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1、2006年2月數(shù)碼相機(jī)市場價格走勢調(diào)查報告數(shù)碼相機(jī)市場價格走勢調(diào)查分析 2006年2月,消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對中國數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)行價格監(jiān)測,共涉及主流廠商20家,市售數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品396款。在本次價格監(jiān)測中顯示,本月降價產(chǎn)品數(shù)量累計88款,占據(jù)產(chǎn)品總量的22.2%。但同比上月,降價產(chǎn)品數(shù)量減少52款之多。 一、數(shù)碼相機(jī)市場價格走勢調(diào)查分析 1、整體市場價格走勢 在調(diào)查中顯示,本月整體數(shù)碼相機(jī)市場出現(xiàn)1.61個百分點(diǎn)的降幅,同比稍高出上月0.4個百分點(diǎn)。每周價格走勢見下圖。 (圖)2006年2月中國數(shù)碼相機(jī)市場價格指數(shù)走勢 從2月份的數(shù)碼相機(jī)市場價格走勢來看,本月第1周與最后一周降價行為較小,在第2
2、周至第3周這一時間段當(dāng)中,價格指數(shù)下滑0.81個百分點(diǎn)。同比月初,整體價格指數(shù)下跌1.6個百分點(diǎn)以上。 本次有14家廠商對旗下數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行價格調(diào)整,且均表現(xiàn)為降價行為。其中,佳能與三星這兩家廠商降價產(chǎn)品數(shù)量均超過10款,為11款。佳能降價產(chǎn)品以單反數(shù)碼相機(jī)為主,有5款機(jī)型做出價格調(diào)整,尤其值得一提的是佳能 EOS 5D這款產(chǎn)品在2月份兩次連降,市場報價下跌2500元以上后降至22000元。對于佳能單反數(shù)碼相機(jī)大幅度降價行為,ZDC認(rèn)為,其將帶動整體單反數(shù)碼相機(jī)市場的降價風(fēng)潮。單反相機(jī)的價格門檻也將逐步降低,促使2006年將成為單反數(shù)碼相機(jī)年度。此外,ZDC監(jiān)測中顯示,佳能入門A系列與時尚IXU
3、S系列機(jī)型依次出現(xiàn)2款和4款降價行為。 柯達(dá)旗下降價產(chǎn)品數(shù)量為9款,涵蓋柯達(dá)對準(zhǔn)即拍、高倍變焦、袖珍機(jī)型與高性能系列這四大系列產(chǎn)品,其中以Z為區(qū)分標(biāo)志的高倍變焦系列產(chǎn)品為降價主力,有4款產(chǎn)品價格下調(diào)。尼康與索尼降價產(chǎn)品數(shù)量相同,均為8款;其它廠商降價產(chǎn)品數(shù)量均在7款及以下。 2、不同類型數(shù)碼相機(jī)價格走勢 (圖) 2006年2月不同類型數(shù)碼相機(jī)價格指數(shù)走勢 在ZDC調(diào)查中顯示,本月消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)有77款產(chǎn)品價格下調(diào),占據(jù)消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)總量的21%。雖然單反數(shù)碼相機(jī)降價產(chǎn)品數(shù)量僅為11款,但占據(jù)單反相機(jī)產(chǎn)品總量的三分之一。 從價格走勢來看,單反數(shù)碼相機(jī)從進(jìn)入第二周后就表現(xiàn)出較大幅度的滑落,直至本月
