中國廣告數(shù)字營銷發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

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對廣告主而言，廣告可見性是影響流量質(zhì)量的最重要因素，其次是機器人刷量和品牌安全，減少異常流量的措施主要是使用廣告監(jiān)測及異常流量過濾服務。

2020年廣告主數(shù)字營銷預算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降，數(shù)字營銷預算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢。

數(shù)字營銷預算增長少于10%廣告主占比近六成，較去年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營銷預算與去年持平。

廣告主數(shù)字營銷關(guān)注點轉(zhuǎn)移，社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊。

PC端，增加數(shù)字營銷預算的廣告主比例僅為9%；移動端，75%的廣告主將增加數(shù)字營銷預算；NewTV端，選擇增加或預算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

PC端，社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網(wǎng)站的廣告主比例較2019年有所增加。移動端，廣告主的投放重點依舊是社交平臺和視頻平臺，視頻平臺中，短視頻更受重視，68%的廣告主視其為投放重點

廣告主社會化營銷預算投入平均增長15%，相比過去兩年，社會化營銷預算增速同樣出現(xiàn)放緩趨勢。

71%的廣告主將增加社會化營銷預算；社會化營銷預算增長幅度超越數(shù)字營銷，廣告主預算投入與其關(guān)注趨勢一致。

相比去年，社會化營銷預算增長在30%-49%的廣告主比例大幅下滑，近1/4的廣告主社會化營銷預算與2019年持平。

對廣告主來說，KOL推廣依然是投入重點，短視頻/直播熱度上升，超半數(shù)廣告主視社群運營/私域流量為重點，官方微信賬號運營較去年有所下降。

內(nèi)容營銷方面，53%的廣告主視自制視頻/微電影為投放重點，體育賽事熱度較去年上升明顯。

和廣告主相比，數(shù)字營銷從業(yè)者不那么看重自制視頻/微電影，更看重網(wǎng)綜、游戲/電競、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡大電影等渠道的投放。

廣告主認為廣告可見性是影響流量質(zhì)量最重要的因素，主要使用廣告監(jiān)測及異常流量過濾服務以減少異常流量。

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