《影視廣告制作》教學(xué)大綱

1、影視廣告制作Film & TV Advertising一、課程基本情況課程類別：專業(yè)方向課課程學(xué)分：4學(xué)分課程總學(xué)時：64學(xué)時，其中講課：50學(xué)時，實(shí)驗(yàn)（含上機(jī)）：14學(xué)時課程性質(zhì)：選修開課學(xué)期：第4學(xué)期先修課程：無 適用專業(yè)：數(shù)字媒體藝術(shù) 教 材：李由，影視廣告策劃與制作（第1版），中國青年出版社，2013年。開課單位：傳媒與藝術(shù)學(xué)院 數(shù)字媒體藝術(shù)系二、課程性質(zhì)、教學(xué)目標(biāo)和任務(wù)該課程為數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)的影視專業(yè)方向課之一，是學(xué)生學(xué)習(xí)數(shù)字媒體藝術(shù)影視專業(yè)方向的相關(guān)課程。該課程以電影電視制作為基礎(chǔ)，廣告學(xué)與電影學(xué)理論為導(dǎo)向，結(jié)合最新的國內(nèi)外影視廣告實(shí)例，深入淺出地闡述了影視廣告從創(chuàng)意發(fā)生至影片完

2、成的過程。該課程的教學(xué)目標(biāo)是培養(yǎng)學(xué)生對影視廣告的概念理解、制作過程的掌握及培養(yǎng)較強(qiáng)的廣告創(chuàng)意和制作能力。教學(xué)任務(wù)主要包括專業(yè)核心課程與主要實(shí)踐環(huán)節(jié)兩個部分。主要內(nèi)容包括：影視廣告概述，影視廣告創(chuàng)意，影視廣告拍攝設(shè)備發(fā)展與概述，攝影（像）機(jī)基本功能與操作，影視廣告鏡頭語言，影視鏡頭畫面造型語言，影視鏡頭畫面構(gòu)成語言，影視廣告的拍攝技巧，影視燈光設(shè)備，影視廣告用光技法，影視后期剪輯概述，影視廣告后期視覺設(shè)計與聽覺設(shè)計。等。該課程的重點(diǎn)包括：影視廣告的拍攝準(zhǔn)備（廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等）；影視廣告的拍攝估價、制作準(zhǔn)備和檢查、后期制作（沖洗、剪輯、拷貝、作曲

3、選曲、配音合成、電視播出）；戶外廣告設(shè)計、規(guī)劃、制作、調(diào)整、驗(yàn)收。三、教學(xué)內(nèi)容和要求第1章 影視廣告概述（4學(xué)時）（1）了解影視廣告的發(fā)展與前景；（2）理解影視廣告的影視廣告制作人的職業(yè)素質(zhì)；（3）掌握影視廣告的分類；重點(diǎn)：影視廣告的分類。難點(diǎn)：影視廣告的發(fā)展與前景。第2章 影視廣告創(chuàng)意（4學(xué)時）（1）了解影視廣告創(chuàng)意概念及特征；（2）理解影視廣告創(chuàng)意的過程；（3）掌握廣告創(chuàng)意思維方法；重點(diǎn)：影視廣告創(chuàng)意的過程。難點(diǎn)：廣告創(chuàng)意思維方法。第3章 影視廣告文案與腳本（8學(xué)時）（1）了解影視廣告文案概述；（2）了解廣告標(biāo)語的創(chuàng)作；（3）了解影視廣告詞的創(chuàng)作；（4）掌握影視廣告腳本編寫；（5）掌握影視

4、廣告故事板；重點(diǎn)：影視廣告腳本編寫。難點(diǎn)：影視廣告故事板。第4章 影視廣告燈光（8學(xué)時）（1）了解影視廣告燈光設(shè)備；（2）了解照明作用；（3）掌握布光方法；（4）理解室內(nèi)照明；（5）理解室外自然光照明；重點(diǎn)：影視布光方法。難點(diǎn)：室外自然光照明。第5章 影視廣告拍攝（8學(xué)時）（1）了解影視廣告拍攝設(shè)備；（2）掌握景別的運(yùn)用；（3）理解構(gòu)圖的原理；（4）了解影視廣告的運(yùn)動拍攝；重點(diǎn)：景別的運(yùn)用。難點(diǎn)：影視廣告的運(yùn)動拍攝。第6章 影視廣告后期（8學(xué)時）（1）了解影視廣告后期制作流程；（2）掌握非線性編輯；（3）理解影視廣告后期視覺設(shè)計與聽覺設(shè)計；重點(diǎn)：非線性編輯。難點(diǎn)：影視廣告后期視覺設(shè)計與聽覺設(shè)計

5、。第7章 影視廣告合成（8學(xué)時）（1）了解影視廣告合成規(guī)律；（2）掌握常見影視廣告合成技巧；（3）理解影視廣告合成數(shù)字流程；重點(diǎn)：影視廣告合成技巧。難點(diǎn)：影視廣告合成數(shù)字流程。第8章 影視廣告調(diào)色（8學(xué)時）（1）了解影視廣告色彩原理；（2）掌握影視廣告調(diào)色軟件操作；（3）理解影視廣告調(diào)色流程；重點(diǎn)：影視廣告調(diào)色軟件操作。難點(diǎn)：影視廣告調(diào)色流程。第9章 影視廣告綜合制作（8課時）（1）了解影視廣告數(shù)字影像流程；（2）理解經(jīng)典廣告案例的鏡頭語言；（3）掌握影視廣告綜合制作技巧；重點(diǎn)：影視廣告數(shù)字影像流程。難點(diǎn)：影視廣告綜合制作技巧。四、課程考核（1）作業(yè)等：作業(yè)：3次，課程論文：1 篇；（2）考核方式：考查（3）總評成績計算方式：平時成績1