中國電子商務(wù)市場投融資報(bào)告

1、PAGE PAGE 702011年度中國電子商務(wù)市場投融資調(diào)研報(bào)告2011年度中中國電子商務(wù)務(wù)市場投融資調(diào)研報(bào)告告發(fā)布機(jī)構(gòu)：中國國電子商務(wù)研研究中心報(bào)告編制：中國國電子商務(wù)研研究中心報(bào)告發(fā)布：中國國電子商務(wù)之之都杭州發(fā)布時(shí)間：二00一二年三月月2011年度中中國電子商務(wù)務(wù)市場投融資資調(diào)研報(bào)告（文字目錄）TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc314497016 一、調(diào)查介紹6 HYPERLINK l _Toc314497017 1.1 報(bào)告背背景6 HYPERLINK l _Toc31444970188 1.2 報(bào)告告目的6 HYPERLINK l _Toc314497

2、019 1.3 研究方方法7 HYPERLINK l _Toc314497020 1.4 報(bào)告執(zhí)執(zhí)行7 HYPERLINK l _Toc314497021 1.5 報(bào)告時(shí)時(shí)間7 HYPERLINK l _Toc314497022 1.6 報(bào)告聲聲明7 HYPERLINK l _Toc314497023 二、報(bào)告核心數(shù)數(shù)據(jù)與觀點(diǎn)摘摘要8 HYPERLINK l _Toc314497024 2.1中國電子子商務(wù)投融資資總額8 HYPERLINK l _Toc314497025 2.2中國B22C細(xì)分行業(yè)業(yè)融資情況8 HYPERLINK l _Toc314497026 2.3中國電子子商務(wù)投融資資每

3、輪平均金金額8 HYPERLINK l _Toc314497027 2.4中國商務(wù)務(wù)企業(yè)投融資資單筆投資8 HYPERLINK l _Toc314497028 2.5中國電子子商務(wù)企業(yè)融融資基金種類類8 HYPERLINK l _Toc314497030 2.6中國移動動互聯(lián)網(wǎng)用戶戶規(guī)模9 HYPERLINK l _Toc314497028 2.7 中國移移動電子商務(wù)務(wù)市場規(guī)模9 HYPERLINK l _Toc314497028 2.8 中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場場規(guī)模 HYPERLINK l _Toc314497031 9三、2011年年中國商務(wù)企企業(yè)融資狀況況與規(guī)模10 HYPERLINK l

4、_Toc314497032 3.1中國商務(wù)務(wù)融資市場特特征10 HYPERLINK l _Toc314497039 3.1.1 特特征一：融資資規(guī)?；㈩^蛇蛇尾 融資持持續(xù)度不夠10 HYPERLINK l _Toc314497040 3.1.2 特特征二：投融融資市場環(huán)境境復(fù)雜 觀望望情緒加重10 HYPERLINK l _Toc314497041 3.1.3 特特征三：風(fēng)投投看重市場份份額 電商價(jià)價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)10 HYPERLINK l _Toc314497042 3.1.4 特特征四：電商商資金鏈趨緊緊 國外上市市意向濃厚10 HYPERLINK l _Toc314497044 3.1.5

5、特特征五：B22C估值上升升過快 投資泡沫產(chǎn)產(chǎn)生10 HYPERLINK l _Toc314497038 3.2 20111年中國電電子商務(wù)企業(yè)業(yè)投融資情況況11 HYPERLINK l _Toc314497039 3.2.1 22011年度度電子商務(wù)全全年融資金額額分析11 HYPERLINK l _Toc314497040 3.2.2 22011年度度中國電子商商務(wù)各行業(yè)融融資比例分析析12 HYPERLINK l _Toc314497041 3.2.3 22011年度度中國B2CC細(xì)分市場融融資情況分析析13 HYPERLINK l _Toc314497042 3.2.4 22011年度

6、度電子商務(wù)投投融資每輪融融資平均金額額分析14 HYPERLINK l _Toc314497043 3.2.5 22011年度度電子商務(wù)企企業(yè)投融資單單筆投資金額額分析15 HYPERLINK l _Toc314497044 3.2.6 22011年度度中國電子商商務(wù)企業(yè)融資資基金類別分分析16 HYPERLINK l _Toc314497062 四、社會化電商商模式17 HYPERLINK l _Toc314497063 4.1中國社會會化電商模式式17 HYPERLINK l _Toc314497066 4.1.1中國國社會化電商商融資情況17 HYPERLINK l _Toc314497

7、067 4.1.2中國國社會化電商商模式的投資資機(jī)遇17 HYPERLINK l _Toc314497068 4.1.3中國國社會化電商商模式的投資資不確定性18 HYPERLINK l _Toc314497075 五、.移動電子子商務(wù)投資機(jī)機(jī)會19 HYPERLINK l _Toc314497076 5.1 20008 -20014年中國國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用戶規(guī)模分分析19 HYPERLINK l _Toc314497077 5.2 20008-20114年中國移移動電子商務(wù)務(wù)市場規(guī)模分分析20 HYPERLINK l _Toc314497078 5.3手機(jī)智能能化帶來的市市場投資機(jī)會會分析21

8、 HYPERLINK l _Toc3144997079 5.4投資資移動電子商商務(wù)的不確定定性分析21 HYPERLINK l _Toc314497086 六、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模模式22 HYPERLINK l _Toc314497087 6.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購電子商務(wù)的的經(jīng)濟(jì)價(jià)值分分析22 HYPERLINK l _Toc314497088 6.2網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購電子商業(yè)的的投資機(jī)會分分析236.2.1 22011年中中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購企業(yè)規(guī)模分分析23 HYPERLINK l _Toc314497090 6.2.2 22010-2013中中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購市場規(guī)模分分析24 HYPERLINK l _Toc31449

9、7091 6.2.3 22011年中中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購市場投融資資概況25 HYPERLINK l _Toc314497097 七、2011年年電子商務(wù)投投融資事件監(jiān)監(jiān)測表26 HYPERLINK l _Toc314497098 7.1 20111年第一季季度電子商務(wù)務(wù)融資案例監(jiān)監(jiān)測表26 HYPERLINK l _Toc314497099 7.1.1部分分融資案例簡簡介26 HYPERLINK l _Toc314497100 7.2 20111年第二季季度電子商務(wù)務(wù)融資案例監(jiān)監(jiān)測表27 HYPERLINK l _Toc314497101 7.2.1 部部分融資案例例簡介27 HYPERLINK

10、l _Toc314497102 7.3 20111年第三季季度電子商務(wù)務(wù)融資案例監(jiān)監(jiān)測表28 HYPERLINK l _Toc314497103 7.3.1部分分融資案例簡簡介29 HYPERLINK l _Toc314497104 7.4 20111年第四季季度電子商務(wù)務(wù)融資案例監(jiān)監(jiān)測表30 HYPERLINK l _Toc314497105 7.4.1部分分融資案例簡簡介30 HYPERLINK l _Toc314497108 八、2012年年中國電子商商務(wù)市場投融融資走勢預(yù)測測31 HYPERLINK l _Toc314497039 8.1 投資走走向一：具有有升值潛力的的新晉電商品品牌

11、受到資本本青睞31 HYPERLINK l _Toc314497040 8.2 投資走走向二：電子子商務(wù)外包服服務(wù)提供商成成為優(yōu)秀的投投資標(biāo)的31 HYPERLINK l _Toc314497041 8.3 投資走走向三：“輕”倉儲模式的的電商企業(yè)并并購事件將增增多31 HYPERLINK l _Toc314497042 8.4 投資走走向四：社會會化電子商務(wù)務(wù)企業(yè)將持續(xù)續(xù)吸引資本介介入31 HYPERLINK l _Toc314497044 8.5 投資走走向五：移動動電子商務(wù)企企業(yè)現(xiàn)投資黃黃金期32 HYPERLINK l _Toc314497113 九、報(bào)告附錄32 HYPERLINK

