新浪廣汽三菱自駕非事件炒作傳播

歐藍(lán)德“自駕歐亞非”事件炒作傳播規(guī)劃新浪策略中心2017.03廣汽三菱歐藍(lán)德車(chē)主趙菊陽(yáng)只身自駕穿越歐亞非，只因不甘心平凡，一路的所見(jiàn)所聞引發(fā)了網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注，并受到了央視和新華社的報(bào)道，事件熱度持續(xù)攀升……傳播背景廣汽三菱歐藍(lán)德作為此次自駕使用的車(chē)型，希望可以結(jié)合趙菊陽(yáng)自駕歐亞非的事件進(jìn)行炒作發(fā)酵，提升歐藍(lán)德的曝光量與網(wǎng)友的好感度。傳播分析一個(gè)人一臺(tái)車(chē)就能走遍全世界，

這樣的旅行你夢(mèng)想過(guò)嗎？

說(shuō)走就走的決心你有嗎？

而她做到了！

一個(gè)小女子，一臺(tái)歐藍(lán)德，自駕歐亞非！

她是一個(gè)人嗎？

這一路上歐藍(lán)德早已成了她不離不棄的伙伴，

不管是烈日艷陽(yáng)，還是寒冷冬夜，

不管是一馬平川，還是崎嶇嚴(yán)峻，

他不曾停歇，成為了這旅途上必不可少的支柱！

而她也成了歐藍(lán)德最貼心的伙伴，

加油換胎、清潔保養(yǎng)，

永遠(yuǎn)讓他保持最帥氣的狀態(tài)迎接前路！

一人一車(chē)走出一個(gè)世界！趙菊陽(yáng)是這次事件的主角，

而歐藍(lán)德是不可或缺的小伙伴！傳播契機(jī)跨越亞洲、穿過(guò)歐洲、深入非洲，

你可曾想踏上這一路，于是你羨慕她？

你可曾膽怯不敢踏足，于是你懷疑她？

你可曾鄙夷冒險(xiǎn)之人，于是你嘲笑她？

但因此，你也關(guān)注著她！

關(guān)注她的生命安危，她的衣食住行，她的所見(jiàn)所聞，

于是你跟著她踏上了非洲之旅！

感受著她的一路，了解著她的內(nèi)心，

為她點(diǎn)贊為她評(píng)論，

你希望告訴她你的敬佩之意，

你希望傳遞她旅途的建議，

你希望鼓勵(lì)她堅(jiān)持的決心，

但旅途勞頓、通訊不便，

她未必能及時(shí)看到你的評(píng)論！

你希望與她搭建溝通的橋梁！網(wǎng)友與趙菊陽(yáng)有溝通的需求

但缺乏一個(gè)確實(shí)有效的方式和橋梁！傳播平臺(tái)微博具備的開(kāi)放性成為了溝通核心平臺(tái)

而歐藍(lán)德可以借微博形成聯(lián)動(dòng)的效應(yīng)！作為一個(gè)極具開(kāi)放性的社交平臺(tái)，微博成為了她曬出旅途的最佳途徑，而作為一個(gè)具備上億用戶(hù)的平臺(tái)，微博也聚集了許多的興趣人群，成為了網(wǎng)友關(guān)注趙菊陽(yáng)的最佳平臺(tái)，通過(guò)微博關(guān)注她旅程的點(diǎn)滴，通過(guò)微博發(fā)表自己的看法，銅鼓微博與她進(jìn)行溝通，而這也成為了歐藍(lán)德可以搭載的契機(jī)！傳播思路基于此事件在微博的傳播現(xiàn)狀，如何有效為歐藍(lán)德擴(kuò)散知名度與提升好感呢？第一步是持續(xù)炒熱，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注第二步是搭載事件，增加歐藍(lán)德曝光量第三步是搭建橋梁，提升用戶(hù)好感度傳播目標(biāo)通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)網(wǎng)友對(duì)歐藍(lán)德的認(rèn)知與好感提升典型車(chē)主“她做了我想做但不敢去嘗試的事！”“誰(shuí)說(shuō)女子不如男，她讓我覺(jué)得自豪！”“我很好奇非洲到底是怎么樣的，她撐得住嗎？”“原來(lái)她一路開(kāi)的車(chē)就是歐藍(lán)德?！薄斑€好有歐藍(lán)德一路陪著她！”“原來(lái)歐藍(lán)德這么耐開(kāi)耐用！”趙菊陽(yáng)歐藍(lán)德網(wǎng)友關(guān)注互動(dòng)傳播規(guī)劃KOL大賬號(hào)+新浪公關(guān)報(bào)道全面炒熱事件事件炒熱全民關(guān)注持續(xù)發(fā)酵二次影響后續(xù)內(nèi)容持續(xù)報(bào)道專(zhuān)場(chǎng)沙龍分享會(huì)定制周邊公益捐贈(zèng)產(chǎn)生車(chē)型持續(xù)的影響力增加事件傳播中車(chē)型的露出通過(guò)互動(dòng)與內(nèi)容產(chǎn)出提升用戶(hù)好感度曝光提升好感轉(zhuǎn)化3月4月5月6月事件炒熱

