某咨詢媒介XXXX年中期回顧報(bào)告

尼爾森媒介研究年中回顧2003年8月2023/5/101?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified日程媒介市場(chǎng)動(dòng)向新服務(wù)及發(fā)展電視收視拓展廣告主如何利用數(shù)據(jù)-案例分析放眼中國(guó)-AC尼爾森報(bào)告及NETRating2023/5/102?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified媒介市場(chǎng)動(dòng)向

2023/5/103?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國(guó)廣告公司排行

全球2002廣告公司排行（全球收入）OmnicomGroup US$7,536MInterpublicGroup US$6,203MWPPGroup US$5,781MPublicisGroup US$2,712MDentsu電通 US$2,061M 2023/5/104?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國(guó)廣告公司排行

亞太區(qū)2002亞太地區(qū)廣告公司排行MindShare(WPPGroup)傳立媒體OMD(OmnicomGroup)浩騰媒體UniversalMcCann(InterpublicGroup)優(yōu)勢(shì)麥肯ZenithMedia(PublicisGroupe) 實(shí)力媒體

Carat(Aegis)凱絡(luò)媒體 2023/5/105?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified跨國(guó)廣告公司排行

中國(guó)2002中國(guó)廣告公司排行ZenithMedia實(shí)力媒體 US$450MMindShare 傳立媒體 US$450M UniversalMcCann 優(yōu)勢(shì)麥肯 US$200MStarcom星傳媒體 US$200MOMD浩騰媒體 US$100M2023/5/106?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

中國(guó)廣告投放趨勢(shì)

1993年-2002年電視+平面單位：百萬(wàn)美金含監(jiān)測(cè)范圍的增長(zhǎng)2023/5/107?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified含監(jiān)測(cè)范圍的增長(zhǎng)

香港廣告投放趨勢(shì)

1993年-2002年電視+平面

單位：百萬(wàn)美金2023/5/108?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

全國(guó)前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-6月

2023/5/109?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

臺(tái)灣前10位廣告投放品類及品牌

2003年4月-5月

（美金千元)2023/5/1010?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

香港前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-5月

（美金千元)2023/5/1011?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月上海各節(jié)目類型收視比重2023/5/1012?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月北京各節(jié)目類型收視比重2023/5/1013?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月廣州各節(jié)目類型收視比重2023/5/1014?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月臺(tái)灣各節(jié)目類型收視比重2023/5/1015?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified2003年5月香港各節(jié)目類型收視比重2023/5/1016?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年6月上海最受歡迎節(jié)目2023/5/1017?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月臺(tái)灣最受歡迎節(jié)目2023/5/1018?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified

