小電“尋新”系列-電吹風(fēng)

11 出品原因小家業(yè)展進(jìn)冷”期深分析電場走挖小家電市新景、新會助行業(yè)力奧維云（）小家電業(yè)部特推出小“尋新系》內(nèi)容連期，此為第期，歡圍。出品原因先知本期賽道熱詞：電吹風(fēng) 高速 護(hù)發(fā)耗材靠譜尋找小電新商機(jī)系列|電吹風(fēng)：高速戰(zhàn)爭正式打響，護(hù)發(fā)耗材或?yàn)榈诙?yōu)質(zhì)賽道“人生短短幾十年，疫情占三年……”22轉(zhuǎn)眼間2年進(jìn)入第二季度，疫情反復(fù)，物流受阻，疫情受益品類個護(hù)小家電在經(jīng)歷了前兩年的高速增長之后也呈現(xiàn)了下坡態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)（VC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2022年-4月，電吹風(fēng)零售額同比降低.6，零售量同比降低.822但是縱觀整個電吹風(fēng)市場，仍有一些“小爆點(diǎn)”出現(xiàn)：高速機(jī)型帶來持續(xù)增長，護(hù)發(fā)耗材或成為第二增長方向。高速引領(lǐng)電吹風(fēng)潮流，技術(shù)賣點(diǎn)持續(xù)加強(qiáng)，品牌競爭愈演愈烈隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)者對于家居設(shè)備有了更高的要求。高速電吹風(fēng)最初由戴森主導(dǎo)，以其高效的吹發(fā)效率與時尚的外觀大受青睞。2年4月，高速機(jī)型零售額份額4.7，且目前仍有0的消費(fèi)者還沒有從普通機(jī)型升級為高速機(jī)型?？吹饺绱藦V闊的前景，國產(chǎn)品牌紛紛入局，高速機(jī)型的品牌數(shù)量和機(jī)型數(shù)量在不斷攀升，從0年1月的3個品牌，0個機(jī)型，增長到2年4月的5個品牌，66個機(jī)型。高速賽道競爭愈演愈烈，新進(jìn)品牌紛至沓來同時，老品牌也在迭代升級，賣點(diǎn)差異化逐漸增強(qiáng)目前高速電吹風(fēng)進(jìn)化方向主要有以下三個：風(fēng)速，噪風(fēng)。高風(fēng)速是高速機(jī)型的基本功，市面上常見的22s、4s、s，各品牌也在不斷的對風(fēng)速進(jìn)行升級；在降噪方面高速電吹風(fēng)可低至DB，聽起來更加舒服；如今顏值經(jīng)濟(jì)日益盛行，風(fēng)嘴作為電吹風(fēng)的附加功能帶來柔順秀發(fā)的同時還能實(shí)現(xiàn)各種造型，目前風(fēng)嘴主要類型有集風(fēng)嘴、散風(fēng)嘴，戴森在集風(fēng)嘴和散風(fēng)的特征上進(jìn)行調(diào)整增加柔風(fēng)嘴、造型風(fēng)嘴和防飛翹風(fēng)嘴，以此來滿足更多日常求。33靠譜隨著高速機(jī)型的增多，價格也逐漸滑下神壇，走向?qū)こ０傩占?。?jù)奧維云網(wǎng)（）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,年-4月電吹風(fēng)整體均價同比上漲.5，同時間維度，高速機(jī)型均價從7元下滑到元，均價同比下降2。耗材帶動低頻器材，增加用戶粘性，拉動持續(xù)消費(fèi)嘉御基金衛(wèi)哲在《新消費(fèi)視野，新消費(fèi)打法》的演講中提到耗材+器材的結(jié)合可做為新消費(fèi)的商業(yè)模式。牙刷頭為電動牙刷的耗材，口腔精華為漱口水的耗材精油、發(fā)膜等也可以作為電吹風(fēng)的護(hù)發(fā)耗材。從消費(fèi)者方面來，護(hù)發(fā)耗材能足洗護(hù)一體的功能，有效節(jié)省時間，同時能減少消費(fèi)者在其他護(hù)發(fā)方面的支出從企業(yè)端來看，電吹風(fēng)因發(fā)展相對成熟較為耐用，消費(fèi)者更新頻率及復(fù)購率低用耗材帶動低頻