服裝賣場(chǎng)燈光照明解析課件

CHAPTER賣場(chǎng)照明賀紅梅09.3.12CHAPTER賣場(chǎng)照明賀紅梅09.3.121賣場(chǎng)照明1，賣場(chǎng)照明基礎(chǔ)2，光學(xué)概念3，燈具的分類4，賣場(chǎng)照明分類5，賣場(chǎng)照明運(yùn)用6，賣場(chǎng)照明具體方式賣場(chǎng)照明1，賣場(chǎng)照明基礎(chǔ)2賣場(chǎng)照明基礎(chǔ)

色彩和光的關(guān)系如同一對(duì)孿生姐妹，是密不可分的，色彩的本質(zhì)就是光。人們之所以看到千變?nèi)f化的色彩，就是因?yàn)椴煌奈矬w對(duì)于各種單色光反射與吸收的能力不同而產(chǎn)生的。色彩因?yàn)橛辛斯獾牡恼丈洳拍茱@示出她的美麗，沒有光，色彩就是去了生命。另外，由于照射光源的變化，同一組色彩的服裝，在不同光線下也會(huì)呈現(xiàn)出不同的色彩。從人的本性來說，人都有追求光源的本性，光亮的賣場(chǎng)會(huì)吸引顧客進(jìn)入，昏暗的賣場(chǎng)對(duì)顧客就沒有吸引力，另外，不同的光會(huì)對(duì)人的視覺和心理產(chǎn)生不同的影響，影響顧客的購物情緒。好的燈光布置可以讓一個(gè)平淡的物體更加美麗，更加精彩。光和賣場(chǎng)中的其他元素一道，用一只無形的魔幻之手，或明或暗、或柔或硬，為賣場(chǎng)增加魅力賣場(chǎng)的燈光布置（左）；櫥窗的燈光吸引顧客進(jìn)入賣場(chǎng)賣場(chǎng)照明基礎(chǔ)色彩和光的關(guān)系如同一對(duì)孿生姐妹，是3賣場(chǎng)照明燈光中的品牌主題海報(bào)成為黑夜中的焦點(diǎn)燈光中櫥窗的模特與貨品展示把品牌的精致表現(xiàn)的淋淋盡至（左）燈光中櫥窗的模特是街道中的焦點(diǎn)（下）賣場(chǎng)照明燈光中的品牌主題海報(bào)成為黑夜中的焦點(diǎn)燈光中櫥窗的模特4賣場(chǎng)照明集束光線更突出飾品的立體感（左）多個(gè)角度的燈光布置的櫥窗效果（右）櫥窗的燈光設(shè)計(jì)效果（下）賣場(chǎng)照明集束光線更突出飾品的立體感（左）多個(gè)角度的燈光布置的5光是能量的一種存在形式，他的傳播路徑是直線，故而稱之為光線?！肮庠础皠t是指能夠發(fā)出一定波長范圍電磁波的物體，一般分為自然光源、人造光源、及兩種混合的光源。自然光源如陽光、月光等；人造光源有常見的一些燈具等。人造光源由于材質(zhì)與使用技術(shù)不同，產(chǎn)生不同的光色效果，光色效果的品質(zhì)是有”色溫“來決定的。（1）色溫一般色溫低的光源偏暖色，色溫漸漸升高，光線也漸漸有暖色變?yōu)槔渖?。如早晨的光線色溫低，呈紅色、橙色，而中午的光線色溫高，呈白青色。色溫低，光源偏暖色，會(huì)給人溫馨、熱情、向上的感覺。色溫高，呈冷色。則給人以涼爽、輕快的感覺。（2）光亮度指被照物體單位面積上光線強(qiáng)度（3）照度指光通量與被照射表面面積之比賣場(chǎng)照明光學(xué)概念光是能量的一種存在形式，他的傳播路徑是直線，故6賣場(chǎng)照明燈具分類賣場(chǎng)中燈具可以從光源和造型角度進(jìn)行分類；（1）按發(fā)光原理分類人造光源通常是通過燈具發(fā)出的，按其發(fā)光原理可分為：熱輻射光源、熒光粉光源、氣體放電光源、化學(xué)光源。服裝賣場(chǎng)常用的光源一熒光粉光源（熒光燈）和氣體放電光源（金屬鹵化物燈）為主。（2）按安裝形態(tài)分類服裝賣場(chǎng)燈具的作用是為了更好地展示商品，因此相對(duì)家具燈具來說造型要簡潔，主要突出燈光照明、修飾物品的功能，燈具本省的裝飾性不重要。按安裝形態(tài)可分為：鑲嵌燈、射燈、槽燈、吊燈、臺(tái)燈、壁燈等。賣場(chǎng)中常用的有鑲嵌燈、射燈、槽燈。a.鑲嵌燈安裝在賣場(chǎng)天花板內(nèi)，簡潔美觀。主要有固定式和可以調(diào)節(jié)照射角度的筒燈，一般有熒光管燈或鹵素?zé)?，主要作為基礎(chǔ)照明?？烧{(diào)角度的鑲嵌燈賣場(chǎng)照明燈具分類賣場(chǎng)中燈具可以從光源和造型角度7賣場(chǎng)照明燈具分類a.射燈安有規(guī)定射燈和軌道射燈兩種。射燈通常配有燈罩，特點(diǎn)是光束集中、指向性強(qiáng)，并且可以調(diào)節(jié)投射的角度，有一定的靈活性，主要用于局部重點(diǎn)照明。