商標工作總結

1、實施商標戰(zhàn)略打造 XX 百年品牌蘭州 XX 企業(yè)股份有限公司二 O 一 O 年十一月二十五日一、 企業(yè)基本情況蘭州 XX 企業(yè)股份有限公司是由創(chuàng)建于1985 年的 XX 集團改制設立的，是甘肅省最早設立的股份制企業(yè)之一，1999 年 6月 23 日 XX 股票在深交所上市。目前，公司總股本18576.6 萬股，擁有 8 家控股子公司。公司主營啤酒、飲料、麥芽、包裝印刷。截止 2010 年 9 月底，公司擁有總資產(chǎn)13.1 億元，凈資產(chǎn)9.1 億元，年啤酒生產(chǎn)能力45 萬噸，飲料 2 萬噸，麥芽 15 萬噸。2010 年 1 9 月實現(xiàn)銷售收入6.6 億元，利稅 2.6 億元，是甘肅省工業(yè)60

2、強、納稅50 強企業(yè)之一，2002年 2 月，“XX ”啤酒商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標” ，是甘肅省第一屆、第二、第三屆著名商標。2009 年在甘肅工業(yè)企業(yè)綜合排名中位列第 39 位。公司還被人力資源部等國家五部委評為全國輕工行業(yè)先進集體。2004 年 8 月，公司成功引入戰(zhàn)略投資者丹麥嘉士伯啤酒廠有限公司和丹麥發(fā)展中國家工業(yè)化基金會， 在甘肅和青海兩省組建了四家合資的啤酒企業(yè)， 使本公司啤酒產(chǎn)能近期達到 40 萬噸，中期達到 70 萬噸，穩(wěn)居西北第一。目前，公司已形成“一體兩翼”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)鏈相對完整、互補作用強、聚集效應和輻射效應明顯。公司成立 24 年來，累計納稅 1

3、3 億多元，為地方經(jīng)濟發(fā)展和工業(yè)強市、強省戰(zhàn)略做出了積極的貢獻。二、實施商標戰(zhàn)略的做法（一）統(tǒng)一思想，深化對實施商標戰(zhàn)略的認識公司成立之初，我們認識到，商標是重要的知識產(chǎn)權，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分， 也是反映一個企業(yè)綜合競爭實力和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志之一。 加強商標工作， 逐步擁有一大批自主知識產(chǎn)權和高知名度商標的優(yōu)勢企業(yè)， 對于轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、 提高產(chǎn)品競爭力， 具有積極而重要的作用。企業(yè)在實施商標戰(zhàn)略過程中，內(nèi)抓管理，外樹形象，在提高了管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量的同時， 也提升了產(chǎn)品的知名度和競爭力， 為企業(yè)帶來了蓬勃的發(fā)展生機和良好的經(jīng)濟效益。（二）明確指導思想，推動商

4、標工作發(fā)展商標工作是企業(yè)戰(zhàn)略的重要基礎性工作，是助推企業(yè)發(fā)展的的重要抓手，我們緊緊圍繞公司“一體兩翼”的總體工作思路和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“激勵創(chuàng)造，有效運用，依法保護，科學管理”的方針，以啤酒主導產(chǎn)業(yè)、主導產(chǎn)品為重點，培育和打造一批具有一定規(guī)模、 擁有自主知識產(chǎn)權的注冊商標、中國馳名商標和甘肅省著名商標， 增強公司在市場上的綜合競爭能力，為公司發(fā)展提供有力支撐。（三）明確目標，強化措施，加快推進商標戰(zhàn)略的實施一是制定規(guī)劃，明確目標任務。公司提出了以“實施商標戰(zhàn)略為核心的品牌戰(zhàn)略”，制定了實施規(guī)劃，明確了目標?？傮w目標是： 到“十一五”末，公司商標意識顯著增強， 公司運用商標的水平明顯提高； 商

5、標管理和注冊維權體系不斷完善，初步建立起與公司經(jīng)濟發(fā)展相適應的商標培育、管理、使用和保護保障體系，走規(guī)模化、品牌化、國際化發(fā)展之路，成為商標注冊、運用、保護和管理水平一流的企業(yè)。具體任務是：全面完善商標規(guī)章制度體系，大力推進商標體系構建， 創(chuàng)新和完善商標使用管理機制， 加大商標宣傳力度，提升品牌形象， 大力培養(yǎng)商標專業(yè)人才， 擴大商標交流與合作，充分發(fā)揮商標在市場競爭中的推動作用，商標行為規(guī)范科學，加強對商標維護和保護。公司商標戰(zhàn)略的總體構想是：以馳名商標“ XX ”為核心，圍繞核心商標構建戰(zhàn)略商標、基本商標、防御商標為一體的商標體系。二是成立機構，加強領導。公司成立了商標管理委員會，董事長擔

