未來五年陶瓷行業(yè)發(fā)展預測及投資建議

1、第十章 2006-2010年陶瓷行業(yè)進展預測及投資建議 第一節(jié) 2006-2010年我國陶瓷需求預測 一、阻礙需求的相關因素分析11 創(chuàng)新能力薄弱，新產品開發(fā)滯后科技創(chuàng)新是集約型經濟增長的基礎，也是知識經濟時代促進經濟增長的要緊方式?？萍紕?chuàng)新是實現(xiàn)陶瓷工業(yè)經濟進展從數(shù)量擴張型進入質量擴張型的要緊因素。開發(fā)新產品，改革陶瓷生產技術是提高我國陶瓷工業(yè)國際競爭力的重要手段。企業(yè)的市場競爭表現(xiàn)為品牌的競爭、技術的競爭。由于我國現(xiàn)代陶瓷工業(yè)技術裝備要緊靠引進形成的，陶瓷工業(yè)專業(yè)化總體水平與發(fā)達國家相比還比較低。我國陶瓷企業(yè)普遍存在著技術儲備短缺，研究經費投入不足，企業(yè)缺乏具有自主知識產權的高技術含量的陶

2、瓷產品。部分陶瓷企業(yè)家缺乏超前意識、全球化經營意識，市場應變能力差，陶瓷產品更新?lián)Q代慢，產品結構不合理，不能滿足國際市場差異化消費需要。我國陶瓷行業(yè)從總體上看仍處于粗放型經營向集約型經營的過渡時期。企業(yè)注重硬件投入而輕視軟件方面投入，陶瓷企業(yè)產品開發(fā)設計仍以模仿為主，這些因素阻礙了我國陶瓷工業(yè)創(chuàng)建世界名牌。12 陶瓷企業(yè)不能在國際市場準確定位在國內大多數(shù)陶瓷企業(yè)經營者的意識中，不重視企業(yè)在國際市場中的定位。有些企業(yè)甚至不明白如何在國際市場中進行目標定位，企業(yè)缺乏全球化經營眼光。一些企業(yè)在市場中追求短期效益，企業(yè)頻繁轉產、不斷更新商標，更改廠名。其要緊緣故是陶瓷工業(yè)企業(yè)產品定位沒有以市場調查為依

3、據，沒有從企業(yè)自身的素養(yǎng)和特色去決定企業(yè)生產的產品品種、產量等。陶瓷工業(yè)企業(yè)的經營者們缺乏國際陶瓷市場的準確信息，以致經營者沒有能力去考慮企業(yè)生產的產品是否會被國際市場同意?企業(yè)如何用先進的標準和最適合的技術及最低的成本去生產產品?如何以最好的價格、在最大的市場范圍內進行產品的生產等問題。而企業(yè)的市場定位是陶瓷工業(yè)生產的起步和關鍵，只有市場定位科學才能打造出世界名牌。13 缺乏對陶瓷品牌國際化運作的思路品牌經營體現(xiàn)了生產企業(yè)的價值觀念、道德取向和文化品位。品牌是市場經濟條件下企業(yè)生產和進展的關鍵。由于企業(yè)缺乏全球化經營思想，造成企業(yè)忽視對品牌的國際化運作。許多陶瓷企業(yè)只明白做產品，而不重視培育

4、品牌和品牌國際化運作，使得我國陶瓷品牌在國際市場的阻礙力十分薄弱。由于國內陶瓷企業(yè)缺乏對國際市場消費群體的心理需求研究，缺乏對國外民族文化及的國外消費個性的了解。因而，國內陶瓷企業(yè)品牌在國際上知名度低，陶瓷產品在國際市場上缺乏競爭力，專門難與國外陶瓷知名品牌抗衡。有些企業(yè)產品在一定時期市場銷售較好，符合市場需求趨向，但由于企業(yè)沒有進行品牌國際化運作，產品缺少恒久的生命力。一旦產品設計、包裝及營銷方法不能滿足國際市場多文化的需求和國際潮流時，產品就專門快就被人們所不記得。二、需求總量變化趨勢預測圖表 SEQ 圖表 * ARABIC 12006-2010年日用陶瓷需求預測第二節(jié) 2006-2010

5、年我國陶瓷供給總量預測 一、阻礙供給的相關因素分析、經濟的持續(xù)較快增長和投資需求的加速增長是推動價格上漲的要緊動力。從今年經濟的實際運行情況來看，第一季度增長，上半年增長 ，分不高于去年同期和個百分點，且呈加速增長態(tài)勢。月份工業(yè)增加值累計增長，高于去年同期個百分點，比一季度的增長速度快了個百分點。從需求來看，上半年，全社會固定資產投資同比增長，增速比去年同期加快個百分點，比一季度快個百分。其中，城鎮(zhèn)固定資產投資增長，比去年同期加快個百分點，比一季度快個百分點；社會消費品零售總額同比增長，扣除價格因素，實際增長，增速比去年同期加快個百分點。從變化趨勢上看，投資需求和消費需求均呈加速增長態(tài)勢?？傮w

6、上看，經濟和投資需求的增長不但都快于年同期，且呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢。這種經濟和需求的快速增長，是推動長期價格上漲的要緊動力。 、國際市場部分產品價格上漲對國內市場價格阻礙將更為明顯。今年以來，國際市場生產資料價格的上漲，特不是原油、有色金屬價格的大幅上漲對國內相關產品價格的上漲起到了較大的拉動作用。從進展趨勢來看，以后一段時期內，國際市場要緊生產資料產品價格可能接著保持高位運行態(tài)勢。、貨幣供應量和信貸的快速增長，將對后期的價格上漲形成壓力。月末，廣義貨幣供應量（）余額同比增長，增長幅度比去年同期高個百分點，比上年末高個百分點。狹義貨幣供應量（）余額同比增長，增長幅度比去年同期高個百分點，比上年末

7、高個百分點。市場貨幣流通量（）余額同比增長，增長幅度比去年同期高個百分點。各層次的貨幣供應量增幅均比上年同期明顯增加。在貨幣供應量明顯加快的同時，金融機構的信貸量也大幅度增長：月末，全部金融機構人民幣各項貸款余額同比增長，增幅比去年同期高個百分點，比去年末高個百分點。今年前個月人民幣貸款增加萬億元，同比多增億元。非金融性公司及其他部門貸款增加萬億元，同比多增億元。貨幣供應量和信貸的較快增長，將對后期的價格上漲形成一定的壓力。二、供給總量變化趨勢一方面，國內陶瓷總量供給沒有問題，區(qū)域性供給壓力減輕。表現(xiàn)在：一是上年國內陶瓷增產幅度大。二是行情下跌。三是前期供給不足的問題要緊是區(qū)域性供求矛盾的問題

8、；二方面，消費需求有所降低，采購進貨需求下降。第三節(jié) 我國陶瓷行業(yè)SWOT分析 一、優(yōu)勢 （1）建陶工業(yè)體系較完整，形成一批建陶專業(yè)化生產基地目前，我國共有建筑陶瓷企業(yè)3000 余家，建陶工業(yè)體系較完整，產業(yè)結構較合理，其中釉面磚、地面磚及外墻磚生產企業(yè)約有2859 家，其他與建筑陶瓷生產相關的企業(yè)，如色釉料、熔塊、輥棒、匣缽、模具及耐火材料生產企業(yè)共約119 家，這些企業(yè)廣泛分布在30 個省市自治區(qū)。原來唐山、佛山、博山所形成的建筑陶瓷業(yè)“三山鼎立”的格局逐漸被打破，廣東、山東、四川、福建、浙江、河北、江蘇、河南、上海及周邊區(qū)域等都已成為建筑陶瓷的要緊生產地區(qū)。位居前六位的廣東、山東、四川、

