蒙牛優(yōu)益C整合營(yíng)銷傳播策劃方案

蒙牛優(yōu)益C——整合營(yíng)銷策劃方案策劃小組成員：XXX釋放都市年輕活力摘要隨著經(jīng)濟(jì)的反戰(zhàn)，人們生活水平的提高，生活飲食的改變，對(duì)乳制品的需求越來(lái)越高。乳制品在中國(guó)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入此行業(yè)；蒙牛作為乳制品行業(yè)的龍頭，在細(xì)分市場(chǎng)上，有自己的產(chǎn)品策略。本方案針對(duì)蒙牛產(chǎn)品“蒙牛優(yōu)益C”，進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播策劃，通過(guò)廣告創(chuàng)意策略、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、媒介策略等有效手段，提高“蒙牛優(yōu)益C”的知名度與市場(chǎng)占有份額。目錄前言產(chǎn)品分析市場(chǎng)環(huán)境分析品牌整體策略公關(guān)活動(dòng)媒介策略效果評(píng)估促銷活動(dòng)前言蒙牛優(yōu)益C品類：活力裝、經(jīng)典裝、分享裝優(yōu)點(diǎn)：每100ml優(yōu)益C富含300億活的活力C菌，超強(qiáng)活性直達(dá)腸道，有效促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，排出體內(nèi)垃圾，幫助你的腸道做運(yùn)動(dòng)。腸活動(dòng)，常年輕！威脅：隨著蒙牛優(yōu)益C上市，各大乳制品公司同類產(chǎn)品迅速推出，搶占市場(chǎng)份額，大大降低了“蒙牛優(yōu)益C”的產(chǎn)品銷量蒙牛在中國(guó)乳制行業(yè)是知名的品牌，它的成功因素是樹(shù)立正確的品牌形象和整合產(chǎn)品營(yíng)銷傳播。“蒙牛優(yōu)益C”要想在市場(chǎng)上占有更大份額，正確樹(shù)立產(chǎn)品形象和利用整合營(yíng)銷傳播，至關(guān)重要。目錄前言產(chǎn)品分析市場(chǎng)環(huán)境分析品牌整體策略公關(guān)活動(dòng)媒介策略效果評(píng)估促銷活動(dòng)市場(chǎng)環(huán)境分析自然環(huán)境蒙?？偛课挥趦?nèi)蒙古呼和浩特市的和林格爾縣，抵觸北緯度的地理位置，處于世界上公認(rèn)的飼養(yǎng)奶牛帶上，天然無(wú)污染的內(nèi)蒙古大草原，事宜的自然環(huán)境，富饒的天然牧場(chǎng)，悠久的奶牛飼養(yǎng)歷史，使呼和浩特的奶牛養(yǎng)殖業(yè)具有得天獨(dú)厚的地理和氣候優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，呼和浩特市目前的牛奶產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的17%，是全國(guó)產(chǎn)奶量最大的乳業(yè)生產(chǎn)基地。經(jīng)濟(jì)環(huán)境根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前全球年人均奶類消費(fèi)100公斤，發(fā)達(dá)國(guó)家為258.3公斤，相比較之下，我國(guó)僅為8.6公斤，同時(shí)伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，國(guó)民收入的增加，人們對(duì)生活和健康的水平也相應(yīng)提高，我國(guó)擁有數(shù)量龐大的潛在消費(fèi)者，乳品市場(chǎng)潛力巨大，這為乳品企業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為蒙牛的快速發(fā)展提供了契機(jī)。市場(chǎng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析蒙牛作為中國(guó)乳品行業(yè)的老大，一直與在市場(chǎng)份額中占據(jù)次要地位的伊利存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者可以看出伊利和蒙牛產(chǎn)品品種重合非常明顯，液態(tài)奶、酸奶幾個(gè)品類都存在很明顯的競(jìng)爭(zhēng)。伊利推出與“蒙牛優(yōu)益C”的同類產(chǎn)品“伊利每益添”，一經(jīng)推出，迅速搶占市場(chǎng)份額；同時(shí)，各大乳制品企業(yè)，先后推出同類產(chǎn)品，如：養(yǎng)樂(lè)多、味全活性乳酸菌等，其功能大同小異，并成功的進(jìn)入市場(chǎng)，成為知名品牌，在市場(chǎng)上占有不可忽視的份額。