某移動DVD上市公關(guān)策劃

美格移動DVD上市公關(guān)策劃項(xiàng)目背景項(xiàng)目目的市場分析傳播策略公關(guān)活動時間安排活動報價目錄?移動ＤＶＤ是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／３，對于追求最新時尚，張揚(yáng)自我個性與獨(dú)特品味的人士充滿難以形容的吸引力。移動ＤＶＤ的誕生已經(jīng)有五六年的時間，由于移動ＤＶＤ的科技含量高，開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價格一直居高不下，市場啟動極其緩慢。目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學(xué)生、有車族、時尚青年構(gòu)成了購買移動DVD的主力軍。這部分消費(fèi)群體的特點(diǎn)是極其追求個人的生活質(zhì)量，重視個人的價值，時尚化、個性化，同時又具有相當(dāng)強(qiáng)的購買力。項(xiàng)目背景?宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略從品牌延伸刺激品牌忠誠度宣傳新品上市計(jì)劃

項(xiàng)目目的?低興趣高興趣度低成熟高成熟度DVD移動DVD筆記本電腦VCD電子記事本市場分析?優(yōu)勢:外觀時尚——機(jī)身纖小、凈重0.576公斤、柔和藍(lán)色的機(jī)身色調(diào)給人以尖端時尚的視覺沖擊。顯示清晰——MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者，其機(jī)器性能穩(wěn)定、價格適中——產(chǎn)品價格在眾多品牌比較之中，性價比較高，并容易讓消費(fèi)者接受市場分析?市場分析弱勢:缺乏知名度——產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。產(chǎn)品述求不明確——市場賣點(diǎn)不突出，產(chǎn)品開發(fā)系列不延續(xù)。?市場分析機(jī)會:移動DVD市場正處于成長期,消費(fèi)者消費(fèi)意識尚未形成，容易被市場宣傳行為影響。針對產(chǎn)品，競爭對手沒有大肆進(jìn)行廣告宣傳，未對消費(fèi)者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費(fèi)意識，從而有利于我們先入為主，展開市場局面。?市場分析威脅:競爭品牌市場形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢。市場尚未成熟，所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者，必須引導(dǎo)教育消費(fèi)者，承擔(dān)市場被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險。?傳播策略“金九銀十”計(jì)劃?傳播策略略何謂“金金九銀十十”？“金九銀銀十”的的市場高高潮：購物高潮潮送禮高潮潮旅游高潮潮文化高潮潮?傳播策略略美格格公關(guān)活動動媒體宣傳傳新品發(fā)發(fā)布布會產(chǎn)品路路演演展覽活活動動財(cái)經(jīng)科技技傳播生活選購購傳播時尚流行行傳播?新品上市市發(fā)布會會目的：配合媒體體宣傳，，制造亮亮點(diǎn)進(jìn)行品牌牌溝通，，借以推推廣產(chǎn)品品建議內(nèi)容容：管理層致致辭/演演講獨(dú)特新穎穎產(chǎn)品展展示方式式安排創(chuàng)意意性表演演，如多多媒體情情景劇互動游戲戲抽獎?新品上市市發(fā)布會會目的：配合媒體體宣傳，，制造亮亮點(diǎn)進(jìn)行品牌牌溝通，，借以推推廣產(chǎn)品品建議內(nèi)容容：管理層致致辭/演演講?傳播策略略財(cái)經(jīng)/科科技傳播播MAG時尚/流流行傳播播生活/選選購傳播播?傳播策略略流行時尚尚傳播———時尚尚產(chǎn)品、、個性突突出、以以魅力前前沿的展展示去吸吸引消費(fèi)費(fèi)群體的的關(guān)注。。生活選購購傳播———選購購常識、、專家咨咨詢、社社會熱點(diǎn)點(diǎn)等引導(dǎo)導(dǎo)新生活活方式的的到來。。財(cái)經(jīng)科技技傳播———新聞聞報道、、綜述分分析類文文章、事事件策劃劃、完整整品牌故故事。?流行時時尚?傳播角角度新時尚尚潮流趨趨勢個性/品味味主要信信息?傳播方方向時尚產(chǎn)產(chǎn)品：：傳播要要點(diǎn)：：主要要通過過亮眼眼的軟軟文標(biāo)標(biāo)題去去吸引引目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體體，從從而增增加文文章的的閱讀讀率，，借以以進(jìn)行行品牌牌溝通通，建建立自自身品品牌的的美譽(yù)譽(yù)。個性突突出：：傳播要要點(diǎn)：：主要要陳述述一種種客觀觀存在在的魅魅力前前沿風(fēng)風(fēng)范，，多角角度調(diào)調(diào)動消消費(fèi)者者去嘗嘗試，，并且且擁有有產(chǎn)品品的興興趣。。?新聞角角度《移動動時尚尚生活活》《迎接接移動動音像像傳播播時代代》《時尚尚配件件新紀(jì)紀(jì)元》》?