9、福建、華東和河北等地區(qū)共擁有建陶企業(yè)數(shù)量占全國的63% 以上，生產能力約占了全國生產總能力的86%。上海及周邊地區(qū)建陶企業(yè)數(shù)量不多，但企業(yè)裝備好，技術力量強，產品檔次高，注重企業(yè)品牌宣傳，要緊銷售方向為本地區(qū)和出口。此地區(qū)集中了大陸以外的投資，要緊是臺灣和日本，其產品質量能夠代表中國建陶工業(yè)的進展水平。佛山地區(qū)建陶企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模大、集中度高、綜合服務配套能力強、物流業(yè)發(fā)達、中高檔產品居多，產量達16 億平方米，約占全國總產量的50%60%，占全球產量的25% 左右。（2）勞動力和原材料資源豐富，進展基礎較好建筑陶瓷產品屬勞動密集型產業(yè)，美、日、西歐等發(fā)達國家，由于能源、資源、環(huán)境愛護、勞動生

10、產力等種種因素，致使這些國家的生產成本增加。因此，有的國家降低了產量，擴大了進口，采取優(yōu)質限產措施，開發(fā)高附加值的新型建材，把一般建筑陶瓷生產向進展中國家轉移，這也給中國產品打入歐、美市場帶來機遇。如廣東、山東、河南、浙江、四川、福建、山西等幾大陶瓷產區(qū)擁有豐富的優(yōu)質瓷土同時我國勞動力資源豐富，價格低廉，技術工人多，為建陶工業(yè)進展提供了良好的基礎。（3）具有一定的創(chuàng)新能力，技術創(chuàng)新體系正在形成我國建陶通過了近20 年的技術改造、引進與自主開發(fā)，技術創(chuàng)新能力大大增強，縮小了與國際先進水平的差距，為占據和擴大國際市場份額提供了保證。我國要緊產瓷區(qū)，大都建立了相應的陶瓷研究所、設計院及陶瓷機械設備、

11、裝飾材料生產等專業(yè)工廠，為建陶行業(yè)的進展積存了大量的資金、技術和人才，正在形成以企業(yè)為中心的科技進步和技術創(chuàng)新體系，為我國建陶行業(yè)的創(chuàng)新提供了必要的基礎條件。（4）出口總量大，進出口貿易為順差近年來，西方發(fā)達國家對建陶產業(yè)的結構性調整，為進展中國家的傳統(tǒng)建陶產品出口提供了寬敞的市場。我國建陶生產企業(yè)遍布全國各地，出口口岸多，出口量專門大。2000 年建陶進出口貿易順差6015.96 萬美元，2002 年進出口順差3.12 億美元，2003 年進出口順差5.09 億美元，2004 年進出口貿易順差11.32 美元。二、劣勢 （1）產業(yè)結構不合理，產品檔次偏低我國技術含量高、經濟附加值高的建陶產品

12、少，由于原料和技術等因素，多為中低檔產品；外觀質量差，做工粗糙，在國際上缺乏競爭力，呈現(xiàn)出中低檔建陶產品供過于求、高檔建陶產品供不應求的結構性生產過剩。其產值和出口相對來講較低，這在一定程度上阻礙了我國建陶工業(yè)的健康進展。2000 年全國建筑陶瓷產量為20 億平方米，過剩89 億平方米，而2003 年產量達到32.50 億平方米，實際需求僅維持在12 億平方米左右，嚴峻供大于求。（2）市場競爭無序，缺乏知名品牌近幾年來，在建陶市場供大于求的情況下，全國各地新建了幾百條生產線，僅佛山就有500余家建筑衛(wèi)生陶瓷生產企業(yè)。眾多的建陶企業(yè)無序競爭，相互殺價，使本來差不多微利的建陶產業(yè)差不多無利可圖，造

13、成了一定程度的資源白費，企業(yè)效益低下。在品牌營銷方面缺乏知名品牌，最近一段時刻，意大利、西班牙幾家知名公司，如：TAUMAZZAZI、IMOLA 等集團來到中國，與眾多的中國名牌陶瓷廠商談OEM，都希望將?；u的生產基地移往中國，但要用他們的品牌。這至少講明兩點：一是國際市場差不多認可了中國?；u的質量，但還未有一個品牌成功行銷海外；二是作為陶瓷強國的意大利、西班牙想接著以它們的品牌引領市場，壓制中國陶瓷的海外拓展。（3）國際市場開拓能力差，出口量在世界出口量所占比例小我國雖是建陶生產和出口大國，但產品多為中低檔。2006年上半年，出口建筑陶瓷平均價格僅為2.55美元平方米左右，而進口產品價格

14、高達6.53美元/平方米，中國建筑陶瓷產品出口量僅占世界建筑陶瓷出口總量的3%。近5年來中國建筑陶瓷出口量平均增長率為24%，出口額平均增長率為9%，創(chuàng)歷史最高水平。但中國要由建陶生產大國向生產和出口強國邁進還需專門長一段路。（4）技術裝備短缺，人才結構不合理目前，我國多數(shù)建陶企業(yè)的技術裝備水平相當于發(fā)達國家20 世紀六七十年代的水平。盡管引進了英國、日本、德國的生產設備，但由于我國的原輔材料存在差距以及生產技術引進等緣故，消化汲取的設備尚未系列化，阻礙了引進設備效益的發(fā)揮。另外建陶產業(yè)人才結構失衡，高技術、高學歷人才較少，經營治理等綜合素養(yǎng)高的人才缺乏。三、機會 從國際市場看,我國是亞洲面積

15、最大的國家, 陸地上周邊鄰國較多, 隔海也與許多國家和地區(qū)相望, 隨著世界各國經濟建設人民生活進展的需要, 對陶瓷的需求將會大大增加。同時, 隨著我國加入WTO 后關稅的降低和不再受貿易卑視政策的阻礙, 不僅使中國陶瓷在原材料供應、科研開發(fā)、信息獵取等方面具有極為優(yōu)越的條件, 也為中國陶瓷擴大出口, 占據國際市場帶來了便利。從國內市場看, 從集中于東部地區(qū)的進展, 到持續(xù)進行的西部大開發(fā), 從振興東北到中部崛起戰(zhàn)略, 從建設社會主義新農村到不斷加快的都市化進程、住宅產業(yè)化和中小城鎮(zhèn)建設,從投資規(guī)模的大幅增長到人民生活水平的提高、農民住房的改善等都將帶來對陶瓷產品的需求將快速增長, 在巨大的市場