全民關(guān)注1事件炒熱全民關(guān)注有爆點(diǎn)、有內(nèi)容，但缺乏足夠強(qiáng)傳播吸引人群引爆事件爆點(diǎn)內(nèi)容一個(gè)小女子獨(dú)自駕車(chē)穿越歐亞非前期產(chǎn)出多篇文章前期產(chǎn)出視頻內(nèi)容現(xiàn)階段傳播影響力#貓步天涯#話(huà)題閱讀量：745.9萬(wàn)流浪的貓貓9粉絲數(shù)量：12.7萬(wàn)央視中文國(guó)際頻道報(bào)道部分大號(hào)文章報(bào)道流浪的貓貓9事件炒熱全民關(guān)注基于爆點(diǎn)內(nèi)容，KOL熱炒自駕歐亞非事件，引爆興趣網(wǎng)友關(guān)注當(dāng)時(shí)我就震驚了粉絲數(shù)：2625萬(wàn)回憶專(zhuān)用小馬甲粉絲數(shù)：2811萬(wàn)追風(fēng)少年劉全有粉絲數(shù)：796萬(wàn)微博汽車(chē)粉絲數(shù)：1122萬(wàn)我的旅行小馬甲粉絲數(shù)：240萬(wàn)行走40國(guó)粉絲數(shù)：279萬(wàn)旅游約嗎粉絲數(shù)：382萬(wàn)人氣類(lèi)旅行類(lèi)汽車(chē)類(lèi)車(chē)迷頭條粉絲數(shù)：662萬(wàn)開(kāi)車(chē)旅行粉絲數(shù)：90萬(wàn)一人一車(chē)一世界小女子只身闖蕩亞歐非全面觸達(dá)近1億的人群文章中可大量提及歐藍(lán)德、使用包含歐藍(lán)德的照片等事件炒熱全民關(guān)注通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)工具+黃金資源，覆蓋更多精準(zhǔn)自駕旅行用戶(hù)品牌客戶(hù)種子用戶(hù)粉絲目標(biāo)種子用戶(hù)一重傳播二重傳播自駕、旅行關(guān)注用戶(hù)汽車(chē)關(guān)注用戶(hù)歐藍(lán)德關(guān)注用戶(hù)品效通趙菊陽(yáng)關(guān)注用戶(hù)備注：以上僅為初步規(guī)劃，實(shí)際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)事件炒熱全民關(guān)注打造微博話(huà)題聚合內(nèi)容，搭建歐藍(lán)德的核心營(yíng)銷(xiāo)陣地#一人一車(chē)一世界#以微博話(huà)題為主陣地以聚合所有傳播內(nèi)容，有效將單條微博的熱度進(jìn)行匯聚事件炒熱全民關(guān)注前期自駕文章、圖文、視頻的抓舉聚合，提高關(guān)注用戶(hù)的粘度抓取趙菊陽(yáng)前期發(fā)布發(fā)的圖文視頻等內(nèi)容，形成話(huà)題足夠的閱讀性，以增加興趣用戶(hù)的事件粘度曝光提升好感轉(zhuǎn)化2曝光提升好感轉(zhuǎn)化當(dāng)炒作事件熱度達(dá)峰值時(shí)，歐藍(lán)德強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)引爆網(wǎng)友關(guān)注微博話(huà)題頁(yè)面PC端微博話(huà)題頁(yè)面客戶(hù)端#一人一車(chē)一世界#微博話(huà)題頭像定制微博話(huà)題頭圖定制導(dǎo)語(yǔ)banner主持人推薦官微推薦導(dǎo)語(yǔ)微博話(huà)題頭圖定制主持人推薦微博話(huà)題頭像定制banner官微推薦備注：以上僅為初步規(guī)劃，實(shí)際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)曝光提升好感轉(zhuǎn)化打造互動(dòng)H5呼應(yīng)網(wǎng)友需求，深度將歐藍(lán)德植入互動(dòng)環(huán)節(jié)中打造“與貓貓對(duì)話(huà)”的互動(dòng)H5，歐藍(lán)德化身為貓貓的旅行小秘書(shū)，成為網(wǎng)友互動(dòng)中不可或缺的角色與貓貓對(duì)話(huà)?cǎi)R上開(kāi)啟您好！貓貓現(xiàn)在不在，我是她的小秘書(shū)歐藍(lán)德，有什么想說(shuō)的話(huà)可以留言給我，有驚喜獎(jiǎng)品領(lǐng)取哦！點(diǎn)擊輸入想說(shuō)的話(huà)感謝您的留言，將有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，我將會(huì)及時(shí)傳達(dá)給貓貓！馬上抽獎(jiǎng)恭喜你獲得100元油卡1張?zhí)顚?xiě)信息馬上領(lǐng)獎(jiǎng)！