建議媒媒體-生活活時尚尚周末畫畫報申江服服務(wù)導(dǎo)導(dǎo)報上海一一周上海星星期三三生活周周刊白領(lǐng)周周刊完全生生活手手冊38萬萬30萬萬30萬萬20萬萬10萬萬10萬萬10萬萬?生活選選購?傳播角角度新生活活新品質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品述述求美格品品牌主要信信息?傳播方方向家電常常識傳播要要點(diǎn)：：主要要介紹紹新產(chǎn)產(chǎn)品的的使用用及購購買常常識，，活躍躍消費(fèi)費(fèi)者的的消費(fèi)費(fèi)積極極性和和消費(fèi)費(fèi)欲望望。讀者來來信傳播要要點(diǎn)：：多種種傳播播手段段實(shí)現(xiàn)現(xiàn)消費(fèi)費(fèi)者與與消費(fèi)費(fèi)者、、消費(fèi)費(fèi)者與與企業(yè)業(yè)的互互動，，對消消費(fèi)者者進(jìn)行行正確確引導(dǎo)導(dǎo)。從從而增增加各各界人人士對對美格格品牌牌的忠忠誠度度。?新聞角角度《美格格家電電你我我他》》《如何何選購購適合合自己己的移移動DVD》《出門門在外外，靠靠美格格！》》?建議媒媒體-大眾眾消費(fèi)費(fèi)新民晚晚報新聞晨晨報新聞晚晚報上海商商報東方周周末計(jì)算機(jī)機(jī)世界界上海證證券報報140萬70萬萬30萬萬10萬萬10萬萬20萬萬40萬萬?財(cái)經(jīng)科科技?傳播播方方向向企業(yè)業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略略技術(shù)術(shù)開開發(fā)發(fā)市場場動動作作主要要信信息息?傳播播角角度度綜述述分分析析傳播播要要點(diǎn)點(diǎn)：：在在于于引引起起消消費(fèi)費(fèi)者者的的關(guān)關(guān)注注和和興興趣趣，，正正面面了了解解家家電電信信息息化化時時代代的的來來臨臨，，從從而而倡倡導(dǎo)導(dǎo)新新生生活活的的開開始始。。新聞聞專專訪訪傳播播要要點(diǎn)點(diǎn)：：通通過過與與媒媒體體面面對對面面的的溝溝通通，，提提升升品品牌牌形形象象，，豐豐富富品品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵，，從從而而得得到到消消費(fèi)費(fèi)者者的的認(rèn)認(rèn)同同。。?新聞聞角角度度《中國國DVD市市場場的的又又一一次次浪浪潮潮》》《信息息家家電電““新新議議員員””》》《感受受美美格格面面對對面面》》?建議議媒媒體體-財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)科科技技21世世紀(jì)紀(jì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報報道道中國國經(jīng)經(jīng)營營報報國際際金金融融報報上海海經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)報報上海?？瓶萍技紙髨?0萬萬30萬萬20萬萬15萬萬10萬萬?市場場推推廣廣活活動動?新品品上上市市發(fā)發(fā)布布會會目的的：：配合合媒媒體體宣宣傳傳，，制制造造亮亮點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行行品品牌牌溝溝通通，，借借以以推推廣廣產(chǎn)產(chǎn)品品建議議內(nèi)內(nèi)容容：：管理理層層致致辭辭/演演講講獨(dú)特特新新穎穎產(chǎn)產(chǎn)品品展展示示方方式式安排排創(chuàng)創(chuàng)意意性性表表演演，，如如多多媒媒體體情情景景劇劇互動動游游戲戲抽獎獎?其他他活活動動產(chǎn)品品展展示示以展展示示產(chǎn)產(chǎn)品品為為目目的的，，增增加加消消費(fèi)費(fèi)者者了了解解產(chǎn)產(chǎn)品品的的機(jī)機(jī)會會可配配合合促促銷銷機(jī)機(jī)制制公關(guān)關(guān)活活動動除了了單單純純產(chǎn)產(chǎn)品品展展示示，，加加上上簡簡單單可可操操作作的的互互動動游游戲戲，，加加強(qiáng)強(qiáng)在在消消費(fèi)費(fèi)終終端端的的品品牌牌溝溝通通聯(lián)合合促促銷銷與校校園園活活動動結(jié)結(jié)合合與音音像像連連鎖鎖店店合合作作聯(lián)聯(lián)合合推推廣廣?其他他活活動動機(jī)場場環(huán)環(huán)境境宣宣傳傳機(jī)場場大大巴巴：：制作作宣宣傳傳畫畫冊冊，，配配合合售售票票員員派派發(fā)發(fā)。。侯機(jī)機(jī)廳廳的的美美格格移移動動DVD路路演演：：借助助美美格格機(jī)機(jī)場場專專賣賣店店的的地地理理優(yōu)優(yōu)勢勢，，加加強(qiáng)強(qiáng)店店內(nèi)內(nèi)宣宣傳傳，，吸吸引引侯侯機(jī)機(jī)者者的的關(guān)關(guān)注注。。?