國(guó)產(chǎn)青年送禮小報(bào)告

1、 HYPERLINK / 2022年 HYPERLINK / 國(guó)產(chǎn)青年 送禮小報(bào)告 HYPERLINK / 我可太會(huì)送禮物了！ HYPERLINK / 2月中旬，大概是一年中直男社交平臺(tái)槽值最高的時(shí)候，各種送禮事故會(huì)因情人節(jié)集中爆發(fā)，進(jìn)而演變?yōu)橐粓?chǎng)針對(duì)直男審美的大型嘲諷。大家或許不那么在意自己的互聯(lián)網(wǎng)形象，但難免擔(dān)心，送禮能力是否真的會(huì)對(duì)親密關(guān)系造成影響。 HYPERLINK / 前些日子，DT財(cái)經(jīng)發(fā)起了男男女女“送禮觀”小調(diào)查，共有1114位朋友貢獻(xiàn)了自己的答案，其中00后、95后和9 0 后占比達(dá)9 成。所以你也可以認(rèn)為，這是針對(duì) 18-32歲青年的送禮觀察。 HYPERLINK / 在這

2、份小報(bào)告中，我們會(huì)探討青年對(duì)情侶間送禮的看法與焦慮。在最后，也會(huì)根據(jù)男女雙方的期待差值，挖掘一些具體切實(shí)的送禮建議。 HYPERLINK / 以下是本次報(bào)告的全部?jī)?nèi)容。 HYPERLINK / PART 1 HYPERLINK / PART 2 HYPERLINK / PART 3 HYPERLINK / 1/3人逢年過(guò)節(jié)要給另一半送禮 最大的送禮節(jié)點(diǎn)不是情人節(jié)，是生日 HYPERLINK / 超7成人認(rèn)為送禮能表達(dá)愛(ài)意 HYPERLINK / 越年輕，越多人通過(guò)送禮了解雙方實(shí)力 HYPERLINK / 2/3的人為送禮感到焦慮 男生想有審美，女生想有新意 HYPERLINK / 送禮和收禮在

3、意的點(diǎn)存在參差 7成人收禮時(shí)最看重心意 HYPERLINK / PART 4 HYPERLINK / 他 HYPERLINK / 到底該如何給女生有效送禮？ PART 5 HYPERLINK / 切目錄 HYPERLINK / 到底該如何給男生有效送禮？ PART 6PART 11/3人逢年過(guò)節(jié)要給另一半送禮最大的送禮節(jié)點(diǎn)不是情人節(jié)，是生日親密關(guān)系中，送禮似乎已經(jīng)成為一種普遍行為。只有 8.9%的受訪者表示，基本不會(huì)給另一半或曖昧對(duì)象送禮。（考慮到調(diào)研話題本身的篩選性，本次調(diào)研中有送禮習(xí)慣的人數(shù)比例數(shù)字應(yīng)高于實(shí)際水平）親密關(guān)系中的男男女女們，在已經(jīng)確認(rèn)關(guān)系，但還沒(méi)獲得紅皮書(shū)穩(wěn)定保護(hù)（限制）的階

4、段為另一半送禮最為積極。本次調(diào)研中，處于戀愛(ài)中的男女送禮比例和頻率都更高。他們?cè)凇捌綍r(shí)經(jīng)常送”這一最高頻選項(xiàng)上表現(xiàn)突出，選中比例達(dá)到1/4，這個(gè)數(shù)字差不多是單身和已婚人群的2倍。你會(huì)給另一半/曖昧對(duì)象送禮物嗎？在該狀態(tài)人群中的比例100%90%80%70%逢年過(guò)節(jié)會(huì)送60%50%偶爾送40%30%20%10%0整體單身戀愛(ài)中婚姻中平時(shí)經(jīng)常送剛開(kāi)始送，后來(lái)比較少基本不送注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）雖然各種平臺(tái)和品牌不放過(guò)每一個(gè)節(jié)慶機(jī)會(huì)，用洗腦、感人或震撼的廣告告訴你要做一個(gè)有情有義的儀式人，要為禮品用力消費(fèi)。但過(guò)節(jié)送禮還算不上是約定俗成