蒙牛優(yōu)益C伊利每益添養(yǎng)樂(lè)多味全活性乳酸菌目錄前言產(chǎn)品分析市場(chǎng)環(huán)境分析整體營(yíng)銷策略公關(guān)活動(dòng)媒介策略效果評(píng)估促銷活動(dòng)產(chǎn)品介紹蒙牛攜手丹麥著名菌種公司科漢森，引入活性超強(qiáng)的副干酪乳桿菌-活力C菌，推出活性乳酸菌飲料-優(yōu)益C。每100ml優(yōu)益C富含300億活的活力C菌，超強(qiáng)活性直達(dá)腸道，有效促進(jìn)腸道蠕動(dòng)，排出體內(nèi)垃圾，幫助你的腸道做運(yùn)動(dòng)。腸活動(dòng)，常年輕！產(chǎn)品介紹1.活力裝：100ml小身材大活力！100ml功能加強(qiáng)型。針對(duì)國(guó)人腸道，創(chuàng)新活力配方，不止有300億活的活力C菌，更有GOS益生元。更強(qiáng)活性，讓你的腸道每天活活活、動(dòng)動(dòng)動(dòng)，年輕十足不怕老！2.經(jīng)典裝：340ml外食？挑食？吃不定時(shí)？“辦公室綜合癥”讓腸道死氣沉沉缺乏活力？300億活的活力C菌、零脂肪無(wú)負(fù)擔(dān)，能夠幫助腸道做運(yùn)動(dòng)，讓你和你的腸道時(shí)刻充滿活力。每天一瓶300億活力C菌，年輕活力好狀態(tài)！3.分享裝：800ml

800ml超大容量的優(yōu)益C，300億活力C菌，消油解辣助消化。腸道運(yùn)動(dòng)活力十足，當(dāng)然吃的暢快！分享美食，分享健康。和家人朋友一起，腸活動(dòng)常年輕！產(chǎn)品定位因“活”而而年輕：立立足活性乳乳酸菌飲品品，產(chǎn)品核核心價(jià)值““活菌”我是誰(shuí)賣給誰(shuí)賣什么富含活力C菌的腸道功能能健康飲品25-35歲都市上班族族每百毫升富富含300億活力C菌，幫助腸道道做運(yùn)動(dòng)，，增強(qiáng)健康康活力目錄前言產(chǎn)品分析市場(chǎng)環(huán)境分分析營(yíng)銷策略公關(guān)活動(dòng)媒介策略效果評(píng)估促銷活動(dòng)戰(zhàn)略目標(biāo)利用小S代言人明星星效應(yīng)，宣宣傳“蒙牛牛優(yōu)益C”產(chǎn)品，提提高蒙牛優(yōu)優(yōu)益C的知名度與與美譽(yù)度通過(guò)創(chuàng)新的的解決方案案，強(qiáng)化消消費(fèi)者對(duì)蒙蒙牛優(yōu)益C產(chǎn)品認(rèn)知，，打造“都都市健康活活力”的產(chǎn)產(chǎn)品概念實(shí)現(xiàn)線上、、線下有效效結(jié)合，提提高市場(chǎng)占占有份額，，增加蒙牛牛優(yōu)益C產(chǎn)品銷量樹(shù)立蒙牛優(yōu)優(yōu)益C的品牌形象象，增加消消費(fèi)者的好好感度和忠忠誠(chéng)度創(chuàng)意策略廣告主題：：釋放都市年年輕活力創(chuàng)意概念：：針對(duì)年輕人人都市生活活壓力，蒙蒙牛優(yōu)益C將和你一起起釋放健康康活力策略重點(diǎn)：：延續(xù)利用小小S明星效應(yīng)，，給消費(fèi)者者一個(gè)解除除壓力，釋釋放活力的的平臺(tái)，吸吸引目標(biāo)人人群關(guān)注蒙蒙牛優(yōu)益C創(chuàng)意描述：：建立活動(dòng)官官方網(wǎng)站，，以小S形象進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)設(shè)計(jì)設(shè)置：蒙牛牛優(yōu)益C廣告專區(qū)、、都市活力力操、小S年輕秘訣、、說(shuō)說(shuō)你的的年輕活力力（網(wǎng)民微微博討論專專區(qū)）線上廣告官方網(wǎng)站建建設(shè)傳播渠道：：蒙牛官方網(wǎng)網(wǎng)站騰訊網(wǎng)迷你你版網(wǎng)頁(yè)廣廣告新浪微博通通欄廣告電視廣告釋放都市年年輕活力創(chuàng)意意策策略略：：釋釋放放活活力力以都都市市人人生生活活為為背背景景，，凸凸顯顯年年輕輕人人壓壓力力及及健健康康問(wèn)問(wèn)題題；；小S推薦薦蒙蒙牛牛優(yōu)優(yōu)益益C，活活性性乳乳酸酸菌菌，，活活力力動(dòng)動(dòng)起起來(lái)來(lái)，，幫幫助助大大家家釋釋放放年年輕輕活活力力平面海報(bào)廣告小S代言言““蒙蒙牛牛優(yōu)優(yōu)益益C”的的海海報(bào)報(bào)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)微博創(chuàng)