國際茶文化節(jié)三

1、第八屆國際茶文化研討會暨 | 第八屆國際茶文化研討會暨總體策劃思路及實施方案2003-7 | 2003-7目 錄 | 目 錄活動背景及意義 | 活動背景及意義 一、 總體思路 | 一、 總體思路二、實施內(nèi)容 | 二、實施內(nèi)容三、廣告策劃方案 | 三、廣告策劃方案四、營銷推廣策略 | 四、營銷推廣策略五、推廣前期準備 | 五、推廣前期準備六、媒介策略 | 六、媒介策略七、籌資及財務(wù)預算方案 | 七、籌資及財務(wù)預算方案 自90年以來，每兩年一屆的世界上規(guī)模最大、影響最廣，被譽為茶葉界的奧林匹克盛會的國際茶文化研討會已成功舉辦了七次。 | 自90年以來，每兩年一屆的世界上規(guī)模最大、影響最廣，被譽為茶

2、葉界的奧林匹克盛會的國際茶文化研討會已成功舉辦了七次。 | 通過雅安市人民政府和四川茶文化協(xié)會的努力，成功申辦了第八屆盛會，并確定了主辦城市為雅安市。 | | 通過雅安市人民政府和四川茶文化協(xié)會的努力，成功申辦了第八屆盛會，并確定了主辦城市為雅安市。 | 由此，雅安市輕松而成功的達到了一個對外宣傳，擴大知名度的效果，為以后雅安的城市發(fā)展、旅游建設(shè)起到了一個不可預估的宣傳效果。如能做好此次活動，不僅可以讓茶葉界的人更加了解雅安，更能讓更多的國人乃至國外友人認識雅安，而為雅安更快更好的發(fā)展助力。 | | 由此，雅安市輕松而成功的達到了一個對外宣傳，擴大知名度的效果，為以后雅安的城市發(fā)展、旅游建設(shè)起

3、到了一個不可預估的宣傳效果。如能做好此次活動，不僅可以讓茶葉界的人更加了解雅安，更能讓更多的國人乃至國外友人認識雅安，而為雅安更快更好的發(fā)展助力?；顒颖尘凹耙饬x | 活動背景及意義一、總體思路 本次活動力爭通過“茶”文化為載體，塑造雅安城市品牌，確立雅安中國“茶”文化中心的地位。 | 本次活動力爭通過“茶”文化為載體，塑造雅安城市品牌，確立雅安中國“茶”文化中心的地位。 | 文化節(jié)期間將通過各種形式的活動將城市特色一一展現(xiàn)。 | | 文化節(jié)期間將通過各種形式的活動將城市特色一一展現(xiàn)。 | 活動中的每一個項目都將圍繞“茶趣雅安雅韻”這一主題，力爭做到活動后影響的可持續(xù)性。通過市場的運作及商業(yè)炒作

4、，充分利用我公司的媒體資源，達到以會養(yǎng)會的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市經(jīng)濟的發(fā)展。 | | 活動中的每一個項目都將圍繞“茶趣雅安雅韻”這一主題，力爭做到活動后影響的可持續(xù)性。通過市場的運作及商業(yè)炒作，充分利用我公司的媒體資源，達到以會養(yǎng)會的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市經(jīng)濟的發(fā)展。活動總體思路 | 活動總體思路二、實施內(nèi)容 | 二、實施內(nèi)容1、開幕式 | 1、開幕式2、開幕式當晚大型晚會 | 2、開幕式當晚大型晚會3、第八屆國際茶文化研討會 | 3、第八屆國際茶文化研討會4、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的論壇及交易會 | 4、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的論壇及交易會5、國際茶道、茶技表演邀請賽 | 5、國際茶道、茶技

5、表演邀請賽6、圣茶品評拍賣會 | 6、圣茶品評拍賣會7、閉幕式煙火晚會 | 7、閉幕式煙火晚會8、中國西部生態(tài)樂園雅安主題游 | 8、中國西部生態(tài)樂園雅安主題游可將開幕式定在蒙頂山。 | 可將開幕式定在蒙頂山。 | 邀請各級電視及報紙媒體參加并進行報道。 | | 邀請各級電視及報紙媒體參加并進行報道。開幕式 | 開幕式 主題：傳統(tǒng)與時尚的交融 | 主題：傳統(tǒng)與時尚的交融 | 中華民族是一個熱愛自由、熱愛和平的偉大民族。中國人的性格象茶，總是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，執(zhí)著持久，本次活動旨在強調(diào)人與人之間相助相依，讓世界各國人民在友好、和諧的氣氛中共同進步、共同發(fā)展 | | 中華民族是一個熱