5、的大眾愛(ài)情法則，有1/3的人表示會(huì)逢年過(guò)節(jié)給另一半送禮。在各種送禮習(xí)慣中排名第一，但沒(méi)有過(guò)半，還有3成人表示自己只是偶爾會(huì)送。另一個(gè)有些打破刻板印象的結(jié)果是，情人節(jié)并不是愛(ài)情中禮品交換最為旺盛的節(jié)點(diǎn)。即便DT也不可免俗地在情人節(jié)推送這份送禮報(bào)告，但回到現(xiàn)實(shí)生活，生日才是親密關(guān)系中的送禮必要時(shí)刻，8成受訪者會(huì)在生日給另一半或曖昧對(duì)象準(zhǔn)備禮物。你會(huì)在哪些時(shí)候給另一半/曖昧對(duì)象準(zhǔn)備禮物？123456生日79.3 %看到合適的就買(mǎi)68.9 %選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例我們的紀(jì)念日54.1 %情人節(jié)49.4 %被另一半要求15.4 %消費(fèi)節(jié)11.4 %注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來(lái)源：DT財(cái)

6、經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）而會(huì)在情人節(jié)準(zhǔn)備禮物的受訪者占比剛接近一半，送禮節(jié)點(diǎn)熱度還比不上看到合適和我們的紀(jì)念日。所以，如果你在這個(gè)情人節(jié)沒(méi)有送禮計(jì)劃，也并不是少數(shù)的異類(lèi)。PART 2超7成人認(rèn)為送禮能表達(dá)愛(ài)意 越年輕，越多人通過(guò)送禮了解雙方實(shí)力為另一半送禮在親密關(guān)系中如此普遍，主要是因?yàn)?“禮物”在大家的愛(ài)情中確實(shí)頗有擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)了表達(dá)愛(ài)、促進(jìn)感情和了解對(duì)方的復(fù)合功能。超過(guò)7成人認(rèn)同為另一半送禮“能幫助我更好地表達(dá)愛(ài)意”。你如何看待需要給另一半/曖昧對(duì)象送禮這件事？在該年齡段人群中的比例能幫助我更好地表達(dá)愛(ài)意 經(jīng)常送禮確實(shí)能增進(jìn)我們的感情是一種了解雙方審美和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的有效方式社會(huì)舊俗所迫，

7、我其實(shí)不是很理解兩口子 沒(méi)必要 互相送禮，純屬浪費(fèi)錢(qián)其他80%70%60%50%40%30%20%10%00095后后90 00后后9590 00后后后9590 00后后后9590 00后后后9590 00后后后9590后后注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）更年輕的朋友，會(huì)對(duì)送禮這件事抱有更多的期待，00后和95后中認(rèn)同經(jīng)常送禮可以增進(jìn)感情的比例比90后要高出10個(gè)百分點(diǎn)。如果說(shuō)上述兩項(xiàng)還飽含以物傳情的羅曼蒂克意味，那么通過(guò)禮物了解雙方實(shí)力就多少有些實(shí)用主義，這在年輕人中更加明顯。00后中，有接近一半的人認(rèn)為可以通過(guò)送禮“了解雙方審美和經(jīng)濟(jì)

8、實(shí)力”，為雙方達(dá)成精神與物質(zhì)的匹配提升確定性。禮物挑選代表審美能力合乎邏輯，不同經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人，對(duì)禮物的投入確實(shí)也不太一樣。日常的送禮中，如果以月薪為標(biāo)準(zhǔn)，你最多愿意花多少給另一半/曖昧對(duì)象買(mǎi)禮物？0-5萬(wàn)元不同年收入人群59.2最多愿意花費(fèi)月薪的份額0-20%29.121%-40%5.141%-60%1.361%-80%0.881%-100%高于一個(gè)月的工資2.8月薪太少 我要用存款1.8如有必要，會(huì)去借錢(qián)買(mǎi)禮物在該收入人群中的比例11-20萬(wàn)元 21-30萬(wàn)元 31-50萬(wàn)元60.6 53.9 36.923.926.136.97.37.810.83.91.71.50.86.10.02.01.

