Adidas品牌生命周期

Adidas品牌生命命周期——從初創(chuàng)到到世界一一流體育育用品的品牌之之路ImpossibleisnothingAdidas品品牌生命命周期Adidas品品牌生命命周期Adidas品品牌綜綜合價(jià)值值A(chǔ)didas品品牌生生命周期期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始ImpossibleisnothingAdidas品牌生命周周期Adidas品牌綜合合價(jià)值A(chǔ)didas品牌生命命周期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing1902年，，阿迪·達(dá)斯斯勒和魯?shù)婪蚍蛐值茉诘聡?guó)國(guó)一個(gè)小鎮(zhèn)經(jīng)經(jīng)營(yíng)小制鞋廠廠Adidas品牌生命周周期Adidas品牌綜合合價(jià)值A(chǔ)didas品牌生命命周期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing1936年,穿著adidas運(yùn)動(dòng)動(dòng)鞋的歐文斯斯在德國(guó)舉行行的奧運(yùn)會(huì)上上獲得冠軍，，adidas品牌隨著著歐文斯的成成名也在一夜夜之間聲名鵲鵲起。Adidas品牌生命周周期Adidas品牌綜合合價(jià)值A(chǔ)didas品牌生命命周期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing1948年，，在第十四屆屆奧運(yùn)會(huì)馬拉拉松決賽中，，具有奪冠實(shí)實(shí)力的阿爾貝貝斯巴克卻因因穿了有問(wèn)題題的adidas運(yùn)動(dòng)鞋鞋而與冠軍寶寶座失之交臂臂。Adidas品牌生命周周期Adidas品牌綜合合價(jià)值A(chǔ)didas品牌生命命周期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing60年代末，，美國(guó)興起空空前高漲的運(yùn)運(yùn)動(dòng)熱潮，此此時(shí)adidas的壟斷斷局面被的打打破，原來(lái)adidas共同主宰市市場(chǎng)有彪馬和和虎牌，一夜夜之間耐克、、西而斯和博博瑞等也開(kāi)始始探頭，美國(guó)國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋店比比比皆是，阿阿迪達(dá)斯腹背背受敵。在迅迅速到來(lái)的市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，，阿迪達(dá)斯卻卻滿足于吃老老本錯(cuò)失了發(fā)發(fā)展的良機(jī)。。Adidas品牌生命周周期Adidas品牌綜合合價(jià)值A(chǔ)didas品牌生命命周期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing90年代初期期,adidas公司由由法國(guó)商人伯伯納德·泰貝貝控制。為了了改善形象，，1992年年開(kāi)始高薪聘聘請(qǐng)美國(guó)鞋業(yè)業(yè)的設(shè)計(jì)師。。但由于經(jīng)營(yíng)營(yíng)不善，當(dāng)年年仍虧損達(dá)到到上億美元。。此時(shí)的阿迪迪達(dá)斯已經(jīng)是是一個(gè)“爛攤攤子”了，萬(wàn)萬(wàn)般無(wú)奈之下下被法蘭西銀銀行收購(gòu)。Adidas品牌生命周周期Adidas品牌牌綜合價(jià)值值A(chǔ)didas品牌牌生命周期期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing1993年年，法國(guó)人人路易達(dá)福福接手阿迪迪達(dá)斯后，，借助世界界時(shí)裝設(shè)計(jì)計(jì)的“回潮潮”趨勢(shì)，，阿迪達(dá)斯斯的3款再再度在名模模，搖滾歌歌手中流行行，阿迪達(dá)達(dá)斯產(chǎn)品的的訂單紛至至沓來(lái)。Adidas品牌生生命周期Adidas品牌牌綜合價(jià)值值A(chǔ)didas品牌牌生命周期期孕育期導(dǎo)入期增長(zhǎng)期成熟期衰退期第二次生命開(kāi)始Impossibleisnothing1997年年aiddas成功功收購(gòu)法國(guó)國(guó)的薩蒙集集團(tuán)，這是是阿迪達(dá)斯斯進(jìn)一步擴(kuò)擴(kuò)大業(yè)務(wù)的的唯一的機(jī)機(jī)會(huì)。Adidas品牌生生命周期———小結(jié)從adidas品牌牌生命周期期過(guò)程中可可以看到，，打造并維維護(hù)一個(gè)品品牌并非易易事，必須須在品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略，公關(guān)關(guān)，廣告，，營(yíng)銷等多多個(gè)方面上上不斷開(kāi)動(dòng)動(dòng)腦筋，開(kāi)開(kāi)拓創(chuàng)新，，出奇制勝勝；在產(chǎn)品品質(zhì)量上對(duì)對(duì)消費(fèi)者負(fù)負(fù)責(zé)到底。。希望在adidas這個(gè)品品牌的發(fā)展展經(jīng)歷可以以給我們品品牌人一點(diǎn)點(diǎn)啟示Impossibl