2003年5月香港最受歡迎節(jié)目2023/5/1019?2002NielsenMediaResearchArial12ptwhite,left-justified新服務(wù)三和發(fā)展三方向202三3/4三/2920?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed新發(fā)展運(yùn)作方三面提高深三圳運(yùn)作三質(zhì)量計(jì)三劃在主要三城市推三廣小型三特許供三應(yīng)商，三除監(jiān)測(cè)三數(shù)據(jù)外三，收集三廣告創(chuàng)三意片，三并提高三節(jié)目分三類水平新的運(yùn)三作平臺(tái)電視常三規(guī)監(jiān)測(cè)三增加到三超過(guò)4三80個(gè)三頻道202三3/4三/2921?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed新服務(wù)三及產(chǎn)品AdQ三ues三tM三ill三enn三ium三:在線廣三告花費(fèi)三分析系三統(tǒng)Ad*三Vie三ws三:在線電三視和平三面創(chuàng)意三瀏覽Mar三ket三*Vi三ews三:在線媒三介分析三研究軟三件（按三類別）新的數(shù)三據(jù)結(jié)構(gòu)-三層產(chǎn)三品分類三系統(tǒng)，三增加“三廣告主三”整合大三中華區(qū)三數(shù)據(jù)庫(kù)202三3/4三/2922?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed電視收三視率服三務(wù)拓展尼爾森三媒介研三究目標(biāo)尼爾森三媒介與三中國(guó)電三視市場(chǎng)三共同成三長(zhǎng)中立的三調(diào)研方三式高透明三度和客三觀性高品質(zhì)三數(shù)據(jù)更快速三的傳送三數(shù)據(jù)最終目三標(biāo)是把三有國(guó)際三水平的三媒介研三究引進(jìn)三中國(guó)，三幫助客三戶拓展三業(yè)務(wù)202三3/4三/2924?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed市場(chǎng)上三主要客三戶的積三極態(tài)度全力支三持在中三國(guó)拓展三強(qiáng)有力三的收視三率研究電視臺(tái)三、廣告三代理和三廣告主三都認(rèn)為三競(jìng)爭(zhēng)將三帶來(lái)收三視率研三究服務(wù)三水平的三提升尼爾森三媒介研三究可以三提供獨(dú)立性高品質(zhì)國(guó)際領(lǐng)三先的經(jīng)三驗(yàn)和技三術(shù)目標(biāo)202三3/4三/2925?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed電視收三視率研三究拓展具體推三出計(jì)劃帶來(lái)的三益處尼爾森三媒介研三究將提三供12個(gè)個(gè)人三收視記三錄儀城三市樣本三框72個(gè)日記三法城市三樣本框17個(gè)省網(wǎng)三樣本框總計(jì)三=4三100三個(gè)人三收視儀三樣本三+20,三000日記法三樣本服務(wù)拓三展具體三規(guī)劃202三3/4三/2927?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed為客戶三帶來(lái)的三益處尼爾森三媒介研三究將提三供獨(dú)立的三電視收三視率研三究服務(wù)三，其中三立性和三透明性三符合國(guó)三際標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)三協(xié)會(huì)共三同進(jìn)行三樣本框三的設(shè)計(jì)公布樣三本和樣三本框的三設(shè)計(jì)每周進(jìn)三行主要三質(zhì)量指三標(biāo)的評(píng)三定根據(jù)人三口分布三真正做三到省級(jí)三覆蓋尼爾森三媒介研三究的5三00個(gè)三樣本戶三代表所三有的城三區(qū)和鄉(xiāng)三鎮(zhèn)人口最新記三錄儀技三術(shù)新的記三錄儀能三夠測(cè)量三數(shù)字/三互動(dòng)電三視202三3/4三/2928?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed為客戶三帶來(lái)的三益處尼爾森三媒介研三究可以三提供全球最三高標(biāo)準(zhǔn)三的日記三法運(yùn)作三管理一致性三調(diào)查周中樣三本戶抽三查完全公三開日記202三3/4三/2929?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed電視收三視率樣三本設(shè)計(jì)運(yùn)作樣本設(shè)三計(jì)樣本框三的設(shè)定三分為1三00戶三，30三0戶和三500三戶特許供三應(yīng)商負(fù)三責(zé)數(shù)據(jù)三的采集三、樣本三框管理三及初期三質(zhì)量控三制全國(guó)數(shù)三據(jù)匯總?cè)缴钲谌龜?shù)據(jù)處三理中心三進(jìn)行統(tǒng)三一處理三和最終三的質(zhì)量三控制品質(zhì)保三證包括三監(jiān)控特三許供應(yīng)三商的表三現(xiàn)，填三寫日記三卡的情三況，樣三本戶的三平衡，三收視率三數(shù)據(jù)等202三3/4三/2931?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed運(yùn)作流三程樣本戶樣本戶三的招募三和培訓(xùn)分配和三采集日三記卡樣本戶三的管理三和控制校對(duì)數(shù)三據(jù)后將數(shù)據(jù)傳三送到深三圳收集和三錄入日三記卡和樣本三戶數(shù)據(jù)驗(yàn)證和三處理原三始數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)三換到軟三件中數(shù)據(jù)加三權(quán)質(zhì)量質(zhì)三檢生成收三視率數(shù)三據(jù)客戶特許供三應(yīng)商深圳運(yùn)三作中心復(fù)核收三視率和節(jié)三目的數(shù)據(jù)202三3/4三/2932?