《童裝服飾+-+行業(yè)簡(jiǎn)析報(bào)告》PDF版

MARKETANALYSIS版權(quán)歸屬上海嘉世營(yíng)銷(xiāo)咨詢有限公司商業(yè)合作/內(nèi)容轉(zhuǎn)載/更多報(bào)告版權(quán)說(shuō)明本報(bào)告為簡(jiǎn)版報(bào)告，內(nèi)容均從嘉世咨詢?cè)型暾麍?bào)告中精煉提取，如需了解本報(bào)告中的所有內(nèi)容，包括但不限于文字報(bào)道、照片、影像、插圖、圖表等素材，均受《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施細(xì)則》及國(guó)際著作權(quán)公約的保護(hù)。本報(bào)告的著作權(quán)屬于上海嘉世營(yíng)銷(xiāo)咨詢有限公司所有，如需轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載、引用必須在顯著位置標(biāo)注出處，并且不得對(duì)轉(zhuǎn)載內(nèi)容進(jìn)行任何更改。本報(bào)告是免費(fèi)報(bào)告，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得將本報(bào)告用于收費(fèi)為目的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。01.童裝定義及分類?定義：童裝是以各年齡段孩子為對(duì)象的服裝的總稱，屬于服裝行業(yè)及嬰童產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，一般泛指從出生到14周歲人群的全部穿著；?童裝根據(jù)兒童不同年齡的體貌特點(diǎn)與對(duì)服裝的設(shè)計(jì)需求、面料的生產(chǎn)類型以及使用功能分為三類：?我國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展于90年代初期，相對(duì)于整個(gè)國(guó)際童裝市場(chǎng)起步較晚；?隨著人民生活水平提升，大眾對(duì)童裝的需求開(kāi)始呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)童裝品牌逐漸崛起，海外童裝品牌也紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，但我國(guó)童裝市場(chǎng)整體的發(fā)展與男女裝相比，還處于一個(gè)較低的水平；?相對(duì)于女裝、男裝和運(yùn)動(dòng)裝等正在進(jìn)入成熟階段或正處于成熟階段的細(xì)分市場(chǎng)，中國(guó)童裝行業(yè)仍處于增長(zhǎng)較快的成長(zhǎng)期，是中國(guó)服裝行業(yè)的熱門(mén)細(xì)分市場(chǎng)。 6.556.552012-2021年中國(guó)新生兒人數(shù)及出生率情況新生兒人數(shù)（萬(wàn)人）人口出生率（‰）2012年至2021年，我國(guó)新出生人口總計(jì)達(dá)到1.72億人，龐大的兒童和新生兒基數(shù)為我國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)，保證了童裝行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，有力推進(jìn)了童裝行業(yè)的快速發(fā)展。2016-2021年全國(guó)人均GDP變化情況（萬(wàn)元）8.18.17.017.18隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，居民生活水平不斷提高，為童裝市場(chǎng)的發(fā)展提供了物質(zhì)保障。2010年至2021年，我國(guó)人均GDP從30808元增加到80962元，復(fù)合增長(zhǎng)率為9.18%。居民收入水平的穩(wěn)步提高，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)形成較強(qiáng)的消費(fèi)能力和購(gòu)買(mǎi)力。2000-2021年中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展水1978年－2021年，城鎮(zhèn)常住人口從1.7億人增加到9.14億人，城鎮(zhèn)化率從17.9%提升到64.72%。城市化進(jìn)程不斷加快，個(gè)人可支配收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，令包括童裝消費(fèi)在內(nèi)的中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)得以迅速擴(kuò)展。04.童裝產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)明顯2002年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)命名2002年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)命名集群中的又一中堅(jiān)力量。