16、空間中, 關于國內陶瓷業(yè)而言, 都蘊藏著極為豐富的市場容量, 將為陶瓷產業(yè)提供強大的市場需求。能夠講, 中國正持續(xù)增長的市場空成為中國陶瓷業(yè)保持優(yōu)勢的先決條件。此外, 國內為進展經濟也制定了一系列諸如加快產業(yè)結構調整、推進工業(yè)改革、擴大開放等方面的政策文件也給予了中國陶瓷以強有力的支持。隨著企業(yè)體制的改變和各種對外貿易、投資限制的取消, 為國內陶瓷業(yè)走向世界在制度上鋪平了道路。隨著經濟全球化的進展, 將為我國陶瓷業(yè)由大變強起到積極的推動作用中國加入WTO 后, 我國經濟和世界經濟融為一體, 由于國外企業(yè)資源的稀缺性和生產要素最佳配置等緣故, 世界越來越多的跨國公司會不斷將陶瓷生產制造業(yè)務向我國

17、轉移。隨著跨國公司在我國的進展, 他們的投資重點將會逐漸由加工制造向培訓研發(fā)等知識型領域延伸, 這將有利于我國陶瓷業(yè)加快技術革新, 對我國陶瓷業(yè)的技術設備改進和產業(yè)結構優(yōu)化升級等都將起到積極的作用, 推動國內陶瓷由低端產業(yè)鏈向高端產業(yè)鏈的跨越式進展。四、風險 在資本、技術、治理、人才、品牌乃至市場經驗等方面均處于劣勢。資本的缺乏使得中國陶瓷企業(yè)難以取得現(xiàn)代國際企業(yè)所擁有的綜合規(guī)模效應, 盡管行業(yè)規(guī)模不斷擴大, 企業(yè)數(shù)量多, 但企業(yè)規(guī)模普遍偏小, “一般型”企業(yè)較多, 生產的集約化程度低；總體技術的落后使得只有較少企業(yè)擁有達到國際先進水平的核心技術, 整體技術開發(fā)能力低, 多數(shù)企業(yè)創(chuàng)新能力不強,

18、 科技含量不高, 勞動生產率低, 在競爭中只能靠模仿生存；行業(yè)治理不強, 缺乏指導, 導致行業(yè)盲目進展, 重復建設、短期行為大行其道, 資源利用不夠, 不足以形成像陶瓷強國那樣的陶瓷資源節(jié)約型產業(yè)群及其循環(huán)經濟產業(yè)鏈,許多企業(yè)在競爭中互相排斥, 各自為戰(zhàn), 勢單力薄, 不能形成區(qū)域性的競爭力量；高素養(yǎng)治理人才的缺乏, 導致了企業(yè)治理水平沒有同步跟上, 制度治理表面化,經營治理粗放, 能源消耗高； 由于缺乏世界級的陶瓷設計大師, 導致中國專門難形成世界級陶瓷設計時尚中心, 多數(shù)企業(yè)產品開發(fā)設計落后, 只能滿足國內市場；由于缺少國際知名品牌, 嚴峻阻礙了中國陶瓷在國際市場上的競爭力, 使得大量的中

19、國陶瓷在國際市場上只能以“地攤貨” 的角色進入國際市場, 出口價格不盡如人意, 出口附加值低, 效益差; 此外, 高檔原料的開發(fā)研究跟不上國際形勢的進展, 也一定程度上阻礙了國產陶瓷品質的改善；市場經驗的缺乏, 也使得許多企業(yè)在面對瞬息萬變的國際市場時顯得難以適應。第四節(jié) 陶瓷企業(yè)治理建議 一、技術創(chuàng)新 不斷推出新材質、新品種、新花面，提高產品的檔次和產品的質量，擴大市場占有率，提高出口創(chuàng)匯能力，進展民營陶瓷企業(yè)。二、品牌治理 品牌是一個企業(yè)和一個產品的實力標志，是賣方做出的不斷為買方提供一系列產品特點、利益和服務的承若，是企業(yè)的無行資產。以抓住質量、開發(fā)新產品、完善服務作為工作重點，首先提出

20、售前、售中、售后服務的全方位服務策略，在得到消費者認可的同時制造了自己的品牌。陶瓷企業(yè)要打造知名品牌，非一朝一夕之事。當前要解決的問題是轉變觀念，產品生產實現(xiàn)粗放型向集約型轉變，數(shù)量型向各質量型轉變。建立健身全產品各項配套服務。加強企業(yè)信息化建設。知名品牌的數(shù)量,在一定程度上確實是衡量行業(yè)強弱的一個標準。沒有自我、自有國際知名品牌就談不上參加全球競爭。讓意大利、西班牙等陶瓷業(yè)著稱于世的優(yōu)勢確實是其馳名國際的品牌阻礙力及操縱全球市場的營銷能力。由于多方面的緣故,國內陶瓷業(yè)品牌意識較差, 沒有品牌優(yōu)勢, 這已成為中國陶瓷業(yè)亟待破解的一道難題。要建設世界陶瓷強國,必須把打造國際知名品牌作為重要的大事

21、來抓。首先, 要努力營造創(chuàng)名牌為榮的氛圍, 增強企業(yè)創(chuàng)名牌的意識,為國產名牌的進展制造更好的環(huán)境和空間,讓更多的企業(yè)加入到爭創(chuàng)名牌的隊伍中來。其次, 政府部門和行業(yè)協(xié)會要制定相應政策, 如陶瓷出口價格底限等, 指導、支持、鼓舞企業(yè)創(chuàng)品牌, 尤其是支持企業(yè)去爭創(chuàng)國際知名品牌,把創(chuàng)國際品牌作為一個重大的科研項目來抓。第三,企業(yè)要把建立自己國際知名品牌放到重要的議事日程上來,大力培育具有國際競爭力的制造能力、治理能力和營銷能力,逐步完善做好爭創(chuàng)國際品牌的規(guī)劃目標和措施, 有的放失, 幸免失誤。同時還要注重發(fā)掘中國陶瓷文化,認真培育中國品牌的優(yōu)勢與個性。三、設計創(chuàng)新 增加陶瓷產品款式和功能, 提高設計

22、能力, 是滿足消費者需求和行業(yè)做強的現(xiàn)實要求。國內陶瓷業(yè)要加強產學研的結合,突出自主創(chuàng)新,敢為人先,注重提高開發(fā)創(chuàng)新能力和掌握自主知識產權的能力,在幾個陶瓷生產規(guī)模較大的產區(qū)積極建立具有世界先進水平的陶瓷工業(yè)制造技術示范中心,重點攻關高檔陶瓷的研究和開發(fā)高技術含量的新產品,從提高國產陶瓷的文化內涵入手,著力營造由大變強的產品優(yōu)勢,提高國產陶瓷參與世界競爭的能力。其中培養(yǎng)具有現(xiàn)代陶瓷設計能力的人才是關鍵。只有以其世界級的設計大師和不斷推陳出新的研發(fā)能力才能穩(wěn)居世界陶瓷業(yè)的高端。第五節(jié) 陶瓷行業(yè)投資建議 一、投資方式 佛山 HYPERLINK /html/ztpaoguang.htm t _bla

23、nk 拋光磚占據雅加達月日到日，在印尼首都雅加達，考察團拜會了西爪哇省政府有關官員、雅加達聞名的 HYPERLINK /html/zt/zt050524/index.htm t _blank 建筑設計院以及雅加達最具實力的建筑公司，并通過座談交流、走訪 HYPERLINK /html/zt/ztswbz_kehujizhuni/index.htm t _blank 客戶、實地調查等方式深入考察了當?shù)氐?HYPERLINK /html/zt050120.htm t _blank 建材市場?！把偶舆_供市民選購的建筑陶瓷要緊是低檔次的釉面磚和拋光磚，其中拋光磚9成以上產自佛山”，隨團考察的禪城區(qū)經貿