12、l _Toc314497114 9.1名詞解釋釋32 HYPERLINK l _Toc314497115 9.2 編制機(jī)機(jī)構(gòu)34 HYPERLINK l _Toc314497116 9.3 中國電電子商務(wù)投融融資公共服務(wù)務(wù)平臺36 HYPERLINK l _Toc314497116 9.3 20111-20112年度中國國電子商務(wù)系系列專題調(diào)研研報(bào)告”征訂目錄37 HYPERLINK l _Toc314497117 9.4 聯(lián)系分分析師412011年度中中國電子商務(wù)務(wù)市場投融資資調(diào)研報(bào)告（圖表目錄） HYPERLINK l _Toc314497017 2111年全年年中國電子商商務(wù)融資額季季度

13、分布圖10 HYPERLINK l _Toc314497018 2011年中國國電子商務(wù)行行業(yè)融資占比比圖11 HYPERLINK l _Toc314497019 2011年度中中國B2C企企業(yè)融資細(xì)分分行業(yè)分布12 HYPERLINK l _Toc314497020 2011年度電電子商務(wù)投融融資每輪融資資平均金額圖圖13 HYPERLINK l _Toc314497021 2011年度電電子商務(wù)企業(yè)業(yè)融資單筆金金額統(tǒng)計(jì)表14 HYPERLINK l _Toc314497022 2011年度中中國電子商務(wù)務(wù)企業(yè)融資基基金類別分析析圖15 HYPERLINK l _Toc314497017 2

14、008-20014年中國國移動電子商商務(wù)用戶規(guī)模模增長圖18 HYPERLINK l _Toc314497018 2008-20014中國移移動電子商務(wù)務(wù)市場規(guī)模增增長圖19 HYPERLINK l _Toc314497019 2011年中國國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購企企業(yè)規(guī)模圖22 HYPERLINK l _Toc314497020 2006-20013中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場場規(guī)模增長圖圖23 HYPERLINK l _Toc314497021 2011年第一一季度電子商商務(wù)融資案例例監(jiān)測表25 HYPERLINK l _Toc314497022 2011年第二二季度電子商商務(wù)融資案例例監(jiān)測表26 HYPERL

15、INK l _Toc314497021 2011年第三三季度電子商商務(wù)融資案例例監(jiān)測表27 HYPERLINK l _Toc314497022 2011年第四四季度電子商商務(wù)融資案例例監(jiān)測表29報(bào)告編委會報(bào)告主編：中國電子商務(wù)研研究中心研究究員、主任 曹 磊報(bào)告副主編：中國電子商務(wù)研研究中心網(wǎng)絡(luò)絡(luò)金融部助理分析師 周 翔報(bào)告鳴謝值此20111-20122年度中國電電子商務(wù)市場場投融資調(diào)研研報(bào)告成功功出爐并順利利發(fā)布之際，我我們對為本報(bào)報(bào)告編撰過程程中，提供數(shù)數(shù)據(jù)、案例和和觀點(diǎn)的各電電子商務(wù)有關(guān)關(guān)部門、地方方政府、行業(yè)業(yè)協(xié)會，以及及廣大受訪的的融資電子商商務(wù)企業(yè)、VVC/PE機(jī)機(jī)構(gòu)對我們調(diào)調(diào)研的

16、支持，表表示由衷感謝謝?。ㄆ澆灰灰灰涣信e）一、調(diào)查介紹1.1 報(bào)告背背景2011年，中中國政府在國國民經(jīng)濟(jì)和社社會發(fā)展十二二五規(guī)劃綱要要中明確提出出要求，要積積極發(fā)展電子子商務(wù)，完善善面向中小企企業(yè)的電子商商務(wù)服務(wù)，溫溫家寶總理在在2011年年的政府工作作報(bào)告中也提出要積極極發(fā)展電子商商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購購物等，抓住住戰(zhàn)略機(jī)遇期期。當(dāng)今，融資對于于一家電子商商務(wù)企業(yè)的成成長至關(guān)重要要。一家電子子商務(wù)企業(yè)剛剛創(chuàng)立階段需需要天使投資資，高速發(fā)展展階段需要VVC投資，發(fā)發(fā)展成熟階段段需要PE投投資，上市階階段需要進(jìn)行行IPO。投投融資這一主主題貫徹著一一家電商企業(yè)業(yè)發(fā)展的所有有階段。據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心

17、助助理分析師周周翔預(yù)測，22012年將將成為PE/VC投資的的理性回歸年年，但電子商商務(wù)仍然是最最重要的投資資領(lǐng)域。伴隨隨中國政府出出臺各種產(chǎn)業(yè)業(yè)調(diào)控措施以以及市場的優(yōu)優(yōu)勝劣汰規(guī)律律，只靠創(chuàng)新新概念與做大大銷售業(yè)績已已經(jīng)很難贏得得投資機(jī)構(gòu)的的青睞，具有有可預(yù)期盈利利能力的高成成長型電商企企業(yè)更容易融融資成功。目前，電子商務(wù)務(wù)正在改變企企業(yè)。在電子子商務(wù)引發(fā)的的變革風(fēng)潮中中，中小企業(yè)業(yè)的變化更加加明顯，一些些企業(yè)因?yàn)殡婋娮由虅?wù)的介介入而改變了了組織結(jié)構(gòu)和和運(yùn)作方式，提提高了生產(chǎn)效效率，降低了了生產(chǎn)成本，最最終提升了集集約化管理程程度，得以實(shí)實(shí)現(xiàn)高效經(jīng)營營。不僅如次次，電子商務(wù)務(wù)已經(jīng)成為后后工業(yè)時(shí)

18、代經(jīng)經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)強(qiáng)大推動力。云云計(jì)算、物聯(lián)聯(lián)網(wǎng)等新興技技術(shù)及其應(yīng)用用對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)濟(jì)產(chǎn)生了巨大大的影響，使使信息傳遞和和處理不僅突突破了時(shí)空限限制，而且增增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)與與人和物體的的互動，提升升了互聯(lián)網(wǎng)的的服務(wù)水平。隨著我國經(jīng)濟(jì)的的快速發(fā)展和和國家對企業(yè)業(yè)信息化的大大力支持，電電子商務(wù)近年年來有著飛速速的發(fā)展。據(jù)據(jù)中國電子商商務(wù)研究中心心最新數(shù)據(jù)顯顯示，截止到到2011年年12月，中中國電子商務(wù)務(wù)市場投融資資總額已經(jīng)超超過200億億人民幣，投投融資案例995起，同比比去年增長550%以上。資資本市場對于于電子商務(wù)模模式追逐熱情情日益增加。在電子商務(wù)領(lǐng)域域B2C類由由于交易量大大，市場規(guī)模模大，涉及融

19、融資金額較為為巨大。幾家家巨頭企業(yè)融融資金額之大大，讓人確切切感受到行業(yè)業(yè)的上升趨勢勢。電子商務(wù)務(wù)由于向縱深深化發(fā)展，善善于挖掘行業(yè)業(yè)空白、提供供專業(yè)化的資資訊、開發(fā)行行業(yè)個(gè)性服務(wù)務(wù)等，幾年間間以驚人的發(fā)發(fā)展速度迅速速壯大。2011年對于于電子商務(wù)投投融資來說，是是瘋狂的一年年，而這種瘋瘋狂無疑源自自資本市場的的推動。根據(jù)據(jù)中國電子商商務(wù)研究中心心數(shù)據(jù)顯示，22011年全全年，已披露露的中國電子子商務(wù)投資事事件共發(fā)生995起，而22010年全全年已披露的的電子商務(wù)投投資事件總660起。投資資事件數(shù)量創(chuàng)創(chuàng)歷年新高，資資本市場活躍躍度大大超過過去年水平。為此，我國目前前唯一一家專專業(yè)研究電子子商務(wù)