意微博博硬硬廣廣植植入入微博博話話題題互互動(dòng)動(dòng)微信創(chuàng)意微信信二二維維碼碼活活動(dòng)動(dòng)廣廣告告掃蒙蒙牛牛優(yōu)優(yōu)益益C二維維碼碼免費(fèi)費(fèi)領(lǐng)領(lǐng)取取健健康康飲飲品品目錄前言言產(chǎn)品品分分析析市場(chǎng)場(chǎng)環(huán)環(huán)境境分分析析營(yíng)銷銷策策略略公關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)媒介介策策略略效果果評(píng)評(píng)估估促銷銷活活動(dòng)動(dòng)公關(guān)活動(dòng)新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)2015年5月4日，，在在青青年年節(jié)節(jié)這這天天，，蒙蒙牛牛舉舉辦辦““蒙蒙牛牛優(yōu)優(yōu)益益C品牌牌發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)””宣宣布布小小S擔(dān)任任蒙蒙牛牛優(yōu)優(yōu)益益C，健康形象大大使。本次發(fā)發(fā)布會(huì)通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳緊密密結(jié)合，使活活動(dòng)信息最大大化。公關(guān)活動(dòng)活力大講堂蒙牛定期舉辦辦“活力大講講堂”，講述述蒙牛倡導(dǎo)的的健康、活力力、年輕的概概念現(xiàn)場(chǎng)穿插互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)，如：：蒙牛優(yōu)益C健康操、互動(dòng)動(dòng)問(wèn)答等等，，并派發(fā)獎(jiǎng)品品線上發(fā)布邀請(qǐng)請(qǐng)函，網(wǎng)民均均可自愿參加加活動(dòng)目錄前言產(chǎn)品分析市場(chǎng)環(huán)境分析析營(yíng)銷策略公關(guān)活動(dòng)媒介策略效果評(píng)估促銷活動(dòng)促銷活動(dòng)促銷策略：統(tǒng)一促銷海報(bào)報(bào)設(shè)計(jì)，小S形象鮮明而立立大量海報(bào)張貼貼于超市入口口及奶品賣場(chǎng)場(chǎng)，使消費(fèi)者者容易看到加大購(gòu)買率，，推出買三送送一促銷活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與微信信活動(dòng)，掃描描二維碼，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取蒙牛牛優(yōu)益C贈(zèng)品裝促銷渠道：利用蒙牛自身身的渠道優(yōu)勢(shì)勢(shì)，加大產(chǎn)品品鋪市率，全全國(guó)各大型超超市賣場(chǎng)大范范圍批貨，增增加促銷力度度目錄前言產(chǎn)品分析市場(chǎng)環(huán)境分析析營(yíng)銷策略公關(guān)活動(dòng)媒介策略效果評(píng)估促銷活動(dòng)媒介策略廣告、促銷、、公共等借助助相應(yīng)的媒體體與渠道向消消費(fèi)者傳達(dá)信信息，但不管管信息說(shuō)什么么，它都代表表某品牌、公公司或營(yíng)銷組組織，消費(fèi)者者都以同樣的的方式加以處處理。傳播渠渠道的整合，，實(shí)質(zhì)是對(duì)信信息形式的““意義管理””。1.電視廣告：針對(duì)小S產(chǎn)品形象代言言人，量身定定做了產(chǎn)品廣廣告，其MV廣告片和形象象廣告投放在在央視、湖南南衛(wèi)士等眾多多電視臺(tái)、廣廣播以及一線線二線城市的的燈箱和路牌牌上。2.平面媒體：在平面媒體宣宣傳方面，做做到了有的放放矢，在健康康類、時(shí)尚類類等平面媒體體對(duì)活動(dòng)及產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行了大大范圍的雙料料宣傳。3.網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)門戶網(wǎng)站站騰訊、新浪浪及各大地方方性網(wǎng)站，形形成軟文、硬硬廣結(jié)合模式式，使廣告迅迅速形成病毒毒式傳播，擴(kuò)擴(kuò)大宣傳力度度4.新媒體：配合蒙牛優(yōu)益益C官方網(wǎng)站，微微博話題互動(dòng)動(dòng)，微信二維維碼等活動(dòng)，，利用新媒體體優(yōu)勢(shì)，將信信息進(jìn)一步擴(kuò)擴(kuò)大目錄前言產(chǎn)品分析市場(chǎng)環(huán)境分析析營(yíng)銷策略公關(guān)活動(dòng)媒介策略效果評(píng)估促銷活動(dòng)效果評(píng)估品牌特征：這個(gè)成功的線線上活動(dòng)，使使目標(biāo)消費(fèi)者者對(duì)于“蒙牛牛優(yōu)益C”認(rèn)知有非常常明顯的正面面效應(yīng)。