24、局副局長李錚講，整個印尼人口達到2.7億，人口增長率達到5.5%，能夠講，佛山陶瓷在印尼當?shù)赜刑夭粚挸ǖ氖袌銮熬?。西爪哇省副省長以及、等高層均表示希望與佛山陶瓷行業(yè)進行寬敞、深入的合作。有望在當?shù)卦O佛山陶瓷展示中心對佛山陶瓷抱有更加熱切希望的是當?shù)氐娜A商。華人在印尼經濟中扮演著重要的角色，佛山陶瓷在印尼暢行，當?shù)厝A商功不可沒。印尼輝達股份公司董事長黃朝來提出，為進一步擴大佛山陶瓷的阻礙力，能夠利用該公司 HYPERLINK /html/zt/ztswbz_wuhanshangren/index.htm t _blank 經營的一座大樓的空置場地，合作設立一個永久性佛山建筑陶瓷展示中心。針對該建

25、議，目前雙方差不多提出幾個初步的合作方案。直接輸出品牌技術海外設廠合作意向更為強烈的是當?shù)氐姆鹕教沾纱砩蹋勒漳壳罢麄€印尼 HYPERLINK /html/zt/baozha/index.htm t _blank 陶瓷產業(yè)進展現(xiàn)狀以及需求現(xiàn)狀，代理商們向代表團表示，佛山一些生產中檔產品的陶瓷品牌，能夠通過品牌輸出、技術轉讓等方式，與他們合作，直接進入印尼設廠。這意味著，在歐美市場一直難以取得突破的佛山陶瓷或許在印尼開拓一種全新的局面：當?shù)氐娜A商擁有雄厚的 HYPERLINK /html/qygl-cwgl-jrzb.htm t _blank 資本實力與 HYPERLINK /html/zt/

26、ztswbz_hexinnengli/index.htm t _blank 銷售網絡，而當?shù)氐姆鹕教沾傻牧闶蹆r大約是出廠價的兩倍！假如合作成功，佛山陶瓷對外經濟交往中，“賺取廉價加工費”的地位，有望得到完全的改變。關于當?shù)厝A商的合作意向，隨團考察的幾個 HYPERLINK /html/zt/cihong/index.htm t _blank 陶瓷企業(yè)也表示出濃厚的興趣，當?shù)厝A商近期內也將過來佛山考察，佛山陶瓷有望標志性實現(xiàn)海外資本輸出的突破。二、投資領域 努力開拓其他行業(yè)的配套市場。陶瓷產品為建材、化工、冶金等30 多個行業(yè)配套服務,其市場潛力專門大,尤其是工業(yè)和特種陶瓷,但過去開發(fā)力度不夠,

27、這正是市場開拓的主攻方向之一。三、投資地域 1、大力開拓農村市場。依照農民需要及農村消費環(huán)境, 改進產品, 開發(fā)新品, 建立和完善農村銷售網絡。尤其要重視開拓內地市場及邊遠地區(qū)市場。2、積極開拓國際市場。我國陶瓷出口數(shù)量, 與世界其他產瓷國相比, 所占份額專門小, 與我們陶瓷大國的地位不相稱。國際陶瓷貿易市場前景專門好,只要我們接著貫徹“以質取勝”戰(zhàn)略和實施“市場多元化”戰(zhàn)略,我們就能夠開拓和鞏固更大的國際市場。四、并購重組1、整和重組的宏觀戰(zhàn)略。我國長期采納打算經濟體制和條塊分割的治理體制，導致盲目重復建設，區(qū)域間經濟結構雷同、企業(yè)生產規(guī)模小，專業(yè)化程度低。中央和地點政府在實施“抓大放小”戰(zhàn)

28、略和進行產業(yè)升級和改造的過程中，應著力調整“存量資產”，通過對現(xiàn)有資產的重組和改造，來改變原由產業(yè)結構，實現(xiàn)國退民進。這就需要對現(xiàn)有企業(yè)按照現(xiàn)代企業(yè)制度、專業(yè)化分工與合作及其規(guī)模經濟的要求進行改組和改造，使現(xiàn)有資源按產業(yè)結構調整方向進行優(yōu)化組合。2、整和重組的中觀戰(zhàn)略。目前陶瓷行業(yè)正處微力、成熟期，行業(yè)供給規(guī)模較大，市場趨于飽和，企業(yè)得競爭集中在成本與市場占有率上，而且競爭的十分激烈。由于陶瓷產品的市場需求價格彈性較小，少量供給量的變化將會引起價格大幅度變化。假如市場供給量增加，產品的價格將會將得更多，企業(yè)由此利潤下降。為此，企業(yè)不宜進行內部擴張，而應進行外部重組。一方面，企業(yè)不僅提高了生產集

29、中度和生產率、擴大了生產能力、降低了成本，從而在不增加市場總供給量的情況下，提高了企業(yè)市場占有率，而且還有利于實現(xiàn)其規(guī)模經濟；另一方面減少了競爭對手，使行業(yè)利潤率得以保持或提高；此外，還有利于將低效和陳舊的生產設備淘汰，既解決了退出壁壘成本過高的問題，又達到優(yōu)化資本結構的目的，進而促進了行業(yè)內部結構調整和產業(yè)升級。通過體制、機制創(chuàng)新，擴大企業(yè)規(guī)模，調整產品結構，提高產品質量與檔次，打造品牌。3、整合重組的微觀戰(zhàn)略。由于陶瓷企業(yè)整體裝備水平低，工藝技術和治理落后，企業(yè)缺乏新能力。在裝備方面，陶瓷企業(yè)通過技術改造，建立了現(xiàn)代化陶瓷生產線，但陶瓷企業(yè)整體裝備水平仍較落后，裝備老化、陳舊、失修現(xiàn)象也十

30、分嚴峻。在工藝技術方面，成型仍以陰模成型為主、燒成仍以隧道窯裝匣燒成為主，原一氣、油為燃料的隧道窯許多又恢復了燒煤、干燥技術仍以熱風干燥為主，沒有運用如微波、紅外等先進干燥技術，整體工藝技術落后，質量、檔次低的問題不但沒有得到解決，而且還有下滑趨勢。多年來變形、斑點、釉面不光潤、器形規(guī)整度較差等要緊質量問題一直沒有得到有效地解決，產品的價格也由此一直處于比較低的水平。因此，陶瓷企業(yè)應在結構調整主線，以改制和創(chuàng)新為動力，以增強企業(yè)核心競爭力為目標。附錄一、衛(wèi)生陶瓷國家新標準國家質量監(jiān)督檢驗總局于2005年9月28日正式公布了衛(wèi)生陶瓷GB69522005國家標準，并定于2006年5N 1日起正式實

