公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)教程 教案-教學(xué)方案21－公關(guān)策劃方案撰寫－節(jié)日慶典活動(dòng)專題

PAGE《公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)》課程教學(xué)方案設(shè)計(jì)2022-2023學(xué)年第二學(xué)期PAGE教學(xué)主題公關(guān)策劃方案撰寫（技能抽查訓(xùn)練）——節(jié)日慶典公關(guān)活動(dòng)專題授課班級(jí)營(yíng)銷21101-02授課時(shí)間第13周第1次授課地點(diǎn)勵(lì)志樓407課業(yè)內(nèi)容節(jié)日慶典公關(guān)活動(dòng)方案撰寫主要教學(xué)方法課型任務(wù)驅(qū)動(dòng)案例教學(xué)理實(shí)課教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)掌握節(jié)日慶典公關(guān)活動(dòng)策劃方案的基本構(gòu)成。技能目標(biāo)能撰寫節(jié)日慶典公關(guān)活動(dòng)策劃方案思政目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生精益求精的工匠精神和吃苦耐勞的勞動(dòng)精神教學(xué)重點(diǎn)湖南省市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能抽考標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)難點(diǎn)撰寫節(jié)日慶典公關(guān)活動(dòng)策劃方案教學(xué)資源與工具教材、PPT、教學(xué)微視頻、網(wǎng)絡(luò)資源（網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)APP）、多媒體等學(xué)情分析通過(guò)前期學(xué)習(xí)，同學(xué)們掌握了公共關(guān)系的基本原理和方法，對(duì)公共關(guān)系有了較為深刻的認(rèn)識(shí)，為本次課撰寫公關(guān)活動(dòng)策劃方案打下了良好的知識(shí)基礎(chǔ)。撰寫公關(guān)活動(dòng)策劃方案也是湖南省技能抽考一個(gè)重要模塊，因此需要每一同學(xué)們都能熟練自如地按照《湖南省市場(chǎng)營(yíng)銷技能抽考標(biāo)準(zhǔn)》撰寫公關(guān)活動(dòng)策劃方案，為下半年10月的全省技能抽考做好準(zhǔn)備。但仍有少部分同學(xué)們?cè)谒枷肷蠜]有高度重視，學(xué)習(xí)自主性和積極性都有所欠缺，這是后期老師需要引導(dǎo)的重點(diǎn)。教學(xué)步驟教學(xué)設(shè)計(jì)時(shí)間分配（分鐘）布置任務(wù)1、任務(wù)－試題編號(hào)：H2-1，母親節(jié)慶典活動(dòng)方案設(shè)計(jì)2、按照教師講授要點(diǎn)與《公關(guān)活動(dòng)策劃模板》撰寫3、利用課堂和課余時(shí)間完成策劃方案4、將完成方案上傳至云班課指定處5知識(shí)學(xué)習(xí)教師講授：1、對(duì)試題進(jìn)行剖析2、節(jié)日慶典的關(guān)鍵點(diǎn)3、市場(chǎng)分析之消費(fèi)者分析4、公關(guān)活動(dòng)的主題5、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)：準(zhǔn)備、實(shí)施、總結(jié)三個(gè)階段6、方案中的評(píng)估是預(yù)評(píng)估。25任務(wù)實(shí)施學(xué)生按照教師講解要點(diǎn)與《公關(guān)活動(dòng)策劃方案模板》進(jìn)行撰寫。教師在釘釘群在線隨時(shí)實(shí)施指導(dǎo)，接受學(xué)生的咨詢。50分鐘考核評(píng)估教師：對(duì)公關(guān)活動(dòng)策劃方案撰寫、考勤等項(xiàng)目的完成情況進(jìn)行評(píng)分。學(xué)生：分析在撰寫策劃方案過(guò)程中還有存在哪些問題，后續(xù)如何解決。5課堂小結(jié)知識(shí)點(diǎn)：重點(diǎn)：技能抽考標(biāo)準(zhǔn)難點(diǎn)：節(jié)日慶典公關(guān)活動(dòng)策劃方案學(xué)生得分：宣布本次課任務(wù)完成情況，考核計(jì)分。3作業(yè)布置布置作業(yè)：請(qǐng)繼續(xù)完成節(jié)日慶典公關(guān)活動(dòng)策劃方案的撰寫，并按規(guī)定上傳至云班課指定處。接收作業(yè)：登錄云班課上傳節(jié)日慶典公關(guān)活動(dòng)策劃方案。2考勤營(yíng)銷21101-02應(yīng)到人數(shù)74人，實(shí)到人數(shù)72人。曠課2人，遲到0人，早退0人，請(qǐng)假0人課后小結(jié)與體會(huì)本次課的任務(wù)是撰寫節(jié)日慶典公關(guān)活動(dòng)策劃方案，同學(xué)們主要存在以下問題：一是消費(fèi)者分析定位不準(zhǔn)確，二是主題沒有和母親節(jié)相結(jié)合，三是活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)不夠詳細(xì)具體，因此需要不斷進(jìn)行的類似的訓(xùn)練。

