商品銷售分析課件

黃都艷商品銷售分析目錄一、店鋪銷售分析二、店鋪庫存分析三、店鋪商品策略合理的結(jié)論必伴隨大數(shù)的數(shù)據(jù)與證據(jù)

－－恩格爾.查理斯答案

作為我們參考的數(shù)據(jù)在哪里呢？答案很簡單，就是我們店鋪的歷史銷售數(shù)據(jù)，以下是我們根據(jù)實際情況統(tǒng)計分析的結(jié)果：一、結(jié)構(gòu)分析概念：從商品的系列、銷售量、庫存量、系列占比等進行數(shù)據(jù)分析，科學(xué)計算出適合自已店鋪的整盤產(chǎn)品。PS：學(xué)會商品分析的基礎(chǔ)知識，不光憑借經(jīng)驗，更要重視數(shù)據(jù)，具備商品買手真正的精打細算。店鋪銷售結(jié)構(gòu)分析XX月報表（鞋品）項目實際銷售額銷售吊牌價銷售總量庫存總量庫銷比鞋品

平均折扣平均單價促銷活動

二、名詞釋義名詞釋義實際銷售額當(dāng)月銷售的實際業(yè)績，整月累積營業(yè)額的總和。銷售吊牌價當(dāng)月所有商品銷售的吊牌價的總和，此項從軟件系統(tǒng)中可調(diào)出。銷售總量產(chǎn)生銷售的總數(shù)量，如當(dāng)月共銷售鞋品XXX雙。庫存總量當(dāng)月庫存盤點鞋庫存總數(shù)量，如當(dāng)月庫存總數(shù)量為XXX雙。三、銷售吊牌價進貨成本=銷售吊牌價X進貨折扣

在成本核算中，需要知道整體商品的銷售吊牌價，才能算出進貨成本，用于利潤核算。

設(shè)店鋪當(dāng)月的實際銷售額為5萬元，銷售吊牌價為7.5萬元

，進貨折扣為3.6折，

即：進貨成本=75000元X0.36=27000元

五、平均單價平均單價=實際銷售額÷銷售總量設(shè)當(dāng)月實際銷售額為75000元，銷售總量為250雙平均單價=75000元÷300雙=250元六、商品銷售周期根據(jù)商品的季節(jié)性，銷售性等特點分析出商品的銷售周期。一般商品的銷售周期為3—4個月，如服裝類。部份商品的銷售周期為5—6個月，如鞋類。部份商品全年皆可銷售，如配件類。PS簡單概念：庫銷比口語——要賣幾個月

銷售周期口語——能賣幾個月七、庫銷比庫銷比=庫存總量：銷售總量庫銷比的測算法，即為庫銷比的合理度，常規(guī)而言，根據(jù)商品的銷售周期來進行測算庫銷比的合理性。庫銷比小，則銷售量大或庫存量小，則需補充庫存，否則極易損失銷售機會。庫銷比大，則銷售量小或庫存量大，則需改變促銷策略，并適當(dāng)降低庫存，否則極易造成過季庫存。庫銷比的相對合理性需根據(jù)產(chǎn)品的銷售生命周期進行相對調(diào)整。新品上市時，庫銷比相對較大。季末促銷時，庫銷比相對較小。七、庫銷比設(shè)銷售周期為3個月，庫存商品皆為應(yīng)季商品。當(dāng)庫銷比為4：1時，商品庫存充足，有足夠的庫存匹配銷售。當(dāng)庫銷比為3：1時，商品趨于合理，注意適當(dāng)?shù)难a齊號碼。當(dāng)庫銷比為2：1時，商品庫存短缺，極易損失銷售機會。八、有效庫存店鋪中需根據(jù)庫存的銷售機會進行性質(zhì)分析，結(jié)合商品的銷售周期及庫銷比，分析出有效庫存及無效庫存。有效庫存應(yīng)季商品，銷售周期至少在2個月以上，能夠為銷售業(yè)績做出貢獻的主力型產(chǎn)品，建議庫存數(shù)量在70%以上。一般庫存常年能夠造成銷售，當(dāng)銷售份額不甚明顯，能夠為銷售業(yè)績做出補充，建議庫存數(shù)量在20%以上。無效庫存過季型產(chǎn)品，庫銷比遠超6：1以上，不能為銷售業(yè)績做貢獻，建議庫存數(shù)量在10%以下，不能影響店鋪陳列及倉庫擺放。九、促銷活動當(dāng)月銷售中，所采取的促銷活動的內(nèi)容和造成的銷售業(yè)績。如下表6月份促銷活動內(nèi)容