在未來(lái)的激烈烈競(jìng)爭(zhēng)中，蒙蒙牛優(yōu)益C將依托都市25-35歲目標(biāo)人群，，形成大的市市場(chǎng)占有率，，品牌認(rèn)知度度達(dá)到90%在特定的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)人群心心目中，蒙牛牛優(yōu)益C所代表的“活活力”“健康康”的相關(guān)性性，將深入人人心，并有效效的影響到目目標(biāo)受眾效果評(píng)估產(chǎn)品銷量：依靠“釋放都都市年輕活力力”活動(dòng)，在在蒙牛優(yōu)益C銷售方面，將將取得較大增增長(zhǎng)，市場(chǎng)占占有率將達(dá)到到50%推廣期間，蒙蒙牛優(yōu)益C將成功的擴(kuò)大大市場(chǎng)占有率率，深入挖掘掘潛在目標(biāo)消消費(fèi)者，將25-35歲目標(biāo)消費(fèi)人人群擴(kuò)大至熱熱愛(ài)健康，追追求年輕活力力的消費(fèi)人群群，拓展更大大的市場(chǎng)空間間在二、三線城城市拓展銷售售渠道，成功功打進(jìn)二三線線城市市場(chǎng)。謝謝觀賞！9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。14:30:4114:30:4114:3012/31/20222:30:41PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2214:30:4114:30Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。14:30:4114:30:4114:30Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2214:30:4114:30:41December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。31十十二二月20222:30:41下下午14:30:4112月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月222:30下午午12月-2214:30December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/3114:30:4114:30:4131December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:30:41下下午2:30下下午14:30:4112月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。14:30:4114:30:4114:3012/31/20222:30:41PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2214:30:4114:30Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。14:30:4114:30:4114:30Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2214:30:4214:30:42December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222:30:42下下午午14:30:4212月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月222:30下下午午12月月-2214:30December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/3114:30:4214:30:4231December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。2:30:42下午午2:30下午午14:30:4212月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。14:30:4214:30:4214:3012/31/20222:30:42PM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2214:30:4214:30Dec-2231-Dec-