6、愛自由、熱愛和平的偉大民族。中國人的性格象茶，總是清醒、理智地看待世界，不卑不亢，執(zhí)著持久，本次活動旨在強調(diào)人與人之間相助相依，讓世界各國人民在友好、和諧的氣氛中共同進步、共同發(fā)展 開幕式當晚大型晚會 | 開幕式當晚大型晚會開幕式當晚大型晚會 | 開幕式當晚大型晚會 與會領(lǐng)導、各地區(qū)及各國嘉賓入座，主持人邀請領(lǐng)導為大會致辭，宣布晚會正式開幕。 | 與會領(lǐng)導、各地區(qū)及各國嘉賓入座，主持人邀請領(lǐng)導為大會致辭，宣布晚會正式開幕。 第一部分：致辭 | 第一部分：致辭 | 第二部分：放鴿 | 第二部分：放鴿 | 開幕式當晚大型晚會 | 開幕式當晚大型晚會 由一群熱愛和平的小天使，為大會放飛希望之鴿，數(shù)萬

7、只在空中翱翔的白鴿象征了雅安人民的熱情好客以及對生活的熱愛與憧憬。 | 由一群熱愛和平的小天使，為大會放飛希望之鴿，數(shù)萬只在空中翱翔的白鴿象征了雅安人民的熱情好客以及對生活的熱愛與憧憬。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開幕式當晚大型晚會 | 開幕式當晚大型晚會第一章 雅韻天成 | 第一章 雅韻天成 第一篇 熊貓之鄉(xiāng) | 第一篇 熊貓之鄉(xiāng) | 雅安是世界知名的大熊貓的故鄉(xiāng)，這里是世界上第一只大熊貓的發(fā)現(xiàn)地，大熊貓的存量和密度居世界之冠。在表現(xiàn)熊貓文化的時候會特制服裝和道具，用富有創(chuàng)意的編排來抓住每一位觀眾的心。 | | 雅安是世界知名的大熊貓的故鄉(xiāng)，這里是世界上第一只大熊貓的發(fā)現(xiàn)地，大熊貓的

8、存量和密度居世界之冠。在表現(xiàn)熊貓文化的時候會特制服裝和道具，用富有創(chuàng)意的編排來抓住每一位觀眾的心。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開幕式當晚大型晚會 | 開幕式當晚大型晚會第一章 雅韻天成 | 第一章 雅韻天成 第二篇 古漢遺風 | 第二篇 古漢遺風 | 雅安有國家，省，市級保護文物20多處。著名的有“富林文化”遺址、“嚴道古城”遺址，南絲綢之路和全國重點保護單位漢高頤閥、樊敏碑，有新石期時期石器，古離堆，唐代白馬泉，金鳳寺，清代石坊，木雕建筑等，尤以漢代文物為多。郭沫若曾稱蘆山縣是“漢代文物之鄉(xiāng)”。 這一環(huán)節(jié)的文化，主要靠精美的服裝和精湛的編舞來表現(xiàn)。 | | 雅安有國家，省，市級保護文

9、物20多處。著名的有“富林文化”遺址、“嚴道古城”遺址，南絲綢之路和全國重點保護單位漢高頤閥、樊敏碑，有新石期時期石器，古離堆，唐代白馬泉，金鳳寺，清代石坊，木雕建筑等，尤以漢代文物為多。郭沫若曾稱蘆山縣是“漢代文物之鄉(xiāng)”。 這一環(huán)節(jié)的文化，主要靠精美的服裝和精湛的編舞來表現(xiàn)。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開幕式當晚大型晚會 | 開幕式當晚大型晚會第一章 雅韻天成 | 第一章 雅韻天成 第三篇 強征大渡 | 第三篇 強征大渡 | 雅安是紅軍長征走過的地方，紅一、四方面軍在區(qū)內(nèi)強渡大渡河，勝利翻越夾金山。雅安、滎經(jīng)、天全、蘆山、寶興被國家列為老革命根據(jù)地市（縣）。今日石棉安順場是紅軍強渡大

10、渡河的革命圣地。這個篇章的方陣要由服裝、舞蹈、和道具來展示雅安革命歷史。 | | 雅安是紅軍長征走過的地方，紅一、四方面軍在區(qū)內(nèi)強渡大渡河，勝利翻越夾金山。雅安、滎經(jīng)、天全、蘆山、寶興被國家列為老革命根據(jù)地市（縣）。今日石棉安順場是紅軍強渡大渡河的革命圣地。這個篇章的方陣要由服裝、舞蹈、和道具來展示雅安革命歷史。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開幕式當晚大型晚會 | 開幕式當晚大型晚會第一章 雅韻天成 | 第一章 雅韻天成 第四篇 品味三雅 | 第四篇 品味三雅 | 雅安碧峰峽是女媧化成的靈秀之地，這里有聞名遐邇的“三雅”：“雅雨”、“雅魚”、“雅女”，并稱雅安三絕，全部由大型團體舞蹈和方

