2023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)市場調(diào)研及前景趨勢預(yù)測報告

盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報告2023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)市場調(diào)研及前景趨勢預(yù)測報告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司數(shù)據(jù)權(quán)威·全面·系統(tǒng)·深度+可落地執(zhí)行實戰(zhàn)解決方案2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)2023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)市場調(diào)研及前景趨勢預(yù)測報告報告目錄TOC\o"1-3"\u第一章2022-2023年我國底妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研 8第一節(jié)底妝產(chǎn)品行業(yè)市場基本情況 8一、底妝產(chǎn)品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 8二、底妝產(chǎn)品行業(yè)市場特點分析 8三、底妝產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模分析 12四、底妝產(chǎn)品行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 14第二節(jié)2022-2023年底妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研 15一、市場供求及其變動狀況 15二、底妝產(chǎn)品行業(yè)市場需求狀況 17三、新興渠道仍具潛力，抖音美妝高速增長，自播和短劇成引流重點 20（一）美妝品牌抖音渠道發(fā)展良好，龍頭品牌表現(xiàn)亮眼 20（二）化妝品品牌重點布局抖音直播，自播多種打法助力品牌發(fā)展 23（三）“美妝+短劇”成為國貨龍頭品牌新破圈方式，銷售額隨曝光率提高而增長 26四、底妝產(chǎn)品行業(yè)市場痛點分析 30五、影響底妝產(chǎn)品需主要因素 31第二章2022-2023年我國底妝產(chǎn)品行業(yè)市場競爭格局分析 33第一節(jié)底妝產(chǎn)品行業(yè)市場競爭格局分析 33一、底妝產(chǎn)品行業(yè)競爭格局分析 33二、底妝產(chǎn)品行業(yè)競爭特征分析 36第二節(jié)底妝產(chǎn)品行業(yè)市場競爭策略分析 38一、當(dāng)前底妝產(chǎn)品行業(yè)競爭策略分析 38二、主要品牌競爭策略案例分析 40（一）毛戈平：定位高端，底妝占優(yōu)、護膚崛起，關(guān)注上市進度 40（二）丸美股份戀火打造第二增長曲線營銷助推品牌成長 45三、底妝產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)核心競爭力分析 50第三章2023年養(yǎng)膚底妝市場趨勢洞察 52第一節(jié)2023年養(yǎng)膚底妝現(xiàn)狀概覽 53一、消費者需求持續(xù)攀升，品牌加速賽道布局 54二、政策助力公信力，養(yǎng)膚有據(jù)可依 55第二節(jié)2023年養(yǎng)膚底妝消費者洞察 57一、日常上妝成為趨勢，底妝作為上妝第一步必不可少 57二、底妝產(chǎn)品痛點眾多，妝效不好是主要困擾 58三、底妝導(dǎo)致多種皮膚問題，敏感肌對底妝養(yǎng)護要求更高 59四、養(yǎng)膚底妝需求強烈，追求妝效、膚感、安全和養(yǎng)護 61五、養(yǎng)膚底妝使用意愿強，四成擔(dān)憂價格高、無實際功效 62六、養(yǎng)膚底妝被多場景運用，滲透消費者生活工作多方面 64七、養(yǎng)膚底妝購買決策因素多，安全、功效和妝感最重要 64八、期待多重養(yǎng)膚功效，滋潤保濕、修護皮膚需求高 66九、追求原生自然妝感，同時關(guān)注持妝、滋潤和遮瑕 67第三節(jié)2023年養(yǎng)膚底妝產(chǎn)品洞察 68一、養(yǎng)膚粉底液占據(jù)主流，產(chǎn)品布局增長快 68二、進口品牌引領(lǐng)用戶心智，國產(chǎn)品牌加速入局 70三、101-300元占據(jù)市場主流，中高端產(chǎn)品熱度增長 71四、重視原料的使用，功效和溫和宣稱熱度高漲 73五、消費者愈發(fā)關(guān)注成分安全，但風(fēng)險成分仍在廣泛應(yīng)用 74六、VE、透明質(zhì)酸鈉廣泛應(yīng)用，植物類成分潛力巨大 76七、養(yǎng)膚粉底液代表產(chǎn)品：ZELENS光澤凍齡粉底液 76第四節(jié)2023年養(yǎng)膚底妝趨勢前瞻 78一、養(yǎng)膚底妝“純凈”化，天然安全更加分 78二、科創(chuàng)底妝新配方，多效合一成分復(fù)配 80三、膚質(zhì)訴求細分化，妝感、膚感都追求 82第四章2023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展環(huán)境及影響因素 86第一節(jié)2023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析及預(yù)測 86一、經(jīng)濟環(huán)境分析 86二、政策環(huán)境分析 87三、社會文化環(huán)境分析 87四、技術(shù)環(huán)境分析 88五、人口消費分析 89第二節(jié)影響底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的主要因素 92一、影響底妝產(chǎn)品行業(yè)運行的幾種有利因素 92二、影響底妝產(chǎn)品行業(yè)運行的幾種不利因素 93第三節(jié)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析及其影響 94一、上游行業(yè)發(fā)展分析及其影響 94二、相關(guān)行業(yè)發(fā)展分析及其影響 96三、下游行業(yè)發(fā)展分析及其影響 98第五章2023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)整體發(fā)展趨勢預(yù)測 101第一節(jié)2023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)整體發(fā)展趨勢 101一、個性化和定制化產(chǎn)品 101二、清潔和天然成分 101三、可持續(xù)性和環(huán)保包裝 101四、科技融入美妝體驗 102五、功能性化妝品 102六、全球化與本土化相結(jié)合 102七、數(shù)字化和社交媒體營銷 102八、男性化妝品市場 103九、注重長期效果 103十、智能化生產(chǎn)與供應(yīng)鏈管理 103第二節(jié)2023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)市場供求趨勢 104一、市場需求持續(xù)增長 104二、產(chǎn)品創(chuàng)新推動市場供給升級 104三、渠道變革影響市場供需平衡 105四、市場競爭加劇促使品牌優(yōu)化供給策略 105第六章其他發(fā)展趨勢預(yù)測 106第三節(jié)產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)趨勢 106一、個性化與定制化產(chǎn)品成為研發(fā)重點 106二、養(yǎng)膚與護膚功效融合創(chuàng)新 106三、綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新 107四、智能科技與跨界合作推動創(chuàng)新升級 107五、多功能與高效能產(chǎn)品受青睞 107第四節(jié)市場需求變化趨勢 108一、個性化與定制化需求持續(xù)增長 108二、養(yǎng)膚與護膚功效成為重要考量因素 109三、便捷與快速上妝需求增加 109四、綠色環(huán)保意識驅(qū)動消費選擇 109五、科技與智能應(yīng)用引領(lǐng)新需求 110第五節(jié)市場競爭與格局趨勢 110一、市場競爭日益激烈 110二、品牌差異化與特色化成為競爭關(guān)鍵 111三、國產(chǎn)品牌崛起，市場份額逐步提升 111四、多渠道銷售策略成為主流 111五、跨界合作與創(chuàng)新成為新趨勢 112第六節(jié)渠道發(fā)展趨勢 112一、線上銷售渠道持續(xù)增長 113二、線下實體店轉(zhuǎn)型升級 113三、社交媒體與直播帶貨等新興渠道崛起 113四、跨境電商拓展國際市場 114第七節(jié)環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展趨勢 114一、綠色環(huán)保成為消費新趨勢 115二、可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)共識 115三、技術(shù)創(chuàng)新助力環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展 115四、法規(guī)政策推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展 116第八節(jié)抓住企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 116一、關(guān)注消費者需求變化 117二、注重產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā) 117三、加強供應(yīng)鏈管理 117四、強化品牌營銷與推廣 118五、提升產(chǎn)品質(zhì)量與安全性 118第一章2022-2023年我國底妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研第一節(jié)底妝產(chǎn)品行業(yè)市場基本情況一、底妝產(chǎn)品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析二、底妝產(chǎn)品行業(yè)市場特點分析彩妝細分品類中，面部彩妝占比最高、唇部彩妝次之，22年面部彩妝/唇妝/眼妝分別占比50%/32%/15%。對比成長性，面部彩妝＞唇妝＞眼妝。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2022-2027E我國面部彩妝/唇妝/眼妝復(fù)合增速分別為8.6%/5.7%/5.4%，面部彩妝受益底妝產(chǎn)品剛需性和產(chǎn)品升級、增速最快。圖表：我國面部彩妝占比最高、22年占比50%來源：歐睿數(shù)據(jù)圖表：2022-2027E我國面部彩妝復(fù)合增速8.6%、細分類目中最高來源：歐睿數(shù)據(jù)競爭格局來看，2018-2021年集中度提升（TOP3/TOP5/TOP10市占率由16.8%/23.9%/37.5%提升至18.9%/28.3%/43.1%），22年集中度下降、TOP20品牌中國貨品牌占據(jù)5席。