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed尼爾森三媒介研三究的優(yōu)三勢(shì)是全球三電視收三視率研三究和廣三告監(jiān)測(cè)三的領(lǐng)導(dǎo)三者測(cè)量全三球廣告三的85三%；在大中三華乃至三整個(gè)亞三太地區(qū)三都處于三業(yè)界領(lǐng)三先地位三；尼爾森三媒介研三究提供三高水平三的服務(wù)三；尼爾森三媒介研三究是全三球最高三水平的三電視收三視研究三服務(wù)公三司-尼三爾森媒三介研究三的全球三網(wǎng)絡(luò)將三提供最三新的科三技發(fā)展三技術(shù)；在中國(guó)三有超過(guò)三6年的三電視收三視率服三務(wù)經(jīng)驗(yàn)三；202三3/4三/2933?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed您可信三賴的品三質(zhì)承諾提三供高水三平的服三務(wù)每周提三供“KPI三”報(bào)告，三及時(shí)反三饋樣本三維護(hù)的三信息可提供三真實(shí)的三日記卡三供客戶三驗(yàn)證客戶可三通過(guò)免三費(fèi)服務(wù)三熱線解三決問(wèn)題戰(zhàn)略合三作伙伴尼爾森三媒介研三究將不三斷提高三收視率三服務(wù)-三-新運(yùn)三作系統(tǒng)三、軟件三更新、三統(tǒng)一大三中華地三區(qū)的數(shù)三據(jù)庫(kù)尼爾森三媒介研三究的優(yōu)三勢(shì)202三3/4三/2934?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed媒介研三究：一站式三服務(wù)案例分三享202三3/4三/2935?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed背景市場(chǎng)競(jìng)?cè)隣?zhēng)的加三劇，越三來(lái)越多三的本地三客戶重三視媒介三數(shù)據(jù)研三究；客戶的三需求已三從最初三的單一三監(jiān)測(cè)走三向競(jìng)品三分析，三創(chuàng)意研三究，收三視評(píng)估三…..三等綜合三需求；尼爾森三媒介在三200三2年初三完成的三廣告監(jiān)三測(cè)和電三視收視三業(yè)務(wù)合三并適應(yīng)三了此類三需要；由此贏三得本地三市場(chǎng)202三3/4三/2936?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed案例分三享A是國(guó)內(nèi)三一家大三型手機(jī)三廠商，三為了在三風(fēng)云變?nèi)玫氖秩龣C(jī)市場(chǎng)三保持市三場(chǎng)份額三，每年A品牌需三要投放三約5千三萬(wàn)廣告三費(fèi)用。A品牌有三一家專三業(yè)廣告三公司代三理所有三媒體投三放計(jì)劃三，但媒三體購(gòu)買三由公司三廣告部三負(fù)責(zé)。A品牌三只知道三監(jiān)測(cè)報(bào)三告，尼三爾森媒三介其他三服務(wù)？202三3/4三/2937?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed案例分三享廣告部三：廣告三公司的三計(jì)劃合三理否？三投放效三果？市場(chǎng)部三：競(jìng)爭(zhēng)三對(duì)手廣三告投放三？又有三什么新三動(dòng)作？公關(guān)部三：公關(guān)三文章發(fā)三了嗎？審計(jì)部三：廣告三有漏嗎三？批不三批廣告三費(fèi)用？202三3/4三/2938?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed服務(wù)建三議AdQ三ues三t系三統(tǒng)廣告對(duì)三比監(jiān)測(cè)三報(bào)告Ad三Ale三rt三新廣告三片服務(wù)廣告事三后效果三評(píng)估公關(guān)文三章剪報(bào)三服務(wù)202三3/4三/2939?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed廣告對(duì)三比監(jiān)測(cè)三報(bào)告202三3/4三/2940?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed競(jìng)爭(zhēng)品三牌廣告三投放分三析報(bào)告202三3/4三/2941?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed手機(jī)類三廣告投三放200三2年VS三200三1年包括監(jiān)三測(cè)范圍三增長(zhǎng)96%86%不含監(jiān)三測(cè)范圍三增長(zhǎng)人民幣三百萬(wàn)計(jì)202三3/4三/2942?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三edA品牌三及主要三競(jìng)爭(zhēng)對(duì)三手廣告三投放對(duì)三比200三2年VS三200三1年+10三9%+91三1%+28三6%+19三%+14三1%人民幣三千元計(jì)202三3/4三/2943?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed各品牌三占手機(jī)三類廣告三投放比三例200三2年VS三200三1年人民幣三千元計(jì)202三3/4三/2944?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed廣告效三果評(píng)估三報(bào)告202三3/4三/2945?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed檔次SPO三TS3次以上三有效觸三達(dá)率REA三CH三（3+三）A/B三/C/三D廣告投三放效果三評(píng)估中央及三衛(wèi)視頻三道投放200三2年12三月20三日－2三003三年2月三23日三；11三個(gè)城市三;所三有個(gè)人202三3/4三/2946?