6、任主任， 下設辦公室具體負責商標管理，內(nèi)部配置商標專管員一名， 專門負責商標事務。 各控股公司及相關企業(yè)相應設立商標管理委員會，加強對商標管理的領導。三是健全制度，依法科學管理。公司依據(jù)商標法的有關規(guī)定，制定了蘭州 XX 企業(yè)股份有限公司商標管理辦法 、商標管理標準。要求商標管理工作與其他經(jīng)營性工作同步檢查，同步考核，堅持商標管理實行“統(tǒng)一注冊、統(tǒng)一擁有、統(tǒng)一建檔、統(tǒng)一管理、 統(tǒng)一使用”的“五統(tǒng)一”原則，使商標管理工作更具科學性。（四）重視商標注冊，構筑商標體系公司成立之初， 適應市場需要， 注冊了“蘭樂”商標。1994 年，公司抓住國家對有關商品分類調(diào)整的有利時機，在注冊“ XX 樂”商標的

7、基礎上，再次申請注冊了“ XX ”文字、圖形商標。根據(jù)產(chǎn)品出口業(yè)務的需要， 1996 年，我們通過國家工商局，將“ XX ”商標在白俄羅斯、 吉爾吉斯坦、 塔吉克斯坦三個馬德里協(xié)定國進行了國際注冊。 98 年，“XX”商標又在南非共和國進行了國際注冊。為了構建對“XX ”商標的防御保護體系，我們還申請注冊了“ XX ” 牌麥芽、“XX ”牌玻璃瓶、“XX ”牌水解蛋白以及與“XX ”商標近似的 “XX 王”、“XX 源”、“XX 夢”、“金XX ”等產(chǎn)品商標，同時根據(jù)企業(yè)多元化經(jīng)營的需要， 申報注冊了 8 件“XX ”服務商標，已核準服務項目達 200 多個。 2000 年以來，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的

8、實際需要和品牌不斷延伸的變化，又申報了“ XX 風情”、“XX 千年禧”、“麥仕德、”“柏勝、” “蒙仕”以及“嘉、釀“”嘉寶”等40 多件商標， 2008 年又在老撾注冊了 4 件商標，使我公司商標形成了以100 件國內(nèi)產(chǎn)品商標為主，8 件國際產(chǎn)品商標為輔， 注冊商標總數(shù)達108 件的獨立的商標防御體系。（五）加大宣傳力度，進一步提高商標知名度。XX 自創(chuàng)立以來，就十分重視商標品牌的宣傳工作，充分運用各種宣傳載體和形式， 確立商標宣傳和輿論導向。 一是利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡等媒體， 大力宣傳培育， 提高 XX 知名度；二是拓展宣傳載體，通過命名部分路段列車為“ XX 啤酒號”列車；組建專

9、業(yè)藝術團在全國各地演出，冠名體育、知識大賽等，全方位多層次立體式進行宣傳； 三是積極配合參加工商部門舉辦的各種形式的商標培訓班和研討班，經(jīng)驗交流會， 外出學習考察等形式，借機宣傳和提高XX 影響力；四是組織高峰論壇，借專家智力，推動品牌發(fā)展； 五是通過積極參與社會公益活動來提升企業(yè)與產(chǎn)品形象。多來來，我們通過冠名體育事業(yè)，組織慰問地方部隊、公安干警，捐贈慈善事業(yè)，救助貧困，資助殘疾，參與地方公益建設， 捐助受災等多種形式參與公益活動，粗略統(tǒng)計資金達5000 多萬元，有力地宣傳了企業(yè)，擴大了XX 在全國的知名度。（六）爭創(chuàng)名牌，進一步拓寬商標發(fā)展領域“通過爭創(chuàng)著名商標和馳名商標來爭取法律、法規(guī)對

10、XX 商標專用權和 XX 品牌的保護是唯一有效，也是最有力度的渠道” 。按照這一指導思想，我們按照“本地知名，全省著名，全國馳名”的發(fā)展思路，深入開展爭創(chuàng)馳名、著名商標活動。早在96 年，公司就著手進行爭創(chuàng)馳名商標工作， 成立機構和專人負責這項工作，并于 97 年向國家工商局遞交了申請。 在申請認定的過程中，我們得到了省、 市、區(qū)各級工商部門以及商標協(xié)會的精心指導和大力支持， 多次到國家工商局和有關部門陳述意見， 大大加快了工作進程。經(jīng)過 5 年的不懈努力， XX 商標終于在 2002 年被國家工商局認定為中國馳名商標。同時，我們還創(chuàng)造條件，積極爭取甘肅省“著名商標” ，各級工商部門主動深入企