31、施。該項衛(wèi)生陶瓷新國家標準是參照美國ASMEAI 12系列標準，結合我國國情修訂的，在標準的技術指標上有些指標嚴于美國ASMEA112標準的規(guī)定，因此從技術層面上講，不僅與國際標準接軌，而且達到國際先進水平。該項衛(wèi)生陶瓷國家標準是屬于強制性標準，與GBIT69521999版國家標準相比，在內容上有了專門大的修改，要緊是：1、產品按吸水率分為瓷質衛(wèi)生陶瓷(吸水率O5)和陶質衛(wèi)生陶瓷(吸水率8)，并增加了淋浴盆在內的陶質衛(wèi)生陶瓷產品的技術要求。2、取消了產品分級的規(guī)定，產品缺陷在同意范圍內，按一個等級出廠。3、取消了坐便器乒乓球試驗方法和坐便器：中洗后續(xù)水的技術指標及試驗方法。4、增加了便器配套的

32、技術要求，產品必須配備沖水裝置，并提供足夠的水量定量排水。5、增加了坐便器顆粒排放、水封回復、水封表面積、防濺污性、排水管道輸送特性、耐荷重的技術要求和試驗方法。6、增加了蹲便器防濺污性的技術要求和試驗方法及節(jié)水型蹲便器的技術要求，并修改了蹲便器排放技術要求及試驗方法。7、增加了小便器；中洗功能的技術要求和試驗方法，及節(jié)水型小便器的技術要求。8、增加了便器；中洗功能試驗裝置和坐便器管道輸送特性試驗裝置的技術要求及便器用水量試驗方法。9、修改了坐便器球排放試驗由三次沖出平均數(shù)不小于75個改為85個。坐便器水道最小過固體球直徑由原來的38mm改為直徑41 mm，并增加了小便器水道至少能通過1 9m

33、m固體球的技術要求。1O、增加了對洗面器、凈身器、洗滌槽的溢流功能的要求。11、增加了坐便器、壁掛式產品、浴缸和淋浴器耐荷重性的技術要求及試驗方法。12、補充完善了新國標所需的術語和定義，如“瓷質衛(wèi)生陶瓷”等33個條款。該項衛(wèi)生陶瓷新國家標準自2006年5月1日實施后， 原GBT69521999衛(wèi)生陶瓷、JCT5021993陶瓷大便器沖洗功能試驗方法、JCT6641997衛(wèi)生陶瓷規(guī)格尺寸檢驗方法和JCT85620006升水便器配套系統(tǒng)同時廢止。二、我國建陶產業(yè)進展六大焦點焦點一：建陶產能增速過快將導致06年供求矛盾激化，并逐步加劇近年來，陶瓷行業(yè)的市場競爭異常激烈，低價競爭始終是陶瓷業(yè)市場競爭

34、中一道不肯謝幕的風景。不管是國內市場的龍爭虎斗，從降價幾成的直白，到打折優(yōu)惠的含蓄；依舊在國際市場上連續(xù)國內價格戰(zhàn)的明爭暗斗，具有國際檔次水平的瓷磚卻以超低價拋售，差不多上建陶熱引發(fā)的建筑陶瓷產能增速過快導致供大于求而惹的禍。近幾年，我國部分地區(qū)建陶企業(yè)為了追求規(guī)模效益大幅度擴張產能。如2000年至2002年間，以陶業(yè)巨子新中源企業(yè)為代表的一批民營陶瓷企業(yè)掀起了東陶西進的第一輪擴張高潮。尤其是新中源企業(yè)，其先后在廣東三水、順德、南海、河源、清遠及四川夾江等原料或燃料優(yōu)勢區(qū)域投下巨資，建立了大批先進的現(xiàn)代化陶瓷墻地磚生產線。同時，充分利用原燃料優(yōu)勢進行的戰(zhàn)略轉移，降低了企業(yè)的生產成本，增加了企業(yè)

35、參與市場競爭的能力。進入2003年后，以新明珠為代表的民營陶瓷企業(yè)揭開了佛山陶瓷二次創(chuàng)業(yè)、做大做強的第二輪擴張高潮。衛(wèi)浴業(yè)內唯一一家上市公司重慶四維瓷業(yè)，其通過不斷努力，建筑了9條現(xiàn)代化的隧道窯和三條梭式窯，形成了年產450萬件高中檔衛(wèi)生陶瓷，400萬平方米釉面磚，3萬只浴缸，90萬套五金配件，30萬平方米廣場磚的配套生產能力。此外，還有東鵬陶瓷揮師北上山東、四維瓷業(yè)進湘等等。當前，隨著宏觀調控力度不斷加大。宏觀調控政策效果逐步顯現(xiàn)，固定資產投資增速有了明顯回落，建筑陶瓷投資增長速度、建筑陶瓷產量增長速度和建筑陶瓷銷售價格逐月下降，明顯回落。企業(yè)差不多從盲目投資逐漸轉向了理性、科學投資。但要看

36、到由于前幾年投資熱而使建筑陶瓷工業(yè)經濟增長過快，將會進一步加劇市場供求矛盾。中國建筑陶瓷市場容量大概是40億平方米，產能大概是75-80億平方米，加上可能40億平方米的拋光磚生產線，產銷矛盾空前突出。目前全國建陶業(yè)每年總生產能力已超過25億平方米，僅佛山地區(qū)就達3.5億平方米，但全國總需求量僅9億多平方米，這確實是意味著將有60%-70%的產品過剩。生產能力的急劇增加，產品市場供大于求，而全行業(yè)銷售收入的增長低于產量的增長，全行業(yè)供大于求和結構性矛盾仍然是制約行業(yè)進展的突出問題?？赡苊髂杲ㄖ沾僧a能超過40億平方米，嚴峻供大于求。明年一季度是建筑陶瓷需求淡季，季節(jié)性因素十分明顯，建筑陶瓷銷量、

37、價格都將受到阻礙，企業(yè)產品銷售壓力增大、產品壓庫嚴峻，因此建筑陶瓷企業(yè)一季度盈利將出現(xiàn)季節(jié)性低點，前幾年我國建筑陶瓷投資熱引發(fā)的市場供求矛盾將進一步加劇，產能的過度膨脹將進一步加劇市場的競爭，將逐步演變成為阻礙2006年建筑陶瓷工業(yè)健康持續(xù)進展的要緊矛盾。 因此，2006年，我國要下大氣力加快結構調整，及時分析走向，大力開拓市場，正確處理前幾年建陶熱引發(fā)的新增生產能力和總量平衡之間的關系，接著嚴格限新建、改擴建項目。同時，應正確分析形勢，及時開發(fā)市場。特不是寬敞農村市場有待于啟動；周邊國家包括俄羅斯等建筑陶瓷需求旺盛。因此，加大市場開拓力度，向農村和出口方向轉變不失為良好的措施。焦點二：加快環(huán)

38、境污染治理與進展循環(huán)經濟的任務艱巨能否加快循環(huán)經濟的進展將成為制約2006年我國建筑陶瓷工業(yè)可持續(xù)進展和建設生態(tài)產業(yè)的關鍵。除塵、除硫（和其它有害氣體）、除污水廢渣，最大限度減少對自然環(huán)境的破壞與損害是確保我國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產業(yè)健康進展的關鍵問題?，F(xiàn)代建筑陶瓷工業(yè)的進展，對環(huán)保提出了越來越嚴格的要求，因為它關系到人類的生活與生存，關系到都市的建設與進展，關系到對環(huán)境和生態(tài)的平衡與協(xié)調等等。建筑陶瓷工業(yè)對環(huán)境的污染勢必制約自身可持續(xù)進展。因此，強化環(huán)境意識，綜合治理污染，加強環(huán)境愛護，就成為建筑陶瓷工業(yè)進展的重要問題，建筑陶瓷企業(yè)對此都要引起高度重視，并采取相應對策，確保環(huán)保達標。從國際工業(yè)