20、第三方方機(jī)構(gòu)中國電子子商務(wù)研究中中心（1000EC.CNN），通過對對2011年年我國電子商商務(wù)投融資事事件進(jìn)行數(shù)據(jù)據(jù)監(jiān)測、行業(yè)業(yè)調(diào)查與深度度總結(jié)（因條條件限制，本本報(bào)告涉及行行業(yè)數(shù)據(jù)暫不不包括港澳臺臺地區(qū)），對對電子商務(wù)呈呈現(xiàn)出來的特特征及趨勢等等問題進(jìn)行了了分析。1.2 報(bào)告目目的本報(bào)告對20111年全年國國內(nèi)電子商務(wù)務(wù)市場投融資資運(yùn)行動態(tài)與與詳細(xì)數(shù)據(jù)監(jiān)監(jiān)測，對電子子商務(wù)各領(lǐng)域域的投融資規(guī)規(guī)模、以及未未來投資趨勢勢等方面做了了較為系統(tǒng)的的梳理與盤點(diǎn)點(diǎn)。旨在為國內(nèi)電子子商務(wù)領(lǐng)域的的專家學(xué)者、業(yè)業(yè)內(nèi)人士、投投融資機(jī)構(gòu)、政政府部門等，提提供一份對國國內(nèi)電子商務(wù)務(wù)的投融資市市場狀況與數(shù)數(shù)據(jù)的參考資

21、資料。1.3 研究方方法中國電子商務(wù)研研究中心秉承承科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡氖袌鲅芯糠椒椒ㄔO(shè)計(jì)，通通過行業(yè)監(jiān)測測、企業(yè)調(diào)研研與深度訪談?wù)劔@取一手資資料，利用產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)節(jié)深訪信息的的交叉驗(yàn)證，提提高數(shù)據(jù)與信信息的準(zhǔn)確性性。1.4 報(bào)告執(zhí)執(zhí)行本報(bào)告由我國目目前唯一一家家專業(yè)研究電電子商務(wù)第三三方機(jī)構(gòu)中國電子商商務(wù)研究中心心（100EEC.CN）數(shù)數(shù)位資深電子子商務(wù)分析師師及相關(guān)工作作人員，通過過對20111年度全年電電子商務(wù)投融融資運(yùn)行數(shù)據(jù)據(jù)、行業(yè)動態(tài)態(tài)、發(fā)展特征征與呈現(xiàn)趨勢勢監(jiān)測，歷經(jīng)經(jīng)數(shù)月時(shí)間對對電子商務(wù)行行業(yè)與典型企企業(yè)進(jìn)行抽樣樣調(diào)查、數(shù)據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與研究究分析所得。1.5 報(bào)告時(shí)時(shí)間 2011年年1月

22、1日20111年12月331日（調(diào)查查監(jiān)測階段） 2012年年2月10日日20122年3月100日（研究成成文階段） 2011年年3月29日日起（公開發(fā)發(fā)布階段）（注：本次電子子商務(wù)市場投投融資數(shù)據(jù)監(jiān)監(jiān)測報(bào)告調(diào)查查數(shù)據(jù)截止時(shí)時(shí)間為20111年12月月31日。）1.6 報(bào)告聲聲明（1）由于絕大大對數(shù)行業(yè)電電子商務(wù)企業(yè)業(yè)為非上市公公司，未披露露財(cái)務(wù)與運(yùn)營營狀況、會員員信息，本報(bào)報(bào)告編委會會掌握的信息息難免有所遺遺漏，部分?jǐn)?shù)數(shù)據(jù)未必能夠夠完全反映真真實(shí)市場情況況，加上企業(yè)業(yè)可能存在的的主營業(yè)務(wù)、人人員、股權(quán)、區(qū)區(qū)域、注冊地地變更等情況況；（2）因此，本本報(bào)告仍難免免有不少疏漏漏之處，待繼繼續(xù)予以完善

23、善，敬請諒解解；（3）此外，本本報(bào)告提供給給個(gè)人或單位位僅為參考研研究資料，不不構(gòu)成投資等等任何建議，由由此帶來的投投資風(fēng)險(xiǎn)請慎慎重考慮，本本中心不承擔(dān)擔(dān)因使用報(bào)告告而產(chǎn)生的法法律責(zé)任。（4）本報(bào)告如如無特別注明明，金額數(shù)量量都為人民幣幣。二、報(bào)告核心數(shù)數(shù)據(jù)與觀點(diǎn)摘摘要2.1中國電子子商務(wù)投融資資總額據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心監(jiān)測：22011年電電子商務(wù)領(lǐng)域域已披露的投投融資共有995起，其中中風(fēng)險(xiǎn)投資883起，總額額逾200億人民民幣；IPOO3起，募資總總額20.99億元；網(wǎng)站站并購2起。根據(jù)中國電電子商務(wù)研究究中心監(jiān)測到到的數(shù)據(jù)顯示示，20111年中國電子子商務(wù)B2CC行業(yè)相關(guān)領(lǐng)領(lǐng)域共發(fā)

24、生投投融資事件779起，共計(jì)計(jì)154億元的的投資額。占占中國電子商商務(wù)行業(yè)融資資總額的755%以上。2.2中國B22C細(xì)分行業(yè)業(yè)融資情況2011年年，無論在融融資金額及數(shù)數(shù)量方面，BB2C繼續(xù)占占據(jù)電子商務(wù)務(wù)行業(yè)的主流流；20111年，B2CC的融資總額額占電子商務(wù)務(wù)企業(yè)總?cè)谫Y資額的75% 在細(xì)分行業(yè)方面面，71家獲獲得風(fēng)險(xiǎn)投資資，其中，綜綜合類B2CC的融資金額額位列全行業(yè)業(yè)第一位（117家），奢侈品品B2C網(wǎng)站站排在第二位(9家)，之后后則是品牌服服裝、時(shí)尚服服飾、酒類、鞋鞋類，化妝品品、外貿(mào)，箱箱包、內(nèi)衣、保保健品、家紡紡、水果等行業(yè)垂直BB2C。2.3中國電子子商務(wù)投融資資每輪平均金金

25、額在融資輪次方面面，31家企業(yè)為為A輪融資，23家企業(yè)為B輪融資，17家企業(yè)為C輪融資；數(shù)據(jù)顯示風(fēng)險(xiǎn)投資公司更青睞于相對成熟，低風(fēng)險(xiǎn)的成熟電子商務(wù)企業(yè)。融資金額方面，共共有63家企業(yè)對對外宣布具體體融資金額，其其中，A輪融融資均額為11900萬美美元，B輪融資資均額為34400萬美元元，C輪融資資均額為50000萬美元元，均同比攀攀升。2.4電子商務(wù)務(wù)企業(yè)投融資資單筆投資在電子商務(wù)務(wù)企業(yè)的單筆筆投資中，11 -5億元元的投資最多多，占投資總總額的39%；1億元以上的的投資占全部部投資總額的的49%。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出出去年同期水水平，顯示22011年風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資普遍遍看好電子商商務(wù)企業(yè)的發(fā)發(fā)展。2.5中

