廣告信息及策劃方案

01廣告信息及策劃廣告信息的構(gòu)成與傳播障礙1廣告主題的確定2廣告創(chuàng)意的過程與方法3廣告創(chuàng)意實施：文案與非文字元素4第一節(jié)廣告信息的構(gòu)成與傳播一、廣告信息指由通用符號傳達的廣告信息。廣告所要直接傳達的關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)形象的信息構(gòu)成直接信息的主要內(nèi)容。廣告信息間接信息

直接信息指廣告作品具體的表現(xiàn)形式所帶來的感覺上的信息。直接信息：文字、語言、企業(yè)與商品名稱、包裝及外觀識別等大家一看就懂、一聽就明白的信息。就是廣告所要直接傳達的關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)形象方面的信息構(gòu)成直接信息的主要內(nèi)容。間接信息：以平面廣告為例，構(gòu)圖的平衡、比例、虛實、韻律和分割等使人形成的不同感覺；不同色彩的應(yīng)用引起的不同心理感受；由廣告發(fā)布的載體所形成的感覺。廣告不同時段發(fā)布，也會產(chǎn)生截然不同的感覺。間接信息的價值營造某種氛圍，引發(fā)消費者的聯(lián)想。使廣告更富人情味，拉近與消費者的距離。強化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性，突出廣告主題。引導(dǎo)視線，增加廣告的吸引力，強化關(guān)注度。分析這則廣告中的直接信息、間接信息；以及間接信息在這則廣告中的作用。直接信息是指由通用用符號傳達達的廣告信信息。這則則廣告中的的直接信息息有：1一顆剝開皮皮的花生，，讓我們知知道了產(chǎn)品品的原材料料；2一桶金龍魚魚油，上面面通過產(chǎn)品品的包裝可可以看到““金龍魚””的品牌名名稱，讓我我們知道廣廣告主是誰誰；3“鮮嫩花生生出好油””這一廣告告語，體現(xiàn)現(xiàn)了廣告主主題，產(chǎn)品品品質(zhì)高。。間接信息是指廣告作作品具體的的表現(xiàn)形式式所帶來的的感覺上的的信息。這這則廣告中中的間接信信息有：1這一平面廣廣告的構(gòu)圖圖比例與排排版讓人感感覺舒適；；2花生殼做成成寶寶搖籃籃，與背景景色結(jié)合起起來，給人人一種溫馨馨的感覺，，也體現(xiàn)出出花生鮮嫩嫩；3整體背景采采用黃綠色色，色彩沖沖擊力強，，與金龍魚魚油的顏色色也相近。。這則廣告中中間接信息的的作用：1搖籃里的花花生和整體體的背景色色，形成較較強視覺沖沖擊力，吸吸引注意；；2搖籃中的花花生讓人覺覺得金龍魚魚的原材料料猶如剛出出世的寶寶寶，很鮮嫩嫩，體現(xiàn)了了“鮮嫩花花生出好油油”這一主主題；3采用大幅的的黃綠背景景色很溫馨馨，色彩也也與油的顏顏色接近，，引發(fā)消費費者想象；；4花生像寶寶寶一樣躺在在做成類似似搖籃的花花生殼中，，讓廣告更更富人情味味，拉近與與消費者的的距離。1234將廣告主題題藝術(shù)化1）不能準(zhǔn)確確傳達主題題2）產(chǎn)生不應(yīng)應(yīng)有的聯(lián)想想，偏離廣廣告初衷廣告在傳遞遞過程中產(chǎn)產(chǎn)生的信息息障礙（主要由媒體體造成）受眾在接收收廣告信息息時可能存存在的信息息障礙受眾在對廣廣告信息進進行解碼的的過程中也也會產(chǎn)生信信息障礙二、廣告信信息傳播中中的障礙第二節(jié)廣廣告主主題廣告主題涉涉及的核心心問題是市市場，它的的確立建立立在市場調(diào)調(diào)查與分析析的基礎(chǔ)上上。一、廣告主主題？指廣告所要表達的重點和中心思想，是廣告作品為達到某項目標(biāo)而要表述的基本觀念，是廣告表現(xiàn)的核心，也是廣告創(chuàng)意的主要題材廣告的其他要素都是為廣告主題服務(wù)。只有主題鮮明、訴求突出才有可能是優(yōu)秀的廣告作品.