39、的進展趨勢來看，目前世界各國都在進展循環(huán)經濟，積極推行清潔生產，它是建筑陶瓷工業(yè)進展的必由之路，是工業(yè)新文明的差不多標志。為此，必須加強建材工業(yè)建立循環(huán)經濟進展模式的立法調研，提出思路、進展方向，以及政策與法規(guī)，創(chuàng)建開發(fā)建立循環(huán)經濟的技術支撐體系。還要認真貫徹清潔生產促進法和環(huán)境阻礙評價法，積極推進循環(huán)經濟，把生態(tài)工業(yè)、清潔生產、生態(tài)農業(yè)等措施綜合起來，使資源得到最有效利用、污染物排放最小。進展循環(huán)經濟，建設節(jié)約型生態(tài)產業(yè)，實現(xiàn)與資源、環(huán)境、經濟和社會的全面協(xié)調與可持續(xù)進展。建筑陶瓷衛(wèi)生潔具工業(yè)作為傳統(tǒng)產業(yè)，進展循環(huán)經濟有利于提高能源、資源的利用效率，減少環(huán)境污染，推動行業(yè)的可持續(xù)進展。在行業(yè)

40、內應用3r的減量化原則，確實是降低天然資源的投入量，減少建筑陶瓷衛(wèi)生潔具生產的廢棄物排放。通過節(jié)能技術的開發(fā)和推廣，減少建筑陶瓷衛(wèi)生潔具生產總能耗，從而延長建筑陶瓷衛(wèi)生潔具產業(yè)靜態(tài)可持續(xù)進展的時刻。通過提高產品質量從而延長其使用壽命，實際上相當于提高資源的利用效率，進而大幅度節(jié)約資源，擴大現(xiàn)有資源的使用期限。利用3r的再循環(huán)原則，使物質資源永續(xù)利用，達到差不多上無損失和零排放。由于傳統(tǒng)陶瓷是資源型、勞動密集型、民用型的產業(yè)，其規(guī)模數(shù)量和市場阻礙力、環(huán)保狀況阻礙力巨大，逐步成為國家有關經濟部門備受關注的產業(yè)。建筑陶瓷衛(wèi)生潔具工業(yè)是關系國計民生的工業(yè)，同時又是典型的資源、能源消耗型工業(yè)，在其快速進

41、展的同時，面臨著資源、能源的過度消耗和環(huán)境的嚴峻污染。若不加快改變目前的現(xiàn)狀，還按傳統(tǒng)老路走下去，中國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的進展將難以為繼。為了保證產業(yè)自身的生存和進展，并接著對經濟進展和社會進步做出貢獻，最佳的出路確實是要在愛護環(huán)境的前提下，努力提高資源利用效率、節(jié)約能源，對不可再生的天然礦物原料鉆探、開采、利用制定科學規(guī)劃，大力提倡低質料、紅坯料、廢渣廢棄物的使用，禁止用優(yōu)質料做低附加值產品，禁止或限制部分原料（如黑粘土）出口。鼓舞進口原料。要不斷提高產品的質量和性能，并積極開發(fā)新資源、大力進展新產品和新技術，即進展循環(huán)經濟。建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)進展循環(huán)經濟具有得天獨厚的優(yōu)勢，已有許多成功的實踐。

42、環(huán)保問題，當前不是技術問題而是投入與產出難以達到平衡的問題。今后我國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)要努力實踐循環(huán)經濟，提出一個低成本、高效益、根治污染的平衡方案。要按照循環(huán)經濟的進展模式,以“減量化、再使用、再循環(huán)”為準則，在“一個不增、兩個遞減”的前提下，實現(xiàn)“三個增長”，促進傳統(tǒng)工業(yè)的生態(tài)化轉型，從傳統(tǒng)的生產模式向清潔生產轉變，推行清潔生產，限期禁止使用固態(tài)液態(tài)燃料、鼓舞使用天然氣、水力能、太陽能，努力改變不可持續(xù)的進展現(xiàn)狀，最終實現(xiàn)與資源、環(huán)境、經濟和社會的全面協(xié)調與可持續(xù)進展。 焦點三：出口市場相對集中，反傾銷壓力加劇 我國已成為世界上建筑陶瓷較大出口國。近年來，我國建筑陶瓷衛(wèi)生潔具產品的出口量增長

43、迅猛，每年都以50%以上的速度遞增。05年墻地磚出口將超過3億平方米左右；衛(wèi)生陶瓷出口量可能也會將超過3000萬件。近年來，廣東陶瓷產品出口市場日漸增多，逐步改變了以往單一的集中對中東、東南亞以及歐美等地區(qū)銷售的情況。2005年111月，廣東出口瓷磚8.1億美元，比去年同期增長49。但要清醒地看到，新型國際貿易壁壘對我國建筑陶瓷對外貿易的阻礙極其嚴峻，目前，我國已成為全球反傾銷、技術性貿易措施受害最嚴峻的國家。自2001年至今，中國瓷磚相繼遭遇印度、墨西哥、菲律賓、埃及、厄瓜多爾等國反傾銷措施，部分國家的反傾銷稅率竟高達200以上，這種稅率等同于關上了貿易大門，將“中國貨”拒之門外。中國陶瓷無

44、奈退出，國內陶瓷企業(yè)損失慘重。從2005年6月開始，韓國又對中國瓷磚進行反傾銷立案，國內陶瓷企業(yè)再次遭遇“閉門羹”冷遇。由于當前我國陶瓷產品生產能力巨大，目前尚不能完全依靠國內市場銷售，來釋放其進展中的壓力。因此，擴大陶瓷產品出口仍然是2006年的首要任務。但是我國企業(yè)開拓國際市場的手段要緊沿用了在國內市場的低價競爭手段，極易遭致國外的反傾銷調查。目前，已有印度、菲律賓、埃及、墨西哥、厄瓜多爾等國采取了臨時保障措施，對原產于中國的陶瓷征收反傾銷稅。因此，我國作為WTO 的成員國，在建陶對外貿易中，要緊密關注當今貿易壁壘的新特點、新變化，結合我國建陶產業(yè)的實際認真研究對策和制定政策，大力開展反傾

45、銷。加快對國際市場規(guī)則的學習和應用，敢于應訴國際官司，積極有效地開展反傾銷工作。企業(yè)要加快對國際市場規(guī)則的學習和理解，增強自我愛護意識，在國際貿易摩擦發(fā)生時，要敢于應對國際官司，掌握國際案件處理的主動權。國家商務部等有關部門要加強對企業(yè)反傾銷的支持和指導，關心企業(yè)培訓專業(yè)人才，了解反傾銷的程序和法律法規(guī)，熟悉相關的國際準則，組織企業(yè)積極應訴；中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會要會同政府有關部門認真開展反傾銷工作，建立產業(yè)損害預警機制，充分運用WTO 爭端解決機制和協(xié)會的作用，維護我國建筑陶瓷企業(yè)的權益。 焦點四：棄模仿抓創(chuàng)新將成為行業(yè)進展的主題 多年來，在陶瓷業(yè)膨脹式進展過程中，越發(fā)暴露出我國陶瓷行業(yè)在產品