銷售天數(shù)銷售業(yè)績單日業(yè)績業(yè)績分析全場八折15天45000元3000元6月1日至6月3日兒童節(jié)銷售量較高，夏季應(yīng)季商品銷售量好。全場滿100減303天15000元5000元活動期間適逢周六日，業(yè)績有所上升。全場八折7天14000元2000元活動下降，反應(yīng)明顯，業(yè)績下降全場滿100減405天16500元3500元增大活動力度，銷售有所上升十一、系列分類—價格波段服裝類產(chǎn)品鞋類產(chǎn)品配件類產(chǎn)品沖鋒衣類539-899登山鞋258-628水壺38-198抓絨衣類339-429休閑鞋238-358帽子29-89毛衣類279-319滑板鞋228-388帳篷528-1288風(fēng)衣類339-359徒步鞋268-358襪子15-30衛(wèi)衣類299-359跑鞋218-388背包178-398襯衫類289-359矯姿鞋348-458

T恤類199-279

牛仔褲類299-389

布褲類279-329

十二、銷售結(jié)構(gòu)分析表系列銷售量占比庫存量占比匹配度登山鞋

徒步鞋

溯溪鞋

防水鞋

矯姿鞋

滑板鞋

跑鞋

布鞋

涼鞋

框子鞋

休閑鞋

十四、貨品動態(tài)管理表類別備貨量陳列存放位置銷售備注暢銷款補貨公式占據(jù)陳列的黃金位置,并大量重復(fù)出樣較易拿取的位置做為店鋪主推款式一般款備足碼數(shù)或根據(jù)實際備貨需求位于陳列的一般位置，普通陳列方式一般位置一般推薦滯銷款少量備貨陳列于促銷區(qū)或特價區(qū)角落，倉庫架頂層，或直接打包特價銷售或清倉處理十五、暢滯銷排名表鞋品銷售前十名銷售排名12345款號