制定公關(guān)活動(dòng)策劃方案測(cè)試題一背景資料：2月14日情人節(jié)由西方傳入我國(guó)，逐漸為中國(guó)百姓所熟悉和喜愛。戀人、情侶借情人節(jié)相互傾訴愛慕之情，祈禱愛情永恒，也慢慢成為民俗，這種蘊(yùn)含著對(duì)美好生活向往的習(xí)俗也被當(dāng)今現(xiàn)代人所繼承，并具有了更為豐富的表現(xiàn)形式。有著深厚文化根基、符合中國(guó)人審美習(xí)慣的外來(lái)節(jié)日越來(lái)越頻繁地被精明的商家作為營(yíng)銷宣傳、公關(guān)宣傳的理想時(shí)機(jī)。愛情是全世界共同的語(yǔ)言，是一種大眾文化，具有很強(qiáng)的親和力和感染力，在愛情主題的節(jié)日中進(jìn)行品牌宣傳、公關(guān)推廣活動(dòng)可較好的將節(jié)日主題及氛圍與品牌、產(chǎn)品相結(jié)合，易受公眾的關(guān)注和歡迎，從而達(dá)到事倍功半的效果。事實(shí)上，這也是許多廠商正在采用的營(yíng)銷策略之一，并屢屢獲得成功?！稙t湘晨報(bào)》是一份大型綜合類都市日?qǐng)?bào)，關(guān)注民生、守望民本，著力于無(wú)限逼近湖南都市生活的真相。作為卓越新聞的不懈追求者，權(quán)威資訊、實(shí)用信息、互動(dòng)內(nèi)容和深度觀點(diǎn)的完全供應(yīng)商，在傳播的方式、速度、成本發(fā)生深刻變化的時(shí)代，《瀟湘晨報(bào)》成就湖南最具影響力和公信度的平面媒體，是全國(guó)都市報(bào)方陣中的強(qiáng)勢(shì)品牌和領(lǐng)先勁旅。作為無(wú)可爭(zhēng)議的湖南第一紙媒，《瀟湘晨報(bào)》全面深刻地融入湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的嶄新進(jìn)程，理性、負(fù)責(zé)和建設(shè)性地運(yùn)營(yíng)媒體，成為“記錄湖南、演繹湖南”的時(shí)代風(fēng)標(biāo)，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影響湖南、創(chuàng)新湖南”的權(quán)威媒體?！稙t湘晨報(bào)》常規(guī)版對(duì)開32版，彩色印刷，期發(fā)量超過(guò)52萬(wàn)份，受眾逾200萬(wàn)人，以領(lǐng)先第二位媒體數(shù)倍的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，開創(chuàng)了湖南報(bào)業(yè)“一報(bào)獨(dú)大”的時(shí)代?！稙t湘晨報(bào)》完全覆蓋湖南全省14州市，擁有1800多人的發(fā)行隊(duì)伍，采取以省會(huì)長(zhǎng)沙為根本，以長(zhǎng)株潭三地為核心，按經(jīng)濟(jì)總量和消費(fèi)能力劃定的三環(huán)結(jié)構(gòu)向全省梯級(jí)輻射的發(fā)行策略，確保密度覆蓋、最早上市和第一時(shí)間投遞入戶。僅長(zhǎng)沙地區(qū)，《瀟湘晨報(bào)》平均每期閱讀率高達(dá)27.17%，平均每期到達(dá)人數(shù)高達(dá)48.31萬(wàn)人，其中“三高(高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi))讀者”數(shù)量驚人，《瀟湘晨報(bào)》憑借卓越品質(zhì)和雄厚實(shí)力，創(chuàng)造了無(wú)可比擬的最優(yōu)性價(jià)，千人成本僅為競(jìng)爭(zhēng)媒體的1/4，是湖南地區(qū)最經(jīng)濟(jì)，最具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的媒體。測(cè)試任務(wù)：請(qǐng)你代表《瀟湘晨報(bào)》報(bào)社，為其制定情人節(jié)主題公關(guān)活動(dòng)策劃方案。通過(guò)主題活動(dòng)，打造《瀟湘晨報(bào)》的品牌文化，為贊助企業(yè)的公關(guān)宣傳尋找適合的契合點(diǎn)及素材，并為贊助企業(yè)提供平面廣告宣傳契機(jī)?；顒?dòng)經(jīng)費(fèi)50萬(wàn)以內(nèi)。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)內(nèi)容配分考核點(diǎn)備注職業(yè)素養(yǎng)（20分）職業(yè)道德10誠(chéng)實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨(dú)立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營(yíng)銷倫理

（5分）。嚴(yán)重違反考場(chǎng)紀(jì)律、造成惡劣影響的本項(xiàng)目記0分職業(yè)能力10方法得當(dāng)、思路清晰，對(duì)背景資料分析透徹、細(xì)致（5分）；撰寫的策劃方案符合要求，能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。作品（80分）卷容格式3文字編排工整清楚、格式符合要求策劃方案字?jǐn)?shù)不少于1500字，每少50字扣1分文字表達(dá)3流暢、條理清楚、邏輯性較強(qiáng)具體內(nèi)容封面完整3要素完整（策劃名稱、策劃者、策劃時(shí)間）目錄3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級(jí)即可）活動(dòng)背景5有活動(dòng)背景，背景闡述得當(dāng)市場(chǎng)分析4能從分析中達(dá)到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀和公關(guān)活動(dòng)的迫切性（4分）公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)5有活動(dòng)目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對(duì)性（3分）公關(guān)活動(dòng)主題5有主題（3分），主題鮮明、引人注目（2分）公關(guān)活動(dòng)對(duì)象5有明確的活動(dòng)對(duì)象（2分），公關(guān)對(duì)象選擇符合企業(yè)市場(chǎng)要求（3分）公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)5選擇恰當(dāng)，與活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)主題相適應(yīng)，時(shí)間選擇得當(dāng)（2分），地點(diǎn)選擇得當(dāng)（3分）。活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)14活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)與目標(biāo)、對(duì)象、費(fèi)用相吻合（8分，要求設(shè)計(jì)2個(gè)以上項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目4分），流程安排較為細(xì)致、正確，具有一定的可行性（6分，每個(gè)小項(xiàng)目2分）媒介宣傳5有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果