安農(nóng)大經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場調(diào)查與預(yù)測4市場調(diào)查資料的整理與分析課件

第四章市場調(diào)查資料的整理與分析2/6/20231第一節(jié)市場調(diào)查資料的整理知識點1．調(diào)查資料整理的含義、步驟與內(nèi)容2．市場調(diào)查資料整理的基本方法技能市場調(diào)查資料整理和分析的基本方法2/6/20232?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院一、資料整理的步驟和內(nèi)容1．步驟和內(nèi)容①設(shè)計和編制資料整理方案。②對原始資料進(jìn)行審核。③綜合匯總表的項目。④對整理好的資料在進(jìn)行一次審核。2/6/20233?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院（2）審核應(yīng)注意的問題1）對于在調(diào)查中已發(fā)現(xiàn)并經(jīng)過認(rèn)真核實后確認(rèn)的錯誤，可以由調(diào)查者代為更正。2）對于資料中可疑之處或有錯誤與出入的地方，應(yīng)進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查。3）無法進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查的應(yīng)堅決剔除那些有錯誤的資料，以保證資料的真實準(zhǔn)確。2/6/20235?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院二、資料整理的方法——統(tǒng)計分組法（一）分組涵義統(tǒng)計分組，是指根據(jù)社會調(diào)查的目的和要求，按照一定標(biāo)志，將所研究的事物或現(xiàn)象區(qū)分為不同的類型或組別的一種整理資料的方法。2/6/20236?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院（二）分組的作用（1）可以找出總體內(nèi)部各個部分之間的差異。（2）可以深入了解現(xiàn)象總體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。（3）可以顯示社會現(xiàn)象之間的依存關(guān)系。2/6/20237?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院某地區(qū)糧食單位面積產(chǎn)量和施肥量的關(guān)系每公頃花費施用量（千克）糧食單位面積產(chǎn)量（千克/公頃）116.25133.50145.50153.75163.502827.53124.53396.03608.33484.02/6/20239?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院（三）分組標(biāo)志的選擇1．標(biāo)志含義標(biāo)志指反映事物屬性或特征的名稱。2．分組類型根據(jù)分組標(biāo)志的數(shù)量有：簡單分組和復(fù)合分組兩類。根據(jù)所使用分組標(biāo)志的性質(zhì)有：品質(zhì)標(biāo)志分組和數(shù)量標(biāo)志分組。2/6/202310?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院3．正確分組必須遵守以下原則：根據(jù)調(diào)查研究的目的和任務(wù)選擇分組標(biāo)志。選擇能夠反映被研究對象本質(zhì)的標(biāo)志。對于同一個樣本總體來說，分組標(biāo)志的選擇并不是唯一的，應(yīng)從多角度考慮選擇分組標(biāo)志。2/6/202311?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院一、靜態(tài)分析（一）定性分析1．定性分析的概念定性分析是與定量分析相對而言的，它是對不能量化的現(xiàn)象進(jìn)行系統(tǒng)化理性認(rèn)識的分析，其方法依據(jù)是科學(xué)的哲學(xué)觀點、邏輯判斷及推理，其結(jié)論是對事物的本質(zhì)、趨勢及規(guī)律的性質(zhì)方面的認(rèn)識。2/6/202313?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院2.定性分析遵循以下原則

堅持用正確的理論指導(dǎo)。分析只能以調(diào)查資料為基礎(chǔ)，并且分析出的結(jié)果必須用調(diào)查資料來驗證。要從調(diào)查資料的全部事實出發(fā)，不能簡單地從個別事實出發(fā)。2/6/202314?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院3．常用的定性分析方法（1）歸納分析法歸納分析法分為完全歸納法和不完全歸納法，后者又分為簡單枚舉法和科學(xué)歸納法。（2）演繹分析法（3）比較分析法比較分析法是把兩個或兩類事物的調(diào)查資料相對比，從而確定它們之間相同點和不同點的邏輯方法。（4）結(jié)構(gòu)分析法在市場調(diào)查的定性分析中，我們通過調(diào)查資料，分析某現(xiàn)象的結(jié)構(gòu)及其各組成部分的功能，進(jìn)而認(rèn)識這一現(xiàn)象本質(zhì)的方法，稱為結(jié)構(gòu)分析法。2/6/202315?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院二、動態(tài)分析

