打造自身品牌愛崗敬業(yè)演講稿整理

PAGE頁碼頁碼打造自身品牌愛崗敬業(yè)演講稿整理20____打造自身品牌愛崗敬業(yè)演講稿打造自身品牌愛崗敬業(yè)演講稿大家好！很興奮有機會參與這次活動！所以我要感謝團組織舉辦了這次競賽！同時也要感謝在座各位領(lǐng)導和同事們的到來！今日我演講的題目是《看中國聞名品牌，不斷創(chuàng)新，打造自身品牌！》。我們公司從1982年建廠發(fā)展到現(xiàn)在這樣的規(guī)模的確特別不簡單，我們的領(lǐng)導付出了巨大的艱辛，我們的員工作出了巨大的貢獻！轉(zhuǎn)瞬我們早已進入21世紀，世界發(fā)生著巨大的改變，而我們中國發(fā)展與改變更是日新月異。特殊是我們現(xiàn)在已經(jīng)加入世貿(mào)組織，這是機遇更是挑戰(zhàn)。就像我們俞總所說的，我們金洲必需隨著整個形勢的改變而改變。在技術(shù)更新上、在產(chǎn)品質(zhì)量和服務上、品牌資本的累積上、以及在產(chǎn)品定位上，我們都必需努力調(diào)整和創(chuàng)新！這是形勢所逼，是市場競爭所逼，是企業(yè)生存和發(fā)展所逼，也是社會責任所逼。談到中國品牌，我想在座的各位可能都會想到像“海爾”、“聯(lián)想”、“tcl”、“____”等等這些品牌，那么，目前這幾個在中國著名的品牌，它們在發(fā)展壯大的過程中是如何進行品牌定位和創(chuàng)新的呢？我們能從中學習什么呢？我想對于____公司大家都不生疏吧！____目前已經(jīng)擁有了1、8億的____電話用戶，它限制了70%的____用戶市場！已成為目前世界上擁有最大客戶基礎(chǔ)的'____公司！那么他們在發(fā)展的過程中是如何進行產(chǎn)品定位的呢？“全球通”這個品牌我想在座的各位都熟識吧！還有“神州行”、“____夢網(wǎng)”！其實這三個品牌是____公司對目標顧客的不同分類的結(jié)果?！叭蛲ā彼槍Φ挠脩羧菏侵懈呤杖氲目蛻?，他們的須要主要集中于工作須要、節(jié)約時間、提高效率和運用便利。強調(diào)的是極強的____信號以及為商業(yè)活動供應的各種服務；而“神州行”這個品牌就定位于低端用戶。他們只是在緊急狀況下和迫切須要的時候才會運用____電話，所以通話量不大。這個品牌的特征是可以自已限制話費。它們運用的口號都不同：“全球通”的口號是“專家品質(zhì)，信任全球通”，而神州行的____標語是：“限制你自己的話費”。像“____夢網(wǎng)”針對的用戶群是年輕、時尚、高效和創(chuàng)新的用戶群。所以說，我們必需針對不同的顧客需求來確定自己的產(chǎn)品定位。接下來我們來看看海爾集團是如何創(chuàng)新的。舉個例子：夏季是洗衣機的銷售淡季，大多數(shù)的生產(chǎn)商會等待下一旺季的到來，而海爾卻開發(fā)了一種叫做海爾“小小神童”的新機型，該機型的容量只有1、5公斤，這種機型要比5公斤容量的洗衣機節(jié)約很多水電，這款洗衣機正好適合夏季運用，因為夏季衣量小，又每天都得洗。這一產(chǎn)品一經(jīng)上市，短短兩年時間就銷售出了100多萬臺?，F(xiàn)在“小小神童”的其次代、第三代產(chǎn)品都已經(jīng)面世。提到創(chuàng)新，聯(lián)想集團也是值得我們學習的。舉個例子，聯(lián)想在一次對學校的深化探討中發(fā)覺，中國學校面臨的一個普遍的問題是電腦鼠標的滾動球常常不翼而飛。依據(jù)這種狀況，聯(lián)想設(shè)計出了一種不能取出滾動球的鼠標，雖然這種產(chǎn)品要比一般型的貴一點，但學校出于長遠考慮寧愿購買這種產(chǎn)品。這一產(chǎn)品一經(jīng)上市，銷量快速增加。所以當這類小創(chuàng)新干脆有效地滿意用戶需求的時候，它們的作用是不容忽視的。前面提到的這些例子，沒有一個企業(yè)不注意市場調(diào)查探討，我們只有在了解顧客需求的時候才可能去創(chuàng)新，從而為企業(yè)創(chuàng)建新業(yè)績。拿我們公司的鍍鋅管來說，不同的應用領(lǐng)域有不同的要求，我們只有通過對不同領(lǐng)域的深化調(diào)查和探討之后，才能了解市場的真正需求，才能來確定我們的產(chǎn)品定位。我們公司像其它中國企業(yè)一樣，現(xiàn)在面臨著最大的任務之一就是發(fā)覺別出心裁的產(chǎn)品定位并將之付諸實現(xiàn)。公司現(xiàn)在除了提高產(chǎn)品知名度和美譽度之外，除了降低成本、重視產(chǎn)品質(zhì)量和服務之外，我們還可以做些什么呢？那就是關(guān)切潛在的客戶需求，不斷創(chuàng)新，使自己的產(chǎn)品富有特性化。有時候有很多個品牌定位可供我們選擇，下面有4個因素可以幫助我們參考：1、有哪些大的潮流和趨勢，會在將來影響客戶的需求？2、公司的核心競爭力在哪里？公司是否在以后接著發(fā)展這些優(yōu)勢？3、公司競爭力的不足在哪里？真正的市場機會在哪里？4、對于客戶行為做過哪些探討？有哪些心得可以幫助公司獲得更大的客戶認同？我們還必需了解我們的品牌向用戶傳達了怎樣的信息，金洲在他們頭腦中形成了哪種形象？假如我們每年進行這樣的____，就會對怎樣改進品牌有了更好的相識和把握。當然我們公司還必需努力發(fā)展國際業(yè)務，因為形勢是特別緊迫的，將來的中國公司將面臨三條道路：第一條道路是被激烈的市場競爭所淹沒；其次條是被國際性公司納入他們的體系；第三條是自己成長為國際性公司。一個日益強大的國家須要一批在國際上出名望的企業(yè)來作為代表，在國內(nèi)也須要這批企業(yè)來帶動其它企業(yè)的發(fā)展，最終促進整個國家的進步。從這個意義上說，中國迫切須要一批在國際上出名望的品牌，以此統(tǒng)