4、末,此類產(chǎn)品下滑1.84個百分點(diǎn),同比高出消費(fèi)類產(chǎn)品0.3個百分點(diǎn)以上。 本次價格下調(diào)的11款單反產(chǎn)品主要分屬于佳能、尼康、柯美與賓得這四家廠商。其中,佳能占據(jù)主力,有5款產(chǎn)品價格下調(diào)。尼康占據(jù)3款,柯美與賓得累計3款產(chǎn)品降價。值得一提的是,自從1月份索尼完成了對柯美的收購后,目前這兩大廠商正處于接交的過程當(dāng)中,柯美的易主使得旗下產(chǎn)品也逐步走低,這成為柯美單反產(chǎn)品在市場上快速降價的重要因素。 3、不同像素消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)價格指數(shù)走勢 (圖) 2006年2月不同像素數(shù)碼相機(jī)價格指數(shù)走勢 與上月不同的是,本月600萬像素產(chǎn)品成為市場上降價幅度最大的一類機(jī)型,降價幅度達(dá)到3.62個百分點(diǎn)。在ZDC統(tǒng)計
5、中顯示,600萬像素數(shù)碼相機(jī)有15款產(chǎn)品降價,占據(jù)其產(chǎn)品總量的34.1%。而這15款產(chǎn)品的降價行為,不僅為其關(guān)注度的提升起到一定的促進(jìn)作用,同時也為其在市場上晉升主流埋下伏筆。 雖然500萬像素機(jī)型降價產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到34款之多,但是整體降幅不及1.3個百分點(diǎn)。與600萬像素產(chǎn)品的降幅相比懸殊較大。700萬像素產(chǎn)品降幅緊隨500萬像素機(jī)型之后,為1.04個百分點(diǎn),此類產(chǎn)品在本月僅有3款出現(xiàn)價格下調(diào)。 800萬像素及以上產(chǎn)品價格走勢平穩(wěn),9款產(chǎn)品的降價行為僅造成價格走勢出現(xiàn)0.55個百分點(diǎn)的波動幅度。 ·均價走勢調(diào)查分析 二、消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)均價走勢調(diào)查分析 1、500萬像素均價走勢 本月5
6、00萬像素數(shù)碼相機(jī)僅出現(xiàn)1.3個百分點(diǎn)左右的降幅,同比低于上月近1.7個百分點(diǎn)。而從均價走勢來看,其在本月下滑了29元,同比低于上月30元以上。以下是本月500萬像素產(chǎn)品市場均價走勢狀況。 (圖) 2006年2月500萬像素數(shù)碼相機(jī)市場均價走勢 34款產(chǎn)品的降價行為,使得500萬像素機(jī)型市場均價下滑29元。其中第2周至第3周這一時間段中降幅最高,為12元。6元的小幅度下跌,使得此類產(chǎn)品市場均價在第4周下拉至2406元。 以下是本月主流廠商500萬像素產(chǎn)品均價對比狀況。 (圖) 2006年2月主流數(shù)碼相機(jī)廠商500萬像素產(chǎn)品均價對比 對比500萬像素產(chǎn)品整體市場均價可見,佳能、索尼與柯達(dá)這三家廠
7、商均價高于整體市場,依次為2650元、2708元與2432元。其中,索尼市場均價最為突出,超過整體市場均價近300元。 尼康、三星與奧林巴斯這三家廠商市場均價分別為2299元、2065元與1833元。相比之下,奧林巴斯市場均價與整體市場懸殊最大,超過500元。 2、600萬與700萬像素均價走勢 (圖) 2006年2月600萬與700萬像素產(chǎn)品均價走勢 對比600萬像素產(chǎn)品均價走勢來看,其降幅主要集中于本月的前三周,市場均價直線下跌84元。隨后一周,15元的跌幅將市場均價降至2644元。同比月初,其均價下滑幅度接近100元。 700萬像素產(chǎn)品均價變動幅度不大,市場均價由第1周的2789元降至第
8、4周的2760元,下跌29元。 以下是主流廠商600萬與700萬像素產(chǎn)品均價對比狀況。 (圖) 2006年2月主流數(shù)碼相機(jī)廠商600萬與700萬像素產(chǎn)品均價對比 600萬像素產(chǎn)品均價:與整體市場相比,索尼產(chǎn)品均價最高,超過3000元??逻_(dá)與奧林巴斯這兩家廠商產(chǎn)品均價接近,均在2600元左右。 尼康600萬像素產(chǎn)品為5款,其市場均價為2367元。三星600萬像素產(chǎn)品僅有S600與A6這兩款,二者市場報價均為超過2000元。這使得三星成為此類產(chǎn)品中均價最低的廠商。而佳能旗下600萬像素機(jī)型出現(xiàn)斷層。 700萬像素產(chǎn)品均價:在ZDC統(tǒng)計中顯示,700萬像素產(chǎn)品整體市場均價為2775元。對比整體市場均