9、61.51.9 4.3 10.80.8 0.0 1.558.824.58.61.61.66-10萬(wàn)元1.20.80.00.0注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）年入11-20萬(wàn)是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，這是最不舍得為禮物付出大量金錢(qián)的階段。在各個(gè)收入段中，他們選擇花費(fèi)月收入0-20%來(lái)買(mǎi)禮物的比例最高，而這是所有選項(xiàng)中最吝嗇的一檔。PART 32/3的人為送禮感到焦慮男生想有審美，女生想有新意雖然沒(méi)有顯性癥狀且多是季節(jié)性發(fā)作，但送禮焦慮癥已經(jīng)成為大家愛(ài)情中繞不開(kāi)的黑洞。2/3的受訪者會(huì)因?yàn)樗投Y感到焦慮，越年輕、跟另一半關(guān)系越不穩(wěn)定，就越容易為送禮犯愁

10、。送禮這件事，會(huì)讓你感到焦慮嗎？很焦慮有一點(diǎn)焦慮不太焦慮在該年齡段人群中的比例00后95后020%40%60%80%100%單身戀愛(ài)中婚姻中90后在該狀態(tài)人群中的比例 020%40%60%80%100%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）“不清楚對(duì)方喜好”和“不知道到底該送什么”，是送禮造成大家焦慮的TOP2原因。我們大膽猜測(cè)，購(gòu)物平臺(tái)如果針對(duì)以上痛點(diǎn)推出送禮輔導(dǎo)版本，在搜索框中輸入“禮物”，就自動(dòng)跳出另一半的猜他/她喜歡界面，應(yīng)該會(huì)極受歡迎。你為什么會(huì)為送禮而焦慮？在該狀態(tài)人群中的比例單身戀愛(ài)中婚姻中76.9%61.1%29.6%67.9%

11、64.9%49.3%28.6%26.6%11.3%27.6%22.9%22.5%26.0%35.4%49.3%3.9%10.3%7.0%2.9%3.4%8.5%男性女性67.3%63.4%68.1%62.8%18.7%29.7%37.5%18.2%27.9%35.4%6.4%7.7%3.2%4.0%焦慮原因不清楚對(duì)方喜好擔(dān)心他/她不喜歡不會(huì)送禮，不知道到底該送什么囊中羞澀，買(mǎi)不起他/她想要的禮物日常懷疑自己審美挑不出好禮物送過(guò)太多禮物了很難送出新意對(duì)象太挑剔難以滿(mǎn)足其他 注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年12月16日；統(tǒng)計(jì)樣本為在題目“送禮這件事，會(huì)讓你感到焦慮嗎？”中選擇“有一點(diǎn)焦慮”和“非常焦

12、慮”的樣本數(shù)據(jù)來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為729份）除了上述兩個(gè)共性送禮焦慮，不同人群在一些次要焦慮點(diǎn)上有不同的偏向。關(guān)系越穩(wěn)定，就越容易因?yàn)槎Y物無(wú)法送出新意感到焦慮。男生“日常懷疑自己審美”的比例遠(yuǎn)高于女生，女生在送禮大業(yè)中，更容易受到“囊中羞澀”和“很難送出新意”困擾。PART 4送禮和收禮在意的點(diǎn)存在參差 7成人收禮時(shí)最看重心意針對(duì)廣大受訪群眾的焦慮，我們嘗試通過(guò)展現(xiàn)收禮和送禮雙方的禮物觀，提供一個(gè)群體版的猜他/她喜歡，送禮人與收禮人、男性與女性間確實(shí)存在參差。大家在送禮時(shí)最看重自己的心意、禮物的實(shí)用性和符合對(duì)方期待，各自比例都接近6成。送禮人與收禮人對(duì)禮物要素的排序基本類(lèi)似，但如果細(xì)

13、化到選擇該項(xiàng)的群體比例，就出現(xiàn)了實(shí)際與期待的落差。這些陡峭的落差是各種送禮事故發(fā)生的主要原因。親密關(guān)系中，大家在送禮和收禮時(shí)分別最看重什么？送禮時(shí)看重收禮時(shí)看重選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例80%70%60%50%40%30%20%10%差異值TOP 2差異值TOP 1差異值TOP 30送禮人的心意禮物的實(shí)用性符合收禮人的期待禮物 足夠獨(dú)特送禮時(shí)的儀式感禮物本身曬得出手禮物夠貴注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）“符合收禮人的期待”和“禮物本身曬得出手”，是送禮人對(duì)收禮人的最大誤解。收禮方?jīng)]有大家想象中那么在意上述兩點(diǎn)，但超出想象地在意“送禮人的心意”