26、國電子子商務(wù)企業(yè)融融資基金種類類據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心的的數(shù)據(jù)顯示，22011年中中國電子商務(wù)務(wù)行業(yè)投資主主要以外幣為為主，已經(jīng)披披露的外幣投投資投資金額額為18.44億美金。相比于外幣幣投資而言，已已經(jīng)披露的人人民幣投資金金額總數(shù)為88.9億美金金，與中國互互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相相同，中國互互聯(lián)網(wǎng)投資仍仍以外幣為主主，主要是與與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)普遍采用“VIE結(jié)構(gòu)構(gòu)”以及海外IPPO路徑相關(guān)關(guān)。2.6中國移動動互聯(lián)網(wǎng)用戶戶規(guī)模據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心市場監(jiān)測測統(tǒng)計(jì)，20011年移動動互聯(lián)網(wǎng)用戶戶已達(dá)到1億億3000萬人人，創(chuàng)出歷史史新高。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，中國移移動互聯(lián)網(wǎng)用用戶規(guī)模呈逐逐年增加趨勢勢，預(yù)計(jì)20

27、013年用戶戶規(guī)模將突破破2億大關(guān)。2.7中國移動動電子商務(wù)市市場規(guī)模據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心市場監(jiān)測測統(tǒng)計(jì)，20011年移動動電子商務(wù)市市場規(guī)模已達(dá)達(dá)到410億億元，創(chuàng)出歷歷史新高。據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國國移動電子商商務(wù)市場規(guī)模模呈逐年增加加趨勢，預(yù)計(jì)計(jì)在未來2年年內(nèi)仍將保持持高速增長。2.8中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團(tuán)購市場規(guī)規(guī)模 根據(jù)中國國電子商務(wù)研研究中心數(shù)據(jù)據(jù)顯示，2 011年網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場場規(guī)模達(dá)到221.5億元元，預(yù)計(jì)未來來幾年內(nèi)仍將將保持高速增增長。中國電電子商務(wù)研究究中心預(yù)測，在經(jīng)過過行業(yè)自身洗洗牌，融資、并并購后，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)有望望更加健康穩(wěn)穩(wěn)定地發(fā)展。三、2011年年電子商務(wù)企企業(yè)融資狀況況

28、與規(guī)模3.1電子商務(wù)務(wù)融資市場特特征3.1.1特征征一：融資規(guī)規(guī)?；㈩^蛇尾尾，融資持續(xù)續(xù)度不夠投融資案例成交交多發(fā)生在上上半年，下半半年的融資規(guī)規(guī)模無論從企企業(yè)規(guī)模上還還是金額上都都有不同程度度減少。上半年以京東商商城、上海鋼鋼聯(lián)、去哪兒兒網(wǎng)為代表大大型電子商務(wù)務(wù)企業(yè)的融資資成功，引起起資本市場對對電子商務(wù)市市場的空前關(guān)關(guān)注。下半年在融資金金額上每家企企業(yè)顯得更為平均均，單筆巨額額融資較為少少見，以凡客客誠品為代表表的大型電子子商務(wù)巨頭在在11月僅獲獲得2.3億億美元融資，與與上半年京東東商城的155億美元融資資相比，呈下下降趨勢。3.1.2特征征二：投融資資市場環(huán)境復(fù)復(fù)雜，觀望情情緒加重整個(gè)

29、2011年年國際環(huán)境復(fù)復(fù)雜：歐債危危機(jī)貫穿全年年；國內(nèi)經(jīng)濟(jì)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加加大；A股下下跌加劇，融融資功能減弱弱；中小企業(yè)業(yè)倒閉潮，資資金鏈緊張。電子商務(wù)企業(yè)多多數(shù)虧損，并并呈現(xiàn)出投入入越多虧損越越多的尷尬局局面。這些利空在下半半年集中爆發(fā)發(fā)，加劇了資資本市場對電電子書商務(wù)市市場的觀望情情緒。3.1.3特征征三：風(fēng)投看看重市場份額額，電商價(jià)格格戰(zhàn)頻發(fā)2011年年電商企業(yè)之之前的競爭進(jìn)進(jìn)一步加強(qiáng)。不不少電子商務(wù)務(wù)大打價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)、京東商城城、蘇寧、國國美、凡客等等等。以價(jià)格格戰(zhàn)搏得更多多的市場份額額來吸引投資資方的關(guān)注，這這種“以虧損換市市場”做法為虧損損埋下了隱患患。3.1.4特征征四：電

30、商資資金鏈趨緊，國國外上市意向向濃厚以團(tuán)購企業(yè)業(yè)為代表的新新型電子商務(wù)務(wù)在經(jīng)歷融資資、燒錢、再再融資、挖角、跳槽槽、再裁員的的種種風(fēng)波后后，經(jīng)營狀況況從全盛到一一落千丈，巨巨額的虧損已已經(jīng)讓以拉手手網(wǎng)為代表的的電商企業(yè)難難以為繼。而團(tuán)購鼻祖祖Grouppon的成功功上市，點(diǎn)燃燃了團(tuán)購企業(yè)業(yè)借助國外上上市來得以生生存的希望，造造成了我國以以拉手網(wǎng)、窩窩窩團(tuán)為代表表的團(tuán)購企業(yè)業(yè)排隊(duì)上市的的現(xiàn)象。3.1.5特征征五：B2CC估值上升過過快，投資泡泡沫產(chǎn)生2011年B22C電商企業(yè)業(yè)獲得的融資資總額占去了了全部電子商務(wù)務(wù)融資總額的的75%以上上。其中幾起起巨額融資都都發(fā)生在B22C企業(yè)，如如京東商城京

31、京C輪的15億美元融融資、樂淘網(wǎng)網(wǎng)的2億人民民幣融資、走走秀網(wǎng)的1億億美元融資、凡凡客誠品的22.3億美元元融資全部集集中發(fā)生在BB2C領(lǐng)域。3.2 20111年度電子子商務(wù)企業(yè)投投融資情況3.2.1 22011年度度電子商務(wù)全全年融資金額額分析2011年，資資本對電子商商務(wù)的追逐十十分狂熱。市市場規(guī)?？焖偎僭鲩L、政府府強(qiáng)力扶持、資資本狂熱追逐逐，電子商務(wù)務(wù)欣欣向榮發(fā)發(fā)展態(tài)勢吸引引了越來越多多風(fēng)險(xiǎn)投資的的關(guān)注。京東商城的天價(jià)價(jià)融資和當(dāng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的103倍倍市盈率，上上線時(shí)間不足足1年的拉手手網(wǎng)20100年12月就就獲得高達(dá)55000萬美美元的巨額融融資，麥考林林IPO、凡凡客誠品第五五輪融資等案案

32、例的融資金金額也都超過過了1億美金金。據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心監(jiān)監(jiān)測：20111年度中國國電子商務(wù)融融資事件共有有95起，其其中風(fēng)險(xiǎn)投資資83起，總總額逾2000億人民幣；IPO 33起，募資總總額20.99億元；網(wǎng)站站并購2起。全年融資在第二二季度在達(dá)到到峰值，融資資總額達(dá)到1102億元，大大幅超過其他他幾個(gè)季度的的融資額度。在在第二季度中中，以京東商商城為代表的的百貨類B22C獲得老虎虎基金15億美元的的投資為全年年電子商務(wù)企企業(yè)融資金額額之最，標(biāo)志志著電子商務(wù)務(wù)企業(yè)受到風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資的空空前追捧。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認(rèn)為為，電子商務(wù)務(wù)高估值所帶帶來的資本逐逐利行性是

