平面廣告設(shè)計圖形創(chuàng)意特點

平面廣告設(shè)計圖形創(chuàng)意特點平面廣告設(shè)計圖形創(chuàng)意特點新奇性新奇性是廣告設(shè)計個性化的表現(xiàn)，圖形創(chuàng)意的新奇性不僅指設(shè)計者創(chuàng)意和想法的新穎、奇特，還指表現(xiàn)手法的新奇，既要突破人們的傳統(tǒng)思維和認知習慣，又要通過巧妙的構(gòu)思、獨特的造型吸引受眾，向他們傳達廣告作品的設(shè)計理念，同時滿足受眾求新、求異的心理。形象性形象性是圖形創(chuàng)意最基本的要求和特點，前面我們已經(jīng)提到一篇優(yōu)美的廣告文案遠不如一幅廣告畫面帶來的視覺沖擊力大。人們往往通過一幅畫面就能了解需長篇大論才能闡述清楚的信息，尤其是富有創(chuàng)意的廣告畫面，可以使信息的傳遞更加清晰、準確、生動、形象，比文字陳述更具說服力，更能引起受眾的共鳴和深思。簡約性圖形創(chuàng)意雖然要在瞬間以其強烈的視覺沖擊力和震撼力來吸引受眾的眼球，但是，“奇、怪、異”并不是設(shè)計者追求的目標，其最終目的是要迅速、準確、清晰地傳達信息。因此，圖形創(chuàng)意要具有簡潔明快、通俗易懂的特點，要把紛繁的信息和深刻的主題轉(zhuǎn)化為形象簡約、容易識別的意象。象征性圖形創(chuàng)意的象征性是指設(shè)計者通過一種或一組形象使受眾體驗到隱含其中的主題和內(nèi)涵，是利用圖形的顏色、圖形的象征意義，及其與客觀事物的內(nèi)在聯(lián)系來引起觀者的認同。圖形創(chuàng)意的象征性的具體表現(xiàn)就是它能廣泛地表現(xiàn)各種籠統(tǒng)的事物和那些抽象性的想法和理念。同構(gòu)圖形同構(gòu)圖形就是對兩個或兩個以上的圖形進行創(chuàng)造性的組合，構(gòu)成一個新的圖形，但這個過程并不是原來圖形中各種元素的簡單相加，而是通過一種超越或者突變，將各個元素以一種巧妙的形式組合和成一個新的形象，使受眾產(chǎn)生“像又不像”“似而不似”的視覺感受，進而引起他們視覺和心理上的注意，并引領(lǐng)受眾進行更加細致的觀察。設(shè)計者也希望通過這種新的形象帶給受眾視覺上的愉悅、新奇，或者體驗一種新的意念。比如，店面遍及全球的快餐品牌——麥當勞，其標志是一個黃色的大寫“M”，設(shè)計者將字母“M”進行變形，運用肖像同構(gòu)的方法將“M”設(shè)計成兩扇打開的黃金雙拱門,象征著歡樂和美味，簡單明了的圖形讓人過目不忘，人們一看到這個標志，就知道是麥當勞。但是涉及著并沒有滿足于這種常規(guī)的同構(gòu)圖形表現(xiàn)方式，在一則麥當勞的海報設(shè)計中，設(shè)計者以孩子的牙齒為表現(xiàn)對象設(shè)計了一幅有創(chuàng)意的畫面。一般情況下，孩子在七八歲的時候會換牙，兩顆脫落的門牙會形成一個黑色的空間，而牙齦的曲線和這個黑色的空間會形成一個變形的“M”，設(shè)計者正是受這一現(xiàn)象的啟發(fā)，進行了藝術(shù)化的創(chuàng)造和加工，使其與麥當勞的標志相結(jié)合，不但使麥當勞的標志得到了全新的表現(xiàn)，也暗示了麥當勞食物的美味。雖然牙齒和麥當勞的標志是毫不相干的兩個事物，但經(jīng)過設(shè)計者的創(chuàng)意和設(shè)計，使二者同構(gòu)在牙齒空間上，這就是圖形創(chuàng)意中同構(gòu)圖形的具體表現(xiàn)。再如，AMD公司的.宣傳招貼也使用了同構(gòu)圖形的創(chuàng)造手法，AMD是專門為計算機、通信和電子行業(yè)設(shè)計和制造信息處理器的公司，所以該公司的廣告宣傳要體現(xiàn)出產(chǎn)品所具有的信息處理能力快速、強勁的特點。設(shè)計者以此為創(chuàng)作理念，設(shè)計了這樣一幅作品：乍一看，一個平面空間內(nèi)有五只小貓席地而坐，但仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，其中有一只是小老虎。這樣的安排就打破了畫面原有的秩序感，進而引起了人們的思考，原來小老虎就是AMD,通過與四只小貓的對比，凸顯了小老虎威猛、快速、強勁的特點，而這也是AMD品牌的特點。