14、?？紤]到如何通過(guò)物品表達(dá)出心意著實(shí)是一門(mén)玄學(xué)，我們也能理解為什么送禮成為愛(ài)情黑洞的原因。更具體來(lái)看男女雙方的差距，女生收禮人比男生送禮人更看重心意和實(shí)用性，沒(méi)那么看重禮物曬得出手、獨(dú)特以及符合期待。這也提醒廣大男性朋友，雖然每逢情人節(jié)社交平臺(tái)就會(huì)集中出現(xiàn)曬恩愛(ài)，但如果從這出發(fā)，以能曬和獨(dú)特為標(biāo)準(zhǔn)送禮，恐怕容易走入堆灰擺件和奇特丑東西大賞的誤區(qū)。親密關(guān)系中的男女，在送禮和收禮時(shí)分別最看重什么？女性收禮和男性送禮差異最大的要素女生收禮時(shí)看重男生送禮時(shí)看重選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例010% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%1234567送禮人的心意 禮物本身曬得出手 禮物的實(shí)用性 禮

15、物足夠獨(dú)特 符合收禮人的期待 送禮時(shí)的儀式感 禮物夠貴 男性收禮和女性送禮差異最大的要素男生收禮時(shí)看重女生送禮時(shí)看重選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例010% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%1234567符合收禮人的期待 送禮時(shí)的儀式感 禮物的實(shí)用性 送禮人的心意 禮物本身曬得出手 禮物足夠獨(dú)特 禮物夠貴 注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）男生收禮時(shí)沒(méi)那么多在意的點(diǎn)，能表現(xiàn)心意就好。所以女性在意的符合期待、儀式感等，對(duì)他們來(lái)說(shuō)都沒(méi)那么重要。大概也是因?yàn)槠诖鸵蟛煌?，不管是在自評(píng)還是他評(píng)中，男生的送禮水平分，都要低于女生。親密關(guān)系

16、中，男女是如何評(píng)價(jià)自己與另一半的送禮水平的？男生 6.40女生 5.59注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）給自己的送禮水平打分5.776.65給另一半的送禮水平打分不過(guò)，或許值得慶幸的是，雖然送禮能力不大行，但廣大男性都誠(chéng)實(shí)地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。PART 5到底該如何給女生有效送禮？一份合格的猜他/她喜歡禮物群體指南，自然要細(xì)化到具體的禮物類(lèi)型，先來(lái)觀賞一下情侶間送禮理想與現(xiàn)實(shí)的誤差。因?yàn)檫@些誤差，送禮常常變成“我這個(gè)禮物真的很棒你為什么不高興”的心理戲和“我這個(gè)假笑看起來(lái)真實(shí)嗎”表演的演技競(jìng)賽。在女生作為收禮人的賽場(chǎng)上，女生喜歡的TOP 10

17、熱門(mén)禮物類(lèi)型中，男生能踩中8類(lèi)（成績(jī)還行）。親密關(guān)系中，女生期待收到 和男生送出的熱門(mén)禮物TOP10女生希望收到的熱門(mén)禮物男生送給另一半的熱門(mén)禮物選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例47.4%飾品鮮花11223344556677（項(xiàng)鏈、耳環(huán)等）51.5%44.2%3C數(shù)碼（手機(jī)、鍵盤(pán)、耳機(jī)、電腦等）飾品（項(xiàng)鏈、耳環(huán)等）49.7%39.0%包包錢(qián)/紅包43.2%35.5%34.6%31.9%29.3%27.3%22.0%鮮花錢(qián)/紅包 護(hù)膚品 化妝品 自己的DIY衣服化妝品護(hù)膚品3C數(shù)碼（手機(jī)、鍵盤(pán)、耳機(jī)、電腦等）88991010食品飲料衣服玩具/潮玩37.9%33.2%32.6%32.6%30.3%29.7%2

18、1.1%鞋自己的DIY24.4%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）從群體戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，男生能比較精準(zhǔn)地送出關(guān)鍵禮物：飾品。但包包這一女生心愿表中的排位十分靠前的禮物，并未進(jìn)入男生現(xiàn)實(shí)送禮的熱門(mén)榜單。我們進(jìn)一步計(jì)算了女生希望收禮和男生現(xiàn)實(shí)送出的比例差異值，可以對(duì)男生的送禮事業(yè)給出一些品類(lèi)建議。與女性期待落差最大的禮物，看起來(lái)都比較貴重。（提前預(yù)報(bào)，在男生版也是相似的結(jié)果）房產(chǎn)和汽車(chē)對(duì)經(jīng)濟(jì)和感情確實(shí)有較大挑戰(zhàn)，建議選擇給女生送點(diǎn)包包和3 C數(shù)碼，送禮水平會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。親密關(guān)系中，女生期待與男生送出差異最大的禮物類(lèi)別女生希望收到的禮物男生送另一半的