9、價可見,索尼仍是這五大廠商中均價最高的廠商,產(chǎn)品均價為3302元。佳能與奧林巴斯也是高于整體市場均價的廠商,分別為2895元與2783元。 由于尼康700萬像素機(jī)型僅有7600這一款,因而僅以此款產(chǎn)品作為尼康均價,為2027元。與尼康一樣,三星產(chǎn)品均價低于整體市場,為2292元。 3、800萬像素及以上產(chǎn)品均價走勢 在ZDC調(diào)查中顯示,本月800萬像素及以上產(chǎn)品價格走勢相對平穩(wěn),其市場均價也僅僅出現(xiàn)22元的降幅。以下是本月四周中800萬像素及以上產(chǎn)品市場均價走勢狀況。 (圖) 2006年2月800萬像素及以上數(shù)碼相機(jī)市場均價走勢 與上月50元的降幅相比,本月800萬像素及以上產(chǎn)品的降幅相對平緩
10、,僅出現(xiàn)22元的下滑。且其市場均價在本月的四周中降勢相當(dāng),均在5-8元之間波動。直至月底,其市場均價降至4096元。 以下是本月主流六大數(shù)碼相機(jī)廠商800萬像素及以上產(chǎn)品均價對比狀況。 (圖) 2006年2月主流數(shù)碼相機(jī)廠商800萬像素產(chǎn)品均價對比 由于柯達(dá)旗下僅有EasyShare P880這一款產(chǎn)品為800萬像素及以上的機(jī)型,因而這款產(chǎn)品成為柯達(dá)此區(qū)間的代表,其市場均價為5194元,這使得柯達(dá)成為這六大廠商中均價最高的廠商。與4108元的整體市場均價相比,高出整體市場的還有索尼與佳能這兩家,二者市場均價依次為4818元與4559元。 尼康800萬像素產(chǎn)品均價為3621元,其中尼康 P1這款
11、產(chǎn)品報價僅為2500元,這將尼康整體800萬像素及以上的消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)價位下拉,造成其均價低于柯達(dá)、佳能與索尼這三家廠商。但尼康其它三款產(chǎn)品的市場報價相對較高,均在5000元以上。 三星與奧林巴斯這兩家廠商800萬像素及以上產(chǎn)品均價低于整體市場,依次為3296元與2782元。 三、單反數(shù)碼相機(jī)均價走勢調(diào)查分析在ZDC的價格監(jiān)測中顯示,2006年2月,單數(shù)數(shù)碼相機(jī)降價產(chǎn)品數(shù)量占據(jù)其產(chǎn)品總量的三分之一。而這11款產(chǎn)品的降價行為,帶動其價格走勢下跌幅度超過消費(fèi)類產(chǎn)品,成為本月數(shù)碼相機(jī)市場最大的特點(diǎn)。以下是本月四周單反數(shù)碼相機(jī)均價走勢狀況。 (圖) 2006年2月單反數(shù)碼相機(jī)市場均價走勢 從均價走勢來看,本月單反數(shù)碼相機(jī)價格走勢直線下跌,尤其在第2周至第3周這一時間段中,市場均價降幅較為明顯,均價跌幅達(dá)到120元。36元的降幅,使得市場均價在月底降至11415元。同比月初,整體市場均價下滑幅度超過210元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上月不足100元的降幅。 此外,在本月單反相機(jī)價格下滑的11款產(chǎn)品中,佳能 EOS 5D超過2500元的降幅使其成為這11款產(chǎn)品中降價幅度最高的一款機(jī)型。其它產(chǎn)品降幅較小,均在5個百分點(diǎn)以下。 同比上月,2月份整體數(shù)碼相機(jī)市場降幅有所提高
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