提交姓名電話(huà)地址姓名電話(huà)地址點(diǎn)擊回顧貓貓精彩旅程！點(diǎn)擊回顧貓貓精彩圖集！點(diǎn)擊了解歐藍(lán)德詳情！活動(dòng)H5封面歐藍(lán)德化身小秘書(shū)留言參與抽獎(jiǎng)中獎(jiǎng)?wù)吡粝落N(xiāo)售線(xiàn)索更多活動(dòng)精彩內(nèi)容備注：以上僅為DEMO示例，實(shí)際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)曝光提升好感轉(zhuǎn)化官方攜手趙菊陽(yáng)發(fā)布互動(dòng)內(nèi)容，刺激網(wǎng)友的互動(dòng)參與#一人一車(chē)一世界#非常感謝網(wǎng)友對(duì)我的支持與關(guān)心，非洲網(wǎng)絡(luò)太差，如果有什么先跟我說(shuō)的話(huà)可以通過(guò)下面的鏈接給我留言哦！一人一車(chē)一世界歐藍(lán)德旅行小秘書(shū)上線(xiàn)@流浪的貓貓9#一人一車(chē)一世界#與小歐互動(dòng)對(duì)話(huà)貓貓，有機(jī)會(huì)贏(yíng)獎(jiǎng)品哦！流浪的貓貓微博原發(fā)互動(dòng)H5，吸引網(wǎng)友參與互動(dòng)，通過(guò)粉絲頭條觸達(dá)粉絲的互動(dòng)參與；廣汽三菱官方微博轉(zhuǎn)發(fā)貓貓微博，觸達(dá)更多用戶(hù)，通過(guò)品效通觸達(dá)更多興趣人群。品牌客戶(hù)種子用戶(hù)粉絲目標(biāo)種子用戶(hù)一重傳播二重傳播歐藍(lán)德關(guān)注用戶(hù)貓貓關(guān)注用戶(hù)汽車(chē)興趣用戶(hù)自駕旅行關(guān)注用戶(hù)微博—粉絲頭條24小時(shí)時(shí)效，保證觸達(dá)效果24小時(shí)時(shí)效內(nèi)，打開(kāi)微博的粉絲，信息流第一位展示粉絲量越大效果越好，瞬間觸達(dá)廣泛粉絲刷新即隨信息流流至對(duì)應(yīng)發(fā)布時(shí)間位置讓粉絲和潛在粉絲第一時(shí)間了解關(guān)注者信息，確保關(guān)鍵信息有效曝光，更增偏愛(ài)。粉絲頭條曝光提升好感轉(zhuǎn)化借勢(shì)微博熱門(mén)話(huà)題推薦，霸屏微博網(wǎng)友目光，提升影響力微博PC端首頁(yè)推薦話(huà)題五輪播文字鏈微博客戶(hù)端廣場(chǎng)頁(yè)推薦話(huà)題五輪播文字鏈微博熱門(mén)話(huà)題頁(yè)話(huà)題榜五輪播文字鏈微博客戶(hù)端熱門(mén)話(huà)題頁(yè)話(huà)題榜五輪播文字鏈#一人一車(chē)一世界##一人一車(chē)一世界##一人一車(chē)一世界##一人一車(chē)一世界#備注：以上僅為初步規(guī)劃，實(shí)際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)曝光提升好感轉(zhuǎn)化通過(guò)微博語(yǔ)義櫥窗工具，將互動(dòng)H5嵌套入每一條關(guān)鍵微博中與貓貓對(duì)話(huà)?cǎi)R上開(kāi)啟關(guān)鍵詞：歐藍(lán)德、一人一車(chē)一世界、流浪的貓貓呈現(xiàn)互動(dòng)H5用戶(hù)發(fā)博文主動(dòng)觸發(fā)櫥窗并帶其傳播曝光，場(chǎng)景化+精準(zhǔn)強(qiáng)制呈現(xiàn)品牌櫥窗。曝光提升好感轉(zhuǎn)化將網(wǎng)友留言反饋給貓貓，貓貓可定期通過(guò)微博回復(fù)互動(dòng)網(wǎng)友留言微博回復(fù)備注：以上僅為初步規(guī)劃，實(shí)際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)曝光提升好感轉(zhuǎn)化產(chǎn)出圖文/視頻內(nèi)容，提及與深度傳播歐藍(lán)德，提升用戶(hù)的好感在后續(xù)的文章產(chǎn)出中凸顯歐藍(lán)德的體現(xiàn)，并產(chǎn)出更深層次的內(nèi)容提升閱讀性旅行所見(jiàn)所聞1心靈與人性的啟發(fā)2與歐藍(lán)德的故事3備注：以上僅為初步規(guī)劃，實(shí)際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)曝光提升好感轉(zhuǎn)化通過(guò)資源與KOL持續(xù)助推文章擴(kuò)散，吸引更多人的關(guān)注微博汽車(chē)粉絲852萬(wàn)車(chē)迷頭條