C、消費者心理要素。

B、信息個性要素。A、廣告目標(biāo)要素。構(gòu)成要素二、廣告主主題的構(gòu)成成要素1、廣告目標(biāo)標(biāo)要素廣告目標(biāo)是是廣告戰(zhàn)略略的核心。。確認(rèn)這一一構(gòu)成要素素，一方面面要考慮如如何使廣告告目標(biāo)符合合企業(yè)的整整體目標(biāo)，，另一方面面要考慮廣告目標(biāo)融融入廣告主主題的可能性，，確保這種種目標(biāo)經(jīng)過過廣告主題題得以實現(xiàn)現(xiàn)。2、信息個性性要素廣告所宣傳傳的商品、、企業(yè)或觀觀念的與眾眾不同的特特點。3、消費者心心理要素使廣告主題題與消費者者產(chǎn)生更大大的共鳴。。美國有一家家生產(chǎn)“Polaroid””（寶麗來））照相機的的公司，要要向日本推推銷一種最最優(yōu)秀的照照相機，日日本已有佳佳能、美能能達，不僅僅在日本，，而且在世世界市場也也有很大的的推銷力。。Polaroid公司的想法法是：并非非把一種照照相機推銷銷到日本市市場上，而而是把一種種“只要10秒鐘就可以以洗出照片片來的喜悅悅”提供給日本本人，使日日本人覺得得這是人生生的享受和和興趣。這這種“只要要10秒鐘就可以以洗出照片片來的喜悅悅”已經(jīng)超超越了照相相機的一般般概念，而而找到了另另外一種意意義，也就就是找到了了廣告主題。。任何一個成成功的廣告告主題，都都應(yīng)該是廣告目標(biāo)、、信息個性性和消費心心理三要素素的和諧統(tǒng)一一。6.集中穩(wěn)定（防止主題多元化、分散化）1.完整統(tǒng)一（三要素完整、有機融合）5.協(xié)調(diào)（廣告主題與商品和企業(yè)形象一致）4.獨特2.顯著（最大限度吸引注意）3.通俗（易于理解）要求三、廣告主主題確定的的要求四、廣告主主題確定的的方法1、商品、企企業(yè)分析與與廣告主題題確定（注意適用用情況）1）原材料方方面的優(yōu)點點或產(chǎn)品特特點2）從商品的的制造過程程進行分析析3）從企業(yè)的的角度進行行分析（1）企業(yè)的歷歷史（2）企業(yè)的規(guī)規(guī)模（3）企業(yè)的服服務(wù)質(zhì)量、、服務(wù)方式式和服務(wù)態(tài)態(tài)度4）從商品價價格角度進進行分析（1）價格與市市場持平，，一般不作作為特點分分析（2）價格高于于同類產(chǎn)品品（體現(xiàn)商品品品質(zhì)）（3）價格低于于同類產(chǎn)品品（體現(xiàn)實惠））以商品本身身的特點作作為廣告主主題，要符符合以下條條件之一1、商品特點點和優(yōu)點處處于中心位置（（大部分消消費者最關(guān)關(guān)心的特點點），重要到能能夠影響消消費者的購購買決策時時。2、商品具有有競爭者的的產(chǎn)品不具具備的特點點，尤其當(dāng)當(dāng)產(chǎn)品有革革命性突破破時，適當(dāng)當(dāng)讓產(chǎn)品當(dāng)當(dāng)廣告的主主角。3、對于商品品經(jīng)濟不發(fā)發(fā)達、消費費水平不高高的國家和和地區(qū)的理理性購買行行為，以商商品特點作作為廣告主主題依然具具有美好的的前景。2、消費者分分析與廣告告主題確定定20世紀(jì)40年代，為了適適應(yīng)人們生活活的快節(jié)奏，，雀巢公司率率先研制出了了速溶咖啡并并投入市場。。