19、禮物選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例010%20%30%40%50%60%這些禮物，女生希望收到的比例高于男生實(shí)際送的比例房產(chǎn)包包汽車(chē)3C數(shù)碼（手機(jī)、鍵盤(pán)、耳機(jī)、電腦等）這些禮物，女生希望收到的比例與男生實(shí)際送的比例接近自己的DIY家電 護(hù)膚品鞋飾品（項(xiàng)鏈、耳環(huán)等）其他這些禮物，女生希望收到的比例低于男生實(shí)際送的比例衣服 錢(qián)/紅包 化妝品 玩具/潮玩鮮花食品飲料注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）女生也沒(méi)男生想象的如此喜歡食品飲料，如果大家長(zhǎng)期堅(jiān)持送巧克力或零食大禮包加拉菲草的“絕妙”搭配，可能會(huì)十分考驗(yàn)女方對(duì)你的感情和演技。鮮花當(dāng)然也很好，還是有1/3

20、的女生會(huì)喜歡。可超過(guò)一半的男生都依賴(lài)于鮮花，就難免陷入不動(dòng)腦、沒(méi)心意的指責(zé)。大類(lèi)之外，我們還征集了大家對(duì)于具體禮物的記憶，尋找一些“送得好，你真是我肚子里的蛔蟲(chóng)”和“下次不許再送了”的案例。送得好的禮物最多歸屬是飾品和3C數(shù)碼，細(xì)化到具體的物品，熱門(mén)TOP10依次是項(xiàng)鏈、香水、手機(jī)、書(shū)、口紅、手表、護(hù)膚品、紅包、電動(dòng)牙刷和耳機(jī)。熱門(mén)雷區(qū)物品則依次是口紅、衣服、花、香水、項(xiàng)鏈、杯子、擺件、巧克力、錢(qián)和圍巾。聰明的你應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了一些物品出現(xiàn)重合，并且都有一個(gè)共性對(duì)送禮人的審美有一定要求。如果日常審美并沒(méi)有獲得過(guò)另一半的真心贊美，我們建議你避開(kāi)這些要么超神要么超鬼的禮物區(qū)。PART 6到底該如何給男

21、生有效送禮？在女性面向男性朋友的理想與現(xiàn)實(shí)送禮世界中，最大的誤區(qū)在于衣服，并沒(méi)有那么多男生需要來(lái)自另一半購(gòu)物車(chē)的衣服。親密關(guān)系中，男生期待與女生送出差異最大的禮物類(lèi)別選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例男生希望收到的熱門(mén)禮物女生送給另一半的熱門(mén)禮物53.8%3C數(shù)碼衣服1122234455667788991010（手機(jī)、鍵盤(pán)、耳機(jī)、電腦等）52.8%28.8%玩具/潮玩3C數(shù)碼（手機(jī)、鍵盤(pán)、耳機(jī)、電腦等）43.3%28.8%自己的DIY自己的DIY41.3%23.5%21.8%15.6%13.2%12.6%12.6%鞋 衣服 錢(qián)/紅包房產(chǎn)汽車(chē)其他食品飲料玩具/潮玩鞋護(hù)膚品錢(qián)/紅包飾品（項(xiàng)鏈、耳環(huán)等）37.2%35.1%33.9%31.9%30.1%23.9%12.1%食品飲料鮮花20.7%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2021年12月16日數(shù)據(jù)來(lái)源：DT財(cái)經(jīng)調(diào)研（統(tǒng)計(jì)樣本為1114份）雖然男生自己熱衷于送食品飲料，但其實(shí)他們自己也并不想收到一箱薯片。我們還注意到主播們重點(diǎn)推薦可送的護(hù)膚品，消費(fèi)社會(huì)和女生都熱切希望廣大男生精致升級(jí)。只有男生，并沒(méi)有外界想象的那么在意自己的臉。親密