信息流廣告著陸頁面設(shè)計(jì)

信息流廣告著陸頁面設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)能力目標(biāo)了解著陸頁基本概念了解著陸頁設(shè)計(jì)要點(diǎn)能夠掌握信息流廣著陸頁面設(shè)計(jì)方法1、著陸頁基本概念

著陸頁也叫落地頁，又稱為營銷頁。著陸頁上各種信息背后暗藏的是發(fā)掘并收集潛在消費(fèi)者信息的表單，目的是將訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶，根據(jù)收集到的信息繼續(xù)跟進(jìn)。著落頁為訪問者提供了一種“目標(biāo)超明確”的訪問體驗(yàn)，通過呈現(xiàn)一個(gè)特定頁面，為他們指出一條明確的路徑繼續(xù)加深與你產(chǎn)品的關(guān)系。2、著陸頁設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（1）著陸頁的目標(biāo)是：承接流量、轉(zhuǎn)化用戶。具體又分為兩個(gè)方面，一是為銷售漏斗預(yù)熱，二是豐富營銷資料庫。（2）著陸頁設(shè)計(jì)要點(diǎn)：抓住用戶痛點(diǎn)，簡單粗暴；羅列核心賣點(diǎn)，提供有價(jià)值信息；表單填寫噱頭，刺激用戶后續(xù)行為。2、著陸頁設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（3）著陸頁優(yōu)秀素材基本要素：1）明確推廣目標(biāo)：制作素材之前首先確定廣告要對誰說、說什么、達(dá)到什么樣的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，做到有的放矢，才能箭不虛發(fā)。2）避免重復(fù)：廣告素材并不是以多取勝，避免使用相同素材重復(fù)進(jìn)行投放，過多重復(fù)的素材會使用戶視覺疲勞，降低點(diǎn)擊率。相同定向條件的相似廣告素材投:1-2個(gè)即可。3）文案清晰：文案抓住重點(diǎn)，盡可能有針對性和吸引力，不要使用泛濫通俗的文案。可以采用主題+輔助說明的形式，建議不超過2種字體/顏色。盡可能使用標(biāo)準(zhǔn)字體，不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。4）構(gòu)圖簡潔、主次分明：在有效的廣告尺寸內(nèi)，盡可能的突出表達(dá)重點(diǎn)，去繁存簡。盡量使用穩(wěn)定（倒三角，垂直）、對稱（左圖右文，右圖左文）的構(gòu)圖，盡量避免使用過多的裝飾形式，整個(gè)畫面要使用戶能夠快速、清晰的感知圖、文、背景的關(guān)系。5）整體協(xié)調(diào)：素材整體的色調(diào)、風(fēng)格保持統(tǒng)一，背景盡量使用純色、平面、微質(zhì)感的圖片，避免使用過于具像或者比較搶眼的圖片。6）合理選擇尺寸：參考以上建議的同時(shí)，還需要為您的廣告素材選擇一個(gè)合適的廣告尺寸。2、著陸頁設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（4）著陸頁轉(zhuǎn)化能力提升優(yōu)化1）廣告素材與著陸頁要產(chǎn)品一致或者相關(guān)；2）提高網(wǎng)站制作質(zhì)量，包括內(nèi)容豐富、易讀性高；3）提高您的產(chǎn)品優(yōu)勢，包括在價(jià)格、產(chǎn)品本身質(zhì)量、品牌、評價(jià)上提升；4）線上幫助頁面相對完善，客服響應(yīng)及時(shí)；5）店鋪/商品頁面的自助購物提示，有新用戶指南，客服引導(dǎo)；6）是否有針對于新用戶的刺激手段；7）減少任何可能引起低安全感的信息。2、著陸頁設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（5）著陸頁挑圖技巧落地頁圖片需要滿足吸引注意、傳遞信息、激發(fā)情緒的功能。在此基礎(chǔ)上，再結(jié)合落地頁中具體的文案，匹配對應(yīng)內(nèi)容選配圖。選好圖片后，你可以依次問自己以下四個(gè)問題：1）這張圖表達(dá)了我要表達(dá)的內(nèi)容嗎？如果覺得沒有達(dá)到，回去重挑。2）這張圖是否干擾了用戶看到我要他看的內(nèi)容？如果有，去掉。3）這張圖加重了重點(diǎn)情緒嗎？沒有的話，換一張。4）這張圖會引發(fā)用戶的不適嗎？如果有，換一張。如果上述四個(gè)問題都能通過，你的落地頁配圖就合格了。實(shí)踐證明，大部分情況下，選對圖片對提高你的廣告轉(zhuǎn)化率有很大的幫助。2、著陸頁設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（6）著陸頁3大忌諱1)忌用第三方H5，否則無法統(tǒng)計(jì)到有效