現(xiàn)有庫存

銷售排名678910款號

現(xiàn)有庫存

十七、商品價格帶分析50元0元100元150元200元250元300元350元400元450元500元主力價位補充價位提升價位策略價位十七、商品價格帶分析補充價位：25%左右，適當(dāng)吸引部份低端消費群體。主力價位：50%左右，是店鋪主要創(chuàng)收的來源。提升價位：15%左右，品牌提升的價位階段。策略價位：10%左右，吸引高端客戶群體。十八、季節(jié)商品策略二十四節(jié)氣歌春雨驚春清谷天，夏滿芒夏暑相連，秋處露秋寒霜降，冬雪雪冬大小寒。每月兩節(jié)日期定，最多相差一兩天，上半年來六廿一，下半年是八廿三。春季立春2月4日春季的開始，冰雪開始融化，但氣溫還是較低。冬裝銷售的鼎盛時期，具體日期在春節(jié)前后，元宵節(jié)，情人節(jié)，應(yīng)做好冬裝促銷，同時春裝應(yīng)陸續(xù)上市。雨水2月19日降水開始，雨量增多。春裝開始進入適銷期，冬裝促銷，西北、東北依然沒有走出冬天的范疇驚蟄3月5日春雷乍動，驚醒蟄伏在土中冬眠的動物，我國大部分地區(qū)氣溫已升0℃以上，人們漸漸退去冬裝。服裝換季季節(jié)，此時天氣冷暖交替，適合冬裝甩貨，春裝陸續(xù)批量上市。春分3月20日晝夜平分，中國各地日平均氣溫均穩(wěn)定升達0℃以上，嚴(yán)寒已經(jīng)逝去，氣溫回升較快。春裝應(yīng)全面上市，冬裝甩貨下市。清明4月4日天氣晴朗，草木繁盛，我國大部分地區(qū)氣溫升至12℃以上。此時天氣溫和，冷暖適中，春裝熱銷中，此時部分夏裝可以上市。谷雨4月20日雨量增多，有利于谷物生長。夏裝進入適銷期，夏裝批量上市。春裝促銷。夏季立夏5月5日夏季開始，全國大部分地區(qū)平均氣溫在18～20℃上下。春夏服裝過度交替季節(jié)，銷售高峰具體在五一假期，應(yīng)做好促銷工作，春裝甩貨下市。小滿5月20日麥類等夏熟作物顆粒開始飽滿夏裝開始熱銷。芒種6月5日麥類有芒作物成熟，我國長江中下游地區(qū)將進入多雨的黃梅時節(jié)。夏裝全面上市并進入旺銷期，做好六一促銷工作。夏至6月21日炎熱夏天來臨。此時天氣氣溫偏熱，夏裝旺銷，跑量大。小暑7月7日天氣開始炎熱，但還沒到最熱，全國大部分地區(qū)基本符合市場趨于飽和，需求增長放緩，夏裝進入平銷期。大暑7月22日中國大部分地區(qū)為一年最熱時期。

由于夏裝需求基本飽和，夏裝開始滯銷，此時應(yīng)進入夏裝促銷，同時部分秋裝應(yīng)該上市。秋季立秋8月7日秋季開始，立秋以后氣溫由熱轉(zhuǎn)涼。夏裝促銷，秋裝適銷。處暑8月23日炎熱的夏天即將結(jié)束夏裝滯銷，應(yīng)進行甩貨，秋裝批量上市。白露9月7日人們就會明顯地感覺到炎熱的夏天已過，而涼爽的秋天已經(jīng)到來。夏秋服裝過度季節(jié)，夏裝繼續(xù)清倉甩貨。秋裝熱銷。秋分9月22日晝夜溫差逐漸加大，幅度將高于10℃以上；氣溫逐日下降，一天比一天冷，逐漸步入深秋季節(jié)。

夏裝清倉，秋裝全面上市銷售。十一將至，此時消費者多有觀望心態(tài)，故人多成交低。此時各位同事應(yīng)當(dāng)心態(tài)平穩(wěn)，不焦不躁，積極調(diào)整好店內(nèi)的貨品和陳列，準(zhǔn)備迎接秋裝旺季寒露10月8日氣溫更低，空氣已結(jié)露水漸有寒意。秋裝熱銷，主要集中在十一長假，建議促銷，國慶人多，成交量大，需配合促銷來最大限度加大成交量，充分利用國慶來跑量。霜降10月23日霜降殺百草，天氣漸冷，開始有霜。

十一長假過后，消費者心理疲勞，會出現(xiàn)一段銷售低谷。此時正處于銷售低谷。部分冬裝上市，東北、西北地區(qū)應(yīng)再提前20天左右。冬季立冬11月7日冬季開始，萬物收藏，歸避寒冷。秋冬裝交替季節(jié)，冬裝批量上市，秋裝甩貨下市。小雪11月22日開始有雪。冬裝全面上市，冬裝進入適銷期。大雪12月7日到了這個時段，雪往往下得大范圍也廣。冬裝羽絨服旺銷。冬至12月21日冬至后便開始“數(shù)九”，每九天為一個“九”，到“三九”前后，地面積蓄的熱量最少，天氣也最冷。冬裝銷售高峰在平安夜，圣誕節(jié)及雙休日，應(yīng)做好節(jié)日促銷工作。小寒1月6日對