但是不久，，速溶咖啡在在市場上還是是遇到了強有有力的抵制，，消費量僅占占整個咖啡消消費量的極小小部分。雀巢公司進行行了大量的調(diào)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)主主婦之所以不不愿購買速溶溶咖啡，是因因為主婦本人人以及公眾都都普遍認(rèn)為購購買速溶咖啡啡的婦女是懶懶惰的家庭主主婦。而當(dāng)時時速溶咖啡的的廣告中大量量采用快速、、方便、省事事、經(jīng)濟等詞詞語來描述速速溶咖啡，加加重了速溶咖咖啡的不利形形象。于是，宣傳的的重點由只強強調(diào)其省時、、方便轉(zhuǎn)到既既強調(diào)省時、、方便，可以以騰出更多精精力去做其他他事情，創(chuàng)造造更多的財富富和生活樂趣趣，同時又強強調(diào)從速溶咖咖啡中同樣可可以嘗到新鮮鮮咖啡淳美、、清香而濃郁郁的味道。使使速溶咖啡飽飽含感情色彩彩，并且具有有能代表更高高的社會地位位的形象。根根據(jù)這一宣傳傳宗旨，公司司挑選最具溫溫柔、善良、、賢慧形象的的女模特，為為速溶咖啡做做廣告，廣告告媒體以雜志志為主。心理學(xué)家MasonHaire出招購物單A1聽發(fā)酵粉2塊面包1磅速溶咖啡1.5磅碎牛肉5磅土豆一竄胡蘿卜購物單B1聽發(fā)酵粉2塊面包1磅新鮮顆?？ЭХ?.5磅碎牛肉5磅土豆一竄胡蘿卜研究者要求被被調(diào)查者猜測測他們所看到到的購物清單單所代表的購購物者類型，，并對該購物物者的個性特特征進行描述述。消費者分析是是確立廣告主主題的關(guān)鍵。。為了有效突破破消費者的心心理防御，首首先必須了解解目標(biāo)消費群群體，明確具具體的廣告訴訴求對象，然然后才能使廣廣告主題具有有針對性，做做到有的放矢矢。3、市場分析與與廣告主題確確定其他市場因素素如渠道、促促銷同樣重要要。2．品牌形象理論(BrandImage)1．獨特的銷售主張（UniqueSellingProposition）以產(chǎn)品觀念為核心的時代3．定位理論(Positioning)并不涉及改變產(chǎn)品或企業(yè)本身，只是涉及建立或改變企業(yè)或產(chǎn)品在消費者心目中的位置。五、廣告主題題理論與實踐踐發(fā)展階段品牌形象論是是由大衛(wèi)·奧奧格威在20世紀(jì)50年代末提出來來的，這一時時期市場營銷銷觀念初步形形成，由于買買方市場的形形成，任何一一種商品的暢暢銷都會很快快導(dǎo)致大量企企業(yè)模仿，“獨特”難以持久。僅僅靠商品的特特點已不能讓讓企業(yè)很好的的生存和發(fā)展展下去?；居^點：廣告最主要要的目標(biāo)是為為塑造品牌服服務(wù)；每一個個廣告都是對對品牌印象的的長期投資；；隨著產(chǎn)品同同質(zhì)化程度的的提高，產(chǎn)品品中的差異性性縮小，消費費者更加注重重產(chǎn)品的附加加值和心理感感受。與USP的共同點：確確定廣告主題題基本上是從從商品或企業(yè)業(yè)本身出發(fā)，，即從我出發(fā)發(fā)。從動態(tài)的角度去理解，是廣告創(chuàng)作者對廣告活動進行的創(chuàng)造性的思維活動，即Creation；從靜態(tài)的角度看，廣告創(chuàng)意是為了達到廣告目的，對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意，俗稱為“點子”，即Idea。