石棉安順場(chǎng)是紅軍強(qiáng)渡大

10、渡河的革命圣地。這個(gè)篇章的方陣要由服裝、舞蹈、和道具來(lái)展示雅安革命歷史。 | | 雅安是紅軍長(zhǎng)征走過(guò)的地方，紅一、四方面軍在區(qū)內(nèi)強(qiáng)渡大渡河，勝利翻越夾金山。雅安、滎經(jīng)、天全、蘆山、寶興被國(guó)家列為老革命根據(jù)地市（縣）。今日石棉安順場(chǎng)是紅軍強(qiáng)渡大渡河的革命圣地。這個(gè)篇章的方陣要由服裝、舞蹈、和道具來(lái)展示雅安革命歷史。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) | 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì)第一章 雅韻天成 | 第一章 雅韻天成 第四篇 品味三雅 | 第四篇 品味三雅 | 雅安碧峰峽是女?huà)z化成的靈秀之地，這里有聞名遐邇的“三雅”：“雅雨”、“雅魚(yú)”、“雅女”，并稱(chēng)雅安三絕，全部由大型團(tuán)體舞蹈和方

11、陣特色服裝來(lái)體現(xiàn)。 | | 雅安碧峰峽是女?huà)z化成的靈秀之地，這里有聞名遐邇的“三雅”：“雅雨”、“雅魚(yú)”、“雅女”，并稱(chēng)雅安三絕，全部由大型團(tuán)體舞蹈和方陣特色服裝來(lái)體現(xiàn)。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) | 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì)第二章 走向大同 | 第二章 走向大同 雅安位于四川盆地西緣、成都平原向青藏高原的過(guò)渡帶，包括了藏、羌、彝、摩梭等少數(shù)民族， 是一個(gè)民族文化匯聚的地方。茶文化在各族人民的生活中都占有重要地位，正如藏族諺語(yǔ)所說(shuō)“一日無(wú)茶則滯，三日無(wú)茶則病”；“寧可一日無(wú)食，不可一日無(wú)飲”。這一板塊會(huì)采用不同民族的服飾和民俗舞蹈或小品來(lái)表現(xiàn)。 | 雅安位于四川盆地西緣、

12、成都平原向青藏高原的過(guò)渡帶，包括了藏、羌、彝、摩梭等少數(shù)民族， 是一個(gè)民族文化匯聚的地方。茶文化在各族人民的生活中都占有重要地位，正如藏族諺語(yǔ)所說(shuō)“一日無(wú)茶則滯，三日無(wú)茶則病”；“寧可一日無(wú)食，不可一日無(wú)飲”。這一板塊會(huì)采用不同民族的服飾和民俗舞蹈或小品來(lái)表現(xiàn)。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) | 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì)第三章 共享茶趣 | 第三章 共享茶趣 茶文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，世界各國(guó)都有不同的茶藝文化和茶道文化。豐富多彩的茶道文化可歸結(jié)為茶趣、茶德、茶禪。 | 茶文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，世界各國(guó)都有不同的茶藝文化和茶道文化。豐富多彩的茶道文化可歸結(jié)為茶趣、茶德、茶禪

13、。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) | 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì)第三章 共享茶趣 | 第三章 共享茶趣第一篇 蒙頂山茶技 | 第一篇 蒙頂山茶技 | 茶趣即飲茶樂(lè)趣，包括物質(zhì)樂(lè)趣和精神樂(lè)趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相聚品飲、雅俗共賞。茶趣有雅俗之分，無(wú)高下之別。茶德即茶之功德。在此篇章更是突出蒙頂山的奇人異士的茶藝絕技。 | | 茶趣即飲茶樂(lè)趣，包括物質(zhì)樂(lè)趣和精神樂(lè)趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相聚品飲、雅俗共賞。茶趣有雅俗之分，無(wú)高下之別。茶德即茶之功德。在此篇章更是突出蒙頂山的奇人異士的茶藝絕技。第三部分：表演 | 第三部分：表演開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) |