其中，底妝占優(yōu)的品牌（如YSL、毛戈平、Nars等）市占率自2018年持續(xù)提升。2018年來我國彩妝市場中國貨品牌市占率加速提升，至21年市場份額提升至29.4%，主要系以完美日記為代表的時尚快消品牌+以花西子為代表的國風(fēng)品牌借力直播渠道紅利快速崛起，色彩類產(chǎn)品受社交場景減少表現(xiàn)偏弱、22年國貨品牌市場份額略有下降至27%，但底妝占優(yōu)的化妝品IP、時尚品牌如毛戈平、彩棠、戀火等表現(xiàn)高速增長。圖表：2018年來國貨彩妝品牌在國內(nèi)市占率加速提升、22年略有下降來源：歐睿數(shù)據(jù)圖表：我國彩妝市場2018-2021年集中度提升、22年集中度下降來源：歐睿數(shù)據(jù)圖表：底妝占優(yōu)的品牌（如YSL、毛戈平、Nars等）市占率自2018年持續(xù)提升來源：歐睿數(shù)據(jù)（注：藍色底紋產(chǎn)品為國貨品牌）三、底妝產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模分析低齡化、類目細分化是彩妝行業(yè)增長引擎。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，彩妝行業(yè)19年以來彩妝增長停滯，2022年行業(yè)市場規(guī)模為555億元，低于19年市場規(guī)模。根據(jù)蘿卜投資，23M1-M11彩妝天貓+抖音平臺增速為11.0%，好于護膚品表現(xiàn)，22年中國彩妝人均消費39元，相比韓美300元以上人均消費具備提升空間，我們認為未來彩妝成驅(qū)動力在于：1）新銳品牌快速發(fā)展對低齡用戶習(xí)慣培育，伴隨場景恢復(fù)，消費粘性釋放；2）品類細分化，帶來增量需求；3）口紅經(jīng)濟效應(yīng)下，以較低總單價滿足奢侈品牌消費需求。面部底妝依托產(chǎn)品升級以及類目創(chuàng)新引領(lǐng)增長。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，天貓平臺面部底妝景氣度遠好于其他二級類目，其中BB霜（產(chǎn)品創(chuàng)新）、腮紅、隔離（低滲透品類）實現(xiàn)正增長，蜜粉散粉、高光陰影遮瑕、粉底、粉餅等細分類目好于大盤增長；根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，抖音平臺面部彩妝好于眼部彩妝、唇妝增長，其中素顏霜（底妝）、假睫毛（眼妝）等品類孵化爆品。面部底妝具備較高復(fù)購率以及品類SKU豐富，我們持續(xù)看好面部底妝品類成長性。圖表：彩妝行業(yè)市場規(guī)模及增速（百萬元）資料來源：歐睿數(shù)據(jù)圖表：2023年1-11月天貓、抖音平臺分品類增長情況資料來源：魔鏡數(shù)據(jù)，飛瓜數(shù)據(jù)四、底妝產(chǎn)品行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析底妝為妝容根基，粉底為面部底妝主品類。底妝是整個妝容的根基，也是整個妝感的關(guān)鍵。無論是初入門的化妝新手，還是經(jīng)常化妝的消費者，底妝都是化妝的必要步驟。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，臉部和唇部的彩妝用品為消費者關(guān)注對象，其中對臉部和頸部用品的需求達到了68%。2022年粉底(包含粉底液/膏、粉餅和BB霜)的市場規(guī)模占面部底妝市場份額的55%，是主要的底妝子品類。其中又以粉底液/膏受眾面最廣，占面部底妝市場份額的35%。圖：2022年中國消費者常用彩妝品類調(diào)查（%）資料來源：艾媒數(shù)據(jù)中心，艾媒咨詢《2022-2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展與用戶洞察研究報告》圖：MAT2022底妝子品類份額比較（%）資料來源：Nint任拓，研究報告數(shù)據(jù)坊公眾號《2022后疫情時代面部底妝趨勢洞察報告：彩妝拓品新機會點》第二節(jié)2022-2023年底妝產(chǎn)品行業(yè)市場深度調(diào)研一、市場供求及其變動狀況我國彩妝行業(yè)2017年增長提速、16-19年CAGR為27.7%，20年受疫情影響/消費場景減少、增速放緩至0.6%，21年增速恢復(fù)至10.1%，22年受疫情反復(fù)&社交場景減少影響、增速為-15.4%（表現(xiàn)弱于化妝品行業(yè)整體）。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2027年我國彩妝市場規(guī)模將達到779億元，2022-2027年CAGR為7%，高于化妝品整體6.5%的增速。圖表：預(yù)計2027年我國彩妝市場規(guī)模779億元，5年CAGR為7%來源：歐睿數(shù)據(jù)圖表：22年受疫情反復(fù)、社交場景減少，我國彩妝細分類目均出現(xiàn)下降來源：歐睿數(shù)據(jù)二、底妝產(chǎn)品行業(yè)市場需求狀況年輕女性為底妝產(chǎn)品關(guān)注的主要對象小紅書平臺上底妝細分品類用戶群體分布比較相近，18-34歲用戶占比75%左右，其中25-34歲的用戶占比最高關(guān)注其中粉餅的居多。粉餅的互動人群中18-23歲Z世代的小年輕們相較于其他年齡段更為活躍。戀火打造低齡團隊，更易把握同齡人的需求并洞察流行趨勢，而彩妝消費主力軍為18-24歲的90后及Z世代，且該群體對國潮持積極態(tài)度，為戀火品牌爆紅奠定基礎(chǔ)。圖：2023.4.22-2023.5.21小紅書熱搜詞互動人群年齡（%）資料來源：用戶說數(shù)據(jù)庫，巨量算數(shù)，用戶說了公眾號《純凈、抗皺、祛痘底妝？戀火、馥碧詩、朱棧搶占先機？｜2023粉底·遮瑕·粉餅報告》圖：2023.4.22-2023.5.21抖音關(guān)鍵詞互動人群年齡（%）資料來源：用戶說數(shù)據(jù)庫，巨量算數(shù)，用戶說了公眾號《純凈、抗皺、祛痘底妝？戀火、馥碧詩、朱棧搶占先機？｜2023粉底·遮瑕·粉餅報告》國貨底妝產(chǎn)品市占率提高，戀火銷售額增長超170%。國貨品牌在MAT2023天貓面部底妝銷售額TOP10品牌中占據(jù)三席，戀火憑借粉底產(chǎn)品排名強勢提升，位居15位，較去年排名上升了25位。戀火銷售業(yè)績?yōu)?.83億元，增長超170%，交出了亮眼的成績單。在國貨底妝產(chǎn)品銷量增長呈現(xiàn)衰勢之際，戀火表現(xiàn)依舊堅挺，銷售額快事提升。表：MAT2023天貓面部底妝銷售額TOP20品牌資料來源：美業(yè)研究院數(shù)據(jù)大腦，美業(yè)顏究院《2023線上面部底妝市場分析及趨勢洞察》三、新興渠道仍具潛力，抖音美妝高速增長，自播和短劇成引流重點（一）美妝品牌抖音渠道發(fā)展良好，龍頭品牌表現(xiàn)亮眼傳統(tǒng)電商平臺承壓，抖音渠道美妝銷量快速增長。在整體零售環(huán)境緩慢恢復(fù)的背景下，淘系平臺美妝銷售仍然承壓，而抖音作為短視頻分享平臺，天然具有“內(nèi)容電商”的優(yōu)勢。根據(jù)通聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月抖音美妝品類總銷售額達1011.14億元，同比增長78.58%，同期淘系平臺線上承壓同比下降12.56%。相比于成立十余年的天貓、京東等平臺，作為新興力量的抖音電商仍處于渠道紅利階段，有望保持高速發(fā)展的勢頭。圖表：主要電商平臺美妝GMV（億元）與同比增速資料來源：通聯(lián)數(shù)據(jù)國貨品牌龍頭抖音渠道表現(xiàn)亮眼，銷售額實現(xiàn)大幅增長。2023年國貨品牌在抖音渠道取得較大的增長，其中珀萊雅/韓束/丸美/薇諾娜2023年1-10月抖音銷售額分別達到22.27/22.67/5.61/6.12億元，同比增長96.37%/341.26%/132.28%/33.06%。彩棠作為國貨彩妝品牌銷售額實現(xiàn)了124.65%的增長至4.56億元，2023年雙11首戰(zhàn)階段在抖音彩妝行業(yè)品牌排名中位列第一，GMV同比2022年增長160%+。圖表：重點品牌抖音GMV（億元）與同比增速資料來源：通聯(lián)數(shù)據(jù)抖音短視頻傳播使美妝產(chǎn)品效果可視化，短視頻種草與電商直播結(jié)合促進美妝銷售。與傳統(tǒng)電商行業(yè)相比，抖音作為短視頻分享平臺，天然地具備“內(nèi)容電商”的傳播優(yōu)勢。短視頻可以直觀地表現(xiàn)出美妝產(chǎn)品的效果，而直播間則承載相應(yīng)的流量進行轉(zhuǎn)化，可以大范圍擴大用戶群體，吸引客戶。圖表：抖音平臺進行美妝銷售的優(yōu)勢資料來源：抖音電商白皮書，巨量云圖（二）化妝品品牌重點布局抖音直播，自播多種打法助力品牌發(fā)展國貨美妝品牌布局抖音直播風(fēng)口賽道。目前幾乎所有的國貨美妝品牌在抖音直播中均有所布局，品牌自播與達人直播協(xié)同發(fā)展促成銷量增長。2023年下半年珀萊雅/韓束/薇諾娜分別關(guān)聯(lián)達人1115/1648/1325名，關(guān)聯(lián)直播7148/16000/7546場，關(guān)聯(lián)視頻1387/1838/1034個，日均銷售額位于前列。圖表：重點美妝品牌布局抖音（2023.6.8-2023.12.4）資料來源：蟬媽媽自播多賬號差異化布局，精細化觸達不同客群。在抖音渠道，表現(xiàn)較好的國貨護膚品牌均布局多個賬號。如珀萊雅品牌自播GMV主要由四個直播號貢獻：珀萊雅官方旗艦店（主打護膚類套裝）、珀萊雅旗艦店（主打精華類大單品）、珀萊雅面膜甄選（主打面膜類產(chǎn)品）、珀萊雅官方福利社（主打平價水乳）。這些賬號針對用戶的不同需求，結(jié)合品牌大單品區(qū)分用戶年齡與消費力，最大化直播觀看的轉(zhuǎn)化率，有利于實現(xiàn)多元消費者的廣泛觸達。圖表：龍頭美妝企業(yè)在抖音布局多個賬號（2023.6.8-2023.12.4）資料來源：蟬媽媽在平臺自播占比逐漸增大的趨勢下，美妝品牌自播增加時長、場次投入。由于自播可以降低營銷費用且可形成品牌自身的私域流量池，更多品牌在抖音平臺開始選擇自播運營，自播的賬號數(shù)量、直播頻次和直播時長均大幅提升。在此背景下，美妝品牌均選擇高時長打法，“日不落”直播間已經(jīng)成為常態(tài)化銷售渠道，如伊菲丹品牌直播間11.5-12.5日均直播時長達16h18min。而自播運營的精細化可在珀萊雅直播間的轉(zhuǎn)化策略中體現(xiàn)。圖表：抖音平臺品牌自播同比增長資料來源：蟬媽媽圖表：美妝品牌自播間平均直播時長（2023.11.5-2023.12.5）資料來源：蟬媽媽美妝品牌自播直播間打法多樣，推進精細化運營取得較好效果。以韓束品牌自播為例，在直播間中聚焦旗下紅蠻腰等產(chǎn)品，集中資源帶動大單品放量；邀請明星參與直播建立信任背書，提高用戶對韓束品牌的認可度；主播對產(chǎn)品介紹專業(yè)化，詳細介紹產(chǎn)品賣點與適用人群等，緊抓用戶護膚痛點；通過贈品與優(yōu)惠券等吸引用戶下單，激發(fā)購買欲望；回應(yīng)彈幕用戶問題，強化社交互動，優(yōu)化服務(wù)體驗。拉動韓束品牌2023年銷售額的快速增長。圖表：韓束抖音直播間精細化運營，多種打法資料來源：韓束抖音直播間（三）“美妝+短劇”成為國貨龍頭品牌新破圈方式，銷售額隨曝光率提高而增長國貨美妝品牌下場布局短劇植入，幫助品牌招新取得較好效果。3-5分鐘一集的抖音短劇已經(jīng)成為國貨品牌的重要營銷推廣方式。2023年韓束/珀萊雅/丸美與抖音達人分別合作短劇5/4/4部，總播放量分別為49.1/7.6/1.83億，推廣均聚焦于品牌旗下的大單品。