廣告創(chuàng)意的涵涵義一、廣告創(chuàng)意意的內(nèi)涵第三節(jié)廣告告創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的的靈魂與生命命從狹義的角度去分析，是指廣告主題之后的廣告藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)構(gòu)思，即創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)；從廣義角度去分析，它主要指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想、活動和領(lǐng)域的統(tǒng)稱，這幾乎包含了廣告活動的所有環(huán)節(jié)。本書按照狹義義的角度來理理解廣告古時候，畫家家們云集京城城，參加繪畫畫比賽。主題題“踏花歸來馬蹄蹄香”。畫家們有的畫畫了許多花瓣瓣，在“花”上下功夫；有有的畫個躍馬馬揚鞭者，打打“馬”的主意；有的的畫了一只馬馬蹄，想在“蹄”上做文章。主考官看了都都不中意。有位畫家只畫畫了幾只蝴蝶蝶繞著馬蹄翩翩躚起舞，巧巧妙含蓄的地地把“香”字表現(xiàn)出來了了。主考官喜出望望外，連聲贊贊嘆：“好畫！”要求以廣告主題為為核心絕對伏特加二、廣告創(chuàng)意意的要求要求以廣告主題為為核心實效性首創(chuàng)性通俗性伏特加具有兩層含義義：第一，要要注重廣告的的實際效果；；第二，它要要具有可操作作性，便于付付諸實施創(chuàng)意闡述非常常簡單，準(zhǔn)確確，效果明顯顯，該作品獲獲得過中國廣廣告節(jié)金獎。。2023/1/741衣服再臟也不不怕衣服再臟也不不怕探險家尋找新的信息，關(guān)注異常模式。法官評估實驗結(jié)果，判斷哪種方法最有效。戰(zhàn)士克服一切干擾和障礙，直到實現(xiàn)創(chuàng)意概念。藝術(shù)家實驗并實施各種方法，尋找獨特創(chuàng)意并予以實施。在整個創(chuàng)意過程中，扮演這個角色最艱苦、時間最長，但也最有收獲。藝術(shù)家必須完成兩項重要任務(wù)：尋找大創(chuàng)意、實現(xiàn)大創(chuàng)意。1234三、廣告創(chuàng)意意的過程“只溶在口，不不溶在手的M&M巧克力?！?一)頭腦風(fēng)暴法四、廣告創(chuàng)意意的方法原則禁止批評原則自由暢想原則結(jié)合改善原則以量生質(zhì)原則(二)垂直思考法我們平時的思思考方法多是是按照一定的的思考路線進進行的，在一一個固定的范范圍內(nèi)的縱向向思考，它注注重事物間的的邏輯關(guān)系，，即通常所指指的垂直思考法。垂直思考法水平思考法是圍繞特定的主題，離開固定的方向，突破原有的框架，朝著若干方向努力，是一種發(fā)散型思維方法找出支配性的構(gòu)思，如人們常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法等。尋求多種看法。擺脫舊意識舊經(jīng)驗的束縛。抓住偶然性的構(gòu)思，深入發(fā)掘新的概念。(三)水平思考法找房子有一家人決定定搬進城里，，于是去找房房子。全全家三口，夫夫妻兩個和一一個5歲的孩子。他他們跑了一天天，直到傍晚晚，才好不容容易看到一張張公寓出租的的廣告。他們趕緊跑去去，房子出乎乎意料的好。。于是，就前去去敲門詢問。。這時，溫和和的房東出來來，對這三位位客人從上到到下地打量了了一番。