46、設計與研發(fā)方面存在的嚴峻缺陷，以致“模仿秀”盛行，產品同質化導致價格戰(zhàn)狼煙四起，產品生命周期縮短，企業(yè)獲利能力降低，產品研發(fā)陷入進退維谷的境地。一些陶瓷企業(yè)已察覺到同質低價的惡性循環(huán)將是窮途末路，從而先知先覺到中國陶瓷業(yè)做大做強、成為國際陶瓷市場上的真正強勢群體，唯有不斷創(chuàng)新技術、創(chuàng)新產品。“十五”期間我國建筑陶瓷行業(yè)取得專門大的成績，如廣東新中源陶瓷集團加強自己技術研發(fā)能力，每個生產基地均建有研發(fā)中心，研發(fā)人員達300多人，通過對國際國內市場需求分析，不斷開發(fā)新產品，帶動了企業(yè)的高速進展。鷹牌、東鵬陶瓷集團等企業(yè)的治理經驗差不多上治理創(chuàng)新的先進經驗，然而整體在創(chuàng)新上還有一定的差距。一位佛山陶

47、瓷企業(yè)負責人講，盡管部分佛山陶瓷產品種類、花色及質量都達到國際先進水平，也具備了一定自主開發(fā)新產品的能力，但要真正融入世界市場，企業(yè)的自主開發(fā)能力仍是中國陶瓷企業(yè)急需加強的軟肋。要看到，目前“唯一不變的確實是變化”，英特爾總裁葛洛夫曾經如此講過。治理和科學技術的進展日新月異，應該講，國內企業(yè)在技術應用的水平上來講，的確沒有落后，然而在技術的核心競爭力也確實是研發(fā)方面力量薄弱。自己沒有掌握主動權，那么永久確實是跟在不人的屁股后面走，略微不留神，就被人家甩掉。景德鎮(zhèn)陶瓷學院周健兒副院長講，晉江以至整個中國的建陶業(yè)，中小企業(yè)照舊保持著“資金推動企業(yè)進展”的陳舊觀念，眾多同行熱衷于市場熱銷產品而仿制開

48、發(fā)的惡性競爭現(xiàn)象屢見不鮮。事實證明，只有通過創(chuàng)新才能“人無我有，人有我新”，使產品從各方面都處于領先地位，才能在市場競爭中立于不敗之地?？v觀世界名牌英特爾、本田、諾基亞等之因此在世界名牌的地位如此牢固，無一不是擁有強烈的創(chuàng)新意識，而不像我國某些名牌只在市場上閃過一道亮光就消逝得無綜無影。同時，“自主創(chuàng)新”作為一項從國家最高領導層往下強調的國策，已成為了2006年的經濟工作重點之一，是對以后年乃至今后較長時刻我國科技進展和產業(yè)結構優(yōu)化升級做出的全然性戰(zhàn)略部署。中國建陶業(yè)的出路在于全球化，而全球化背景下自主研發(fā)的關鍵是產品研發(fā)設計能力。因此創(chuàng)新包括治理創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，將是2006年我國建筑陶瓷行業(yè)

49、進展的主題 。 焦點五：加快節(jié)約型產業(yè)建設步伐是我國建筑陶瓷產業(yè)進展的必定選擇 近年來，在國民經濟持續(xù)進展的帶動下，中國建筑陶瓷產業(yè)取得了突飛猛進的進展。建設節(jié)約型產業(yè)將是2006年我國建筑陶瓷工業(yè)進展的趨勢。2006年建筑陶瓷工業(yè)能源問題將較為突出。我國建筑陶瓷工業(yè)要緊以煤炭、天然氣為燃料，以大量電能為動力和代價，是典型的耗能大戶。據有關資料統(tǒng)計，2002年我國建筑陶瓷工業(yè)煤炭消耗量為9360萬噸，占全年煤炭生產總量的8.5%。盡管我國是煤炭大國，但世界七大煤炭大國中，只有我國的存采比不足百年，其余六國均在210年以上。盡管目前我國電力工業(yè)進展專門快，但電力緊張的局面還沒有從全然上得到緩解，

50、特不是2003年以來，那個問題表現(xiàn)十分突出。全國22個省、市、自治區(qū)發(fā)生電荒，對建筑陶瓷企業(yè)的限電斷電時有發(fā)生，許多建筑陶瓷廠被迫停產，另外成本上升。2005年應是建陶行業(yè)高成本經營的一年：一方面原材料、燃油燃煤、陶瓷化工、陶機及配件等相關環(huán)節(jié)的直接成本都大幅上漲，加上用電緊張、運輸費用上漲等因素的阻礙，成本增幅約在1030左右。利華陶瓷有關負責人透露，燃油漲價后，按照該公司8條窯爐的生產規(guī)模，每個月要多付200萬的費用，而這200萬的額外支出不知需要做多少磚才能賺回。原油屬上游要緊能源之一，因此，它的漲價對整個陶瓷生產鏈威脅性專門大。陳認為，一般來講，只要上游一有波動，整個生產鏈就會出現(xiàn)連鎖

51、反應。由原油的價格上升將可能導致與陶瓷相關的所有原料價格都出現(xiàn)不同程度的增長。比如這次油料漲價差不多使上百種陶瓷化工原料價格都上漲5-20，尤其是氧化鋁原料最高升價幅度可達1倍以上。國內燃油、煤炭價格在2006年上半年可能上漲并維持高位，將出現(xiàn)盈利低點。 從宏觀上來講，盡管國家正在出臺相關政策，用電緊張的問題會逐步解決。但從我國煤炭消耗時限和有限的電力供應上看建筑陶瓷工業(yè)進展必定受到阻礙。目前我國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產業(yè)卻遇到了能源和資源危機以及環(huán)境愛護的制約。當前迫切需要解決的兩大課題：首先是節(jié)能降耗。有專家對佛山地區(qū)制磚業(yè)的實際調查表明，當前生產每平方米拋光地磚，均耗電力5.56.5千瓦時，

52、柴油均耗2.53.2公斤。國內生產每公斤日用瓷，最節(jié)能燒成窯仍需36004.18千焦以上。按2004年傳統(tǒng)陶瓷生產實況作概略統(tǒng)計，本產業(yè)將耗用億噸不可再生的天然礦物原料，1200萬噸以上柴油，250億千瓦時以上電力。 按年增長計算，2004年年磚產量以30億平方米計算，到了2010年，將達40億平方米。那時本產業(yè)年耗用礦物量將超過1.4億噸，柴油超過1600萬噸，電力超過320億千瓦時。通過計算，可得出對環(huán)境造成不利阻礙的若干物質數(shù)量。同時，國民經濟和社會可持續(xù)進展在節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保等方面對建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)提出了更高要求。以技術進步來滿足不斷增長的消費需求，以持續(xù)降低成本來謀求競爭優(yōu)勢，是世界