圖表：主要品牌短劇統(tǒng)計資料來源：抖音韓束品牌主推紅蠻腰系列，播出期間銷量快速增長。韓束作為最早布局短劇的品牌，目前其與姜十七合作的5部短劇總播放量達49億，可以說是“短劇+美妝”模式的先行者。自2023年2月短劇播出以來，韓束品牌在抖音的銷售額快速增長，10月銷售額相較2月增長606.90%。且品牌主推的紅蠻腰系列在抖音實現(xiàn)銷量快速增長，進入抖音“年度百大好物金榜”。圖表：韓束在抖音的銷售額（單位：億元）資料來源：通聯(lián)數(shù)據(jù)圖表：韓束紅蠻腰套組入選抖音年度百大好物金榜資料來源：抖音商城，上美股份公眾號短劇投放可精準(zhǔn)推廣產(chǎn)品至目標(biāo)客戶，強化產(chǎn)品適用場景。美妝品牌通過選取短劇的不同題材和立意可將產(chǎn)品精準(zhǔn)推送至目標(biāo)人群，以珀萊雅為例，其兩部不同的短劇反抗背后/反擊吧妻子分別取材于初入職場女性面對的不公/媽媽如何平衡事業(yè)和家庭，關(guān)注初入職場/家庭女性，分別推廣雙抗水乳精華系列（針對年輕消費者）/紅寶石系列（針對抗初老系列），精準(zhǔn)對應(yīng)目標(biāo)客戶群體。其次短劇的傳播也是在強化產(chǎn)品的適用場景，韓束的短劇中多在主角高光時刻前使用紅蠻腰系列，加深消費者對產(chǎn)品和場景的聯(lián)系，強化品牌印象。圖表：美妝+短劇的推廣優(yōu)勢資料來源：抖音抖音美妝高成長背景下，重點關(guān)注在抖音運營能力強、自播和短劇布局完善的標(biāo)的：珀萊雅、巨子生物、上美股份、丸美股份等。珀萊雅抖音自播布局成熟，2024年賬號拆分與精細化運營的推進有望進一步推動增長；上美股份旗下韓束短劇持續(xù)引領(lǐng)，自播持續(xù)精細化運營，預(yù)計2024年更多大單品將放量；巨子生物旗下可復(fù)美自播能力強、專業(yè)度高，2024年預(yù)計客戶心智培養(yǎng)推進、促進收入增長；丸美股份主品牌結(jié)合產(chǎn)品特點進行場景化營銷，子品牌戀火彩妝契合抖音直播傳播特點，抖音渠道中長期增長向好。圖表：重點公司抖音渠道優(yōu)勢和看點資料來源：抖音四、底妝產(chǎn)品行業(yè)市場痛點分析底妝產(chǎn)品行業(yè)市場存在一些痛點，以下是其中的一些關(guān)鍵點分析：1.品牌競爭與同質(zhì)化問題：當(dāng)前底妝市場競爭異常激烈，品牌眾多且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。這使得消費者在選擇時感到困惑，同時也降低了品牌的差異化競爭力。2.產(chǎn)品質(zhì)量與安全問題：底妝產(chǎn)品直接接觸皮膚，因此質(zhì)量和安全是消費者非常關(guān)注的方面。然而，市場上存在一些質(zhì)量不穩(wěn)定、成分不明確甚至存在安全隱患的產(chǎn)品，這對消費者的健康造成了潛在威脅。3.消費者需求多樣化：隨著消費者審美的變化和時尚潮流的發(fā)展，底妝需求越來越多樣化。然而，市場上的產(chǎn)品更新速度無法滿足消費者的需求變化，導(dǎo)致供需不匹配。4.線上線下融合問題：在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，線上銷售渠道對于底妝品牌來說越來越重要。然而，線上線下融合存在諸多困難，如價格體系、庫存管理、營銷策略等方面的整合問題。5.供應(yīng)鏈管理與成本控制：隨著原材料價格波動、人工成本上漲等因素的影響，底妝產(chǎn)品的成本控制面臨挑戰(zhàn)。同時，供應(yīng)鏈管理也需要更加精細化和高效化以滿足市場需求。6.環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：在全球環(huán)保意識的提高下，消費者對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的要求也越來越高。然而，一些底妝產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中存在環(huán)境污染和資源浪費的問題，這與可持續(xù)發(fā)展的理念相悖。為了解決這些痛點，底妝產(chǎn)品行業(yè)需要采取一系列措施，如加強品牌差異化建設(shè)、提升產(chǎn)品質(zhì)量與安全水平、加快產(chǎn)品創(chuàng)新速度以滿足消費者需求、推動線上線下融合發(fā)展、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理與成本控制以及注重環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展等。五、影響底妝產(chǎn)品需主要因素影響底妝產(chǎn)品需求的主要因素有很多，以下是其中的一些關(guān)鍵因素：1.消費者需求：消費者的需求是影響底妝產(chǎn)品需求的最直接因素。這包括消費者的年齡、性別、膚質(zhì)、生活方式、審美觀念等。例如，年輕消費者可能更注重產(chǎn)品的輕薄透氣和自然妝效，而成熟消費者可能更注重產(chǎn)品的遮瑕和抗衰老效果。2.時尚潮流：時尚潮流對底妝產(chǎn)品的需求也有很大的影響。隨著時尚潮流的不斷變化，消費者對底妝產(chǎn)品的需求也會發(fā)生變化。例如，裸妝、水光肌等流行妝容的興起，會帶動相應(yīng)底妝產(chǎn)品的銷售。3.產(chǎn)品質(zhì)量：產(chǎn)品質(zhì)量是影響消費者購買決策的重要因素之一。優(yōu)質(zhì)的底妝產(chǎn)品能夠提供更好的使用體驗，滿足消費者的需求，從而贏得消費者的信任和忠誠。4.品牌影響力：品牌影響力也是影響底妝產(chǎn)品需求的重要因素之一。知名品牌往往能夠獲得消費者的信任和認可，從而提升市場份額和銷售額。因此，品牌建設(shè)和維護對于底妝企業(yè)來說至關(guān)重要。5.價格因素：價格是消費者購買底妝產(chǎn)品時考慮的重要因素之一。不同價格區(qū)間的底妝產(chǎn)品針對不同的消費群體，因此，企業(yè)需要制定合理的價格策略以滿足不同消費者的需求。6.營銷策略：營銷策略對于底妝產(chǎn)品的需求也有很大的影響。有效的營銷策略能夠提升品牌知名度和美譽度，吸引更多潛在消費者關(guān)注并購買產(chǎn)品。7.社會文化因素：社會文化因素也會影響到底妝產(chǎn)品的需求。例如，在一些文化中，化妝被視為一種禮儀和尊重他人的表現(xiàn)，因此在這些文化中，底妝產(chǎn)品的需求可能會更高。影響底妝產(chǎn)品需求的主要因素包括消費者需求、時尚潮流、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力、價格因素、營銷策略以及社會文化因素等。企業(yè)需要密切關(guān)注這些因素的變化，及時調(diào)整產(chǎn)品策略和營銷策略以適應(yīng)市場需求的變化。第二章2022-2023年我國底妝產(chǎn)品行業(yè)市場競爭格局分析第一節(jié)底妝產(chǎn)品行業(yè)市場競爭格局分析一、底妝產(chǎn)品行業(yè)競爭格局分析高端化趨勢明顯，以底妝見長的本土品牌有望突破。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，高端品牌近年來份額持續(xù)提升，22年TOP30品牌中高端份額較17年提升15.7pct至39.4%，在面部常規(guī)底妝、唇裝領(lǐng)域優(yōu)勢顯著。我們認為一方面高端品牌與全球領(lǐng)先的供應(yīng)鏈合作，品質(zhì)占優(yōu)，另一方面具備社交屬性的品類（如口紅、氣墊）上品牌帶來一定溢價。本土大眾品牌內(nèi)部分化，22年TOP30品牌中新銳品牌份額下降2.9pct至18.8%，首批新銳強勢品牌花西子、完美日記、珂拉琪伴隨流量成本上行以及產(chǎn)品創(chuàng)新周期有所降溫，宜格、彩棠等后起之秀勢頭不減；我們認為，本土品牌具備較強時尚感，未來伴隨產(chǎn)品力沉淀，尤其在社交屬性相對弱、注重底層產(chǎn)品利的面部底妝中具備較大突破空間，高頻、高粘性屬性助力品牌鞏固市場地位。圖表：2022年-2023年雙十一線上彩妝榜單變化資料來源：天貓美妝，巨量引擎圖表：中國彩妝競爭格局情況變化資料來源：歐睿數(shù)據(jù)二、底妝產(chǎn)品行業(yè)競爭特征分析本土大眾彩妝興起、搶占市場份額高端領(lǐng)域仍以國際品牌為主導(dǎo)、國貨品牌毛戈平市占率提升。分品牌類型看，時尚快消類品牌表現(xiàn)分化，22年，完美日記、珂拉琪、滋色等市占率降低，橘朵、酵色等市占率提升，主要系時尚快消類品牌主打色彩類產(chǎn)品（如口紅、眼影等）上新快、定價偏低（50-100元）、市場流行多變，且進入門檻相對較低、更依賴營銷概念，屬于能夠快速放量但不易持續(xù)保持。國貨化妝師IP品牌在高單價&進入壁壘相對較高底妝細分類目突圍，如彩棠大單品三色一體高光修容盤、毛戈平魚子醬氣墊，，未來進一步補足粉底液等產(chǎn)品、市場份額有望進一步提升。圖表：完美日記、花西子22年市占率下降，彩棠/毛戈平提升來源：歐睿數(shù)據(jù)圖表：彩棠、戀火營收21年來高速增長來源：各公司公告第二節(jié)底妝產(chǎn)品行業(yè)市場競爭策略分析一、當(dāng)前底妝產(chǎn)品行業(yè)競爭策略分析當(dāng)前底妝產(chǎn)品行業(yè)的競爭策略主要包括以下幾個方面：1.差異化競爭策略：底妝企業(yè)通過提供獨特的產(chǎn)品定位、品牌形象、營銷策略等手段，與競爭對手形成差異化競爭。這包括針對不同膚質(zhì)、年齡、性別的消費者群體推出專屬產(chǎn)品，打造獨特的品牌形象和風(fēng)格，以及采用創(chuàng)新的營銷方式吸引消費者關(guān)注。2.品質(zhì)競爭策略：在底妝產(chǎn)品行業(yè)，品質(zhì)始終是消費者關(guān)注的重點。因此，底妝企業(yè)需要注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升和控制，通過采用優(yōu)質(zhì)的原材料、先進的生產(chǎn)工藝和嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，確保產(chǎn)品的安全性、穩(wěn)定性和持久性，從而贏得消費者的信任和認可。3.營銷創(chuàng)新策略：隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，底妝產(chǎn)品的營銷方式也在不斷創(chuàng)新。企業(yè)需要積極探索新的營銷模式和渠道，如社交媒體營銷、內(nèi)容營銷、直播帶貨等，與消費者建立更緊密的聯(lián)系和互動，提升品牌知名度和美譽度。4.國際化拓展策略：隨著全球化的加速推進，底妝企業(yè)也需要積極拓展國際市場，尋求更廣闊的發(fā)展空間。這包括了解不同國家和地區(qū)的消費者需求、文化背景和法律法規(guī)，調(diào)整產(chǎn)品定位和營銷策略，以及與國際知名品牌合作等方式提升品牌影響力和市場份額。5.可持續(xù)發(fā)展策略：在全球環(huán)保意識的提高下，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為底妝企業(yè)的重要趨勢。企業(yè)需要注重環(huán)保因素在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程中的應(yīng)用，采用環(huán)保原料和生產(chǎn)工藝，推動綠色創(chuàng)新和發(fā)展。