11、陣特色服裝來體現(xiàn)。 | | 雅安碧峰峽是女媧化成的靈秀之地，這里有聞名遐邇的“三雅”：“雅雨”、“雅魚”、“雅女”，并稱雅安三絕，全部由大型團體舞蹈和方陣特色服裝來體現(xiàn)。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開幕式當晚大型晚會 | 開幕式當晚大型晚會第二章 走向大同 | 第二章 走向大同 雅安位于四川盆地西緣、成都平原向青藏高原的過渡帶，包括了藏、羌、彝、摩梭等少數(shù)民族， 是一個民族文化匯聚的地方。茶文化在各族人民的生活中都占有重要地位，正如藏族諺語所說“一日無茶則滯，三日無茶則病”；“寧可一日無食，不可一日無飲”。這一板塊會采用不同民族的服飾和民俗舞蹈或小品來表現(xiàn)。 | 雅安位于四川盆地西緣、

12、成都平原向青藏高原的過渡帶，包括了藏、羌、彝、摩梭等少數(shù)民族， 是一個民族文化匯聚的地方。茶文化在各族人民的生活中都占有重要地位，正如藏族諺語所說“一日無茶則滯，三日無茶則病”；“寧可一日無食，不可一日無飲”。這一板塊會采用不同民族的服飾和民俗舞蹈或小品來表現(xiàn)。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開幕式當晚大型晚會 | 開幕式當晚大型晚會第三章 共享茶趣 | 第三章 共享茶趣 茶文化博大精深、源遠流長，世界各國都有不同的茶藝文化和茶道文化。豐富多彩的茶道文化可歸結(jié)為茶趣、茶德、茶禪。 | 茶文化博大精深、源遠流長，世界各國都有不同的茶藝文化和茶道文化。豐富多彩的茶道文化可歸結(jié)為茶趣、茶德、茶禪

13、。 第三部分：表演 | 第三部分：表演開幕式當晚大型晚會 | 開幕式當晚大型晚會第三章 共享茶趣 | 第三章 共享茶趣第一篇 蒙頂山茶技 | 第一篇 蒙頂山茶技 | 茶趣即飲茶樂趣，包括物質(zhì)樂趣和精神樂趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相聚品飲、雅俗共賞。茶趣有雅俗之分，無高下之別。茶德即茶之功德。在此篇章更是突出蒙頂山的奇人異士的茶藝絕技。 | | 茶趣即飲茶樂趣，包括物質(zhì)樂趣和精神樂趣。佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相聚品飲、雅俗共賞。茶趣有雅俗之分，無高下之別。茶德即茶之功德。在此篇章更是突出蒙頂山的奇人異士的茶藝絕技。第三部分：表演 | 第三部分：表演開幕式當晚大型晚會 |

14、 開幕式當晚大型晚會第三章 共享茶趣 | 第三章 共享茶趣第二篇 茶趣橫生 | 第二篇 茶趣橫生 | 茶文化素來與戲劇、書法、棋道密不可分，大凡愛茶之人無不善于此道。在茶藝文化的環(huán)節(jié)中，方陣將采用不同的道具和不同國家、民族的服飾，以技藝表演來展示給觀眾。 | | 茶文化素來與戲劇、書法、棋道密不可分，大凡愛茶之人無不善于此道。在茶藝文化的環(huán)節(jié)中，方陣將采用不同的道具和不同國家、民族的服飾，以技藝表演來展示給觀眾。 第四部分：演唱會歌 | 第四部分：演唱會歌 開幕式當晚大型晚會 | 開幕式當晚大型晚會 在活動之前，請著名作詞、作曲家為大會創(chuàng)作會歌，屆時會在這一環(huán)節(jié)由國內(nèi)知名歌唱家現(xiàn)場演繹。 |