14、 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì)第三章 共享茶趣 | 第三章 共享茶趣第二篇 茶趣橫生 | 第二篇 茶趣橫生 | 茶文化素來(lái)與戲劇、書(shū)法、棋道密不可分，大凡愛(ài)茶之人無(wú)不善于此道。在茶藝文化的環(huán)節(jié)中，方陣將采用不同的道具和不同國(guó)家、民族的服飾，以技藝表演來(lái)展示給觀眾。 | | 茶文化素來(lái)與戲劇、書(shū)法、棋道密不可分，大凡愛(ài)茶之人無(wú)不善于此道。在茶藝文化的環(huán)節(jié)中，方陣將采用不同的道具和不同國(guó)家、民族的服飾，以技藝表演來(lái)展示給觀眾。 第四部分：演唱會(huì)歌 | 第四部分：演唱會(huì)歌 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) | 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) 在活動(dòng)之前，請(qǐng)著名作詞、作曲家為大會(huì)創(chuàng)作會(huì)歌，屆時(shí)會(huì)在這一環(huán)節(jié)由國(guó)內(nèi)知名歌唱家現(xiàn)場(chǎng)演繹。 |

15、在活動(dòng)之前，請(qǐng)著名作詞、作曲家為大會(huì)創(chuàng)作會(huì)歌，屆時(shí)會(huì)在這一環(huán)節(jié)由國(guó)內(nèi)知名歌唱家現(xiàn)場(chǎng)演繹。 第五部分：放氣球，開(kāi)幕式結(jié)束 | 第五部分：放氣球，開(kāi)幕式結(jié)束 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) | 開(kāi)幕式當(dāng)晚大型晚會(huì) 在方陣表演結(jié)束后，會(huì)場(chǎng)將有無(wú)數(shù)彩色氣球冉冉升空，預(yù)示著活動(dòng)的順利進(jìn)行。 | 在方陣表演結(jié)束后，會(huì)場(chǎng)將有無(wú)數(shù)彩色氣球冉冉升空，預(yù)示著活動(dòng)的順利進(jìn)行。 第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì) | 第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì) 根據(jù)會(huì)議需要，在整個(gè)活動(dòng)的第二天上午正式進(jìn)行“第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì)”。 | 根據(jù)會(huì)議需要，在整個(gè)活動(dòng)的第二天上午正式進(jìn)行“第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì)”。 相關(guān)產(chǎn)業(yè)的論壇及交易會(huì) | 相關(guān)產(chǎn)業(yè)的論壇及交易會(huì)

16、 整個(gè)活動(dòng)的第一天和第二天全天為產(chǎn)品交易會(huì)。第二天下午接著上午的研討會(huì)進(jìn)行“相關(guān)產(chǎn)業(yè)論壇”。并在行業(yè)內(nèi)請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行主持。 | 整個(gè)活動(dòng)的第一天和第二天全天為產(chǎn)品交易會(huì)。第二天下午接著上午的研討會(huì)進(jìn)行“相關(guān)產(chǎn)業(yè)論壇”。并在行業(yè)內(nèi)請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行主持。 國(guó)際茶道、茶技表演邀請(qǐng)賽 | 國(guó)際茶道、茶技表演邀請(qǐng)賽 為使本次活動(dòng)辦得更加多姿多彩，在大會(huì)正式開(kāi)始前一個(gè)月就進(jìn)行此項(xiàng)活動(dòng)的籌備、炒作及前期初選初賽的工作。 | 為使本次活動(dòng)辦得更加多姿多彩，在大會(huì)正式開(kāi)始前一個(gè)月就進(jìn)行此項(xiàng)活動(dòng)的籌備、炒作及前期初選初賽的工作。 | 到會(huì)議的第三天上午，我們?cè)龠M(jìn)入本次“國(guó)際茶道、茶技表演邀請(qǐng)賽”的決賽階段。并現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)各媒體

17、單位進(jìn)行采訪報(bào)道。 | | 到會(huì)議的第三天上午，我們?cè)龠M(jìn)入本次“國(guó)際茶道、茶技表演邀請(qǐng)賽”的決賽階段。并現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)各媒體單位進(jìn)行采訪報(bào)道。圣茶品評(píng)拍賣(mài)會(huì) | 圣茶品評(píng)拍賣(mài)會(huì) 邀請(qǐng)川內(nèi)有名的拍賣(mài)行進(jìn)行圣茶拍賣(mài)會(huì)，把本次活動(dòng)推向高潮。 | 邀請(qǐng)川內(nèi)有名的拍賣(mài)行進(jìn)行圣茶拍賣(mài)會(huì)，把本次活動(dòng)推向高潮。閉幕式煙火晚會(huì) 會(huì)議尾聲，一場(chǎng)大型煙火晚會(huì)和雞尾酒會(huì)為整個(gè)會(huì)議收一個(gè)豹尾。 整個(gè)煙火晚會(huì)的煙花部分共計(jì)五十至六十分鐘，其中以高空和中空煙火為主，并配以大型焰火字。中國(guó)西部生態(tài)樂(lè)園雅安主題游 | 中國(guó)西部生態(tài)樂(lè)園雅安主題游 全部會(huì)議結(jié)束，由組委會(huì)組織所有相關(guān)與會(huì)人員進(jìn)行“中國(guó)西部生態(tài)樂(lè)園雅安主題游”活動(dòng)。游覽雅

