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企業(yè)如何利用新聞類軟文營銷

新聞軟文營銷對企業(yè)的推廣有哪些優(yōu)勢呢?一、首先讓客戶有機會直接在門戶網上相關頻道看到關于企業(yè)產品的新聞，產生直接的點擊或者評論，帶來直接客戶。二、當潛在客戶運用百度等搜索引擎搜索企業(yè)的公司名或者產品的關鍵詞，那么就會在一個頁面或幾個頁面上，連續(xù)看到發(fā)布在各大網站的相關新聞報道，客戶看到有這么多網絡媒體報道了加企業(yè)，加速客戶的成交;三、把所有各大網站發(fā)表過的關于企業(yè)的報道按照原網站網頁的形式收集起來，鏈接在本企業(yè)網站上，供客戶閱覽，使其迅速產生信任度;四、網絡新聞軟文具有二次傳播特性，就是一個網站首先發(fā)布出來之后，別的地方和專業(yè)網站會轉載這篇新聞。雖然許多企業(yè)已經看到新聞軟文的重要作用，但真正把新聞當作企業(yè)營銷的一種手段還不多，作為企業(yè)與消費者的一種良好的溝通手段，軟文網認為，新聞軟文營銷需要掌握幾個要素：1、新聞軟文的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進行策劃的;2、新聞軟文的目的是有利于企業(yè)的某項要求，不達目的的新聞對企業(yè)沒有意義;3、新聞軟文是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實造成新聞現(xiàn)象和新聞效應;4、必須確保每一次軟文營銷都為品牌作了加法，有利于企業(yè)影響力的不斷提升和企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)利用新聞類軟文營銷要點：一善于抓住新聞亮點新聞類的軟文營銷切入口需要一個當前比較熱門的新聞話題，這個話題是目前很多網民所關注的話題，比最近的日本地震事件，核輻射時間，團購網站大戰(zhàn)事件等等。最近筆者曾今結合團購網站給一位競拍網站寫了一篇《團購網站陷阱重重競拍網站逐漸走俏》軟文，根據(jù)用戶對網站的關注度的情況來看，效果還是不錯的。新聞類軟文也可以根據(jù)企業(yè)自身的新產品新上線，公司領導人物動態(tài)，企業(yè)的一些推廣促銷活動來展開。二新聞的價值表現(xiàn)在標題上一是讓企業(yè)或網站的名字包含在標題中，這樣在網絡進行二次傳播的時候對企業(yè)或網站的品牌推廣具有至關重要的作用，比如筆者寫的《88.COM進軍團購領域》，經過門戶網站發(fā)表以后，很多新聞門戶網站相繼轉載，客戶效果反映很好;二是讓標題含有新聞價值，能抓住用戶的眼球，吸引用戶對內容產生閱讀興趣。三營銷需要反復炒作很多企業(yè)用戶認為在幾大門戶發(fā)1-2次軟文，認為沒有效果就堅持不再投放，其實軟文營銷是一個長期、持續(xù)的營銷活動，需要

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