15、在活動之前，請著名作詞、作曲家為大會創(chuàng)作會歌，屆時會在這一環(huán)節(jié)由國內(nèi)知名歌唱家現(xiàn)場演繹。 第五部分：放氣球，開幕式結(jié)束 | 第五部分：放氣球，開幕式結(jié)束 開幕式當晚大型晚會 | 開幕式當晚大型晚會 在方陣表演結(jié)束后，會場將有無數(shù)彩色氣球冉冉升空，預示著活動的順利進行。 | 在方陣表演結(jié)束后，會場將有無數(shù)彩色氣球冉冉升空，預示著活動的順利進行。 第八屆國際茶文化研討會 | 第八屆國際茶文化研討會 根據(jù)會議需要，在整個活動的第二天上午正式進行“第八屆國際茶文化研討會”。 | 根據(jù)會議需要，在整個活動的第二天上午正式進行“第八屆國際茶文化研討會”。 相關(guān)產(chǎn)業(yè)的論壇及交易會 | 相關(guān)產(chǎn)業(yè)的論壇及交易會

16、 整個活動的第一天和第二天全天為產(chǎn)品交易會。第二天下午接著上午的研討會進行“相關(guān)產(chǎn)業(yè)論壇”。并在行業(yè)內(nèi)請專家進行主持。 | 整個活動的第一天和第二天全天為產(chǎn)品交易會。第二天下午接著上午的研討會進行“相關(guān)產(chǎn)業(yè)論壇”。并在行業(yè)內(nèi)請專家進行主持。 國際茶道、茶技表演邀請賽 | 國際茶道、茶技表演邀請賽 為使本次活動辦得更加多姿多彩，在大會正式開始前一個月就進行此項活動的籌備、炒作及前期初選初賽的工作。 | 為使本次活動辦得更加多姿多彩，在大會正式開始前一個月就進行此項活動的籌備、炒作及前期初選初賽的工作。 | 到會議的第三天上午，我們再進入本次“國際茶道、茶技表演邀請賽”的決賽階段。并現(xiàn)場邀請各媒體

17、單位進行采訪報道。 | | 到會議的第三天上午，我們再進入本次“國際茶道、茶技表演邀請賽”的決賽階段。并現(xiàn)場邀請各媒體單位進行采訪報道。圣茶品評拍賣會 | 圣茶品評拍賣會 邀請川內(nèi)有名的拍賣行進行圣茶拍賣會，把本次活動推向高潮。 | 邀請川內(nèi)有名的拍賣行進行圣茶拍賣會，把本次活動推向高潮。閉幕式煙火晚會 會議尾聲，一場大型煙火晚會和雞尾酒會為整個會議收一個豹尾。 整個煙火晚會的煙花部分共計五十至六十分鐘，其中以高空和中空煙火為主，并配以大型焰火字。中國西部生態(tài)樂園雅安主題游 | 中國西部生態(tài)樂園雅安主題游 全部會議結(jié)束，由組委會組織所有相關(guān)與會人員進行“中國西部生態(tài)樂園雅安主題游”活動。游覽雅

18、安的名山大川，如蒙頂山、碧峰峽、蜂捅寨、峣磧、夾金山等。 | 全部會議結(jié)束，由組委會組織所有相關(guān)與會人員進行“中國西部生態(tài)樂園雅安主題游”活動。游覽雅安的名山大川，如蒙頂山、碧峰峽、蜂捅寨、峣磧、夾金山等。 | 同時，還為有意其他地區(qū)旅游的與會人員提供便利的其他地區(qū)的旅游。 | | 同時，還為有意其他地區(qū)旅游的與會人員提供便利的其他地區(qū)的旅游。三、廣告策劃方案 | 三、廣告策劃方案廣告策劃方案 | 廣告策劃方案 茶界盛世 | 茶界盛世第八屆國際茶文化研討會 | 第八屆國際茶文化研討會首屆蒙頂山國際茶文化旅游節(jié) | 首屆蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)核心賣點提煉： | 核心賣點提煉： 結(jié) 論 | 結(jié) 論

19、 “成都新聞中心大廈”不僅具備市場同類項目的各項優(yōu)勢，更擁有市場同類項目不可比擬的專業(yè)性。各大強勢媒體的入住本身就能引發(fā)一場聲勢浩大的社會輿論，再配上新聞中心大廈的國際5標準、良好的信息共享平臺、充足的停車位 | “成都新聞中心大廈”不僅具備市場同類項目的各項優(yōu)勢，更擁有市場同類項目不可比擬的專業(yè)性。各大強勢媒體的入住本身就能引發(fā)一場聲勢浩大的社會輿論，再配上新聞中心大廈的國際5標準、良好的信息共享平臺、充足的停車位 | 一炮打響并取得持續(xù)性發(fā)展，帶動更多的優(yōu)秀企業(yè)入駐則需要有效利用優(yōu)勢資源，進行一次系統(tǒng)且強勢的宣傳推廣活動。 | | 一炮打響并取得持續(xù)性發(fā)展，帶動更多的優(yōu)秀企業(yè)入駐則需要有效