53、建筑陶瓷工業(yè)進展的差不多規(guī)律。結合整個資源鏈的供給狀況，結合企業(yè)的進展戰(zhàn)略，轉變增長方式，從粗放型向精細、精準、節(jié)約型轉化，不斷降低成本，不斷改進治理，最大限度地提高各種資源的利用效率。因此就建陶企業(yè)自身來講，必須圍繞節(jié)能問題研發(fā)高新技術，優(yōu)化現(xiàn)有的工藝、技術、裝備和治理，真正使之具有現(xiàn)代化節(jié)能型企業(yè)應有狀態(tài)及水平，實現(xiàn)優(yōu)質、高效、低耗、符合環(huán)境愛護要求的均衡穩(wěn)定生產。高等院校和建筑陶瓷工業(yè)的科研、設計院以及大型建筑陶瓷企業(yè)的技術中心應圍繞生產實踐中的節(jié)能問題積極進行研究和攻關，不斷加速我國建筑陶瓷工業(yè)科技進步，更多地采納節(jié)能新技術，以節(jié)能、降耗為重點，大力開發(fā)和推廣使用先進的節(jié)能技術和環(huán)保技

54、術，努力開發(fā)低消耗、無污染、高性能、多功能、高附加值的新建筑陶瓷產品。同時，政府從體制、政策上引導建筑陶瓷產業(yè)健康、可持續(xù)進展。從政策上引導和鼓舞企業(yè)克服粗放的生產經營方式，倡導社會大眾節(jié)約消費。盡快出臺相關法律，依靠法制的手段來遏制能源和資源的白費和過度消耗，減少其對環(huán)境的污染和破壞。還要以科技創(chuàng)新為龍頭，打造核心競爭力。 焦點六：國內建陶并購如火如荼，部分產區(qū)出現(xiàn)產業(yè)結構的重大調整 目前，國內各大陶瓷產區(qū)的進展格局是：華東臺資企業(yè)接著保持超常的穩(wěn)健態(tài)勢，四川夾江在政府的主導下，優(yōu)勢企業(yè)趁機對劣勢企業(yè)實現(xiàn)兼并、重組，福建晉江、閩清等地企業(yè)保持穩(wěn)定進展，山東陶瓷產區(qū)在2003、2004年經歷停

55、窯、倒閉的產業(yè)調整后，開始了新一輪的蓬勃進展，而廣東陶瓷進入了令人沮喪的“冰川期”?？偠灾?，與廣東產區(qū)不景氣的景況不同，福建、四川、山東等產區(qū)卻是一派生機，它們與穩(wěn)健的華東產區(qū)以及山東、河北產區(qū)，還有眾多的小產區(qū)之間形成“百花爭艷”之勢。在這種格局下，中國建陶市場的第三方勢力，則是近三千家各種成分的小企業(yè)，其普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、設備陳舊、產品單一、質量檔次低、缺乏市場競爭力等明顯劣勢。在弱肉強食的市場經濟規(guī)則下，除了被兼并及互相合縱連橫之外，能夠講生存機會一般不大。外資建陶巨頭敏銳地抓住時機，加大對國內建陶企業(yè)的并購力度和市場占據力度。如美標、toto、伊奈、科勒、樂家、英陶等國際大鱷，不

56、僅把產品運到國內市場銷售，還在內地投資建廠，實現(xiàn)生產銷售的本地化，以降低國內產品低生產成本對其造成的威脅。外資進入國內建筑陶瓷市場的步伐開始加快。包括國外建筑陶瓷巨頭在內的國外投資者紛紛看好國內建筑陶瓷市場。這在建筑陶瓷企業(yè)業(yè)績大幅下滑，行業(yè)遭遇“寒流”侵襲的時期，足見外資特不看好國內建筑陶瓷業(yè)，急于分享以后我國建筑陶瓷業(yè)進展帶來的盛宴。因此，2006年國內建筑陶瓷并購將如火如荼，外資進入國內建筑陶瓷市場的步伐將開始加快。三、2006年建材超市八大進展趨勢建材超市通過05年的行業(yè)整合與內部優(yōu)化，06年進入一個健康、穩(wěn)步進展期。2006年中國建材超市的進展方向與采購政策成為供應商關注的焦點，下面

57、就06年建材超市進展趨勢作簡單分析： 1、超市的阻礙力持續(xù)上升 超市的阻礙力表現(xiàn)在兩個方面：一是在消費者中的阻礙力，二是在供應商中的阻礙力。在消費者中的阻礙力將隨著超市店面的增加、銷售區(qū)域的擴大、大量的廣告投放以及銷售理念與銷售模式的改變而增強，其阻礙力的提升，將改變消費者的購買場所；在供應商中的阻礙力將隨著供應商在超市銷售業(yè)績的增長以及品牌效應的提升而增強，其阻礙力的提升，將改變供應商的意識和服務，吸引越來越多的生產商、經營商關注超市、向往超市。 2、銷售業(yè)績快速提升、消費群穩(wěn)步增長 通過近10年的進展，建材超市已得到了消費者的認可。目前，在有建材超市的地區(qū)，有一部分消費者確實是認準了超市購

58、物，對他們來講首選的是購物地點，而不是產品品牌，他們會在超市有限的品牌內進行對比選擇，這類是超市渠道的忠實消費者。都市不同，這種消費者的比例不同，北京、深圳、上海比例較大，沈陽、成都、重慶、武漢、南京次之，其它區(qū)域相對小些，一般占消費者總體的1040，而這一比例還在呈快速上升趨勢。 3、進展速度放緩、進展質量全面提升 通過兩年的高速進展，超市的人力、資金將受到限制，尤其是人力資源。06年，超市的開店速度將放緩，工作重點由抓速度向抓質量轉移，一方面對新開店標準要求提高；另一方面對店內布局進行調整、對內部資源進行整合、對內部治理進行優(yōu)化，通過調整實現(xiàn)資金流暢、店內布局合理、內部治理有序，讓供應商中

59、意、讓消費者受益。 4、商品整合與供應商優(yōu)化 超市最大特點是連鎖經營，而隨著連鎖店面的增多，對治理水平要求也越來越高，尤其是數(shù)據處理與商品治理。超市既希望產品盡量豐富，同時更希望實現(xiàn)連鎖效應，為了解決這一矛盾，他們必須對供應商進行優(yōu)化、減少品牌，同時在有限的品牌內盡量使產品豐富。從06年開始，超市的品牌將逐步減少到2040個，高、中、低檔品牌合理布局，這就提升了超市進入的門坎，讓超市真正實現(xiàn)品牌連鎖與效益連鎖。 5、情景模擬展示開始試點 大眾化產品是超市銷售的主力軍，這種產品多以折板方式展示，通過這種簡單的展示，消費者直接能夠想到裝修后的效果，比如墻磚類上墻、下墻、中花、腰線能夠一目了然。而對

60、需要組合鋪貼的產品來講折板展示就有缺陷，消費者無法聯(lián)想到裝修后的效果。06年，超市開始對展示進行試點調整，面積大的超市在店內開設情景模擬專區(qū)，通過實物展示，讓產品栩栩如生。如百安居全國推廣的情景模擬展區(qū)以及東方家園八角店個性化展示區(qū)，不但效果漂亮，而且銷售的成功率也明顯提高。小型超市開始試點店中店模式，他們在超市內開設情景模擬專賣店，既保留了專賣店的效果和檔次，也結合了超市的經營特點，這種把傳統(tǒng)專賣店與超市結合起來的展示方式，實現(xiàn)了消費者在超市既能夠買到大眾化產品，又能夠買到高檔個性化產品的愿望，如家福特惠州店、家福特東莞店、好美家寧波店、華美樂莞城店的金意陶專賣店。 6、競爭趨向有序化 05