其他他活活動動與旅旅行行社社合合作作借后后非非典典時時代代，，尋尋求求第第一一報報道道，，在在解解除除旅旅游游禁禁令令的的第第一一時時間間內(nèi)內(nèi)組組織織一一批批特特殊殊團(tuán)團(tuán)體體出出國國旅旅游游事事件件，，并并免免費(fèi)費(fèi)試試用用美美格格移移動動DVD產(chǎn)產(chǎn)品品。。?其他他活活動動2003上上海海國國際際電電子子工工業(yè)業(yè)展展覽覽會會具體體時時間間：：7/9——7/11日日2003亞亞洲洲國國際際信信息息及及通通信信技技術(shù)術(shù)展展覽覽會會具體體時時間間：：9/18-9/21?路演演路演演與消消費(fèi)費(fèi)者者接接觸觸、、品品牌牌溝溝通通、、刺刺激激購購買買地點(diǎn)點(diǎn)：：電電腦腦城城、、家家電電城城主題題：：產(chǎn)產(chǎn)品品展展示示?主題題營營銷銷校園園營營銷銷活動動內(nèi)內(nèi)容容：：““美美格格時時尚尚大大使使””評評選選單頁頁派派發(fā)發(fā)海報報張張貼貼路演演配配合合?時間間表表678910方案案確確定定媒體體聯(lián)聯(lián)系系稿件件撰撰寫寫軟文文投投放放1產(chǎn)品品信信息息產(chǎn)品品技技術(shù)術(shù)市場場行行為為高層層專專訪訪企業(yè)業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略略技術(shù)術(shù)開開發(fā)發(fā)軟文文投投放放2銷售售佳佳績績用戶戶使使用用心心得得生活活選選購購專專欄欄線下活活動?預(yù)算算?謝謝謝12月-2222:23:4722:2322:2312月-2212月-2222:2322:2322:23:4712月-2212月-2222:23:472022/12/1722:23:479、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。22:23:4822:23:4822:2312/17/202210:23:48PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2222:23:4822:23Dec-2217-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。22:23:4822:23:4822:23Saturday,December17,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2222:23:4822:23:48December17,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。17十二二月202210:23:48下下午22:23:4812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2210:23下下午12月-2222:23December17,202216、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/1722:23:4822:23:4817December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。10:23:48下午午10:23下下午22:23:4812月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。22:23:4822:23:4822:2312/17/202210:23:48PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2222:23:4822:23Dec-2217-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。22:23:4822:23:4822:23Saturday,December17,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2222:23:4822:23:48December17,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。17十十二月202210:23:48下下午22:23:4812月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月2210:23下下午12月-2222:23December17,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/1722:23:4822:23:4817December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。10:23:48下下午10:23下下午22:23:4812月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。22:23:4822:23:4822:2312/17/202210:23:48PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2222:23:4822:23Dec-2217-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的