20、利用優(yōu)勢資源，進行一次系統(tǒng)且強勢的宣傳推廣活動。 四、營銷推廣策略 | 四、營銷推廣策略 推廣目的 | 推廣目的推廣時間 | 推廣時間推廣主題 | 推廣主題策略要點 | 策略要點策略執(zhí)行 | 策略執(zhí)行推廣目的 | 推廣目的迅速建立“第八屆國際茶文化研討會”暨“首屆蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)”的知名度 | 迅速建立“第八屆國際茶文化研討會”及“首屆蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)”的知名度樹立雅安“中國茶都”的領(lǐng)先地位 | 樹立雅安“中國茶都”的領(lǐng)先地位幫助更好的完成整個活動工作推廣時間 | 推廣時間2003年6月20日2003年12月30日 （建議）推廣主題 | 推廣主題中國茶都，茶界盛世 | 中國茶都，茶

21、界盛世 該主題有兩方面的含義： | 該主題有兩方面的含義：中國茶著名產(chǎn)地很多，如杭州龍井，云南普洱，但沒有一個城市宣傳自己為“茶都”，將雅安定義為“中國茶都”確立城市品牌。 | 中國茶著名產(chǎn)地很多，如杭州龍井，云南普洱，但沒有一個城市宣傳自己為“茶都”，將雅安定義為“中國茶都”確立城市品牌?！暗诎藢脟H茶文化研討會暨首屆蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)”在雅安召開為茶界一大盛事，昭示著雅安的茶文化將得到世界的認同 | “第八屆國際茶文化研討會暨首屆蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)”在雅安召開為茶界一大盛事，昭示著雅安的茶文化將得到世界的認同策略要點 | 策略要點 、整個推廣以“茶趣雅安雅趣”為重點，結(jié)合市場整合推

22、廣手法，以達到我們的最終目的：迅速傳播文化節(jié)，擴大文化節(jié)影響力，吸引更多人前來旅游觀光，刺激雅安及周遍城市的經(jīng)濟發(fā)展。 | 、整個推廣以“茶趣雅安雅趣”為重點，結(jié)合市場整合推廣手法，以達到我們的最終目的：迅速傳播文化節(jié)，擴大文化節(jié)影響力，吸引更多人前來旅游觀光，刺激雅安及周遍城市的經(jīng)濟發(fā)展。 | 、緊扣活動的主題“中國茶都，茶界盛事”，雅安茶都的地位。 | | 、緊扣活動的主題“中國茶都，茶界盛事”，雅安茶都的地位。 | 、為雅安舉行文化節(jié)進行市場造勢。 | | 、為雅安舉行文化節(jié)進行市場造勢。策略執(zhí)行 | 策略執(zhí)行 本次策略執(zhí)行分為三個階段，各階段之間既相互獨立又相互補充，并在第三個階段的推

23、廣過程中同時為后續(xù)的二期項目推廣進行鋪墊。 | 本次策略執(zhí)行分為三個階段，各階段之間既相互獨立又相互補充，并在第三個階段的推廣過程中同時為后續(xù)的二期項目推廣進行鋪墊。 | 策略執(zhí)行 | 策略執(zhí)行時間：8月-日8月-日 | 時間：8月-日8月-日目的：前期預熱工作，吸引受眾關(guān)注 | 目的：前期預熱工作，吸引受眾關(guān)注 第一階段： 前期炒作 | 第一階段： 前期炒作策略執(zhí)行 | 策略執(zhí)行內(nèi)容： | 內(nèi)容：1、通過新聞炒作全面塑造“中國茶都”的形象 | 1、通過新聞炒作全面塑造“中國茶都”的形象2、第 | 2、第3、戶外廣告 | 3、戶外廣告 4、通過異地媒體互換，擴大項目知名度 | 4、通過異地媒體互換，擴大項目知名度5、以公關(guān)活動（復工儀式）吸引大家關(guān)注 | 5、以公關(guān)活動（復工儀式）吸引大家關(guān)注策略執(zhí)行 | 策略執(zhí)行時間：8月1日10月30日 | 時間：8月1日10月30日目的：爭取在此時間內(nèi)，完成招商工作 | 目的：爭取在此時間內(nèi)，完成招商工作第二階段： 上市強銷期 | 第二階段： 上市強銷期策略執(zhí)行 | 策略執(zhí)行主 題： | 主 題： | | | | | 西部明珠 媒體之星 | | | 西部明珠 媒體之