古町品牌服飾VI設(shè)計畢業(yè)設(shè)計說明書終稿

畢業(yè)設(shè)計說明書題目古町品牌服飾VI設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計工藝設(shè)計方案設(shè)計√類型：學生姓名：學號：學院：藝術(shù)學院專業(yè)：視覺傳達藝術(shù)設(shè)計班級：學校指導教師：企業(yè)指導教師：2015年12月25摘要隨著人們生活水平的提高，越來越多的人注重自己的穿著打扮，尤其是個人的獨特的著裝風格，無論是居家還是上班，抑或是旅游在外，都希望自己的穿著可以獨樹一幟，擁有自己的獨特魅力。古町品牌服飾面對廣大愛美愛復古的女性，特別是那些辛苦上班的白領(lǐng)及一些剛?cè)肼殘龅哪贻p人，幫助他們更好的將復古元素運用在自己的日常搭配中，讓他們更好的去展現(xiàn)自己的獨特魅力。町品牌服飾主要是向一些熱愛復古元素的群眾，但又不能把復古元素很好的采用在自己的服裝搭配的朋友們。我們確定了選題之后，首先我們進行了市場調(diào)研。確定了目標消費者和設(shè)計的風格，并從設(shè)計的色彩、造型、圖案、包裝材質(zhì)的審美因素設(shè)計出一些LOGO、標準字、標準色及輔助圖形，宣傳手冊和包裝。經(jīng)過我們在市面上的考察及與同類產(chǎn)品進行對比。在整套的VI上，我都以標志為中心，利用LOGO的組成要素，通過不停的打散跟重組，組成輔助圖形，然后把元素用在整套的應用上，既裝飾效果又符合整套主題。關(guān)鍵詞：復古，時尚，舒適，高雅目錄1.緒論 11.1有關(guān)復古風的服裝品牌 12.設(shè)計主題說明 22.1選題背景 22.2選題緣由 22.3選題分析 22.3.1市場現(xiàn)狀分析 .緒論古町品牌服飾主要是向一些熱愛復古元素的群眾，但又不能把復古元素很好的采用在自己的服裝搭配的朋友們。我們確定了選題之后，首先我們進行了市場調(diào)研。確定了目標消費者和設(shè)計的風格，并從設(shè)計的色彩、造型、圖案、包裝材質(zhì)的審美因素設(shè)計出一些LOGO、標準字、標準色及輔助圖形，宣傳手冊和包裝。經(jīng)過我們在市面上的考察及與同類產(chǎn)品進行對比。在整套的VI上，我都以標志為中心，利用LOGO的組成要素，通過不停的打散跟重組，組成輔助圖形，然后把元素用在整套的應用上，既裝飾效果又符合整套主題。1.1有關(guān)復古風的服裝品牌1.1.1裂帛中國知名獨立設(shè)計品牌，成立于2006年，由一群有非凡創(chuàng)造力的設(shè)計師和有趣的年青人嘯聚而成，不問身份，差異共存，堅持裂帛有所為有所不為等獨立、鮮明的立場。如今裂帛已成為中國最具規(guī)模的獨立設(shè)計品牌服裝集團之一，遠銷海外多個國家與城市，為世界潮流和國際時裝界輸出著來自東方的多元文化價值與美好體驗。

1.1.2江南布衣江南布衣以其獨有的都市田園風格，贏得眾多女性的青睞。風格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行，但始終時尚：材質(zhì)多用不同肌理、風格的純天然面料，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念;款式設(shè)計強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。

1.1.3阿卡創(chuàng)立于2005年，秉承著“夢想會喜歡FreeYouDream”的設(shè)計理念享譽互聯(lián)網(wǎng)，作品結(jié)合“阿卡隨心手藝”的創(chuàng)作風格，以不斷追求完美的精神，把“自由、隨性、追逐夢想”的品牌理念，傾注到設(shè)計、制作中，推崇中式風的簡潔、禪意。這三個都是比較典型中國復古風的品牌，在市場上的銷售情況也是比較可觀的，也是我們品牌最大的競爭對手。以上三種品牌都各具特色，美中不足的是特色性不強，而且沒有那么的實穿，所以吸取他們的經(jīng)驗，古町品牌服飾因該做到既具有特色又實穿。2．設(shè)計主題說明2.1選題背景隨著人們生活水平的提高，越來越多的人注重自己的穿著打扮，尤其是個人的獨特的著裝風格，無論是居家還是上班，抑或是旅游在外，都希望自己的穿著可以獨樹一幟，擁有自己的獨特魅力。古町品牌服飾面對廣大愛美愛復古的女性，特別是那些辛苦上班的白領(lǐng)及一些剛?cè)肼殘龅哪贻p人，幫助他們更好的將復古元素運用在自己的日常搭配中，讓他們更好的去展現(xiàn)自己的獨特魅力。2.2選題緣由女性是當今世界上最大的消費市場，每個女人都是天生的購物狂，總覺得自己的衣柜里缺少一件衣服，所以我們做的是女裝品牌。復古風潮永遠都不會過時，永遠是經(jīng)典，我們想創(chuàng)立一個只屬于自己的獨一無二的品牌，將復古的中國風以我們獨特的個性更好的彰顯出來。2.3品牌分析產(chǎn)品名稱為“古町”?！肮蓬敝袊鴱凸旁嘏c文化，和當今現(xiàn)代文化相結(jié)合的意思，大學正是在青春活力的階段，在追求個性潮流的同時也加入一些傳統(tǒng)的元素。讓大家能夠接受這個品牌，既是中國復古風又不會顯得死板老氣，反而多了一種獨特的時尚。本品牌的產(chǎn)品主要是中國風女裝，中國占據(jù)著服裝采購項目中的最大比例，而半身裙、連衣裙和休閑服飾所占的份額也都是大體相同。2007年美國服裝零售市場連衣裙銷售均有大幅上漲。本品牌款式新穎、獨特，既復古又潮流。2.3.1市場分析（1）女性品牌服裝的市場分析經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺，很多消費者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。（2）消費趨勢分析從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)和一定消費品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時期內(nèi)的消費市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉(zhuǎn)變。此外，隨著服裝行業(yè)倡導“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費更高檔的“環(huán)保時裝”也漸漸嶄露頭角。價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費的一大趨勢。在風格上來說，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。2.3.2消費者分析分析（1）消費階層分析：隨著人民生活進入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進一步增長，消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費群：