33、造造成資本扎堆堆電子商務(wù)的的直接原因。但但由于電子商商務(wù)的泡沫越越來越大，資資本獲利預(yù)期期變小，退出出難度變大，投投資電子商務(wù)務(wù)的熱度將會會降溫。3.2.2 22011年度度中國電子商商務(wù)各行業(yè)融融資比例分析析目前，網(wǎng)絡(luò)購物物依舊是互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上最吸引引眼球的應(yīng)用用，20111年的網(wǎng)絡(luò)購購物市場依舊舊火爆。網(wǎng)購購市場儼然已已經(jīng)從剛開始始的“嘗鮮”到了現(xiàn)在的的“常態(tài)”。20100年中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)購物用戶規(guī)規(guī)模達(dá)到1.48億，占占中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)民的322.9%。據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示示，截止20011年122月，中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物用戶戶規(guī)模達(dá)2.03億人，同同比增長288.5%。 預(yù)計(jì)未來網(wǎng)網(wǎng)

34、絡(luò)購物用戶戶規(guī)模將持續(xù)續(xù)增長。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認(rèn)為為：隨著行業(yè)內(nèi)內(nèi)大型B2CC網(wǎng)站的融資資完成，市場場競爭已進(jìn)入入白熱化；中國B2CC在資本的運(yùn)運(yùn)作下紛紛走走向IPO，從從側(cè)面也體現(xiàn)現(xiàn)出投資B22C的熱潮已已經(jīng)開始下滑滑，未來在多多家大型B22C網(wǎng)站競爭爭市場份額的的情況下，資資本的觀望情情緒會日益加加重：已獲得多輪輪融資的大型型B2C如京京東商城，凡凡客誠品等，將將會迫于資金金鏈壓力，加加速IPO進(jìn)進(jìn)程。3.2.3 22011年度度中國B2CC細(xì)分行業(yè)融資情況況分析全球資金流動性性泛濫致使發(fā)發(fā)展中國家受受益，而龐大大的消費(fèi)人群群基數(shù)助推了了中國電子商商務(wù)的較高增

35、增長和可持續(xù)續(xù)性發(fā)展。22011年，垂垂直電子商務(wù)務(wù)企業(yè)如雨后后春筍般成立立，各類細(xì)分分領(lǐng)域均有領(lǐng)領(lǐng)頭羊，未來來，中小垂直直自營類電商商精耕細(xì)作市市場仍具有較較大的發(fā)展前前景。電商企業(yè)在在融資金額及及數(shù)量方面均均刷新同期記記錄，同時(shí)，融融資金額方面面同比大幅擴(kuò)擴(kuò)大，其中，凡凡客誠品完成成2.3億美元元融資，仍然然顯示了B22C市場的強(qiáng)強(qiáng)大擴(kuò)容潛力力。在細(xì)分行業(yè)方面面，71家獲獲得風(fēng)險(xiǎn)投資資，其中，綜綜合類B2CC的融資金額額位列全行業(yè)業(yè)第一位（117家），奢奢侈品B2CC網(wǎng)站排在第二位位(99家)，之后后則是品牌服服裝、時(shí)尚服服飾、酒類、鞋鞋類，化妝品品、綜合、外外貿(mào)、箱包、內(nèi)衣衣、保健品、家

36、家紡、水果等等。其中，綜合類BB2C的融資資金額位列全全行業(yè)第一位位。原因是綜綜合類B2CC無論在企業(yè)業(yè)規(guī)模還是用用戶規(guī)模上都都是最大的，穩(wěn)穩(wěn)定的投資回回報(bào)和較低的的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)是是促成資本扎扎堆的重要原原因。奢侈品B2C的的融資金額在在全B2C行行業(yè)中位列第第二。原因是是隨著中國富富裕人口的增增加，奢侈品品這個(gè)市場不不斷擴(kuò)大，每每年奢侈品保保持40%的的增長，中國國正在成為世界界第一大奢侈侈品消費(fèi)市場場。以唯品會會、優(yōu)品網(wǎng)、走走秀網(wǎng)為代表表的奢侈品電電商紛紛宣布布融資成功，快快速發(fā)展的市市場提高了奢奢侈品B2CC公司的整體體估值。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認(rèn)為為，中小垂直直自

37、營類電商商是未來B22C市場發(fā)展展的主流方向向。B2C細(xì)細(xì)分市場中壟壟斷性企業(yè)還還很少，通過過對細(xì)分市場場的開發(fā)，企企業(yè)能獲得較較好的發(fā)展空空間，估值的的上升空間也也較大。3.2.4 22011年度度電子商務(wù)投投融資每輪融融資平均金額額分析縱觀國內(nèi)電子商商務(wù)市場，融融資也確實(shí)已已經(jīng)成為行業(yè)業(yè)內(nèi)競爭的主主要手段。獲獲得資本市場場的認(rèn)可也被被視為團(tuán)購網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)展的捷捷徑。在20011年的電電子商務(wù)融資資市場中，大大額融資占了了多數(shù)，風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)投資公司更更傾向于投資資公司運(yùn)作較較為穩(wěn)定，投投資收益較為為安全的成熟熟期的電子商商務(wù)企業(yè)。在融資輪次方面面，31家企企業(yè)為A輪融融資，23家家企業(yè)為B輪輪融資，1

38、77家企業(yè)為CC輪融資；數(shù)數(shù)據(jù)顯示：風(fēng)險(xiǎn)投資公公司更青睞于于相對成熟，低低風(fēng)險(xiǎn)的成熟熟電子商務(wù)企企業(yè)。在融資金額方面面，共有633家企業(yè)對外外宣布具體融融資金額，其其中，A輪融融資均額為11.2億元，BB輪融資均額額為2.1億億元，C輪融融資均額為22.9億元，C輪以上融融資均額為44.1億元，均同比攀升。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認(rèn)為為：風(fēng)險(xiǎn)投資青青睞于投資成成熟期的電子子商務(wù)企業(yè)，主主要是因?yàn)檫@這些成熟的電電子商務(wù)企業(yè)業(yè)有IPO的的預(yù)期；能夠成功上上市的電商企企業(yè)畢竟是少少數(shù)，在C輪輪以上投資的的風(fēng)險(xiǎn)投資也也承擔(dān)著巨大大的投資風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。3.2.5 22011年度度電子商務(wù)

39、企企業(yè)融資單筆筆金額分析伴隨著電子商務(wù)務(wù)投資的繁榮榮，電子商務(wù)務(wù)公司估值飆飆升。投資一一家成熟型電電子商務(wù)企業(yè)業(yè)所花費(fèi)的資資金也水漲船船高。大額單單筆投資的頻頻繁出現(xiàn)，也也從側(cè)面反映映了電子商務(wù)務(wù)行業(yè)景氣度度較高，交投投活躍。 在電子子商務(wù)企業(yè)的的單筆投資中中，1 -55億元的投資資最多，占投投資總額的339%，1億億元以上的投投資占全部投投資總額的449%，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出去年年同期水平，顯顯示20111年風(fēng)險(xiǎn)投資資普遍看好電電子商務(wù)企業(yè)業(yè)的前景。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認(rèn)為為：現(xiàn)今大額單單筆投資主要要集中在幾家家特定的大型型電子商務(wù)企企業(yè)中，投資資集中度較高高；預(yù)計(jì)隨著這

40、這些大型電子子商務(wù)企業(yè)的的陸續(xù)上市，這這些資金將會會再次進(jìn)行重重新配置。3.2.6 22011年度度中國電子商商務(wù)企業(yè)融資資基金類別分分析海外融資是中國國電子商務(wù)企企業(yè)融資的重重要途徑之一一。越來越多多的電子商務(wù)務(wù)企業(yè)獲得了了來自海外投投資公司的投投資。海外融融資不僅能為為處于成長期期的中國電子子商務(wù)企業(yè)獲獲得寶貴的運(yùn)運(yùn)作資金，也也能加強(qiáng)中國國電子商務(wù)企企業(yè)與國外機(jī)機(jī)構(gòu)的合作。現(xiàn)今，中國電子子商務(wù)企業(yè)海海外上市普遍遍采用“VIE”結(jié)構(gòu)，從20000年開始始，通過VIIE結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)海外上市的的國內(nèi)企業(yè)約約為250家家，其中在紐紐交所和納斯斯達(dá)克市場上上市的中國企企業(yè)，幾乎全全部采用了VVIE模式