丈夫豉起勇氣氣問道：“這房屋出租嗎嗎?”房東遺憾地說說：“啊，實在對不不起，我們公公寓不招有孩孩子的住戶。?！闭煞蚝推拮勇犅犃耍粫r不不知如何是好好，于是，他他們默默地走走開了。那5歲的孩子，把把事情的經(jīng)過過從頭至尾都都看在眼里。。那可愛的心心靈在想：真真的就沒辦法法了?他那紅葉般的的小手，又去去敲房東的大大門。這時，，丈夫和妻子子已走出5米來遠(yuǎn)，都回回頭望著。門門開了，房東東又出來了。。這孩子精神抖抖擻地說“......”房東聽了之后后，高聲笑了了起來，決定定把房子租給給他們住。問：這位5歲的小孩子說說了什么話，，終于說服了了房東?這個5歲的孩子或許許根本不值什什么叫水平思思考法。他不不知計謀，不不值炫耀。但是，他的思思考卻是水平平思考。孩子子考慮的焦點點，從父母帶帶孩子轉(zhuǎn)向孩孩子帶父母，，這樣就把問問題解決了。。孩子說了句什什么呢?5歲的孩子說：：“老爺爺，，這個房子我我租了。我沒沒有孩子，我我只帶來兩個個大人?！狈繓|聽聽了哈哈哈大大笑，，就把把房子子租給給他們們了。。如何將將上圖用四條直直線將九個個點串起來來，而而且在在畫線途中，，鉛筆不得離開紙面。。第四節(jié)節(jié)廣廣告創(chuàng)創(chuàng)意實實施一、廣廣告文文案廣告文案奧格威曾說“廣告是詞語的生涯”，廣告效果的50%－75%來自廣告的語言文字部分。這些廣告作品中的語言文字部分構(gòu)成了廣告文案。

廣告文案正文標(biāo)題口號隨文213表現(xiàn)廣廣告主主題，，展現(xiàn)現(xiàn)顯而而易見見、清清晰無無誤的的利益益與承承諾；；將廣告告標(biāo)題題置于于最醒醒目的的位置置新穎奇奇特，，引起起受眾眾的注注意。。有效的的標(biāo)題題會引引起注注意，，吸引引受眾眾，說說明圖圖像，，將受受眾引引向廣廣告正正文，，表現(xiàn)現(xiàn)廣告告的銷銷售信信息。。調(diào)調(diào)查顯顯示，，閱讀讀標(biāo)題題的人人比閱閱讀正正文的的人平平均多多二至至四倍倍。（一）標(biāo)題廣告正文是廣告文案的主體，是對廣告標(biāo)題的解釋和廣告主題的詳細(xì)闡釋，講述全部銷售信息。由于十個讀者中一般只有一個看正文，因此，文案創(chuàng)作人員必須努力憑借一定的技巧以突破消費者的心理，傳達關(guān)于企業(yè)、商品、服務(wù)的信息，進一步對廣告標(biāo)題進行闡釋和證實，以引起讀者的興趣。（二）正文文案以以客觀觀而直直截了了當(dāng)?shù)牡谋憩F(xiàn)現(xiàn)手法法，直直接說說明或或展開開標(biāo)題題和圖圖形。。它一一般按按照產(chǎn)產(chǎn)品銷銷售點點的重重要程程度進進行簡簡明描描述，，比較較適用用于人人們需需要仔仔細(xì)斟斟酌才才會購購買或或使用用難度度較大大的產(chǎn)產(chǎn)品，，也比比較適適合在在直郵郵廣告告中使使用。。直接推銷式創(chuàng)作正文時有幾種常用的風(fēng)格標(biāo)題：：嘎嘣嘣嘎嘣嘣、咔咔嚓咔咔嚓、、哎喲喲哎喲喲正文：：一天天一包包伊利利純牛牛奶，，你的的骨骼骼一輩輩子也也不會會發(fā)出出這種種聲音音。每每1100毫升伊伊利純純牛奶奶中，，含有有高達達130毫升的的乳鈣鈣。別別小看看這個個數(shù)字字，從從骨骼骼表現(xiàn)現(xiàn)出來來的會會大大大不同同！