a)名牌服裝消費群：這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機構(gòu)高級人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0.61%，而消費量即占到3%。

b)中檔服裝消費層：這個層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶，約占城市人口的60%，農(nóng)村人口的20%。c)低檔服裝消費層：主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。(2）不同年齡消費者分析現(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風格和完美，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費者：a)15歲25歲的青少年女性:

這個年齡段的消費群，主要是學生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝的追求標準主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。b)25歲45歲的中青年女性：這個年齡段的消費群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。她們認為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。這群人是品牌服裝的主要消費群；（3）不同區(qū)域消費者分析根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到1,587元，北京則達1,387元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。由以上分析可以得出，地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費群。2.3.3主題定位定位：國內(nèi)女性時尚、復古、獨一無二的品牌3.設(shè)計說明3.1LOGO及設(shè)計說明3.1.1前期草案:圖3.1.1圖.2最終方案:logo整體造型新穎，簡化了部分筆畫，這就像復古與新潮相結(jié)合要取其精華，去其糟粕。但是在某些筆畫上采用了一些柔和的手法，這就像女人特有的溫柔。采用扣子為元素，線條曲直相結(jié)合，象征著女性溫柔與堅強的一面。在色彩上，用的是復古藍。這個顏色真的非常復古，時尚，深邃，而且有內(nèi)涵。logo的整體視覺效果是時尚，簡約，有內(nèi)涵；這樣以簡捷明快的語言與社會大眾溝通，使企業(yè)信息得以快速傳遞，并形成品牌信息文化的沉淀.圖基本要素設(shè)計3.2.1標志與標準字的組合圖3.2.1圖.2輔助圖形設(shè)計1.方案一圖3.2.3方案一是利用扇子為輔助圖形的主要圖案，再利用組合的形式拼湊而成。根據(jù)特定的輔助色讓輔助圖形更具復古魅力。2.方案二圖3.2.4方案二靈感則是來源于標志，把標志拆分出來然后提取其中元素進行變形重組，這樣更多變也更統(tǒng)一。3.3系列產(chǎn)品應用設(shè)計3.3.1名片與VIP會員卡設(shè)計圖.2工作證與抱枕設(shè)計圖3.3.1圖.3大，小記錄本設(shè)計圖.4信封與文件袋設(shè)計圖3.3.4圖.5吊牌設(shè)計圖3.3.64.結(jié)論這次畢業(yè)設(shè)計給我提供了一次全面、綜合運用三年所學知識的機會，給我提供了一次完成創(chuàng)作、自由發(fā)揮的舞臺。從色彩構(gòu)成、平面構(gòu)成、視覺傳達設(shè)計、廣告設(shè)計、設(shè)計思維等平時僅限于理論學習的科目，運用到實際設(shè)計操作中。對平面設(shè)計軟件Illustrator、Photoshop的應用都使我的實際操作水平較以前有大幅度的提高。畢業(yè)設(shè)計，給了我一個鍛煉的好機會。整個畢業(yè)設(shè)計為我以后走向工作崗位奠定了堅實的基礎(chǔ)，很慶幸能有這次在我學習生涯中不可或缺的機會！參考文獻《世界經(jīng)典VI設(shè)計100例》作者：王迎編出版社：東南大學出版社《品牌與VI設(shè)計》作者：徐陽，劉瑛編著作者：徐陽，劉瑛編著出版社：上海人民美術(shù)出版社出版時間：

2006-12-1網(wǎng)站：/pics?query=%C6%F3%D2%B5%D0%CE%CF%F3%C9%E8%BC%C6vi%CA%D6%B2%E1&bh=1&p=40230500&w=05002600致謝歷時兩個多月，畢業(yè)設(shè)計也接近尾聲，所有工作即將完成。作為一個學生，由于經(jīng)驗匱乏，難免有許多考慮不周全的問題，幸而能得到老師的督促指導，同時對幫助、關(guān)心、支持我的所有老師和同學表示衷心的感謝。正是因為有了你們的支持和鼓勵，此次畢業(yè)設(shè)計才能順利完成。在這里首先感謝我的導師，老師工作繁忙，可是在我做畢業(yè)設(shè)計的過程中。對我設(shè)計的選題、構(gòu)思、材料收集到最后定稿的各個環(huán)節(jié)給予細心的指導、修改批閱，為我們提供了一些實用的設(shè)計資料來幫助我們開闊思維，我的專業(yè)知識運用及新知識學習方面都得到了提高。最后，我向在百忙之中抽出時間對論文進行審閱、評議和參加論文答辯的各位老師表示感謝！附錄1古町品牌服飾消費心理問卷調(diào)查尊敬的女士:您好！我是長沙民政學院視覺傳達藝術(shù)設(shè)計系的學生。由于專業(yè)需要，現(xiàn)在想打擾您幾分鐘幫忙填個調(diào)查問卷，以