國際婦女節(jié)報告

1、調研設計調研方法及平臺線上問卷微博被訪者條件16歲以上男：女=1：1城市覆蓋樣本數(shù)據(jù)采集周期1-3線城市樣本來源覆蓋全國29個省市自治區(qū)3000份，其中已婚樣本2146份（占比71.5%）2021年3月2-3日版權說明報告所發(fā)布內容均為益普索與微博作為第三方研究平臺的獨立數(shù)據(jù)與研究分析， 不代表任何企業(yè)的立場，轉載請注明報告來源。2 Ipsos | 益普索x微博 國際婦女節(jié)報告給自己買買買找個合適的理由, 54品牌會推出新品, 68.4廣告有新 意, 36折扣力度大, 71隨大流, 6.6其他, 0.8婦女節(jié)品牌營銷對大眾具有很強吸引力社交媒體平臺和直播電商更容易影響消費者的購物決策76.66

2、9.119.816.81社交媒體平臺直播電商戶外樓宇廣告電視廣告其他3月8日婦女節(jié)營銷是品牌上半年主要的大促活動之一，折扣力度大、節(jié)日的上新，對消費者有著極大或較大吸引力。社交媒體平臺重內容，通過轉發(fā)、點贊以及更廣泛的社交或共同愛好的圈子，加速信息了的快速傳播。近八成人表示 自己更容易被社交媒體平臺影響購物決策。直播電商平臺通過直播的形式向消費者介紹和展示產品。高互動、高沉 浸，同樣易影響消費者購物決策。3 Ipsos | 益普索x微博 國際婦女節(jié)報告為什么對你有吸引力（%） N=2531哪個媒體平臺更容易影響你的購物決策（%） N=3000非常/比較有吸引力88.4%沒有/較小 吸引力5%一

3、般10%沒有/較小吸引力5%品牌噱頭, 40.7容易讓我 過度消費, 53.84 Ipsos | 益普索x微博 國際婦女節(jié)報告規(guī)則太復雜, 35.2內容同質性高, 37.9短信轟炸, 29為什么對你沒有/較小有吸引力（%）節(jié)日意義變了,其他, 3.434.5在消費型社會，消費者被大量品牌營銷活動廣告沖擊， 每到大促的過度消費，讓部分消費者不再喜歡此類節(jié)日N=1453.8婦女節(jié)品牌營銷活動對你有吸引力嗎？N=3000獨立、有主見、精明干練是新時代女性的三大標簽 閱歷越多的人，越能意識到“獨立”的重要性60.363.567.567.316-255 Ipsos | 益普索x微博 國際婦女節(jié)報告26-

4、3031-3536-4040歲以上認為獨立是新時代女性標簽的人群占比（%）N=30008175.8%的受訪者不認同照顧孩子主要是女性責任這一觀點，其中男性（81.9%）比女性（69.7%）更不認同。但在實際誰會或將來會承擔育兒責任的維度上來看，僅44.2%的受訪者表示是父母共同負責，仍有38.6%的人表示會主要 由媽媽承擔，爸爸主要負責的比例不足4%。即使男性更不認同育兒主要是女性的責任，但在實際家庭生活中，媽媽承擔 了更多了育兒工作。男性更不認同育兒主要是女性的責任，但其行動與觀念并不同步24.275.8是不是你認為照顧孩子主要是女性的事情嗎？(%)N=3000誰主要負責照顧孩子/未來誰更有

5、可能主要負責照顧孩子? (%)N=300044.238.67.53.73.61.6N=30006 Ipsos | 益普索x微博 國際婦女節(jié)報告在40歲以上的受訪者中僅38.8%的人表示家庭中是父母共同照顧孩子，但這一比例在25歲以下的受訪者中已上升到51%。這意味著在年輕一代中，父母共同育兒不僅成為共識，并且行動正在跟上觀念。我們有理由相信隨著新一代年輕人 的成長，爸爸在家庭育兒中將不在缺位。在年輕一代中，父母共同育兒不僅成為共識，并且行動正在跟上觀念現(xiàn)在或將來主要由父母共同負責照顧孩子(%)N=30005145.74338.83416-25歲N=30007 Ipsos | 益普索x微博 國際

6、婦女節(jié)報告26-30歲31-35歲36-40歲40歲以上最大程度41%較大程度37%一般19%較小程度3%女性在多大程度上可以捍衛(wèi)自己在社會/職場中的權利新時代的女性，敢于為自己發(fā)聲大多數(shù)女性認為她們可以在家庭和社會捍衛(wèi)自己的權利最大程度48%較大程度40%一般11%較小程度1%8 Ipsos | 益普索x微博 國際婦女節(jié)報告女性在多大程度上可以捍衛(wèi)自己在家庭中的權利N=1500N=1500以身作則和在社媒平臺發(fā)聲是表達男女平等的主要方式 男性更愿意從自己做起，以身作則49.1%以身作則（男性）社媒平臺發(fā)聲（微 博、知乎、社區(qū) 等）, 33以身作則, 43.8抵制歧視女性的品 牌/產品, 14

7、.7給周圍人普及, 8.5身教重于言傳，近一半的人會通過以身作則推進男女平等。 社交媒體平臺也是宣傳男女平等的主陣地。N=15009 Ipsos | 益普索x微博 國際婦女節(jié)報告你最有可能以什么方式表達男女平等的觀念N=3000影響家庭/朋友關 系, 59自身性格原因, 46.2對方也沒有壞心 思, 60.7社會固有認 知, 2610 Ipsos | 益普索x微博 國際婦女節(jié)報告面對于親人或朋友，近八成人愿意去糾正他們的性別歧視言論76.474.89.58.214.117男性女性看情況 不會 會75%的受訪者表示當親人或朋友發(fā)表了性別歧視的言論時，會譴責他們，且學歷越高，選擇譴責的比例越高。而

8、不愿意譴責或者看情況的受訪者認為，對方也沒有壞心思（60.7%），或者怕影響家庭或與朋友的關系（59%）。當親人或朋友發(fā)表了性別歧視的言論，你會譴責他們嗎？（%）N=3000為什么不會譴責家人/朋友（%）N=3000影響職業(yè)發(fā)展, 67.4自身性格原因, 42.5對方也沒有壞心 思, 40.6社會固有認知,31.7由于擔心職業(yè)發(fā)展，超過三成的人不會譴責或選擇默不作聲66.559.513.613.619.926.9男性女性會不會看情況11 Ipsos | 益普索x微博 國際婦女節(jié)報告當企業(yè)高層發(fā)表了性別歧視的言論，你會譴責他們嗎？（%）N=3000為什么不會譴責公司高層（%）N=3000但當公司高層發(fā)表性別歧視言論的時候，選擇譴責的人群比例為63%。年收入越高，越有可能譴