41、。2011年6月月份“支付寶寶事件”引爆爆了業(yè)內(nèi)對VVIE前景的的關(guān)注。9月月20日，商商務(wù)部正式表表態(tài)稱，正與與有關(guān)部門研研究如何規(guī)范范VIE模式式的做法和行行為。這一表表態(tài)宣告：VVIE模式將將納入法律的的監(jiān)管范圍，VVIE模式海海外上市的法法律風(fēng)險(xiǎn)將增增大。據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心的的數(shù)據(jù)顯示，22011年中中國電子商務(wù)務(wù)行業(yè)投資主主要以外幣為為主，已經(jīng)披披露的外幣投投資投資金額額總數(shù)為188.4億美金金，相比于外外幣投資而言言，已經(jīng)披露露的人民幣投投資金額總數(shù)數(shù)為8.9億億美金，與中中國互聯(lián)網(wǎng)行行業(yè)相同，中中國互聯(lián)網(wǎng)投投資仍以外幣幣為主。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認(rèn)

42、為為，中國電子子商務(wù)企業(yè)相相比于國外成成熟的企業(yè)來來說，整體上上還處于初升升階段，整體體估值還偏低低，投資回報(bào)報(bào)的空間較大大，這也是持持續(xù)吸引國外外風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)進(jìn)駐的原因之之一。四、社會化電商商模式4.1中國社會會化電子商務(wù)務(wù)模式4.1.1 中中國社會化電電子商務(wù)融資資情況 社會化電子商務(wù)務(wù)是電子商務(wù)務(wù)發(fā)展過程中中新的衍生模模式，是在社社交網(wǎng)站快速速崛起的環(huán)境境下產(chǎn)生，主主要借助微博博、SNS等等社交媒介，通通過評論、互互動等手段傳傳播、推薦商商品或服務(wù)，促促成商品購買買或銷售。當(dāng)今，中國的社社會化電商主主要有美麗說說、蘑菇街、凡凡客達(dá)人、迷迷尚網(wǎng)、Toopit.MMe、Marrk之、堆糖糖網(wǎng)、

43、花瓣網(wǎng)網(wǎng)、新鮮網(wǎng)、堆堆糖網(wǎng)、零食食控、LC風(fēng)風(fēng)格網(wǎng)、愛物物網(wǎng)、淘寶哇哇哦、人人逛逛街等，該類網(wǎng)站還還可對擴(kuò)展移移動電子商務(wù)務(wù)也是具有可可觀的盈利前前景的一種方方式。近些年來，網(wǎng)民民數(shù)量的增加加為社會化電電子商務(wù)的發(fā)發(fā)展提供的良良機(jī)，社會化化電商的巨大大市場和潛在在盈利預(yù)期吸吸引了眾多風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)構(gòu)的追捧。據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心數(shù)數(shù)據(jù)顯示：22011年蘑蘑菇街受到資資本的追捧成成功融資，已已累積融資達(dá)達(dá)2000萬萬美元。美麗麗說，淘寶哇哇哦等網(wǎng)站也也相繼獲得數(shù)數(shù)千萬元融資資。體現(xiàn)了風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資對于于社會化電商商模式的認(rèn)可可。資本青睞于于社會化電商商與社會化電電商的潛在投投資回報(bào)是分分不開的，據(jù)

44、據(jù)中國電子商商務(wù)研究中心心調(diào)查研究得得出，社會化化電子商務(wù)的的盈利主要有有以下幾種渠渠道：一是平臺通通過與其他電電商合作，在在每件商品成成交后，抽取取一定的返現(xiàn)現(xiàn)比例，并通通過用戶之間間的口碑傳播播進(jìn)行營銷；二是社會化電子子商務(wù)擁有龐龐大的流量和和用戶資源數(shù)數(shù)據(jù)，通過對對用戶個(gè)人信信息的整合和和分析，從而而把握用戶喜喜歡和需要的的商品，同電電商企業(yè)合作作，利用平臺臺投放精準(zhǔn)廣廣告推銷；對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認(rèn)為為，隨著社交交電子商務(wù)模模式的進(jìn)一步步發(fā)展，中國國SNS社交交網(wǎng)站的商業(yè)業(yè)價(jià)值會被進(jìn)進(jìn)一步開發(fā)，SSNS的估值值有望在20012年大幅幅度上升。 4.1.2中國國

45、社會化電商商模式的投資資機(jī)遇(1)隨著著中國經(jīng)濟(jì)的的發(fā)展，居民民的生活物資資開始積累、富富余，使得二二手商品交易易的出現(xiàn)成為為可能，而社社會化電商發(fā)發(fā)展，能夠很很好地滿足這這個(gè)需求。(2)電子子商務(wù)運(yùn)營商商可能出于開開辟新市場，在在競爭中搶得得優(yōu)勢的考慮慮，或者在原原市場競爭中中沒能實(shí)現(xiàn)盈盈利，會主動動尋找SNSS網(wǎng)站合作，為為其提供技術(shù)術(shù)、人才和經(jīng)經(jīng)驗(yàn)上的幫助助，降低SNNS網(wǎng)站發(fā)展展電子商務(wù)的的成本。(3)中國國的電子商務(wù)務(wù)正進(jìn)入高速速發(fā)展期，如如果SNS網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)展起電電子商務(wù)，并并在市場中占占有一定份額額，就能利用用這種有利的的市場環(huán)境來來壯大自身。(4)社會會化電商方興興未艾，其注注冊

46、用戶數(shù)量量和活動用戶戶數(shù)量仍有增增長空間，而而且隨著社會會化電商網(wǎng)站站的推廣和開開放，加上電電子商務(wù)的高高速發(fā)展，定定能產(chǎn)生巨大大的市場空間間。4.1.3、中中國社會化電電商模式的投投資不確定性性(1)社會化電電商缺乏。社會化電商沒有有發(fā)展電子商商務(wù)的技術(shù)條條件和獲得某某些資源的渠渠道，也缺乏乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)和人才，業(yè)業(yè)務(wù)準(zhǔn)備時(shí)間間會相對比較較久。(2)來自成熟熟電子商務(wù)平平臺的競爭。中國的電子商務(wù)務(wù)發(fā)展正進(jìn)入入高速期，各各種電子商務(wù)務(wù)網(wǎng)站林立，市市場競爭很激激烈；而如果果SNS網(wǎng)站站發(fā)展電子商商務(wù)，就需要要面對這樣激激烈的競爭；對于之前未未涉足電子商商務(wù)的SNSS網(wǎng)站來說是是個(gè)巨大的挑挑戰(zhàn)。(

47、3)來自SNNS網(wǎng)站競爭爭。中國的SNS網(wǎng)網(wǎng)站競爭也很很激烈，人人人、搜狐白社社會、QQ校校友等紛紛成成立，爭搶資資源；一旦一一個(gè)SNS網(wǎng)網(wǎng)站發(fā)展起電電子商務(wù)，其其他SNS網(wǎng)網(wǎng)站極有可能能在短時(shí)間內(nèi)內(nèi)就能夠復(fù)制制模式，所以以SNS網(wǎng)站站需要面對來來自同行的競競爭。五、移動電子商商務(wù)投資機(jī)會會5.1 20008年-20144年中國移動動電子商務(wù)用戶戶規(guī)模分析2011年，隨隨著中國移動動互聯(lián)網(wǎng)用戶戶規(guī)模和收入入規(guī)模在不斷斷放大，移動動互聯(lián)網(wǎng)到了了爆發(fā)增長的的臨界點(diǎn)。當(dāng)當(dāng)今，移動互互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)規(guī)模的發(fā)展速速度會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超超過PC互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)，吸引了了大量資本的的進(jìn)駐。據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心市場監(jiān)測測統(tǒng)計(jì)