廣告口口號：：青青青大草草原自自然然好牛牛奶查生啤啤之新新鮮，，乃我我酒民民頭等等大事事，新新上市市之貝貝克生生啤，，為為確保保酒民民利益益，嚴(yán)嚴(yán)禁各各經(jīng)銷銷商銷銷售超超過七七日之之貝克克生啤啤，違違者嚴(yán)嚴(yán)懲，，重罰罰十萬萬元人人民幣幣。此廣告告文案案借用用了公公文中中“令”的寫作作形式式和語語言風(fēng)風(fēng)格特特點，，將廣廣告信信息用用規(guī)范范的公公文形形式表表現(xiàn)出出來，，產(chǎn)生生了一一種獨獨特的的說服服力。。整個個廣告告文案案句子子結(jié)構(gòu)構(gòu)簡要要、語語言表表達嚴(yán)嚴(yán)正，，使人人感受受到貝貝克生生啤制制造商商對推推出這這一營營銷新新舉措措的嚴(yán)嚴(yán)肅、、認(rèn)真真、深深究的的態(tài)度度。同同時，，用如如此嚴(yán)嚴(yán)正的的形式式來表表達，，令受受眾領(lǐng)領(lǐng)悟到到創(chuàng)意意者所所提供供的幽幽默玄玄機。。會心心一笑笑間，，印象象深刻刻。敘述情情況，，設(shè)定定一種種情景景，然然后讓讓產(chǎn)品品或服服務(wù)挺挺身而而出，，解決決問題題，這這種文文案為為情感感訴求求提供供了良良機，，是創(chuàng)創(chuàng)意文文案比比較理理想的的風(fēng)格格。文案以以客觀觀而直直截了了當(dāng)?shù)牡谋憩F(xiàn)現(xiàn)手法法，直直接說說明或或展開開標(biāo)題題和圖圖形。。它一一般按按照產(chǎn)產(chǎn)品銷銷售點點的重重要程程度進進行簡簡明描描述，，比較較適用用于人人們需需要仔仔細(xì)斟斟酌才才會購購買或或使用用難度度較大大的產(chǎn)產(chǎn)品，，也比比較適適合在在直郵郵廣告告中使使用。。直接推銷式敘述式創(chuàng)作正文時有幾種常用的風(fēng)格柯尼卡卡彩卷卷廣告告文案案我說，，人為為什么么要拍拍照？？人人活活得好好好的的他為為什么么要拍拍照？？哦哦??！到底底是為為了要要回味味?；鼗厥裁疵次?？？回自自己的的味，，回回自自己和和大家家生活活的味味，回回經(jīng)歷歷和體體驗的的味，，回回感感受深深刻的的味，，回回悲悲歡離離合、、喜怒怒哀樂樂的味味，什什么味味的照照片才才叫好好呢？？拍拍得得漂亮亮、拍拍得瀟瀟灑、、拍得得清楚楚，拍拍得得得意、、拍得得精彩彩、拍拍得出出色，，拍拍得得深情情，拍拍得智智慧，，拍拍得得天真真浪漫漫、返返璞歸歸真，，拍拍得得喜事事連連連，無無怨無無悔，，拍拍得得恍然然大悟悟，破破鏡重重圓，，拍拍得得平常常心是是道，，拍拍得得日日日好日日，年年年好好年，，如如夢夢似真真、止止于至至善，，我我的的天哪哪！什什么軟軟片這這么好好??？？KONICACOIOR它抓得得住我我！柯柯尼卡卡彩卷卷;在這種種文案案中，，廣告告中的的人物物用自自己的的語言言進行行推銷銷，比比較有有人情情味和和真實實可信信。但但如果果不掌掌握好好分寸寸，容容易讓讓人覺覺得做做作、、不真真實。。對白/獨白式敘述情情況，，設(shè)定定一種種情景景，然然后讓讓產(chǎn)品品或服服務(wù)挺挺身而而出，，解決決問題題，這這種文文案為為情感感訴求求提供供了良良機，，是創(chuàng)創(chuàng)意文文案比比較理理想的的風(fēng)格格。文案以以客觀觀而直直截了了當(dāng)?shù)牡谋憩F(xiàn)現(xiàn)手法法，直直接說說明或或展開開標(biāo)題題和圖圖形。。