同時，企業(yè)還需要關(guān)注社會責(zé)任和公益事業(yè)，積極履行企業(yè)社會責(zé)任，提升品牌形象和聲譽。當(dāng)前底妝產(chǎn)品行業(yè)的競爭策略主要包括差異化競爭、品質(zhì)競爭、營銷創(chuàng)新、國際化拓展和可持續(xù)發(fā)展等方面。企業(yè)需要根據(jù)自身實際情況和市場環(huán)境選擇合適的競爭策略組合，以在激烈的市場競爭中立于不敗之地。二、主要品牌競爭策略案例分析（一）毛戈平：定位高端，底妝占優(yōu)、護膚崛起，關(guān)注上市進度MAOGEPING是國內(nèi)少數(shù)定位高端且擁有完整護膚線的專業(yè)彩妝師品牌。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，18年來毛戈平品牌在我國彩妝行業(yè)市占率持續(xù)提升，22年市場份額為1.8%。2020年MAOGEPING品牌在國內(nèi)百貨商場渠道高端彩妝產(chǎn)品的市場排名為第10位，前十名其余品牌均為國際品牌。發(fā)力線上，20-22年天貓旗艦店收入由1.35億元增長至3.01億元、21/22年分別同增83%/21%，抖音小店收入由251萬元增長至1.91億元、21/22年分別同增4347%/70%。22年天貓旗艦店/抖音小店占毛戈平品牌總收入的19%/12%。圖表：20年我國百貨商場渠道高端彩妝品牌排名來源：毛戈平招股說明書圖表：發(fā)力線上，22年貓旗/抖音小店占毛戈平品牌總收入的19%/12%來源：毛戈平招股說明書護膚線完整，22年收入占比達43%。MAOGEPING護膚線覆蓋卸妝、面霜、眼霜、面膜、精華、潔面、眼部等多品類。20-22年MAOGEPING護膚線收入由2.61億元增長至6.71億元、21/22年分別同增51%/71%，21/22年占MAOGEPING品牌總收入的比例為31%/43%。彩妝線明星產(chǎn)品為魚子醬氣墊、雙色遮瑕膏、光影塑顏高光，護膚線明星產(chǎn)品為魚子醬涂抹面膜。圖表：毛戈平品牌20-22年護膚收入CAGR為60.43%來源：毛戈平招股書圖表：毛戈平品牌22年護膚收入占比43%來源：毛戈平招股書23年合作超頭+積極拓展抖音，1-11M23毛戈平天貓旗艦店GMV同比增60%左右、抖音同比增100%+，二者合計接近翻倍增長。圖表：1-11M23毛戈平天貓旗艦店GMV同比增60%左右來源：煉丹爐圖表：1-10M23毛戈平天貓旗艦店魚子醬氣墊&涂抹面來源：煉丹爐（二）丸美股份戀火打造第二增長曲線營銷助推品牌成長戀火PassionalLover是由韓國營銷機構(gòu)COLORSING與華生化學(xué)等知名廠家合作研發(fā)的美妝品牌。于1988年在韓國面市后,以細膩的品質(zhì)和適中的價格,受到韓國上層女性的信賴。戀火品牌于2007年進軍中國市場由廣州市朝彩化妝品有限公司負責(zé)運營，2009年,戀火榮獲中國最受消費者喜愛原裝進口彩妝品牌,2010年晉升為中國彩妝新銳品牌。2017年，公司采取控股形式與戀火成立合資公司，擁有戀火品牌。由此，公司進軍國內(nèi)彩妝市場。底妝產(chǎn)品帶動營收增長大單品戰(zhàn)略貫徹成功產(chǎn)品覆蓋多類膚質(zhì)，滿足不同消費群體的需求。戀火旗下有“看不見”、“蹭不掉”、“星鉆”三大產(chǎn)品系列，“看不見”系列為干皮專研，“蹭不掉”系列為油皮專研，滿足不同的膚質(zhì)的客戶的需求?！靶倾@”系列為線下專享產(chǎn)品，定位高端路線，與前兩大系列形成互補，或未來戀火進軍高端底妝市場奠定基礎(chǔ)。PL保持較好的運營節(jié)奏，通過蹭不掉和看不見兩大底妝系列，覆蓋粉底液、粉霜、氣墊、粉餅等品類，滿足干敏油皮不同底妝需求。表：戀火品牌產(chǎn)品系列資料來源：公司官網(wǎng)，戀火天貓旗艦店避開“眼唇”紅海，從底妝切入，看不見系列GMV貢獻超80%。2022年，戀火PL主打爆品路線，CR5貢獻總銷量90%+。戀火PL的銷售額集中于爆款產(chǎn)品，且主要來自于“看不見”系列。2021年和2022年天貓平臺上戀火品牌的銷售額CR5分別為98.10%和91.30%，2022年占比有所下降。截止2023年H1，PL看不見粉底液GMV銷量突破300萬支。戀火PL堅持堅定做“底妝第一品牌”，進一步打響底妝產(chǎn)品知名度，進軍頭部品牌矩陣。表：2021-2022PL戀火品牌天貓旗艦店TOP5產(chǎn)品資料來源：魔鏡市場情報，未來跡《丸美生物進入“雙增長”時代，背后有哪些關(guān)鍵點值得一談？》戀火成為拉動公司業(yè)績的第二曲線。自2021年起，戀火品牌強勢破圈，銷售額大幅提升，且戀火成為拉動公司業(yè)績的重要一級，2023年H1，第二品牌PL戀火實現(xiàn)收入3.07億，占丸美營收的29%，同比超速增長211.42%。線上業(yè)務(wù)方面，618期間，戀火線上銷售同比增長327%，其中天貓增長超2倍，抖音、快手增長超4倍；獲天貓粉底液類目TOP9、抖音618美妝/香水品類預(yù)售榜單TOP10、快手國貨美妝GMV榜單TOP4。未來，隨公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型推進，戀火品牌將進一步助推丸美業(yè)績增長。圖：2018-2023H1戀火品牌營收占比（%）資料來源：丸美股份招股說明書，丸美股份2019-2022年公司年報，丸美股份2023年中報圖：2015-2018年戀火品牌線上銷售額占比（%）資料來源：wind產(chǎn)品性價比高，同類品牌銷售量表現(xiàn)亮眼。戀火產(chǎn)品價格在同類型品牌中適中，但產(chǎn)品成分突出，因此具有更高的性價比。同類型品牌爆款底妝產(chǎn)品類型多為粉膏和氣墊，因此戀火產(chǎn)品類型有差異化競爭優(yōu)勢。從天貓銷售量來看，戀火熱門產(chǎn)品已售量在10w+以上，在同類品牌中表現(xiàn)亮眼。且戀火品牌產(chǎn)品優(yōu)勢突出。表：國產(chǎn)熱門美妝品牌底妝產(chǎn)品對比資料來源：戀火天貓旗艦店，彩棠天貓旗艦店，毛戈平天貓旗艦店，花西子天貓旗艦店三、底妝產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)核心競爭力分析底妝產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)的核心競爭力主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.產(chǎn)品質(zhì)量：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量是底妝企業(yè)的核心競爭力之一。這包括產(chǎn)品的安全性、穩(wěn)定性、持久性以及適用性等方面。企業(yè)需要注重產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)控制，確保產(chǎn)品能夠滿足消費者的需求和期望。2.品牌影響力：品牌影響力是底妝企業(yè)在市場競爭中的重要資產(chǎn)。知名品牌往往能夠獲得消費者的信任和認可，從而提升市場份額和銷售額。企業(yè)需要注重品牌建設(shè)和維護，通過廣告宣傳、公關(guān)活動等手段提升品牌知名度和美譽度。3.創(chuàng)新能力：在快速變化的市場環(huán)境中，創(chuàng)新能力成為底妝企業(yè)的重要競爭力。這包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面。企業(yè)需要不斷研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，探索新的營銷模式和渠道，以滿足消費者的不斷變化的需求。4.供應(yīng)鏈管理能力：高效的供應(yīng)鏈管理能力能夠保證底妝企業(yè)的產(chǎn)品供應(yīng)和成本控制。企業(yè)需要優(yōu)化供應(yīng)鏈管理流程，確保原材料的穩(wěn)定供應(yīng)和生產(chǎn)成本的控制，從而提升企業(yè)的盈利能力和市場競爭力。5.客戶服務(wù)能力：優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)能夠提升消費者的滿意度和忠誠度，從而增強底妝企業(yè)的市場競爭力。企業(yè)需要建立完善的客戶服務(wù)體系，提供售前咨詢、售后服務(wù)等全方位的服務(wù)支持，解決消費者的問題和需求。底妝產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)的核心競爭力主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力、創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈管理能力以及客戶服務(wù)能力等方面。企業(yè)需要注重這些方面的建設(shè)和提升，以在激烈的市場競爭中立于不敗之地。第三章2023年養(yǎng)膚底妝市場趨勢洞察數(shù)據(jù)說明>美麗修行大數(shù)據(jù)挖掘市場趨勢本報告將養(yǎng)膚底妝定義為功效宣稱報告或者商品描述包含養(yǎng)膚功效的底妝產(chǎn)品，期望通過美麗修行大數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品角度對養(yǎng)膚底妝市場進行現(xiàn)狀和趨勢分析。數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截至2023年8月16日。>定量調(diào)研洞察人群需求針對報告，美麗修行聯(lián)合知名護膚品牌ZELENS發(fā)起調(diào)研，以更好了解消費者對養(yǎng)膚底妝的需求。本報告調(diào)研時間為2023年8月，針對化妝人群進行調(diào)研，共回收了1054份有效問卷，具體人群畫像見下：養(yǎng)膚底妝人群畫像整體來看，本次調(diào)研的人群中，50%以上消費者使用過養(yǎng)膚底妝；針對養(yǎng)膚底妝人群，敏感肌，特別是干敏肌膚，25-40歲的熟齡肌，白領(lǐng)人群是養(yǎng)膚底妝的核心消費群體。數(shù)據(jù)來源：《美麗修行XZELENS養(yǎng)膚底妝市場調(diào)研》;樣本量：1054人調(diào)研時間：2023.08.18-2023.08.21第一節(jié)2023年養(yǎng)膚底妝現(xiàn)狀概覽養(yǎng)膚底妝指功效宣稱報告或者商品描述包含養(yǎng)膚功效的底妝產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計，目前備案有效的底妝產(chǎn)品中有28.8%屬于養(yǎng)膚底妝。底妝品類范圍數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)，時間范圍：截至2023.08.16一、消費者需求持續(xù)攀升，品牌加速賽道布局養(yǎng)膚底妝逐漸占據(jù)消費者心智，隨著消費者關(guān)注度的逐年攀升，越來越多品牌進入養(yǎng)膚底妝賽道，預(yù)計2023年養(yǎng)膚底妝的產(chǎn)品數(shù)量在底妝市場中的占比將超過一半。養(yǎng)膚底妝在底妝市場的關(guān)注度占比趨勢養(yǎng)膚底妝在底妝市場的備案占比趨勢數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)時間范圍：2020.01.01-2023.08.16二、政策助力公信力，養(yǎng)膚有據(jù)可依據(jù)調(diào)研，不使用養(yǎng)膚底妝的用戶近一半擔(dān)憂功效成分是概念添加，沒有實際作用，但是《化妝品監(jiān)督管理條例》政策的發(fā)布與實施將會不斷加碼養(yǎng)膚底妝公信力，宣稱養(yǎng)膚變得有據(jù)可依。