48、，20011年移動動互聯(lián)網(wǎng)用戶戶已達(dá)到1億億5000萬人人，創(chuàng)出歷史史新高，預(yù)計(jì)計(jì)2012年年移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用戶將突破破2億人。據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)用戶規(guī)模呈呈逐年增加趨趨勢，預(yù)計(jì)22013年用用戶規(guī)模將突突破3.5億大關(guān)關(guān)。 對此，中中國電子商務(wù)務(wù)研究中心助助理分析師周周翔認(rèn)為：智能手機(jī)的的高普及率促促進(jìn)了移動互互聯(lián)網(wǎng)用戶的的大幅增長；隨著年輕一一代用戶的增增多，消費(fèi)能能力的增強(qiáng)，手手機(jī)電子商務(wù)務(wù)市場在5年年內(nèi)將迎來比比較好的發(fā)展展時(shí)機(jī)。5.2 20008-2014中國移動電電子商務(wù)市場場規(guī)模分析伴隨著信息技術(shù)術(shù)的發(fā)展，特特別是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用用發(fā)展，移動動電子商務(wù)成成為了一種完完全

49、嶄新的商商務(wù)手段，它它從根本上改改變了人們傳傳統(tǒng)商務(wù)活動動中的交易方方式和流通技技術(shù)，對社會會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和和商務(wù)活動產(chǎn)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的的影響。移動動電子商務(wù)模模式成為現(xiàn)今今發(fā)展最快的的商業(yè)模式之之一。據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心市場監(jiān)測測統(tǒng)計(jì)，20011年移動動電子商務(wù)市市場規(guī)模已達(dá)達(dá)到410億億元，創(chuàng)出歷歷史新高。據(jù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從22008到22011年間間，中國移動動電子商務(wù)市市場規(guī)模呈逐逐年增加趨勢勢，預(yù)計(jì)在未未來2年內(nèi)仍仍將保持高速速增長。對此，中國國電子商務(wù)研研究中心助理理分析師周翔翔認(rèn)為，移動動電子商務(wù)模模式的發(fā)展為為三個(gè)行業(yè)帶帶來明顯的投投資機(jī)會。 軟件件開發(fā)行業(yè)，因因?yàn)橐苿又Ц陡兜陌l(fā)展，涉

50、涉及很多的平平臺軟件開發(fā)發(fā)； 信息息服務(wù)業(yè)，移移動支付將來來更多的是基基礎(chǔ)、商務(wù)是是應(yīng)用，這將將必然帶動電電子商務(wù)信息息服務(wù)業(yè)的發(fā)發(fā)展； 帶動動終端服務(wù)業(yè)業(yè)的發(fā)展，手手機(jī)的發(fā)展趨趨勢非常明顯顯，智能化的的趨勢是全世世界不可阻擋擋的潮流。 5.3. 手機(jī)機(jī)智能化帶來來的市場投資資機(jī)會分析移動電子商商務(wù)是基于互互聯(lián)網(wǎng)和移動動通信網(wǎng)或衛(wèi)衛(wèi)星定位網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的融合型電電子商務(wù)業(yè)務(wù)務(wù)。隨著定位位和移動通信信網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)術(shù)提升，支持持定位功能智智能終端價(jià)格格的持續(xù)下降降和增值服務(wù)務(wù)的不斷涌現(xiàn)現(xiàn)，移動電子子商務(wù)有望成成為移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于互互聯(lián)網(wǎng)的最主主要應(yīng)用。移移動電子商務(wù)務(wù)是對電子商商務(wù)的繼承。在在移動這一新新

51、的應(yīng)用場景景下，用新的的方式與用戶戶發(fā)生關(guān)系，在在新科技革命命的帶動下，有有望進(jìn)入高速速發(fā)展期。手機(jī)的智能化能能使得在用戶戶允許的前提提下，商家能能用更主動的的方式將信息息直接推送給給特定人群，用用戶也能立即即產(chǎn)生反饋；因?yàn)橐苿佣硕说挠脩艋颈径际菍?shí)名制制，商家所獲獲取的用戶信信息將更加準(zhǔn)準(zhǔn)確，可以直直接由人而非非流量來進(jìn)行行用戶分析與與個(gè)性化識別別；更是因?yàn)闉槭謾C(jī)攝像頭頭、GPS定定位等正在成成為標(biāo)準(zhǔn)配置置，它能為電電子商務(wù)提供供LBS(位位置服務(wù))、圖圖像互動等更更多不同于傳傳統(tǒng)的新生力力量。中國電子商務(wù)研研究中心分析析師周翔預(yù)測測，國內(nèi)移動電子子商務(wù)將在近近年迎來爆發(fā)發(fā)性增長。5.4投資

52、移動動電子商務(wù)的的不確定性分分析從2008年33G牌照發(fā)放放算起，4年年來，3G以以飛一樣的速速度發(fā)展，也也帶動了移動動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用的發(fā)展。期期間，國內(nèi)多多數(shù)LBS電電子商務(wù)的發(fā)發(fā)展速度仍低低于預(yù)期，LLBS電子商商務(wù)層面只是是多了一個(gè)位位置服務(wù)的信信息，還未形形成獨(dú)立吸引引用戶的應(yīng)用用。“網(wǎng)絡(luò)購物+LBS分享享攻略”同時(shí)也體現(xiàn)現(xiàn)了一定的社社交性質(zhì)。LLBS電子商商務(wù)僅基于位位置的踩點(diǎn)或或分享是不夠夠的，需要打打開盈利面。多多數(shù)LBS電電子商務(wù)網(wǎng)站站仍然難以獲獲利，廣告費(fèi)費(fèi)是網(wǎng)站的收收入主要來源源。據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心預(yù)測，做做LBS需要要燒的錢不低低于30000萬美金。風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資公司司

53、投資與否主主要看商業(yè)模模式是否有效效，如果能滿滿足一種商業(yè)業(yè)模式，而且且有較好的前前景，風(fēng)險(xiǎn)投投資公司才會會考慮投資。據(jù)中國電子子商務(wù)研究中中心調(diào)查，目目前風(fēng)險(xiǎn)投資資公司仍對LLBS電子商商務(wù)模式保持持謹(jǐn)慎偏樂觀觀的態(tài)度。(1)受到到3G網(wǎng)速的的影響，LBBS的發(fā)展面面對一個(gè)巨大大的挑戰(zhàn)。中中國的智能手手機(jī)用戶數(shù)還還是相對有限限，在中國將將近9億部手手機(jī)中，智能能手機(jī)僅占幾幾千萬左右。(2)由于于當(dāng)今人們對對網(wǎng)絡(luò)安全和和個(gè)人隱私的的日益重視，LLBS電子商商務(wù)難以保障障個(gè)人隱私，對對開闊市場不不利。移動支付市場并并不成熟的背背景下，投資資方還要承擔(dān)擔(dān)漫長的用戶戶習(xí)慣培育過過程所造成的的時(shí)間成本