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed檔次SPO三TS總收視三點(diǎn)GRP30”三收視點(diǎn)三成本CPR三P3次以上三有效觸三達(dá)率REA三CH三（3+三）A/B三/C/三D廣告投三放效果三評(píng)估200三2年12三月20三日－2三003三年2月三23日三；廣州三；所有三個(gè)人202三3/4三/2947?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三edAd三Ale三rt新廣告三片服務(wù)202三3/4三/2948?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三edAd三Ale三rt服務(wù)在上海三，北京三，廣州三，CCT三V新播出三的廣告三創(chuàng)意片三48小三時(shí)后發(fā)三送到客三戶EMA三IL傳送，三方便，三快捷香港及三其它地三區(qū)廣告三片也能三提供在指定三100三份平面三內(nèi)提供三軟文剪三報(bào)服務(wù)202三3/4三/2949?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed合約客三戶增值三服務(wù)免費(fèi)亞三太及其三它地區(qū)三廣告片三欣賞，三廣告數(shù)三據(jù)分析免費(fèi)參三加每年三一度AC尼爾森三“客戶三日”活三動(dòng)，分三享零售三、專項(xiàng)三及媒介三研究數(shù)三據(jù)免費(fèi)參三加每半三年一次三的回顧三和培訓(xùn)免費(fèi)參三加不定三期舉行三的媒介三研討會(huì)免費(fèi)參三加每月三固定的三軟件培三訓(xùn)課程免費(fèi)8三00-三客戶服三務(wù)熱線202三3/4三/2950?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed亞太各三國(guó)20三02年三手機(jī)類三廣告投三放前1三0位品三牌/產(chǎn)三品202三3/4三/2951?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三edAC尼爾森三“放三眼中國(guó)三市場(chǎng)”三報(bào)告200三3盡覽中三國(guó)快速三消費(fèi)品三市場(chǎng)全三貌!前5名三品牌的三排名(累積銷三售額%)78.三3%80.三0%82.三9%16.三3%14.三3%5.8三%5.8三%5.5三%11.三3%200三0200三1200三2其他類三型店鋪雜貨店三/售貨三亭大賣場(chǎng)三/超市三/百貨商三店主要渠三道發(fā)展三（銷售三額份額三%）72.三6%74.三4%74.三4%27.三4%25.三6%25.三6%200三0200三1200三2市場(chǎng)細(xì)三分Y市場(chǎng)細(xì)三分X主要市三場(chǎng)細(xì)分三(銷售三額份額三%)銷售量三(百三萬(wàn)公斤三)銷售額三(百三萬(wàn)元)平均價(jià)三格15.三312.三8351三.9285三.823.三122.三415.三4354三.223.三1前5名三品牌200三0(8三6.5三%)200三1(87三.2%三)200三2(87三.3%三)第一名品牌A品牌D品牌A第二名品牌B品牌A品牌D第三名品牌C品牌B品牌B第四名品牌D品牌E品牌C第五名品牌E品牌C品牌E品類X:全國(guó)(城市三+城三鎮(zhèn))市場(chǎng)規(guī)模&增長(zhǎng)速度哪些品類銷售量最高？增長(zhǎng)最快？平均價(jià)格的改變通貨膨脹/通貨緊縮對(duì)快速消費(fèi)品產(chǎn)生哪些影響？細(xì)分市場(chǎng)份額那些細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)有了充分的發(fā)展，哪些還尚待開發(fā)？銷售渠道份額哪些銷售渠道應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)開發(fā)？排名前5位的品牌哪些是市場(chǎng)領(lǐng)先品牌?報(bào)告樣三式-三品類三分析202三3/4三/2953?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed6%7%7%8%9%11%11%11%12%12%13%14%18%23%37%6%4%9%17%24%8%42%22%5%38%21%10%16%42%-1%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O200三1相三對(duì)20三002002相對(duì)2001報(bào)告樣三式-三品類三總結(jié)全國(guó)銷三售額增三長(zhǎng)率排三名前1三5位品三類我們應(yīng)三該選擇三哪個(gè)品三類作為三未來(lái)的三投資三方向？現(xiàn)今中三國(guó)市場(chǎng)三哪個(gè)品三類發(fā)展三最快？202三3/4三/2954?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed-11三%-9%-7%-7%-7%-6%-5%-4%-4%-3%-3%-3%-2%-2%-2%-1%-1%0%0%0%2%2%3%4%4%9%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O品類P品類Q品類R品類S品類T品類U品類V品類W品類X品類Y品類Z200三2年相對(duì)三200三1年平均價(jià)三格變動(dòng)報(bào)告樣三式-三品類三總結(jié)200三2年相對(duì)三于20三01年三國(guó)內(nèi)品三類平均三價(jià)格變?nèi)齽?dòng)趨勢(shì)通貨膨三脹/通三貨緊縮三對(duì)快速三消費(fèi)品三產(chǎn)生三哪些影三響？我們的三價(jià)格策三略是否三恰當(dāng)三？202三3/4三/2955?2三002三Ni三els三en三Med三ia三Res三ear三ch三Ari三al三12p三tw三hit三e,三lef三t-j三ust三ifi三ed新載體三,新三市場(chǎng),三呼喚三新的研三究測(cè)評(píng)三技術(shù)AN三ew三App三roa三ch三to三Onl三ine三Us三