軌道射燈是在賣場(chǎng)的天花板上先裝配金屬軌道，然后再安裝若干可以直線移動(dòng)的射燈，它不僅可以調(diào)節(jié)照射角度，還可以在軌道上移動(dòng)，具有更大的靈活性，一般作為重點(diǎn)照明。軌道射燈軌道射燈賣場(chǎng)照明燈具分類a.射燈8賣場(chǎng)照明燈具分類a.槽燈燈具安裝在天花板的凹槽內(nèi)，特點(diǎn)是光源比較隱蔽，通過反射起到照明的作用。其光線均勻，沒有明顯的陰影，不易產(chǎn)生眩光，兼顧裝飾和基礎(chǔ)兩種照明功能。不同的照明方式在賣場(chǎng)中的綜合運(yùn)用：國內(nèi)時(shí)尚品牌ALT賣場(chǎng)燈光的綜合運(yùn)用國內(nèi)時(shí)尚品牌ALT賣場(chǎng)燈光的綜合運(yùn)用賣場(chǎng)照明燈具分類a.槽燈9賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明分類賣場(chǎng)照明可以從照射方式和照明功能進(jìn)行分類。（1）按照射方式分類a.直接照明將光線直接投射到物體上，以便充分地利用光通量的照明形式。其特點(diǎn)是對(duì)比強(qiáng)烈，照度高，消耗小，但容易產(chǎn)生磁光b.間接照明先將光線投射到天花板或墻面上，然后再反射到陳列面上，其特點(diǎn)是光線柔和，含蓄，照度高，消耗中，沒有眩光c.漫射照明用半透光的燈罩罩住光源，能使光線均勻地向四周漫射，其特點(diǎn)是光線均勻柔和，照度小，消耗大，沒有眩光。直接照明間接照明漫射照明賣場(chǎng)中不同的照射方式賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明分類賣場(chǎng)照明可以從照射方式和照明功能進(jìn)行分類10賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明分類（2）按照射功能分類a.基礎(chǔ)照明（燈光要保證基本照明）對(duì)賣場(chǎng)空間全面的照明。b.重點(diǎn)照明（燈光要最亮）主要對(duì)服裝貨架和櫥窗等重要區(qū)域的照明。c.裝飾照明（燈光要亮）主要的功能是營造賣場(chǎng)特殊氣氛。賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明分類（2）按照射功能分類11賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明運(yùn)用（1）賣場(chǎng)照明設(shè)計(jì)原則a.舒適原則是顧客在賣場(chǎng)中有舒適感，就要選擇適當(dāng)?shù)恼斩群屠硐牍庠?。b.吸引原則櫥窗燈光的亮度，超過隔壁間的亮度，使櫥窗變得更加有吸引力和視覺沖擊力；用燈光的強(qiáng)弱以及照射角度變化，使展示的服裝更加有立體感和質(zhì)感；賣場(chǎng)深處面對(duì)入口的陳列面要光線明亮。燈光明亮的店鋪櫥窗店鋪內(nèi)的燈光布置賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明運(yùn)用（1）賣場(chǎng)照明設(shè)計(jì)原則燈光明亮的店鋪櫥窗12賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明運(yùn)用a.真實(shí)顯色原則根據(jù)不同部位對(duì)光源的顯色性能的不同要求，賣場(chǎng)中重點(diǎn)推薦以及正掛展示的服裝燈光顯色要好。為了要達(dá)到一定的效果，櫥窗燈光可以不用過多的考慮顯色性。b.層次分明原則根據(jù)其在賣場(chǎng)中的作用，賣場(chǎng)各部位燈光的主次一般按一下順序排列：櫥窗---邊架---中島架---其他c.與品牌風(fēng)格吻合

使幾部照明顯得更加豐富有效果，以營造店鋪劇場(chǎng)式的氛圍大眾品牌店鋪的燈光設(shè)計(jì)劇場(chǎng)式燈光設(shè)計(jì)富有個(gè)性和神秘感賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明運(yùn)用a.真實(shí)顯色原則13賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明具體方式（1）光線照射方式a.正面光