54、風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)。6、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購電電子商務(wù)模式式6.1網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購電子商務(wù)的的經(jīng)濟(jì)價(jià)值分分析團(tuán)購就是團(tuán)團(tuán)體購物，指指認(rèn)識或不認(rèn)認(rèn)識的消費(fèi)者者聯(lián)合起來，加加大與商家的的談判能力，以以求得最優(yōu)價(jià)價(jià)格的一種購購物方式。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購作為一一種新興的電電子商務(wù)模式式，通過消費(fèi)費(fèi)者自行組團(tuán)團(tuán)、專業(yè)團(tuán)購購網(wǎng)站、商家家組織團(tuán)購等等形式，提升升用戶與商家家的議價(jià)能力力，并極大程程度地獲得商商品讓利，引引起消費(fèi)者及及業(yè)內(nèi)廠商、甚甚至是資本市市場關(guān)注。團(tuán)購的商品價(jià)格格更為優(yōu)惠，盡盡管團(tuán)購還不不是主流消費(fèi)費(fèi)模式，但它它所具有的爆爆炸力已逐漸漸顯露出來。現(xiàn)現(xiàn)在團(tuán)購的主主要方式是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心與中國誠誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)

55、購購聯(lián)盟（）認(rèn)認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)團(tuán)購這類電子子商務(wù)模式主主要有以下經(jīng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值：(1)降低低企業(yè)與客戶戶的溝通成本本，并能按照照不同產(chǎn)品所所對應(yīng)的不同同群體實(shí)行差差異化定向營營銷。(2)加快快流轉(zhuǎn)、減少少資源閑置和和浪費(fèi)，有效效提高傳統(tǒng)商商業(yè)的運(yùn)營效效率。(3)解決決了推廣效果果量化的難題題，讓低成本本乃至零成本本推廣成為可可能。(4)化解解了利潤中心心與成本中心心的矛盾，實(shí)實(shí)現(xiàn)渠道銷售售與品牌傳播播的同步，一一舉兩得。(5)基于于整體營銷的的差異化方案案設(shè)計(jì)，有效效規(guī)避線上與與線下的沖突突。(6)天然的營營銷助手特性性讓合作伙伴伴之間形成品品牌聯(lián)合體，實(shí)實(shí)現(xiàn)多方組合合營銷，大幅幅度降低營銷銷成本。6

56、.2網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購電子商業(yè)的投投資機(jī)會6.2.1 22011年中中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購企業(yè)規(guī)模分分析 無疑，22011年團(tuán)團(tuán)購市場成為為了互聯(lián)網(wǎng)最最熱的領(lǐng)域之之一，團(tuán)購網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)量有如如雨后春筍般般地崛起，團(tuán)團(tuán)購的發(fā)展不不僅僅代表了了一個(gè)創(chuàng)新商商業(yè)模式的爆爆發(fā)，背后更更是整個(gè)傳統(tǒng)統(tǒng)服務(wù)業(yè)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)化的趨勢勢。行業(yè)真正正的推動者是是存在海量的的推廣營銷需需求的生活服服務(wù)業(yè)商家。這這些商家的推推廣需求和用用戶對于生活活服務(wù)類電子子商務(wù)的需求求相結(jié)合，形形成了推動團(tuán)團(tuán)購發(fā)展的核核心動力。根據(jù)中國電子商商務(wù)研究中心心與中國誠信信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購聯(lián)聯(lián)盟（）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示示，20111年7月，中中國團(tuán)購網(wǎng)站站數(shù)量達(dá)到峰峰值，總數(shù)為

57、為5188家家。相比于22011年11月份統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)顯示的22630家，增增幅接近1000%。但是在新增網(wǎng)站站數(shù)量的同時(shí)時(shí)，原有網(wǎng)站站也有部分關(guān)關(guān)閉。另據(jù)中中國電子商務(wù)務(wù)監(jiān)研究中心心監(jiān)測顯示，相相當(dāng)一部分的的團(tuán)購網(wǎng)站以以改版、調(diào)整整、維護(hù)或其其他理由暫時(shí)時(shí)停止?fàn)I業(yè)。盡盡管停業(yè)網(wǎng)站站多以地方小小型團(tuán)購網(wǎng)站站為主，但是是大型團(tuán)購網(wǎng)網(wǎng)站的地方站站點(diǎn)也有相繼繼關(guān)閉的情況況。 對此，中中國電子商務(wù)務(wù)研究中心助助理分析師周周翔認(rèn)為，隨隨著市場競爭爭的不斷加劇劇，團(tuán)購網(wǎng)站站數(shù)量增長速速度將大幅減減慢，部分中中小型團(tuán)購網(wǎng)網(wǎng)站將面臨淘淘汰，部分區(qū)區(qū)域型團(tuán)購網(wǎng)網(wǎng)將被并購。團(tuán)團(tuán)購的相互并并購，將是22012年團(tuán)團(tuán)購

58、行業(yè)的主主流趨勢之一一。更為詳細(xì)20111年國內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場場數(shù)據(jù)與相關(guān)關(guān)分析、榜單單，請關(guān)注44月份發(fā)布的的20111年度中國國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行行業(yè)調(diào)查報(bào)告告，以及“2011-2012年年度中國網(wǎng)絡(luò)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)評評選”( HYPERLINK /zt/oo2opx22011/)。6.2.2 22006-22013中國國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場場規(guī)模預(yù)測2011年，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)業(yè)的估值雖然然飽受非議，但但是市場規(guī)模模相對于20010年來說說仍出現(xiàn)了較較大規(guī)模的上上漲。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購對于于消費(fèi)者的好好處是顯而易易見的：一是參加網(wǎng)絡(luò)團(tuán)團(tuán)購能夠有效效降低消費(fèi)者者的交易成本本，在保證質(zhì)質(zhì)量和服務(wù)的的前提下，獲獲得合理的低低價(jià)

59、格。二是能夠徹底轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費(fèi)費(fèi)行為中，因因市場不透明明和信息不對對稱，而導(dǎo)致致的消費(fèi)者弱弱勢地位，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的快快速發(fā)展源于于消費(fèi)者對其其的追捧。2011年中國國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購熱度不減減。據(jù)中國電電子商務(wù)研究究中心與中國國誠信網(wǎng)絡(luò)團(tuán)團(tuán)購聯(lián)盟（）即將發(fā)布的的20111年度中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，2011年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場規(guī)模達(dá)到21.5億元，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)仍將保持高速增長。2013年預(yù)計(jì)將突破30億元的大關(guān)。團(tuán)購市場規(guī)?？傮w處于典型的上升趨勢，最近幾年都將是團(tuán)購發(fā)展的黃金時(shí)期。對此，中國電子子商務(wù)研究中中心助理分析析師周翔認(rèn)為為，團(tuán)購企業(yè)在經(jīng)經(jīng)過融資、并并購后，行業(yè)業(yè)內(nèi)會留下業(yè)業(yè)績良好，可可持

60、續(xù)團(tuán)購企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)的的發(fā)展的動力力源于消費(fèi)者者的追捧，其其模式仍有較較大發(fā)展空間間。預(yù)計(jì)3年年內(nèi)團(tuán)購行業(yè)業(yè)有望將會出出現(xiàn)壟斷性企企業(yè)。6.2.3 22011年中中國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購購市場投融資資概況從中國互聯(lián)網(wǎng)投投資來看，第第一波投資關(guān)關(guān)注點(diǎn)集中在在信息資訊類類企業(yè)之中，第第二波投資關(guān)關(guān)注點(diǎn)集中于于娛樂類應(yīng)用用之中，而第第三波投資關(guān)關(guān)注點(diǎn)主要集集中于商業(yè)類類應(yīng)用企業(yè).據(jù)中國電子商務(wù)務(wù)研究中心不不完全數(shù)據(jù)顯顯示，20001-20111年3月，商商務(wù)類應(yīng)用(主要包括電電子商務(wù)、支支付、廣告代代理及網(wǎng)絡(luò)營營銷服務(wù)等)領(lǐng)域中已經(jīng)經(jīng)披露的投資資案例為2223起，披露露總金額約為為40.899億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)