養(yǎng)膚底妝沒有實際功效的認同比例(不使用養(yǎng)膚底妝的用戶)《化妝品監(jiān)督管理條例》部分內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)時間范圍：截至2023.08.16第二節(jié)2023年養(yǎng)膚底妝消費者洞察一、日常上妝成為趨勢，底妝作為上妝第一步必不可少近年來，隨著社會發(fā)展和消費者生活水平的提高，精致化的生活方式逐漸蔓延，“悅己消費”的觀念也更加受到推崇，越來越多的消費者愿意在日常生活中整“妝”待發(fā)，調(diào)研顯示，有化妝習(xí)慣的消費者近八成會頻繁化妝，底妝作為上妝的第一步成為了必不可少的環(huán)節(jié)?；瘖y消費者的化妝頻率數(shù)據(jù)來源：《美麗修行XZELENS養(yǎng)膚底妝市場調(diào)研》;樣本量；1054人調(diào)研時間：2023.08.18-2023.08.21高頻化妝消費者使用底妝產(chǎn)品頻率數(shù)據(jù)來源：《美麗修行XZELENS養(yǎng)膚底妝市場調(diào)研》;樣本量；1054人調(diào)研時間：2023.08.18-2023.08.21二、底妝產(chǎn)品痛點眾多，妝效不好是主要困擾調(diào)研結(jié)果顯示，底妝的頻繁運用，給消費者帶來了諸多痛點，有六成以上消費者認為當(dāng)前底妝產(chǎn)品最大的痛點是容易卡粉，其次是妝面厚重，不持久易脫妝，遮蓋力差，氧化暗沉、拔干悶痘等同樣給消費者帶來困擾。消費者使用底妝產(chǎn)品存在的痛點數(shù)據(jù)來源：《美麗修行XZELENS養(yǎng)膚底妝市場調(diào)研》;樣本量；1054人調(diào)研時間：2023.08.18-2023.08.21三、底妝導(dǎo)致多種皮膚問題，敏感肌對底妝養(yǎng)護要求更高隨著底妝產(chǎn)品廣泛運用，消費者隨之面臨的皮膚問題也多樣，調(diào)研顯示，消費者認為使用底妝帶來最首要的皮膚問題是厚重悶痘，占比高達55%，此外毛孔變粗大，皮膚變敏感等:細分消費者肌膚敏感程度來看，底妝給敏感肌膚帶來的肌膚問題主要是屏障的損傷更值得重視。消費者認為日常使用底妝產(chǎn)品帶來的皮膚問題數(shù)據(jù)來源：《美麗修行XZELENS養(yǎng)膚底妝市場調(diào)研》;樣本量：1054人調(diào)研時間：2023.08.18-2023.08.21四、養(yǎng)膚底妝需求強烈，追求妝效、膚感、安全和養(yǎng)護九成以上消費者對養(yǎng)膚底妝有需求，其中一半以上需求強烈，由此可見養(yǎng)膚底妝的需求是有很大潛力的；探究消費者追求養(yǎng)膚底妝的原因，七成以上認為最重要的因素是養(yǎng)膚底妝更加滋潤妝效好，其次，膚感好，成分安全，改善皮膚問題也是消費者選擇養(yǎng)膚底妝的主要原因。消費者對養(yǎng)膚底妝需求程度消費者偏愛養(yǎng)膚底妝的原因數(shù)據(jù)來源：《美麗修行XZELENS養(yǎng)膚底妝市場調(diào)研》;樣本量；1054人調(diào)研時間：2023.08.18-2023.08.21五、養(yǎng)膚底妝使用意愿強，四成擔(dān)憂價格高、無實際功效本次調(diào)研人群中，五成以上消費者已經(jīng)使用過養(yǎng)膚底妝，四成左右沒有使用過但表示愿意嘗試，由此可見，養(yǎng)膚底妝已經(jīng)具有較大的普及率并還有繼續(xù)擴展的潛力；詢問暫時還未使用過養(yǎng)膚底妝的原因，消費者認為最主要的原因是覺得養(yǎng)膚底妝價格會更貴，其次是覺得功效成分添加是噱頭，沒有實質(zhì)作用。消費者使用養(yǎng)膚底妝的情況消費者沒有使用過養(yǎng)膚底妝的原因數(shù)據(jù)來源：《美麗修行XZELENS養(yǎng)膚底妝市場調(diào)研》;樣本量；1054人調(diào)研時間：2023.08.18-2023.08.21六、養(yǎng)膚底妝被多場景運用，滲透消費者生活工作多方面養(yǎng)膚底妝已經(jīng)被消費者多場景運用，包括日常的場景，上班、朋友聚會等，也涉及一些重要的外出活動，比如旅游出行、約會、出席活動、拍照出鏡等；細分不同消費人群，學(xué)生黨除了偏好上學(xué)使用外更青睞拍照出鏡，突發(fā)皮膚問題來使用，都市白領(lǐng)則除了上班外更喜歡熬夜后、出席重要活動來使用。消費者使用養(yǎng)膚底妝的場景數(shù)據(jù)來源：《美麗修行XZELENS養(yǎng)膚底妝市場調(diào)研》;樣本量；1054人調(diào)研時間：2023.08.18-2023.08.21七、養(yǎng)膚底妝購買決策因素多，安全、功效和妝感最重要隨著消費者對養(yǎng)膚底妝的需求提高，在選擇產(chǎn)品時考量因素也是多方面的，消費者最看重的還是成分安全，敏感肌友好，占比近7成，其次產(chǎn)品的養(yǎng)膚效果和妝效也是消費看重的。細分肌膚敏感程度不同的人群來看，敏感肌人群更在意成分和膚感，耐受肌更看重品牌知名度和性價比。消費者選擇養(yǎng)膚底妝產(chǎn)品的決策點數(shù)據(jù)來源：《美麗修行XZELENS養(yǎng)膚底妝市場調(diào)研》;樣本量；1054人調(diào)研時間：2023.08.18-2023.08.21八、期待多重養(yǎng)膚功效，滋潤保濕、修護皮膚需求高功效期待方面，消費者表示最看重的是底妝具有滋潤保濕和修護肌膚的效果，占比高達六成，其次底妝能夠抗氧化防暗沉，舒緩鎮(zhèn)定肌膚，增強皮膚屏障，抑制油脂等功效也是消費者的主要需求點。消費者對養(yǎng)膚底妝產(chǎn)品的功效期待不同群體養(yǎng)膚底妝功效訴求差異數(shù)據(jù)來源：《美麗修行XZELENS養(yǎng)膚底妝市場調(diào)研》;樣本量：1054人調(diào)研時間：2023.08.18-2023.08.21九、追求原生自然妝感，同時關(guān)注持妝、滋潤和遮瑕妝效期待方面，自然清透仍然是養(yǎng)膚底妝最強需求點，這也和消費者偏好養(yǎng)膚底妝的是妝效好的原因相對應(yīng)，此外持妝力好，能保持肌膚長效滋潤也是消費者對養(yǎng)膚底妝妝效的期待點。消費者對養(yǎng)膚底妝的妝效期待數(shù)據(jù)來源：《美麗修行XZELENS養(yǎng)膚底妝市場調(diào)研》;樣本量；1054人調(diào)研時間：2023.08.18-2023.08.21第三節(jié)2023年養(yǎng)膚底妝產(chǎn)品洞察一、養(yǎng)膚粉底液占據(jù)主流，產(chǎn)品布局增長快從細分品類上看，養(yǎng)膚粉底液/粉底霜在備案和關(guān)注度上的占比都遠遠高于其他品類，不僅如此，關(guān)注度的占比要遠高于備案占比，即使這個品類已經(jīng)是市場主流，仍舊沒能滿足消費者的需求，品牌開始加速布局該賽道，2023年養(yǎng)膚粉底液/粉底霜的備案占比已經(jīng)達到一半以上，近三年復(fù)合增長率也最高，達到了4.4%。養(yǎng)膚底妝品類供需矩陣數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)時間范圍：截至2023.08.16二、進口品牌引領(lǐng)用戶心智，國產(chǎn)品牌加速入局養(yǎng)膚底妝進口產(chǎn)品以不到20%的產(chǎn)品占比撬動了65.4%的消費者關(guān)注度，進口產(chǎn)品牢牢占據(jù)消費者心智，同時國產(chǎn)品牌不斷加碼投入，預(yù)計2023年國產(chǎn)產(chǎn)品備案占比將達到95.7%。養(yǎng)膚底妝國別關(guān)注度占比數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)時間范圍：截至2023.08.16養(yǎng)膚底妝國別備案占比趨勢三、101-300元占據(jù)市場主流，中高端產(chǎn)品熱度增長目前養(yǎng)膚底妝產(chǎn)品集中于101-300價格段，從消費者關(guān)注度來看，各價格段關(guān)注度波動較大，僅中高端價格段301-500元的產(chǎn)品關(guān)注度近三年持續(xù)增長，相對于產(chǎn)品集中于中端價格段，消費者已經(jīng)消費升級。數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)時閱范圍：截至2023.08.16四、重視原料的使用，功效和溫和宣稱熱度高漲養(yǎng)膚底妝尤其重視原料的使用，不僅是備案占比還是近三年增長均處于前列，另外，從近三年的備案增長來看，僅5種功效實現(xiàn)正增長，集中于代表產(chǎn)品功效與溫和安全類功效。養(yǎng)膚底妝功效備案TOP5養(yǎng)膚底妝功效備案三年復(fù)合增長率TOP10數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)時間范圍：截至2023.08.16五、消費者愈發(fā)關(guān)注成分安全，但風(fēng)險成分仍在廣泛應(yīng)用養(yǎng)膚底妝駐留面部時間較久，追求功效的同時，消費者越來越關(guān)注成分安全，消費者最在意是否致敏，另外，消費者越來越傾向于提及成分的毒性和副作用，但是養(yǎng)膚底妝對于風(fēng)險成分的使用率并不低，像尼泊金防腐劑、礦物油、甲醛釋放體防腐劑、酒精等高風(fēng)險成分仍有一定的使用率。成分關(guān)注點傾向變化趨勢養(yǎng)膚底妝成分風(fēng)險類型使用率數(shù)據(jù)來源：美麗修行大數(shù)據(jù)時間范圍：截至2023.08.16六、VE、透明質(zhì)酸鈉廣泛應(yīng)用，植物類成分潛力巨大品牌更傾向于使用VE、透明質(zhì)酸鈉類萬金油保濕成分，使用率高達40%,但是仍有許多小眾成分待挖掘，其中植物提取物類成分占多數(shù)，他們備受消費者喜愛但是在養(yǎng)膚底妝中應(yīng)用率較低，不足10%。2023消費者成分認知&成分在養(yǎng)膚底妝中使用次數(shù)時間范圍：2023.01.01-2023.08.16美麗修行大數(shù)據(jù)七、養(yǎng)膚粉底液代表產(chǎn)品：ZELENS光澤凍齡粉底液ZELENS粉底液自2019年進入中國市場，4年期間收獲中國消費消費者無數(shù)好評。產(chǎn)品專研平衡配方，添加25種活性養(yǎng)膚精粹，讓粉底液兼顧水潤、妝效、持妝、養(yǎng)膚功效。ZELENS專研平衡配方，通過精準(zhǔn)成分有效配比針對性解決底妝難題，添加25種活性養(yǎng)膚精華，讓粉底液兼顧水潤、妝效、持妝、養(yǎng)膚。產(chǎn)品核心賣點熱門評論數(shù)據(jù)來源：品牌公開資料第四節(jié)2023年養(yǎng)膚底妝趨勢前瞻一、養(yǎng)膚底妝“純凈”化，天然安全更加分目前國內(nèi)純凈美妝產(chǎn)品主要集中于護膚賽道，隨著消費者對養(yǎng)膚底妝關(guān)注度的增加，也提出了更高要求，養(yǎng)膚底妝逐漸向純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)對齊。近幾年品牌也逐漸向純凈彩妝品類延申，專業(yè)護膚品牌ZELENS秉承研發(fā)有顏色的護膚品的理念，養(yǎng)膚底妝獨樹一幟。純凈美妝定位的品牌集中于護膚賽道向底妝品類拓展的品牌數(shù)據(jù)來源：BEBD大數(shù)據(jù)、外部公開資料二、科創(chuàng)底妝新配方，多效合一成分復(fù)配伴隨著“妝養(yǎng)合一”的底妝新概念風(fēng)靡，“科技護膚”、“智能美妝”的趨勢也在逐步加深。