它一一般按按照產(chǎn)產(chǎn)品銷銷售點點的重重要程程度進進行簡簡明描描述，，比較較適用用于人人們需需要仔仔細(xì)斟斟酌才才會購購買或或使用用難度度較大大的產(chǎn)產(chǎn)品，，也比比較適適合在在直郵郵廣告告中使使用。。直接推銷式敘述式創(chuàng)作正文時有幾種常用的風(fēng)格喬常常常說，，他死死后愿愿意變變成一一匹馬馬。有一天天，喬喬果然然死了了。五五月初初我看看到一一匹拉拉牛奶奶車的的馬，，看起起來很很像喬喬。我悄悄悄地湊湊上去去對他他耳語語：“你是喬喬嗎；；”他說：：“是的，，可是是現(xiàn)在在我很很快樂樂！”我說：：“為什么么呢；；”他說：：“我現(xiàn)在在穿著著一件件舒服服的衣衣領(lǐng)，，這是是我有有生以以來的的第一一次。。我襯襯衫的的領(lǐng)子子經(jīng)常常收縮縮，簡簡直在在謀殺殺我。。事實實上有有一件件把我我窒息息死了了。那那就是是我致致死的的原因因?！薄疤炷模瑔?，，”我驚訝失聲聲?！澳銥槭裁床徊话涯阋r衫衫的事早點點告訴我；；我就會告告訴你關(guān)于于‘箭牌’襯衫的事。。它們永遠(yuǎn)遠(yuǎn)合身而不不收縮。甚甚至織得最最緊的深灰灰色棉布做做的也不收收縮?！眴虩o力地說說：“唉！深灰色色棉布是最最會收縮的的了！”我回答說：：“可能是，但但我知道‘戈登標(biāo)’的箭牌襯衫衫是不縮的的。我正在在穿著一件件。它經(jīng)過過機械防縮縮處理。收收縮率連1%都不到！此此外，還有有箭牌所獨獨有的‘迷陶戛’特適領(lǐng)！”“‘戈登標(biāo)’每件只賣兩兩美元！”我說的達到到了高潮。。喬說：“真棒，我的的老板正需需要一件那那種樣子的的襯衫。我我來告訴他他‘戈登標(biāo)’的事。也許許他會多給給我一夸脫脫燕麥。天天哪，我真真愛吃燕麥麥呀！”又稱廣告標(biāo)語，它是廣告的中心，是廣告作品中畫龍點睛的一筆。廣告口號是為了加強受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，在較長一段時間內(nèi)反復(fù)使用，集中體現(xiàn)廣告階段性戰(zhàn)略的一種簡煉的口號性語句，具有特征：集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略在某一階段內(nèi)長期使用是一種口號性語句一兩句話表達一個完整的廣告主題（三）廣告口號廣告標(biāo)題與與廣告口號號的區(qū)別1、作用不同同標(biāo)題是全篇篇主旨的精精確概括。。好的廣告告標(biāo)題，既既要揭示廣廣告的主題題，又要吸吸引讀者的的興趣，讓讓人過目不不忘。如，，國外一家家航空公司司的廣告標(biāo)標(biāo)題是“從12月23日，大西洋洋將縮小20%?！保◤拿绹w飛越大西洋洋抵達倫敦敦的時間縮縮短20%）廣告口號旨旨在讓受眾眾理解并接接受一個確確定的觀念念，從而加加深對企業(yè)業(yè)精神、服服務(wù)宗旨以以及產(chǎn)品特特點的理解解和記憶。?！安婚W的，才才是健康的的”創(chuàng)維電視。。2、時效不同同文字廣告要要因題為文文，因文設(shè)設(shè)題，標(biāo)題題可隨時更更換。廣告口號則則不然，一一經(jīng)確定一一般不能輕輕易更改，，可在相當(dāng)當(dāng)長一段時時間內(nèi)，用用在不同媒媒體的廣告告作品上，，不論廣告告標(biāo)題、正正文如何改改變，標(biāo)語語可一直沿沿用。“百事可樂——新一代的選選擇”沿