由以上案例可以看出，同構(gòu)圖形以其“舊元素+新組合”的形式吸引了觀者的注意力和好奇心，并使觀者從中獲得相關(guān)的信息，理解了設(shè)計者的創(chuàng)作意圖，進而達到了平面廣告的設(shè)計目的。重復共生重復就是在平面設(shè)計中反復使用某一圖形，進而使畫面呈現(xiàn)出一種連續(xù)性的圖形關(guān)系和運動性的效果，達到一個圖形所不具備的視覺沖擊力和畫面效果。共生是指形與形之間共用一些部分或者輪廓線，并相互依存、相互借用，以一種異常緊密的方式將多個圖形整合成一個不可分割的整體。簡單來說，重復是多個圖形，共生是一個圖形，設(shè)計者通過多個圖形和一個圖形的對比、結(jié)合展現(xiàn)自己的創(chuàng)意，表明設(shè)計意圖。比如，美國有一則關(guān)于“禁煙”的平面廣告就運用了重復共生的表現(xiàn)方式，畫面的主體是一個普通人物的面部，但他卻有四張嘴，而且這四張嘴分別代表了不同的人群，自上而下依次為老人、兒童、女性、男性，最下面的男性嘴巴里叼著一支香煙，香煙燃燒后的煙霧向上飄散，進入了其他三個人群的嘴巴中。這則禁煙廣告表現(xiàn)的主題是一個人吸煙的后果是不僅會危害自己的健康，也會危害周邊的人，即將有更多的人吸入“二手煙”。這幅招貼廣告中，四張嘴巴是重復，它們共用一個面部輪廓，這就是共生，一張吸煙的嘴巴和不同的人群相對，實現(xiàn)了重復和共生的有機結(jié)合。再如，香港著名設(shè)計師陳幼堅為自己的工作室設(shè)計的標志，其創(chuàng)意來源于中國民間傳統(tǒng)吉祥圖案“四喜娃娃”，一眼看去，圖中有兩個娃娃頭和四條腿，但仔細觀察就會發(fā)現(xiàn)，從不同的角度看，每個娃娃頭都對應(yīng)著兩種身體姿勢，即坐姿和爬姿，也就是說畫面中實際有四個娃娃和八條腿，每個娃娃頭、每雙腿都是共用的，設(shè)計者通過對傳統(tǒng)吉祥團的巧妙借用和設(shè)計，采用重復共生的方式詮釋出了四方喜娃并至的美好寓意。異影圖形異影圖形是指設(shè)計者將原圖形放置在光源下，所形成的影子圖形“影子”雖然是日常生活中的一種自然現(xiàn)象，但經(jīng)過創(chuàng)作者的思維擴展和精心設(shè)計，給影子賦予了新的表現(xiàn)形式，使其具有獨立的價值和意義。“異影”顧名思義，就是不一樣的影子，是設(shè)計者借助藝術(shù)化的處理手法將物體原來的影子改變成另一種投影造型，使原來平淡的畫面產(chǎn)生了超乎想象的視覺沖擊力，從而使設(shè)計主題得到更生動和深刻的表達。在平面廣告設(shè)計中，異影圖形有兩種表現(xiàn)形式，一是畫面中的影子與實際事物有相似之處，比如，日本著名的平面設(shè)計大師福田繁雄的廣告招貼《奇怪的影子》就是這類創(chuàng)意圖形的代表，畫面中，地面上的影子與任務(wù)的造型在整體上是保持一致的，但是從細節(jié)上看，人物和影子的角度是有差異的，所以作品中的影子與生活中的影子是不同的。另外一種異影圖形是畫面中的影子與實際事物沒有相似性，甚至完全脫離了事物的原型。由以上案例可以看出，異影圖形非常適合表現(xiàn)事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，或者說矛盾關(guān)系，或者是虛實關(guān)系，或者是因果關(guān)系……不論哪種關(guān)系都實現(xiàn)了對設(shè)計意圖的強調(diào)和突出，并且給觀者留下了廣闊的想象空間?；ャD形互悖圖形是平面設(shè)計者依據(jù)視錯覺和透視學的原理，將不同空間存在的物象進行重組，使二維和三維空間相結(jié)合，打破主觀和客觀的界限，進而使觀者產(chǎn)生視錯覺，并引導他們在看似荒誕反常的視覺世界中體會設(shè)計者的創(chuàng)作意圖。比如，荷蘭著名的平面設(shè)計師埃舍爾就用互悖圖形的表現(xiàn)手法為一本書設(shè)計了一幅宣傳海報，在畫面中的主體只有書，但設(shè)計者運用視錯覺的原理給觀者帶來了不同的視覺感受：從左向右看，就是一本書斜放在桌面上，受眾能清晰地看到書的封面和書脊，屬于二維空間的展示；從右向左看，這本書是反置的，原來的封面成了封底，也屬于二維空間的展示。