全鎮(zhèn)現(xiàn)有童裝生產(chǎn)企業(yè)5000多家，專業(yè)從業(yè)人員12萬(wàn)多人,年產(chǎn)童裝2億批優(yōu)秀的童裝品牌批優(yōu)秀的童裝品牌。目前在國(guó)內(nèi)上規(guī)模的6300余家童裝企業(yè)中，近l/4以上的全國(guó)知名品牌的童裝?盡管中國(guó)出生人口數(shù)量持續(xù)下滑，但是85后家長(zhǎng)在童裝等產(chǎn)品上的支出不斷增長(zhǎng)，支撐行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；?2016-2021年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模波動(dòng)上升，2020年受疫情影響出現(xiàn)下滑，2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2563億元。 9901,0101,1601,2601,4701,719901,0101,1601,2601,4701,7101,8202,0202,3602,2502,8553300380043004800巴拉巴拉7.5%安踏兒童1.5%others阿迪兒童1.4%優(yōu)衣庫(kù)1.4%Pepco巴拉巴拉7.5%安踏兒童1.5%others阿迪兒童1.4%優(yōu)衣庫(kù)1.4%Pepco0.8%?我國(guó)童裝市場(chǎng)前五品牌的市占率從2011年的7.8%提升至2020年的12.6%，集中度提升；?巴拉巴拉龍頭優(yōu)勢(shì)愈加顯著，2011年巴拉巴拉市占率為3.2%，第二名博士蛙市占率為1.8%；而2020年巴拉巴拉以7.5%的市占率遙遙領(lǐng)先，第二名安踏兒童市占率為1.5%，差距不斷拉大。、巴拉巴拉3.2%博士蛙1.8%others嗒嘀嗒1.1%Pepco0.9%安奈兒0.8%8.3%7.5%4.8%4.7%4.7%4.4%4.2%8.3%7.5%4.8%4.7%4.7%4.4%4.2%褲子T恤襪子套裝衛(wèi)衣/絨衫外套連體衣連衣裙毛衣/針織衫褲子羽絨服套裝T恤外套連衣裙衛(wèi)衣/絨衫毛衣/針織衫連體衣內(nèi)衣套裝9.2%7.6%6.9%4.2%2.6%2.4%褲子套裝T恤連衣裙衛(wèi)衣/絨衫外套毛衣/針織衫連體衣襯衫家居服套裝?2021年全年度童裝銷(xiāo)量最高的品類是褲子，占比高達(dá)19.3%；其次是T恤，占比為12%；銷(xiāo)售額最高的品類也是褲子，占比17.5%，且明顯超過(guò)第二大品類羽絨服；從商品上新來(lái)看，仍然是褲子的上新銷(xiāo)量最大，其次是套裝和T恤。整體來(lái)說(shuō)，褲裝是全年最受歡迎的第一大品類。8.7%8.4%7.5%7.0%4.2%?2021年，在童裝童鞋所有的子品類中，兒童泳裝、兒童演出服、兒童板鞋占據(jù)了增速前三的位置，增長(zhǎng)率達(dá)到88%、85%和47%，與嬰兒步前鞋、爬服等品類相比，快速的增長(zhǎng)率側(cè)面反映了我國(guó)中大童市場(chǎng)的廣闊發(fā)展空間，同時(shí)圍繞寶寶不同穿著場(chǎng)景、不同年齡段的精細(xì)化需求不斷爆發(fā)。 兒童泳裝兒童板鞋兒童演出服兒童泳裝兒童板鞋2020年-2022年6月親膚概念在兒童內(nèi)衣褲各類目銷(xiāo)售額情況7654322020年-2022年6月親膚概念在兒童內(nèi)衣褲各類目銷(xiāo)售額情況7654321050?“透氣”在功能服飾中提及率比較高，近兩年該概念在功能服飾中增長(zhǎng)率也較高。透氣概念在兒童戶外服飾依舊保持一定的增長(zhǎng)速度；?“親膚”概念是在2021年上半年開(kāi)始進(jìn)入童裝消費(fèi)者視野，最開(kāi)始適用于內(nèi)衣套裝，在2021年也有較高增長(zhǎng)趨勢(shì)。親膚概念被用在內(nèi)褲單品獲得較大成功，之后相關(guān)概念產(chǎn)品銷(xiāo)售額一直保持在高位。2020年-2022年6月2020年-2022年6月兒童功能服飾透氣概念在各品類銷(xiāo)售情況（百萬(wàn)元）43.532.5210.500?天貓?zhí)詫毻b市場(chǎng)從價(jià)格分段來(lái)看，100元以下產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比達(dá)到59.83%，大于300元產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比達(dá)到10%，多為羽絨服；151-300元價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)；?同比2020年，2021年童裝市場(chǎng)低價(jià)位段（0-50元）的市場(chǎng)占均有所下降，51-100元的市場(chǎng)占較為穩(wěn)定，中價(jià)位段（101-200元、201-300元、301-400元）的市場(chǎng)占有所上升。因此，2021年童裝淘寶系市場(chǎng)價(jià)位段整體上移。53334?過(guò)去十年，一線城市是品牌童裝的主要消費(fèi)地區(qū)