各大品牌紛紛切入“養(yǎng)膚彩妝”的賽道，通過科技創(chuàng)新研發(fā)新成分的熱潮正在掀起。從國際視野來看，有機天然、抗氧抗衰的“養(yǎng)膚成分”正是當(dāng)前主流趨勢，正逐漸席卷美妝護膚行業(yè)?！翱萍紕?chuàng)新”研發(fā)趨勢養(yǎng)膚成分復(fù)配數(shù)據(jù)來源：外部公開資料三、膚質(zhì)訴求細分化，妝感、膚感都追求從社交平臺來看，消費者對于底妝產(chǎn)品的訴求越來越精細化，只區(qū)分“干皮/油皮”的產(chǎn)品已不能滿足市場需求，消費者需要針對細分膚質(zhì)、因膚制宜的底妝產(chǎn)品；此外，“完美無瑕”的虛假感妝面已不是大眾需求，“原生”“裸感”“零粉”等更加輕盈自然、舒適貼膚的妝感和膚感是當(dāng)今的熱門趨勢。細分膚質(zhì)、因膚制宜追求原生妝感、舒適膚感數(shù)據(jù)來源：外部公開資料第四章2023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展環(huán)境及影響因素第一節(jié)2023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析及預(yù)測一、經(jīng)濟環(huán)境分析1.經(jīng)濟增長與消費能力：全球經(jīng)濟增長直接影響消費者的可支配收入，從而影響底妝產(chǎn)品的銷售量。例如，據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）報告，經(jīng)濟增長較快的國家通?；瘖y品消費增長也較快。經(jīng)濟衰退或不確定性可能導(dǎo)致消費者減少非必需品的支出，包括底妝產(chǎn)品。2.市場規(guī)模與增長潛力：底妝市場的規(guī)模和增長潛力受到人口結(jié)構(gòu)（如年輕人口比例）、城市化水平、消費者習(xí)慣等多重經(jīng)濟因素的影響。新興市場（如亞洲、非洲部分地區(qū)）的經(jīng)濟增長和消費升級為底妝行業(yè)提供了新的增長動力。3.成本與定價：原材料價格波動、生產(chǎn)成本上升（如勞動力成本、環(huán)保成本增加）都可能影響底妝產(chǎn)品的定價策略。通貨膨脹和貨幣匯率變動也可能影響跨國公司的利潤率和市場競爭力。二、政策環(huán)境分析1.法規(guī)與政策：各國政府對化妝品行業(yè)的監(jiān)管日益加強，尤其在產(chǎn)品安全性、成分限制以及標(biāo)簽要求方面。在一些國家，如中國，政府推動的“國產(chǎn)化妝品替代”政策鼓勵國內(nèi)品牌的發(fā)展，可能影響國際品牌的市場份額。稅收政策也影響底妝行業(yè)，如增值稅、消費稅的調(diào)整直接影響產(chǎn)品的最終售價和消費者的購買意愿。2.國際貿(mào)易關(guān)系：國際貿(mào)易協(xié)定（如自由貿(mào)易協(xié)定）可能促進或限制底妝產(chǎn)品的進出口，影響國內(nèi)外品牌的競爭格局。關(guān)稅壁壘和非關(guān)稅壁壘（如技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認證要求）也可能影響國際品牌進入新市場的難易程度。三、社會文化環(huán)境分析1.人口結(jié)構(gòu)與消費習(xí)慣：不同年齡段和性別的消費者對底妝產(chǎn)品的需求差異顯著。例如，年輕消費者可能更偏好輕薄透氣的產(chǎn)品，而成熟消費者可能更注重抗衰老效果。消費者的教育水平和職業(yè)身份也會影響其購買決策和品牌選擇。2.文化與時尚趨勢：社會文化和時尚潮流對底妝行業(yè)的發(fā)展有著深遠影響。例如，“裸妝”、“自然美”等審美趨勢推動了底妝產(chǎn)品向更自然、輕薄的方向發(fā)展。社交媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起也極大地改變了底妝產(chǎn)品的營銷方式和消費者購買習(xí)慣。3.健康與安全意識：消費者對產(chǎn)品成分的關(guān)注日益增加，推動了“無害化妝品”或“綠色化妝品”市場的發(fā)展。越來越多的消費者傾向于選擇不含有害化學(xué)物質(zhì)、對皮膚友好的底妝產(chǎn)品。對動物福利的關(guān)注也促使部分消費者選擇支持“無動物測試”的品牌和產(chǎn)品。四、技術(shù)環(huán)境分析1.創(chuàng)新與研發(fā)：科技進步為底妝行業(yè)帶來了源源不斷的創(chuàng)新動力。納米技術(shù)、生物技術(shù)、3D打印等高新技術(shù)在底妝產(chǎn)品研發(fā)中的應(yīng)用日益廣泛。個性化定制技術(shù)的發(fā)展使得底妝產(chǎn)品能夠更精準(zhǔn)地滿足消費者的個性化需求。2.智能制造與供應(yīng)鏈優(yōu)化：智能制造技術(shù)（如自動化生產(chǎn)線、智能倉儲系統(tǒng)）的應(yīng)用提高了底妝產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量穩(wěn)定性。大數(shù)據(jù)分析和供應(yīng)鏈管理軟件的運用有助于企業(yè)實現(xiàn)更精準(zhǔn)的庫存管理、需求預(yù)測和市場響應(yīng)。3.銷售渠道與數(shù)字營銷：電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展為底妝行業(yè)提供了新的銷售渠道和增長點。直播帶貨、社交電商等新型銷售模式深受年輕消費者歡迎。數(shù)字營銷技術(shù)（如人工智能驅(qū)動的推薦系統(tǒng)、增強現(xiàn)實試妝技術(shù)）的應(yīng)用極大地提升了消費者的購物體驗和品牌忠誠度。五、人口消費分析人口分析：第三次嬰兒潮前后出生人口為消費主力人群我國共經(jīng)歷三次嬰兒潮，第三次嬰兒潮（1986～1991年）出生人口達1.43億。第一、二次嬰兒潮分別出現(xiàn)在上世紀(jì)50年代、60年代，背景分別為戰(zhàn)后恢復(fù)階段、三年自然災(zāi)害后國民經(jīng)濟好轉(zhuǎn)時期，出生率均值為0.34%/0.35%。80年代末第二次嬰兒潮人口到達生育年齡，推動1986-1991年第三次回聲嬰兒潮出現(xiàn)，本次嬰兒潮出生率均值達0.22%，大基數(shù)適婚適育人口背景下，累計出生人口達1.43億。圖表：建國以來我國人口出生情況注：出生率=（年內(nèi)出生人數(shù)/年內(nèi)總?cè)丝跀?shù)）×1000‰資料來源：同花順圖表：各年齡段出生人口數(shù)量（萬人）資料來源：同花順第三次嬰兒潮前后1980～1994年出生人口數(shù)量多，至2024年30～44歲人群占總?cè)丝诒壤s23.56%。1980~1984年、1985~1989年、1990~1994年三個時間段我國新出生人口數(shù)量分別為10311、11927、10998萬人。總計來看，1980~1994年第三次嬰兒潮前后累計出生人口達3.32億人，2024年占人口比例達到23.56%，該人群在2024年年齡將達到30~44歲，是當(dāng)前化妝品消費市場潛在的主力人群。圖表：部分年齡段人群數(shù)量及占比注：因數(shù)據(jù)缺失，未考慮各年齡段人口死亡率資料來源：同花順1980～1994年出生人口收入占比較高，消費意愿強，為未來美護消費主力。1980-1994年出生人口被稱為Y世代，其成長歷程經(jīng)歷改革開放后經(jīng)濟快速增長、全球化接軌和互聯(lián)網(wǎng)普及階段。2022年Y世代當(dāng)前總收入占比約28%，追求高品質(zhì)生活和專業(yè)化消費，各品類消費意愿高于所有人群均值，其中美妝醫(yī)美等健康生活方式類消費意愿較高。圖表：各世代收入占比資料來源：波士頓咨詢圖表：2022年消費意愿指數(shù)資料來源：波士頓咨詢第二節(jié)影響底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的主要因素一、影響底妝產(chǎn)品行業(yè)運行的幾種有利因素影響底妝產(chǎn)品行業(yè)運行的有利因素主要包括以下幾個方面：1.消費者需求增長：隨著消費者對美妝產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提高，底妝作為日常妝容的基礎(chǔ)，其市場需求也持續(xù)增長。消費者對于底妝產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、成分等方面提出更高要求，推動市場向高品質(zhì)、個性化方向發(fā)展。2.科技創(chuàng)新推動：科技創(chuàng)新在底妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展中起著重要推動作用。例如，新配方、新技術(shù)、新原料的研發(fā)和應(yīng)用，可以提升產(chǎn)品的性能、安全性和舒適度，滿足消費者的多元化和個性化需求。同時，智能調(diào)色、智能試妝等技術(shù)的應(yīng)用也可以提升消費者的購物體驗，推動行業(yè)的智能化發(fā)展。3.渠道拓展與優(yōu)化：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，線上銷售渠道在底妝產(chǎn)品行業(yè)中的地位日益重要。品牌通過電商平臺、社交媒體等渠道拓展銷售渠道，提高品牌曝光度和市場覆蓋率。同時，線下實體店也在不斷優(yōu)化升級，提升消費者的購物體驗和服務(wù)質(zhì)量。4.國際化趨勢加速：隨著全球化的加速推進，底妝產(chǎn)品行業(yè)的國際化趨勢也日益明顯。品牌通過跨國合作、海外拓展等方式進軍國際市場，提高品牌知名度和市場份額。同時，國際間的技術(shù)交流和合作也推動了行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。5.政策支持與規(guī)范發(fā)展：政府對于化妝品行業(yè)的監(jiān)管和政策支持也為底妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展提供了有力保障。政府出臺的相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范了市場秩序，保障了消費者的權(quán)益和安全。同時，政府還通過稅收優(yōu)惠、資金扶持等措施支持企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。二、影響底妝產(chǎn)品行業(yè)運行的幾種不利因素影響底妝產(chǎn)品行業(yè)運行的不利因素主要包括以下幾個方面：1.行業(yè)競爭激烈：底妝產(chǎn)品市場競爭非常激烈，國內(nèi)外品牌眾多，市場份額分散。為了爭奪市場份額，品牌需要不斷加大營銷和宣傳力度，導(dǎo)致營銷成本不斷攀升。同時，一些品牌可能會采取低價競爭策略，影響整個行業(yè)的利潤水平。2.法規(guī)與政策風(fēng)險：政府對化妝品行業(yè)的監(jiān)管日益嚴(yán)格，相關(guān)法規(guī)和政策不斷調(diào)整和完善。如果企業(yè)不能及時適應(yīng)法規(guī)和政策的變化，可能會面臨處罰和市場禁入等風(fēng)險。此外，一些國際貿(mào)易摩擦和關(guān)稅壁壘也可能影響底妝產(chǎn)品的進出口和市場競爭格局。3.原材料價格波動：底妝產(chǎn)品的主要原料包括油脂、蠟類、粉質(zhì)原料等，這些原料的價格受到市場供需關(guān)系、國際政治經(jīng)濟形勢等多種因素的影響，價格波動較大。