18、安的名山大川，如蒙頂山、碧峰峽、蜂捅寨、峣磧、夾金山等。 | 全部會(huì)議結(jié)束，由組委會(huì)組織所有相關(guān)與會(huì)人員進(jìn)行“中國(guó)西部生態(tài)樂(lè)園雅安主題游”活動(dòng)。游覽雅安的名山大川，如蒙頂山、碧峰峽、蜂捅寨、峣磧、夾金山等。 | 同時(shí)，還為有意其他地區(qū)旅游的與會(huì)人員提供便利的其他地區(qū)的旅游。 | | 同時(shí)，還為有意其他地區(qū)旅游的與會(huì)人員提供便利的其他地區(qū)的旅游。三、廣告策劃方案 | 三、廣告策劃方案廣告策劃方案 | 廣告策劃方案 茶界盛世 | 茶界盛世第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì) | 第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì)首屆蒙頂山國(guó)際茶文化旅游節(jié) | 首屆蒙頂山國(guó)際茶文化旅游節(jié)核心賣(mài)點(diǎn)提煉： | 核心賣(mài)點(diǎn)提煉： 結(jié) 論 | 結(jié) 論

19、 “成都新聞中心大廈”不僅具備市場(chǎng)同類(lèi)項(xiàng)目的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，更擁有市場(chǎng)同類(lèi)項(xiàng)目不可比擬的專(zhuān)業(yè)性。各大強(qiáng)勢(shì)媒體的入住本身就能引發(fā)一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的社會(huì)輿論，再配上新聞中心大廈的國(guó)際5標(biāo)準(zhǔn)、良好的信息共享平臺(tái)、充足的停車(chē)位 | “成都新聞中心大廈”不僅具備市場(chǎng)同類(lèi)項(xiàng)目的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，更擁有市場(chǎng)同類(lèi)項(xiàng)目不可比擬的專(zhuān)業(yè)性。各大強(qiáng)勢(shì)媒體的入住本身就能引發(fā)一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的社會(huì)輿論，再配上新聞中心大廈的國(guó)際5標(biāo)準(zhǔn)、良好的信息共享平臺(tái)、充足的停車(chē)位 | 一炮打響并取得持續(xù)性發(fā)展，帶動(dòng)更多的優(yōu)秀企業(yè)入駐則需要有效利用優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行一次系統(tǒng)且強(qiáng)勢(shì)的宣傳推廣活動(dòng)。 | | 一炮打響并取得持續(xù)性發(fā)展，帶動(dòng)更多的優(yōu)秀企業(yè)入駐則需要有效

20、利用優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行一次系統(tǒng)且強(qiáng)勢(shì)的宣傳推廣活動(dòng)。 四、營(yíng)銷(xiāo)推廣策略 | 四、營(yíng)銷(xiāo)推廣策略 推廣目的 | 推廣目的推廣時(shí)間 | 推廣時(shí)間推廣主題 | 推廣主題策略要點(diǎn) | 策略要點(diǎn)策略執(zhí)行 | 策略執(zhí)行推廣目的 | 推廣目的迅速建立“第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì)”暨“首屆蒙頂山國(guó)際茶文化旅游節(jié)”的知名度 | 迅速建立“第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì)”及“首屆蒙頂山國(guó)際茶文化旅游節(jié)”的知名度樹(shù)立雅安“中國(guó)茶都”的領(lǐng)先地位 | 樹(shù)立雅安“中國(guó)茶都”的領(lǐng)先地位幫助更好的完成整個(gè)活動(dòng)工作推廣時(shí)間 | 推廣時(shí)間2003年6月20日2003年12月30日 （建議）推廣主題 | 推廣主題中國(guó)茶都，茶界盛世 | 中國(guó)茶都，茶