動態(tài)數(shù)列的概念動態(tài)，是指現(xiàn)象在時間上的發(fā)展變化。把反映某現(xiàn)象的同一指標(biāo)，在不同時間上的指標(biāo)數(shù)值，按時間(如按年、季、月、日等)先后順序編排所形成的數(shù)列，稱為動態(tài)數(shù)列或時間數(shù)列的每一行有序數(shù)值，就是一個動態(tài)數(shù)列，上表共五個動態(tài)數(shù)列?？梢姡魏我粋€動態(tài)數(shù)列，均由兩個基本要素構(gòu)成：一個是現(xiàn)象所屬的時間，另一個是反映現(xiàn)象所屬時間的發(fā)展水平即統(tǒng)計指標(biāo)數(shù)值。2/6/202317?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院三、總量指標(biāo)的因素分析（一）兩因素分析總量指標(biāo)的兩因素分析，在指數(shù)體系上表現(xiàn)為總變動指數(shù)等于兩個因素指數(shù)的乘積。要保證兩個因素指數(shù)之積等于被研究現(xiàn)象變動的指數(shù)，最關(guān)鍵的是確定同度量因素的時期。2/6/202318?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院（二）多因素分析總量指標(biāo)的多因素分析在指數(shù)體系上，表現(xiàn)為被研究現(xiàn)象的總變動指數(shù)等于三個或三個以上因素指數(shù)的乘積。同樣，要保證三個或三個以上因素指數(shù)之積等于被研究現(xiàn)象變動的指數(shù)，最關(guān)鍵的是確定同度量因素的時期。2/6/202319?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院一、市場調(diào)查報告原則與要求（一）原則1．堅持實事求是的原則2．符合市場規(guī)律及各項政策規(guī)定的原則。2/6/202321?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院（二）要求1．以調(diào)查資料為依據(jù)，做到調(diào)查資料與觀點相統(tǒng)一2．表達(dá)意思要準(zhǔn)確2/6/202322?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院二、市場調(diào)查報告的格式與內(nèi)容（一）格式1．題目題目包括市場調(diào)查題目、報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。2/6/202323?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院3．概要概要主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括四方面內(nèi)容：簡要說明調(diào)查目的。介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容。包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。簡要介紹調(diào)查研究的方法。2/6/202325?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院4．正文正文是市場調(diào)查分析報告的主要部分。正文部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法。還應(yīng)當(dāng)有可供市場活動的決策者進(jìn)行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析、評論。2/6/202326?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院（二）內(nèi)容與撰寫步驟1．場調(diào)查報告的內(nèi)容說明調(diào)查目的及所要解決的問題。介紹市場背景資料。分析的方法。調(diào)研數(shù)據(jù)。提出論點。即擺出自己的觀點和看法。論證所提觀點的基本理由。提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。預(yù)測可能遇到的風(fēng)險、對策。2/6/202329?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院2．市場調(diào)查報告撰寫的步驟（1）構(gòu)思（2）取數(shù)據(jù)資料（3）撰寫初稿（4）定稿2/6/202330?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院三、市場調(diào)查報告的撰寫形式與技巧（一）形式1．標(biāo)題的形式標(biāo)題是畫龍點睛之筆。它必須準(zhǔn)確揭示調(diào)查報告的主題思想，做到題文相符。標(biāo)題要簡單明了，高度概括，具有較強(qiáng)的吸引力。2/6/202331?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院標(biāo)題的形式有三種：（1）“直敘式”的標(biāo)題。是反映調(diào)查意向或只透出調(diào)查地點、調(diào)查項目的標(biāo)題。例如：〈××地區(qū)居民住宅消費需求調(diào)查〉等。（2）“表明觀點式”的標(biāo)題，是直接闡明作者的觀點、看法，或?qū)κ挛锏呐袛?、評價的標(biāo)題。如：〈當(dāng)前我國農(nóng)村留守兒童問題不可忽視〉等調(diào)查報告的標(biāo)題。（3）“提出問題式”的標(biāo)題。是以設(shè)問、反問等形式，突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀，促使讀者思考。如：〈××產(chǎn)品為什么大幅降價？〉等形式的標(biāo)題。2/6/202332?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院2．開頭部分的形式（1）開門見山，揭示主題。（2）結(jié)論先行，逐步論證。（3）交代情況，逐層分析。（4）提出問題，引入正題。2/6/202333?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院3．論述部分的形式（1）基本情況部分主要有三種方法：第一，是先對調(diào)查數(shù)據(jù)資料及背景資料做客觀的說明，然后在分析部分闡述情況的看法、觀點或分析；第二，首先提出問題，提出問題的目的是要分析問題，找出解決問題的辦法；第三，先肯定事物的一面，由肯定的一面引申出分析部分，又由分析部分因出結(jié)論，循序漸進(jìn)。2/6/202334?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院（2）分析部分分析部分是調(diào)查報告的主要組成部分。在這個階段，要對資料進(jìn)行質(zhì)和量的分析，通過分析，了解情況，說明問題和解決問題。分析有三類情況：第一類，原因分析。第二類，利弊分析。第三類，預(yù)測分析。2/6/202335?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院4．結(jié)尾部分的形式（1）概括全文（2）形成結(jié)論（3）基礎(chǔ)看法和建議（4）展望未來，說明意義2/6/202336?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院（二）撰寫報告的語言調(diào)查報告是用書面形式表達(dá)的語言，提高語言表達(dá)能力，是寫好調(diào)查報告的重要條件之一。有了豐富的資料，深刻的感受，而寫作不能得心應(yīng)手，辭不達(dá)意，則會使整個調(diào)查研究工作功虧一簣，前功盡棄。報告的語言要邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、文風(fēng)質(zhì)樸、簡潔生動、通俗易懂、用詞恰當(dāng)，并且善于使用表格、圖示表達(dá)意圖，避免文字上的累贅。2/6/202337?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院（三）撰寫報告應(yīng)注意的問題1．切忌將分析工作簡單化即資料數(shù)據(jù)羅列堆砌，只停留在表面文章上，根據(jù)資料就事論事，簡單介紹式的分析多，深入細(xì)致的分析及觀點少，無結(jié)論和建議，整個調(diào)查報告的系統(tǒng)性很差，使分析報告的價值不大。只有重點突出，才能使人看后得到深刻的印象。2/6/202338?安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)管理科學(xué)學(xué)院2．切忌面面俱到、事事俱細(xì)地進(jìn)行分析把收集來的各種資料無論是否反映主題，全都面面俱到，事事俱細(xì)地進(jìn)行