11、業(yè)， 通過對蘭州 XX 的發(fā)展狀況，企業(yè)規(guī)模、上交稅收額度、 質(zhì)量信譽、 市場知名度及產(chǎn)品的市場占有率等綜合因素的深入了解和調(diào)研，認為蘭州 XX 符合甘肅省著名商標認定條例規(guī)定的條件，公司“蘭樂”商標 1993 年被認定為甘肅省首屆著名商標， “XX ”商標1998 年、2002 年、2008 年連續(xù)被認定為第二、三、四屆甘肅省著名商標。（七）依托優(yōu)勢，強勢聯(lián)盟，打造國際品牌XX 啤酒雖然在商標戰(zhàn)略中取得了一定的成績，在國內(nèi)尤其是西北地區(qū)享有很高的知名度， 但總體而言， 它還是一個國內(nèi)品牌。在分析了產(chǎn)品出口、 貿(mào)易方面的實際情況和啤酒工業(yè)未來發(fā)展的趨勢后，公司提出了“借勢造勢，借船出?！钡膽?zhàn)略

12、思想，邁出了尋求強勢聯(lián)盟，走國際化發(fā)展道路的步伐。 2004 年，與世界著名品牌， 丹麥國嘉士伯啤酒廠、 丹麥國發(fā)展中國家工業(yè)化基金會的戰(zhàn)略聯(lián)盟。首期引進資金 1.5 億元，在甘肅和青海兩省組建了 4 家合資的啤酒企業(yè)，是公司啤酒產(chǎn)能近期達到45 萬噸，中期將達到 70 萬噸，產(chǎn)銷量以及市場占有率穩(wěn)居西北第一，并將逐步走出國門，走向世界。（八）加大保護力度，進一步保護注冊商標專用權。隨著“XX ”品牌知名度的日益提高和銷售市場的不斷拓展， 省內(nèi)外一些不法分子也開始以各種手段對“ XX ”商標進行大肆假冒侵權，給我公司造成了極大的損失，僅 1996 年到 1999 年，經(jīng)工商部門立案查處的各類侵

13、權案件就高達 43 件。99 年“XX ”商標被確定為全國首批重點保護商標以后， 在各省、市工商部門的嚴厲打擊下，不法侵害活動在全國范圍內(nèi)得到了有效扼制。多年來，公司積極加強與工商、公安、質(zhì)監(jiān)等部門的聯(lián)系和配合，以保護商標專用權為重點，對侵犯馳名商標、著名商標專用權的行為進行打擊查處， 有力地保護了“XX”商標的專有權。特別是 2005 年，深圳一家公司將國內(nèi)包括“ XX ”在內(nèi)的187 件知名商標在商標注冊人毫無知情的情況下在香港申請注冊。這一現(xiàn)象得到了國家工商局和省、市工商局的高度重視。為了維護“ XX ” 商標，省、市工商局積極主動和我們共同分析研究，制定方案，進行了一系列的維權行動，

14、通過共同努力， 這次惡意搶注行為以失敗告終。 通過這次維權行動， 我們深深感受到在市場經(jīng)濟中保護知識產(chǎn)權和商標專用權的重要性和緊迫性， 也進一步認識到工商部門在商標保護方面的作用。三、實施商標戰(zhàn)略取得的成效（一）品牌形象不斷擴大 。多年來，公司充分利用廣播、電視、報刊、網(wǎng)絡等媒體，廣泛宣傳 XX 商標，提高社會對 XX商標的認知程度，特別是加大了對商標的宣傳力度，將公司 XX 商標的宣傳納入對外宣傳的重要內(nèi)容， 及時報道企業(yè)實施商標戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗，擴大了商標的知名度和影響力， “XX ”品牌形象迅速擴大到了全國各省、市。（二）商標發(fā)展躍上新臺階。截止目前，公司圍繞“XX ”主商標，在國內(nèi)以及馬

15、德里協(xié)定國和港、澳、臺地區(qū)共注冊商標 108 件，使公司商標形成了以 92 件國內(nèi)商標為主， 8 件國外商標和 8 件港、澳、臺商標為輔的商標體系， 初步形成了主商標與副商標、防御商標有機結合的商標應用與保護體系。（三）商標的帶動作用越來越明顯。 依托“XX ”這一甘肅省著名商標和中國馳名商標， 公司形象不斷提高， 品牌效應明顯擴大，產(chǎn)品市場占有率逐步擴大， 公司的主營業(yè)績連續(xù)三年以 20% 的速度遞增， XX 啤酒在西北地區(qū)的市場地位日益鞏固，馳名商標在市場競爭中充分發(fā)揮了骨干和帶動作用， 公司經(jīng)濟實力明顯增強，公司繼續(xù)穩(wěn)居全國啤酒經(jīng)濟效益十佳企業(yè)。（四）商標專用權保護和維護成效顯著。 隨著“XX