如果原材料價格上漲，將會增加企業(yè)的生產(chǎn)成本，降低利潤空間。4.消費者需求變化快：隨著時尚潮流和審美觀念的不斷變化，消費者對底妝產(chǎn)品的需求也在不斷變化。如果企業(yè)不能及時把握市場趨勢和消費者需求變化，可能會導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷和庫存積壓等問題。5.技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險：科技創(chuàng)新是推動底妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展的重要動力之一，但技術(shù)創(chuàng)新也存在一定的風(fēng)險。新技術(shù)和新原料的研發(fā)需要投入大量的人力、物力和財力，而且研發(fā)周期較長，存在一定的不確定性。如果研發(fā)失敗或者新技術(shù)不能被市場接受，將會給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟損失。第三節(jié)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析及其影響一、上游行業(yè)發(fā)展分析及其影響底妝上游行業(yè)主要包括原材料生產(chǎn)和供應(yīng)，這是整個底妝產(chǎn)業(yè)鏈的起點，對底妝產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、成本等方面都有著至關(guān)重要的影響。以下是對底妝上游行業(yè)發(fā)展及其影響的分析：（一）發(fā)展分析1.原材料種類豐富：底妝產(chǎn)品的原材料種類繁多，包括油脂、蠟類、粉質(zhì)原料、膠質(zhì)原料、表面活性劑、香精香料等。這些原材料的性能和用途各不相同，為底妝產(chǎn)品的多樣化提供了基礎(chǔ)。2.技術(shù)創(chuàng)新推動發(fā)展：隨著科技的進步和創(chuàng)新，底妝上游行業(yè)在原材料研發(fā)和生產(chǎn)方面取得了很大的進展。例如，納米技術(shù)、生物技術(shù)、綠色化學(xué)等高新技術(shù)在原材料生產(chǎn)中的應(yīng)用，提高了原材料的性能和安全性，為底妝產(chǎn)品的升級換代提供了支持。3.環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展成為趨勢：在全球環(huán)保意識的提高下，綠色環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為底妝上游行業(yè)的重要趨勢。越來越多的原材料供應(yīng)商開始注重環(huán)保因素，采用環(huán)保原料和生產(chǎn)工藝，推動綠色創(chuàng)新。（二）對底妝行業(yè)的影響1.影響底妝產(chǎn)品質(zhì)量和性能：原材料的質(zhì)量和性能直接影響到底妝產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。優(yōu)質(zhì)的原材料可以提高底妝產(chǎn)品的遮蓋力、持久度、舒適度等性能，提升消費者的使用體驗。2.影響底妝產(chǎn)品成本：原材料價格波動會直接影響到底妝產(chǎn)品的成本。如果原材料價格上漲，底妝產(chǎn)品的生產(chǎn)成本也會相應(yīng)增加，進而影響到產(chǎn)品的售價和市場競爭力。3.推動底妝產(chǎn)品創(chuàng)新：上游行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新為底妝產(chǎn)品創(chuàng)新提供了動力和支持。新的原材料和技術(shù)的應(yīng)用可以推動底妝產(chǎn)品的配方和工藝創(chuàng)新，開發(fā)出更多具有新穎性、功能性和安全性的產(chǎn)品。4.促進底妝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展：上游行業(yè)的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展趨勢也促進了底妝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。采用環(huán)保原料和生產(chǎn)工藝的底妝產(chǎn)品可以減少對環(huán)境的負面影響，提升品牌形象和市場競爭力。底妝上游行業(yè)的發(fā)展對底妝行業(yè)有著重要的影響。為了保持市場競爭力，底妝企業(yè)需要密切關(guān)注上游行業(yè)的動態(tài)和發(fā)展趨勢，加強與上游行業(yè)的合作和交流，共同推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。二、相關(guān)行業(yè)發(fā)展分析及其影響底妝相關(guān)行業(yè)的發(fā)展對整個底妝產(chǎn)業(yè)鏈的運行和市場競爭格局都具有重要的影響。以下是對底妝相關(guān)行業(yè)發(fā)展及其影響的分析：（一）發(fā)展分析1.彩妝行業(yè)蓬勃發(fā)展：彩妝產(chǎn)品與底妝產(chǎn)品緊密相關(guān)，彩妝行業(yè)的蓬勃發(fā)展帶動了底妝產(chǎn)品的銷售增長。隨著消費者對彩妝產(chǎn)品需求的不斷增加，彩妝品牌和產(chǎn)品種類也不斷增多，推動了底妝行業(yè)的多樣化發(fā)展。2.護膚品行業(yè)持續(xù)增長：護膚品與底妝產(chǎn)品在功能和成分上有很多相似之處，護膚品行業(yè)的持續(xù)增長也為底妝行業(yè)提供了發(fā)展機遇。隨著消費者對護膚意識的提高，護膚品種類和銷量不斷增加，為底妝產(chǎn)品提供了更廣闊的市場空間。3.線上銷售渠道崛起：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，線上銷售渠道在底妝相關(guān)行業(yè)中的地位日益重要。越來越多的消費者選擇通過電商平臺、社交媒體等渠道購買彩妝和護膚品，推動了底妝行業(yè)線上銷售的增長。（二）對底妝行業(yè)的影響1.市場競爭加劇：彩妝和護膚品行業(yè)的快速發(fā)展使得底妝市場的競爭更加激烈。國內(nèi)外品牌眾多，市場份額分散，品牌需要不斷加大營銷和宣傳力度以提高市場份額。2.消費者需求多樣化：彩妝和護膚品行業(yè)的多樣化發(fā)展使得消費者對底妝產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)多樣化趨勢。消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的基本功能，還注重產(chǎn)品的養(yǎng)膚功效、成分安全性等方面，推動了底妝產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級。3.銷售渠道拓展：線上銷售渠道的崛起為底妝行業(yè)提供了更廣闊的銷售渠道和市場空間。品牌需要積極拓展線上銷售渠道，提高品牌曝光度和市場覆蓋率，以應(yīng)對市場競爭和消費者需求的變化。4.環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展趨勢：在全球環(huán)保意識的提高下，彩妝和護膚品行業(yè)也越來越注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。這要求底妝行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程中注重環(huán)保因素，采用環(huán)保原料和生產(chǎn)工藝，推動綠色創(chuàng)新和發(fā)展。底妝相關(guān)行業(yè)的發(fā)展對底妝行業(yè)有著重要的影響。為了保持市場競爭力，底妝企業(yè)需要密切關(guān)注相關(guān)行業(yè)的動態(tài)和發(fā)展趨勢，加強與相關(guān)行業(yè)的合作和交流，共同推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。三、下游行業(yè)發(fā)展分析及其影響底妝下游行業(yè)主要包括銷售渠道、美妝品牌、消費者市場以及與之相關(guān)的服務(wù)行業(yè)，如美妝教育、化妝品零售等。這些行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r對底妝行業(yè)有著直接且深遠的影響。（一）發(fā)展分析1.銷售渠道多元化：隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，底妝產(chǎn)品的銷售渠道日益多元化。線上銷售渠道如電商平臺、品牌官網(wǎng)、社交媒體等發(fā)展迅速，同時線下實體店也在積極轉(zhuǎn)型升級，提升購物體驗。2.美妝品牌差異化競爭：在激烈的市場競爭中，美妝品牌越來越注重差異化競爭。各品牌通過獨特的產(chǎn)品定位、品牌形象、營銷策略等手段，吸引不同消費者群體的關(guān)注。3.消費者市場細分化：隨著消費者需求的多樣化，底妝市場逐漸細分化。不同膚質(zhì)、年齡、性別的消費者群體對底妝產(chǎn)品的需求各不相同，推動了市場向更細分、更專業(yè)的方向發(fā)展。4.相關(guān)服務(wù)行業(yè)興起：底妝市場的繁榮也帶動了相關(guān)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。例如，美妝教育機構(gòu)為消費者提供專業(yè)化妝技巧培訓(xùn)，化妝品零售店提供產(chǎn)品試用和咨詢服務(wù)等。（二）對底妝行業(yè)的影響1.推動產(chǎn)品創(chuàng)新：下游行業(yè)的發(fā)展推動了底妝產(chǎn)品的創(chuàng)新。為了滿足不同銷售渠道和消費者群體的需求，底妝企業(yè)需要不斷研發(fā)新產(chǎn)品、新配方和新技術(shù)，提升產(chǎn)品的競爭力和吸引力。2.拓展市場空間：下游行業(yè)的快速發(fā)展為底妝行業(yè)提供了更廣闊的市場空間。線上銷售渠道的崛起使得底妝產(chǎn)品能夠觸達更多潛在消費者，線下實體店的轉(zhuǎn)型升級也提升了消費者的購物體驗，進一步拉動了市場需求。3.提升品牌形象：美妝品牌的差異化競爭和消費者市場的細分化使得底妝企業(yè)更加注重品牌形象的建設(shè)。通過與知名美妝品牌合作、打造獨特的產(chǎn)品定位和品牌形象，底妝企業(yè)能夠提升品牌知名度和美譽度，增強市場競爭力。4.促進產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展：下游行業(yè)的發(fā)展促進了整個底妝產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。從原材料供應(yīng)到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)都需要緊密配合，共同應(yīng)對市場變化和消費者需求的變化。同時，相關(guān)服務(wù)行業(yè)的興起也為底妝產(chǎn)業(yè)鏈提供了更多增值服務(wù)和支持。底妝下游行業(yè)的發(fā)展對底妝行業(yè)有著積極的影響。為了保持市場競爭力，底妝企業(yè)需要密切關(guān)注下游行業(yè)的動態(tài)和發(fā)展趨勢，加強與下游行業(yè)的合作和交流，共同推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。