江蘇醫(yī)藥職業(yè)學院《廣告策劃經(jīng)典案例分析》2023-2024學年第二學期期末試卷

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2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索2、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當？（）A.與多個競爭品牌進行詳細的功能對比B.只與一個主要競爭對手進行關鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己3、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動消費者的情感來達到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情4、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎工作。以下關于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果5、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關于差異化定位的實現(xiàn)途徑，不準確的是（）A.產(chǎn)品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位6、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂7、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關于品牌故事的創(chuàng)作要點，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費者無關D.體現(xiàn)品牌的獨特性8、某品牌想要通過廣告提升其在年輕消費者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告牌9、在廣告設計中，字體的選擇和運用很重要。以下關于廣告字體設計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點10、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強調(diào)當?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)B.展示美麗的自然風光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運用11、在職業(yè)衛(wèi)生防護中，以下關于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當?shù)模浚ǎ〢.長期暴露在高強度噪聲環(huán)境中只會對聽力造成損害，對其他系統(tǒng)沒有影響B(tài).工人對噪聲有一定的適應能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導致心血管系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)等多系統(tǒng)的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害12、在制定廣告策略時，了解競爭對手的廣告活動是很有必要的。以下哪種方法能夠最深入地了解競爭對手的廣告策略？（）A.分析競爭對手的廣告內(nèi)容和投放渠道B.購買競爭對手的產(chǎn)品并體驗其廣告宣傳C.與競爭對手的前員工進行交流D.委托專業(yè)的市場調(diào)研公司進行調(diào)查13、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.統(tǒng)計模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測14、對于公共衛(wèi)生應急物資管理，以下關于儲備策略的選擇，哪一項是恰當?shù)?？（）A.應急物資儲備越多越好，以應對各種可能的突發(fā)情況B.應急物資儲備應根據(jù)歷史經(jīng)驗和預測需求進行合理規(guī)劃，避免浪費和短缺C.應急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大15、在廣告效果的階段性評估中，以下哪個階段的評估結果對后續(xù)調(diào)整最具指導意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評估結果同等重要16、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂17、在廣告創(chuàng)意的發(fā)展過程中，經(jīng)常需要進行測試和修改。以下關于廣告創(chuàng)意測試的方法，不正確的是：（）A.邀請內(nèi)部團隊進行主觀評價B.直接投放市場，根據(jù)反饋修改C.組織焦點小組進行討論D.利用在線調(diào)查收集消費者意見18、在廣告制作中，畫面的構圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現(xiàn)其尊貴氣質？（）A.俯拍B.仰拍C.側拍D.平拍19、某廣告宣傳一款高端手表，強調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現(xiàn)場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是20、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強烈的對比二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化內(nèi)涵的挖掘與表達，以及如何通過廣告?zhèn)鬟f深刻的品牌文化內(nèi)涵。2、（本題5分）分析廣告效果測量的方法和工具，如問卷調(diào)查、焦點小組、實驗研究等，并探討如何根據(jù)測量結果優(yōu)化廣告策略和創(chuàng)意。3、（本題5分）廣告中的品牌體驗營銷能夠讓消費者親身感受品牌的魅力，請分析其形式和作用，并探討如何通過廣告引導消費者參與品牌體驗。4、（本題5分）在研究空氣污染對呼吸系統(tǒng)的影響時，發(fā)現(xiàn)以下哪種污染物對肺功能的損害最為嚴重？A.二氧化硫B.二氧化氮C.可吸入顆粒物D.一氧化碳5、（本題5分）請說明廣告中的廣告創(chuàng)意的消費者洞察的方法和技巧。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術的成熟，沉浸式廣告體驗逐漸出現(xiàn)。請全面分析沉浸式廣告的特點、優(yōu)勢和應用場景，以及如何創(chuàng)造令人難忘的沉浸式廣告體驗。2、（本題5分）分析廣告中的品牌贊助活動中的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院托Чu估。3、（本題5分）深入探討廣告中的植入式廣告的形式和效果評估方法。4、（本題5分）一款新的游戲產(chǎn)品的廣告強調(diào)沉浸式體驗和精彩劇情，畫面充滿奇幻元素。分析這則廣告如何吸引游戲玩家，以及在游戲市場中的推廣策略和效果評估。5、（本題5分）某食品品牌推出低糖、低脂的健康食品系列，廣告以“健康新選擇，美味不打折”為主題。分析此廣告如何應對消費者對健康食品的需求趨勢，以及在市場推廣中的策略調(diào)整。四、論述題（本大題