21、界盛世 該主題有兩方面的含義： | 該主題有兩方面的含義：中國(guó)茶著名產(chǎn)地很多，如杭州龍井，云南普洱，但沒(méi)有一個(gè)城市宣傳自己為“茶都”，將雅安定義為“中國(guó)茶都”確立城市品牌。 | 中國(guó)茶著名產(chǎn)地很多，如杭州龍井，云南普洱，但沒(méi)有一個(gè)城市宣傳自己為“茶都”，將雅安定義為“中國(guó)茶都”確立城市品牌?！暗诎藢脟?guó)際茶文化研討會(huì)暨首屆蒙頂山國(guó)際茶文化旅游節(jié)”在雅安召開(kāi)為茶界一大盛事，昭示著雅安的茶文化將得到世界的認(rèn)同 | “第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì)暨首屆蒙頂山國(guó)際茶文化旅游節(jié)”在雅安召開(kāi)為茶界一大盛事，昭示著雅安的茶文化將得到世界的認(rèn)同策略要點(diǎn) | 策略要點(diǎn) 、整個(gè)推廣以“茶趣雅安雅趣”為重點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)整合推

22、廣手法，以達(dá)到我們的最終目的：迅速傳播文化節(jié)，擴(kuò)大文化節(jié)影響力，吸引更多人前來(lái)旅游觀光，刺激雅安及周遍城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 | 、整個(gè)推廣以“茶趣雅安雅趣”為重點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)整合推廣手法，以達(dá)到我們的最終目的：迅速傳播文化節(jié)，擴(kuò)大文化節(jié)影響力，吸引更多人前來(lái)旅游觀光，刺激雅安及周遍城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 | 、緊扣活動(dòng)的主題“中國(guó)茶都，茶界盛事”，雅安茶都的地位。 | | 、緊扣活動(dòng)的主題“中國(guó)茶都，茶界盛事”，雅安茶都的地位。 | 、為雅安舉行文化節(jié)進(jìn)行市場(chǎng)造勢(shì)。 | | 、為雅安舉行文化節(jié)進(jìn)行市場(chǎng)造勢(shì)。策略執(zhí)行 | 策略執(zhí)行 本次策略執(zhí)行分為三個(gè)階段，各階段之間既相互獨(dú)立又相互補(bǔ)充，并在第三個(gè)階段的推

23、廣過(guò)程中同時(shí)為后續(xù)的二期項(xiàng)目推廣進(jìn)行鋪墊。 | 本次策略執(zhí)行分為三個(gè)階段，各階段之間既相互獨(dú)立又相互補(bǔ)充，并在第三個(gè)階段的推廣過(guò)程中同時(shí)為后續(xù)的二期項(xiàng)目推廣進(jìn)行鋪墊。 | 策略執(zhí)行 | 策略執(zhí)行時(shí)間：8月-日8月-日 | 時(shí)間：8月-日8月-日目的：前期預(yù)熱工作，吸引受眾關(guān)注 | 目的：前期預(yù)熱工作，吸引受眾關(guān)注 第一階段： 前期炒作 | 第一階段： 前期炒作策略執(zhí)行 | 策略執(zhí)行內(nèi)容： | 內(nèi)容：1、通過(guò)新聞炒作全面塑造“中國(guó)茶都”的形象 | 1、通過(guò)新聞炒作全面塑造“中國(guó)茶都”的形象2、第 | 2、第3、戶外廣告 | 3、戶外廣告 4、通過(guò)異地媒體互換，擴(kuò)大項(xiàng)目知名度 | 4、通過(guò)異地媒體互換，擴(kuò)大項(xiàng)目知名度5、以公關(guān)活動(dòng)（復(fù)工儀式）吸引大家關(guān)注 | 5、以公關(guān)活動(dòng)（復(fù)工儀式）吸引大家關(guān)注策略執(zhí)行 | 策略執(zhí)行時(shí)間：8月1日10月30日 | 時(shí)間：8月1日10月30日目的：爭(zhēng)取在此時(shí)間內(nèi)，完成招商工作 | 目的：爭(zhēng)取在此時(shí)間內(nèi)，完成招商工作第二階段： 上市強(qiáng)銷(xiāo)期 | 第二階段： 上市強(qiáng)銷(xiāo)期策略執(zhí)行 | 策略執(zhí)行主 題： | 主 題： | | | | | 西部明珠 媒體之星 | | | 西部明珠 媒體之