光線來自服裝的正前方。b.斜側(cè)光指燈光和被照射物呈45度角的光位。c.側(cè)光

又稱90度側(cè)光，燈光從被照射物的側(cè)面進(jìn)行照射。d.頂光

光線來自模特的頂部；同時(shí)在試衣區(qū)，顧客的頭頂也是一定要避免采用頂光。著名品牌櫥窗燈光設(shè)計(jì)著名品牌櫥窗燈光設(shè)計(jì)賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明具體方式（1）光線照射方式14賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明具體方式合理光位使服裝的質(zhì)感和立體感都很強(qiáng)賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明具體方式合理光位使服裝的質(zhì)感和立體感都很強(qiáng)15

賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明具體方式采用集中的聚光照明方式，使模特成為整個(gè)賣場(chǎng)的視覺中心，效果更好

賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明具體方式采用集中的聚光照明方式，使模特成為16CHAPTER賣場(chǎng)照明賀紅梅09.3.12CHAPTER賣場(chǎng)照明賀紅梅09.3.1217賣場(chǎng)照明1，賣場(chǎng)照明基礎(chǔ)2，光學(xué)概念3，燈具的分類4，賣場(chǎng)照明分類5，賣場(chǎng)照明運(yùn)用6，賣場(chǎng)照明具體方式賣場(chǎng)照明1，賣場(chǎng)照明基礎(chǔ)18賣場(chǎng)照明基礎(chǔ)