粉絲639萬(wàn)汽車(chē)娛樂(lè)大法粉絲118萬(wàn)大濕拍車(chē)粉絲192萬(wàn)汽車(chē)播報(bào)家粉絲84萬(wàn)買(mǎi)車(chē)糾結(jié)癥粉絲117萬(wàn)品味特?zé)婪劢z94萬(wàn)半年一保養(yǎng)粉絲112萬(wàn)備注：以上僅為初步規(guī)劃，實(shí)際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)持續(xù)發(fā)酵二次影響3持續(xù)發(fā)酵二次影響打造“穿越歐亞非”專(zhuān)場(chǎng)沙龍分享會(huì)，為歐藍(lán)德證言趙菊陽(yáng)與網(wǎng)友分享旅途的趣事，回答網(wǎng)友的疑問(wèn)線(xiàn)下展位（待定）車(chē)型展示物料領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言與互動(dòng)環(huán)節(jié)定制備注：以上僅為初步規(guī)劃，實(shí)際以具體執(zhí)行為準(zhǔn)持續(xù)發(fā)酵二次影響定制專(zhuān)題上線(xiàn)，全面聚合趙菊陽(yáng)與歐藍(lán)德自駕之旅內(nèi)容打造線(xiàn)上專(zhuān)題全面聚合旅途內(nèi)容與歐藍(lán)德車(chē)型內(nèi)容，持續(xù)擴(kuò)散影響力歐藍(lán)德專(zhuān)區(qū)網(wǎng)友內(nèi)容引流官網(wǎng)品牌傳播網(wǎng)友留言自駕歐亞非旅途話(huà)題討論話(huà)題討論趙