第五章2023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)整體發(fā)展趨勢預(yù)測第一節(jié)2023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)整體發(fā)展趨勢底妝產(chǎn)品行業(yè)是一個不斷發(fā)展和創(chuàng)新的市場。以下是一些可能的發(fā)展趨勢：一、個性化和定制化產(chǎn)品基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，品牌可以為消費者提供定制化的底妝產(chǎn)品，包括定制的顏色、質(zhì)地和功能性配方。二、清潔和天然成分越來越多的消費者關(guān)注底妝產(chǎn)品的成分是否安全和天然。因此，有機、無害、不含有害添加劑的底妝產(chǎn)品將越來越受歡迎。三、可持續(xù)性和環(huán)保包裝可降解的材料和重復(fù)利用的包裝方案正在變得越來越流行，品牌也開始采用可持續(xù)性生產(chǎn)和包裝來減小對環(huán)境的影響。四、科技融入美妝體驗增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)、3D打印以及智能皮膚識別設(shè)備等技術(shù)的結(jié)合，可以在不必親自試用產(chǎn)品的情況下，為消費者提供試妝和皮膚分析。五、功能性化妝品功能性化妝品（cosmeceuticals），結(jié)合化妝品和藥學(xué)的福利，例如含有抗衰老、保濕以及防曬功能的底妝產(chǎn)品，將持續(xù)流行。六、全球化與本土化相結(jié)合隨著全球市場的擴大，品牌需要兼顧本土消費習(xí)慣和全球流行趨勢，提供適合不同地區(qū)和文化的產(chǎn)品。七、數(shù)字化和社交媒體營銷數(shù)字化營銷和社交媒體影響力成為重要工具，品牌通過網(wǎng)紅和KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）進行產(chǎn)品的推廣和營銷。八、男性化妝品市場男性化妝品市場正在擴展，底妝產(chǎn)品不再局限于女性消費者，男士專屬產(chǎn)品線也在逐漸興起。九、注重長期效果消費者越來越注重產(chǎn)品的長期護膚效果，而非只是短期的遮蓋和美化，這促使品牌重點研發(fā)長效公式和多功能底妝產(chǎn)品。十、智能化生產(chǎn)與供應(yīng)鏈管理利用智能化生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)來優(yōu)化庫存控制，計劃生產(chǎn)并滿足消費者需求，降低資源浪費。隨著新技術(shù)的出現(xiàn)和消費者需求的變化，底妝產(chǎn)品行業(yè)會持續(xù)進行創(chuàng)新來滿足市場的需求。品牌需要密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)，以保持競爭力。第二節(jié)2023-2030年底妝產(chǎn)品行業(yè)市場供求趨勢底妝產(chǎn)品行業(yè)市場供求趨勢受到多種因素的影響，包括消費者需求、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道變革以及市場競爭等。以下是對當(dāng)前和未來底妝產(chǎn)品行業(yè)市場供求趨勢的一些分析：一、市場需求持續(xù)增長隨著消費者對美妝產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提高，底妝作為日常妝容的基礎(chǔ)，其市場需求持續(xù)增長。消費者對于底妝產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、成分等方面提出更高要求，推動市場向高品質(zhì)、個性化方向發(fā)展。二、產(chǎn)品創(chuàng)新推動市場供給升級為了滿足消費者的多樣化需求，底妝產(chǎn)品行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷取得突破。品牌紛紛推出具有新穎配方、獨特質(zhì)地、多重功效的底妝產(chǎn)品，如養(yǎng)膚型粉底、輕薄持久的氣墊等。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅豐富了市場供給，還為消費者提供了更多選擇。三、渠道變革影響市場供需平衡隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，線上銷售渠道在底妝產(chǎn)品行業(yè)中的地位日益重要。線上平臺為消費者提供了便捷、豐富的購物體驗，使得消費者可以隨時隨地購買到心儀的底妝產(chǎn)品。同時，社交媒體和直播帶貨等新興銷售渠道也為品牌提供了新的市場拓展機會。這些渠道變革對于市場供需平衡產(chǎn)生了重要影響。四、市場競爭加劇促使品牌優(yōu)化供給策略底妝產(chǎn)品市場競爭日益激烈，品牌為了保持市場地位和吸引消費者，不斷優(yōu)化供給策略。一方面，品牌通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強研發(fā)投入等方式提高產(chǎn)品競爭力；另一方面，品牌還注重與消費者的互動和溝通，通過精準(zhǔn)營銷和個性化服務(wù)滿足消費者的需求。這些舉措有助于品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。當(dāng)前和未來底妝產(chǎn)品行業(yè)市場供求趨勢主要表現(xiàn)為市場需求持續(xù)增長、產(chǎn)品創(chuàng)新推動市場供給升級、渠道變革影響市場供需平衡以及市場競爭加劇促使品牌優(yōu)化供給策略等方面。這些趨勢為品牌提供了新的市場機會和挑戰(zhàn)，需要品牌密切關(guān)注市場動態(tài)并靈活調(diào)整策略以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。第六章其他發(fā)展趨勢預(yù)測第三節(jié)產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)趨勢底妝產(chǎn)品行業(yè)在創(chuàng)新與研發(fā)方面呈現(xiàn)出明顯的趨勢，這些趨勢主要受到消費者需求、科技進步、市場競爭和可持續(xù)發(fā)展等多重因素的影響。以下是對當(dāng)前和未來底妝產(chǎn)品行業(yè)創(chuàng)新與研發(fā)趨勢的一些分析：一、個性化與定制化產(chǎn)品成為研發(fā)重點隨著消費者對個性化需求的不斷提升，底妝產(chǎn)品的個性化與定制化成為行業(yè)研發(fā)的重點方向。品牌通過科技手段對消費者的膚質(zhì)、膚色和妝容需求進行精準(zhǔn)分析，以開發(fā)出更符合消費者個人特點的產(chǎn)品。同時，定制化服務(wù)如在線試色、定制粉底等也逐漸成為品牌吸引消費者的新手段。二、養(yǎng)膚與護膚功效融合創(chuàng)新在消費者對肌膚健康關(guān)注度不斷提高的背景下，底妝產(chǎn)品與護膚功效的融合創(chuàng)新成為行業(yè)的新趨勢。品牌紛紛推出具有養(yǎng)膚、護膚功效的底妝產(chǎn)品，如添加抗氧化、保濕、修復(fù)等成分的粉底液、遮瑕膏等。這類產(chǎn)品不僅滿足了消費者的遮瑕需求，還同時提供了肌膚保養(yǎng)的效果。三、綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)保意識的提升使得綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念在底妝產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)中占據(jù)重要地位。品牌紛紛采用環(huán)保原料、減少包裝浪費、優(yōu)化生產(chǎn)流程等措施，以降低對環(huán)境的負面影響。同時，通過公開透明地披露產(chǎn)品的環(huán)保信息和實踐成果，品牌可以增強消費者的信任和忠誠度。四、智能科技與跨界合作推動創(chuàng)新升級智能科技的應(yīng)用為底妝產(chǎn)品創(chuàng)新帶來了更多可能性。例如，利用人工智能技術(shù)進行智能調(diào)色、智能匹配膚質(zhì)等創(chuàng)新應(yīng)用，提升了產(chǎn)品的精準(zhǔn)度和便捷性。此外，跨界合作也成為推動創(chuàng)新升級的重要手段，品牌通過與時尚、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域的合作，共同研發(fā)出具有獨特魅力和創(chuàng)新性的底妝產(chǎn)品。五、多功能與高效能產(chǎn)品受青睞為了適應(yīng)現(xiàn)代消費者快節(jié)奏的生活方式和對高效能產(chǎn)品的追求，多功能與高效能的底妝產(chǎn)品越來越受到青睞。這類產(chǎn)品通常具有快速上妝、持久不脫妝、遮瑕效果好等特點，同時還能提供防曬、抗氧化等多重功效。品牌在研發(fā)過程中注重提升產(chǎn)品的綜合性能和便捷性，以滿足消費者的多元化需求。個性化與定制化產(chǎn)品成為研發(fā)重點、養(yǎng)膚與護膚功效融合創(chuàng)新、綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新、智能科技與跨界合作推動創(chuàng)新升級以及多功能與高效能產(chǎn)品受青睞等是當(dāng)前和未來一段時間內(nèi)底妝產(chǎn)品行業(yè)創(chuàng)新與研發(fā)的主要趨勢。這些趨勢不僅有助于提升行業(yè)的整體競爭力和滿足消費者不斷升級的需求，還為品牌提供了新的市場機會和發(fā)展空間。第四節(jié)市場需求變化趨勢底妝產(chǎn)品行業(yè)市場需求的變化趨勢受到多種因素的影響，包括消費者行為、社會觀念、科技發(fā)展以及宏觀經(jīng)濟環(huán)境等。以下是對當(dāng)前和未來一段時間內(nèi)底妝產(chǎn)品行業(yè)市場需求變化趨勢的一些分析：一、個性化與定制化需求持續(xù)增長隨著消費者對自我表達和個性展示的重視，底妝產(chǎn)品的個性化與定制化需求將持續(xù)增長。消費者越來越傾向于尋找能夠符合自己獨特膚質(zhì)、膚色和妝容需求的產(chǎn)品。因此，底妝產(chǎn)品品牌需要提供更多樣化、定制化的產(chǎn)品選項，以滿足消費者的個性化需求。二、養(yǎng)膚與護膚功效成為重要考量因素隨著消費者對肌膚健康的關(guān)注度提升，養(yǎng)膚與護膚功效成為選擇底妝產(chǎn)品時的重要考量因素。消費者更傾向于選擇那些能夠同時提供遮瑕、防曬、抗氧化、保濕等多重功效的底妝產(chǎn)品。因此，品牌需要在產(chǎn)品研發(fā)中注重添加護膚成分，以提升產(chǎn)品的護膚功效。三、便捷與快速上妝需求增加在快節(jié)奏的生活方式下，消費者對便捷與快速上妝的需求日益增加。他們希望底妝產(chǎn)品能夠快速上妝、持久不脫妝，并且方便攜帶和補妝。為了滿足這一需求，品牌需要推出更多具有快速上妝、持久不脫妝特點的底妝產(chǎn)品，并注重產(chǎn)品的便攜性設(shè)計。四、綠色環(huán)保意識驅(qū)動消費選擇隨著環(huán)保意識的提高，消費者對環(huán)保、無毒、可回收的底妝產(chǎn)品需求增加。他們越