色彩和光的關(guān)系如同一對(duì)孿生姐妹，是密不可分的，色彩的本質(zhì)就是光。人們之所以看到千變?nèi)f化的色彩，就是因?yàn)椴煌奈矬w對(duì)于各種單色光反射與吸收的能力不同而產(chǎn)生的。色彩因?yàn)橛辛斯獾牡恼丈洳拍茱@示出她的美麗，沒有光，色彩就是去了生命。另外，由于照射光源的變化，同一組色彩的服裝，在不同光線下也會(huì)呈現(xiàn)出不同的色彩。從人的本性來說，人都有追求光源的本性，光亮的賣場(chǎng)會(huì)吸引顧客進(jìn)入，昏暗的賣場(chǎng)對(duì)顧客就沒有吸引力，另外，不同的光會(huì)對(duì)人的視覺和心理產(chǎn)生不同的影響，影響顧客的購物情緒。好的燈光布置可以讓一個(gè)平淡的物體更加美麗，更加精彩。光和賣場(chǎng)中的其他元素一道，用一只無形的魔幻之手，或明或暗、或柔或硬，為賣場(chǎng)增加魅力賣場(chǎng)的燈光布置（左）；櫥窗的燈光吸引顧客進(jìn)入賣場(chǎng)賣場(chǎng)照明基礎(chǔ)色彩和光的關(guān)系如同一對(duì)孿生姐妹，是19賣場(chǎng)照明燈光中的品牌主題海報(bào)成為黑夜中的焦點(diǎn)燈光中櫥窗的模特與貨品展示把品牌的精致表現(xiàn)的淋淋盡至（左）燈光中櫥窗的模特是街道中的焦點(diǎn)（下）賣場(chǎng)照明燈光中的品牌主題海報(bào)成為黑夜中的焦點(diǎn)燈光中櫥窗的模特20賣場(chǎng)照明集束光線更突出飾品的立體感（左）多個(gè)角度的燈光布置的櫥窗效果（右）櫥窗的燈光設(shè)計(jì)效果（下）賣場(chǎng)照明集束光線更突出飾品的立體感（左）多個(gè)角度的燈光布置的21光是能量的一種存在形式，他的傳播路徑是直線，故而稱之為光線。“光源“則是指能夠發(fā)出一定波長范圍電磁波的物體，一般分為自然光源、人造光源、及兩種混合的光源。自然光源如陽光、月光等；人造光源有常見的一些燈具等。人造光源由于材質(zhì)與使用技術(shù)不同，產(chǎn)生不同的光色效果，光色效果的品質(zhì)是有”色溫“來決定的。（1）色溫一般色溫低的光源偏暖色，色溫漸漸升高，光線也漸漸有暖色變?yōu)槔渖?。如早晨的光線色溫低，呈紅色、橙色，而中午的光線色溫高，呈白青色。色溫低，光源偏暖色，會(huì)給人溫馨、熱情、向上的感覺。色溫高，呈冷色。則給人以涼爽、輕快的感覺。（2）光亮度指被照物體單位面積上光線強(qiáng)度（3）照度指光通量與被照射表面面積之比賣場(chǎng)照明光學(xué)概念光是能量的一種存在形式，他的傳播路徑是直線，故22賣場(chǎng)照明燈具分類賣場(chǎng)中燈具可以從光源和造型角度進(jìn)行分類；（1）按發(fā)光原理分類人造光源通常是通過燈具發(fā)出的，按其發(fā)光原理可分為：熱輻射光源、熒光粉光源、氣體放電光源、化學(xué)光源。服裝賣場(chǎng)常用的光源一熒光粉光源（熒光燈）和氣體放電光源（金屬鹵化物燈）為主。（2）按安裝形態(tài)分類服裝賣場(chǎng)燈具的作用是為了更好地展示商品，因此相對(duì)家具燈具來說造型要簡潔，主要突出燈光照明、修飾物品的功能，燈具本省的裝飾性不重要。按安裝形態(tài)可分為：鑲嵌燈、射燈、槽燈、吊燈、臺(tái)燈、壁燈等。賣場(chǎng)中常用的有鑲嵌燈、射燈、槽燈。a.鑲嵌燈安裝在賣場(chǎng)天花板內(nèi)，簡潔美觀。主要有固定式和可以調(diào)節(jié)照射角度的筒燈，一般有熒光管燈或鹵素?zé)?，主要作為基礎(chǔ)照明?？烧{(diào)角度的鑲嵌燈賣場(chǎng)照明燈具分類賣場(chǎng)中燈具可以從光源和造型角度23賣場(chǎng)照明燈具分類a.射燈安有規(guī)定射燈和軌道射燈兩種。射燈通常配有燈罩，特點(diǎn)是光束集中、指向性強(qiáng)，并且可以調(diào)節(jié)投射的角度，有一定的靈活性，主要用于局部重點(diǎn)照明。軌道射燈是在賣場(chǎng)的天花板上先裝配金屬軌道，然后再安裝若干可以直線移動(dòng)的射燈，它不僅可以調(diào)節(jié)照射角度，還可以在軌道上移動(dòng)，具有更大的靈活性，一般作為重點(diǎn)照明。軌道射燈軌道射燈賣場(chǎng)照明燈具分類a.射燈24賣場(chǎng)照明燈具分類a.槽燈燈具安裝在天花板的凹槽內(nèi)，特點(diǎn)是光源比較隱蔽，通過反射起到照明的作用。其光線均勻，沒有明顯的陰影，不易產(chǎn)生眩光，兼顧裝飾和基礎(chǔ)兩種照明功能。不同的照明方式在賣場(chǎng)中的綜合運(yùn)用：國內(nèi)時(shí)尚品牌ALT賣場(chǎng)燈光的綜合運(yùn)用國內(nèi)時(shí)尚品牌ALT賣場(chǎng)燈光的綜合運(yùn)用賣場(chǎng)照明燈具分類a.槽燈25賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明分類賣場(chǎng)照明可以從照射方式和照明功能進(jìn)行分類。（1）按照射方式分類a.直接照明將光線直接投射到物體上，以便充分地利用光通量的照明形式。其特點(diǎn)是對(duì)比強(qiáng)烈，照度高，消耗小，但容易產(chǎn)生磁光b.間接照明先將光線投射到天花板或墻面上，然后再反射到陳列面上，其特點(diǎn)是光線柔和，含蓄，照度高，消耗中，沒有眩光c.漫射照明用半透光的燈罩罩住光源，能使光線均勻地向四周漫射，其特點(diǎn)是光線均勻柔和，照度小，消耗大，沒有眩光。直接照明間接照明漫射照明賣場(chǎng)中不同的照射方式賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明分類賣場(chǎng)照明可以從照射方式和照明功能進(jìn)行分類26賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明分類（2）按照射功能分類a.基礎(chǔ)照明（燈光要保證基本照明）對(duì)賣場(chǎng)空間全面的照明。b.重點(diǎn)照明（燈光要最亮）主要對(duì)服裝貨架和櫥窗等重要區(qū)域的照明。c.裝飾照明（燈光要亮）主要的功能是營造賣場(chǎng)特殊氣氛。賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明分類（2）按照射功能分類27賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明運(yùn)用（1）賣場(chǎng)照明設(shè)計(jì)原則a.舒適原則是顧客在賣場(chǎng)中有舒適感，就要選擇適當(dāng)?shù)恼斩群屠硐牍庠?。b.吸引原則櫥窗燈光的亮度，超過隔壁間的亮度，使櫥窗變得更加有吸引力和視覺沖擊力；用燈光的強(qiáng)弱以及照射角度變化，使展示的服裝更加有立體感和質(zhì)感；賣場(chǎng)深處面對(duì)入口的陳列面要光線明亮。燈光明亮的店鋪櫥窗店鋪內(nèi)的燈光布置賣場(chǎng)照明賣場(chǎng)照明運(yùn)用（1）賣場(chǎng)照明設(shè)計(jì)原則